universidad de guayaquil facultad de comnicaciÓn...

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

PROYECTO EDUCATIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE

INGENIERO EN DISEÑO GRÀFICO

TEMA:

La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la

marca G.J. dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de

Guayaquil en el año 2017

PROPUESTA:

Elaboración de un catálogo impreso sobre modelos de camisetas

personalizadas con técnicas de Sublimación como estrategia para

posicionar la marca.

AUTORES: Plua Marcillo Gabriel Eugenio

Caicedo Suarez Juddy Cristhina

TUTOR: Ing. Ana Córdova Torres, MSc.

GUAYAQUIL, AGOSTO DEL 2017

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FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DISEÑO GRÁFICO

DIRECTIVOS

Lcdo. Kléber Loor Valdiviezo, Msc. Lcda. Christel Matute Zhuma, MSc.

DECANO VICE DECANA

Lcdo. Alfredo Llerena, MSc. Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc.

COORDINADOR ACADÉMICO DIRECTOR

Ab. Martha Romero Zamora

SECRETARIO GENERA

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Repositorio Nacional de Ciencias y Tecnología

REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA

FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN

TÍTULO Y SUBTÍTULO: La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca G.J.

dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil en el año 2017

AUTOR(ES) (apellidos/nombres): Plua Marcillo Gabriel Eugenio


REVISOR(ES)/TUTOR(ES)

(apellidos/nombres):

Ing. Ana Córdova Torres, MGc.

INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

UNIDAD/FACULTAD: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: DISEÑO GRÀFICO

GRADO OBTENIDO: ING DISEÑO GRÁFICO

FECHA DE PUBLICACIÓN: 2017 No. DE PÁGINAS: 69

ÁREAS TEMÁTICAS: Comunicación Visual, estrategia publicitaria

PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS: marca, catálogo impreso, camisetas personalizadas, Técnicas Sublimación.

RESUMEN/ El tema se relaciona con la Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print

Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil en el año 2017. Cuyo objetivos fueron explicar los factores de la comunicación que influyen en la estrategia de la marca G.J dirigida hacia los usuarios del sector Madrigal en Guayaquil, para esto examinamos los antecedentes, mediante una bibliografía, determinamos el nivel de aceptación que se tiene sobre la marca, aplicando como parte de la metodología encuestas y entrevistas como técnicas de recolección de datos por ser un estudio de enfoque cualitativo y cuantitativo, y por ultimo elaborar una propuesta para que posicionamiento queremos la factible de la marca. La propuesta que daremos es una estrategia publicitaria que tiene mucho que ver con la comunicación visual, esta es la elaboración de un catálogo impreso sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de Sublimación, estrategia en posicionar a la marca con esta propuesta darán la vuelta a todo y se tendrá una buena acogida y se dará al fin un posicionamiento total de la marca.

ADJUNTO PDF: SI NO

CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono: 0960084900 E-mail: [email protected]

CONTACTO CON LA INSTITUCIÓN: Nombre: Carrera de Diseño Grafico

Teléfono: 0042937787

E-mail: wwwfacso.ug.edu.ec/diseño-grafico/

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

CARRERA DISEÑO GRÁFICO

Unidad de Titulación

Guayaquil, Agosto del 2017

Sr. /Sra.

Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc

DIRECTOR (A) DE LA CARRERA/ESCUELA



Ciudad.-

De mis consideraciones:

Envío a Ud. el Informe correspondiente a la tutoría realizada al Trabajo de Titulación La

Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca G.J. de la

empresa Print Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil

en el año 2017 los estudiantes Plua Marcillo Gabriel Eugenio y Caicedo Suarez Juddy

Cristhina, indicando ha (n) cumplido con todos los parámetros establecidos en la

normativa vigente:

• El trabajo es el resultado de una investigación.

• El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.

• El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.

• El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento.

Adicionalmente, se adjunta el certificado de porcentaje de similitud y la valoración del

trabajo de titulación con la respectiva calificación.

Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines

pertinentes, que el (los) estudiante (s) está (n) apto (s) para continuar con el proceso de

revisión final.

Atentamente,

______________________________________

Ing. Ana Còrdova Torres, MGs.

C.I. 0911810226

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v

Certificado Sistema Anti Plagio

CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD

Habiendo sido nombrado, Ing. Ana Córdova Torres, MSc. tutor del trabajo de

titulación, certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por Plua

Marcillo Gabriel Eugenio, con C.I. No. 0924472558, Caicedo Suarez Juddy Cristhina,

,con C.I. No. 0917376428, con mi respectiva supervisión como requerimiento

parcial para la obtención del título de Ing Diseño Grafico

Se informa que el trabajo de titulación: La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia

publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la

ciudad de Guayaquil en el año 2017, ha sido orientado durante todo el periodo de

ejecución en el programa antiplagio (indicar el nombre del programa antiplagio

empleado) quedando el _______3_______% de coincidencia.

https://secure.urkund.com/view/16964445-251036-988649#DccxDglxDADBv6

Ing. Ana Cordoba Torres, MGs

C.I.0911810224

https://secure.urkund.com/view/16964445-251036-988649#DccxDglxDADBv6

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vi

Guayaquil, Agosto DE 2017

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR

Habiendo sido nombrado Econ. Nancy Delgado Navarrete MAE, tutor del trabajo de

titulación, La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca

G.J. de la empresa Print Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de

Guayaquil en el año 2017 certifico que el presente trabajo de titulación, elaborado por

Plua Marcillo Gabriel Eugenio, con C.I. No. 0924472558 Caicedo Suarez Juddy Cristhina ,

con C.I. No. 0917376428, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para

la obtención del título de Ing Diseño Gráfico, en la Diseño Gráfico / Facultad de

Comunicación Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes,

encontrándose apto para su sustentación.

_______________________________

Econ. Nancy Delgado Navarrete MAE

C.I. 0906296496

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LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA

PARA EL USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO

ACADÉMICOS

Yo, Plua Marcillo Gabriel Eugenio con C.I. No. 0924472558, Caicedo Suarez Juddy

Cristhina C.I. No. 0917376428, certifico que los contenidos desarrollados en este trabajo

de titulación, cuyo título es “ Ing Diseño Gráfico” son de mi absoluta propiedad y

responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL

DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia

gratuita intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con

fines no académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del

mismo, como fuera pertinente

__________________________________________ Plua Marcillo Gabriel Eugenio

C.I. No. 0924472558

__________________________________________ Caicedo Suarez Juddy Cristhina

C.I. No. 097376428

*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro

Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de

educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades,

escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios

superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales

como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin

perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá

a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso

no comercial de la obra con fines académicos.

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PROYECTO


marca G.J. dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de


PROPUESTA:




APROBADO

…………………………………………

Miembro del Tribunal

……………………………… .……………………….

Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal

…………………………… ………..……………………….

Secretario Plua Marcillo Gabriel Eugenio

……………………………………


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Guayaquil, Agosto del 2017

Sr. KLEBER LOOR DECANO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad. -

De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil en el año 2017 (título) Ing Diseño Gráfico del estudiante Plua Marcillo Gabriel Eugenio Caicedo Suarez Juddy Cristhina. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma: De mis consideraciones:

El título tiene un máximo de 35 palabras.

La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida.

El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad.

La investigación es pertinente con la línea y sublímelas de investigación de la carrera.

Los soportes teóricos son de máximo 5 años.

La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico:

El trabajo es el resultado de una investigación.

El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.

El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.

El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se indica que fue revisado, el certificado de porcentaje de similitud, la valoración del tutor, así como de las páginas preliminares solicitadas, lo cual indica el que el trabajo de investigación cumple con los requisitos exigidos. Una vez concluida esta revisión, considero que el estudiante Plua Marcillo Gabriel Eugenio, Caicedo Suarez Juddy Cristhina está apto para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes. Atentamente, ____________________ Econ. Nancy Delgado Navarrete MAE C.I.0906296496

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DEDICATORIA

Dedicada a mis padres María Verónica Marcillo Pincay y Eugenio

Plua Lucas, que son mi apoyo y guía los cuales me han enseñado buenos

valores y a Dios quien con su amor espiritual es mi fuerza cada día para

seguir adelante en mis estudios, a la institución por brindarme la

oportunidad de poder desarrollarme profesionalmente en la carrera que

elegí para mi profesión en este largo camino, finalizar este gran logro ser

de un profesional.

Gabriel Eugenio Plua Marcillo

Dedicada a mi madre Johanna Katherine Suarez Villacis que me ha

guiado y apoyado a lo largo de mi carrera me h enseñado que todo con

esfuerzo es posible, con valores y siempre con Dios en nuestros corazones

y a mi hija Alicia Victoria B. Caicedo por ser ese motor que no me dejo

rendirme dando así la culminación de esta etapa de mi vida y ser toda una

profesional.

Juddy Cristhina Caicedo Suarez

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xi

AGRADECIMIENTO

En la presente tesis le agradezco a Dios por ser mi luz y compañía, guía a

lo largo de mi carrera, por darme la sabiduría y la fuerza necesaria para

poder alcanzar mi meta gracias a él, cumplí mi sueño.

Agradecer a mis padres Eugenio Plua y Verónica Marcillo, por su ayuda

brindada cada día, ellos han sido mi fuerza, en los momentos difíciles y

tristes quienes lograron hacerme sonreír.

A la institución por haberme brindado la oportunidad de desarrollarme en la

carrera que elegí para mi profesión. Agradezco a los profesores aportan de

manera significativa en la formación como profesionales.

Así como también a las personas de las empresas donde realice mis

prácticas pre-profesionales, la cual es una experiencia de aprendizaje para

desenvolverme mejor en el campo laboral.

A mi tutora por el apoyo grande que nos motivó para seguir adelante y no

decaer en nuestra meta a conseguir, crean un ambiente de relación de

estudiante a docente.

Gabriel Eugenio Plua Marcillo

.

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xii

AGRADECIMIENTO

Quiero dedicar este proyecto a Dios, por su ayuda incondicional durante la

realización del mismo y por estar en los momentos en que le he necesitado,

es parte esencial en mi vida.

A mi madre Johanna Katherine Suarez Villacis, por su esfuerzo para que

mi proyecto se haga realidad, quiero que sepa que todo lo que soy, todo lo

que he logrado en mi corta vida es gracias a la complicidad que he

encontrado en ti, por tu amor.

Te amo con toda mi alma y mil gracias por estar siempre mi lado y espero

que te sientas orgullosa de mí. A mi hija Alicia Victoria Benítez Caicedo, por

ser el motor en mi vida y no dejarme vencer seguir adelante y luchar por

las dos.

Quiero que sepa que te amo la vida está llena de momentos difíciles y de

momentos, y darle los mismos valores que mi madre me dio, este gran

triunfo es para y por ti.

A mi padre Orlando Leonel Reyes Rodriguez por estar presente a lo largo

de toda mi carrera y poder decir ya eres toda una profesional.

A mi mami Belgy por no dejarme rendir y lucharla siempre junto a mí.

A mi tía Anddy, mis primas por estar presentes y dándome la mano cuando

más lo he necesitado. A mis papitos martha y kikito por todo su apoyo y

bendiciones.

También me gustaría agradecer a mi compañero Gabriel Plua por el apoyo

durante los años de la carrera y por el largo proceso de la tesis y poder

decirle ¡LO LOGRAMOS!

