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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
PROYECTO EDUCATIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE
INGENIERO EN DISEÑO GRÀFICO
TEMA:
La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la
marca G.J. dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de
Guayaquil en el año 2017
PROPUESTA:
Elaboración de un catálogo impreso sobre modelos de camisetas
personalizadas con técnicas de Sublimación como estrategia para
posicionar la marca.
AUTORES: Plua Marcillo Gabriel Eugenio
Caicedo Suarez Juddy Cristhina
TUTOR: Ing. Ana Córdova Torres, MSc.
GUAYAQUIL, AGOSTO DEL 2017
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
Lcdo. Kléber Loor Valdiviezo, Msc. Lcda. Christel Matute Zhuma, MSc.
DECANO VICE DECANA
Lcdo. Alfredo Llerena, MSc. Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc.
COORDINADOR ACADÉMICO DIRECTOR
Ab. Martha Romero Zamora
SECRETARIO GENERA
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Repositorio Nacional de Ciencias y Tecnología
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca G.J.
dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil en el año 2017
AUTOR(ES) (apellidos/nombres): Plua Marcillo Gabriel Eugenio
Caicedo Suarez Juddy Cristhina
REVISOR(ES)/TUTOR(ES)
(apellidos/nombres):
Ing. Ana Córdova Torres, MGc.
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
UNIDAD/FACULTAD: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: DISEÑO GRÀFICO
GRADO OBTENIDO: ING DISEÑO GRÁFICO
FECHA DE PUBLICACIÓN: 2017 No. DE PÁGINAS: 69
ÁREAS TEMÁTICAS: Comunicación Visual, estrategia publicitaria
PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS: marca, catálogo impreso, camisetas personalizadas, Técnicas Sublimación.
RESUMEN/ El tema se relaciona con la Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print
Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil en el año 2017. Cuyo objetivos fueron explicar los factores de la comunicación que influyen en la estrategia de la marca G.J dirigida hacia los usuarios del sector Madrigal en Guayaquil, para esto examinamos los antecedentes, mediante una bibliografía, determinamos el nivel de aceptación que se tiene sobre la marca, aplicando como parte de la metodología encuestas y entrevistas como técnicas de recolección de datos por ser un estudio de enfoque cualitativo y cuantitativo, y por ultimo elaborar una propuesta para que posicionamiento queremos la factible de la marca. La propuesta que daremos es una estrategia publicitaria que tiene mucho que ver con la comunicación visual, esta es la elaboración de un catálogo impreso sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de Sublimación, estrategia en posicionar a la marca con esta propuesta darán la vuelta a todo y se tendrá una buena acogida y se dará al fin un posicionamiento total de la marca.
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono: 0960084900 E-mail: [email protected]
CONTACTO CON LA INSTITUCIÓN: Nombre: Carrera de Diseño Grafico
Teléfono: 0042937787
E-mail: wwwfacso.ug.edu.ec/diseño-grafico/
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
Unidad de Titulación
Guayaquil, Agosto del 2017
Sr. /Sra.
Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc
DIRECTOR (A) DE LA CARRERA/ESCUELA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
Ciudad.-
De mis consideraciones:
Envío a Ud. el Informe correspondiente a la tutoría realizada al Trabajo de Titulación La
Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca G.J. de la
empresa Print Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil
en el año 2017 los estudiantes Plua Marcillo Gabriel Eugenio y Caicedo Suarez Juddy
Cristhina, indicando ha (n) cumplido con todos los parámetros establecidos en la
normativa vigente:
• El trabajo es el resultado de una investigación.
• El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.
• El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.
• El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento.
Adicionalmente, se adjunta el certificado de porcentaje de similitud y la valoración del
trabajo de titulación con la respectiva calificación.
Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines
pertinentes, que el (los) estudiante (s) está (n) apto (s) para continuar con el proceso de
revisión final.
Atentamente,
______________________________________
Ing. Ana Còrdova Torres, MGs.
C.I. 0911810226
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Certificado Sistema Anti Plagio
CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD
Habiendo sido nombrado, Ing. Ana Córdova Torres, MSc. tutor del trabajo de
titulación, certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por Plua
Marcillo Gabriel Eugenio, con C.I. No. 0924472558, Caicedo Suarez Juddy Cristhina,
,con C.I. No. 0917376428, con mi respectiva supervisión como requerimiento
parcial para la obtención del título de Ing Diseño Grafico
Se informa que el trabajo de titulación: La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia
publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la
ciudad de Guayaquil en el año 2017, ha sido orientado durante todo el periodo de
ejecución en el programa antiplagio (indicar el nombre del programa antiplagio
empleado) quedando el _______3_______% de coincidencia.
https://secure.urkund.com/view/16964445-251036-988649#DccxDglxDADBv6
Ing. Ana Cordoba Torres, MGs
C.I.0911810224
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Guayaquil, Agosto DE 2017
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR
Habiendo sido nombrado Econ. Nancy Delgado Navarrete MAE, tutor del trabajo de
titulación, La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca
G.J. de la empresa Print Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de
Guayaquil en el año 2017 certifico que el presente trabajo de titulación, elaborado por
Plua Marcillo Gabriel Eugenio, con C.I. No. 0924472558 Caicedo Suarez Juddy Cristhina ,
con C.I. No. 0917376428, con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para
la obtención del título de Ing Diseño Gráfico, en la Diseño Gráfico / Facultad de
Comunicación Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes,
encontrándose apto para su sustentación.
_______________________________
Econ. Nancy Delgado Navarrete MAE
C.I. 0906296496
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LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA
PARA EL USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO
ACADÉMICOS
Yo, Plua Marcillo Gabriel Eugenio con C.I. No. 0924472558, Caicedo Suarez Juddy
Cristhina C.I. No. 0917376428, certifico que los contenidos desarrollados en este trabajo
de titulación, cuyo título es “ Ing Diseño Gráfico” son de mi absoluta propiedad y
responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL
DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia
gratuita intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con
fines no académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del
mismo, como fuera pertinente
__________________________________________ Plua Marcillo Gabriel Eugenio
C.I. No. 0924472558
__________________________________________ Caicedo Suarez Juddy Cristhina
C.I. No. 097376428
*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro
Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de
educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades,
escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios
superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales
como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin
perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá
a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso
no comercial de la obra con fines académicos.
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PROYECTO
La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la
marca G.J. dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de
Guayaquil en el año 2017
PROPUESTA:
Elaboración de un catálogo impreso sobre modelos de camisetas
personalizadas con técnicas de Sublimación como estrategia para
posicionar la marca.
APROBADO
…………………………………………
Miembro del Tribunal
……………………………… .……………………….
Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal
…………………………… ………..……………………….
Secretario Plua Marcillo Gabriel Eugenio
……………………………………
Caicedo Suarez Juddy Cristhina
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Guayaquil, Agosto del 2017
Sr. KLEBER LOOR DECANO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad. -
De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print Quick dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil en el año 2017 (título) Ing Diseño Gráfico del estudiante Plua Marcillo Gabriel Eugenio Caicedo Suarez Juddy Cristhina. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma: De mis consideraciones:
El título tiene un máximo de 35 palabras.
La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida.
El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad.
La investigación es pertinente con la línea y sublímelas de investigación de la carrera.
Los soportes teóricos son de máximo 5 años.
La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico:
El trabajo es el resultado de una investigación.
El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.
El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.
El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se indica que fue revisado, el certificado de porcentaje de similitud, la valoración del tutor, así como de las páginas preliminares solicitadas, lo cual indica el que el trabajo de investigación cumple con los requisitos exigidos. Una vez concluida esta revisión, considero que el estudiante Plua Marcillo Gabriel Eugenio, Caicedo Suarez Juddy Cristhina está apto para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes. Atentamente, ____________________ Econ. Nancy Delgado Navarrete MAE C.I.0906296496
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DEDICATORIA
Dedicada a mis padres María Verónica Marcillo Pincay y Eugenio
Plua Lucas, que son mi apoyo y guía los cuales me han enseñado buenos
valores y a Dios quien con su amor espiritual es mi fuerza cada día para
seguir adelante en mis estudios, a la institución por brindarme la
oportunidad de poder desarrollarme profesionalmente en la carrera que
elegí para mi profesión en este largo camino, finalizar este gran logro ser
de un profesional.
Gabriel Eugenio Plua Marcillo
Dedicada a mi madre Johanna Katherine Suarez Villacis que me ha
guiado y apoyado a lo largo de mi carrera me h enseñado que todo con
esfuerzo es posible, con valores y siempre con Dios en nuestros corazones
y a mi hija Alicia Victoria B. Caicedo por ser ese motor que no me dejo
rendirme dando así la culminación de esta etapa de mi vida y ser toda una
profesional.
Juddy Cristhina Caicedo Suarez
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AGRADECIMIENTO
En la presente tesis le agradezco a Dios por ser mi luz y compañía, guía a
lo largo de mi carrera, por darme la sabiduría y la fuerza necesaria para
poder alcanzar mi meta gracias a él, cumplí mi sueño.
Agradecer a mis padres Eugenio Plua y Verónica Marcillo, por su ayuda
brindada cada día, ellos han sido mi fuerza, en los momentos difíciles y
tristes quienes lograron hacerme sonreír.
A la institución por haberme brindado la oportunidad de desarrollarme en la
carrera que elegí para mi profesión. Agradezco a los profesores aportan de
manera significativa en la formación como profesionales.
Así como también a las personas de las empresas donde realice mis
prácticas pre-profesionales, la cual es una experiencia de aprendizaje para
desenvolverme mejor en el campo laboral.
A mi tutora por el apoyo grande que nos motivó para seguir adelante y no
decaer en nuestra meta a conseguir, crean un ambiente de relación de
estudiante a docente.
Gabriel Eugenio Plua Marcillo
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AGRADECIMIENTO
Quiero dedicar este proyecto a Dios, por su ayuda incondicional durante la
realización del mismo y por estar en los momentos en que le he necesitado,
es parte esencial en mi vida.
A mi madre Johanna Katherine Suarez Villacis, por su esfuerzo para que
mi proyecto se haga realidad, quiero que sepa que todo lo que soy, todo lo
que he logrado en mi corta vida es gracias a la complicidad que he
encontrado en ti, por tu amor.
Te amo con toda mi alma y mil gracias por estar siempre mi lado y espero
que te sientas orgullosa de mí. A mi hija Alicia Victoria Benítez Caicedo, por
ser el motor en mi vida y no dejarme vencer seguir adelante y luchar por
las dos.
Quiero que sepa que te amo la vida está llena de momentos difíciles y de
momentos, y darle los mismos valores que mi madre me dio, este gran
triunfo es para y por ti.
A mi padre Orlando Leonel Reyes Rodriguez por estar presente a lo largo
de toda mi carrera y poder decir ya eres toda una profesional.
A mi mami Belgy por no dejarme rendir y lucharla siempre junto a mí.
A mi tía Anddy, mis primas por estar presentes y dándome la mano cuando
más lo he necesitado. A mis papitos martha y kikito por todo su apoyo y
bendiciones.
También me gustaría agradecer a mi compañero Gabriel Plua por el apoyo
durante los años de la carrera y por el largo proceso de la tesis y poder
decirle ¡LO LOGRAMOS!
