tv paga en argentina 2012

IntroducciónEn Argentina, la TV Paga es protagonista indiscutida del escenario argentino de medios. Registra indicadores muy altos de acceso y consumo a lo largo de todo el territorio nacional:

• Está presente en 8,5 millones de hogares argentinos – 8 de cada 10.• Es consumida por la mayoría de los argentinos, más de 3 horas por día.• Concentra más del 40% del consumo televisivo.

Por sus múltiples atributos, la TV paga se ha constituido en una plataforma indispensable para las campañas publicitarias en nuestro país. Es un medio efectivo y eficiente en todos los grupos de consumo y a lo largo de todo el territorio nacional.

Si bien se considera que la TV paga es un medio consolidado, no deja de crecer. Los indicadores tradicionales de consumo registran alzas todos los años.

Esto se debe a la reacción positiva de los consumidores argentinos hacia la inversión continua que realizan tanto los programadores como los distribuidores de contenidos de TV Paga. La oferta mejora actualmente de la mano de los canales temáticos, los canales en alta definición, la digitalización, la banda ancha de alta velocidad, el video bajo demanda y las propuestas de acceso a contenido multiplataforma. En consecuencia, el consumo de TV paga aumenta.

En este sentido, la TV Paga lidera la evolución hacia una nueva experiencia televisiva en Argentina: más rica, más personalizada, más interactiva y multiplataforma. Una nueva experiencia televisiva para los consumidores argentinos significa asimismo nuevas oportunidades para los anunciantes.

El reporte que presentamos compila indicadores básicos de la TV Paga como medio publicitario y pretende constituirse en una herramienta útil para los anunciantes y planificadores de medios, que los guíe con información actualizada y les facilite la tarea de optimizar las inversiones publicitarias

en medios.

Valeria Beola Gerente Nacional L.A.M.A.C.

Daniela Novick Gerente de Investigación L.A.M.A.C.

02 03

L.A.M.A.C

Indice1. TV PAGA COMO MEDIO PUBLICITARIO

• ¿Por qué invertir en TV Paga?...............................................................• ¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?...................................................• ¿Hacia dónde va la TV Paga?.................................................................

2. ESTADÍSTICAS DE TV PAGA

I. Penetración de TV Paga• Penetración de TV Paga en Argentina y demás países de Latinoamérica – Universos poblacionales........................................• Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países de América Latina ......................................................................• Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países de América Latina por nivel socioeconómico ...........................• Evolución de la penetración de TV Paga total.....................................• Evolución de la penetración de TV Paga por nivel socioeconómico....................................................................................• Penetración de TV Paga en Buenos Aires e Interior de Argentina.....• Penetración de TV Paga por provincia ...............................................• Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo..........• Distribución de los hogares con TV Paga por provincia...................... • Distribución de los contenidos de TV Paga..........................................

II. Perfil de la audiencia de TV Paga • Perfil del universo con TV Paga y sin TV Paga por nivel socioeconómico ....................................................................................• Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por nivel socioeconómico............................................................................• Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por edad y nivel socioeconómico..................................................................• Perfil académico de la audiencia de TV Paga y TV Abierta.................• Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta.......................• MCI: Índice de consumo de TV Paga....................................................• Índice de consumo de algunos productos............................................

081012

17

18

1920

212223242526

29

30

3132333537

394041 42

43444647

5152545657

61626465

687072

7899

III. Indicadores de audiencia de TV Paga• Tiempo dedicado a ver TV Paga por nivel socioeconómico y edad....• Evolución de la audiencia promedio de TV Paga y TV Abierta...........• Evolución del share de audiencia de TV Paga y TV Abierta................• Audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora............................• Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas que tienen TV Paga...............................................................................• Distribución de la audiencia de TV.......................................................• Medición de audiencia en TV digital multicanal....................................• Audiencia de TV Paga por tipo de contenido......................................

3. OPTIMIZACION DE LA INVERSION EN TV PAGA

I. Optimización de alcance en un target demográfico• Optimización por alcance y eficiencia..................................................• Penetración y share de audiencia por target demográfico................• Media mix recomendado por target demográfico..............................• Planificación con TV Paga: Optimización de alcance...........................• Planficación con TV Paga: Balance de resultados................................

II. Optimización de alcance geográfico nacional • La importancia del análisis nacional de TV Paga.................................• Mediciones de audiencia de TV Paga disponibles...............................• Análisis de impacto nacional de TV Paga.............................................• Análisis de eficiencia nacional...............................................................

III. Nuevas métricas de efectividad• Engagement...........................................................................................• Congruencia...........................................................................................• Audiencia multiplataforma................................................................... 4. CANALES L.A.M.A.C.• Descripción por canal............................................................................• Contactos comerciales en Argentina....................................................

FUENTES CITADAS: BUSINESS BUREAU / COMSCORE / CONVERGENCIA / IBOPE MWS / IBOPE PLANVIEW / LAMAC / OTX / TGI LATINA

04 05

L.A.M.A.C

1 TV Paga comomedio publicitario

08 09

L.A.M.A.C ¿Por qué invertir en TV Paga?

1. Logra altos niveles de alcance para las pautas televisivas a un costo eficiente.• La TV paga es consumida por 7 de cada 10 argentinos. Debido a su excelente relación costo-alcance, optimiza el costo por punto de alcance promedio en todos los targets de planificación.

2. Ofrece la única posibilidad en Argentina de obtener altos niveles de alcance para una campaña a lo largo de todo el territorio nacional.• El alcance de los canales de TV Paga es nacional, mientras que el de los canales de TV Abierta es local, circunscripto al área geográfica de influencia de cada uno.

3. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más calificadaen términos de capacidad de consumo, es decir, la de mayor poder adquisitivo. • En el segmento alto-medio, la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia.

4. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más influyentesobre las demás, la que pertenece a generaciones jóvenes con usoactivo de la tecnología.• En este segmento la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia.

5. Permite segmentar demográfica y psicográficamente a la audiencia, impactando mejor a targets específicos de marca.• A partir de la diversidad de su oferta temática, optimiza el alcance efectivo en cada grupo de interés, minimizando así el desperdicio de recursos en otros grupos de la población que no forman parte del target de la marca.

6. Ofrece un contexto de mayor involucramiento y fidelidad de laaudiencia con los contenidos, lo que redunda siempre en mejoresresultados para los mensajes publicitarios.• Se ha comprobado la correlación positiva entre engagementaudiencia-medio y efectividad publicitaria.

7. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes conestas y de alta calidad de producción, lo cual redunda siempre enmejores resultados para la construcción de marcas. • Los canales de TV Paga son marcas en sí mismos, capaces de transferir valores a las marcas comerciales que se integran a sus contenidos de forma orgánica.• Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia marca-medio y efectividad publicitaria.

¿Por qué invertir en TV Paga?

10 11

L.A.M.A.C ¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?

Determinar la fuerza del medio para el target de la marca, analizando el MCI. El MCI indica el potencial de consumo en la categoría de producto y en el target específico de la marca(ver páginas 35 a 37).• Si el producto está dirigido aconsumidores de alto poderadquisitivo, entonces la TV Paga puede constituirse como medio exclusivo o el principal de la campaña. • En cambio, si el producto es masivo, funciona mejorcomplementándose con TV Abierta, para optimizar alcance total en el target y a nivel nacional.

Asignar la inversión a TV Paga en función del comportamiento del target específico de la marca. El lineamiento es SOI = SOA(ver páginas 51 y 53). • Es decir, asignar el porcentaje de recursos en función del porcentaje de audiencia. • Por ejemplo, si el 50% de la audiencia “Personas 18-49 años NSE alto-medio” corresponde a TV Paga (y el 50% a TV Abierta), destinarle a TV Paga el 50% del presupuesto total de TV (y asignarle el 50% a TV Abierta).

Utilizar un optimizador de TV, única forma de poder comparar objetivamente todas lasposibilidades de compra -canales, segmentos horarios, programas- e identificar la mejor mezcla en términos de alcance(ver páginas 54 a 59).• CPR y CPM no son las únicasvariables relevantes, también esnecesario considerar el costo por punto de alcance, en términosabsolutos y en términos relativos a TV Abierta por tramos de alcance marginal.• La pauta optimizada con TV Paga permite no sólo lograr el máximo alcance efectivo al menor costo, sino también el mejor balance de alcance entre el grupo del target que tiene TV paga y el grupo del target que no tiene TV Paga.

Considerar la información de audiencia de TV Paga a nivel nacional (ver páginas 61 a 65).• Las pautas en TV Paga cubren geográficamente todo el territorio argentino y deben ser analizadas desde esa perspectiva. Lo correcto es utilizar la información de audiencia de las plazas disponibles y establecer la eficiencia de la inversión a nivel nacional y por área geográfica.

Priorizar la afinidad entreel target y el contenido de los canales / programas(ver páginas 67 y 69).

• El engagement potencia laefectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • El engagement es independiente del rating y del alcance.

Priorizar la afinidad entreel mensaje de la marca y elcontenido de los canales ysus programas(ver páginas 70 y 71).