Juddy Cristhina Caicedo Suarez

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ÍNDICE GENERAL

CARÀTULA……………………………………………………………………….i

INFORME DE APROBACIÒN………………………………………………….ii

REPOSITORIO NACIONAL DE CIENCIAS Y TECNOLOGÍA……………..iii

Certificado Sistema Anti Plagio………………………………………………..iv

CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR…………………………………....v

LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA……………vi

PROYECTO…………………………………………………………………….vii

CARTA AL DECANO………………………………………………………….viii

DEDICATORIA…………………………………………………………………..x

AGRADECIMIENTO……………………………………………………………xii

INDICE GENERAL ………………………………………………….………. xv

ÌNDICE DE CUADROS…………………………………………………….....xvi

ÌNDICE DE GRÀFICOS………………………………………………………xvii

RESUMEN……………………………………………………………………...xix

ABSTRACT……………………………………………………………………..xx

INTRODUCCIÒN……………………………………………………………......1

CAPÌTULO I

EL PROBLEMA………………………………………………………………….2

Planteamiento del problema ………………………………...….…................2

Ubicación Del Problema en el contexto………………………………………3

Situación Conflicto………………………………………………………………4

Causas Y Consecuencias Del Problema……………………………………..4

Delimitación………………………………………………………………………5

Formulación Del Problema ………………………………………….………….5

Evaluación Del Problema……………………………………………………….5

Variable Independiente, dependiente………………………………………….6

OBJETIVOS……………………………………………………………………...6

General………………………………………………………………..……….....6

xiv

xiv

Específicos……………………………………………………………………….6

Interrogantes de la Investigación………………………………………………7

Justificación………………………………………………………………...........7

CAPÌTULO II

MARCO TEÒRICO ……………………………………………………………..9

Antecedentes de estudio………………………………………………………..9

Fundamentación teórica……………………………………...……………….10

Fundamentación Psicológica…………………………………………………22

Fundamentación Sociológica………………………………………………....23

Fundamentación Tecnológica…………………………………………..........23

Fundamentación Legal……………………………………………………….. 24

CAPÌTULO III

METODOLOGÌA ………………………………………………………………24

Diseño de la investigación………………………………………...................28

Modalidad de la investigación………………………………….……………..33

Tipos de investigación…………………………………………………………33

Explorativa……………………………………………………………………...33

Descritiva………………………………………………………………………..33

Población………………………………………………………………............34

Muestra…………………………………………………………………...…….34

TECNICAS DE INVESTIGACIÓN……………………………………...........36

INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÒN……………………………..……..37

ANÀLISIS E INTERPRETACIÒN DE RESULTADOS……………………..38

CAPÌTULO IV

PROPUESTA ………………………………………………………………….51

Título de la propuesta………………………………………………………….51

Justificación……………………………………………………….…………... 51

Objetivo General…………………………………………………………...…. 51

xv

xv

Objetivos Específicos…………………………………………………...……..51

Ubicación Sectorial y Físico…………………………………………….…….50

Factibilidad……………………………………………………………………...52

Alcances…………………………………………..………………..53

Descripción de la propuesta:………………………….……….. ……………53

Misión……………………………………………………………………….…..53

Visión…………………………………………………………………….……...53

Beneficiarios……………………………………………...……..…53

Etapas de desarrollo…………………………………………………….........54

Especificaciones Técnicas...…..…………………………………55

Tipografía……………………………………………………….………….…..56

Colores……………………………………………………………..57

Reducción de mini logo…………………………………………. 58

Diagramación……………………………………………………...58

Desarrollo del catálogo…………………………………………...60

Presupuesto………………………………………………………..61

CONCLUSIONES……………………………………………………………...62

RECOMENDACIONES………………………………………………..………62

ANEXOS……….……………………………………………………………….63

BIBLIOGRAFÌA…………………………………………………………..…….68

xvi

xvi

ÍNDICE DE CUADROS

DESCRIPCIÒN PAG.

Causas y consecuencias………………….……………………………….,,,,...4

La Muestra………………..………….……………………………….………...41

Cuadro de datos pregunta uno….…………………………..........................40

Cuadro de datos de pregunta dos ……………………………………………41

Cuadro de datos de pregunta tres……………………….............................42

Cuadro de datos de pregunta cuatro…………………………………………43

Cuadro de datos de pregunta cinco…………………………………………..44

Cuadro de datos de pregunta seis …………………………………………..45

Cuadro de datos de pregunta siete ………………………………………….46

Cuadro de datos de pregunta ocho ………………………………………….47

Cuadro de datos de pregunta nueve………………………………………….48

Presupuesto…………………………………………………………………….61

xvii

xvii

ÍNDICE DE GRÁFICOS

Cuadro de datos pregunta uno….…………………………..........................40

Cuadro de datos de pregunta dos ……………………………………………41

Cuadro de datos de pregunta tres……………………….............................42

Cuadro de datos de pregunta cuatro…………………………………………43

Cuadro de datos de pregunta cinco…………………………………………..44

Cuadro de datos de pregunta seis …………………………………………..45

Cuadro de datos de pregunta siete ………………………………………….46

Cuadro de datos de pregunta ocho ………………………………………….47

Cuadro de datos de pregunta nueve………………………………………….48

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xviii

ÍNDICE DE IMÀGNES

DESCRIPCIÒN PAG.

Imagen del sector……………………………………………. ………………..47

Boceto del Logo………………….…………………......................................55

Vectorizacion (Logo)…………………………………………………………...55

Colores…………………………………………….........................................55

Negativo negro………………………………………....................................55

Negativo gris…………………………………...............................................55

Negativo blanco………………………………………………………………...55

Logo mini……………….……………………………………………………….56

Portada final ……………………………………………………………………57

Contenido del catálogo………………………………………………………..57

Creación de la camiseta en ilustrador cs6...…………………………………58

xix

xix




TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO

Author: Plua Marcillo Gabriel Eugenio

Caicedo Suarez Juddy Cristhina Advisor: Ing. Ana Córdova Torres, MGs.

Fecha: Agosto de 2017

RESUMEN

El tema se relaciona con la Comunicación Visual y su influencia en la

estrategia publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print Quick dirigido a los

usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil en el año 2017. Cuyo

objetivos fueron explicar los factores de la comunicación que influyen en la

estrategia de la marca G.J dirigida hacia los usuarios del sector Madrigal en

Guayaquil, para esto examinamos los antecedentes, mediante una bibliografía,

determinamos el nivel de aceptación que se tiene sobre la marca, aplicando como

parte de la metodología encuestas y entrevistas como técnicas de recolección de

datos por ser un estudio de enfoque cualitativo y cuantitativo, y por ultimo elaborar

una propuesta para que posicionamiento queremos la factible de la marca. La

propuesta que daremos es una estrategia publicitaria que tiene mucho que ver

con la comunicación visual, esta es la elaboración de un catálogo impreso sobre

modelos de camisetas personalizadas con técnicas de Sublimación, estrategia en

posicionar a la marca con esta propuesta darán la vuelta a todo y se tendrá una

buena acogida y se dará al fin un posicionamiento total de la marca.

Claves: máximo cinco palabras, marca, catálogo impreso, camisetas personalizadas, Técnicas

Sublimación.

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TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO

Author Plua Marcillo Gabriel Eugenio

Caicedo Suarez Juddy Cristhina Advisor: Ing. Ana Córdova Torres, MGs.

Date: August de 2017

Abstract

Our subject is The Visual Communication and its influence on the advertising

strategy of the brand G.J. Of the Company Print Quick aimed at users of Madrigal

sector of the city of Guayaquil in the year 2017. Its objectives were to explain the

communication factors that influence the strategy of the GJ brand aimed at the users

of the Madrigal sector in Guayaquil, for this we examine the history of the brand

through a bibliography, determine the level of acceptance that has on the Brand,

and finally to elaborate a proposal so that the positioning that we want the brand to

have is feasible. The proposal we will give is an advertising strategy that has a lot

to do with visual communication, this is the development of a catalog printed on

models of personalized T-shirts with Sublimation techniques as a strategy to

position the brand.

Keywords: brand, printed catalog, custom t-shirt templates, Sublimation

Techniques

1

INTRODUCCIÓN

La importancia que tiene el buen manejo una marca reside

solamente en sus elementos corporativos y como se los presenta a los

usuarios para que estos se interesen por todo aquello que puede ofrecer la

marca. Toda marca tiene como objetivo llegar a sus clientes no solo por lo

que vende , sino por lo que le brinda ese valor agregado que lo identifica,

el buen trato y la comunicación certera que debe haber entre los clientes.

Por todo aquello se procede a un profundo trabajo de campo ya que

es ahí donde ocurren los hechos como es la fidelidad de los clientes por

una marca y lo que puede llegar a producir en la mente de los clientes como

es la confianza y lealtad a la marca. El presente trabajo, propone generar

la confianza de la marca, la misma que con el buen manejo de los

elementos corporativos, comunicación visual y estrategias publicitarias,

lograr posicionar a corto plazo a la marca esto permitirá el aumento de

plazas de trabajo con la marca y su expansión, utilizando todos los medios

que se necesitan para este proceso.

Para esto el presente documento se lo estructuró con los ítems

correspondientes y que tiene que ver con el planteamiento del problema,

sus causas y consecuencias, su ubicación, delimitación, objetivos,

justificación, hipótesis y variables.

En el capítulo I, se planteó el planteamiento del problema,

delimitación, objetivos, formulación del problema, justificación, preguntas

de hipótesis. En el capítulo II, se planteó los antecedentes del problema,

las fundamentaciones que aplica el tema para su sustento.

1

El capítulo III se aplicó la metodología seguida y donde se evidenció

los métodos y tipos de investigación utilizados de acuerdo al trabajo de

campo, la población de estudio considerada y la aplicación de técnica e

instrumentos, así como para la recolección de los datos y tabulación,

graficas auto explicativas.

En el capítulo IV se planteó el diseño y elaboración de la propuesta

que corresponde a la elaboración de un catálogo impreso de camisetas

personalizadas con técnica de sublimación para la empresa GJ y en

donde se expone la línea gráfica propuesta los objetivos a cumplir su

aplicación y todo el aspecto técnico para su desarrollo.

También se hizo conclusiones y recomendaciones respecto de lo

desarrollado y lo que se puede potenciar en futuros proyectos de esta

característica

2

CAPÌTULO I

EL PROBLEMA

Planteamiento del problema

El problema radica en el sector Madrigal ubicado al norte de Guayaquil

de la ciudadela Martha de Roldos, en la avenida principal Juan Tanca

Marengo. Esta se divide entre Mapasingue y Martha de Roldós, sectores

que son: Madrigal, Santa Bárbara y constituyen los límites de la ciudadela.

La marca fue creada hace tres años, por la empresa Print Quick la

misma que brinda sus servicios en el horario de 10:00 AM hasta las 5:00

pm. Cuenta con personal altamente capacitado que son: 4 colaboradores

en distintas áreas, 2 diseñadores, 1 para atención al cliente y un

administrador

El Madrigal es un sector comercial muy concurrido cuenta con una

población de 169 habitantes de estatus medio- media alta, y posee gran

variedad de negocios de ropa y calzado. Por lo que se promovió una nueva

marca con el nombre GJ para camisetas personalizados con estampados

en técnicas de sublimación a precios accesibles para los bolsillos de los

consumidores de la ciudadela y usuarios en general.

Pero lamentablemente no ha tenido la acogida esperada, debido a

la existencia de gran variedad de otras marcas como Nike, Adidas, Forever

y de reconocidos diseñadores que captan la atención de los consumidores,

quienes en ocasiones han fidelizado marcas extranjeras.

3

Además no se cuenta con estrategias publicitarias, logo, branding que

permitan la difusión y la aceptación de la marca GJ en el sector, por lo que

es necesario difundir las características y propiedades que posee la marca,

para que los usuarios conozcan y aprecien la marca GJ.