Juddy Cristhina Caicedo Suarez
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ÍNDICE GENERAL
CARÀTULA……………………………………………………………………….i
INFORME DE APROBACIÒN………………………………………………….ii
REPOSITORIO NACIONAL DE CIENCIAS Y TECNOLOGÍA……………..iii
Certificado Sistema Anti Plagio………………………………………………..iv
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR…………………………………....v
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA……………vi
PROYECTO…………………………………………………………………….vii
CARTA AL DECANO………………………………………………………….viii
DEDICATORIA…………………………………………………………………..x
AGRADECIMIENTO……………………………………………………………xii
INDICE GENERAL ………………………………………………….………. xv
ÌNDICE DE CUADROS…………………………………………………….....xvi
ÌNDICE DE GRÀFICOS………………………………………………………xvii
RESUMEN……………………………………………………………………...xix
ABSTRACT……………………………………………………………………..xx
INTRODUCCIÒN……………………………………………………………......1
CAPÌTULO I
EL PROBLEMA………………………………………………………………….2
Planteamiento del problema ………………………………...….…................2
Ubicación Del Problema en el contexto………………………………………3
Situación Conflicto………………………………………………………………4
Causas Y Consecuencias Del Problema……………………………………..4
Delimitación………………………………………………………………………5
Formulación Del Problema ………………………………………….………….5
Evaluación Del Problema……………………………………………………….5
Variable Independiente, dependiente………………………………………….6
OBJETIVOS……………………………………………………………………...6
General………………………………………………………………..……….....6
xiv
xiv
Específicos……………………………………………………………………….6
Interrogantes de la Investigación………………………………………………7
Justificación………………………………………………………………...........7
CAPÌTULO II
MARCO TEÒRICO ……………………………………………………………..9
Antecedentes de estudio………………………………………………………..9
Fundamentación teórica……………………………………...……………….10
Fundamentación Psicológica…………………………………………………22
Fundamentación Sociológica………………………………………………....23
Fundamentación Tecnológica…………………………………………..........23
Fundamentación Legal……………………………………………………….. 24
CAPÌTULO III
METODOLOGÌA ………………………………………………………………24
Diseño de la investigación………………………………………...................28
Modalidad de la investigación………………………………….……………..33
Tipos de investigación…………………………………………………………33
Explorativa……………………………………………………………………...33
Descritiva………………………………………………………………………..33
Población………………………………………………………………............34
Muestra…………………………………………………………………...…….34
TECNICAS DE INVESTIGACIÓN……………………………………...........36
INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÒN……………………………..……..37
ANÀLISIS E INTERPRETACIÒN DE RESULTADOS……………………..38
CAPÌTULO IV
PROPUESTA ………………………………………………………………….51
Título de la propuesta………………………………………………………….51
Justificación……………………………………………………….…………... 51
Objetivo General…………………………………………………………...…. 51
xv
xv
Objetivos Específicos…………………………………………………...……..51
Ubicación Sectorial y Físico…………………………………………….…….50
Factibilidad……………………………………………………………………...52
Alcances…………………………………………..………………..53
Descripción de la propuesta:………………………….……….. ……………53
Misión……………………………………………………………………….…..53
Visión…………………………………………………………………….……...53
Beneficiarios……………………………………………...……..…53
Etapas de desarrollo…………………………………………………….........54
Especificaciones Técnicas...…..…………………………………55
Tipografía……………………………………………………….………….…..56
Colores……………………………………………………………..57
Reducción de mini logo…………………………………………. 58
Diagramación……………………………………………………...58
Desarrollo del catálogo…………………………………………...60
Presupuesto………………………………………………………..61
CONCLUSIONES……………………………………………………………...62
RECOMENDACIONES………………………………………………..………62
ANEXOS……….……………………………………………………………….63
BIBLIOGRAFÌA…………………………………………………………..…….68
xvi
xvi
ÍNDICE DE CUADROS
DESCRIPCIÒN PAG.
Causas y consecuencias………………….……………………………….,,,,...4
La Muestra………………..………….……………………………….………...41
Cuadro de datos pregunta uno….…………………………..........................40
Cuadro de datos de pregunta dos ……………………………………………41
Cuadro de datos de pregunta tres……………………….............................42
Cuadro de datos de pregunta cuatro…………………………………………43
Cuadro de datos de pregunta cinco…………………………………………..44
Cuadro de datos de pregunta seis …………………………………………..45
Cuadro de datos de pregunta siete ………………………………………….46
Cuadro de datos de pregunta ocho ………………………………………….47
Cuadro de datos de pregunta nueve………………………………………….48
Presupuesto…………………………………………………………………….61
xvii
xvii
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Cuadro de datos pregunta uno….…………………………..........................40
Cuadro de datos de pregunta dos ……………………………………………41
Cuadro de datos de pregunta tres……………………….............................42
Cuadro de datos de pregunta cuatro…………………………………………43
Cuadro de datos de pregunta cinco…………………………………………..44
Cuadro de datos de pregunta seis …………………………………………..45
Cuadro de datos de pregunta siete ………………………………………….46
Cuadro de datos de pregunta ocho ………………………………………….47
Cuadro de datos de pregunta nueve………………………………………….48
xviii
xviii
ÍNDICE DE IMÀGNES
DESCRIPCIÒN PAG.
Imagen del sector……………………………………………. ………………..47
Boceto del Logo………………….…………………......................................55
Vectorizacion (Logo)…………………………………………………………...55
Colores…………………………………………….........................................55
Negativo negro………………………………………....................................55
Negativo gris…………………………………...............................................55
Negativo blanco………………………………………………………………...55
Logo mini……………….……………………………………………………….56
Portada final ……………………………………………………………………57
Contenido del catálogo………………………………………………………..57
Creación de la camiseta en ilustrador cs6...…………………………………58
xix
xix
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO
Author: Plua Marcillo Gabriel Eugenio
Caicedo Suarez Juddy Cristhina Advisor: Ing. Ana Córdova Torres, MGs.
Fecha: Agosto de 2017
RESUMEN
El tema se relaciona con la Comunicación Visual y su influencia en la
estrategia publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print Quick dirigido a los
usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil en el año 2017. Cuyo
objetivos fueron explicar los factores de la comunicación que influyen en la
estrategia de la marca G.J dirigida hacia los usuarios del sector Madrigal en
Guayaquil, para esto examinamos los antecedentes, mediante una bibliografía,
determinamos el nivel de aceptación que se tiene sobre la marca, aplicando como
parte de la metodología encuestas y entrevistas como técnicas de recolección de
datos por ser un estudio de enfoque cualitativo y cuantitativo, y por ultimo elaborar
una propuesta para que posicionamiento queremos la factible de la marca. La
propuesta que daremos es una estrategia publicitaria que tiene mucho que ver
con la comunicación visual, esta es la elaboración de un catálogo impreso sobre
modelos de camisetas personalizadas con técnicas de Sublimación, estrategia en
posicionar a la marca con esta propuesta darán la vuelta a todo y se tendrá una
buena acogida y se dará al fin un posicionamiento total de la marca.
Claves: máximo cinco palabras, marca, catálogo impreso, camisetas personalizadas, Técnicas
Sublimación.
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO
Author Plua Marcillo Gabriel Eugenio
Caicedo Suarez Juddy Cristhina Advisor: Ing. Ana Córdova Torres, MGs.
Date: August de 2017
Abstract
Our subject is The Visual Communication and its influence on the advertising
strategy of the brand G.J. Of the Company Print Quick aimed at users of Madrigal
sector of the city of Guayaquil in the year 2017. Its objectives were to explain the
communication factors that influence the strategy of the GJ brand aimed at the users
of the Madrigal sector in Guayaquil, for this we examine the history of the brand
through a bibliography, determine the level of acceptance that has on the Brand,
and finally to elaborate a proposal so that the positioning that we want the brand to
have is feasible. The proposal we will give is an advertising strategy that has a lot
to do with visual communication, this is the development of a catalog printed on
models of personalized T-shirts with Sublimation techniques as a strategy to
position the brand.
Keywords: brand, printed catalog, custom t-shirt templates, Sublimation
Techniques
1
INTRODUCCIÓN
La importancia que tiene el buen manejo una marca reside
solamente en sus elementos corporativos y como se los presenta a los
usuarios para que estos se interesen por todo aquello que puede ofrecer la
marca. Toda marca tiene como objetivo llegar a sus clientes no solo por lo
que vende , sino por lo que le brinda ese valor agregado que lo identifica,
el buen trato y la comunicación certera que debe haber entre los clientes.
Por todo aquello se procede a un profundo trabajo de campo ya que
es ahí donde ocurren los hechos como es la fidelidad de los clientes por
una marca y lo que puede llegar a producir en la mente de los clientes como
es la confianza y lealtad a la marca. El presente trabajo, propone generar
la confianza de la marca, la misma que con el buen manejo de los
elementos corporativos, comunicación visual y estrategias publicitarias,
lograr posicionar a corto plazo a la marca esto permitirá el aumento de
plazas de trabajo con la marca y su expansión, utilizando todos los medios
que se necesitan para este proceso.
Para esto el presente documento se lo estructuró con los ítems
correspondientes y que tiene que ver con el planteamiento del problema,
sus causas y consecuencias, su ubicación, delimitación, objetivos,
justificación, hipótesis y variables.
En el capítulo I, se planteó el planteamiento del problema,
delimitación, objetivos, formulación del problema, justificación, preguntas
de hipótesis. En el capítulo II, se planteó los antecedentes del problema,
las fundamentaciones que aplica el tema para su sustento.
1
El capítulo III se aplicó la metodología seguida y donde se evidenció
los métodos y tipos de investigación utilizados de acuerdo al trabajo de
campo, la población de estudio considerada y la aplicación de técnica e
instrumentos, así como para la recolección de los datos y tabulación,
graficas auto explicativas.
En el capítulo IV se planteó el diseño y elaboración de la propuesta
que corresponde a la elaboración de un catálogo impreso de camisetas
personalizadas con técnica de sublimación para la empresa GJ y en
donde se expone la línea gráfica propuesta los objetivos a cumplir su
aplicación y todo el aspecto técnico para su desarrollo.
También se hizo conclusiones y recomendaciones respecto de lo
desarrollado y lo que se puede potenciar en futuros proyectos de esta
característica
2
CAPÌTULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema
El problema radica en el sector Madrigal ubicado al norte de Guayaquil
de la ciudadela Martha de Roldos, en la avenida principal Juan Tanca
Marengo. Esta se divide entre Mapasingue y Martha de Roldós, sectores
que son: Madrigal, Santa Bárbara y constituyen los límites de la ciudadela.
La marca fue creada hace tres años, por la empresa Print Quick la
misma que brinda sus servicios en el horario de 10:00 AM hasta las 5:00
pm. Cuenta con personal altamente capacitado que son: 4 colaboradores
en distintas áreas, 2 diseñadores, 1 para atención al cliente y un
administrador
El Madrigal es un sector comercial muy concurrido cuenta con una
población de 169 habitantes de estatus medio- media alta, y posee gran
variedad de negocios de ropa y calzado. Por lo que se promovió una nueva
marca con el nombre GJ para camisetas personalizados con estampados
en técnicas de sublimación a precios accesibles para los bolsillos de los
consumidores de la ciudadela y usuarios en general.
Pero lamentablemente no ha tenido la acogida esperada, debido a
la existencia de gran variedad de otras marcas como Nike, Adidas, Forever
y de reconocidos diseñadores que captan la atención de los consumidores,
quienes en ocasiones han fidelizado marcas extranjeras.
3
Además no se cuenta con estrategias publicitarias, logo, branding que
permitan la difusión y la aceptación de la marca GJ en el sector, por lo que
es necesario difundir las características y propiedades que posee la marca,
para que los usuarios conozcan y aprecien la marca GJ.
Ubicación Del Problema En El Contexto
Durante las últimas décadas en Estados Unidos de América, se
encuentra entre de los países que mayor Marcas produce, como una
ventaja competitiva que favorecerá al refuerzo de imagen internacional del
país. Siendo su finalidad exportar a todos los países y posesionar a nivel
global para ser considerado como un país con marcas reconocidas de
excelente calidad, Estados Unidos de América ha logrado posicionarse
en el mercado internacional de manera atractiva, fidelizando a sus clientes.
En América latina las marcas otorgan un valor agregado a los
productos, en ciertos casos es elemental fijarse en la elección de la marca.