• La congruencia potencia laefectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • La congruencia es independiente del rating y del alcance.• Este aspecto es fundamentalcuando la marca se integra al contenido.

Explotar las múltiplesplataformas en las cuales sedistribuye el contenido de la TV Paga a su audiencia: TV-Internet-Celulares(ver páginas 72 a 75).

• La integración multiplataformapotencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • El consumo de los contenidostelevisivos en cada plataforma es diferente y exige métricas específicas y complementarias.

¿Cuánto y cómo invertiren TV Paga?Tips para una compra exitosa.Para optimizar alcance, o sea la capacidad de alcanzar efectiva y eficientemente a la mayor cantidad posible de personas del target de campaña.

Para potenciar la efectividad de la campaña utilizando al medio como contexto publicitario capaz de mejorar resultados a partir de atributos cualitativos.

12 13

L.A.M.A.C ¿Hacia dónde va la TV Paga?

El cambio tecnológico de la oferta local

Nuevos formatos y nuevas plataformas de distribución están cambiando la televisión que conocemos en Argentina y en el mundo: • Estamos migrando de la TV analógica a la TV digital.• Podemos optar por oferta de contenidos gratuitos o pagos, a través del cable, DTH o Internet.• Accedemos a cada vez más contenido en alta definición o HD.• Estamos migrando a pantallas con mejor resolución de imagen y sonido, además de múltiples tamaños.• Podemos compartir contenido multimedia y administrar contenidos a demanda, migrando gradualmente del contenido en vivo al consumo en diferido y auto-administrado.Las nuevas plataformas no televisivas incluyen variedad de pantallas en dispositivos portátiles y artefactos hogareños que se conectan a Internet. La fragmentación en la oferta es ahora infinita para los argentinos, gracias a las novedades tecnológicas.

El cambio de hábitos de los consumidores argentinos

Las múltiples plataformas permiten a cada consumidor el acceder a sus contenidos favoritos en diversos dispositivos, en todo momento y en todo lugar. Así, el consumo televisivo crece, tal como indican las investigaciones recientes. Las nuevas plataformas no están alejando a los consumidores de la pantalla de televisión tradicional, sino que la están complementando, extendiendo el tiempo y las posibilidades de consumo. Esto lleva a una “experiencia” televisiva mucho más completa y personalizada, centrada siempre alrededor de un “objeto de deseo” que es el contenido.En nuestro país, aún predomina el consumo de video a través de la pantalla tradicional, el televisor; es la plataforma utilizada masivamente un promedio de 6 horas diarias, y no cede. El consumo en computadoras alcanza al 35% de la población local y crecerá. El consumo en celulares está limitado aún al 15% de los argentinos, pero también tiene gran potencial de crecimiento

¿Hacia dónde va la TV Paga?

aprovechando la alta penetración de estos dispositivos en el país.La televisión multiplataforma evolucionará en los próximos años, impulsada primariamente por los segmentos más jóvenes y de mayor poder adquisitivo.

El desafío de las mediciones de audiencia

La industria publicitaria argentina y mundial enfrenta actualmente múltiples desafíos en relación a las mediciones de audiencias. El primer problema radica en que solamente se utilizan mediciones de audiencias en la plataforma tradicional del televisor, el consumo en vivo. El desafío actual consiste en capturar el consumo de los contenidos también en las nuevas plataformas y en diversos momentos, es decir, seguir a los contenidos a través de todas sus posibles plataformas de distribución. Es absolutamente necesario poder medir e integrar los consumos en cada plataforma y en cada ocasión, poder comprender no solo el tamaño de la audiencia detrás de cada contenido sino también la relación de dicha audiencia con cada contenido y las múltiples combinaciones posibles de plataformas y ocasiones. El segundo problema lo plantea la creciente fragmentación del consumo en la pantalla hoy medida, el televisor. A medida que la oferta de canales crece, el consumo se fragmenta por intereses. En contrapartida, los tamaños muestrales utilizados para la medición de audiencia y consecuente proyección a la población total permanecen estables. De este modo, los datos de audiencias individuales por canal pierden representatividad y estabilidad, dificultando la toma de decisiones a la hora de planificar medios. El tercer problema surge a partir de la evolución de la industria en las teorías y prácticas de planificación de medios. La industria está migrando de indicadores cuantitativos ligados exclusivamente al tamaño de audiencia, que indican la capacidad de alcanzar grandes grupos poblacionales, a indicadores cualitativos ligados a la efectividad publicitaria de los medios, tales como engagement. La mayor oportunidad radica en la combinación de indicadores para la planificación de medios. Actualmente sin embargo, las mediciones sindicadas continúan remitiendo a tamaños de audiencia (o ratings) y son aisladas aún las mediciones de indicadores como engagement.

Estadísticas de TV Paga2

17

Penetración de TV paga

I. Penetración de TV Paga

Penetración de TV Pagaen Argentina y demás países

de América Latina

Con TV Paga Total con TV

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos con TV e Individuos con TV Paga. Regiones medidas por IBOPE: Centroamérica (incluye Costa Rica: San Jose, Alajuela, Cartago, Heredia; Guatemala: Capital, Pinula, Sta. Catarian Pinula, Chinautla, Villa Nueva, Villa Canales, Sn. Miguel Petapa, Mixto; Panama: Ciudad de Panama, Colon, Sna Miguelito, La Chorrera, Arraijan); Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.

Universos poblacionales de IBOPE

Argentina es el país conpenetración más alta en la región,

junto a Colombia

TV PAGA

81%

36%

55%

64%

81%

41%

62%

Argentina

Brasil

Centroamérica

Chile

Colombia

México

Perú

13.032.466 10.600.049

42.953.970 15.498.667

5.650.0443.130.488

6.511.536 4.158.874

18.260.807 14.842.594

50.623.019 20.512.127

8.887.120 5.541.659

Penetración TV Paga, Total Individuos Latinoamérica

2008 2009 2010 2011 2012

60,3 %53,8

%

63,3%56,4

%

69,2 %

39,5%35,3

%

43,1%37,5

%

49,4 %

32,3%27,0

%

34,3%

30,1 %

40,4 %

NSE Alto

+29%

+40% +50%

NSE BajoNSE Medio

18 19

Penetración de TV paga Penetración de TV paga

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos. Regiones medidas por IBOPE: Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.

La TV Paga se extiende ahora

también a las clases socioeconómicas

medias y bajas en la región

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países

de América Latina por nivel socioeconómico

78,6%73,5

%

78,4%72,9

%

81,3 %

2008 2009 2010 2011 2012

77,8%68,6

%

77,8%76,0

%

81,3 %

54,7%

59,5%

47,9%

63,6 %

32,2%29,4

%

32,2%

30,3%

40,5 %

22,0%

16,5 %

29,1%18,7

%

36,1 %

Argentina Colombia

Chile México Brasil

Penetración TV Paga, Total Individuos

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos. Regiones medidas por IBOPE: Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países

de América Latina

35,7 %

La penetración crece

aceleradamente en toda la región,

particularmente en Chile, México y

Brasil

+118%+38%+83%

+19%+11%


20 21

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos en cada NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina

2009 2010 2011

78,4%

78,6%

72,9%

2009 2010 2011

NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

La TV Paga continúa creciendo

en Argentina, el mercado más

maduro en Latinoamérica 2012

81,3%

2012

2008

73,5%

2008

71,5%

73,3%65,0

%

74,6%

65,3%

81,8%

81,8%

78,3%

86,0%77,5

%

88,7%

85,8%

82,3%

89,3%

85,4%


2008 2009 2010 2011 2012

85,8 %

85,4 %

88,7 %82,3

%

89,3 %

81,8 %77,5

%

81,8%78,3

%

86,0 %

73,3%65,3

%

71,5%65,0

%

74,6 %

NSE Alto

NSE BajoNSE Medio

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina

por niveles socioeconómicos


Si bien el medio es masivo en

Argentina, aún tiene oportunidad de

crecimiento en los segmentos

socioeconómicos más bajos

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos en cada NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

Penetración de TV Pagapor provincia

Fuente: LAMAC Argentina. Enero 2012. TV Paga incluye Cable y DTH.

