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Publicidad DISEÑO PUBLICITARIO II [Diseño de Identidad Visual]

Universidad de BogotáJORGE TADEO LOZANO

*NIVELES DE IDENTIFICACIÓNINSTITUCIONAL

Docente: Joaquín Joya Montenegro

CONTENIDO

i. Antecedentes históricos de la identificación corporativa

ii. Niveles de identificación institucionalA. LOS NOMBRES

B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS

C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS

D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL

E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES


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DISEÑO PUBLICITARIO II [Diseño de Identidad Visual]

Antecedentes históricos de la identificación corporativa

I.







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CONTENIDO



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Tres estadios en su evolución:

La Marca Gráfica

Marca: Primer signo de identidad de un individuoo grupo.

La marca comercial se origina en la Edad Media:

• Corporaciones u objetos de artesanos• Señal de origen o autor en este caso• Creación de logotipos y símbolos aislados


La Marca Gráfica

• En la Edad Media, las marcas se utilizaron ampliamente para indicar poder y autoridad.Incluso los campesinos analfabetos reconocianel águila de los Habsburgo, la flor de lis de Francia, el crisantemo imperial o la concha del peregrino.



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La Marca como sistema

Manual de Identidad Visual

• Segunda Revolución Industrial (años ‘60)• La Identidad pasa de estar depositada en un sólo signo

(único) a un conjunto de elementos que se comportan sistemáticamente.

Diseño de sistemas gráficos que normatizan los signos, las piezas y reglamentan sus usos.

• Sistema: relaciones de color, articulación de elementos, variedad de usos, etc.

• Se piensa su aplicación para distintos soportes, escalas, mensajes, etc.



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Manual de Identidad Visual

• El nombre como palabra también se diseña.• La marca se debe concebir con la posibilidad de ser

animada.• Las marcas cada día son más efímeras, se hacen

más flexibles para volverlas más perdurables.• La identidad corporativa no siempre es diseñada,

es también resultado de una serie de acciones que confluyen.



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Programa Global de Identidad y Comunicación

• Era de la comunicación• La marca no existe como algo a partir de lo cual

se despliega un sistema. El sistema existe y la marca se aplica a éste.

• Se generan planes de actuación global que articulan todos los recursos de imagen (gráfica, arquitectura, publicidad, servicio, producto), en todos sus niveles (institucional, comercial, interno).

• Gestión, estrategia, planificación, etc.).• Marcas de producto: mayor arraigo en la sociedad,

etiquetaje (‘branding’ de producto). En algunos casos la marca de producto trasciende la marca corporativa (Coca-Cola).



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• Marca Paraguas: no se sabe lo que vamos aterminar vendiendo. La marca debe ser abstracta, versátil (que sirva para todo), sin perder su esencia, su intención comunicacional.

• Un buen diseño es un arma cargada de futuro [posibilidades inesperadas].

• Hoy prácticamente no existe ninguna actividad social que no asuma una identificación de una u otra manera.

• Todos la quieren, las personas, las instituciones, los servicios que ofrecen, etc.



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CONTENIDO








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LOS NOMBRES

Identificación:

Denominación:

Identificación Institucional.

Dos acepciones:Atributos que definen “Qué”y “Cómo es” la institución.Asociación con un nombreque define “Quién” es la Institución.

Cinco modalidades

Niveles de identificación institucional


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LOS NOMBRESDESCRIPTIVOS

Enunciación sintética de los atributos de identidadde la institución.



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Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales

LOS NOMBRESSIMBÓLICOS

Alusión mediante una imagen literaria.



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LOS NOMBRESPATRONÍMICOS

Alusión mediante el nombre propio de una personalidad clave, dueño, fundador, etc. de la institución



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LOS NOMBRESTOPONÍMICOS

Alusión al lugar de origen o área de influenciade la institución.



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LOS NOMBRESCONTRACCIONES

Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.



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LOS NOMBRESMIXTOS

Combinación de dos o más de las anteriores modalidades.

Centro de Convenciones y ExposicionesGonzalo Jiménez de Quesada

Museo de Arte Latinoamericanode Buenos Aires



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CONTENIDO

ii. Niveles de identificación institucional



A. LOS NOMBRES





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SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSLOGOTIPOS

SÍMBOLOS

Versión gráfica del nombre [como una firma].

Representación gráfica de naturaleza no verbal.