Ubicación Del Problema En El Contexto

Durante las últimas décadas en Estados Unidos de América, se

encuentra entre de los países que mayor Marcas produce, como una

ventaja competitiva que favorecerá al refuerzo de imagen internacional del

país. Siendo su finalidad exportar a todos los países y posesionar a nivel

global para ser considerado como un país con marcas reconocidas de

excelente calidad, Estados Unidos de América ha logrado posicionarse

en el mercado internacional de manera atractiva, fidelizando a sus clientes.

En América latina las marcas otorgan un valor agregado a los

productos, en ciertos casos es elemental fijarse en la elección de la marca.

Dependiendo el lugar de origen la marca toma un valor superior. En

ocasiones los clientes están dispuestos a pagar más y preferir las marcas

extranjeras. En Argentina las marcas conocidas están posicionadas y sus

compañías realizan estrategias publicitarias para captar la atención.

En Ecuador, varias marcas están aplicando estrategias para

posesionar en la mente de los consumidores y tomar una parte del mercado

para promocionar. Actualmente se está dando mayor alcance a la

comunicación visual como una estrategia que permita ganar clientes y

crear vínculos de fidelización que permitan prolongar la existencia de la

marca, buscando una relación de aceptación.

4

El país cuenta con emprendedores que día a día buscan generar

nuevas marcas, nuevos emprendimientos que permitan realizar

actividades de surgimiento a pequeñas empresas que lanzan productos

nuevos. Así también cabe recalcar el apoyo gubernamental a los

pequeños comerciantes.

Situación Conflicto

Actualmente por el incremento de marcas extranjeras, el usuario tiene

preferencias por otras marcas, su interés radica en las que están de moda

o pertenecen algún diseñador reconocido. Estas han invadido el mercado

con nuevos diseños captando la atención de los usuarios y mermando la

aceptación de marcas nacionales como GJ, a pesar de contar con

estándares altos de calidad.

La falta de posicionamiento de la marca GJ y la carencia de

estrategias publicitarias hace que la marca sea desconocida y poco

acepada en los usuarios del sector, causando bajo nivel de ventas,

inestabilidad en la empresa que elabora y hasta considerando el cierre de

la misma, por lo que se requiere el uso de la comunicación visual para

promover la marca en el sector en el cual se encuentra ubicado.

Es necesario promover la marca, mediante revistas, catálogos, redes

sociales y demás estrategias que permitan dar a conocer y posesionarla.

CUADRO N: 1

CAUSAS Y CONSECUENCIAS

Causas Consecuencias

Falta de comunicación visual de la

marca G.J

Preferencias por otras marcas

5

Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.

Delimitación del problema

Campo: Empresarial

Área: Diseño Gráfico

Aspecto: informativo, sociológico y tecnológico

Tema: La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria

de la marca G.J dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de


Formulación del Problema

¿Cómo influye La Comunicación Visual en la estrategia publicitaria de la

marca G.J dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de

Guayaquil en el año 2017?

Evaluación del Problema

Delimitado: La investigación está direccionada a los usuarios del sector

del Madrigal de la ciudad de Guayaquil.

Falta de difusión

Desconocimiento de la existencia

de la marca

Falta de Estrategias publicitarias

Dificultad de posicionamiento de

marca.

6

Claro: Es claro porque se utiliza un lenguaje sencillo de fácil comprensión

e interpretación a todos los estratos a quien se dirige.

Relevante: Porque al mejorar la comunicación visual, las herramientas

publicitarias que se diseñen tendrán un mayor impacto y atraerán a los

clientes con el efecto esperado.

Factible: porque cuenta con los recursos económicos, humanos y

logísticos, los mismos que serán aportados por los investigadores-

Variables de la Investigación

Variable Independiente


marca G.J dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de


Variable Dependiente




Objetivos De La Investigación

Objetivo General

Explicar los elementos de la comunicación visual que influyen en la

estrategia publicitaria de la marca GJ, dirigida a los usuarios sector

Madrigal en Guayaquil, año 2017.

Objetivos Específicos

Examinar los antecedentes teóricos de la marca mediante la

investigación bibliográfica

7

Determinar el nivel de aceptación que tienen los usuarios con relación

a la marca G.J.

Elaborar un catálogo impreso con modelos de camisetas personalizados

con técnicas sublimación.

INTERROGANTES

¿Cuáles son los antecedentes teóricos de la investigación?

¿Cuál es el nivel de aceptación que tienen los usuarios de la marca

G.J.?

¿Qué grado de efectividad tendrá la aplicación de un catálogo de

modelos de camisetas con técnicas de sublimación, para posesionar

la marca G.J.?

Justificación

El presente proyecto de investigación está dirigido al del sector el

Madrigal de la ciudad de Guayaquil, debido al desconocimiento que

presenta sobre la Marca GJ. , para despertar el interés de los usuarios y

captar la atención de este sector.

Con la finalidad de lograr que la marca G.J, se posesione en el

mercado y se mantenga en la mente de los consumidores, logrando su

fidelización al momento de escoger entre otras marcas. De esta forma se

pueda romper el mito de la preferencia a lo importado, extranjero o lo que

viene de fuera. Logrando la satisfacción de los clientes con una marca de

calidad

8

Se pretende alcanzar que los clientes apliquen la Comunicación

visual como herramienta para la estructuración de la marca, que los

clientes tengan oportunidades de apreciar la diversidad de productos que

pueda valorar en la marca, en los habitantes del sector, tanto promociones,

descuentos, etc.

Los aportes que brinda la investigación, determinan la importancia

del uso de la Comunicación Visual para dar a conocer una marca a los

clientes o posibles potenciales consumidores, siendo una forma de

promocionar y promover el interés de compra hacia un determinado

producto y se logre posesionar marcas nacionales dando prioridad a lo

ecuatoriano.

Establecer un catálogo impreso con modelos de camisetas

personalizadas usando la técnica de sublimación permitirá dar a conocer

los modelos y colores que se diseñan llegando de manera efectiva al

mercado, aportando ingresos a los pequeños comerciantes.

9

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

Antecedentes del Estudio

Después de haber realizado una ardua revisión de tesis en los

repositorios almacenados, se puede determinar la existencia con el

parentesco del tema: La Comunicación Visual y su influencia en la

estrategia publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print Quick

dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil

en el año 2017, en algunos proyectos con similares características en su

descripción, pero enfocados desde otras perspectivas. Entre las

encontradas se puede mencionar las siguientes:

Autor: Miguel Andino Montaño (Montaño, 2015)

Tema: “La Comunicación Visual e identidad Corporativa y su influencia en

la construcción de la Marca Omaconsa S.A. en la ciudad de Guayaquil Año

2015”.

El proyecto citado, el autor trata sobre el uso del manual de marca de

la empresa y su identidad corporativa, orientando la investigación al

rediseño usando la comunicación visual, como herramienta para cambiar

el logo de la empresa.

Autor: Cristian Agustín Baño Veloz (Veloz, 2015)

Tema: Normativa Gráfica de la identidad Visual Corporativa para la carrera

de Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad

de Guayaquil.

Este tema, al autor direcciona la investigación hacia el uso de la

identidad corporativa, creando elementos para regirse al momento de

diseñar la identidad de una institución académica.

Autor: Marlon Rigoberto Lazo Núñez (Núñez, 2016)

10

Tema “La Comunicación Visual y su influencia en el manejo de identidad

Corporativa Dirigido a la imprenta Huacón ubicada en el centro de la Ciudad

de Guayaquil”

El autor enmarca la carencia o desconocimiento acerca del manual

de marca, así como la falta de papelería que identifiquen su identidad,

además del uso incorrecto que tiene la imagen corporativa, Cabe resaltar

que las tres tesis citadas corresponden a identidades corporativas.

Fundamentación Teórica

Comunicación

La comunicación es esencial en las personas al momento de

reunirse, este es un proceso donde el emisor y en receptor interpretan un

determinado mensaje, Que quiere decir esto? esto quiere decir que desde

el comienzo ya existía con respecto a la publicidad, con el afán de hacerse

llegar hacia los usuarios, sin importar edades y estatus económico.

La comunicación fuera de los medios con alcances masivos han

existido desde el comienzo de la publicidad, por ejemplo los eventos y

demostraciones, pero su inclusión como complemento desde que se

comenzó a utilizar canales de comunicación poco comunes para reducir los

altos costos de la publicidad tradicional, y ahora se tendrá una visión más

amplia y llamativa de estos medios directo.

Una de las razones por las que permite crear canales más activos

de comunicación directa con el público objetivo, es que permiten un alcance

más certero con su target, lógicamente si las acciones son de eficacia y

eficiencia apostando a una segmentación más prolija.

11

Sonido y ruido

El sonido es definido como un estímulo o sensación que se genera

en el oído a partir de las vibraciones transmitidas por el aire, este estímulo

sonoro es importante y necesario, puesto sirve como canal de

comunicación con el medio en el que nos desarrollamos. Los sonidos

dependiendo de sus Esto refiere a que por ser el ruido un contaminante no

visible, no se lo toma con la importancia nociva que este acarrea a largo

plazo, por ende dentro de las ciudades cada vez aumentan personas con

una salud en pésimo

Visual

La visión define el acto de ver en todas las dimensiones, se requiere

de un esfuerzo mental para lograr ver con detalle y nitidez el objeto visual,

es nuestro mejor maestro, y como seres pensantes memorizamos los

objetos y las cosas externa e internamente, Establecemos una relación con

los objetos, los reconocemos y codificamos Como producto de la evolución

y la historia vemos el mundo que nosotros mismos hemos construido,

moldeado y transformado. Debemos entender que una gran parte de

nuestro aprendizaje es de carácter visual Hemos pasado de ser homo

sapiens a homo visuales. Funcional a las más elevadas expresiones del

mundo del arte.

Comunicación Visual

“En un ambiente ideal, tanto desde el punto de vista humano

como funcional, puede experimentar algunas innovaciones

relativas al método de enseñanza de los elementos básicos

del diseño y del lenguaje visual. Aunque disponía de un

tiempo demasiado breve para desarrollar un curso completo

sobre el tema, fue suficiente para pregonar lo que creía que

12

podía ser un nuevo método de enseñanza no basado en los

antiguos criterios de lo que es bello y feo, sino de lo que es

acertado o equivocado según un determinado principio

formativo” (Costa, 2013, pág. 66)

Puede ser el acercamiento entre dos o más personas por media de

conversaciones, “compartir algo, poner en común”. Por ende, la

comunicación es un fenómeno innato en la relación que los seres humanos

mantienen cuando se encuentran en conjunto obtienen información

respecto.

Según el punto de vista son diferentes, en algunas son indiscutibles

de forma inmediata, compañeros o incluso de amigos que se pueden

imaginar las dificultades del lenguaje visual que pasan diferentes seres

humanos, sin embargo son pequeñas cosas que pueden mejorar día a día

como es lo bello o lo feo, ha identificado reforzando lo visual con diversas

piezas gráficas que se examinan en la memoria es mucho más efectivo.

La comunicación visual es un medio de transmitir imágenes que

tienen un significado. Ya que con una imagen podremos comprender y

apreciar de una manera más sencilla, relacionado con los elementos

visuales de símbolo, logotipo, tipografía corporativa y colores corporativos,

Además en la ampliación de su identidad visual a través del diseño gráfico,

La imagen abarcaría tanto el icono como los contenidos simbólicos que se

desprenden.

