INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCA SANTO TOMAS

EQUIPO 4

Claudia america Garcia Rómulo

Estephani Naylea Sánchez morales

PIBLICIDAD EXTERIOR Y SUS TIPOS

Introducción: Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos1 para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. La fachada de un establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio. En el Distrito federal la SEDUVI es la encargada de regular la publicidad exterior.

Valla publicitaria. Es la más antigua. El formato estándar es de 3×4 metros, aunque la valla doble, 3×8 metros, ha ido superando a la anterior. Dentro de ella, se pueden distinguir las vallas verticales y horizontales. Según varios estudios, las horizontales son más eficaces porque el ángulo de visión es más parecido al formato Cinemascope.

Publicidad exterior

Publicidad exterior

Carteles espontáneos. Según Lluís Bassat estos son aquellos carteles que se pegan en las fachadas de los edificios. Resultan, en palabras del publicista, un ataque a la profesión –pues no está sometido a regulación alguna- y suponen un problema de convivencia cívica.

Letreros luminosos. Al igual que las vallas, son todo un clásico. No obstante, las ordenanzas municipales han restringido su uso. De hecho, las ciudades que los mantienen lo hacen principalmente como atracción turística, tal es el caso de Picadilly en Londres o Times Square en Nueva York

Publicidad exterior

Publicidad exterior

Banderolas. El soporte de éstas suelen ser las farolas. Se utilizan en ocasiones puntuales y suelen asociarse a eventos culturales o de interés para la ciudadanía

Emplazamientos en transportes. Metros, autobuses, aeropuertos, son los ejemplos más representativos. De esta publicidad se aprovecha el gran contingente de personas que van a ver el mensaje

Mensajes estáticos de los estadios deportivos. Suelen orientarse para la retransmisión por televisión. Los mensajes estáticos influyen poco en los espectadores deportivos, pero son muy eficaces vistos desde casa

Conclusión: Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:

Impactante: que destaque del entorno y capte la mirada del espectador. Sencillo, fácil de comprender: se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia. Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.