Las megatendencias tecnolgicas actualesy su impacto en la identifcacinde oportunidades estratgicas de negociosSe prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.Grupo de Desarrollo Regional del Tecnolgico de MonterreyLas megatendencias tecnolgicas actualesy su impacto en la identifcacinde oportunidades estratgicas de negociosSe prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.Ttulo originalLas megatendencias tecnolgicas actuales y su impacto en la identifcacin de oportunidades estratgicas de negociosCompilado por:Grupo Coordinador de Desarrollo Regional del Tecnolgico de MonterreyDiseo de la publicacinAdriana Hernndez MrquezJuan Carlos Muoz AnayaPrimera edicin, 2009Derechos Reservados Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey Av. Eugenio Garza Sada Sur No. 2501, C.P. 64849, Monterrey, N.L.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio sin previo y expreso consentimiento por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y actividad que sean ajenas al mismo.ISBN en trmite.El Tecnolgico de Monterrey propicia las investigaciones de sus profesores, sin embargo, de acuerdo al principio de libertad de ctedra, el contenido, los datos y las opiniones expresadas en este libro son responsabilidad de los autores y no expresan la opinin institucional de FEMSA ni del ITESM.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.Mensaje del Rector del Tecnolgicode MonterreyElTecnolgicodeMonterrey,comprometidoconsumisina promover el desarrollo del pas mediante la formacin de recursos humanosaltamentecalifcadosylapromocindelespritu emprendedor, ha realizado una serie de esfuerzos de investigacin para identifcar oportunidades estratgicas para el desarrollo.Estos proyectos, que buscan el fortalecimiento de la base productiva delosestadosylasregionesdelpas,incluyeninformacincon respectoaldesarrollodenuevosproductosenelcontextode lanuevaeconomadelconocimiento,laadopcindenuevas tecnologas y los mercados que se abrirn a los nuevos productos.La presente publicacin, que forma parte de este esfuerzo, ofrece informacinacercadelasnuevasmegatendenciastecnolgicas que estn afectando al mundo y su impacto en la identifcacin de lasoportunidadesdenegocios,acortoymedianoplazo.Ofrece, pues, elementos importantes a considerar en cuanto a la generacin de negocios de alto valor agregado.Rafael Rangel SostmannRector del Tecnolgico de MonterreySe prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.Mensaje del Director General de Fomento Econmico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA)Mxicotieneungranpotencialdedesarrolloensusdistintas regiones,elcualesnecesarioimpulsarparagenerarempleos, certidumbre y mejores condiciones de vida para las familias.La equidad entre los mexicanos es una aspiracin que debemos enfrentar con espritu emprendedor, con productividad y competiti-vidad. El desarrollo regional es clave para ello y por tanto lo asumi-mos como responsabilidad y compromiso compartido.Conscientesdeestecompromiso,enFEMSAimpulsamosun proyecto en conjunto con el Tecnolgico de Monterrey para analizar lasdiferentesformasdedesarrollodeMxicoyproporcionar informacin sobre el desarrollo regional, uno de los enfoques ms exitosos en la generacin de valor.ElAnlisisdelDesarrolloRegionalimplicaestudiardesdelas caractersticasgeogrfcas,losfactoressociales,lastendencias mundiales,parainnovar,crearoutilizarlamejortecnologay enfocarnos en lo que har que nuestra regin prospere. Siconocemosestasparticularidades,podremosplanearestrat-gicamente en qu actividades econmicas tenemos que enfocar-nos,defniendoclaramentelosrolesyresponsabilidadesdego-biernos, empresas y sociedad para conjuntar esfuerzos, lograr la mejor productividad y ser competitivos, no slo para cada regin, sino para todo el pas.En FEMSA estamos conscientes que nuestra labor como empre-sa va ms all de slo crear valor econmico, sino que nos Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSMENSAJE DEL DIRECTOR GENERAL DE FOMENTO ECONMICO MEXICANO, S.A.B. DE C.V. (FEMSA)hemos comprometido para al mismo tiempo generar simultnea-menteiniciativasquecontribuyanalaindispensablecohesin social que requieren nuestras comunidades para progresar y vivir en armona. Esperamosquelainformacinreunidaporlosespecialistasdel TecnolgicodeMonterrey,seadeutilidadparainspiraryguiar anuevasempresaseinstitucionesacontribuiraldesarrollode Mxico.Jos Antonio Fernndez CarbajalDirector General de Fomento Econmico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA) Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.ContenidoPresentacin ................................................................................................................... 131.1 Qu son las megatendencias?: defnicin e importancia de su estudio .... 17Captulo 1El anlisis de las megatendencias ............................................................................ 171.2 Contexto de bsqueda de oportunidades basado en megatendencias ..... 181.3 Las doce megatendencias tecnolgicas ......................................................... 212.1 Descripcin ......................................................................................................... 25Captulo 2Sistemas pticos ........................................................................................................... 