Estrategia

Una estrategia es un proceso que se da para obtener un fin

esperado, con reglas a seguir, también podemos mencionar que es un plan

que se da para lograr algo a futuro ya sea en el ámbito profesional como el

13

personal. En el ámbito de la docencia también es habitual que se hable de

la estrategia educativa para definir a todas las actividades y actuaciones

que se organizan con el claro objetivo de poder lograr alcanzar los objetivos

que se han marcado

Por último, podemos nombrar la existencia de los planes

estratégicos, un concepto que suele utilizarse en el ámbito empresarial. Un

plan estratégico es un documento oficial donde los responsables de una

organización o empresa estipulan cuál será la estrategia que seguirán en

el medio plazo. Por lo general, este tipo de planes tienen una vigencia de

entre uno y cinco años.

Publicitaria

Lo publicitario es el éxito de construir exitosas marcas solidas de

productos, la producción de diseño es una creatividad de producción

centrada en estrategias de comunicación, son formatos publicitarios de

todo tipo, sólido respaldo, la trayectoria, filosofía-visión, volumen de

facturación y de nuestra creatividad de resultados, construcción y difusión

de marcas en los diferentes géneros audiovisuales.

La publicidad esta para satisfacer la necesidad de un anunciante

para comunicar ofrecer un bien o servicio a cambio de un beneficio

de interés.

Una publicidad es la que utilizan técnicas para diferentes medios

de comunicación, gracias a esta se puede dar a conocer nuestros

productos para así poder tener un contacto con los mismos.

Esto se puede lograr ya que la publicidad se la puede encontrar en

diferentes medios de comunicación tales como: la radio, la televisión, el

internet, revistas incluso hasta siendo difundida de los mismos usuarios.

14

Tras toda la información adquirida de lo que es la publicidad de las

diferentes definiciones se pudo lograr un entendimiento totalmente sencillo

para que la concepción genérica sede.

Estratégica publicitaria

Una estrategia de publicidad es aquel método de gestión creado con

el propósito de ayudar a promover la venta de expresos productos a los

futuros compradores. Cada empresa diseña su propio plan de acción, sin

embargo, se hallan algunas técnicas publicitarias que se orientan en

algunos principios esenciales como lo son característica del producto y

saber cuál es la situación del mercado.

Previamente de que una marca promueva sus estrategias

publicitaria para cierto producto, es preciso asumir cuales son las

características que tiene dicho producto o servicio, cual es el objetivo que

apremia este producto, asimismo de las ventajas que muestra sobre otros

productos de equivalentes características. Estas características van a

ayudar con la puesta en marcha de la estrategia de publicidad y en donde

la marca hará mayor énfasis al instante de lanzar su producto.

Tipos de estrategia publicitarias

Estrategias comparativas son aquellas que posee como objetivo

mostrar las ventajas del producto frente a la competencia.

Estrategias financieras, las cuales se basan en la destreza de

poder quedarse presente en la mente de los receptores, haciéndose

distinguir dentro del mercado a través de porcentajes de audiencia.

15

Estrategias de empuje, son diseñadas con el propósito de incitar

los puntos de venta de la marca.

Estrategia da atracción, está encaminada hacia la incitación del

cliente final, por medio del consentimiento del producto. Todas y

cada una de estas estrategias utilizan elementos terminantes que

cautivan al público objetivo. Con el propósito de promover la

demanda.

Marca

“La marca es una metáfora. Es una forma de decir que algo

tiene personalidad propia. Que es diferente. Que es

consistente. Que es valioso para algunas personas. Que es

reconocible. (Pérez Ortega, 2014, pág. 117)

Es el conjunto de elementos que constituyen la identidad visual de

una organización: logotipo, isótipo, colores y tipografía. En un plano más

amplio, alcanza además todos los componentes llevados a cabo para

suministrar la citada identidad (anuncios publicitarios, presentación de

productos, prestación de servicios, uniformes, etc.

Es el efecto de la estrategia de la organización para implantar una

imagen y cualidades propias, que se desarrollen asociativamente a sus

productos, actividades e instituciones. En el sector privado, sirve también

para diferenciar los productos de una corporación de los de sus

competidores, así como para crear una imagen de lo que simboliza la

compañía en la mente de los consumidores y de los propios trabajadores.

16

Importancia de la Marca

Para el consumidor Las marcas son un medio fácil para que el

comprador identificara el producto o servicio que requiere; las unidades

individuales de un producto o artículos de marca mantienen una estabilidad

en la calidad en la que pueden confiar los compradores. Objetivos de la

marca Diferenciación respecto de la competencia, ser un signo de garantía

y de calidad para el producto. Dar prestigio y seriedad a la empresa

fabricante, ayudar en que se venda el producto mediante la promoción.

Posicionar el producto en la mente del consumidor, característica de la

marca el nombre debe ser corto y fácil de recordar.

El sentido del nombre debe ser moral, debe ser agradable a la vista,

ser adaptable a cualquier medio de publicidad, reunir los requisitos

indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley. Una de

las característica debe contener la marca es que no sea genérica, ya que

un nombre genérico es el que describe realmente a la categoría del

producto.

Elementos de la Marca

En la marca corporativa se distingue los siguientes elementos:

El elemento gráfico. Cuando la marca trabaja únicamente con este

elemento se designa isotipo o marca gráfica.

La tipografía o fuente: Diseño y nombre del grupo de signos o

caracteres que percibe un alfabeto, incluidos los números y signos

especiales, y que se usa para el logotipo.

Los colores corporativos: son los colores que se utilizan para los

diferentes elementos de la marca corporativa.

17

Características fundamentales de una Marca

Calificar los fundamentos únicos que la hace incomparable de las

demás o del sobrante de señales actuales en el mercado, en otras palabras

que la botana debe ser comprensible, ser original, debe mantener

perseverancia para finalmente obtener su posicionamiento y ser

recordada. Por lo tanto la lacra de acuerdo como ha sido diseñada, inhibirse

con menester visuales y comunicacionales para ejecutar con los objetivos

propuestos.

Posicionamiento de Marca

Se conoce por posicionamiento al lugar que una marca ocupa, o al

que quiere llegar, en la mente del consumidor. Toda empresa o negocio

desea ocupar un lugar positivo y privilegiado en la mente de su target, y

más aún si se trata de una empresa mediana o pequeña

El posicionamiento de marca es un modo de diferenciar y destacar

un producto del resto del mercado y de crear un valor, introducir una idea o

generar un sentimiento que sea percibido por la mente del target para

convertirlos en clientes potenciales. La marca también es importante para

las pequeñas y medianas empresas que desean resaltar en su mercado, y

la clave para hacerlo está en conocer el deseo o las necesidades de su

mercado meta y cubrirlas satisfactoriamente para complacer a su cliente.

Posicionar exitosamente un valor representativo en la mente del

espectador, no es tarea sencilla y un poco menos lo es identificar al target

con la marca, para ello deben probar y comprobar, sentir o emocionarse

con el producto, de modo que se lleven con ellos esos recuerdos para

conseguir una venta a corto o mediano plazo, y eso demanda recursos

económicos importantes para desarrollar diferentes acciones de marketing

y comunicación.

18

Es un aliado que brinda beneficios tanto económicos, al no depender

de presupuestos inflados, mientras consigue el objetivo principal, que es

llegar a la mente, y quizá a los corazones, de su consumidor final mediante

anuncios, eventos o demostraciones cargados de creatividad y originalidad.

Estrategia de posicionamiento

La marca de una empresa es su activo más rentable, expresa la

personalidad y es una declaración de ideales y valores que la representan.

Gestionarla implica gastos no contemplados en un presupuesto, no

obstante, con la correcta planificación de una estrategia de

posicionamiento, cualquier tipo de marca, se puede crear impresiones

inolvidables que permitan interactuar a los consumidores con su producto,

invirtiendo un valor razonable para crear ese grado de preferencia.

Fundamentación

Catálogo

El catálogo “Modalidad de venta que suele utilizar el correo,

mensajeros u otro medio de comunicación y transporte

similar, para distribuir los catálogos y los productos

ofrecidos, (López-Pinto, 2013, pág. 304)

La venta por catálogo se elabora productos usando técnicas en el que

se realiza con disponibilidad; usualmente la venta se cierra por catálogo se

la determina como marketing directo en el que se ofrece al usuario las

marcas, productos y servir ven de forma directa y personalizada, donde se

incluye catálogos, folletos, entre otros. Las ventas por catálogo cuentan

entre etapas como son.

19

El cliente logra la oferta de un producto o servicio.

De próximo a recibir la acogida realiza el encargo.

Al punto que acoge su pedido.

Impreso

La impresión es un proceso y efecto de copiar textos, retratos, sobre

papel, hoy es posible ilustrar sobre gran diversidad sus favores en el texto

fresco queda impregnado o foto copiado, Se realizan dentro de tantas

formas como son, artesanal, doméstica, comercial o industrial a gran

escala, parte fundamental de la impresión de libros.

Catálogo Impreso

El catálogo impreso la publicación de las promociones los productos

y marca de una empresa, son pieza gráfica a través instrumentos de la cual

una compañía informa a los usuarios de potenciales características de

valores ofrecidos, en promover su venta. Es una forma de exhibir

claramente al cliente a la oferta detallada Además de las descripciones de

cada uno de ellos y sus precios, estas piezas incluyen otros datos

necesarios tales como la información, contacto, dirección, número

telefónico y sucursales, formas de ejecutar pedidos y entregas, caudales

de pago con atención al público para tener cerca.

Modelos

Un Modelo es un prototipo de sirve referencial de ejemplo para

aquellos que diseñan y confeccionan productos o marcas, la misma que el

entorno proviene y representan diferentes trabajos, asociar al término de

personas, hombre y mujeres, Modelo muestra características únicas que

http://www.dineroenimagen.com/2015-03-14/52417

http://conceptodefinicion.de/hombre/

20

resaltan una ideal para una imagen natural creando una gama de

características que son imitadas por modelos, por lo que adoptan el mismo

proceso y de esta manera contribuyen un negocio y acuerdos bilaterales

que favorezcan ambas economías.

Camisetas

Esta es una franela, playera, polero o ramera, por lo general son de

cuello redondos, y de mangas cortas, unas tienen bolsillos u otro decorado,

lo más peculiar y cómodo es que no tienen botones en el lado frontal de

ella, estas se usan para vestir a una persona tanto de mujer como de

hombre, incluso hay para niños.

Personalizada

La palabra mismo lo dice personalizar que quiere decir esto, es

plasmar algo que no existe, sacado de todo lo que sí existe para mejorarlo.

Dando ideas para lograr tener algo de cada una de las personalidades de

las personas, tanto como la combinación de colores, objetos, obteniendo

un resultado increíble.

Camisetas Personalizadas

Una camiseta personalizada es un diseño creado por los clientes, de

una camisa normal, con la gama de colores a su elección y las imágenes

deseadas por ellos, también cambian las texturas y la tipografía.

Técnicas

Esta es un proceso de pasos prácticos a seguir, para llegar a un

resultado esperado o a su vez a distintos resultados, con la facilidad de

herramientas o instrumentos en cualquier acción de una persona.

21

Papel Transfer

Esta técnica es de baja en inversión ya que al tener impresora

domestica solo se deberá obtener una plancha transfer y el adecuado

papel, así como su inversión es baja la durabilidad de esta también lo es ya

que se deteriora con facilidad al momento del lavado de prenda.

Vinilo de Corte

La técnica que se menciona es de inversión media, al que se debe

de tener un plotter de corte con lector óptico y una plancha transfer, esta

técnica se usa para diseños de un solo color y con imágenes

vectorizados, es resistente al lavado de la prenda sin tener el temor que

se vaya a deteriorar con facilidad y a su vez se percibirá una lámina fina.

Vinilo Imprimible

Hay varios tipis de vinilo todo se basa en que maquina ser impreso este se

requiere, máscara de recorte y después se aplica con la plancha transfer,

es resiste te al lavado sin dañar el acabado, también se percibe una lámina

muy fina en el tejido.