Penetración en Hogares

La penetración de la TV paga es 74%

promedio total país, con indicadores más altos en el centro y sur, más bajos en el

norte

Jujuy

Salta

Chaco

Formosa

Santa fé

Corrientes

Misiones

CordobaEntreRios

Catamarca

La Rioja

Mendoza

La Pampa

Rio Negro

Neuquen

Chubut

Santa Cruz

Tierra del fuego

San Juan

SanLuis

52%

79%Gran Buenos Aires

68%

86%

90%

70%

57%


79% y +

70% a 78%

60% a 69%

menos de 60%

66%

76%

49%53% Tucuman

43% Sgo. del

estero

77%78%

77%

91%

79%

96%

84%

60%

67%

65%

67%

86%Ciudad de Buenos Aires

74%Provincia Buenos Aires

PenetraciónTV PAGA

Hogares: 81,9%

Individuos:81,9%

PenetraciónTV PAGA

Hogares: 79,1%

Individuos:79,6%

Universos poblacionales de IBOPE

El 81% de los argentinos accede a la TV Paga en el

promedio de los principales cuatro centros urbanos

PenetraciónTV PAGA

Hogares

Individuos

3.302.897

4.065.545

2.000.0000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 14.000.000

10.600.049

13.032.466

Hogares81.2%

Individuos81,3%

PenetraciónTV PAGAHogares81,9%Individuos81,9%

PenetraciónTV PAGAHogares79,1%Individuos79,6%

Argentina

Buenos Aires

Interior

Hogares

Individuos

2.570.139

3.139.193

8.149.040

9.953.316

4.000.0002.000.0000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000

Hogares

Individuos

732.758

926.352

2.451.009

3.079.150

0 2.000.000 4.000.000

22

Fuente: Argentina, datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Total Individuos y Hogares. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

23

Penetración de TV Pagaen Buenos Aires

e Interior de Argentina

IBOPE Universo con T V Paga IBOPE Universo total

Promedio Nacional

74%

24 25

Penetración de TV Pagaen grupos demográficos

de consumo

La TV Paga tiene un alcance masivo enArgentina, cubriendo

todos los segmentos demográficos

Total

perso

nas

Niños 4-

11

Adoles

cent

es 12

-17

Adulto

s 18-

49

Muje

res 18

-49

Total

perso

nas A

M

Niños 4-

11 A

M

Adulto

s 18-

49 A

M

Adoles

cent

es 12

-17 A

M

Muje

res 18

-49 A

M

81,3 %

79,9 %

78,8 %

80,8 %

81,7 %

86,6%

86,3 %

86,0 %

86,3%

87,4 %


Distribución de los hogares con TV Paga por provincia

La TV Paga tiene fuerza nacional: 2/3 de su audiencia se encuentra en el interior del país,

fuera del conglomerado Capital/GBA

Jujuy

Salta

Chaco

Formosa

Sgo. delestero

Tucuman

Santa fé

Corrientes

Misiones

CordobaEntreRios

Catamarca

La Rioja

Mendoza

Buenos AiresLa Pampa

Rio Negro

Neuquen

Chubut

Santa Cruz

Tierra del fuego

San Juan

SanLuis

1%

1%

1%

2%

4%

1%

2%

2%

1%

0.4%

15% Interior Bs. As.

26% GBA

2%

1%

2%

2%2%

1%

2%

2%

3%

9%9%

1%

11% Capital

Fuente: Argentina, datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos por rangos de edad y NSE. NSE AM significa Alto-Medio (Alto= BC1C2 y Medio= C3). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

Fuente: LAMAC Argentina. Enero 2012. TV Paga incluye Cable y DTH.

26 27

Distribución de los contenidos de TV Paga

Fuente: “El Mercado de TV Paga Argentina 2011”, Convergencia, Marzo 2012. Estimado diciembre 2011 sobre total mercado 8,075 millones.


Participación de mercado por distribuidor

Participación de mercadopor tecnología

Participación de mercadopor tipo de acceso

Satelital TV DigitalAlámbrico TV Analógica

19%

40,9% Cablevisión

18,7% DirectTV 6,0% Supercanal

5,3% Red Intercable

4,8% Telecentro2,8% Colsecor0,8% Gigared

0,6% Antina0,6% CCC Tucumán

0,9% Cable Express-Cable hogar

18,5% Otros

29%

81% 71%

Distribución de los contenidos de TV Paga

Argentina migra gradualmente de la TV analógica a la TV digital y la alta definición

CATV Analógico

CATV Digital

CATV HD

DTHBásico, Premium,y Premium Digital

DTH HD

67%

32%

10%

23%

3%

22%

16%

6%3%

17%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

2011 2015

Evolución de abonados a TV Paga por tecnología

En Argentina prevalece la TV Paga por cable, con el 81% del universo de hogares

Fuente: “El Mercado de TV Paga Argentina 2011”, Convergencia, Marzo 2012. Estimado diciembre 2011 sobre total mercado 8,075 millones y 2015 sobre total mercado 9,414 millones.

0129

II. Perfil de la audiencia de TV Paga

Perfil del universo conTV Paga y sin TV Paga

por nivel socioeconómico

La audiencia de TV Paga es la más calificada en términos

de capacidad de consumo

Perfil de la audiencia de TV Paga

Total Ind.sin TV Paga

Total Ind.con TV Paga

Alto Medio Bajo

13%

19% del total 81% del total

57%

23%

24%

64%

33%

43%

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos por NSE (Alto= BC1C2 , Medio= C3 y Bajo D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

Perfil de la audiencia de TV Paga Perfil de la audiencia de TV Paga

Afinidad de la audienciade TV Paga y TV Abiertapor nivel socioeconómico

Afinidad de la audiencia deTV Paga y TV Abierta por edad y

por nivel socioeconómico

Afinidad Afinidad en NSE Alto-Medio

Mientras TV Paga se destaca en los NSE altos y medios,

TV Abierta lo hace en el NSE bajo

TV Paga se destaca sobre TV Abierta especialmente

en el segmento infantil

TV Paga TV Abierta

112,8%

80,3%

89,9%

115,3 %100,0

% 94,5%

180%

160%

140%

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

TV Paga TV Abierta

115,8

50,7

81,567,463,2

64,8

91,581,9

100,494,9

121,5116,6

145,9

122,2

180%

160%

140%

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

Alto Medio Bajope

rsona

s 04-

11

perso

nas 0

4-11

perso

nas 1

2-17

perso

nas 1

2-17

perso

nas 1

8-24

perso

nas 1

8-24

perso

nas 2

5-34

perso

nas 2

5-34

perso

nas 3

5-49

perso

nas 3

5-49

perso

nas 5

0-54

perso

nas 5

0-54

perso

nas 5

5+

perso

nas 5

5+

30 31

Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Adh% y Aff%, por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). L-D 06:00-30:00 hs. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Adh% y Aff%, NSE Alto-Medio (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2) por rango de edad. L-D 06:00-30:00 hs. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

32 33


Perfil académico de la audienciade TV Paga y TV Abierta

Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta

Nivel Académico Sector Laboral

Las personas con TV Paga tienden a tener un mayor nivel académico

Las personas con TV Paga tiendena trabajar en sectores de mejor

remuneración

Con TV Paga Sin TV Paga


40%

26%21%

11%

57%

22%

13%

3%

1 Univ

ersit

ario,

Doc

tora

do,

Mae

stría,

Posg

rado

2 Car

rera

Técn

ica

3 Sec

unda

rio

4 Prim

aria

12,4%

9,4%

5,2%4,0%

7,4%

2,7%

10,5%

4,7%

3,9%

9,1%

2,5%

12,1%

3,4%

Com

erci

al

Med

icin

a, E

duca

ción

,Se

rv. S

ocia

les,

Der

echo

Tran

spor

te,

Tele

com

unic

acio

nes,

Serv

. Púb

licos

Con

stru

cció

n,

Man

ufac

tura

Gob

iern

o, E

jérc

ito

Serv

icio

s pe

rson

ales

(ayu

da d

omés

tica,

vend

edor

es a

rtis

tas)

Hot

eles

, Res

taur

ante

s,In

mob

iliar

ias,

Arr

eglo

s,C

ompu

tado

ras

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.


4,2%

1 Terminaron Universitario, Doctorado, Maestría o Posgrado.2 Terminaron Carrera Técnica, no finalizaron una Carrera Universitaria o la están cursando.3 Terminaron la Secundaria, no finalizaron una Carrera Técnica o la están cursando.4 Terminaron la Primaria, no finalizaron la Secundaria o la están cursando.


Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta

Posición en el Trabajo

Las personas con TV Paga tiendena ocupar una posición de mayor

jerarquía en su trabajo


4% 4%

6%5%

7%

11%

5%

2% 2% 2%3%

4%

14%

11%

Dire

ctor

/ A

lta G

eren

cia

Med

ia /

Baja

Ger

enci

a

Prof

esio

nal /

Tie

ne o

ficin

apr

opia

en

empr

esa

Técn

ico

/ Mec

ánic

o

Adm

inis

trat

ivo

Man

teni

mie

nto

/ Se

gurid

ad /

Peón

Art

esan

o / S

erv.

dom

éstic

o / V

ende

dor

ambu

lant

e

MCI

Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)

Personas queviajan en avión

Total Personas

71%12%29%

88%

El índice de consumo de TV Paga es la relación que hay entre la penetración de TV Paga en los consumidores de determinada categoría, y la penetración del medio en el total de la población. Un índice por arriba de 100 indica una probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor de TV Paga consuma dicha categoría.

Al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen

TV Paga (88%) y el total de la penetración (71%) de acuerdo a

datos de TGI, el MCI resultante (123) indica que las personas con

TV Paga tienen 23% más de probabilidad de viajar en avión.


MCI: 88%/71% * 100 =123

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes

estan redondeados.