252.2 Temas de investigacin ...................................................................................... 272.3 Tecnologas existentes ....................................................................................... 282.4 Tecnologas emergentes .................................................................................... 302.5 Productos y Servicios ......................................................................................... 312.6 Taxonoma ............................................................................................................ 35Captulo 3Biotecnologa agrcola .................................................................................................... 433.1 Descripcin ......................................................................................................... 433.2 Temas de investigacin ...................................................................................... 453.3 Tecnologas existentes ....................................................................................... 463.5 Productos y servicios ......................................................................................... 483.4 Tecnologas emergentes .................................................................................... 483.6 Taxonoma ............................................................................................................ 51Captulo 4Biotecnologa mdica ..................................................................................................... 554.1 Descripcin ......................................................................................................... 554.2 Temas de investigacin ...................................................................................... 594.3 Tecnologas existentes ....................................................................................... 594.4 Tecnologas emergentes .................................................................................... 614.5 Productos y servicios ......................................................................................... 624.6 Taxonoma ............................................................................................................ 68Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSCONTENIDOCaptulo 5Clulas, tejidos y rganos artifciales ........................................................................ 755.1 Descripcin ......................................................................................................... 755.2 Temas de investigacin ...................................................................................... 805.3 Tecnologas existentes ....................................................................................... 865.4 Tecnologas emergentes .................................................................................... 875.5 Productos y servicios ......................................................................................... 885.6 Taxonoma ............................................................................................................ 89Captulo 6Computadoras de alto rendimiento .............................................................................. 976.1 Descripcin ......................................................................................................... 976.2 Temas de investigacin ...................................................................................... 986.3 Tecnologas existentes ....................................................................................... 996.4 Tecnologas emergentes .................................................................................... 996.5 Productos y servicios ......................................................................................... 996.6 Taxonoma .......................................................................................................... 101Captulo 7Inteligencia artifcial .................................................................................................... 1057.1 Descripcin ....................................................................................................... 1057.2 Temas de investigacin .................................................................................... 1067.3 Tecnologas existentes ..................................................................................... 1077.5 Productos y servicios ....................................................................................... 1087.4 Tecnologas emergentes .................................................................................. 1087.6 Taxonoma .......................................................................................................... 111Captulo 8Materiales inteligentes e ingeniera de superfcies ............................................ 1198.1 Descripcin ....................................................................................................... 1198.2 Temas de investigacin .................................................................................... 1238.3 Tecnologas existentes ..................................................................................... 