APEC con la mira en la sostenibilidadTrabajar en armonía con el entorno garantiza el futuro de una empresa, por lo que más firmas peruanas están promoviendo esta filosofía aquí y en el extranjero.

Entre los caminos para gene-rar una mayor prosperidad, como parte de las 21 econo-mías del Foro de Coopera-ción Económica Asia-Pacífico (APEC), están el crecimiento balanceado, inclusivo, sos-tenible, innovador y seguro, con lo que se acelera la inte-gración económica regional.

En esa línea, la sostenibili-dad es un componente impor-tante dentro de las políticas que fijan los países para alcan-zar la prosperidad del bloque.

Alberto Andreu, profesor del Diplomado de Gestión Estratégica y Reporting de Sostenibilidad de la Univer-sidad de Piura, señala que los países y sus respectivas compañías que cuentan con estrategias y políticas de sostenibilidad son alta-mente valoradas por todos los stakeholders, tanto inter-nos como externos.

Andreu cita, por ejemplo, que, en Estados Unidos, una de las principales economías del APEC, el 60% de los CEO considera los temas de sos-tenibilidad en la estrategia de la empresa y el 43% consi-dera que los resultados socia-les y medioambientales de la empresa son muy impor-tantes para que se invierta en ellos, con base en un estudio elaborado por el MIT.

perú, avanzando hacia la sostenibilidad“En comparación con los otros países de América La-tina, el Perú está entre los lí-deres de la región en temas de sostenibilidad. Un claro ejemplo de ello, es que las primeras memorias de sos-tenibilidad de Latinoaméri-ca de empresas multilatinas, se realizaron en el Perú”, se-ñala Andreu.

Ninguna empresa puede sobrevivir a largo plazo si no es aceptada por la sociedad en la que trabaja, y si no es apreciada por sus clientes, sostiene.

Pero ser sostenible no significa solo tener visión de largo aliento. María Paz Ci-garán, CEO de Libélula, se-ñala que las empresas que han tomado la delantera, es-tán teniendo resultados muy buenos, tanto en mejoras de productividad como en ima-gen social y fortalecimiento

El 60% de los CEO en EE.UU. indica que consideran los temas de sostenibilidad en la estrategia de la empresa, según el MIT.

En comparación con otros países de América Latina, el Perú está entre los líderes de la región en temas de sostenibilidad.

ilustración: víctor aguilar

de sus marcas, factores am-bos que se aprovechan para ser más competitivos.

En el mundo existen em-presas como Unilever, que en su búsqueda de ser carbono neutro (no generar impacto ambiental negativo) ha mi-nimizado los residuos, dis-minuido la contaminación y ha visto surgir nuevas áreas de negocios. Y lo consiguió también Bancolombia, que al cambiar su enfoque descu-brió todo un nicho de merca-do en los proyectos verdes y con una cartera de US$360 millones se ha convertido en uno de los principales finan-cistas de estos proyectos.

Los casos que están revo-lucionando los negocios, en el Perú, son varios. Un ejem-plo es la multinacional pe-ruana AJE, que ha optado por rebalancear su negocio de bebidas, inclinando la ba-lanza hacia la producción de jugos frente a las bebidas gasificadas.

Por su parte, pero en la misma línea, Tottus gana imagen y márgenes elimi-nando intermediarios para su abastecimiento de pro-ductos perecibles en el norte del país.

De todos estos desarro-llos se colige que brindar un enfoque sostenible es im-pulsar la innovación de los procesos internos y de los productos que se lanzan al mercado. Es lo que hace Mall Plaza en Cayma (Are-quipa) que se convertirá en el primer mall verde del país con ahorros de 40% en con-sumo de agua y un 13% en energía.

Una de las herramientas que más se ha desarrollado y que es considerada soste-nible es la del comercio elec-trónico, que genera impor-tantes ahorros en el proceso de venta y, en algunos casos, reduce los desperdicios.

Cigarán dice que las em-presas peruanas tienen ante sí un gran reto en la sostenibilidad, debido a que desde el Estado se han dado pasos firmes en tres áreas: la COP y los Acuerdos del Perú, los Obje-tivos de Desarrollo de las Na-ciones Unidas y el deseo de pertenecer a la Organización de Países para el Desarrollo Económico. “Los compro-misos asumidos en esos tres acuerdos globales traen opor-tunidades en seis sectores de la economía: energía, trans-porte, agricultura, industria responsable, forestal y des-hechos. Los innovadores podrán aprovecharlos”, destaca.

Aprovechar el APECEl despegue del e-commerce

El uso de la tecnología es el “primerísimo aliado” para la modernización de las pymes, dinamizando a la empresa formal, señala el ministro de la Producción, Bruno Giuf-fra. Y el comercio electróni-co es una de las principales herramientas tecnológicas que ayudan a las pymes a au-mentar sus ventas a menores costos, una eficiencia muy útil si se busca comerciar con las economías del APEC.

Rafael Hospina, country manager de PayU, señala que el comercio electrónico en el Perú continúa creciendo de manera acelerada, entre otras cosas, debido a la pe-netración de los dispositivos móviles. “Hace 12 meses, las ventas por Internet no llega-ban al 5%, sin embargo, hoy observamos que ya se supe-ró el 20%”, resalta y señala que los sectores más activos son entretenimiento, turismo y el ‘e-retail’.

En comparación con mer-cados como Brasil, Argen-tina y Colombia, el mercado peruano de e-commerce es más joven. En estos países vemos una mayor inversión en este canal.

-8- Día 1 lima, jueves 17 de noviembre del 2016