3534


MCI

Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)

Personas que conectan a internet con laptop

Personas que poseen automóvil

Personas que tienen tarjeta de crédito


MCI: 86%/71% * 100 =121

MCI: 89%/71% * 100 =125

MCI: 85%/71% * 100 = 120

El MCI resultante (121) indica que las personas con TV Paga tienen 21% más de probabilidad de usar laptop para navegar online

El MCI resultante (124) indica que las personas con TV Paga tienen 24% más de probabilidad de tener automóvil.

El MCI resultante (115) indica que las personas con TV Paga tienen 15% más de probabilidad de tener una tarjeta de crédito.

14%

86%

11%

89%

15%

85%

Índice de consumode algunos productos

Viaje Avión

Batería Automóvil

Gasolina

Aceite/Lubricantes Motor

Hotel/Motel

Seguro Automóvil

Cámara

Smartphone

Hilo Dental

Tarjeta de Crédito

Tiendas de Café

Jabón Liquido

Seguro de Vida

Bronceadores/Protección Solar

Comidas Congeladas Pre-hechos

Detergente para Platos

Impresoras

Seguro Médico

Restaurantes de Comidas Rápidas

Videojuegos

123

122

122

122

122

121

120

118

117

115

115

115

114

114

112

112

111

111

110

110

43

44

45

46

44

48

49

56

58

61

62

63

66

66

69

71

73

72

76

76

CategoríasIndice de

consumo en TV Paga

Indice deconsumo en TV Abierta


36

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), ), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.

37

0139

III. Indicadores de audiencia de TV Paga

Tiempo dedicadoa ver TV Paga por nivelsocioeconómico y edad

Indicadores de audiencia de TV Paga

Total Individuos - ATS TV Paga 2011 -

NSE Alto NSE Medio NSE Bajo

03:20

03:1303:17

03:50

03:00

02:50

02:00

01:50

01:00

00:50

00:00

Individuos 55+

Individuos 50-54

Individuos 35-49

Individuos 25-34

Individuos 18-24

Individuos 12-17

Individuos 4-11

El consumo deTV Paga

es igualmente altoen todos los niveles

socioeconómicos,supera las 3 horasdiarias en todos

los grupos

El mayor consumode TV Paga se

registra en los niñosy en los adultos

mayores,superando

ampliamente las 3 horas diarias

03:44

03:32

03:05

02:56

02:42

03:04

03:31

Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Paga, Ats. Total individuos. L-D 06:00-30:00 hs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2) y Rangos de edad. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

Indicadores de audiencia de TV Paga Indicadores de audiencia de TV Paga

Evolución de la audienciapromedio de TV Paga

y TV Abierta

Evolución del sharede audiencia de TV Paga

y TV Abierta

A pesar de estar consolidada en penetración, la TV Paga muestra un continuo crecimiento en audiencia

La TV Paga hoy alcanza el 47% de share de audiencia promedio y sigue creciendo

Total IndividuosRating promedio

Total IndividuosShare de Audiencia promedio

TV Abierta TV Paga TV Abierta TV Paga

TV AbiertaEne‘12 vs. Ene‘09

-10%

TV AbiertaEne‘12 vs. Ene‘09

-8%

TV PagaEne‘12 vs. Ene‘09

+8%

TV PagaEne‘12 vs. Ene‘09

+10%

40 41

Fuente: IBOPE, Argentina, desde Enero 2009 a Enero 2012. TV Abierta y TV Paga, Shr% promedio L-D 06:00-30:00 hs. La base no incluye otros encendidos. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE, Argentina, desde Enero 2009 a Enero 2012. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

6,70

6,19

ene09

feb09

mar09

abr09

may09

jun09

jul09

ago09

sep09

oct09

nov09

dic09

ene10

feb10

mar10

abr10

may10

jun10

jul10

ago10

sep10

oct10

nov10

dic10

ene11

feb11

mar11

abr11

may11

jun11

jul11

ago11

sep11

oct11

nov11

dic11

ene12

8,377,57

ene09

feb09

mar09

abr09

may09

jun09

jul09

ago09

sep09

oct09

nov09

dic09

ene10

feb10

mar10

abr10

may10

jun10

jul10

ago10

sep10

oct10

nov10

dic10

ene11

feb11

mar11

abr11

may11

jun11

jul11

ago11

sep11

oct11

nov11

dic11

ene12

57,47

46,94

53,06

42,53


Audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora

La audiencia de TV Paga continúa creciendo en todos los segmentos horarios, fortaleciéndose cada año

en segmentos tradicionalmente marginales para la televisión

Total IndividuosRating 2011

LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

VARIACIÓN LUNES A VIERNES + 9 % VARIACIÓN SÁBADOY DOMINGO: + 3%

6,5

7,7 7,7

6,4 6,5 6,46,7


06 -

07

07 -

08

08 -

09

09 -

10

10 -

11

11 -

12

12 -

13

13 -

14

14 -

15

15 -

16

16 -

17

17 -

18

18 -

19

19 -

20

20 -

21

21 -

22

22 -

23

23 -

24

24 -

01

01 -

02

02 -

03

03 -

04

04 -

05

05 -

06

42 43

Caída de la audiencia de TV Abierta en las personas que

tienen TV Paga

La audiencia de TV Abierta cae significativamente entre los individuos que tienen TV Paga

Total INDsin TV Paga

Total MAsin TV Paga

Total INDcon TV Paga

Total MAcon TV Paga

7,6 7,1

8,7 8,6

15 12,2

Total IndividuosRating 2011

Individuos NSE Alto-Medio Rating 2011

TV Paga TV Abierta

Fuente: IBOPE, Argentina 2011. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE, Argentina, 2011. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

-49% -42%

La audiencia de TV Paga es mayor en el fin desemana, pero continua creciendo de lunes a viernes


Distribución de laaudiencia de TV

GRAN BUENOS AIRES INTERIOR DEL PAIS

TV Paga concentra el 42% de la audiencia total en el interior del país, y alcanza el 45%

del segmento Alto-Medio

Total IndividuosShare 2011

Total IndividuosShare 2011

Individuos NSE Medio y Alto Share 2011

4% Canal 77% America

20% Canal 13

17% Telefe

9% Canal 9

4% Canal 77% America

17% Canal 13

16% Telefe

7% Canal 9

Individuos NSE Medio y Alto Share 2011

3% Canal 93% Canal 70,3% Telefe

6% Canal 8 Cba.

3% Canal 10 Cba.

12% Canal 12 Cba.

6% Canal 7 Mendoza

9% Canal 9 Mendoza5% Canal 3 Rosario

2%Canal 9

2% Canal 7 0,5% Telefe0,3% Canal 13

6% Canal 8 Cba.

3% Canal 10 Cba.

11% Canal 12 Cba.

6% Canal 7 Mendoza

9% Canal 9 Mendoza4% Canal 3 Rosario

44 45

Fuente: IBOPE 2011 TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-30:00 hrs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3). La base de encendido no incluye VCR y Otros. Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE 2011 TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-30:00 hrs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3). La base de encendido no incluye VCR y Otros. Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

Distribución de laaudiencia de TV

TV Paga concentra el 43% de la audiencia total en Buenos Aires, y alcanza el 48%

del segmento Alto-Medio

43% TV Paga

48% TV Paga

42% TV Paga

45% TV Paga

4% America 2

5% America 2

0,3% Canal 13

5% Canal 5 Rosario

6% Canal 5


Audiencia de TV Paga por tipo de contenido

TV Paga entrega similares niveles de audiencia en Buenos Aires y en el interior del país

Bs As Interior (Rosario, Córdoba, Mendoza)

Total Individuos Rating 2011

46 47

• El servicio “DTV Ratings”, lanzado en Marzo 2011 como esfuerzo conjuntode DIRECTV, TechEdge y Business Bureau, aporta al mercado argentino ylatinoamericano información de audiencia complementaria a la de IBOPE.

• El principal atributo de este sistema es que incorpora TV Digital, que hoy alcanza al 26% de los hogares con TV Paga ( ver página 24). Esto permite obtener información de audiencia de los paquetes premium y canales especializados disponibles en las amplias grillas de la TV Paga Digital.

• La información que trae el servicio es útil para conocer el comportamiento específico de una muestra que representa los hogares que hoy tienen acceso a TV Paga por DTH – DIRECTV, el 15% en Argentina (ver página 24).