1248.4 Tecnologas emergentes .................................................................................. 1258.5 Productos y servicios ....................................................................................... 1288.6 Taxonoma .......................................................................................................... 131Captulo 9MEMS (Sistemas micro-electro-mecnicos) ........................................................ 1379.1 Descripcin ....................................................................................................... 1379.2 Temas de investigacin .................................................................................... 138Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSCONTENIDO9.3 Tecnologas existentes ..................................................................................... 1399.4 Tecnologas emergentes .................................................................................. 1399.5 Productos y servicios ....................................................................................... 1409.6 Taxonoma .......................................................................................................... 141Captulo 10Micro y nanotecnologa ................................................................................................ 14510.1 Descripcin ..................................................................................................... 14510.2 Temas de investigacin .................................................................................. 14710.3 Tecnologas existentes ................................................................................... 14710.5 Productos y servicios ..................................................................................... 14810.4 Tecnologas emergentes ................................................................................ 14810.6 Taxonoma ....................................................................................................... 150Captulo 11Nuevas tecnologas energticas ............................................................................... 15511.1 Descripcin ..................................................................................................... 15511.2 Temas de investigacin .................................................................................. 15911.3 Tecnologas existentes ................................................................................... 15911.4 Tecnologas emergentes ................................................................................ 16111.5 Productos y servicios ..................................................................................... 16211.6 Taxonoma...................................................................................................... 164Captulo 12Realidad mixta ................................................................................................................ 17112.1 Descripcin ..................................................................................................... 17112.2 Temas de investigacin .................................................................................. 17312.5 Productos y servicios generados ................................................................. 17412.3 Tecnologas existentes ................................................................................... 17412.4 Tecnologas emergentes ................................................................................ 17412.6 Taxonoma...................................................................................................... 176Captulo 13Tecnologas inalmbricas............................................................................................... 17913.1 Descripcin ..................................................................................................... 17913.2 Temas de investigacin................................................................................. 18413.3 Tecnologas existentes ................................................................................... 18413.4 Tecnologas emergentes ................................................................................ 18513.5 Productos y servicios generados ................................................................. 18513.6 Taxonoma ....................................................................................................... 187Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSCONTENIDOCaptulo 14Conclusiones ................................................................................................................ 193Bibliografa .................................................................................................................... 197Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.PresentacinDesde la primera mitad del siglo XX se ha hecho evidente la aceleracin con que se han sucedido los cambios a nivel social, cultural, econmico y tecno-lgico; adems, se ha acentuado el alcance del impacto que estos cambios han tenido en las naciones, organizaciones y personas. Esta yuxtaposicin deeventoshaprovocadounaevolucinsinprecedentesenlamanerade actuar de los grupos humanos, que tambin se ha refejado en el acontecer econmico de todos los pases. La complejidad del entorno, la velocidad y la magnitud de los cambios obligan a realizar un anlisis constante de las nuevas condiciones globales y regionales; identifcando los elementos ms relevantes, que permitan gene-rar las mejores estrategias de accin. Estas decisiones pueden conducir al aprovechamiento de oportunidades de desarrollo en las personas y comuni-dades, para lograr nuevas formas de creacin y uso efciente y efectivo del conocimiento.John Naisbitt en su libro Megatrends 2000 (1990) Alvin Toffer en libros como El shock del futuro (1970), y ltimamente en La revolucin de la riqueza (2007), as como Herman Maynard y Susan Mehrtens en La cuarta ola (1996) fueron los pioneros en analizar e identifcar grandes tendencias que afectan de manera directa al mundo y que se manifestan en un plano multidimen-sional. Posteriormente, estos trabajos seminales derivaron en observatorios de tendencias futuras, que se han dedicado a delinear todos los fenmenos que a su juicio infuenciarn la sociedad y la economa en un futuro cercano.Deacuerdoaestosautoresyavariosthinktanks(RANDCorporation, Stanford Delta Scan y Deutsche Bank Research son tres buenos ejemplos), esnecesarioidentifcardichastendenciasmundialeseintegrarlasacual-quier estudio de prospectiva para que ste tenga utilidad en el mediano y lar-go plazos. Las megatendencias, como sostienen Naisbitt y Aburdene (1990), son las grandes fuerzas en el desarrollo humano y tecnolgico que afectarn Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.14LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSPRESENTACINelfuturoentodaslasreasdelaactividadhumana,enunhorizontedediezaquince aos. Los gobiernos,las institucionesy las empresas las deben tomar en cuenta para disear sus objetivos de largo plazo y enfocar sus esfuerzos y recursos.Reconociendo su utilidad, las megatendencias ofrecen informacin sobre los futuros probablesatravsdesusmanifestacionespresentesy,porlotanto,seconviertenen un punto de partida para ver hacia dnde se mueve el mundo. El identifcar seales que indiquen futuros posibles y su impacto en productos, comportamientos y organizaciones se vuelve un arma indispensable en cualquier proceso de planeacin.Laprincipalpremisadelasmegatendenciasactualesesquetransitamosdeuna sociedad industrial a una sociedad basada en el conocimiento, y que es por lo tanto el desarrollo de este conocimiento el mejor indicador de la sociedad futura y sus oportuni-dades.ElgrupodedesarrolloregionaldelTecnolgicodeMonterreyseabocaintegrar en este libro las megatendencias que a juicio de los autores probablemente marcarn el futuro previsible del mundo, tanto en el aspecto tecnolgico como en el social, tratando de identifcar los comportamientos que infuenciarn a personas, grupos, instituciones, comunidades, regiones y pases, para con ello identifcar oportunidades de productos y servicios emergentes que puedan comercializarse en los mercados mundiales. Espec-fcamente, se trat de identifcar el impacto de las megatendencias mundiales en nego-cios de alto valor agregado que fueran relevantes al desarrollo regional de los estados de Mxico. Las megatendencias que se describen en este libro son el resultado de un enorme trabajo de investigacin y anlisis por parte de un gran equipo de investigadores, en el marcodelgrupodedesarrolloregionalydirigidoporelDr.HctorMoreiraRodrguez, Vicerrector de Desarrollo Acadmico e Investigacin del Tecnolgico de Monterrey. Este equipo estuvo conformado por 24 profesores-investigadores del ITESM en doce campus a lo largo del pas, quienes con el apoyo de asistentes y alumnos de posgrado durante un aoestuvieron trabajando, llevando a cabo tareas no slo de bsqueda y anlisis de informacin, sino de validacin de conclusiones con expertos a nivel nacional.Para realizar este trabajo de investigacin se desarroll una metodologa especfca quepermiteidentifcarloscomponentesmsimportantesdelamegatendencia,yse concentra en una tcnica para la identifcacin de productos y servicios comercialmente atractivos en el futuro, a travs del anlisis de los elementos de mayor peso en el fortale-cimiento de la megatendencia, as como en la evaluacin del impacto de sta en el mer-cado y en la sociedad. Para la aplicacin de esta metodologa, se utilizaron un manual de aplicacin y un software que llevaron paso a paso a cada investigador en su trabajo. Adems de los tutoriales, se llevaron a cabo sesiones de capacitacin para el desarrollo deestainvestigacinenlasqueparticiparon63investigadoresdeCiudaddeMxico, Cuernavaca, Guadalajara, Hermosillo, Irapuato, Len, Monterrey, Morelia, Pachuca, Pue-bla, Quertaro y Toluca.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.15LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSPRESENTACINLos resultados de este esfuerzo se presentan en las siguientes pginas, y es deseo de los autores que puedan servir como elementos catalizadores para tratar de construir un futuro para Mxico con una base cientfca cada vez ms slida, que fortalezca la ca-pacidad nacional para producir bienes de mayor valor agregado, y que de esta forma se traduzca en una mayor calidad de vida para toda la poblacin, y en la conformacin de una sociedad que cada vez ms d a los mexicanos oportunidades de utilizar al mximo sus capacidades.