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SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSLOGOSÍMBOLOS [IMAGOTIPOS]Combinación Logotipo + Símbolo



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CONTENIDO




A. LOS NOMBRES





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SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS

Gráficos:

CromáticosArquitectónicosAuditivos

• No poseen la entidad suficiente para independizarse de los anteriores.

• Pueden llegar a identificar con gran eficacia.• Complementan.• No comprometen.

Franjas / Mascotas o personajes / SubrayadosFondos.



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SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOSGRÁFICOS

[Franjas]



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[Franjas, tramas]



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[Mascotas]



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[Personajes]



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[Subrayados]



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SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOSGRÁFICOS[Fondos]



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[Fondos]



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SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOSCROMÁTICOS



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SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOSARQUITECTÓNICOS

Museo Gugenheim de Bilbao / Frank Casa de la Opera de Sidney



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SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOSAUDITIVOS

• Cortinas musicales• Bandas sonoras• Jingles . . .



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSLOGOTIPOSLOGOTIPO TIPOGRÁFICO ESTÁNDAR

Nombre de la Institución escrito de manera normal con alguna familia tipográfica preexistente y de uso libre.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSLOGOTIPOSLOGOTIPO TIPOGRÁFICO RETOCADO

Nombre de la Institución escrito con una tipografía regular pero con modificaciones particulares para aumentar su singularidad.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSLOGOTIPOS

LOGOTIPO TIPOGRÁFICO EXCLUSIVO

Nombre de la Institución escrito con una familia tipográfica propia, diseñada por encargo y especialmente para el caso.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSLOGOTIPOSLOGOTIPO TIPOGRÁFICO ICONIZADO

Caso donde se reemplaza alguna letra del logotipo por un icono formalmente compatible con dicha letra o con la actividad de la empresa.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSLOGOTIPOSLOGOTIPO SINGULAR

El logotipo es una pieza única diseñada como un todo, como una forma excepcional que no responde a ningún alfabeto ni estándar creado.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSLOGOTIPOS

LOGOTIPO CON ACCESORIO ESTABLE

Se aumenta la capacidad identificatoria del logotipo reforzando algunos de sus aspectos técnicos [pregnancia, diferenciación, llamado de atención].



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS

• Algún elemento visual externo a ellos: rúbrica subrayado, asterisco, punto, etc.

• Un fondo normalizado, casi siempre geométricamente regular.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSSÍMBOLOSSÍMBOLO ICÓNICO

Diseñado con una imagen que representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario, tanto por su semejanza formal evidente como porsu fuerte codificación.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS

• Por su semejanza formal

• Por su codificación



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSSÍMBOLOSSÍMBOLO ABSTRACTOFormas que no representan objetos o conceptos conocidos. A través de las características formales y cromáticas pueden connotar o evocar algún tipo de sensación: dureza, fragilidad, suavidad, tradición, etc.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSSÍMBOLOSSÍMBOLO ALFABÉTICO

Constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra como motivo central sin confundirse con el modelo ‘sigla’.



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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICADE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOSSÍMBOLOS

Cada clase de símbolo puede combinarse con alguna de las variantes de logotipos descriptas.



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CONTENIDO




A. LOS NOMBRES





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LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL

gráficos . . .

y paragráficos . . .

• Son programas que surgen ante la creciente necesidad de controlar la implantación pública de los signos identificadores y el sistema total de mensajes de identificación.

• Consisten en el diseño conjunto de signos y de su modo de aplicación a la totalidad de soportes

- papelería- publicaciones impresas y electrónicas- presentación de producto, etc.

- arquitectura- indumentaria, etc.



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LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

• Es el resultado de las exigencias de normalización de la imagen gráfica.

• Determina clara y específicamente cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como en sus condiciones de aplicación a los distintos soportes.

• Cumple varias funciones además de la guía para la reproducción fiel y sistemática de los signos.

• Como capacitación de los equipos internos en gestión de imagen, capitalización en imagen del operativo de diseño de la gráfica institucional, etc.



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CONTENIDO




A. LOS NOMBRES





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LOS PROGRAMAS INTEGRALES

• Relacionados con la generación de planes de actuación integrales.

• Permiten formular una estrategia de identidad que articula todos los recursos de imagen.

• Garantizan una comunicación contundente y convincente de la identidad institucional.

• Constituyen la vía específica para lograr que los mensajes de distinta naturaleza y que circulanpor canales heterogéneos se corroboren entre sí y,por lo tanto, delaten la existencia de un espíritu común detrás de todos ellos, o sea una identidad institucional.



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