Serigrafía

Esta se requiere de mucho aprendizaje y de práctica, la aplicación

es por pantalla que quiere decir esto que se aplicara color por color que

tenga el diseño,

máxima durabilidad al momento del lavado, esta técnica puede ser

combinado con varias técnicas como el vinilo, sublimación, papel transfer

impresión directa.

22

Sublimación

Sublimación con respecto al tema es la sublimación textil, esta es la

impresión sencilla de imágenes, textos o incluso de ambas, logrando pasar

la pintura logrando de lo solido a lo gaseoso logrando plasmar las imágenes

en la tela quedando la imagen permanentemente.

Técnicas De Sublimación

La técnica de sublimación es un proceso de transferir o traspasar un

gráfico, texto o a su vez la combinación de los dos, con un papel especial

para la impresión, esta es aplicada con calor encima de la transparencia

que será ubicado por el lado frontal de la camiseta logrando la impresión

de dicha imagen sublimada, se usan unas tintas especiales de impresoras

inkjet, el calor cambia la impresión que se haya hecho en algún papel para

poder penetrar en el polímer o polyester.

Fundamentación Psicológico

“El modelo psicosocial enfatiza la dimensión social de la

persona, la cual no sobreviviría sin el grupo que cuida de

ella desde que nace. La persona es el resultado de una

cultura de base, de normas, del rol que desarrolla y del

estatus social que desempeña” (Añaños, 2013)

Psicología nutre en la mente que se encarga de configurar, mediante

varios principios, todos aquellos elementos que forman parte, gracias a la

acción de apreciación, psicología esta es la ley de similitud, trata de que la

sentido realice agrupaciones de elementos según lo similar al tema en el

que se realizara el manual de marca para la imprenta, la comunicación

23

visual, se tratará de como la percibe el público equitativo, cómo afiliara cada

pieza gráfica de distinción dentro del mercado.

Fundamentación Sociológica

Es aquella que aporta con su identidad e imagen, es el elemento

fundamental entre la comunicación, porque ayuda a estudiar a las

empresas, tanto interna o externamente para un desarrollo, es la que da

pie a un conjunto de empresa, para llegar a posicionarla en la mente del

usuario neutral. Cabe mencionar que una entidad da una excelente imagen

e identidad corporativa, a los mejores profesionales en medio, para prestar

sus servicios, con los clientes y favorecidos que deseen sus productos y

servicios por el prestigio que generan, relaciona al diseño con la

comunicación, cuando sabe, ¿qué hace?, ¿qué es?, o ¿dónde se

encuentra? La marca, es a través de donde el individuo se despliega para

tener en frente imágenes o marcas que comunican de una forma visual, por

lo tanto, es mediante al diseño gráfico que se logra envolver la necesidad

de comunicarse entre todos.

Fundamentación Tecnológica

La aportación de tecnología es de mucha información y el aporte en

la actualidad, permitido los uso de herramientas de diseño gráfico sean de

un factor determinante en el tiempo de elaborar proyectos visuales que al

mostrarla en el terreno de la comunicación visual se exponga en la forma

que una marca los recepte, otros elementos son claros de color, la

tipografía, como soporte científico hacen que haya una afirmación de aparte

del usuario que acoge la marca, desde el punto comercial, tecnología hace

viable que la sea marca reconocida en niveles de marketing y publicidad,

el posicionamiento, hace que objetivos planteados sean exitosos, donde el

24

usuarios que mantienen lealtad sea el que consume la marca garantiza su

posicionamiento en el mercado.

Fundamentación Legal

Constitución de la República del Ecuador (2008)

Título I

Elementos Constitutivos de Estado

Principios fundamentales

Sección tercera

Comunicación e Información

Art. 16.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen

derecho a:

1. Una comunicación libre, intercultural, incluyente, diversa y participativa,

en todos los ámbitos de la interacción social, por cualquier medio y forma,

en su propia lengua y con sus propios símbolos.

Sección quinta Educación

Art. 26.- La educación es un derecho de las personas a lo largo de

su vida y un deber ineludible e inexcusable del estado. Constituye un área

prioritaria de la política pública de la inversión estatal, garantía de la

igualdad e inclusión social y condición indispensable del buen vivir.

Art. 27.- La educación se centrará en el ser humano y garantizará

su desarrollo holístico, en el marco del respeto a los derechos humanos, al

medio ambiente sustentable y a la democracia; será participativa,

obligatoria, intercultural, democrática, incluyente y diversa, de calidad y

calidez; impulsará la equidad de género, la justicia, la solidaridad y la paz;

estimulará el sentido crítico, el arte y la cultura física, la iniciativa individual

y comunitaria, y el desarrollo de competencias y capacidades para crear y

trabajar.

25

La educación es indispensable para el conocimiento, el ejercicio de los

derechos y la construcción de un país soberano, y constituye un eje

estratégico para el desarrollo nacional.

Sección novena

Personas usuarias y consumidoras

Art. 52.- Las personas tienen derecho a disponer de bienes y

servicios de óptima calidad y a elegirlos con libertad, así como a una

información precisa y no engañosa sobre su contenido y características.

La ley establecerá los mecanismos de control de calidad y los

procedimientos de defensa de las consumidoras y consumidores; y las

sanciones por vulneración de estos derechos, la reparación e

indemnización por deficiencias, daños o mala calidad de bienes y servicios,

y por la interrupción de los servicios públicos que no fuera ocasionada por

caso fortuito o fuerza mayor.

Título VII

RÉGIMEN DEL BUEN VIVIR

Capítulo primero

Inclusión y equidad

Sección primera

Educación

Art. 343.- El sistema nacional de educación tendrá como finalidad el

desarrollo de capacidades y potencialidades individuales y colectivas de la

población, que posibiliten el aprendizaje, y la generación y utilización de

conocimientos, técnicas, saberes, artes y cultura. El sistema tendrá como

centro al sujeto que aprende, y funcionará de manera flexible y dinámica,

incluyente, eficaz y eficiente. El sistema nacional de educación integrará

una visión intercultural acorde con la diversidad geográfica, cultural y

26

lingüística del país, y el respeto a los derechos de las comunidades,

pueblos y nacionalidades.

Art. 347.- Será responsabilidad del Estado:

8. Incorporar las tecnologías de la información y comunicación en el

proceso educativo y propiciar el enlace de la enseñanza con las actividades

productivas o sociales.

Art. 348.- La educación pública será gratuita y el Estado la financiará

de manera oportuna, regular y suficiente. La distribución de los recursos

destinados a la educación se regirá por criterios de equidad social,

poblacional y territorial, entre otros.

El Estado financiará la educación especial y podrá apoyar financieramente

a la educación fiscomisional, artesanal y comunitaria, siempre que cumplan

con los principios de gratuidad, obligatoriedad e igualdad de oportunidades,

rindan cuentas de sus resultados educativos y del manejo de los recursos

públicos, y estén debidamente calificadas, de acuerdo con la ley.

Las instituciones educativas que reciban financiamiento público no tendrán

fines de lucro. La falta de transferencia de recursos en las condiciones

señaladas será sancionada con la destitución de la autoridad y de las

servidoras y servidores públicos remisos de su obligación.

Art. 350.- El sistema de educación superior tiene como finalidad la

formación académica y profesional con visión científica y humanista; la

investigación científica y tecnológica; la innovación, construcción de

soluciones para los problemas del país, en relación con los objetivos del

régimen de desarrollo.

Sección octava Ciencia, tecnología, innovación y saberes ancestrales.

Art. 387.- Será responsabilidad del Estado:

27

2. Promover la generación y producción de conocimiento, fomentar la

investigación científica y tecnológica, y potenciar los saberes ancestrales,

para así contribuir a la realización del buen vivir, al sumak kawsay.

3. Asegurar la difusión y el acceso a los conocimientos científicos y

tecnológicos, el usufructo de sus descubrimientos y hallazgos en el marco

de lo establecido en la Constitución y la Ley.

Ley Orgánica de Comunicación

Título I

Disposiciones preliminares y definiciones

Art. 2.- Titularidad y exigibilidad de los derechos.- Son titulares de

los derechos establecidos en esta Ley, individual o colectivamente, todas

las personas ecuatorianas y extranjeras que residen de manera regular en

el territorio nacional, sin importar su cargo o función en la gestión pública o

la actividad privada, así como los nacionales que residen en el exterior en

los términos y alcances en que sea aplicable la jurisdicción ecuatoriana.

Art. 3.- Contenido comunicacional.- Para los efectos de esta ley, se

entenderá por contenido todo tipo de información u opinión que se

produzca, reciba, difunda e intercambie a través de los medios de

comunicación social.

Art. 8.- Prevalencia en la difusión de contenidos.-

Los medios de comunicación, en forma general, difundirán contenidos de

carácter informativo, educativo y cultural, en forma prevalente. Estos

contenidos deberán propender a la calidad y ser difusores de los valores y

los derechos fundamentales consignados en la Constitución y en los

instrumentos internacionales de derechos humanos.

28

Art. 9.- Códigos deontológicos.- Los medios de comunicación

públicos, privados y comunitarios deberán expedir por sí mismos códigos

deontológicos orientados a mejorar sus prácticas de gestión interna y su

trabajo comunicacional. Estos códigos deberán considerar las normas

establecidas en el artículo 10 de esta Ley. Los códigos deontológicos no

pueden suplir a la ley.

TÍTULO II

Principios y derechos

CAPÍTULO I

Principios

Art. 10.- Normas deontológicas.- Todas las personas naturales o

jurídicas que participen en el proceso comunicacional deberán considerar

las siguientes normas mínimas, de acuerdo a las características propias de

los medios que utilizan para difundir información y opiniones:

3. Concernientes al ejercicio profesional:

H.- Ejercer y respetar los derechos a la reserva de fuente y el secreto

profesional;

J.- No utilizar en provecho propio información privilegiada, obtenida en

forma confidencial en el ejercicio de su función informativa; y

K.- Respetar los derechos de autor y las normas de citas.

CAPÍTULO II

Derechos a la comunicación

SECCIÓN III

Derechos de los comunicadores

Art. 41.- Derecho a mantener el secreto profesional.- Ninguna

persona que realice actividades de comunicación social podrá ser obligado

29

a revelar los secretos confiados a ella en el marco del ejercicio de estas

actividades.

La información obtenida forzadamente carecerá de todo valor jurídico; y,

los riesgos, daños y perjuicios que genere a las personas involucradas

serán imputables a quien forzó la revelación de los secretos profesionales,

quedando obligada a efectuar la reparación integral de los daños.

TÍTULO V

Medios de comunicación social

SECCIÓN V

Publicidad

Art. 92.- Actores de la publicidad.- La interrelación comercial entre

los anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación social y

demás actores de la gestión publicitaria se regulará a través del reglamento

de esta ley, con el objeto de establecer parámetros de equidad, respeto y

responsabilidad social, así como evitar formas de control monopólico u

oligopólico del mercado publicitario.

La creatividad publicitaria será reconocida y protegida con los derechos de

autor y las demás normas previstas en la Ley de Propiedad Intelectual.

Los actores de la gestión publicitaria responsables de la creación,

realización y difusión de los productos publicitarios recibirán en todos los

casos el reconocimiento intelectual y económico correspondiente por los

derechos de autor sobre dichos productos.

Art. 93.- Extensión de la publicidad.- La extensión de la publicidad

en los medios de comunicación se determinará reglamentariamente por el

Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación, con

base en parámetros técnicos y estándares internacionales en el marco del

equilibrio razonable entre contenido y publicidad comercial.

