El eco del ecodiseño

crece.

Colores para

daltónicos.

Cuando el packaging

discrimina.

05-10-2011Primera edicion

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Editorial

Nos salimos del cuadro y creamos una nueva revista, llena deinnovación y creatividad buscando enlazar a la comunidad dediseñadores de Maracaibo en un espacio alternativo impreso.En esta etapa de inicio queremos mostrarte cómo el diseño esparte de la cultura y de una cultura visual.

Caja es una nueva propuesta de revista destinada a hablar dediseño en todas sus áreas, queremos llegar a los jóvenesdiseñadores con ideas frescas e innovadoras sobre elquehacer creativo de nuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuesta sea desu agrado y nos acompañen desde ahora en este camino denacimiento y crecimiento de nuestra revista y que poco apoco forme parte permanente de sus colecciones.

Mayo 2011

CreditosCreditosCreditosCreditosCreditos

Editor

Jessica Tsoi

Consejo Editorial

Alfonso Alarcón

Saldívar

Salvador García

Pérez

Alfredo Hernández

Preciado

Antonio López

Mijares

Diseño

wilson Simancas.

Redacción

Raúl Arredondo

Alegret

Ignacio Barragán

Silva

Carolina Ríos

Mancilla

Imágenes

www.google.com

www.Devianart.com

El contenido de los

artículos es

responsabilidad de

Copyright © caja - Derechos Reservados Mayo 2011,

Maracaibo - Venezuela

Indice 6 8

El eco del ecodiseño crece.

Colores para daltónicos.

10 Cuando el packagingdiscrimina.

15 Breves.

20 Entrevista.

24 Tutoriales

31 Tecnologia

33 Eventos

35 Entretenimiento

El eco del ecodiseñocreceDesde cualquier industria se pueden hacer contribuciones para

reducir el impacto ambiental y hasta atrapar nuevos

compradores.

nuevas formas para usaresa mesa vieja que

alguna vez le regalosu mamá.

Hay que tener encuenta que el« i n s t i n t o »a h o r r a t i v o .Mientras en

países comoColombia es solo

producto de lanecesidad de arreglarse

la vida sin pagar diez milpesos más de agua, en el mundo, lapalabra ahorro, reducción e impactoambiental adquiere nuevos significadoslogrando que acciones como reducirgastos, comprar objetos con el mínimode materiales, evitar las bolsas plásticasy hasta cerrar la llave del agua, formeparte de una estrategia de conscienciacolectiva que —con fines de mercadeo ono— es debido aceptar, en algocontribuye con esta tierra que cada díaestá más negra.

Eco-diseño y diseño sostenible

Teniendo en cuenta que gracias a larevolución industrial las maquinastomaron vida y la producción deelementos de todo tipo se volvió rápiday económica, son hoy las mismasmaquinas las que contribuyen a lasobrecarga del planeta. La preocupaciónactual por el medio ambiente y hasta el

miedo colectivo por ladesaparición de losrecursos naturalesbásicos, el colapso delsistema económico, elcalentamiento global yhasta el apocalíptico 2012,invade la mente tanto deoportunistas en busca demercados para explotar,como de creativos quedesde cualquierdependencia del diseñotratan de contribuir con uncambio que —sin saber sies efectivo del todo—ayuda a pensar que hayuna contribución directa yuna formula sin esfuerzopara cambiar el giro delplaneta.

Con el ánimo dedemostrar que desdec u a l q u i e r parte

El sistema económico al que hoypertenecemos nos sumergede mil maneras enrelaciones humanasc a m b i a n t e smodificando nuestrae x p e r i e n c i acomunicativa, con ellola evolución de unsistema de producciónindustrial desmedido y lacreciente necesidadexpresa de compradores detodas las edades por elementosque los definan como individuos, hanlogrado eliminar de forma casi criminallas brechas entre lo humano, estable, ysostenible, con lo confortable, estético einfortunadamente entretenido.