Dependiendo el lugar de origen la marca toma un valor superior. En
ocasiones los clientes están dispuestos a pagar más y preferir las marcas
extranjeras. En Argentina las marcas conocidas están posicionadas y sus
compañías realizan estrategias publicitarias para captar la atención.
En Ecuador, varias marcas están aplicando estrategias para
posesionar en la mente de los consumidores y tomar una parte del mercado
para promocionar. Actualmente se está dando mayor alcance a la
comunicación visual como una estrategia que permita ganar clientes y
crear vínculos de fidelización que permitan prolongar la existencia de la
marca, buscando una relación de aceptación.
4
El país cuenta con emprendedores que día a día buscan generar
nuevas marcas, nuevos emprendimientos que permitan realizar
actividades de surgimiento a pequeñas empresas que lanzan productos
nuevos. Así también cabe recalcar el apoyo gubernamental a los
pequeños comerciantes.
Situación Conflicto
Actualmente por el incremento de marcas extranjeras, el usuario tiene
preferencias por otras marcas, su interés radica en las que están de moda
o pertenecen algún diseñador reconocido. Estas han invadido el mercado
con nuevos diseños captando la atención de los usuarios y mermando la
aceptación de marcas nacionales como GJ, a pesar de contar con
estándares altos de calidad.
La falta de posicionamiento de la marca GJ y la carencia de
estrategias publicitarias hace que la marca sea desconocida y poco
acepada en los usuarios del sector, causando bajo nivel de ventas,
inestabilidad en la empresa que elabora y hasta considerando el cierre de
la misma, por lo que se requiere el uso de la comunicación visual para
promover la marca en el sector en el cual se encuentra ubicado.
Es necesario promover la marca, mediante revistas, catálogos, redes
sociales y demás estrategias que permitan dar a conocer y posesionarla.
CUADRO N: 1
CAUSAS Y CONSECUENCIAS
Causas Consecuencias
Falta de comunicación visual de la
marca G.J
Preferencias por otras marcas
5
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Delimitación del problema
Campo: Empresarial
Área: Diseño Gráfico
Aspecto: informativo, sociológico y tecnológico
Tema: La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria
de la marca G.J dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de
Guayaquil en el año 2017
Formulación del Problema
¿Cómo influye La Comunicación Visual en la estrategia publicitaria de la
marca G.J dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de
Guayaquil en el año 2017?
Evaluación del Problema
Delimitado: La investigación está direccionada a los usuarios del sector
del Madrigal de la ciudad de Guayaquil.
Falta de difusión
Desconocimiento de la existencia
de la marca
Falta de Estrategias publicitarias
Dificultad de posicionamiento de
marca.
6
Claro: Es claro porque se utiliza un lenguaje sencillo de fácil comprensión
e interpretación a todos los estratos a quien se dirige.
Relevante: Porque al mejorar la comunicación visual, las herramientas
publicitarias que se diseñen tendrán un mayor impacto y atraerán a los
clientes con el efecto esperado.
Factible: porque cuenta con los recursos económicos, humanos y
logísticos, los mismos que serán aportados por los investigadores-
Variables de la Investigación
Variable Independiente
La Comunicación Visual y su influencia en la estrategia publicitaria de la
marca G.J dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de
Guayaquil en el año 2017
Variable Dependiente
Elaboración de un catálogo impreso sobre modelos de camisetas
personalizadas con técnicas de Sublimación como estrategia para
posicionar la marca.
Objetivos De La Investigación
Objetivo General
Explicar los elementos de la comunicación visual que influyen en la
estrategia publicitaria de la marca GJ, dirigida a los usuarios sector
Madrigal en Guayaquil, año 2017.
Objetivos Específicos
Examinar los antecedentes teóricos de la marca mediante la
investigación bibliográfica
7
Determinar el nivel de aceptación que tienen los usuarios con relación
a la marca G.J.
Elaborar un catálogo impreso con modelos de camisetas personalizados
con técnicas sublimación.
INTERROGANTES
¿Cuáles son los antecedentes teóricos de la investigación?
¿Cuál es el nivel de aceptación que tienen los usuarios de la marca
G.J.?
¿Qué grado de efectividad tendrá la aplicación de un catálogo de
modelos de camisetas con técnicas de sublimación, para posesionar
la marca G.J.?
Justificación
El presente proyecto de investigación está dirigido al del sector el
Madrigal de la ciudad de Guayaquil, debido al desconocimiento que
presenta sobre la Marca GJ. , para despertar el interés de los usuarios y
captar la atención de este sector.
Con la finalidad de lograr que la marca G.J, se posesione en el
mercado y se mantenga en la mente de los consumidores, logrando su
fidelización al momento de escoger entre otras marcas. De esta forma se
pueda romper el mito de la preferencia a lo importado, extranjero o lo que
viene de fuera. Logrando la satisfacción de los clientes con una marca de
calidad
8
Se pretende alcanzar que los clientes apliquen la Comunicación
visual como herramienta para la estructuración de la marca, que los
clientes tengan oportunidades de apreciar la diversidad de productos que
pueda valorar en la marca, en los habitantes del sector, tanto promociones,
descuentos, etc.
Los aportes que brinda la investigación, determinan la importancia
del uso de la Comunicación Visual para dar a conocer una marca a los
clientes o posibles potenciales consumidores, siendo una forma de
promocionar y promover el interés de compra hacia un determinado
producto y se logre posesionar marcas nacionales dando prioridad a lo
ecuatoriano.
Establecer un catálogo impreso con modelos de camisetas
personalizadas usando la técnica de sublimación permitirá dar a conocer
los modelos y colores que se diseñan llegando de manera efectiva al
mercado, aportando ingresos a los pequeños comerciantes.
9
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes del Estudio
Después de haber realizado una ardua revisión de tesis en los
repositorios almacenados, se puede determinar la existencia con el
parentesco del tema: La Comunicación Visual y su influencia en la
estrategia publicitaria de la marca G.J. de la empresa Print Quick
dirigido a los usuarios de sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil
en el año 2017, en algunos proyectos con similares características en su
descripción, pero enfocados desde otras perspectivas. Entre las
encontradas se puede mencionar las siguientes:
Autor: Miguel Andino Montaño (Montaño, 2015)
Tema: “La Comunicación Visual e identidad Corporativa y su influencia en
la construcción de la Marca Omaconsa S.A. en la ciudad de Guayaquil Año
2015”.
El proyecto citado, el autor trata sobre el uso del manual de marca de
la empresa y su identidad corporativa, orientando la investigación al
rediseño usando la comunicación visual, como herramienta para cambiar
el logo de la empresa.
Autor: Cristian Agustín Baño Veloz (Veloz, 2015)
Tema: Normativa Gráfica de la identidad Visual Corporativa para la carrera
de Diseño Gráfico de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad
de Guayaquil.
Este tema, al autor direcciona la investigación hacia el uso de la
identidad corporativa, creando elementos para regirse al momento de
diseñar la identidad de una institución académica.
Autor: Marlon Rigoberto Lazo Núñez (Núñez, 2016)
10
Tema “La Comunicación Visual y su influencia en el manejo de identidad
Corporativa Dirigido a la imprenta Huacón ubicada en el centro de la Ciudad
de Guayaquil”
El autor enmarca la carencia o desconocimiento acerca del manual
de marca, así como la falta de papelería que identifiquen su identidad,
además del uso incorrecto que tiene la imagen corporativa, Cabe resaltar
que las tres tesis citadas corresponden a identidades corporativas.
Fundamentación Teórica
Comunicación
La comunicación es esencial en las personas al momento de
reunirse, este es un proceso donde el emisor y en receptor interpretan un
determinado mensaje, Que quiere decir esto? esto quiere decir que desde
el comienzo ya existía con respecto a la publicidad, con el afán de hacerse
llegar hacia los usuarios, sin importar edades y estatus económico.
La comunicación fuera de los medios con alcances masivos han
existido desde el comienzo de la publicidad, por ejemplo los eventos y
demostraciones, pero su inclusión como complemento desde que se
comenzó a utilizar canales de comunicación poco comunes para reducir los
altos costos de la publicidad tradicional, y ahora se tendrá una visión más
amplia y llamativa de estos medios directo.
Una de las razones por las que permite crear canales más activos
de comunicación directa con el público objetivo, es que permiten un alcance
más certero con su target, lógicamente si las acciones son de eficacia y
eficiencia apostando a una segmentación más prolija.
11
Sonido y ruido
El sonido es definido como un estímulo o sensación que se genera
en el oído a partir de las vibraciones transmitidas por el aire, este estímulo
sonoro es importante y necesario, puesto sirve como canal de
comunicación con el medio en el que nos desarrollamos. Los sonidos
dependiendo de sus Esto refiere a que por ser el ruido un contaminante no
visible, no se lo toma con la importancia nociva que este acarrea a largo
plazo, por ende dentro de las ciudades cada vez aumentan personas con
una salud en pésimo
Visual
La visión define el acto de ver en todas las dimensiones, se requiere
de un esfuerzo mental para lograr ver con detalle y nitidez el objeto visual,
es nuestro mejor maestro, y como seres pensantes memorizamos los
objetos y las cosas externa e internamente, Establecemos una relación con
los objetos, los reconocemos y codificamos Como producto de la evolución
y la historia vemos el mundo que nosotros mismos hemos construido,
moldeado y transformado. Debemos entender que una gran parte de
nuestro aprendizaje es de carácter visual Hemos pasado de ser homo
sapiens a homo visuales. Funcional a las más elevadas expresiones del
mundo del arte.
Comunicación Visual
“En un ambiente ideal, tanto desde el punto de vista humano
como funcional, puede experimentar algunas innovaciones
relativas al método de enseñanza de los elementos básicos
del diseño y del lenguaje visual. Aunque disponía de un
tiempo demasiado breve para desarrollar un curso completo
sobre el tema, fue suficiente para pregonar lo que creía que
12
podía ser un nuevo método de enseñanza no basado en los
antiguos criterios de lo que es bello y feo, sino de lo que es
acertado o equivocado según un determinado principio
formativo” (Costa, 2013, pág. 66)
Puede ser el acercamiento entre dos o más personas por media de
conversaciones, “compartir algo, poner en común”. Por ende, la
comunicación es un fenómeno innato en la relación que los seres humanos
mantienen cuando se encuentran en conjunto obtienen información
respecto.
Según el punto de vista son diferentes, en algunas son indiscutibles
de forma inmediata, compañeros o incluso de amigos que se pueden
imaginar las dificultades del lenguaje visual que pasan diferentes seres
humanos, sin embargo son pequeñas cosas que pueden mejorar día a día
como es lo bello o lo feo, ha identificado reforzando lo visual con diversas
piezas gráficas que se examinan en la memoria es mucho más efectivo.
La comunicación visual es un medio de transmitir imágenes que
tienen un significado. Ya que con una imagen podremos comprender y
apreciar de una manera más sencilla, relacionado con los elementos
visuales de símbolo, logotipo, tipografía corporativa y colores corporativos,
Además en la ampliación de su identidad visual a través del diseño gráfico,
La imagen abarcaría tanto el icono como los contenidos simbólicos que se
desprenden.
Estrategia
Una estrategia es un proceso que se da para obtener un fin
esperado, con reglas a seguir, también podemos mencionar que es un plan
que se da para lograr algo a futuro ya sea en el ámbito profesional como el
13
personal. En el ámbito de la docencia también es habitual que se hable de
la estrategia educativa para definir a todas las actividades y actuaciones
que se organizan con el claro objetivo de poder lograr alcanzar los objetivos
que se han marcado
Por último, podemos nombrar la existencia de los planes
estratégicos, un concepto que suele utilizarse en el ámbito empresarial. Un
plan estratégico es un documento oficial donde los responsables de una
organización o empresa estipulan cuál será la estrategia que seguirán en
el medio plazo. Por lo general, este tipo de planes tienen una vigencia de
entre uno y cinco años.
