OrganizacinIndustrial

MaestraenEconomaInternacional dECON

ParteI JorgePonce

1. Introduccin

Introduccin

Organizacinindustrial: Describirlainteraccinentrefirmas(vendedores,oferentes)yconsumidores(compradores,

demandantes)

Modelosbsicosaserextendidos: Economabancaria Economadelasalud,etc.

Enfoquepositivoyenfoquenormativo: Exante:regulacineconmica Expost:polticasdecompetencia

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Mercados poderdemercado estrategias Mercados:

Elementocentraldelaseconomasmodernas Facilitanelintercambiodebienesyladistribucinderecursos Granvariedad:locales globales,bienes servicios,homogneos diferenciados

Estrategias: Teoradeladecisin:jugadorestomandecisionesaisladamente(ej.monopolio) Teoradejuegos:jugadorestomanencuentalareaccindeotrosagentes(ej.oligopolio)

Poderdemercado: (ysuejercicio)comonexoentremercadosyestrategias Tamao,diferenciacin,informacin,contratos,integracin,tecnologa(monopolionatural),

monopoliolegal(evitarduplicaciones,incentivarinnovacin,etc.)

Focodeatencin:poderdemercado,suscausasyconsecuencias Pocosvendedoresactuandoestratgicamente Muchoscompradoresactuandonoestratgicamente

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ContenidosPARTEI Puestaalda Poderdemercado

Esttica Dinmica

Fuentesdelpoderdemercado Diferenciacin Publicidad Inerciadelosconsumidores

PARTEII Estrategiasdeprecios Calidadeinformacin Polticadecompetencia Investigacinydesarrollo

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Bibliografa

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Ejerciciosysoluciones Ejerciciosobligatorios

Valen20%delacalificacinfinal(10%correspondeamiparte) Sonobligatorios:sinolosentregannosepuedeaprobarelcurso! Puedentrabajarengruposdeatres Lapropuestaestdisponibleen

http://jorgeponce.files.wordpress.com/2012/03/ejerciciosprimeraparte.pdf Lafechalmiteparalaentregaesaliniciodelprimerexamenluegode

terminadoelcurso

Ejerciciosdellibro Escrucialqueademsrealicenlosejerciciosqueproponeellibroensu

pginaderecursoshttp://www.cambridge.org/gb/knowledge/isbn/resources/item2714286/?site_locale=en_GB

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Puestaalda Objetivos:

Prepararseparaelrestodelcurso Repasar/recordarconceptostiles Clarificarlossupuestosyelmarcodeanlisis

Marcodeanlisis/modeloeconmico: Representacinabstracta/matemticadelarealidad Cmosonrepresentadosconsumidoresyfirmas? Cmosesuponequesecomportan? Cmosemidesubienestar?

Proveerreferenciasparalainteraccinenlosmercados: Quesunmercado? Cmomedirsudesempeo? Doscasosextremos:

Competenciaperfecta Monopolio

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Firmas

Modeladascomounprogramademaximizacindebeneficios:

Beneficios=Ingresos Costos Ingresos:dependendelaspreferenciasdelosconsumidores,ydeltipodeinteraccin

enelmercado Costos:dependendelatecnologadeproduccin esespecficoalafirma

Lasrelacionesdentrodelafirmaquedanenunacajanegra

Objetivos:

Examinarcostos,funcionesdecostosysupuestodemaximizacindebeneficios Adentrodelacajanegra:principal/agente Determinarloslmitesdelafirma:hacerocomprarhecho

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Costosyfuncionesdecostos Costoseconmicos=costosdeoportunidad

Funcindecostos:C(q) Funcinvalordelprogramademinimizacindecostos=mnimocostoparaproducirqdados

losprecios(productoyfactores)ylatecnologadeproduccin

Economasdeescala=costomediodecreciente

Subaditividad decostosymonopolionatural Muestrequecostosmarginalesdecrecientesimplicansubaditividad Muestrequeretornoscrecientesaescalaimplicansubaditividad Muestrequeretornoscrecientesaescalaimplicanmonopolionatural