Aunque los amantes de los objetos encualquier escala pretendan sentirseajenos a las reflexiones que lescorresponden respecto a la utilidad de loque adquieren y los limites a los quecontribuyen con cada cosa que escogen,es necesario, poner en claro que si bienesos son temas que hoy pueden serevadidos, en algunos años serán unaexigencia de producción yrespectivamente de compra. Es probableque Usted termine decorando su casacon algunos productos de mobiliariohechos bajo los conceptos del ecodiseñoy que aunque no le importe demasiadousted mismo termine reutilizando,ahorrando espacio, luz y buscando hallar

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de la industria o dependencialaboral se pueden hacercontribuciones parareducir el impactoambiental y hastaatrapar nuevosc o m p rad o re scon la excusa dela basura, elpop, o losm o v i m i e n t o sn e t a m e n t everdes. Llega elEco-diseño, unacorriente o estrategiade conservación yproducción que adquieresentido en la arquitectura, el diseñográfico, el diseño industrial y que enalgunas partes permea las artes plásticas.Los profesionales del diseño han dadovida a la corriente Green Desing hoymejor conocida como Ecodiseño o diseñosostenible, definido en resumidascuentas como al capacidad de diseñartoda clase de objetos basándose enconceptos de sostenibilidad que puedanser aplicados a estructurastridimencionales o bidimensionales;virtuales o reales.

El ecodiseño aplicado a cualquier clasede objeto, tiene los siguientesparámetros básicos para una creación decarácter sostenible o coadyuvante parala reducción del impacto ambiental:

• Monomaterialidad y materialesbio: Referente al número de materiales osustratos que contenga un producto final.Entre menos materiales contenga un sóloobjeto habrá mejores posibilidades paraque este sea procesado correctamente yen su totalidad.

• Reciclaje y reutilización: Elproducto debe ser desarrollado consustratos biodegradables principalmente,o que en su defecto puedan ser procesadosy/o reutilizables. Si ninguna de las dosreglas se cumpliera, el objeto deberá

suplir como mínimo dosfunciones básicas

(ocasionalmente mesa osilla).

• R e d u c c i ó nd i m e n s i o n a l :deben ser objetospensados no sóloen el ahorro de luz,el ahorro de

procesos, el ahorromaterial o de

función, sino tambiénen el ahorro de espacio.

Es decir, debe contribuir allibre tránsito de las personas y a

la descontaminación del espacio (evita eldesorden o la saturación de objetos en unlugar).

• Diseño por componentes: losobjetos de diseño que cuentan con estacualidad llevan implícitos los conceptosde construcción modular de tal maneraque si un mismo objeto está construidocon dos o más materiales, debe poder serdesmontado con facilidad para procesosposteriores de eliminación de residuos.

• Ecopublicidad: Refiere al diseñoy estrategias publicitarias que apoyan losmensajes de conservación del planeta, yal los productos o marcas que llevenimplícitas las característicasanteriormente nombradas.

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Colores para daltónicos.Mlkvn / monkeyzenEl daltonismo es el nombre que seatribuye a una alteración congénita,que consiste en la deficiencia visualrelacionada con la incapacidad paradistinguir entre diferentes colores delespectro. Una persona con visiónnormal es capaz de diferenciaralrededor de 30.000 colores. Mi padre,por ejemplo, es daltónico, no puededistinguir entre el azul marino y elcolor café. Malamente a veces nosburlamos de él cuando llega con uncalcetín de un color y el otro de otro.Creo que mis hermanas y yo nuncahemos tomado en cuenta estaproblemática que puede ser muchomuy difícil para otras personas.

Se estima que el 10% de la poblaciónmasculina en el mundo es daltónico.Cuando Miguel Neiva, diseñadorportugués, comenzó el proyecto paradesarrollar el código, realizó unapequeña encuesta que arrojó lossiguientes resultados

• 37% dijo no saber qué tipo dedaltonismo sufría• 64% considera la confusión de loscolores como el mayor de susproblema• 59% sólo pueden identificar algunoscolores• 22% no ve algunos colores• 42% tiene dificultades en el ámbitode la integración social• 90% pide ayuda para la compra deropa• 88% tiene dificultades en la elección

de ropa y el uso de ella• 61% ha creado un proceso deauto-ayuda en la elección de la ropa

Un gran número de personas tienenal menos algún tipo de daltonismo.Sin embargo, la mayoría de los casospasan desapercibidos por lospacientes, siendo detectable sólopor las pruebas médicas adecuadas.

El sistema de identificación deDalton Color fue desarrollado sobrela base de colores primarios,representados por símbolos gráficosdonde se construye el código enasociación lógica y memorable. Elconcepto de añadir el color seconvierte en un juego que permite alos daltónicos reconocer el color através de los conocimientosadquiridos, para relacionar lossímbolos - identificar fácilmente loscolores que representan lacombinación de formas simplescombinadas con las combinacionesde colores básicos.

Cada código de color primario seasocia con tres formas querepresentan el rojo, amarillo y azul,y de estas tres formas se desarrollael código. Otras dos formas se hanañadido que representa el blanco ynegro que representan a los tonosmás claros o colores oscuros.