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.1El anlisis de las megatendencias1.1 Qu son las megatendencias?: defnicin e importancia de su estudioEntrminosgeneralesentendemosunatendenciacomoladireccinola propensinadirigirsehaciaunobjetivodeterminadoquetienecualquier elemento.(RAE,2008).Enestesentido,unamegatendenciasemanifesta en la direccin que toman simultneamente varios aspectos de la sociedad (entrminostecnolgicos,denuevosproductos,sistemasdeproduccin y preferencias de consumo) y que tendrn un impacto cuyos efectos sern perceptiblesporunsegmentosignifcativodelasociedadpormsdeuna dcada.Reconocidos autores han estudiado e identifcado grandes cambios en la sociedad, como Patricia Aburdene que ha defnido megatendencia de la siguiente forma: es una gran direccin dominante que modela nuestra vida durante una dcada o ms. (2006). En el mismo sentido, se han publicado libros como Microtrends: the small forces behind tomorrows big changes deMarkPenn,quebuscandescribirloscambiosqueguiarnelpresente hacia nuevas formas de comportamiento en la sociedad y en la produccin; para l las microtendencias son las fuerzas que estn emergiendo, de ma-nera contra-intuitiva y que moldean nuestro futuro. (Penn, 2007)Engeneral,paradetectarestosgrandescambiossedebenobservar lospatronesqueestnemergiendoenelcomportamientosocial,lastec-nologas,laeconoma,losmedios,elcuidadodelasaludylosnegocios. (Watson, 2008)La importancia de la identificacin y anlisis de las megatendencias radica no slo en la previsin de los acontecimientos que pueden trans-formar la vida social y los mercados, sino en el potencial de prevenirlos, demodificarlosydeactuarenconsecuencia.Esdecir,apartirdela ideadelfuturoquecontemplaunamegatendencia,podemosnoslo Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSCAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS18beneficiarnosdesuscontribuciones,sinotambinprotegernosdelasamenazas que representa, y planear sobre cmo obtener el mayor beneficio posible en el en-torno actual. La premisa de las megatendencias es que identificando los elementos que sostienen e impulsan su avance, se puede construir el futuro.Bajo esta premisa, el analizar el impacto que pueden tener los cambios identi-ficados en las megatendencias sobre nuestra vida diaria y en los productos y servi-cios ofrecidos en nuestra economa, aunado al ritmo con que los avances cientficos y tecnolgicos que la componen, son adoptados por la industria y por los mercados, es cada vez ms pertinente. 1.2 Contexto de bsqueda de oportunidades basado en megatendenciasEl anlisis de megatendencias ofrece informacin que permite detectar oportunidades de negocio de acuerdo a los siguientes elementos:Enfoque hacia el desarrollo regional. Prioridad en el desarrollo de losclusters regionales.Creacin de redes de conocimiento alrededor de los aspectos tecnolgicos clave de los clusters y de sus productos.Bsqueda de productos nuevos de alto valor agregado y con un enfoque de largo plazo Siconsideramosquecualquierproyectodedesarrolloregionalcontemplalabs-queda de nuevos productos de alto valor agregado con enfoque de largo plazo, la mejor forma de obtener informacin sobre productos innovadores y tendencias de mercado es a travs de un anlisis de megatendencias.Esta informacin sobre tecnologas, nuevos productos y las tendencias de mercado sepuedenintegrarenunanlisisqueincluyadatossobrecreacindepatentesrelati-vasanuevastecnologasyproductos,laincorporacindenuevasempresasdebase tecnolgicaylasinversionesdelcapitalderiesgoenesasempresas.Estelibroabre justamente la posibilidad de presentar informacin especfca sobre las megatendencias que consideramos pertinentes para los prximos 15 aos, y que impactarn en la oferta y demanda de productos a nivel global.Adems, el anlisis de megatendencias contempla el uso de informacin dinmica, presentadoatravsdelObservatorioEstratgico-Tecnolgico(http://oet.itesm.mx,un portal de internet diseado y operado por el Tecnolgico de Monterrey), de manera que el lector pueda generar reportes, con informacin relevante: patentes, capital de riesgo, tecnologas, etc.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.19LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSCAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIASEn el libro se ha diferenciado entre megatendencias sociales y tecnolgicas, ya que son dos tipos diferentes de detonadores de oportunidades concretas de negocios: por un lado la demanda de una solucin por parte del mercado a una necesidad especfca (por ejemplo telfonos celulares de menor tamao); y por el otro, la creacin de necesi-dades generadas por una innovacin tecnolgica (por ejemplo el horno de microondas). Lasmegatendenciassocialesseasocianalconceptodemarketpullysignifcaquela oportunidad de negocio se origina como respuesta a comportamientos que se pueden prever en la sociedad en el futuro, y que se pueden traducir en necesidades del mercado. Las megatendencias tecnolgicas se relacionan con el technology push, que busca co-mercializar una innovacin cientfca o tecnolgica sin tener todava defnido un mercado. A pesar de la distincin, ambas maneras de ver las megatendencias contienen elemen-tos comunes que se