Publicitaria
Lo publicitario es el éxito de construir exitosas marcas solidas de
productos, la producción de diseño es una creatividad de producción
centrada en estrategias de comunicación, son formatos publicitarios de
todo tipo, sólido respaldo, la trayectoria, filosofía-visión, volumen de
facturación y de nuestra creatividad de resultados, construcción y difusión
de marcas en los diferentes géneros audiovisuales.
La publicidad esta para satisfacer la necesidad de un anunciante
para comunicar ofrecer un bien o servicio a cambio de un beneficio
de interés.
Una publicidad es la que utilizan técnicas para diferentes medios
de comunicación, gracias a esta se puede dar a conocer nuestros
productos para así poder tener un contacto con los mismos.
Esto se puede lograr ya que la publicidad se la puede encontrar en
diferentes medios de comunicación tales como: la radio, la televisión, el
internet, revistas incluso hasta siendo difundida de los mismos usuarios.
14
Tras toda la información adquirida de lo que es la publicidad de las
diferentes definiciones se pudo lograr un entendimiento totalmente sencillo
para que la concepción genérica sede.
Estratégica publicitaria
Una estrategia de publicidad es aquel método de gestión creado con
el propósito de ayudar a promover la venta de expresos productos a los
futuros compradores. Cada empresa diseña su propio plan de acción, sin
embargo, se hallan algunas técnicas publicitarias que se orientan en
algunos principios esenciales como lo son característica del producto y
saber cuál es la situación del mercado.
Previamente de que una marca promueva sus estrategias
publicitaria para cierto producto, es preciso asumir cuales son las
características que tiene dicho producto o servicio, cual es el objetivo que
apremia este producto, asimismo de las ventajas que muestra sobre otros
productos de equivalentes características. Estas características van a
ayudar con la puesta en marcha de la estrategia de publicidad y en donde
la marca hará mayor énfasis al instante de lanzar su producto.
Tipos de estrategia publicitarias
Estrategias comparativas son aquellas que posee como objetivo
mostrar las ventajas del producto frente a la competencia.
Estrategias financieras, las cuales se basan en la destreza de
poder quedarse presente en la mente de los receptores, haciéndose
distinguir dentro del mercado a través de porcentajes de audiencia.
15
Estrategias de empuje, son diseñadas con el propósito de incitar
los puntos de venta de la marca.
Estrategia da atracción, está encaminada hacia la incitación del
cliente final, por medio del consentimiento del producto. Todas y
cada una de estas estrategias utilizan elementos terminantes que
cautivan al público objetivo. Con el propósito de promover la
demanda.
Marca
“La marca es una metáfora. Es una forma de decir que algo
tiene personalidad propia. Que es diferente. Que es
consistente. Que es valioso para algunas personas. Que es
reconocible. (Pérez Ortega, 2014, pág. 117)
Es el conjunto de elementos que constituyen la identidad visual de
una organización: logotipo, isótipo, colores y tipografía. En un plano más
amplio, alcanza además todos los componentes llevados a cabo para
suministrar la citada identidad (anuncios publicitarios, presentación de
productos, prestación de servicios, uniformes, etc.
Es el efecto de la estrategia de la organización para implantar una
imagen y cualidades propias, que se desarrollen asociativamente a sus
productos, actividades e instituciones. En el sector privado, sirve también
para diferenciar los productos de una corporación de los de sus
competidores, así como para crear una imagen de lo que simboliza la
compañía en la mente de los consumidores y de los propios trabajadores.
16
Importancia de la Marca
Para el consumidor Las marcas son un medio fácil para que el
comprador identificara el producto o servicio que requiere; las unidades
individuales de un producto o artículos de marca mantienen una estabilidad
en la calidad en la que pueden confiar los compradores. Objetivos de la
marca Diferenciación respecto de la competencia, ser un signo de garantía
y de calidad para el producto. Dar prestigio y seriedad a la empresa
fabricante, ayudar en que se venda el producto mediante la promoción.
Posicionar el producto en la mente del consumidor, característica de la
marca el nombre debe ser corto y fácil de recordar.
El sentido del nombre debe ser moral, debe ser agradable a la vista,
ser adaptable a cualquier medio de publicidad, reunir los requisitos
indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley. Una de
las característica debe contener la marca es que no sea genérica, ya que
un nombre genérico es el que describe realmente a la categoría del
producto.
Elementos de la Marca
En la marca corporativa se distingue los siguientes elementos:
El elemento gráfico. Cuando la marca trabaja únicamente con este
elemento se designa isotipo o marca gráfica.
La tipografía o fuente: Diseño y nombre del grupo de signos o
caracteres que percibe un alfabeto, incluidos los números y signos
especiales, y que se usa para el logotipo.
Los colores corporativos: son los colores que se utilizan para los
diferentes elementos de la marca corporativa.
17
Características fundamentales de una Marca
Calificar los fundamentos únicos que la hace incomparable de las
demás o del sobrante de señales actuales en el mercado, en otras palabras
que la botana debe ser comprensible, ser original, debe mantener
perseverancia para finalmente obtener su posicionamiento y ser
recordada. Por lo tanto la lacra de acuerdo como ha sido diseñada, inhibirse
con menester visuales y comunicacionales para ejecutar con los objetivos
propuestos.
Posicionamiento de Marca
Se conoce por posicionamiento al lugar que una marca ocupa, o al
que quiere llegar, en la mente del consumidor. Toda empresa o negocio
desea ocupar un lugar positivo y privilegiado en la mente de su target, y
más aún si se trata de una empresa mediana o pequeña
El posicionamiento de marca es un modo de diferenciar y destacar
un producto del resto del mercado y de crear un valor, introducir una idea o
generar un sentimiento que sea percibido por la mente del target para
convertirlos en clientes potenciales. La marca también es importante para
las pequeñas y medianas empresas que desean resaltar en su mercado, y
la clave para hacerlo está en conocer el deseo o las necesidades de su
mercado meta y cubrirlas satisfactoriamente para complacer a su cliente.
Posicionar exitosamente un valor representativo en la mente del
espectador, no es tarea sencilla y un poco menos lo es identificar al target
con la marca, para ello deben probar y comprobar, sentir o emocionarse
con el producto, de modo que se lleven con ellos esos recuerdos para
conseguir una venta a corto o mediano plazo, y eso demanda recursos
económicos importantes para desarrollar diferentes acciones de marketing
y comunicación.
18
Es un aliado que brinda beneficios tanto económicos, al no depender
de presupuestos inflados, mientras consigue el objetivo principal, que es
llegar a la mente, y quizá a los corazones, de su consumidor final mediante
anuncios, eventos o demostraciones cargados de creatividad y originalidad.
Estrategia de posicionamiento
La marca de una empresa es su activo más rentable, expresa la
personalidad y es una declaración de ideales y valores que la representan.
Gestionarla implica gastos no contemplados en un presupuesto, no
obstante, con la correcta planificación de una estrategia de
posicionamiento, cualquier tipo de marca, se puede crear impresiones
inolvidables que permitan interactuar a los consumidores con su producto,
invirtiendo un valor razonable para crear ese grado de preferencia.
Fundamentación
Catálogo
El catálogo “Modalidad de venta que suele utilizar el correo,
mensajeros u otro medio de comunicación y transporte
similar, para distribuir los catálogos y los productos
ofrecidos, (López-Pinto, 2013, pág. 304)
La venta por catálogo se elabora productos usando técnicas en el que
se realiza con disponibilidad; usualmente la venta se cierra por catálogo se
la determina como marketing directo en el que se ofrece al usuario las
marcas, productos y servir ven de forma directa y personalizada, donde se
incluye catálogos, folletos, entre otros. Las ventas por catálogo cuentan
entre etapas como son.
19
El cliente logra la oferta de un producto o servicio.
De próximo a recibir la acogida realiza el encargo.
Al punto que acoge su pedido.
Impreso
La impresión es un proceso y efecto de copiar textos, retratos, sobre
papel, hoy es posible ilustrar sobre gran diversidad sus favores en el texto
fresco queda impregnado o foto copiado, Se realizan dentro de tantas
formas como son, artesanal, doméstica, comercial o industrial a gran
escala, parte fundamental de la impresión de libros.
Catálogo Impreso
El catálogo impreso la publicación de las promociones los productos
y marca de una empresa, son pieza gráfica a través instrumentos de la cual
una compañía informa a los usuarios de potenciales características de
valores ofrecidos, en promover su venta. Es una forma de exhibir
claramente al cliente a la oferta detallada Además de las descripciones de
cada uno de ellos y sus precios, estas piezas incluyen otros datos
necesarios tales como la información, contacto, dirección, número
telefónico y sucursales, formas de ejecutar pedidos y entregas, caudales
de pago con atención al público para tener cerca.
Modelos
Un Modelo es un prototipo de sirve referencial de ejemplo para
aquellos que diseñan y confeccionan productos o marcas, la misma que el
entorno proviene y representan diferentes trabajos, asociar al término de
personas, hombre y mujeres, Modelo muestra características únicas que
20
resaltan una ideal para una imagen natural creando una gama de
características que son imitadas por modelos, por lo que adoptan el mismo
proceso y de esta manera contribuyen un negocio y acuerdos bilaterales
que favorezcan ambas economías.
Camisetas
Esta es una franela, playera, polero o ramera, por lo general son de
cuello redondos, y de mangas cortas, unas tienen bolsillos u otro decorado,
lo más peculiar y cómodo es que no tienen botones en el lado frontal de
ella, estas se usan para vestir a una persona tanto de mujer como de
hombre, incluso hay para niños.
Personalizada
La palabra mismo lo dice personalizar que quiere decir esto, es
plasmar algo que no existe, sacado de todo lo que sí existe para mejorarlo.
Dando ideas para lograr tener algo de cada una de las personalidades de
las personas, tanto como la combinación de colores, objetos, obteniendo
un resultado increíble.
Camisetas Personalizadas
Una camiseta personalizada es un diseño creado por los clientes, de
una camisa normal, con la gama de colores a su elección y las imágenes
deseadas por ellos, también cambian las texturas y la tipografía.
Técnicas
Esta es un proceso de pasos prácticos a seguir, para llegar a un
resultado esperado o a su vez a distintos resultados, con la facilidad de
herramientas o instrumentos en cualquier acción de una persona.
21
Papel Transfer
Esta técnica es de baja en inversión ya que al tener impresora
domestica solo se deberá obtener una plancha transfer y el adecuado
papel, así como su inversión es baja la durabilidad de esta también lo es ya
que se deteriora con facilidad al momento del lavado de prenda.
Vinilo de Corte
La técnica que se menciona es de inversión media, al que se debe
de tener un plotter de corte con lector óptico y una plancha transfer, esta
técnica se usa para diseños de un solo color y con imágenes
vectorizados, es resistente al lavado de la prenda sin tener el temor que
se vaya a deteriorar con facilidad y a su vez se percibirá una lámina fina.
Vinilo Imprimible
Hay varios tipis de vinilo todo se basa en que maquina ser impreso este se
requiere, máscara de recorte y después se aplica con la plancha transfer,
es resiste te al lavado sin dañar el acabado, también se percibe una lámina
muy fina en el tejido.
Serigrafía
Esta se requiere de mucho aprendizaje y de práctica, la aplicación
es por pantalla que quiere decir esto que se aplicara color por color que
tenga el diseño,
máxima durabilidad al momento del lavado, esta técnica puede ser
combinado con varias técnicas como el vinilo, sublimación, papel transfer
impresión directa.
22
Sublimación
Sublimación con respecto al tema es la sublimación textil, esta es la
impresión sencilla de imágenes, textos o incluso de ambas, logrando pasar
la pintura logrando de lo solido a lo gaseoso logrando plasmar las imágenes
en la tela quedando la imagen permanentemente.