• Asimismo, resulta útil para anticipar los cambios que se producirán en elcomportamiento de la mayoría de los hogares con TV Paga, a medida que adopten

Medición de audiencia en TVdigital multicanal

Share de audiencia de TV Paga Comparativo IBOPE – DTV

Al tener a disposición un grilla para cada temática de interés, junto con servicios de valor agregado como el Video On Demand (VOD), el share de audiencia de TV Paga resulta significativamente superior al de TV Abierta

El share de TV Paga crece significativamente cuando analizamosel segmento de hogares argentinos con acceso a DTH, comparado

con Cable analógico

Total Hogares Share de TV Paga 2011IBOPE DTV

61%

44%

+ 37%

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos y distribución por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza. INFANTILES: Disney Channel, Cartoon Network, Disney XD, Disney Jr, Nickelodeon, Discovery Kids, Boomerang y Sony Spin. NOTICIAS: Todo Noticias, C5N, Cronica TV, A24, CNN Español y CNN International. DEPORTES: TyC Sports, Fox Sports, ESPN, ESPN+, America Sports y Fox Sports+. CINE Y SERIES: Fox, Space, Cinecanal, TNT, TCM, Universal Channel, Volver, Studio Universal, The Film Zone, Warner Channel, AXN, FX, Cinemax, ISAT, Infinito, MGM, Sony, A&E, Europa Europa, Liv, Max, Film & Arts, HBO Plus East, HBO Plus West, Syfy, Fox Life, HBO East, HBO Signature, HBO West y Max HD. DOCUMENTALES: Discovery Channel, National Geographic, Animal Planet, History yThe Biography Channel. UTILITARIOS: Magazine 24, Utilisima, El Gourmet.com, Discovery Home & Health y TLC. MUSICA Y VARIEDADES: Quiero Música en mi Idioma, Metro, MTV, Canal de la Musica, Cosmopolitan, Much Music, VH1, Canal de las Estrellas, Ciudad Abierta, E! Entertainment, Glitz, truTV, Canal A y TBS.

Infantiles 8 Canales

Noticias6 Canales

Deportes 6 Canales

Cine y series30 Canales

Documentales5 Canales

Utilitarios5 Canales

1,43

1,531,50

0,82

0,660,57

1,94

0,30

1,88

0,280,19

0,23 0,25 0,25

Música y Variedades14 Canales

Fuente: IBOPE. Argentina, promedio 2011, TV Paga, share de audiencia en total hogares. DTV Ratings – AdvantEdge - Business Bureau. Argentina, promedio 2011, TV Paga, share de audiencia en total hogares.

Optimización de la inversión en TV Paga3

34 51

I. Optimización de alcance en un target demográfico

Optimización de alcance en un target demográfico

1. Logra el mayor alcance al mínimo costo, en todos los targets. 2. Logra el mejor balance entre aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga en todos los targets. 3. Asegura alcance nacional con un costo eficiente.

• El primer paso para determinar el nivel de esfuerzos o TRPs a asignar a TV Paga es analizar la penetración y el share de audiencia que entrega en el target demográfico de interés. Eso permite identificar el share de TRPs y/o inversión adecuado. El lineamiento general es SOI = SOA y aplica a la inversión nacional.

• El segundo paso consiste en analizar con herramientas más sofisticadas, llamadas optimizadores de TV, cual es el media mix preciso que permite lograr el máximo alcance posible en el target demográfico de interés, con el mínimo nivel de esfuerzos (TRPs y/o inversión).

• Las optimizaciones deben hacerse por mercado geográfico, debido a que la TV Abierta es local (con alcance limitado a su área geográfica de cobertura) y la TV Paga es nacional (alcanza todo el territorio con la misma pauta publicitaria).

• La pauta óptima TV Abierta-TV Paga se realiza con mayor sofisticación en Gran Buenos Aires (Cap/GBA). Esto no impide estimar el media mix adecuado para otras áreas geográficas, ya que se integran datos generales de penetración y share de audiencia de TV Paga con datos específicos de audiencia/ratings de TV Paga en Rosario, Córdoba y Mendoza.

• En base a la información existente, es posible proyectar indicadores de audiencia y de eficiencia a nivel nacional y también local.

Optimización por alcancey eficiencia

¿Cómo optimiza la TV Paga?

Penetración y sharede audiencia por target

demográfico

Total NSE

El lineamiento general es asignar el % de TRPs en función del share de audiencia de TV Paga

Niños

4-11

Universo

Casos

% del Universo total

PenetraciónTV paga

Share deaudiencia TVPaga

Inversiónmínimarecomendadaen TV Paga

Adoles-centes12-17

Adultos

18-49

Hombres

18-49

Mujeres

18-49

Amas decasa

18-49

1.861.426

14%

470

81%

55%

55%

1.372.738

11%

446

81%

42%

42%

6.291.891

48%

1742

81%

40%

40%

3.064.690

24%

866

81%

43%

43%

3.227.201

25%

896

81%

38%

38%

1.983.970

15%

549

80%

38%

38%

Penetración y sharede audiencia por target

demográfico

NSE Alto - Medio

El lineamiento general es asignar el % de TRPs en función del share de audiencia de TV Paga

Niños

4-11

Universo

Adoles-centes12-17

Adultos

18-49

Hombres

18-49

Mujeres

18-49

Amas decasa

18-49

982.193

8%

269

87%

63%

63%

724.050

6%

214

87%

47%

47%

3.317.456

25%

978

87%

44%

44%

1.615.738

12%

475

87%

47%

47%

1.701.719

13%

503

87%

42%

42%

1.190.432

9%

336

86%

42%

42%

52 53

Casos

% del Universo total

PenetraciónTV paga


Inversiónmínimarecomendadaen TV Paga

Fuente: IBOPE. Universos 2012. Datos de Share promedio 2011, sobre base encendido. Casos MWS 5-3-2012. Argentina promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE. Universos 2012. Datos de Share promedio 2011, sobre base encendido. Casos MWS 5-3-2012. Argentina promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

Optimización de alcance en un target demográficoOptimización de alcance en un target demográfico

Media mixrecomendado por

target demográfico

Total NSE

En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un % similar de TRPs que su share de audiencia

Niños

4-11

Adoles-centes12-17

Adultos

18-49

Hombres

18-49

Mujeres

18-49

Amas decasa

18-49

79%

51%

42%

82%

52%

40%

84%

53%

43%

74%

47%

38%

79%

50%

38%

87%

57%

55%

54% TV Paga

46% TV Abierta

40% TV Paga

60% TV Abierta

37% TV Paga

63% TV Abierta

46% TV Paga

54% TV Abierta

38% TV Paga

62% TV Abierta

37% TV Paga

63% TV Abierta

Media mixrecomendado por

target demográfico

NSE Alto-Medio

En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un % similar de TRPs que su share de audiencia

Niños

4-11

Media mixIdeal en % deTRPs

Alcance Neto1+

Alcance Neto3+


Adoles-centes12-17

Adultos

18-49

Hombres

18-49

Mujeres

18-49

Amas decasa

18-49

84%

55%

47%

77%

48%

44%

86%

55%

47%

74%

46%

42%

88%

59%

42%

90%

61%

63%

64% TV Paga

36% TV Abierta

45% TV Paga

55% TV Abierta

45% TV Paga

55% TV Abierta

51% TV Paga

49% TV Abierta

43% TV Paga

57% TV Abierta

43% TV Paga

57% TV Abierta

54 55

Fuente: IBOPE Media, Planview. Optimización con datos de Octubre y Noviembre 2011. Base Gran Buenos Aires. Objetivo 400 TRP’s en 3 semanas de campaña.

Fuente: IBOPE Media, Planview. Optimización con datos de Octubre y Noviembre 2011. Base Gran Buenos Aires. Objetivo 400 TRP’s en 3 semanas de campaña.

Media mixIdeal en % deTRPs

Alcance Neto1+

Alcance Neto3+



Planificación con TV PagaOptimización de Alcance

En este ejercicio, la pauta óptima es la que destina al menos el 40% del esfuerzo a canales de TV Paga

Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE.Región: Buenos Aires (Cap/GBA).Share de audiencia: 40% (promedio 2011).Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011).Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011). TRPs buscados: 400

Como interpretar esta tabla:• Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, Alcance 1+ y Alcance 3+.• Para comparar las pautas, se analizó la relación entre Alcance y TRPs, o sea, los resultados en función del esfuerzo.• La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el alcance más alto) con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios de decisión.

Target del ejercicio:Individuos de ambos sexos,

entre 18 y 49 años, de todo NSE, residentes en Buenos Aires

Planificación con TV PagaBalance de resultados

En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 40% de TV Paga con 60% de TV Abierta

Como interpretar esta tabla:• Para cada opción de pauta, se analizaron los resultados en el target, segmentando aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga dentro del target.• La pauta en TV Abierta impacta en forma desigual en las personas de un target demográfico: de más en el segmento que no tiene TV Paga, significativamente de menos en el segmento que tiene TV Paga.• La pauta óptima es aquella que entrega los resultados buscados en todos los segmentos del target.

Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos,

entre 18 y 49 años, de todo NSE,residentes en Buenos Aires

56 57

Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.


Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE.Región: Buenos Aires (Cap/GBA).Share de audiencia: 40% (promedio 2011).Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011).Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011). TRPs buscados: 400

TRPs

Alcance Neto1+%

407,4

79,6%

45,8%

409

82,8%

53,5%

411,3

84,8%

55,6%

100% TV Abierta0% TV Paga

Distribución de los esfuerzos (TRPs)



Alcance Neto3+%

+7% de alcance en 1++21% de alcance en 3+

Tienen TV Paga

No tienen TV Paga

1+

354,6

607,6

100% TVAbierta 0% TVPagaTRPs 80% TVAbierta

20% TVPaga60%TVAbierta 40% TVPaga

Menor diferencia de TRPs

385,0

498,4

412,9

403,0

Tienen TV Paga

No tienen TV Paga

78,3%

84,5%

100% TVAbierta 0% TVPagaAlcance 1+ 80% TVAbierta


Buen balance de Alcance

82,7%

83,1%

86,0%

80,2%

Tienen TV Paga

No tienen TV Paga

4,5%

7,2%

100% TVAbierta 0% TVPagaOTS 80% TVAbierta


Mejor balance de impactos

4,7%

6,0%

4,8%

5,0%


Planificación con TV Paga Optimización de Alcance

Planificación con TV Paga Balance de resultados

58 59



Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de NSE Alto y MedioRegión: Buenos Aires (Cap/GBA)Share de audiencia: 45% (promedio 2011)Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011)Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011) TRPs buscados: 400

Como interpretar esta tabla:• Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, Alcance 1+ y Alcance 3+.• Para comparar las pautas, se analizó la relación entre Alcance y TRPs, o sea, los resultados en función del esfuerzo.• La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el alcance más alto) con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios de decisión.

Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos,entre 18 y 49 años,

de NSE Alto-Medio, residentes en Buenos Aires

Como interpretar esta tabla:• Para cada opción de pauta, se analizaron los resultados en el target, segmentando aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga dentro del target.• La pauta en TV Abierta impacta en forma desigual en las personas de un target demográfico: de más en el segmento que no tiene TV Paga, significativamente de menos en el segmento que tiene TV Paga.• La pauta óptima es aquella que entrega los resultados buscados en todos los segmentos del target.

Target del ejercicio: Individuosde ambos sexos, entre 18 y 49 años,

de NSE Alto-Medio,residentes en Buenos Aires

Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de NSE Alto y Medio.Región: Buenos Aires (Cap/GBA)Share de audiencia: 45% (promedio 2011)Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011)Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011) TRPs buscados: 400

TRPs

Alcance Neto1+%

369,8

66,7%

42,8%

400,1

79,3%

51,5%

400,1

82,9%

54,6%


Distribución de los esfuerzos (TRPs)



Alcance Neto3+%

+24% de alcance en 1++28% de alcance en 3+

Tienen TV Paga

No tienen TV Paga

352,1

469,2

100% TVAbierta 0% TVPagaTRPs 80% TVAbierta


Menor diferencia de TRPs

402,9

383,0

419,5

284,0

Tienen TV Paga

No tienen TV Paga

65,6%

72,5%

100% TVAbierta 0% TVPagaAlcance 1+ 80% TVAbierta


Buen balance de Alcance

81,0%

69,3%

85,8%

66,0%

Tienen TV Paga

No tienen TV Paga

5,4%

6,5%

100% TVAbierta 0% TVPagaOTS 80% TVAbierta


Mejor balance de impactos

5,0%

5,5%

4,9%

4,3%


En este ejercicio, la pauta óptima es la que destina al menos el 40% del esfuerzo a canales de TV Paga

En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 40% de TV Paga con 60% de TV Abierta

58 61

II. Optimización de alcance geográfico nacional

Optimización de alcance geográfico nacional

La importancia del análisis nacional de TV Paga

La TV Paga es un medio nacional:

• Conocer los ratings de los canales de su media mix.

• Analizar el impacto en TRPs y el Alcance-Reach de sus pautas por área.

• Evaluar donde necesita reforzar con medios locales, a partir de lo que ya consigue con el medio nacional.

• Establecer correctamente la eficiencia de su inversión: CPR o CPM.

• Cubre geográficamente todo el territorio.

• 2/3 de la audiencia que entrega al anunciante reside fuera de Capital/GBA.

El anunciante tiene el derecho de evaluar su inversión

en todas las áreas geográficas, no solo Capital/GBA:

Optimización de alcance geográfico nacionalOptimización de alcance geográfico nacional

Se debe analizar la audiencia de los canales de TV Paga en todas las plazas

con mediciones, no solo en Buenos Aires

62 63

Plazas

Metodología

Softwares

MWS: ratingsTV Data: TRPs, R&FPlanView: Optimización

Gran Buenos AiresGran RosarioGran MendozaGran Córdoba

People meters

Proyección sobre la base de universos/penetración por provincia, a partir de IBOPE (interior 3 plazas)

Plazas

Metodología

Herramientas

Metodología LAMAC

Todas las provincias

Fuente: LAMAC. Penetración de TV Paga, Enero 2012.

Gran Mendoza

Gran Rosario

Gran Córdoba

Gran Buenos Aires

76,9%

72,9%

81,9%

90,7%

Estimaciones de audiencia de TV Paga disponibles

Jujuy

Salta

Chaco

Formosa

43% Sgo. delEstero

Santa fé

Corrientes

Misiones

CordobaEntreRios

Catamarca

La Rioja

Mendoza

La Pampa

Rio Negro

Neuquen

Chubut

Santa Cruz

Tierra del fuego

San Juan

SanLuis

52%

79%

68%

86%

90%

70%

57%

66%

76%

49%53% Tucuman

77%78%

77%

91%Ciudad de Buenos Aires

79%

96%

84%

60%

67%

65%

67%

86%Capital Federal

74%Resto de la provincia

Mediciones de audiencia de TV Paga disponibles

Fuente: LAMAC. Penetración de TV Paga, Enero 2012.

Se puede estimar la audiencia a nivel nacional, sobre la base de las plazas que

tienen mediciones

IBOPE LAMAC

La importancia del análisis nacional de TV PagaLa importancia del análisis nacional de TV Paga

64 65

Análisis de eficiencia nacional

Se debe analizar el CPR y el CPM de una pauta a nivel nacional

y por área geográfica

PLAZAS IBOPE Capital/ GBA

Interior 3 plazasGran Córdoba

Gran Mendoza Gran Rosario

Total 4 plazas de IBOPE

RESTO DE LAS PLAZAS Resto provincia de Córdoba

Resto provincia de Mendoza Resto provincia de Santa Fe

Resto provincia de Buenos AiresCatamarca

Chaco Chubut

Corrientes Entre Ríos

FormosaJujuy

La PampaLa Rioja

Misiones Neuquén

Rio Negro Salta

San JuanSan Luis

Santa CruzSantiago del Ester

Tierra del FuegoTucumán

Resto de las plazas, estimaciónTOTAL NACIONAL

TRPS200220203201252210

CONTACTOS8.209.978

2.113.225882.995525.100767.057

8.323.203

INVERSION LOCAL$82.509$18.801$7.637$4.644$6.790

$81.309

CPM LOCAL$0,34 $0,30$0,29$0,29$0,29$0,33

CPR LOCAL$10,42

$2,8$1,21

$0,75 $0,90$12,91

TRPS 199180197192198140222156168133170234174126233203174201176218111

216136179188

CONTACTOS1.154.005

431.7701.134.111

3.210.884213.995451.710331.414451.087611.179

207.079335.501218.252189.179

406.526376.553380.854619.195401.916223.546199.171

235.22891.221

577.70312.477.412

20.800.615

INVERSION LOCAL$10.970$4.107

$10.788$30.543$2.030$4.290$3.153$1.325$5.317$1.970$3.191

$ 2.333$1.615$3.361$3.582$3.623$5.390$3.323$2.120

$ 1.890$2.713

$773$5.191

$118.891$ 200.000

CPM LOCAL$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32 $0,32$0,32$0,32$0,32$0,32 $0,32$0,32$0,32$0,32$0,32 $0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32

CPR LOCAL$1,04$0,76$1,82$0,31 $0,34$0,98$0,47$0,92$1,15

$0,49$0,63$0,30$0,31$1,02$0,51$0,59$1,13

$0,63$0,40$0,25$0,31$0,12$1,35,$22,15$35,42

Fuente: LAMAC. Ejercicio teórico a efectos del ejemplo, sobre la base de una pauta hipotética de $ 200.000 con un spot de 30 segundos.

Cálculo incorrectoCosto NacionalAudiencia en GBA

Cálculo correcto Costo GBA Audiencia en GBA

= $33 GBA $ 0 INTERIOR

= $10,4%GBA $1,2 CORDOBA $0,9 ROSARIO etc.

Análisis de impacto nacional

Se debe analizar el impacto en audiencia de un canal y/o de una pauta a nivel

nacional y por área geográfica

Fuente: LAMAC. Ejercicio teórico a efectos del ejemplo, sobre la base de una pauta real del año 2011.