30

Art. 94.- Protección de derechos en publicidad y propaganda.- La

publicidad y propaganda respetarán los derechos garantizados por la

Constitución y los tratados internacionales. Se prohíbe la publicidad

engañosa así como todo tipo de publicidad o propaganda de pornografía

infantil, de bebidas alcohólicas, de cigarrillos y sustancias estupefacientes

y psicotrópicas.

Los medios de comunicación no podrán publicitar productos cuyo uso

regular o recurrente produzca afectaciones a la salud de las personas, el

Ministerio de Salud Pública elaborará el listado de estos productos.

La publicidad de productos destinados a la alimentación y la salud deberá

tener autorización previa del Ministerio de Salud. La publicidad que se curse

en los programas infantiles será debidamente calificada por el Consejo de

Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación a través del

respectivo reglamento.

El Superintendente de la Información y Comunicación dispondrá la

suspensión de la publicidad que circula a través de los medios de

comunicación cuando ésta viole las prohibiciones establecidas en este

artículo o induzca a la violencia, la discriminación, el racismo, la

toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y toda aquella

que atente contra los derechos reconocidos en la Constitución.

Esta medida puede ser revocada por el mismo Superintendente o por juez

competente, en las condiciones que determina la ley.

Art. 98.- Producción de publicidad nacional.-

La publicidad que se difunda en territorio ecuatoriano a través de los medios

de comunicación deberá ser producida por personas naturales o jurídicas

ecuatorianas, cuya titularidad de la mayoría del paquete accionario

corresponda a personas ecuatorianas o extranjeros radicados legalmente

en el Ecuador, y cuya nómina para su realización y producción la

constituyan al menos un 80% de personas de nacionalidad ecuatoriana o

extranjeros legalmente radicados en el país.

31

En este porcentaje de nómina se incluirán las contrataciones de servicios

profesionales. Se prohíbe la importación de piezas publicitarias producidas

fuera del país por empresas extranjeras.

Para efectos de esta ley, se entiende por producción de publicidad a los

comerciales de televisión y cine, cuñas para radio, fotografías para

publicidad estática, o cualquier otra pieza audiovisual utilizada para fines

publicitarios.

No podrá difundirse la publicidad que no cumpla con estas disposiciones, y

se sancionará a la persona natural o jurídica que ordena el pautaje con una

multa equivalente al 50 % de lo que hubiese recaudado por el pautaje de

dicha publicidad.

En caso de la publicidad estática se multará a la empresa que difunde la

publicidad.

Se exceptúa de lo establecido en este artículo a la publicidad de campañas

internacionales destinadas a promover el respeto y ejercicio de los

derechos humanos, la paz, la solidaridad y el desarrollo humano integral.

Ley De Propiedad Intelectual (Codificación N° 2006-013)

Sección II

Objeto del derecho de autor

Art. 8.- La protección del derecho de autor recae sobre todas las

obras del ingenio, en el ámbito literario o artístico, cualquiera que sea su

género, forma de expresión, mérito o finalidad. Los derechos reconocidos

por el presente Título son independientes de la propiedad del objeto

material en el cual está incorporada la obra y su goce o ejercicio no están

supeditados al requisito del registro o al cumplimiento de cualquier otra

formalidad.

Las obras protegidas comprenden, entre otras, las siguientes:

32

a) Libros, folletos, impresos, epistolarios, artículos, novelas, cuentos,

poemas, crónicas, críticas, ensayos, misivas, guiones para teatro,

cinematografía, televisión, conferencias, discursos, lecciones, sermones,

alegatos en derecho, memorias y otras obras de similar naturaleza,

expresadas en cualquier forma;

b) Colecciones de obras, tales como antologías o compilaciones y bases

de datos de toda clase, que por la selección o disposición de las materias

constituyan creaciones intelectuales, sin perjuicio de los derechos de autor

que subsistan sobre los materiales o datos;

c) Obras dramáticas y dramático musicales, las coreografías, las

pantomimas y, en general las obras teatrales;

d) Composiciones musicales con o sin letra;

e) Obras cinematográficas y cualesquiera otras obras audiovisuales;

f) Las esculturas y las obras de pintura, dibujo, grabado, litografía y las

historietas gráficas, tebeos, comics, así como sus ensayos o bocetos y las

demás obras plásticas;

g) Proyectos, planos, maquetas y diseños de obras arquitectónicas y de

ingeniería;

h) Ilustraciones, gráficos, mapas y diseños relativos a la geografía, la

topografía, y en general a la ciencia;

i) Obras fotográficas y las expresadas por procedimientos análogos a la

fotografía;

j) Obras de arte aplicada, aunque su valor artístico no pueda ser disociado

del carácter industrial de los objetos a los cuales estén incorporadas;

k) Programas de ordenador; y,

l) Adaptaciones, traducciones, arreglos, revisiones, actualizaciones y

anotaciones; compendios, resúmenes y extractos; y, otras

transformaciones de una obra, realizadas con expresa autorización de los

autores de las obras originales, y sin perjuicio de sus derechos.

Sin perjuicio de los derechos de propiedad industrial, los títulos de

programas y noticieros radiales o televisados, de diarios, revistas y otras

33

publicaciones periódicas, quedan protegidos durante un año después de la

salida del último número o de la comunicación pública del último programa,

salvo que se trate de publicaciones o producciones anuales, en cuyo caso

el plazo de protección se extenderá a tres años.

Capítulo VIII

De las Marcas Sección III

De los Derechos Conferidos por la Marca

Art. 216.- El derecho al uso exclusivo de una marca se adquirirá por

su registro ante la Dirección Nacional de Propiedad Industrial.

La marca debe utilizarse tal cual fue registrada. Sólo se admitirán

variaciones que signifiquen modificaciones o alteraciones secundarias del

signo registrado.

Ver PROPIEDAD INTELECTUAL, Gaceta Judicial. Año I. Serie X. Nro. 7.

Pág 1.

(Quito, 20 de Noviembre de 1964).

Ver REGISTRO DE MARCA DE FABRICA, Gaceta Judicial. Año I. Serie X.

Nro. 8. Pág 1. (Quito, 20 de Mayo de 1965).

Art. 217.- El registro de la marca confiere a su titular el derecho de

actuar contra cualquier tercero que la utilice sin su consentimiento y, en

especial realice, con relación a productos o servicios idénticos o similares

para los cuales haya sido registrada la marca, de los actos siguientes:

a) Usar en el comercio un signo idéntico o similar a la marca registrada, con

relación a productos o servicios idénticos o similares a aquellos para los

cuales se la ha registrado, cuando el uso de ese signo pudiese causar

confusión o producir a su titular un daño económico o comercial, u

ocasionar una dilución de su fuerza distintiva. Se presumirá que existe

posibilidad de confusión cuando se trate de un signo idéntico para distinguir

idénticos productos o servicios;

34

b) Vender, ofrecer, almacenar o introducir en el comercio productos con la

marca u ofrecer servicios con la misma;

c) Importar o exportar productos con la marca; y,

d) Cualquier otro que por su naturaleza o finalidad pueda considerarse

análogo o asimilable a lo previsto en los literales anteriores.

El titular de la marca podrá impedir todos los actos enumerados en el

presente artículo, independientemente de que éstos se realicen en redes

de comunicación digitales o a través de otros canales de comunicación

conocidos o por conocer.

Art. 218. Siempre que se haga de buena fe y no constituya uso a

título de marca, los terceros podrán, sin consentimiento del titular de la

marca registrada, utilizar en el mercado su propio nombre, domicilio o

seudónimo; un nombre geográfico; o, cualquier otra indicación cierta

relativa a la especie, calidad, cantidad, destino, valor, lugar de origen o

época de producción de sus productos o de la prestación de sus servicios

u otras características de éstos; siempre que tal uso se limite a propósitos

de identificación o de información y no sea capaz de inducir al público a

error sobre la procedencia de los productos o servicios. El registro de la

marca no confiere a su titular el derecho de prohibir a un tercero usar la

marca para anunciar, ofrecer en venta o indicar la existencia o

disponibilidad de productos o servicios legítimamente marcados; o, usar la

marca para indicar la compatibilidad o adecuación de piezas de recambio

o de accesorios utilizables con los productos de la marca registrada;

siempre que tal uso sea de buena fe, se limite el propósito de información

al público para la venta y no sea susceptible de inducirlo a error o confusión

sobre el origen empresarial de los productos respectivos.

Art. 219. El derecho conferido por el registro de la marca no concede

a su titular la posibilidad de prohibir el ingreso al país de productos

marcados por dicho titular, su licenciatario o alguna otra persona autorizada

35

para ello, que hubiesen sido vendidos o de otro modo introducidos

lícitamente en el comercio nacional de cualquier país. 56 Capítulo VII

Sección III Nombres Comerciales

Sección III

Nombres Comerciales

Art. 229. Se entenderá por nombre comercial al signo o

denominación que identifica un negocio o actividad económica de una

persona natural o jurídica.

Art. 230. El nombre comercial será protegido sin obligación de

registro. El derecho al uso exclusivo de un nombre comercial nace de su

uso público y continuo y de buena fé en el comercio, por al menos seis

meses. Los nombres comerciales podrán registrarse en la Dirección

Nacional de Propiedad Industrial, pero el derecho a su uso exclusivo

solamente se adquiere en los términos previstos en el inciso anterior. Sin

embargo, tal registro constituye una presunción de propiedad a favor de su

titular.

Art. 231. No podrá adoptarse como nombre comercial un signo o

denominación que sea confundible con otro utilizado previamente por otra

persona o con una marca registrada.

El trámite de registro de un nombre comercial será el establecido para el

registro de marcas, pero el plazo de duración del registro tendrá el carácter

de indefinido.

Art. 233. Los titulares de nombres comerciales tendrán derecho a

impedir que terceros sin su consentimiento usen, adopten o registren

nombres comerciales, o signos idénticos o semejantes que puedan

provocar un riesgo de confusión o asociación.

36

CAPÌTULO III

METODOLOGÌA

Diseño de la Investigaciòn

“En otras palabras, la metodología es un recurso concreto

que deriva de una posición teórica y epistemológica, para la

selección de técnicas específicas de investigación”.

(Definición, 2015)

Hacia el cumplimiento del proyecto metodológico, realizaron intentos

a modo de tipo o tipos de investigación, comprobar la población de estudio

de la muestra, se delimitó las técnicas y los materiales que accedieron a

recolectar dichos datos del trabajo de población y el análisis de resultados,

el autor hace énfasis entre el criterio en la metodología que es un recurso

por medio que se están definiendo la construcción en la comprensión y

como tal se cumpla tales procesos. El proyecto, que tiene una orientación

cualitativa y cuantitativa a la vez, ya que se desea conocer las tendencias,

el efecto de la publicidad y si la frecuencia publicitaria es adecuada para

obtener los resultados deseados, mediante lo que se observa, medir

cualidades y atributos, cómo los usuarios perciban la marca, a la vez el

anhelo de ser visto y como lo percibe el usuario ya que se realizó una

encuesta con diversas preguntas para saber la opinión del usuario sobre la

marca, con eso se obtener los resultados que de claras respuesta de lo que

se acontece.

Modalidad de la Investigación

Método

El método “Es el proceso utilizado de manera sistemática,

orientando nuestra práctica en base a principios pautados

previamente” (concepto. De, 2015)

37

Métodos

Los métodos más adecuados para el desarrollo de esta investigación

fueron el inductivo y deductivo por cuanto se pueden estudiar las partes y

analizar su influencia en la totalidad del fenómeno. Para la toma de

decisiones el método analítico y sintético aportaron por cuanto ayudaron a

visualizar la situación y conducir al análisis final.