Técnicas De Sublimación
La técnica de sublimación es un proceso de transferir o traspasar un
gráfico, texto o a su vez la combinación de los dos, con un papel especial
para la impresión, esta es aplicada con calor encima de la transparencia
que será ubicado por el lado frontal de la camiseta logrando la impresión
de dicha imagen sublimada, se usan unas tintas especiales de impresoras
inkjet, el calor cambia la impresión que se haya hecho en algún papel para
poder penetrar en el polímer o polyester.
Fundamentación Psicológico
“El modelo psicosocial enfatiza la dimensión social de la
persona, la cual no sobreviviría sin el grupo que cuida de
ella desde que nace. La persona es el resultado de una
cultura de base, de normas, del rol que desarrolla y del
estatus social que desempeña” (Añaños, 2013)
Psicología nutre en la mente que se encarga de configurar, mediante
varios principios, todos aquellos elementos que forman parte, gracias a la
acción de apreciación, psicología esta es la ley de similitud, trata de que la
sentido realice agrupaciones de elementos según lo similar al tema en el
que se realizara el manual de marca para la imprenta, la comunicación
23
visual, se tratará de como la percibe el público equitativo, cómo afiliara cada
pieza gráfica de distinción dentro del mercado.
Fundamentación Sociológica
Es aquella que aporta con su identidad e imagen, es el elemento
fundamental entre la comunicación, porque ayuda a estudiar a las
empresas, tanto interna o externamente para un desarrollo, es la que da
pie a un conjunto de empresa, para llegar a posicionarla en la mente del
usuario neutral. Cabe mencionar que una entidad da una excelente imagen
e identidad corporativa, a los mejores profesionales en medio, para prestar
sus servicios, con los clientes y favorecidos que deseen sus productos y
servicios por el prestigio que generan, relaciona al diseño con la
comunicación, cuando sabe, ¿qué hace?, ¿qué es?, o ¿dónde se
encuentra? La marca, es a través de donde el individuo se despliega para
tener en frente imágenes o marcas que comunican de una forma visual, por
lo tanto, es mediante al diseño gráfico que se logra envolver la necesidad
de comunicarse entre todos.
Fundamentación Tecnológica
La aportación de tecnología es de mucha información y el aporte en
la actualidad, permitido los uso de herramientas de diseño gráfico sean de
un factor determinante en el tiempo de elaborar proyectos visuales que al
mostrarla en el terreno de la comunicación visual se exponga en la forma
que una marca los recepte, otros elementos son claros de color, la
tipografía, como soporte científico hacen que haya una afirmación de aparte
del usuario que acoge la marca, desde el punto comercial, tecnología hace
viable que la sea marca reconocida en niveles de marketing y publicidad,
el posicionamiento, hace que objetivos planteados sean exitosos, donde el
24
usuarios que mantienen lealtad sea el que consume la marca garantiza su
posicionamiento en el mercado.
Fundamentación Legal
Constitución de la República del Ecuador (2008)
Título I
Elementos Constitutivos de Estado
Principios fundamentales
Sección tercera
Comunicación e Información
Art. 16.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen
derecho a:
1. Una comunicación libre, intercultural, incluyente, diversa y participativa,
en todos los ámbitos de la interacción social, por cualquier medio y forma,
en su propia lengua y con sus propios símbolos.
Sección quinta Educación
Art. 26.- La educación es un derecho de las personas a lo largo de
su vida y un deber ineludible e inexcusable del estado. Constituye un área
prioritaria de la política pública de la inversión estatal, garantía de la
igualdad e inclusión social y condición indispensable del buen vivir.
Art. 27.- La educación se centrará en el ser humano y garantizará
su desarrollo holístico, en el marco del respeto a los derechos humanos, al
medio ambiente sustentable y a la democracia; será participativa,
obligatoria, intercultural, democrática, incluyente y diversa, de calidad y
calidez; impulsará la equidad de género, la justicia, la solidaridad y la paz;
estimulará el sentido crítico, el arte y la cultura física, la iniciativa individual
y comunitaria, y el desarrollo de competencias y capacidades para crear y
trabajar.
25
La educación es indispensable para el conocimiento, el ejercicio de los
derechos y la construcción de un país soberano, y constituye un eje
estratégico para el desarrollo nacional.
Sección novena
Personas usuarias y consumidoras
Art. 52.- Las personas tienen derecho a disponer de bienes y
servicios de óptima calidad y a elegirlos con libertad, así como a una
información precisa y no engañosa sobre su contenido y características.
La ley establecerá los mecanismos de control de calidad y los
procedimientos de defensa de las consumidoras y consumidores; y las
sanciones por vulneración de estos derechos, la reparación e
indemnización por deficiencias, daños o mala calidad de bienes y servicios,
y por la interrupción de los servicios públicos que no fuera ocasionada por
caso fortuito o fuerza mayor.
Título VII
RÉGIMEN DEL BUEN VIVIR
Capítulo primero
Inclusión y equidad
Sección primera
Educación
Art. 343.- El sistema nacional de educación tendrá como finalidad el
desarrollo de capacidades y potencialidades individuales y colectivas de la
población, que posibiliten el aprendizaje, y la generación y utilización de
conocimientos, técnicas, saberes, artes y cultura. El sistema tendrá como
centro al sujeto que aprende, y funcionará de manera flexible y dinámica,
incluyente, eficaz y eficiente. El sistema nacional de educación integrará
una visión intercultural acorde con la diversidad geográfica, cultural y
26
lingüística del país, y el respeto a los derechos de las comunidades,
pueblos y nacionalidades.
Art. 347.- Será responsabilidad del Estado:
8. Incorporar las tecnologías de la información y comunicación en el
proceso educativo y propiciar el enlace de la enseñanza con las actividades
productivas o sociales.
Art. 348.- La educación pública será gratuita y el Estado la financiará
de manera oportuna, regular y suficiente. La distribución de los recursos
destinados a la educación se regirá por criterios de equidad social,
poblacional y territorial, entre otros.
El Estado financiará la educación especial y podrá apoyar financieramente
a la educación fiscomisional, artesanal y comunitaria, siempre que cumplan
con los principios de gratuidad, obligatoriedad e igualdad de oportunidades,
rindan cuentas de sus resultados educativos y del manejo de los recursos
públicos, y estén debidamente calificadas, de acuerdo con la ley.
Las instituciones educativas que reciban financiamiento público no tendrán
fines de lucro. La falta de transferencia de recursos en las condiciones
señaladas será sancionada con la destitución de la autoridad y de las
servidoras y servidores públicos remisos de su obligación.
Art. 350.- El sistema de educación superior tiene como finalidad la
formación académica y profesional con visión científica y humanista; la
investigación científica y tecnológica; la innovación, construcción de
soluciones para los problemas del país, en relación con los objetivos del
régimen de desarrollo.
Sección octava Ciencia, tecnología, innovación y saberes ancestrales.
Art. 387.- Será responsabilidad del Estado:
27
2. Promover la generación y producción de conocimiento, fomentar la
investigación científica y tecnológica, y potenciar los saberes ancestrales,
para así contribuir a la realización del buen vivir, al sumak kawsay.
3. Asegurar la difusión y el acceso a los conocimientos científicos y
tecnológicos, el usufructo de sus descubrimientos y hallazgos en el marco
de lo establecido en la Constitución y la Ley.
Ley Orgánica de Comunicación
Título I
Disposiciones preliminares y definiciones
Art. 2.- Titularidad y exigibilidad de los derechos.- Son titulares de
los derechos establecidos en esta Ley, individual o colectivamente, todas
las personas ecuatorianas y extranjeras que residen de manera regular en
el territorio nacional, sin importar su cargo o función en la gestión pública o
la actividad privada, así como los nacionales que residen en el exterior en
los términos y alcances en que sea aplicable la jurisdicción ecuatoriana.
Art. 3.- Contenido comunicacional.- Para los efectos de esta ley, se
entenderá por contenido todo tipo de información u opinión que se
produzca, reciba, difunda e intercambie a través de los medios de
comunicación social.
Art. 8.- Prevalencia en la difusión de contenidos.-
Los medios de comunicación, en forma general, difundirán contenidos de
carácter informativo, educativo y cultural, en forma prevalente. Estos
contenidos deberán propender a la calidad y ser difusores de los valores y
los derechos fundamentales consignados en la Constitución y en los
instrumentos internacionales de derechos humanos.
28
Art. 9.- Códigos deontológicos.- Los medios de comunicación
públicos, privados y comunitarios deberán expedir por sí mismos códigos
deontológicos orientados a mejorar sus prácticas de gestión interna y su
trabajo comunicacional. Estos códigos deberán considerar las normas
establecidas en el artículo 10 de esta Ley. Los códigos deontológicos no
pueden suplir a la ley.
TÍTULO II
Principios y derechos
CAPÍTULO I
Principios
Art. 10.- Normas deontológicas.- Todas las personas naturales o
jurídicas que participen en el proceso comunicacional deberán considerar
las siguientes normas mínimas, de acuerdo a las características propias de
los medios que utilizan para difundir información y opiniones:
3. Concernientes al ejercicio profesional:
H.- Ejercer y respetar los derechos a la reserva de fuente y el secreto
profesional;
J.- No utilizar en provecho propio información privilegiada, obtenida en
forma confidencial en el ejercicio de su función informativa; y
K.- Respetar los derechos de autor y las normas de citas.
CAPÍTULO II
Derechos a la comunicación
SECCIÓN III
Derechos de los comunicadores
Art. 41.- Derecho a mantener el secreto profesional.- Ninguna
persona que realice actividades de comunicación social podrá ser obligado
29
a revelar los secretos confiados a ella en el marco del ejercicio de estas
actividades.
La información obtenida forzadamente carecerá de todo valor jurídico; y,
los riesgos, daños y perjuicios que genere a las personas involucradas
serán imputables a quien forzó la revelación de los secretos profesionales,
quedando obligada a efectuar la reparación integral de los daños.
TÍTULO V
Medios de comunicación social
SECCIÓN V
Publicidad
Art. 92.- Actores de la publicidad.- La interrelación comercial entre
los anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación social y
demás actores de la gestión publicitaria se regulará a través del reglamento
de esta ley, con el objeto de establecer parámetros de equidad, respeto y
responsabilidad social, así como evitar formas de control monopólico u
oligopólico del mercado publicitario.
La creatividad publicitaria será reconocida y protegida con los derechos de
autor y las demás normas previstas en la Ley de Propiedad Intelectual.
Los actores de la gestión publicitaria responsables de la creación,
realización y difusión de los productos publicitarios recibirán en todos los
casos el reconocimiento intelectual y económico correspondiente por los
derechos de autor sobre dichos productos.
Art. 93.- Extensión de la publicidad.- La extensión de la publicidad
en los medios de comunicación se determinará reglamentariamente por el
Consejo de Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación, con
base en parámetros técnicos y estándares internacionales en el marco del
equilibrio razonable entre contenido y publicidad comercial.
30
Art. 94.- Protección de derechos en publicidad y propaganda.- La
publicidad y propaganda respetarán los derechos garantizados por la
Constitución y los tratados internacionales. Se prohíbe la publicidad
engañosa así como todo tipo de publicidad o propaganda de pornografía
infantil, de bebidas alcohólicas, de cigarrillos y sustancias estupefacientes
y psicotrópicas.
Los medios de comunicación no podrán publicitar productos cuyo uso
regular o recurrente produzca afectaciones a la salud de las personas, el
Ministerio de Salud Pública elaborará el listado de estos productos.
La publicidad de productos destinados a la alimentación y la salud deberá
tener autorización previa del Ministerio de Salud. La publicidad que se curse
en los programas infantiles será debidamente calificada por el Consejo de
Regulación y Desarrollo de la Información y Comunicación a través del
respectivo reglamento.
El Superintendente de la Información y Comunicación dispondrá la
suspensión de la publicidad que circula a través de los medios de
comunicación cuando ésta viole las prohibiciones establecidas en este
artículo o induzca a la violencia, la discriminación, el racismo, la
toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y toda aquella
que atente contra los derechos reconocidos en la Constitución.