Ejemplo: TRPs de una pauta en TV Paga

Santiago del Estero

Misiones

Formosa

Tucumán

Chaco

Corrientes

Entre Ríos

Jujuy

La Rioja

Salta

San Luis

Resto provincia de Mendoza

Gran Córdoba

Resto provincia de Buenos Aires

Gran Mendoza

Resto provincia de Santa Fe

Catamarca

Resto provincia de Córdoba

San Juan

Río Negro

Capital / GBA

Tierra del Fuego

Chubut

Gran Rosario

Neuquen

La Pampa

Santa Cruz

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000

Ejemplo: Análisis de CPR y CPM

Accede al calculador nacional en www.lamac.org

34 57

La planificación de medios tradicional está basada en ciertos

paradigmas: alcanzar la máxima audiencia posible y optimizar con

la frecuencia adecuada; mantener tanta continuidad como se pueda

pagar.

En este modelo, el rating de televisión – como indicador potencial del

tamaño de la audiencia - actúa como eje fundamental en la

priorización de los canales y programas de una pauta publicitaria. Del

mismo modo el CPR -el coeficiente entre costo y rating- actúa como

indicador principal para la optimización de la inversión televisiva en

términos de eficiencia.

En el nuevo escenario de medios, se imponen dos grandes desafíos:

El primer desafío consiste en expandir la medición tradicional de

audiencia a todas las plataformas en las que se consume hoy

contenido televisivo o relacionado con canales y programas. Es decir,

ampliar la medición de audiencia actual (vía people meters en el

televisor), a la medición integral de contenidos televisivos online y a

través de dispositivos móviles, migrando de las métricas

uniplataformas a las métricas multiplataformas.

El segundo desafío consiste en integrar indicadores que capturen la

capacidad de los canales y programas de involucrar emocionalmente

a su audiencia. Todas las investigaciones recientes han probado que,

cuando los consumidores están involucrados emocionalmente con un

medio, entonces son más receptivos a la publicidad. O sea, a mayor

involucramiento, mayor efectividad. En este camino, surgen hoy dos

conceptos clave: engagement y congruencia. Ellos no son conceptos

abstractos, sino posibles de dimensionar y de llevar al terreno de las

métricas cuantitativas en planificación de medios.

34 67

III. Nuevas métricas de efectividad

Nuevas métricas de efectividad

La TV Paga ofrece un contexto de mayor engagement de la audiencia con los contenidos, lo cual redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios.

El media engagement es la combinación de experiencias de una persona con el contenido/medio con el cual se relaciona. Las experiencias son emociones, pensamientos, sentimientos. En palabras simples, el engagement indica la intensidad de la vinculación emocional de una persona con el medio.

El engagement es independiente del rating.

El consenso general, a partir de los resultados de múltiples investigaciones sobre el tema, es que cuanto mayor es el engagement de una persona con el medio, más receptivo se encuentra a los mensajes publicitarios y, en consecuencia, más efectivo es dicho mensaje.

LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación al media engagement tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios. Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre media engagement y efectividad publicitaria, a la vez que dió luzsobre las experiencias que construyen el engagement de una persona con el contenido de un canal y de un programa televisivo.

El nuevo modelo de planificación de medios prioriza la vinculación emocional de las personas con los medios, tomando el engagement como concepto central y alejándose de conceptos tradicionales como rating, cobertura y frecuencia. Combinando información sobre el tamaño de audiencia (indicado por el rating) con la vinculación de dicha audiencia (indicado por el engagement), se obtiene como resultado un media mix más efectivo en términos de resultados.

Engagement

Emocional

Utilitaria

Inspiracional

Proyección

Identidad

Social

Menos Engagement

Mayor Engagement = Mayor intención de Compra

Engagement como combinación de seis experiencias.

Más

Inte

nci

ón

de

com

pra

Men

os

Inte

nci

ón

de

com

pra

Más Engagement

Mexico Ch 1 - Beer

Mexico Ch 2 - Movie

Mexico Ch 3 - Auto

Mexico Ch 4 - Cleaner

Fuente: OTX, 2009.

68 69

Nuevas métricas de efectividadNuevas métricas de efectividad

La TV Paga posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con dichas marcas y sus mensajes, lo cual redunda siempre en mejores resultados para la construcción de marcas.

Existe congruencia cuando la experiencia que se destaca en el medio es la misma experiencia que se destaca en el mensaje publicitario.

Cuando se prioriza en el media mix la congruencia entre el medio y el mensaje, aumenta notoriamente la efectividad de dicho mensaje.

La congruencia es independiente del rating.

LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación a engagement y congruencia, tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios.

Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entrecongruencia medio-mensaje y efectividad publicitaria, tanto en actitud hacia la marca como en intención de compra.

Congruencia

La intención de compra aumenta 7%cuando hay congruencia

ARGENTINA

Social

Eng

agem

ent

Utilitario Proyección

ProgramaAnuncio

Inspiracional

Lysoform en Seinfeld de Sony: sin congruencia

7

6.5

6

5.5

5

4.5

4

3.5

3

Social

Eng

agem

ent

Utilitario Proyección

Programa

Anuncio

Inspiracional

Lysoform en Seinfeld de Sony: con congruencia

10

9

8

7

6

5

4

3

2

Intención de compra Lysoform

Sin congruencia Con congruencia

8

7.5

7%

70 71


Fuente: OTX, 2009.

La TV Paga no es ajena al profundo cambio que está generando el mayor acceso a la tecnología por parte de los televidentes argentinos.

El perfil del nuevo consumidor es distinto al de hace unos años: demanda el contenido cuando el quiere (autoadministrado), mediante la tecnología que más le gusta (plataforma o pantalla) y donde el decide (multicanal).

La TV Paga lidera la evolución hacia este nuevo escenario. En nuestro país, ya es posible consumir los contenidos de la TV Paga no sólo a través del televisor hogareño, que es la plataforma o pantalla tradicional, sino también a través de computadoras, celulares y tabletas. En las cuatro plataformas es posible también autoadministrar el consumo del contenido y hasta intervenirlo.

Si bien el televisor es aún la pantalla dominante en términos de penetración y también en términos de consumo diario, es esperable que en los próximos años las otras pantallas crezcan en protagonismo.Como resultado de este proceso, la TV Paga expande su oportunidad de consumo y refuerza su vinculación emocional con la audiencia. Las primeras mediciones multiplataforma realizadas en otros mercados, indican que la experiencia televisiva se está transformando en una experiencia que relaciona pantallas y que, como consecuencia, se enriquece y fortalece.

En Argentina, si bien no existe una medición de audiencia televisiva multiplataforma aún, es posible comenzar a integrar métricas de audiencia nuevas, que permitan seguir al consumidor y al contenido televisivo en sus diversas formas de relación y detectar oportunidades publicitarias para las marcas. Es recomendable complementar la información de audiencia tradicional entregada por IBOPE y DIRECTV con información de audiencia en las nuevas plataformas de Nielsen Online, Buzzmetrics, Comscore, TGI.net, Social Analytics y Video Metrix, entre otras fuentes.

Audiencia multiplataforma

72 73


TV multiplataforma

Acceso a video por tipo de pantallaen Argentina

Aún predomina el consumo en la pantalla del televisor hogareño

Fuente: LAMAC, sobre datos de TGI LATINA 2011 (Wave I+II v02.23.2011, Argentina, Universo 19,580,000) para estimado de penetración aplicado a los valores poblacionales nacionales del Censo 2010 y datos propios de LAMAC.

TV Celular Computadora Tableta

15%

35%

1%

98%

Acceso al dispositivo Acceso a contenido de video en el dispositivo

74 75


Fuente: Comscore Media Metrix, Diciembre 2011. Audiencia Internet Argentina 15+, accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo.

El video online en Argentina

El entretenimiento online en Argentina

87,9% Alcance del video online sobre total audiencia.

124 MM Videos vistos por espectador, en promedio.

75,9% Crecimiento en videos vistos, último año.



Fuente: Comscore Media Metrix, Diciembre 2011. Audiencia Internet Argentina 15+, accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo.

Perfil de usuarios de Internet en Argentina

% Composición de Población Internet Argentina

12,5% 55+

13,5% 45-54

18,4% 35-44 26,3% 25-34

Femenino48,6%

Masculino51,4%

Horas promedio consumidas online por visitante, por mes: 26,7

29,4% 15-24

97,6% Alcance de contenido de entretenimiento

online sobre total audiencia.

3,4 Horas promedio por visitante en sitios de entretenimiento.

Canales LAMAC4

78

Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

A&E es un canal de entretenimiento general que ofrece las mejores series, películas y especiales, una experiencia auténtica, atrevida, contemporánea. Tipo de programación: Series, Películas, Música y Especiales.Web: http://www.canalaetv.com

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador,Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam, México.

Animal Planet es líder en entretenimiento basado en el mundo animal. Celebra la eterna y fascinante relación existente entre nosotros y los animales con los que compartimos nuestro planeta. Un lugar donde los televidentes pueden venir todos los días, a cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal a través de un contenido original, amplio y variado, ofreciendo entretenimiento, información y conocimiento.

A&E / Animal Planet

79

AXN / Bio

AXN es el canal de las emociones fuertes, ofreciendo programación de alta calidad que llega a lo más profundo de las emociones humanas: las series de drama y acción más reconocidas y exitosas de EEUU y las películas más taquilleras.Web: http://www.canalaxn.com

Estructura de señales(Feeds)• Feed 1. Incluye Brasil.• Feed 2. Incluye Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela.