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Los colores secundarios se puedenformar usando las formas básicascuando se “mezcla” de lospigmentos primarios en conjunto,más tarde la formación de lacomposición de una paleta decolores . El gris se dividió en doscolores: gris claro y gris oscuro Elcódigo completo abarca una serie decolores y se pueden transmitirfácilmente a través de lainformación disponible en distintosmedios de comunicación,incluyendo tablones de anuncios,catálogos o de productos.

Creo que la idea es muy buena, perotengo una pequeña duda,independientemente si se aprendeuno este tipo de código, la personaque es daltónica de nacimiento,¿cómo va a percibir algunos puntosestéticos como la combinación“armoniosa” de los colores? Bueno,son dudas que van surgiendo perosupongo que cada caso dedaltonismo siempre es distinto yeste sistema puede aplicar diferentepara unos y para otros.

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Cuando el

packaging

discrimina.Adrián Pierini

El empaque, muchas veces considerado un

simple portador de mensajes funcionales,

puede emitir mensajes segregadores, fríos y

contradictorios.

¿Es correcto que el empaque de un medicamento seaabsolutamente racional y frío? ¿Los enfermos no sonmerecedores de una imagen alentadora? ¿Losconsumidores de bajos recursos merecen siempreacceder a productos cuya imagen sea básica y carentede calidad? ¿Hasta dónde dicho target requiere detales códigos para su entendimiento y adquisición? ¿Elpackaging puede dignificar? ¿Está en sus objetivos?

Durante mis 17 años como diseñador me han tocadoalgunas ocasiones en las que he tenido que enfrentarproyectos con problemáticas como estas. Algunos setrataban de alimentos y otros de productosmedicinales o cosméticos, pero todos ellos tenían unpunto en común: sus fabricantes tenían unaconcepción arcaica sobre los consumidores de nivelbajo, basada en que la carencia estética y la pobrezaemocional eran el medio ideal para dirigirles unmensaje comercial eficaz.

Aferrándose erróneamente a esa premisa, ycontrariamente a lo que se podría suponer, muchosde esos lanzamientos no siempre han podidoinvolucrar una estética superadora. Por el contrario,lo aspiracional se rechazaba radicalmente porsuponer que un lenguaje «popular» debe sersinónimo de descuidado, simple y burdo. Esa mismacategorización a ultranza es la que ha determinado,en muchos casos, que rubros como el farmacológicopor ejemplo, construya packaging a partir de layoutsaburridos, racionales en extremo, fríos, y tanobjetivos en sus recursos que cualquier elementoligeramente emocional es tomado como un ataque ala eficacia del producto.

Mi intención con este artículo no es desmerecer unsector del mercado, ni juzgar las políticas comercialesde las grandes corporaciones. Pretendo exponer, a

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partir de dos casos de segmentación extremavinculados a empaques, cómo las estrategias de ventase desvían, en muchas ocasiones, hacia mensajesnegativos que comienzan afectando la percepción delobjeto, para luego finalizar con el cuestionamiento dela imagen corporativa toda.

El preconcepto social

Para ser realista, creo que segmentar por clase social

o por condición económica resulta, tanto para

creativos como para gente de marketing, de gran

utilidad. Todos nosotros apelamos a esas

clasificaciones a la hora de emprender nuestra tarea

proyectual siendo los briefs, con su detalle tan

preciso del target, un claro ejemplo de esto. Nos

ordenan, nos ayudan a establecer parámetros de

comunicación, nos permiten entrar a nuestra maleta

de recursos estéticos y saber, con menor grado de

error, cuáles resultan ser los apropiados para tal o

cual mensaje.

Pero esa misma herramienta podría llegar a

confundirnos. Es

muy delgado el hilo

entre focalización y

discriminación.

Cuando una

empresa le habla a

un target bajo de

manera pobre,

simplista y

desprovista de

cuidado, por el

simple hecho de

tornar eficaz un

objetivo comercial,

podríamos decir

que se está estableciendo una valoración denigrante

del consumidor. Cuando una empresa trata a sus

clientes con respeto, busca enriquecer su experiencia

de compra y contribuye a una dignificación por medio

de la comunicación. Entonces nos encontramos

frente a una acción socialmente responsable,

constructiva y altamente positiva para el futuro de su

público objetivo.

Es común observar en el mercado latinoamericano

una variedad de productos que pretenden ser

posicionados para las clases D o E, cuyo diseño posee

una paleta cromática caótica, sus logos son

descuidados, sus fotografías referenciales se hallan

fuera de foco, etc., amparándose en erróneos códigos

populares de valoración cualitativa.