Tipos de Investigación

Investigación Exploratoria

“Es una investigación inicial para definir con más precisión

el problema a analizar. Su objetivo es suministrar al decisor

o al investigador una primera orientación sobre la totalidad

o una parte del tema que se va a estudiar. Se caracteriza por

su flexibilidad y versatilidad, según (Teresa, 2013)

Investigación Exploratoria, se la usará para resolver la insatisfacción

que ha generado las ventas de prendas de vestir por catálogo, sacando

conclusiones definidas de datos como la revisión de literaturas, encuestas

y enfoques cualitativos.

Investigación Descriptiva

“La Investigación Descriptiva se soporta principalmente en

técnicas como la encuesta, la entrevista, la observación y la

revisión documental”.Investigación bibliográfica, (Bernal

Torres, 2013)

38

Consiste en la recolección claramente sujetos a la investigación de

dar explicación de dificultad, donde pasan los hechos datos primarios, sin

maniobrar o controlar variable alguna, Manejará la técnica de investigación

de campo, recolectara información esencial, usando como herramienta

principal la encuesta.

Población y Muestra

Población

“La población, o en términos más precisos población

objetivo, es un conjunto finito o infinito de elementos con

características comunes para los cuales serán extensivas

las conclusiones de la investigación. Esta queda delimitada

por el problema y por los objetivos de estudio” (Arias, 2013).

Para esta investigación se considera como población a todas las

personas naturales o comerciales que tienen una relación directa o

indirecta con la empresa G.J. elementos que poseen características

comunes sin importar estado civil, sexo, edad ni condición social.

Muestra

La muestra es un subconjunto fielmente representativo de

la población. Hay diferentes tipos de muestreo. El tipo de

muestra que se seleccione dependerá de la calidad y cuán

representativo se quiera sea el estudio de la población.

(Wigodski, 2016)

Una muestra es un subconjunto que se obtiene de la población

considerada para el estudio y para aquello una vez seleccionada la muestra

39

hay que tener en cuenta de ciertos aspectos como determinar el mínimo

del tamaño de la muestra y como es el procedimiento de selección.

La Muestra

Muestra Probabilística

El tipo de muestreo que se usó para la investigación es la muestra

probabilística por conveniencia que es una técnica de muestreo donde los

sujetos son seleccionados, dado la conveniente accesibilidad y proximidad

de los sujetos para el investigador.Se toma el sector Madrigal de Guayaquil

donde hay 169 habitantes en esta ubicación de los usuarios Será factible

de realizar ya que el sector se está expandiendo con los pymes sobre el

sector, de los cuales mediante la toma de muestra probabilística se

determinará la fracción de la población que será estudiada.

Cálculo del Tamaño de la Muestra

n= tamaño de la muestra

N= población (169)

(e)2= error permitido al cuadrado = (0,05)

𝑛 =N

(e)2(𝑁 − 1) + 1

𝑛 =169

(0.05)2(169 − 1) + 1

𝑛 =169

(0.0025)(168) + 1

40

𝑛 =169

1.42

𝒏 = 𝟏𝟏𝟗 Habitantes

Cuadro N: 2

Cuadro de Muestra

Nº Estratos

Población

Muestra

Tipo de Muestra

1 Habitantes

169

119

Muestreo probabilístico


Técnicas de Investigación

La Observación

No solamente es la más universal si no la más antigua,

porque coloca al investigador frente a la realidad de

manera inmediata, la captación de lo que acontece en el

entorno del investigador es de tipo sensorial, y como tal

puede estar sesgada a partir de las limitaciones propias de

los sentidos, por lo que se recomienda que sea

estructurada y participante. (Centty, 2013)

El primer paso al desarrollo de la problemática se dio al observar como los

elementos o variables se comportaban en el campo, se apeló a la

observación como técnica de investigación primaria, con el propósito de

conseguir información exacta y minuciosa, al fin de recopilar información

sean analizados posteriormente, ver la poca o mucha aceptación de la

marca por los usuarios, y en qué contexto se la ubica.

41

La Encuesta

Es una técnica destinada a obtener datos de varias cuyas

opiniones impersonales interesan al investigador. Para ello,

a diferencia de la entrevista, se utiliza un listado de

preguntas escritas que se entregan al os sujetos, a fin de

que las contesten igualmente por escrito. (Huamán, 2014)

Esta técnica permite cuantificar los hallazgos investigativos y

direccionar las estrategias que serán diseñadas para mejorar la

comunicación visual de la marca en la mente de los usuarios para crear el

posicionamiento esperado.

Esta técnica es muy creíble por cuanto se recoge la información

directamente de la persona involucrada por ser una consulta cara a cara

sin dejar el margen al error en cuanto a la autenticidad de la fuente de

información.

Instrumentos de Investigación

Cuestionario

Se diseñó un cuestionario de 9 preguntas cerradas con cinco

alternativas de respuestas como lo recomienda la escala de Likert, la

respuesta considerada se marque con una (x). Las alternativas de

respuesta son:

1.-Totalmente de acuerdo

2.-De acuerdo

3.-En desacuerdo

4.-Totalmente en desacuerdo

42

Análisis e Interpretación de Resultados

Pregunta N°1 ¿Qué tan de acuerdo está usted con que, la competencia

de marcas dinamiza el mercado?

Cuadro N° 3

Conocimiento sobre Marca


Gráfico N°1

Conocimiento sobre Marca


Análisis:

Los estadistico confirma que la competencia dinamiza el mercado

por cuanto por cuanto le permite el usurio o consumidor ubicar confacilidad

al punto de venta y optimiza al tiempo para encontralor.

Ítem Valoración ƒ %

1 Totalmente de acuerdo 30 28%

2 De Acuerdo 60 46%

3 En Desacuerdo 20 19%

4 Totalmente en desacuerdo 9 7%

TOTAL 119 100%

28%

46%

19%

7%TOTALMENTE DEACUERDO

De acuerdo

En desacuerdo

Totalmente endesacuerdo

43

Pregunta N°2.- ¿Qué tan de acuerdo está usted. que la falta de

comunicación visual afecte a un posicionamiento de una marca?

Cuadro N° 4

Conocimiento sobre la falta de Comunicación Visual


Gráfico N°2

Conocimiento sobre la falta de Comunicación Visual


Análisis:

Es la gran mayoría de los consultados que coinciden al considerar

de mucha importancia para una empresa que pretende posicionar su marca

en la mente de los consumidores la comunicación visual, ya que esta con

el apoyo de la tecnología permite captar más de un sentido y llegar a los

objetivos comerciales con más efectividad.



2 De Acuerdo 40 34%



TOTAL 119 100%

53%33%

8%6% TOTALMENTE DE

ACUERDO

De acuerdo

En desacuerdo


44

Pregunta N°3 ¿Afirma tener conocimientos sobre estrategia publicitarias?

Cuadro N° 5

Conocimiento sobre Estrategia Publicitaria


Gráfico N°3

Conocimiento sobre Estrategia Publicitaria


Análisis:

Se observa que los usuarios del sector Madrigal, no tienen

conocimiento sobre estrategias publicitarias, lo que hace prever un

resultado positivo a la compañía de difusión de la marca.



2 De Acuerdo 25 34%



TOTAL 119 100%

13%

34%41%


De acuerdo

En desacuerdo


45

Pregunta N°4 ¿Está de acuerdo Ud. Con Tener Conocimiento de la marca

G.J?

Cuadro N° 6

Conocimiento sobre la Marca G.J Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.

Gráfico N°4

Conocimiento sobre la Marca G.J


Análisis:

Se observa que el usuario tiene muy poco interés en conocer sobre

la marca, lo que demanda de una campaña publicitaria agresiva que genere

un posicionamiento de la marca y de los beneficios que ella ofrece a los

usuarios.



2 De Acuerdo 10 9%



TOTAL 119 100%

9%9%

63%

19%TOTALMENTE DE ACUERDO

De acuerdo

En desacuerdo

Totalmente en desacuerdo

46

Pregunta N°5.- ¿Qué tan de acuerdo está usted en la estrategia

publicitaria que hace G.J.?

Cuadro N° 7

Conocimiento sobre Estrategia Publicitaria que hace G.J. Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.

Gráfico N°5

Conocimiento sobre Estrategia Publicitaria que hace G.J.


Análisis:

Las estrategias publicitarias no han sido las adecuadas por lo que se

demanda un cambio total de las herramientas que se han utilizado hasta

ahora para revertir los efectos publicitarios en la mente de los clientes de la

marca G.J.

Ítem Valoración Ƒ %


2 De Acuerdo 9 10%



TOTAL 119 100%

11%10%

56%


De acuerdo

En desacuerdo


47

Pregunta N°6.- ¿Está de acuerdo que el reconocimiento que se tiene es

por una buena estratégica publicitaria?

Cuadro N° 8

Conocimiento sobre una buena Estratégica Publicitaria


Gráfico N° 6 Conocimiento sobre una buena Estrategia Publicitaria


Análisis:

Los clientes consultados dicen reconocer que lo poco que se hace

en publicidad a ayudado en reconocer lo que la marca ofrece pero que no

es suficiente, la marca G.J. no estaría mal que se sigan implementando

más estrategias para que el posicionamiento sea eficaz.



2 De Acuerdo 40 36%



TOTAL 119 100%

55%36%

4% 5%TOTALMENTE DEACUERDO

De acuerdo

En desacuerdo


48

Pregunta N°7

¿Cree Ud. Alguna vez haber comprado productos de la marca G.J?

Cuadro N°9

Conocimiento sobre comprada de Productos de la Marca G.J


Gráfico N°7

Conocimiento sobre Comprada De Productos De La Marca G.J


Análisis:

Los clientes del sector madrigal aceptan haber comprado un

producto de la marca G.J. pero el problema está en la poca frecuencia y en

el bajo recordatorio de la marca, lo que demanda de campañas publicitarias

mas penetrantes en la mente del cliente.

Ítem Valoración Ƒ %


2 De Acuerdo 40 34%



TOTAL 119 100%

55%34%

7% 4%

TOTALMENTE DE ACUERDO

De acuerdo

En desacuerdo

Totalmente en desacuerdo

49

Pregunta N°8

¿Considera ud. que con una buena estrategia publicitaria consiga,

reconocer una marca?

Cuadro N° 10

Conocimiento por una buena Estrategia Publicitaria


Gráfico N°8

Conocimiento por una buena Estrategia Publicitaria


Análisis:

Los clientes del sector madrigal están consiente del efecto que tiene

una buena publicidad en los clientes por lo tanto considera que es

totalmente de acuerdo de que si la marca G.J, aumenta su estrategia

publicidad, serían conocida.



2 De Acuerdo 40 33%



TOTAL 119 100%

56%33%

7%4%TOTALMENTE DEACUERDO

De acuerdo

En desacuerdo


50

Pregunta N°9.- ¿Qué tan acuerdo está en que se elabore un catálogo

impreso sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de

sublimación como estrategia para posicionar la marca?

Cuadro N° 11 Catálogo de camisetas personalizadas con Técnicas de

Sublimación


Gráfico N°9

Conocimiento sobre un Catálogo impreso sobre modelos de

camisetas personalizadas con Técnicas de Sublimación


Análisis:

Los usuarios están totalmente de acuerdo sobre un catálogo impreso

sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de sublimación

tendrá acogida y así podrá tener rentabilidad. Muy aparte de eso los usuario

estarían encantados al poder observar desde ya lo que la marca G.J les

ofrece.



2 De Acuerdo 30 27%



TOTAL 119 100%

46%

27%

18%


De acuerdo

En desacuerdo


51

¿Cuáles son los antecedentes teóricos de la investigación?

En la investigación bibliográfica desarrollada se encontró que Miguel

Andino Montaño, en el 2015 realizó un estudio sobre la comunicación visual

y su relación con la Identidad Corporativa, en el cual destaca la importancia

de esta asociación para lograr captar nuevos mercados.