Economasdealcance=costomediodeunproductodecrecientealproducirmsvariedaddeproductos

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Costosfijosycostoshundidos

Costosfijos: Costosindependientesdelniveldeproduccin

Asumaqueelcostomarginalesconstanteymuestrequelaexistenciadecostosfijosimplicaneconomasdeescala

Asumaquelafirmaestomadoradepreciosymuestrequeloscostosfijosnoafectanladecisindeproduccin

Costoshundidos: Partedeloscostosfijosquenopuedenserrecuperados Exgenos:licencias Endgenos:impuestosporlapropiaindustria,e.j.reputacin Importantesparaexplicarlaformacindepoderdemercado Norelevantesparaelanlisisdecortoplazo(nmerodefirmasdado)

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Maximizacindebeneficios

Beneficiodeunafirmaconunsloproducto:(q)=qP(q) C(q) P(q):funcindedemandainversa C(q):funcindecostosdelaempresa Abstraccindeotrasvariables,e.j.publicidad,investigacinydesarrollo,etc. Enrealidad,losbeneficiossonafectadosporotrasvariables,e.j.impuestos,etc.

Seasumequelasfirmasmaximizansusbeneficios Objetivonaturaldemuchasempresas Observacinempricamuestraquelasfirmassecomportancomosimaximizaran

beneficios:validacinemprica Pero,qupasasiseabrlacajanegrayseestudialaformacindedecisionesalinterior

delafirma?

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Problemasdeagenciayloslmitesdelafirma

Muchasfirmassonmanejadasporgerentes(agentes)ynoporlospropietarios(principales) Agentestienesuspropiasobjetivos Incentivos,riesgomoral,repartoderiesgoscontratoscompatiblesconlosincentivos Alinearincentivos:TeoradeContratos,EconomadelRiesgo

Lmitesdelafirma Comparacindecostosdeprovisininternacontraexterna(producirocomprar) Fcildehacersiloscostosdeoportunidadsonfcilesdemedirylosmercadospermitenuna

certeraformacindeprecios Pero,contratosincompletos,oportunismoycostosdetransaccin Adems,firmasmultiproducto(economasdealcance,estrategiasdepreciosyotras

estrategiase.j.canastasdebienes,integracinverticalydoblemarginalizacin,etc.) Lmitesdadosporlacapacidaddegerenciamientoycostosnolinealesconeltamaodela

firma

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Consumidores

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Formaelladodelademanda(tambinpuedenserfirmas)

Seasumequesonracionales: Elijenloquemslesgusta Puedencometererroresnosistemticos Anticipanyformanexpectativassobreelfuturo(enuncontextodinmico) Enuncontextoinciertomaximizansuutilidadesperada(razonable?) Puedenactuarcomojugadoresestratgicos(e.j.eneconomasdered)

Preferencias,utilidadydemanda

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Laspreferenciaspuedenserrepresentadasenfuncionesdeutilidad

Delasolucindelproblemademaximizarlautilidad,sujetaaunarestriccinpresupuestal,sederivalademandaindividual Muestreladerivacinenuncasogeneral Muestreladerivacinenelcasodedemandaunitaria(e.j.autos,casas,etc.) Muestreladerivacinenelcasodefuncionesdeutilidadlinealescuadrticas funciones

dedemandalineales

Delademandaindividualalademandaagregada Consumidorrepresentativo Consumidorestienendiferentesvaloracionesporelbien

Bienestar

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Anlisisdeequilibrioparcial

Bienestareconmico: Firmas:sumadesusbeneficios Consumidores:excedentedelos

consumidores(ignorandoelefectoingreso)

Deriveelexcedentedelconsumidorenelcasodeunafuncindedemandainversalineal

Deriveelexcedentedelconsumidorenelcasodedosproductos

Variosconsumidores:elexcedentedeberaconsiderarefectosredistributivos

Firmasyconsumidores:diferentesreglasdeagregacin

Elparadigmadecompetenciaperfecta

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Elpreciodemercadoresultadelainteraccindefirmasyconsumidores