Esta medida puede ser revocada por el mismo Superintendente o por juez
competente, en las condiciones que determina la ley.
Art. 98.- Producción de publicidad nacional.-
La publicidad que se difunda en territorio ecuatoriano a través de los medios
de comunicación deberá ser producida por personas naturales o jurídicas
ecuatorianas, cuya titularidad de la mayoría del paquete accionario
corresponda a personas ecuatorianas o extranjeros radicados legalmente
en el Ecuador, y cuya nómina para su realización y producción la
constituyan al menos un 80% de personas de nacionalidad ecuatoriana o
extranjeros legalmente radicados en el país.
31
En este porcentaje de nómina se incluirán las contrataciones de servicios
profesionales. Se prohíbe la importación de piezas publicitarias producidas
fuera del país por empresas extranjeras.
Para efectos de esta ley, se entiende por producción de publicidad a los
comerciales de televisión y cine, cuñas para radio, fotografías para
publicidad estática, o cualquier otra pieza audiovisual utilizada para fines
publicitarios.
No podrá difundirse la publicidad que no cumpla con estas disposiciones, y
se sancionará a la persona natural o jurídica que ordena el pautaje con una
multa equivalente al 50 % de lo que hubiese recaudado por el pautaje de
dicha publicidad.
En caso de la publicidad estática se multará a la empresa que difunde la
publicidad.
Se exceptúa de lo establecido en este artículo a la publicidad de campañas
internacionales destinadas a promover el respeto y ejercicio de los
derechos humanos, la paz, la solidaridad y el desarrollo humano integral.
Ley De Propiedad Intelectual (Codificación N° 2006-013)
Sección II
Objeto del derecho de autor
Art. 8.- La protección del derecho de autor recae sobre todas las
obras del ingenio, en el ámbito literario o artístico, cualquiera que sea su
género, forma de expresión, mérito o finalidad. Los derechos reconocidos
por el presente Título son independientes de la propiedad del objeto
material en el cual está incorporada la obra y su goce o ejercicio no están
supeditados al requisito del registro o al cumplimiento de cualquier otra
formalidad.
Las obras protegidas comprenden, entre otras, las siguientes:
32
a) Libros, folletos, impresos, epistolarios, artículos, novelas, cuentos,
poemas, crónicas, críticas, ensayos, misivas, guiones para teatro,
cinematografía, televisión, conferencias, discursos, lecciones, sermones,
alegatos en derecho, memorias y otras obras de similar naturaleza,
expresadas en cualquier forma;
b) Colecciones de obras, tales como antologías o compilaciones y bases
de datos de toda clase, que por la selección o disposición de las materias
constituyan creaciones intelectuales, sin perjuicio de los derechos de autor
que subsistan sobre los materiales o datos;
c) Obras dramáticas y dramático musicales, las coreografías, las
pantomimas y, en general las obras teatrales;
d) Composiciones musicales con o sin letra;
e) Obras cinematográficas y cualesquiera otras obras audiovisuales;
f) Las esculturas y las obras de pintura, dibujo, grabado, litografía y las
historietas gráficas, tebeos, comics, así como sus ensayos o bocetos y las
demás obras plásticas;
g) Proyectos, planos, maquetas y diseños de obras arquitectónicas y de
ingeniería;
h) Ilustraciones, gráficos, mapas y diseños relativos a la geografía, la
topografía, y en general a la ciencia;
i) Obras fotográficas y las expresadas por procedimientos análogos a la
fotografía;
j) Obras de arte aplicada, aunque su valor artístico no pueda ser disociado
del carácter industrial de los objetos a los cuales estén incorporadas;
k) Programas de ordenador; y,
l) Adaptaciones, traducciones, arreglos, revisiones, actualizaciones y
anotaciones; compendios, resúmenes y extractos; y, otras
transformaciones de una obra, realizadas con expresa autorización de los
autores de las obras originales, y sin perjuicio de sus derechos.
Sin perjuicio de los derechos de propiedad industrial, los títulos de
programas y noticieros radiales o televisados, de diarios, revistas y otras
33
publicaciones periódicas, quedan protegidos durante un año después de la
salida del último número o de la comunicación pública del último programa,
salvo que se trate de publicaciones o producciones anuales, en cuyo caso
el plazo de protección se extenderá a tres años.
Capítulo VIII
De las Marcas Sección III
De los Derechos Conferidos por la Marca
Art. 216.- El derecho al uso exclusivo de una marca se adquirirá por
su registro ante la Dirección Nacional de Propiedad Industrial.
La marca debe utilizarse tal cual fue registrada. Sólo se admitirán
variaciones que signifiquen modificaciones o alteraciones secundarias del
signo registrado.
Ver PROPIEDAD INTELECTUAL, Gaceta Judicial. Año I. Serie X. Nro. 7.
Pág 1.
(Quito, 20 de Noviembre de 1964).
Ver REGISTRO DE MARCA DE FABRICA, Gaceta Judicial. Año I. Serie X.
Nro. 8. Pág 1. (Quito, 20 de Mayo de 1965).
Art. 217.- El registro de la marca confiere a su titular el derecho de
actuar contra cualquier tercero que la utilice sin su consentimiento y, en
especial realice, con relación a productos o servicios idénticos o similares
para los cuales haya sido registrada la marca, de los actos siguientes:
a) Usar en el comercio un signo idéntico o similar a la marca registrada, con
relación a productos o servicios idénticos o similares a aquellos para los
cuales se la ha registrado, cuando el uso de ese signo pudiese causar
confusión o producir a su titular un daño económico o comercial, u
ocasionar una dilución de su fuerza distintiva. Se presumirá que existe
posibilidad de confusión cuando se trate de un signo idéntico para distinguir
idénticos productos o servicios;
34
b) Vender, ofrecer, almacenar o introducir en el comercio productos con la
marca u ofrecer servicios con la misma;
c) Importar o exportar productos con la marca; y,
d) Cualquier otro que por su naturaleza o finalidad pueda considerarse
análogo o asimilable a lo previsto en los literales anteriores.
El titular de la marca podrá impedir todos los actos enumerados en el
presente artículo, independientemente de que éstos se realicen en redes
de comunicación digitales o a través de otros canales de comunicación
conocidos o por conocer.
Art. 218. Siempre que se haga de buena fe y no constituya uso a
título de marca, los terceros podrán, sin consentimiento del titular de la
marca registrada, utilizar en el mercado su propio nombre, domicilio o
seudónimo; un nombre geográfico; o, cualquier otra indicación cierta
relativa a la especie, calidad, cantidad, destino, valor, lugar de origen o
época de producción de sus productos o de la prestación de sus servicios
u otras características de éstos; siempre que tal uso se limite a propósitos
de identificación o de información y no sea capaz de inducir al público a
error sobre la procedencia de los productos o servicios. El registro de la
marca no confiere a su titular el derecho de prohibir a un tercero usar la
marca para anunciar, ofrecer en venta o indicar la existencia o
disponibilidad de productos o servicios legítimamente marcados; o, usar la
marca para indicar la compatibilidad o adecuación de piezas de recambio
o de accesorios utilizables con los productos de la marca registrada;
siempre que tal uso sea de buena fe, se limite el propósito de información
al público para la venta y no sea susceptible de inducirlo a error o confusión
sobre el origen empresarial de los productos respectivos.
Art. 219. El derecho conferido por el registro de la marca no concede
a su titular la posibilidad de prohibir el ingreso al país de productos
marcados por dicho titular, su licenciatario o alguna otra persona autorizada
35
para ello, que hubiesen sido vendidos o de otro modo introducidos
lícitamente en el comercio nacional de cualquier país. 56 Capítulo VII
Sección III Nombres Comerciales
Sección III
Nombres Comerciales
Art. 229. Se entenderá por nombre comercial al signo o
denominación que identifica un negocio o actividad económica de una
persona natural o jurídica.
Art. 230. El nombre comercial será protegido sin obligación de
registro. El derecho al uso exclusivo de un nombre comercial nace de su
uso público y continuo y de buena fé en el comercio, por al menos seis
meses. Los nombres comerciales podrán registrarse en la Dirección
Nacional de Propiedad Industrial, pero el derecho a su uso exclusivo
solamente se adquiere en los términos previstos en el inciso anterior. Sin
embargo, tal registro constituye una presunción de propiedad a favor de su
titular.
Art. 231. No podrá adoptarse como nombre comercial un signo o
denominación que sea confundible con otro utilizado previamente por otra
persona o con una marca registrada.
El trámite de registro de un nombre comercial será el establecido para el
registro de marcas, pero el plazo de duración del registro tendrá el carácter
de indefinido.
Art. 233. Los titulares de nombres comerciales tendrán derecho a
impedir que terceros sin su consentimiento usen, adopten o registren
nombres comerciales, o signos idénticos o semejantes que puedan
provocar un riesgo de confusión o asociación.
36
CAPÌTULO III
METODOLOGÌA
Diseño de la Investigaciòn
“En otras palabras, la metodología es un recurso concreto
que deriva de una posición teórica y epistemológica, para la
selección de técnicas específicas de investigación”.
(Definición, 2015)
Hacia el cumplimiento del proyecto metodológico, realizaron intentos
a modo de tipo o tipos de investigación, comprobar la población de estudio
de la muestra, se delimitó las técnicas y los materiales que accedieron a
recolectar dichos datos del trabajo de población y el análisis de resultados,
el autor hace énfasis entre el criterio en la metodología que es un recurso
por medio que se están definiendo la construcción en la comprensión y
como tal se cumpla tales procesos. El proyecto, que tiene una orientación
cualitativa y cuantitativa a la vez, ya que se desea conocer las tendencias,
el efecto de la publicidad y si la frecuencia publicitaria es adecuada para
obtener los resultados deseados, mediante lo que se observa, medir
cualidades y atributos, cómo los usuarios perciban la marca, a la vez el
anhelo de ser visto y como lo percibe el usuario ya que se realizó una
encuesta con diversas preguntas para saber la opinión del usuario sobre la
marca, con eso se obtener los resultados que de claras respuesta de lo que
se acontece.
Modalidad de la Investigación
Método
El método “Es el proceso utilizado de manera sistemática,
orientando nuestra práctica en base a principios pautados
previamente” (concepto. De, 2015)
37
Métodos
Los métodos más adecuados para el desarrollo de esta investigación
fueron el inductivo y deductivo por cuanto se pueden estudiar las partes y
analizar su influencia en la totalidad del fenómeno. Para la toma de
decisiones el método analítico y sintético aportaron por cuanto ayudaron a
visualizar la situación y conducir al análisis final.
Tipos de Investigación
Investigación Exploratoria
“Es una investigación inicial para definir con más precisión
el problema a analizar. Su objetivo es suministrar al decisor
o al investigador una primera orientación sobre la totalidad
o una parte del tema que se va a estudiar. Se caracteriza por
su flexibilidad y versatilidad, según (Teresa, 2013)
Investigación Exploratoria, se la usará para resolver la insatisfacción
que ha generado las ventas de prendas de vestir por catálogo, sacando
conclusiones definidas de datos como la revisión de literaturas, encuestas
y enfoques cualitativos.
Investigación Descriptiva
“La Investigación Descriptiva se soporta principalmente en
técnicas como la encuesta, la entrevista, la observación y la
revisión documental”.Investigación bibliográfica, (Bernal
Torres, 2013)
38
Consiste en la recolección claramente sujetos a la investigación de
dar explicación de dificultad, donde pasan los hechos datos primarios, sin
maniobrar o controlar variable alguna, Manejará la técnica de investigación
de campo, recolectara información esencial, usando como herramienta
principal la encuesta.
Población y Muestra
Población
“La población, o en términos más precisos población
objetivo, es un conjunto finito o infinito de elementos con
características comunes para los cuales serán extensivas
las conclusiones de la investigación. Esta queda delimitada
por el problema y por los objetivos de estudio” (Arias, 2013).