Otro estudio que sirvió de referencia, fue el realizado por Cristian

Agustín Baño en el año 2015, sobre las normas gráficas de la identidad

visual corporativa, donde se destaca la importancia que representa para el

posicionamiento de la marca empresarial como elemento para la captación

de nuevos clientes y para consolidar las relaciones comerciales con otras

empresas a fines para desarrollar alianzas estratégicas que ameritan

competir con empresas de mayor tamaño.

¿Cuál es el nivel de aceptación que tienen los usuarios de la marca G.J.?

La mayoría de los encuestados sí tienen claro que una buena

comunicación visual en una empresa requiere de fomentar más publicidad

para alcanzar el éxito en un mercado Altamente competitivo y por tanto lo

difícil no es llegar a lo más alto sino mantenerse la marca GJ debe mejorar

las estrategias publicitarias y todo lo referente a la marca para captar mayor

aceptación, aplicar promociones dependiendo de las exigencias del

mercado para las marca.

¿Qué grado de efectividad tendrá la aplicación de un catálogo de modelos

de camisetas con técnicas de sublimación, para posesionar la marca

G.J.?

El marketing moderno se apoya en los catálogos físicos y virtuales

para sacarle el mayor de los provechos a los recursos tecnológicos con la

cual se puede llegar a clientes inesperados y abarcar zonas geográficas

que físicamente no se puede lograr por los altos costos y por el tiempo que

demanda movilizarse.

52

CAPÍTULO IV

PROPUESTA

Título de la Propuesta




Justificación

La propuesta se justifica en la medida que los clientes de la G.J. no

tienen posicionada la marca en su mente, lo que no permite desarrollar una

fidelidad y de esta manera contar con una clientela segura que permita un

crecimiento del negocio de manera sostenida, es por esta razón que se

hace necesaria la aplicación de la propuesta para generar respuestas

favorables de clientes actuales y potenciales hacia la marca, esto no solo

beneficiará a los propietarios sino a toda la comunidad.

Fundamentación

El catálogo es el elemento de la propuesta por cuanto en la

actualidad es muy común hacer llegar información de toda índole, y por

este medio, muchas veces resulta ser la mejor manera y la más ordenada

que tiene una empresa más a mano a la hora de presentarle al mundo los

productos que fabrica o comercializa.

El catálogo, es ideal para lo que se pretende alcanzar por cuanto

está compuesto principalmente por imágenes de los productos o servicios

que se ofrecen en la empresa y que pueden ir acompañadas de breves

descripciones, como por ejemplo el precio o algunos de los principales

beneficios del producto.

53

Esta herramienta publicitaria es útil por cuanto se destaca la

comunicación visual, lo que sirve como el punto de encuentro que tendrá la

compañía con sus potenciales clientes, por eso casi siempre además del

producto o servicio presentado a toda pompa visual con sus funciones,

apariencia, materiales y especificaciones.

Objetivo General

Desarrollar estrategias publicitarias que permitan posicionar los beneficios

que G.J. ofrece a toda la comunicad dadas a conocer mediante un catálogo

impreso sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de

Sublimación como estrategia para posicionarla en el mercado

Objetivos Específicos

Difundir el catálogo de camisetas personalizadas con técnicas

de sublimación a los usuarios

Promover su compra

Entregar la propuesta a la empresa

Importancia

Las redes sociales y su creciente uso por parte no solo de

adolescentes y jóvenes, sino de todo tipo de persona en las diferentes

actividades que desempeñan, sean estas comerciales, educativas,

sociales, han cambiado por completo los sistemas de comunicación, es allí

donde el catalogo encuentra su espacio para llegar a clientes y

relacionarlos con la empresa para lograr afinidades comerciales que

ayuden el crecimiento horizontal y vertical de la empresa sea esta mediana

o pequeña, los alcances son alentadores.

54

Importancia de la propuesta

Es de mucha importancia por cuanto va a mantener informado de todas

las variedades de servicios y por menores que la marca desarrolla para

beneficio de todos

Ubicación Sectorial y Física

Sector: Al norte de Guayaquil

Lugar: EL Madrigal

Dirección: Av. Juan Tanca Marengo, se divide entre Mapasingue y

Martha de Roldós

Imagen N° 1

Ubicación Sector

Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores. .

Factibilidad

Para la elaboración de la propuesta se cuenta con los recursos

económicos, financiados por los investigadores. Para la compra de plancha

transfer, guante térmico, tela de poliéster, colores para la sublimación e

impresoras de inyección de tinta.

55

Recurso Humanos: Cuenta con personal altamente capacitado, con

talento en el arte de sublimación.

Recurso tecnológico: Se posee Software de Adobe Ilustrador y

Adobe Photoshop, laptop, pendrai.

Alcances

Específicamente la propuesta contendrá el diseño de una estrategia

publicitaria para lograr la aceptación de los usuarios. Se presentará un

catálogo impreso con modelos de camisas con la técnica de sublimación

en el sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil.

Descripción de la Propuesta

Para la propuesta se basa en la maquetación, edición de

información e impresión de un catálogo impreso con imágenes de

camisetas personalizadas con la técnica de sublimación, la isa que tendrá

50 diseños personalizados para adultos en tallas S, M, L, XL, XXL.

Misión

Colocar la marca GJ usando la comunicación visual con un servicio

ágil y de calidad.

Visión

Difundir la marca GJ a nivel Nacional, y lograr la aceptación por la

variedad de diseños innovadores

Beneficiarios

Este estudio va dirigido para a los usuarios del sector Madrigal

ubicado al norte de Guayaquil

Aspectos demográficos.

target: Personas de 18 en adelante

Sexo: masculino y femenino

56

Estado civil: Solteros y casados.

Nivel socio-económico: medio/bajo alto.

Nivel de estudios: Primera, secundaria

Etapas de desarrollo

Agosto

1

1 d

e ju

lio

14

de

ju

lio

17

de

ju

lio

24

de

ju

lio

28

de

ju

lio

31

de

ju

lio

1 d

e a

gosto

2 d

e a

gosto

3 d

ago

sto

4 d

e a

gosto

N° Actividad

1 Selección del tema a

Investigar

2 la Investigación

3 Búsqueda de referencias para creación de la marca

4 Boceto y digitalización del marca

5 Prueba de Colores para la marca

6 Fase de Diagramación

7 Fase de boceto e Ilustraciones en Ilustrador

8 Aplicación de Color a las Ilustraciones en Photoshop

9 Edición y retoque de ilustraciones en Photoshop

10 Selección Tipografía

11 Redacción y diagramación de la ilustrador del catalogo

57

Especificaciones técnicas

Diseño de línea grafica

Logo

El logo de la marca es un logotipo formado por dos iniciales

correspondientes a los nombres de los propietarios. Para reducir el logo

de una forma elegante con las abreviaturas.

Imagen N° 2

Boceto del Logo

Fuente: Datos creativos de la propuesta Elaborado por: Los Autores.

Los colores utilizados en el logotipo de la marca son azul y verde. Y

de acuerdo a la definición psicológica significa lo siguiente:

Azul: representa seguridad, confianza

Verde: Equilibrado y funcional

58

Creación del boceto del logo

En la segunda fase del proceso de creación del LOGO utilizando

como herramienta principal el programa vectorial Adobe Illustrator CS6.

Imagen N° 3

Vectorizaciòn del logo CS6.


TIPOGRAFÍA

Myrad Pro:

Comic Sans ms:

Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Colores

Los tonos han sido producidos mediante combinaciones

En el siguiente grafico se muestran los códigos de colores que forman parte

del Logotipo, que son de carácter plano.

59

Imagen N° 4

Colores


Prueba del logotipo en Negativo y B/N

Uso Correcto del logotipo

Imagen N°5 Imagen N° 6 Imagen N° 7

Negativo negro Negativo gris Negativo

Fuente: Datos creativos de la propuesta Fuente: Datos creativos de la propuesta Fuente: Datos creativos de la propuesta Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores.

60

Reducción mínima del logo

Imagen N° 8

Logo minima

6,00 cm

5,10


Diagramación

El catalogo debe ser impreso bajo las siguientes especificaciones:

Tipo de papel: debe ser impreso en papel couche satinado.

Gramaje: para la portada se debe utilizar papel couche no satinado

de 200gr, y para las páginas interiores papel couche de 130 gr.

Tono del papel: el papel debe ser blanco completo para no alterar

el equilibrio de color, ni la composición del arte.

Láser: el modo de impresión será solo por sistema a láser.

Encuadernación: para el proceso de encuadernación se hará

empastar, ya que es un catálogo que no supera las 25 hojas y así

está bien sujeto y no se saldrán las hojas.

61

Imágenes: debe imprimirse únicamente si las imágenes tienen la

resolución adecuada entre 150 y 300 dpi.

Desarrollo del catálogo

Imagen N° 9

Portada y final

Fuente: Datos creativos de la investigaciòn Elaborado por: Los Autores.

Imagen N° 10

Contenido del catàlogo


62

Imagen N° 11

Bocetos de la creación de la camisetas


Presupuesto:

El desarrollo de esta propuesta incluye la utilización de materiales y

recursos técnicos y tecnológicos que sirven para la elaboración del

catálogo, camisetas personalizadas.

63

Para la impresión de la portada, será en papel cauche de115g (tiro

y retiro), 15 hojas. Parra el contenido se usará papel cauche de 90g.

Además de cartulina para la elaboración de los catálogos

Cuadro No 12

PRESUPUESTO


CONCLUSIONES

La marca no es reconocida al nivel del mercado, por lo tanto

existe desconocimiento

Se evidencia desconocimiento sobre productos elaborados

por la marca

Falta de estrategia publicitaria

RECOMENDACIONES

Se sugiere campañas publicitarias para posesionar la marca

Seguir con la actualización del catálogo para mantener la

marca en la mente de los usuarios

Dar continuidad a las estrategias por medio de las redes

sociales

Materiales Cantidad Valor por unidad Valor total

Cartulina cuche 300gr 160 pliegos 0,60 $96.00

Hojas cuche de 115gr 150 0,50 $75,00

Planchas para Harris 12 planchas 7.00 $72

Servicio de corte 0 0 5

Valor total $248

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ANEXOS

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ENCUESTA REALIZADA A LOS USUARIOS MAYORES DE 18 AÑOS

DEL SECTOR MADRIGAL.

Instructivo.- lea con atención las preguntas y marque con una X en una de las opciones.

Agradeceos su amable colaboración.

1- Totalmente de acuerdo

2- De acuerdo

3- Indiferente

4- En desacuerdo

5- Totalmente en desacuerdo

No. Preguntas 1 2 3 4

1 ¿Está de acuerdo con tener conocimiento sobre lo que es una marca?

2 ¿Qué tan de acuerdo esta ud. que la falta de comunicación visual afecte a un posicionamiento de una marca?

3 ¿Afirma tener conocimientos sobre estrategia publicitarias?

4 ¿Está de acuerdo Ud. Con Tener Conocimiento de la marca G.J?

5 ¿Qué tan de acuerdo está usted en la estrategia publicitaria que hace G.J.?

6 ¿Está de acuerdo que el reconocimiento que se tiene es por una buena estratégica publicitaria?

7 ¿Cree Ud. Alguna vez haber comprado productos de la marca G.J?

8 ¿Considera ud. que con una buena estrategia publicitaria consiga, reconocer una marca?

9 ¿Qué tan acuerdo está en que se elabore un catálogo impreso sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de sublimación como estrategia para posicionar la marca?

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Fotos de Encuestas

Fuente: Datos de la Investigación Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores.


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