Lasfirmassontomadorasdeprecios enfrentanunacurvadedemandahorizontal elingresomarginalesigualalprecio

Maximizacindebeneficios ingresomarginal=costomarginal

Unafirmaactuandoencompetenciaperfectaproduceauncostomarginaligualalpreciodemercado

Lacurvadeofertadelaempresaeslapartecrecientedesucurvadecostomarginal

Fijacindeprecioporunmonopolista

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Muestrequeunmonopolistaqueproduceunsolobienfijarunpreciodeacuerdoalasiguientefrmula:

(ndicedeLerner=inversodelaelasticidaddelademanda)

Unmonopolistaaumentarsuremarquecuandolademandasevuelvemenoselsticaalosprecios

Muestrequesilademandaesinfinitamenteelsticadesapareceelpoderdemercado Muestrequeelmismoresultadoseobtienealconsiderarqueelmonopolistafijaprecioen

lugardecantidad Muestreenungrficolaprdidadebienestarocasionadaporelmonopolista Puedeunimpuestorestablecerlasolucinptimadebienestar? Essuficientequeingresoycostomarginalseigualesparagarantizarlaestrategiaptima?

P(q) C (q)P(q)

1

Monopoliomultiproducto

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Elproblemadelmonopolistacondosproductos:

Dossituacionesextremas:a)Demandasrelacionadasycostosseparables: Muestrecmoseveafectadalafijacindeprecioscuandolosproductosson

complementariosycuandosonsustitutos

b)Costosrelacionadosydemandasnorelacionadas: Muestrecmoseveafectadalafijacindeprecioscuandoexisteneconomasdealcancey

cuandoexistendeseconomasdealcance

Unmonopolistamultiproductofijarmenorespreciosquemonopoliosseparadoscuandolosproductossoncomplementariosocuandoexisteneconomasdealcanceentrelosproductos.Fijarpreciosmayorescuandolosproductossonsustitutosoexistendeseconomasdealcance.

Ejemplo/Ejercicio

maxp1 , p2

p1Q1(p1, p2 ) p2Q2 (p1, p2 ) C(Q1(p1, p2 ),Q2 (p1, p2 ))

Modelodefirmadominante

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Hastaahoraelpoderdemercadodelmonopoliodependadelascaractersticasdelademanda

Asumiendoqueelmonopoliosirveunmercadoconjuntamenteconunsegmentocompetitivodeempresasintroducecaractersticasdelaoferta

IntroduzcaelmodelodeHotelling

Asumaqueloscostosmarginalessonconstantesyderiveelequilibrio

Asumaqueloscostosmarginalessoncrecientesyderiveelequilibrio

ModelodeHotelling

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(l2 x)(x l1)

0 1

MasaMdeconsumidoresdistribuidosenformauniforme

l1 l2

p1 p2c cx

Firma1 Firma2

0 1

p1

p2

p1 xp2 (1 x)

x 12 p2 p1

2

Q1(p1, p2) Q2(p1, p2)

Firma1 Firma2

Cmodefinirunmercado

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Vitalparalasautoridadesdecompetencia

Identificarlossustitutosmscercanosalproductobajorevisin

Pruebadelmonopoliohipottico:

Elmercadorelevanteeselgrupodeproductosmspequeotalqueunhipotticomonopolistacontrolandoesegrupodeproductospodrasostenerenformarentableunpequeoysignificanteincrementodepreciosnotransitorio(SSNIP)

Enlaprctica:

EmpezarconunconjuntopequeoyaplicarSSNIP SisepuedesostenerSSNIP detenerse Sino agregarbienessustitutos yrealizarlapruebanuevamente

Cmomedirelpoderdemercado

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Poderdemercadoeslacapacidaddefijarpreciosporencimadelcostomarginal

Medida:ndicedeLerner

Medida:ndicesdeconcentracin

Partedemercado

Concentracinenmempresas

ndicedeHerfindahl

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