manifestan en las tecnologas asociadas. Los autores proponen que la interaccin de los componentes de las megatenden-cias sociales con las tecnolgicas es la siguiente:Enlasmegatendenciassociales,uncambiodetiposociolgico,tico,ideolgi-co,moral,depercepcinovaloracin,generanuevoscomportamientossociales,que Figura 1.1 Modelo de la relacin entre las megatendencias sociales y tecnolgicasTecnologas existentesOportunidades de negociosComportamientos socialesTemas de investigacinProductos y serviciosTecnologas emergentesGeneraImpulsan y consolidanPropicianGeneranImpulsan y ConsolidanOriginanDemandanMegatendencia social1 2 35 6ComportamientosTecnolgicos74a 4bGeneraMegatendencia tecnolgica8Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSCAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS20demandan el desarrollo tecnolgico necesario para producir bienes y servicios, que a su vez fortalecen y aceleran la megatendencia. Esta lgica se denomina market pull.A su vez, las megatendencias tecnolgicas se generan con cambios cambios en gran escala en el conocimiento, las aplicaciones o la manera de visualizar una dis-ciplina del conocimiento humano. Estas megatendencias siguen una lgica de tech-nology push. Esto significa que el conocimiento se traduce en productos y servicios cuyo mercado no se conoce con claridad y que producir una evolucin muy rpida de los productos y servicios originales. Estos productos y servicios paulatinamente cambianelcomportamientohumano,fortaleciendoyreforzandolamegatendencia tecnolgica.En este proyecto se propone que las megatendencias tecnolgicas se manifestan a travs del siguiente ciclo:Las defniciones de cada componente a continuacin:Temas de investigacin: reas en donde se est incrementando el conocimiento bsico y las tecnologas derivadas de la megatendencia.Tecnologas existentes: Tecnologas conocidas cuyo uso se incrementa y profundiza, y que evolucionan hacia nuevos productos y servicios.Figura 1.2 Ciclo de las megatendencias tecnolgicasTecnologas emergentesComportamientos tecnolgicosOportunidades de negociosTemas de investigacinProductos y serviciosTecnologas existentesGenera OriginanImpulsan y consolidanPropicianGeneranMegatendencia tecnolgica1245 63a3bSe prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.21LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSCAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIASTecnologas emergentes: Nuevas tecnologas que estn siendo desarrolladas y que pueden generar productos y servicios.Productos y servicios: Aplicaciones que responden a las innovaciones tecnolgicas.Oportunidades / reas de negocio concretas: Productos y servicios con un alto grado de factibilidad y alineacin con la estructura econmica y los nuevos mercados.Comportamientos tecnolgicos: Resultados de la megatendencia que son percibidos por la sociedad y afectan sus valores, actividades y preferencias. stos, a su vez, retroalimentan e incrementan el efecto de la megatendencia tecnolgica.Como se aprecia en la fgura, la lgica del ciclo comienza con la aparicin de conoci-miento y desarrollos tecnolgicos que son de tal magnitud que se consideran como una megatendencia tecnolgica distinguible (1), la cual genera esfuerzos de investigacin y desarrollo (2), que producen herramientas y conocimiento aplicable (3), los que a su vez originan productos y servicios (4) que se ofrecen al pblico. Del total de la oferta tecno-lgica, slo una parte tiene xito a travs de oportunidades de negocio concretas (5), las cuales al expandirse en el mercado propician comportamientos tecnolgicos que antes noexistan(6)yrespondenalamasifcacindelastecnologasexitosas.Estoscom-portamientosimpulsanelcrecimientoylaevolucindelamegatendenciatecnolgica, cerrando el ciclo.1.3 Las doce megatendencias tecnolgicas1. Sistemas pticos.2. Biotecnologa agrcola.3. Biotecnologa mdica.4. Clulas, tejidos y rganos artifciales.5. Computadoras de alto rendimiento.6. Inteligencia artifcial.7. Materiales inteligentes & Ingeniera de superfcies.8. MEMS (sistemas micro-electro-mecnicos).9. Micro y nanotecnologa.10. Nuevas tecnologas energticas.11. Realidad mixta.12. Tecnologas inalmbricas.Tabla 1.1 Megatendencias tecnolgicasFuente: Elaboracin propia.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.LAS MEGATENDENCIAS TECNOLGICAS ACTUALES Y SU IMPACTO EN LA IDENTIFICACIN DE OPORTUNIDADES ESTRATGICAS DE NEGOCIOSCAPTULO 1: EL ANLISIS DE LAS MEGATENDENCIAS22En este libro se presentan las megatendencias tecnolgicas identifcadas por los autores con base en la informacin analizada:En la presentacin de cada megatendencia se encuentra informacin como la des-cripcin de la megatendencia sealando sus elementos caractersticos, sus detonado-res,yloscambiosqueprovocanenelentorno.Finalmente,esimportantesealarque lasmegatendenciasimplicanunacomplejarelacindemuchoselementos,porloque tambin se incluye una taxonoma, que permite darle orden a esta relacin de elementos y procesos que se interrelacionan para generar los productos y servicios especfcos para cada megatendencia.Se prohbe la reproduccin total o parcial de este documento por cualquier medio, sin el previo consentimiento otorgado por escrito del Instituto Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey a cualquier persona y/o actividad que sean ajenas al mismo.