Para esta investigación se considera como población a todas las
personas naturales o comerciales que tienen una relación directa o
indirecta con la empresa G.J. elementos que poseen características
comunes sin importar estado civil, sexo, edad ni condición social.
Muestra
La muestra es un subconjunto fielmente representativo de
la población. Hay diferentes tipos de muestreo. El tipo de
muestra que se seleccione dependerá de la calidad y cuán
representativo se quiera sea el estudio de la población.
(Wigodski, 2016)
Una muestra es un subconjunto que se obtiene de la población
considerada para el estudio y para aquello una vez seleccionada la muestra
39
hay que tener en cuenta de ciertos aspectos como determinar el mínimo
del tamaño de la muestra y como es el procedimiento de selección.
La Muestra
Muestra Probabilística
El tipo de muestreo que se usó para la investigación es la muestra
probabilística por conveniencia que es una técnica de muestreo donde los
sujetos son seleccionados, dado la conveniente accesibilidad y proximidad
de los sujetos para el investigador.Se toma el sector Madrigal de Guayaquil
donde hay 169 habitantes en esta ubicación de los usuarios Será factible
de realizar ya que el sector se está expandiendo con los pymes sobre el
sector, de los cuales mediante la toma de muestra probabilística se
determinará la fracción de la población que será estudiada.
Cálculo del Tamaño de la Muestra
n= tamaño de la muestra
N= población (169)
(e)2= error permitido al cuadrado = (0,05)
𝑛 =N
(e)2(𝑁 − 1) + 1
𝑛 =169
(0.05)2(169 − 1) + 1
𝑛 =169
(0.0025)(168) + 1
40
𝑛 =169
1.42
𝒏 = 𝟏𝟏𝟗 Habitantes
Cuadro N: 2
Cuadro de Muestra
Nº Estratos
Población
Muestra
Tipo de Muestra
1 Habitantes
169
119
Muestreo probabilístico
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Técnicas de Investigación
La Observación
No solamente es la más universal si no la más antigua,
porque coloca al investigador frente a la realidad de
manera inmediata, la captación de lo que acontece en el
entorno del investigador es de tipo sensorial, y como tal
puede estar sesgada a partir de las limitaciones propias de
los sentidos, por lo que se recomienda que sea
estructurada y participante. (Centty, 2013)
El primer paso al desarrollo de la problemática se dio al observar como los
elementos o variables se comportaban en el campo, se apeló a la
observación como técnica de investigación primaria, con el propósito de
conseguir información exacta y minuciosa, al fin de recopilar información
sean analizados posteriormente, ver la poca o mucha aceptación de la
marca por los usuarios, y en qué contexto se la ubica.
41
La Encuesta
Es una técnica destinada a obtener datos de varias cuyas
opiniones impersonales interesan al investigador. Para ello,
a diferencia de la entrevista, se utiliza un listado de
preguntas escritas que se entregan al os sujetos, a fin de
que las contesten igualmente por escrito. (Huamán, 2014)
Esta técnica permite cuantificar los hallazgos investigativos y
direccionar las estrategias que serán diseñadas para mejorar la
comunicación visual de la marca en la mente de los usuarios para crear el
posicionamiento esperado.
Esta técnica es muy creíble por cuanto se recoge la información
directamente de la persona involucrada por ser una consulta cara a cara
sin dejar el margen al error en cuanto a la autenticidad de la fuente de
información.
Instrumentos de Investigación
Cuestionario
Se diseñó un cuestionario de 9 preguntas cerradas con cinco
alternativas de respuestas como lo recomienda la escala de Likert, la
respuesta considerada se marque con una (x). Las alternativas de
respuesta son:
1.-Totalmente de acuerdo
2.-De acuerdo
3.-En desacuerdo
4.-Totalmente en desacuerdo
42
Análisis e Interpretación de Resultados
Pregunta N°1 ¿Qué tan de acuerdo está usted con que, la competencia
de marcas dinamiza el mercado?
Cuadro N° 3
Conocimiento sobre Marca
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N°1
Conocimiento sobre Marca
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Los estadistico confirma que la competencia dinamiza el mercado
por cuanto por cuanto le permite el usurio o consumidor ubicar confacilidad
al punto de venta y optimiza al tiempo para encontralor.
Ítem Valoración ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 30 28%
2 De Acuerdo 60 46%
3 En Desacuerdo 20 19%
4 Totalmente en desacuerdo 9 7%
TOTAL 119 100%
28%
46%
19%
7%TOTALMENTE DEACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente endesacuerdo
43
Pregunta N°2.- ¿Qué tan de acuerdo está usted. que la falta de
comunicación visual afecte a un posicionamiento de una marca?
Cuadro N° 4
Conocimiento sobre la falta de Comunicación Visual
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N°2
Conocimiento sobre la falta de Comunicación Visual
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Es la gran mayoría de los consultados que coinciden al considerar
de mucha importancia para una empresa que pretende posicionar su marca
en la mente de los consumidores la comunicación visual, ya que esta con
el apoyo de la tecnología permite captar más de un sentido y llegar a los
objetivos comerciales con más efectividad.
Ítem Valoración ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 63 53%
2 De Acuerdo 40 34%
3 En Desacuerdo 10 8%
4 Totalmente en desacuerdo 7 6%
TOTAL 119 100%
53%33%
8%6% TOTALMENTE DE
ACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente endesacuerdo
44
Pregunta N°3 ¿Afirma tener conocimientos sobre estrategia publicitarias?
Cuadro N° 5
Conocimiento sobre Estrategia Publicitaria
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N°3
Conocimiento sobre Estrategia Publicitaria
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Se observa que los usuarios del sector Madrigal, no tienen
conocimiento sobre estrategias publicitarias, lo que hace prever un
resultado positivo a la compañía de difusión de la marca.
Ítem Valoración ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 10 9%
2 De Acuerdo 25 34%
3 En Desacuerdo 65 41%
4 Totalmente en desacuerdo 9 8%
TOTAL 119 100%
13%
34%41%
12%TOTALMENTE DEACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente endesacuerdo
45
Pregunta N°4 ¿Está de acuerdo Ud. Con Tener Conocimiento de la marca
G.J?
Cuadro N° 6
Conocimiento sobre la Marca G.J Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N°4
Conocimiento sobre la Marca G.J
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Se observa que el usuario tiene muy poco interés en conocer sobre
la marca, lo que demanda de una campaña publicitaria agresiva que genere
un posicionamiento de la marca y de los beneficios que ella ofrece a los
usuarios.
Ítem Valoración ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 10 9%
2 De Acuerdo 10 9%
3 En Desacuerdo 69 63%
4 Totalmente en desacuerdo 30 19%
TOTAL 119 100%
9%9%
63%
19%TOTALMENTE DE ACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente en desacuerdo
46
Pregunta N°5.- ¿Qué tan de acuerdo está usted en la estrategia
publicitaria que hace G.J.?
Cuadro N° 7
Conocimiento sobre Estrategia Publicitaria que hace G.J. Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N°5
Conocimiento sobre Estrategia Publicitaria que hace G.J.
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Las estrategias publicitarias no han sido las adecuadas por lo que se
demanda un cambio total de las herramientas que se han utilizado hasta
ahora para revertir los efectos publicitarios en la mente de los clientes de la
marca G.J.
Ítem Valoración Ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 10 11%
2 De Acuerdo 9 10%
3 En Desacuerdo 80 56%
4 Totalmente en desacuerdo 20 23%
TOTAL 119 100%
11%10%
56%
23%TOTALMENTE DEACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente endesacuerdo
47
Pregunta N°6.- ¿Está de acuerdo que el reconocimiento que se tiene es
por una buena estratégica publicitaria?
Cuadro N° 8
Conocimiento sobre una buena Estratégica Publicitaria
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N° 6 Conocimiento sobre una buena Estrategia Publicitaria
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Los clientes consultados dicen reconocer que lo poco que se hace
en publicidad a ayudado en reconocer lo que la marca ofrece pero que no
es suficiente, la marca G.J. no estaría mal que se sigan implementando
más estrategias para que el posicionamiento sea eficaz.
Ítem Valoración ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 69 55%
2 De Acuerdo 40 36%
3 En Desacuerdo 5 5%
4 Totalmente en desacuerdo 5 4%
TOTAL 119 100%
55%36%
4% 5%TOTALMENTE DEACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente endesacuerdo
48
Pregunta N°7
¿Cree Ud. Alguna vez haber comprado productos de la marca G.J?
Cuadro N°9
Conocimiento sobre comprada de Productos de la Marca G.J
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N°7
Conocimiento sobre Comprada De Productos De La Marca G.J
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Los clientes del sector madrigal aceptan haber comprado un
producto de la marca G.J. pero el problema está en la poca frecuencia y en
el bajo recordatorio de la marca, lo que demanda de campañas publicitarias
mas penetrantes en la mente del cliente.
Ítem Valoración Ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 65 55%
2 De Acuerdo 40 34%
3 En Desacuerdo 9 7%
4 Totalmente en desacuerdo 5 4%
TOTAL 119 100%
55%34%
7% 4%
TOTALMENTE DE ACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente en desacuerdo
49
Pregunta N°8
¿Considera ud. que con una buena estrategia publicitaria consiga,
reconocer una marca?
Cuadro N° 10
Conocimiento por una buena Estrategia Publicitaria
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N°8
Conocimiento por una buena Estrategia Publicitaria
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Los clientes del sector madrigal están consiente del efecto que tiene
una buena publicidad en los clientes por lo tanto considera que es
totalmente de acuerdo de que si la marca G.J, aumenta su estrategia
publicidad, serían conocida.
Ítem Valoración ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 69 53%
2 De Acuerdo 40 33%
3 En Desacuerdo 5 7%
4 Totalmente en desacuerdo 5 4%
TOTAL 119 100%
56%33%
7%4%TOTALMENTE DEACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente endesacuerdo
50
Pregunta N°9.- ¿Qué tan acuerdo está en que se elabore un catálogo
impreso sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de
sublimación como estrategia para posicionar la marca?
Cuadro N° 11 Catálogo de camisetas personalizadas con Técnicas de
Sublimación
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Gráfico N°9
Conocimiento sobre un Catálogo impreso sobre modelos de
camisetas personalizadas con Técnicas de Sublimación
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
Análisis:
Los usuarios están totalmente de acuerdo sobre un catálogo impreso
sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de sublimación
tendrá acogida y así podrá tener rentabilidad. Muy aparte de eso los usuario
estarían encantados al poder observar desde ya lo que la marca G.J les
ofrece.
Ítem Valoración ƒ %
1 Totalmente de acuerdo 59 46%
2 De Acuerdo 30 27%
3 En Desacuerdo 20 18%
4 Totalmente en desacuerdo 10 9%
TOTAL 119 100%
46%
27%
18%
9%TOTALMENTE DEACUERDO
De acuerdo
En desacuerdo
Totalmente endesacuerdo
51
¿Cuáles son los antecedentes teóricos de la investigación?
En la investigación bibliográfica desarrollada se encontró que Miguel
Andino Montaño, en el 2015 realizó un estudio sobre la comunicación visual
y su relación con la Identidad Corporativa, en el cual destaca la importancia
de esta asociación para lograr captar nuevos mercados.
Otro estudio que sirvió de referencia, fue el realizado por Cristian
Agustín Baño en el año 2015, sobre las normas gráficas de la identidad
visual corporativa, donde se destaca la importancia que representa para el
posicionamiento de la marca empresarial como elemento para la captación
de nuevos clientes y para consolidar las relaciones comerciales con otras
empresas a fines para desarrollar alianzas estratégicas que ameritan
competir con empresas de mayor tamaño.
¿Cuál es el nivel de aceptación que tienen los usuarios de la marca G.J.?