Pero acaso, ¿se puede ser tan ingenuo de pensar que

aquellos que menos tienen no poseen la capacidad de

notar la diferencia entre una estética precaria y una

superior? Mi experiencia personal en estos últimos

años con marcas de alta masividad me ha

demostrado, afortunadamente, que un producto

dirigido a dicho mercado, cuando es presentado de

una manera cuidada y creativa, no sólo no afecta su

capacidad de venta, sino que la demanda puede

llegar a incrementarse, elevando el nivel de exigencia

del target y obligando a la competencia a generar sus

nuevos productos bajo un criterio estético más

respetuoso del consumidor.

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No se trata de unificar totalmente los códigos

visuales. Sé claramente que un envase es un arma de

venta y como tal, utiliza sus recursos para posicionar.

Pero eso no significa que el mensaje deba realizarse

bajo premisas que pudieran transformarse en

degradantes para algunos.

Optar por layouts simples pero correctos, que

clarifiquen la diferencia del contenido dentro de

códigos comunicacionales igualitarios; exhibir el

producto de manera atractiva y por qué no

apetecible; exponer sus propiedades y diferenciales

en un lenguaje claro, ordenado y entendible, sin

necesidad de caer en la soberbia ni en la exposición

de falsas pretensiones; podrían ser algunos de los

primeros pasos para desterrar definitivamente

cualquier futuro indicio de preconcepto social.

Entre lo objetivo y lo emocional

Se ha dicho que el packaging es la piel delproducto, pero yo iría más allá. Para mí unempaque es la piel de quién lo vende. Y creo queesto se manifiesta claramente en algunasempresas fabricantes de productos vinculados ala salud, quienes ante la necesidad de emitir unmensaje de alta credibilidad y mínimo riesgo,llevan esta regla a su extremo, apelando arecursos absolutamente racionales.

Así como un empaque mal concebido puederesultar clasista y exponer ante los demás ladificultad económica por la que un consumidoratraviesa, ingresar a algunas farmacias, porejemplo, podría crear en el enfermo la sensaciónde entrar a la antesala de la muerte. Comprarciertos medicamentos resulta ser, por su estética,una experiencia aterradora. Nada de risas, nadade color, nada de naturalidad. «Con la salud no sejuega», dirían algunos, pero creo que losconsumidores verían de buen grado un pequeñotoque de humanidad en aquellos momentos enlos cuales su sensibilidad es extrema y la llegadade un mensaje positivo podría contribuir amejorar aunque sea un poco sus penurias.Seguramente, en este punto, muchos podríanafirmar que los códigos de la categoría obligan agenerar esas estéticas, y que lo natural oespiritual ha sido tomado por los productosdenominados «naturistas o herbales».

Estos utilizan imágenes más referenciales yatractivas, incorporan el verde con mayorliviandad y, en definitiva, no tienen ningúninconveniente en mostrarse de ese modo porquesu consumo implica un mínimo riesgo para laspersonas. Ahora, si bien estas argumentacionesno dejan de tener su cuota de verdad, seríaimportante cuestionarnos hasta dónde elconsumidor ve en esta fórmula no escrita unaregla terminante.

Una vez un médico me dijo que no le encontrabasentido a enriquecer estéticamente un empaquede medicamento, puesto que los enfermossuelen acudir a los expendedores muñidos deuna receta, y por lo tanto, la venta está

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asegurada. Son esos comentarios los que obligana replantearnos nuestro rol como profesionalesde la comunicación estratégica. ¿Es que el diseñosólo sirve para vender? ¿Y su perfil emocional?

Creo que tanto los diseñadores gráficos como losprofesionales del marketing y la publicidadpodemos ayudar a llevar una vida mejor aquienes nos rodean, pero necesitamos para elloclientes que cambien su visión del mundo.

Alejarse de lo económico para acercarse a lohumano. Entender que una acción de compra estambién un intercambio de experiencias y que,como personas, sentimos, disfrutamos, deseamosy reafirmamos nuestra forma de ser y de gustar apartir de acciones de intercambio, como podríaser la adquisición de todo aquello que nos hacebien.

Conclusión

Respeto y dignidad entre clases. Salud emocional

y contención anímica. Dos puntos fuertes y

necesarios, en donde el packaging, aún hoy,

demuestra tener puntos débiles que deben ser

analizados y mejorados. Apuntar a un cambio

resulta necesario para que esa simple «cajita»

creada para vender se transforme en el comienzo

de una visión más positiva e integradora para

todos.

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