la gestión de imagen

“La Gestión de Imagen como factor clave de posicionamiento”

Participante:

Aparicio Sandra

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD FERMÍN TORO

VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL

Barquisimeto, Marzo 2013

La imagen corporativa

Es un ejercicio en la dirección de la percepción de una empresa.

Utiliza campañas comunicacionales, plataformas web (paginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público.

Elementos que la integranElementos que la integran

Marketing Marketing Personalidad del producto Personalidad del producto

Percepción del consumidor Percepción del consumidor

Una “imagen de marca” lo es en tanto y en cuanto así se constituya en la mente de sus consumidores actuales o potenciales.

El posicionamiento de una marca hace referencia al lugar que ocupa una marca o producto en la mente de los consumidores, en relación con las marcas o productos de

la competencia.

Posicionamiento

¿Como Posicionar una marca?¿Como Posicionar una marca?

Ejemplos de marcas con Posicionamiento en el mercado

Beneficios que otorga la marca a la Organización

Slogan de algunas marcasSlogan de algunas marcas

“Just Do It” “Me encanta”“Toma lo bueno”

"Impossible is nothing" "Esta en ti?" “ideas for life"