La mayoría de los encuestados sí tienen claro que una buena
comunicación visual en una empresa requiere de fomentar más publicidad
para alcanzar el éxito en un mercado Altamente competitivo y por tanto lo
difícil no es llegar a lo más alto sino mantenerse la marca GJ debe mejorar
las estrategias publicitarias y todo lo referente a la marca para captar mayor
aceptación, aplicar promociones dependiendo de las exigencias del
mercado para las marca.
¿Qué grado de efectividad tendrá la aplicación de un catálogo de modelos
de camisetas con técnicas de sublimación, para posesionar la marca
G.J.?
El marketing moderno se apoya en los catálogos físicos y virtuales
para sacarle el mayor de los provechos a los recursos tecnológicos con la
cual se puede llegar a clientes inesperados y abarcar zonas geográficas
que físicamente no se puede lograr por los altos costos y por el tiempo que
demanda movilizarse.
52
CAPÍTULO IV
PROPUESTA
Título de la Propuesta
Elaboración de un catálogo impreso sobre modelos de camisetas
personalizadas con técnicas de Sublimación como estrategia para
posicionar la marca.
Justificación
La propuesta se justifica en la medida que los clientes de la G.J. no
tienen posicionada la marca en su mente, lo que no permite desarrollar una
fidelidad y de esta manera contar con una clientela segura que permita un
crecimiento del negocio de manera sostenida, es por esta razón que se
hace necesaria la aplicación de la propuesta para generar respuestas
favorables de clientes actuales y potenciales hacia la marca, esto no solo
beneficiará a los propietarios sino a toda la comunidad.
Fundamentación
El catálogo es el elemento de la propuesta por cuanto en la
actualidad es muy común hacer llegar información de toda índole, y por
este medio, muchas veces resulta ser la mejor manera y la más ordenada
que tiene una empresa más a mano a la hora de presentarle al mundo los
productos que fabrica o comercializa.
El catálogo, es ideal para lo que se pretende alcanzar por cuanto
está compuesto principalmente por imágenes de los productos o servicios
que se ofrecen en la empresa y que pueden ir acompañadas de breves
descripciones, como por ejemplo el precio o algunos de los principales
beneficios del producto.
53
Esta herramienta publicitaria es útil por cuanto se destaca la
comunicación visual, lo que sirve como el punto de encuentro que tendrá la
compañía con sus potenciales clientes, por eso casi siempre además del
producto o servicio presentado a toda pompa visual con sus funciones,
apariencia, materiales y especificaciones.
Objetivo General
Desarrollar estrategias publicitarias que permitan posicionar los beneficios
que G.J. ofrece a toda la comunicad dadas a conocer mediante un catálogo
impreso sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de
Sublimación como estrategia para posicionarla en el mercado
Objetivos Específicos
Difundir el catálogo de camisetas personalizadas con técnicas
de sublimación a los usuarios
Promover su compra
Entregar la propuesta a la empresa
Importancia
Las redes sociales y su creciente uso por parte no solo de
adolescentes y jóvenes, sino de todo tipo de persona en las diferentes
actividades que desempeñan, sean estas comerciales, educativas,
sociales, han cambiado por completo los sistemas de comunicación, es allí
donde el catalogo encuentra su espacio para llegar a clientes y
relacionarlos con la empresa para lograr afinidades comerciales que
ayuden el crecimiento horizontal y vertical de la empresa sea esta mediana
o pequeña, los alcances son alentadores.
54
Importancia de la propuesta
Es de mucha importancia por cuanto va a mantener informado de todas
las variedades de servicios y por menores que la marca desarrolla para
beneficio de todos
Ubicación Sectorial y Física
Sector: Al norte de Guayaquil
Lugar: EL Madrigal
Dirección: Av. Juan Tanca Marengo, se divide entre Mapasingue y
Martha de Roldós
Imagen N° 1
Ubicación Sector
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores. .
Factibilidad
Para la elaboración de la propuesta se cuenta con los recursos
económicos, financiados por los investigadores. Para la compra de plancha
transfer, guante térmico, tela de poliéster, colores para la sublimación e
impresoras de inyección de tinta.
55
Recurso Humanos: Cuenta con personal altamente capacitado, con
talento en el arte de sublimación.
Recurso tecnológico: Se posee Software de Adobe Ilustrador y
Adobe Photoshop, laptop, pendrai.
Alcances
Específicamente la propuesta contendrá el diseño de una estrategia
publicitaria para lograr la aceptación de los usuarios. Se presentará un
catálogo impreso con modelos de camisas con la técnica de sublimación
en el sector Madrigal de la ciudad de Guayaquil.
Descripción de la Propuesta
Para la propuesta se basa en la maquetación, edición de
información e impresión de un catálogo impreso con imágenes de
camisetas personalizadas con la técnica de sublimación, la isa que tendrá
50 diseños personalizados para adultos en tallas S, M, L, XL, XXL.
Misión
Colocar la marca GJ usando la comunicación visual con un servicio
ágil y de calidad.
Visión
Difundir la marca GJ a nivel Nacional, y lograr la aceptación por la
variedad de diseños innovadores
Beneficiarios
Este estudio va dirigido para a los usuarios del sector Madrigal
ubicado al norte de Guayaquil
Aspectos demográficos.
target: Personas de 18 en adelante
Sexo: masculino y femenino
56
Estado civil: Solteros y casados.
Nivel socio-económico: medio/bajo alto.
Nivel de estudios: Primera, secundaria
Etapas de desarrollo
Agosto
1
1 d
e ju
lio
14
de
ju
lio
17
de
ju
lio
24
de
ju
lio
28
de
ju
lio
31
de
ju
lio
1 d
e a
gosto
2 d
e a
gosto
3 d
ago
sto
4 d
e a
gosto
N° Actividad
1 Selección del tema a
Investigar
2 la Investigación
3 Búsqueda de referencias para creación de la marca
4 Boceto y digitalización del marca
5 Prueba de Colores para la marca
6 Fase de Diagramación
7 Fase de boceto e Ilustraciones en Ilustrador
8 Aplicación de Color a las Ilustraciones en Photoshop
9 Edición y retoque de ilustraciones en Photoshop
10 Selección Tipografía
11 Redacción y diagramación de la ilustrador del catalogo
57
Especificaciones técnicas
Diseño de línea grafica
Logo
El logo de la marca es un logotipo formado por dos iniciales
correspondientes a los nombres de los propietarios. Para reducir el logo
de una forma elegante con las abreviaturas.
Imagen N° 2
Boceto del Logo
Fuente: Datos creativos de la propuesta Elaborado por: Los Autores.
Los colores utilizados en el logotipo de la marca son azul y verde. Y
de acuerdo a la definición psicológica significa lo siguiente:
Azul: representa seguridad, confianza
Verde: Equilibrado y funcional
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Creación del boceto del logo
En la segunda fase del proceso de creación del LOGO utilizando
como herramienta principal el programa vectorial Adobe Illustrator CS6.
Imagen N° 3
Vectorizaciòn del logo CS6.
Fuente: Datos creativos de la propuesta Elaborado por: Los Autores.
TIPOGRAFÍA
Myrad Pro:
Comic Sans ms:
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Colores
Los tonos han sido producidos mediante combinaciones
En el siguiente grafico se muestran los códigos de colores que forman parte
del Logotipo, que son de carácter plano.
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Imagen N° 4
Colores
Fuente: Datos creativos de la propuesta Elaborado por: Los Autores.
Prueba del logotipo en Negativo y B/N
Uso Correcto del logotipo
Imagen N°5 Imagen N° 6 Imagen N° 7
Negativo negro Negativo gris Negativo
Fuente: Datos creativos de la propuesta Fuente: Datos creativos de la propuesta Fuente: Datos creativos de la propuesta Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores.
60
Reducción mínima del logo
Imagen N° 8
Logo minima
6,00 cm
5,10
Fuente: Datos creativos de la propuesta Elaborado por: Los Autores.
Diagramación
El catalogo debe ser impreso bajo las siguientes especificaciones:
Tipo de papel: debe ser impreso en papel couche satinado.
Gramaje: para la portada se debe utilizar papel couche no satinado
de 200gr, y para las páginas interiores papel couche de 130 gr.
Tono del papel: el papel debe ser blanco completo para no alterar
el equilibrio de color, ni la composición del arte.
Láser: el modo de impresión será solo por sistema a láser.
Encuadernación: para el proceso de encuadernación se hará
empastar, ya que es un catálogo que no supera las 25 hojas y así
está bien sujeto y no se saldrán las hojas.
61
Imágenes: debe imprimirse únicamente si las imágenes tienen la
resolución adecuada entre 150 y 300 dpi.
Desarrollo del catálogo
Imagen N° 9
Portada y final
Fuente: Datos creativos de la investigaciòn Elaborado por: Los Autores.
Imagen N° 10
Contenido del catàlogo
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
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Imagen N° 11
Bocetos de la creación de la camisetas
Fuente: Datos creativos de la propuesta Elaborado por: Los Autores.
Presupuesto:
El desarrollo de esta propuesta incluye la utilización de materiales y
recursos técnicos y tecnológicos que sirven para la elaboración del
catálogo, camisetas personalizadas.
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Para la impresión de la portada, será en papel cauche de115g (tiro
y retiro), 15 hojas. Parra el contenido se usará papel cauche de 90g.
Además de cartulina para la elaboración de los catálogos
Cuadro No 12
PRESUPUESTO
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
CONCLUSIONES
La marca no es reconocida al nivel del mercado, por lo tanto
existe desconocimiento
Se evidencia desconocimiento sobre productos elaborados
por la marca
Falta de estrategia publicitaria
RECOMENDACIONES
Se sugiere campañas publicitarias para posesionar la marca
Seguir con la actualización del catálogo para mantener la
marca en la mente de los usuarios
Dar continuidad a las estrategias por medio de las redes
sociales
Materiales Cantidad Valor por unidad Valor total
Cartulina cuche 300gr 160 pliegos 0,60 $96.00
Hojas cuche de 115gr 150 0,50 $75,00
Planchas para Harris 12 planchas 7.00 $72
Servicio de corte 0 0 5
Valor total $248
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ANEXOS
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
ENCUESTA REALIZADA A LOS USUARIOS MAYORES DE 18 AÑOS
DEL SECTOR MADRIGAL.
Instructivo.- lea con atención las preguntas y marque con una X en una de las opciones.
Agradeceos su amable colaboración.
1- Totalmente de acuerdo
2- De acuerdo
3- Indiferente
4- En desacuerdo
5- Totalmente en desacuerdo
No. Preguntas 1 2 3 4
1 ¿Está de acuerdo con tener conocimiento sobre lo que es una marca?
2 ¿Qué tan de acuerdo esta ud. que la falta de comunicación visual afecte a un posicionamiento de una marca?
3 ¿Afirma tener conocimientos sobre estrategia publicitarias?
4 ¿Está de acuerdo Ud. Con Tener Conocimiento de la marca G.J?
5 ¿Qué tan de acuerdo está usted en la estrategia publicitaria que hace G.J.?
6 ¿Está de acuerdo que el reconocimiento que se tiene es por una buena estratégica publicitaria?
7 ¿Cree Ud. Alguna vez haber comprado productos de la marca G.J?
8 ¿Considera ud. que con una buena estrategia publicitaria consiga, reconocer una marca?
9 ¿Qué tan acuerdo está en que se elabore un catálogo impreso sobre modelos de camisetas personalizadas con técnicas de sublimación como estrategia para posicionar la marca?
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Fotos de Encuestas
Fuente: Datos de la Investigación Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores.
Fuente: Datos de la Investigación Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores.
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Fuente: Datos de la Investigación Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores.
Fuente: Datos de la Investigación Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores.
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Fuente: Datos de la Investigación Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores. Elaborado por: Los Autores.
Fuente: Datos de la Investigación Elaborado por: Los Autores.
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Bibliografía
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