Bio es un canal temático con el que conocerás la vida de personalidades famosas, carismáticas y fascinantes: estrellas de Hollywood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, deportistas, villanos, etc.Tipo de Programación: Series, Reportajes, Documentales,Especiales.Web: http://www.canalbio.tv







Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Andes. Argentina, Paraguay, Uruguay. • Resto. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• México.• LA /Resto. Incluye Anguila, Antigua y Barbuda, Argentina, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Dominica, Dominican Rep, Ecuador, Guadalupe, Guatemala, Guyana, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trinidad y Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Boomerang es una marca que define el estilo de vida de los preadolescentes y adolescentes latinoamericanos que están en constante evolución. Boomerang es líder en entretenimiento multiplataforma que conecta con su audiencia a través de series, contenido original, música, bloques conducidos y películas, utilizando diferentes plataformas como: contenido virtual y móvil, licencias de comercialización y eventos.Web: http://www.boomerangla.com

Estructura de señales(Feeds)• Argentina. IncluyeArgentina y Uruguay.• Brasil.• México.• LA / Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Cartoon Network es una experiencia única de entretenimiento infantil, es a la vez divertida, irreverente y algo atrevida. Sus contenidos incluyen los mejores dibujos animados, las películas que han sido éxito de taquilla en los cines de la región, video-clips con las bandas del momento y videojuegos de última generación, transmitidos a través de una multiplicidad de plataformas incluyendo TV, internet, celulares, eventos en vivo, productos licenciados y medios de comunicación fuera del canal.Web: http://www.cartoonnetworkla.com

Boomerang / Cartoon Network

80 81

Estructura de señales(Feeds)• FEED LA. Incluye Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, RepúblicaDominicana, Ecuador,El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay.La Familia es la fuente de inspiración y la razón de ser de

CCTV, con programación que entrega ideas y proyectos quedespiertan la creatividad del televidente.Tipo de Programación: Hogar, Belleza, Cocina, Salud, Familia.Web: http://www.casaclubtv.com

Estructura de señales(Feeds)• CC Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• CC Oeste. Incluye Colombia, Costa Rica, Dominicana,Ecuador, El Salvador,Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Trinidad y Tobago, Venezuela, Barbados, Bolivia, Aruba, Antillas Holandesas, Perú.• Chile.

Los mejores estrenos están primero en Cinecanal™. Es un canal con calidad premium para el sistema básico y presenta todos los meses grandes e importantes estrenos exclusivos de Hollywood, 9 meses antes que lleguen al resto de canales básicos, películas taquilleras y galardonadas con una máxima calidad de imagen y sonido. 100% en español. Web: http://www.cinecanal.com

CCTV /Cinecanal







82

Cinemax / CNN Internacional

83

CNN en español / Discovery

Estructura de señales(Feeds)• LA. Incluye Argentina. Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.

CNN Internacional es la cadena global líder que cubre losdesarrollos noticiosos mundiales las 24hs. Contando con los recursos inigualables de CNN alrededor del mundo, la cadena cuenta con 30 burós y tres centros de producción en Londres, Hong Kong y Atlanta desde donde transmite programaciónen vivo a su audiencia internacional.Es referente de líderes políticos, tomadores de decisiones yempresarios. Llega a mas de dos billones de personas en elmundo a través de la TV, Internet, radio y plataformas móviles.Web: http://www.cnn.com

CNN en Español es mucho más que un canal de noticias. Cuenta con una programación que incluye programas especializados en negocios, finanzas, turismo, deportes y salud; toda la información que la audiencia cosmopolita y altamente educada necesita saber siempre. Este canal brinda el acceso a una audiencia valiosa, que quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar decisiones, con un equipo de periodistas y presentadores reconocidos en la región y con una programación variada.Es la primera cadena de noticias en español con foco enLatinoamérica.Web: http://www.cnn.com/espanol

Estructura de señales(Feeds)• México.• LA / Resto. Incluye Argentina.

Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• San Pablo.• México.• Venezuela. Incluye Venezuela y Chile.• Latinoamérica. IncluyeBolivia, Perú, Ecuador,Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras,El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Discovery Channel ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real.Captura audiencia con investigaciones únicas.Atrae y mantiene la atención.Enriquece con conocimientos y nuevas ideas.Conecta la audiencia con el mundo que lo rodea.Web: http://www.tudiscovery.com



Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• México. Incluye Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua.• Panamericano. Incluye Argentina, Venezuela, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Islas del Caribe, Panamá, Paraguay, Perú, Republica Dominicana, Uruguay.

Cinemax es el canal que ofrece en exclusiva una programación con la calidad y prestigio de los canales Premium de HBO | MAX. Tipo de programación: Películas, Series, Especiales.Web: http://www.cinemax-la.tv



84 85

E! / FOX

Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México.• Latinoamérica. IncluyeBolivia, Perú, Ecuador, Chile,Venezuela, Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Discovery Kids es pionero en programación infantil de América Latina, con 24 horas de programación dedicada a los más pequeños del hogar. A través de personajes e historias cautivadoras, el canal permite que los chicos se identifiquen con experiencias de la vida real ofreciéndoles un ambiente que nutre su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene.Web: http://www.tudiscoverykids.com



Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana,Ecuador, El Salvador,Guatemala, Honduras,Nicaragua, Panamá, Perú.

E! es un canal único en su tipo, dedicado exclusivamente al mundo del espectáculo y principalmente de Hollywood.Tipo de Programación: Realities, Documentales, Noticias,Especiales. Web: http://www.eonlinelatino.com



Estructura de señales(Feeds)• Chile.• Brasil.• Central: Incluye Venezuela, Bolivia y Caribe.• East. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• West. México.• Andean. Incluye Colombia, Ecuador, Perú.• Centroamerica. Incluye Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y Rep. Dominicana

FOX es un canal de entretenimiento general con las series de televisión más innovadoras del mundo. FOX es un canal líder de comedias animadas y ficción, y series dramáticas de una hora incluyendo, Los Simpsons, The Walking Dead, American horror Story, Lie To Me, Touch, Kdabra y Glee, entre otros. Web: http://www.mundofox.com y www.canalfox.com



Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador,Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador,Guatemala, Belice,Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Discovery Home & Health es un canal del género estilo de vida dirigido a mujeres entre 18 y 45 años que ofrece programación en las áreas de salud, relaciones, belleza, hogar y vida familiar. Discovery Home & Health es el destino televisivo de la mujer latinoamericana, y tiene como misión contribuir a su equilibrio y satisfacción personal focalizando en diferentes aspectos de su vida desde una perspectiva entretenida, real y positiva.Web: http://www.discoverymujer.com



Discovery H&H / Discovery Kids

86

FOX LIFE / FX

87

Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela. Incluye Puerto Rico.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador,Guatemala, Honduras,Nicaragua, Panamá, Perú.

History Channel presenta la historia de una manera fascinante, objetiva, entretenida y contemporánea. Tipo de Programación: Documentales, Cultura, Ciencia, Tecnología.Web: http:// www.tuhistory.com

glitz / History Channel

Estructura de señales(Feeds)• Chile.• Brasil.• Central. Incluye Venezuela, Bolivia, Colombia, Ecuador, Perú. • Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• Lat. Incluye México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe .

FX es entretenimiento general de alta calidad sin concesiones y de vanguardia, con una combinación de comedias, drama y animación con mucho carácter. Combina series exitosas: Spartacus, Homeland, Padre de Familia, American Dad, Allen Gregory y Napoleon Dynamite, entre otras. Presenta, además, films de los grandes estudios de Hollywood como 20th Century Fox, Dreamworks y MGM, que completan el mix de programación convirtiéndose en los pilares de la programación de FX en varios países.Web: http://www.canalfx.tv

Estructura de señales(Feeds)• Sur. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• Brasil.• LA / Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Glitz es el primer canal de estilo de vida y entretenimiento dentro del portfolio de Turner Latin America. Su programación dinámica y atractiva invita a la audiencia a sentir, experimentar, conocer más y entretenerse. Glitz es el espacio donde se puede encontrar todo sobre tendencias, gastronomía, música, diseño, eventos especiales, películas, series y realities.







Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• LATAM. Incluye Colombia,México, Venezuela, Argentina,Chile, Uruguay, Paraguay,Bolivia, Ecuador, Perú,Guatemala, El Salvador,Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.

FOX Life es como llegar a casa. Con buena comida, tiempo libre, música cool y realities exitosos.Es más que un canal de entretenimiento. Es un lugar de encuentro, de diversión, de relax.Con una programación que incluye los shows y los talentos más exitosos : Jamie Oliver, Nigela Lawson, House Hunters, Undercover Boss, entre otros... Hace que la realidad de todos los días se vuelva más original. Web: http://www.foxlife.tv



88

Estructura de señales(Feeds)• LA. Incluye Argentina, Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.

HTV es ritmo, color, sabor, fiesta. Un vehículo de la cultura latina a través de la música, que combina una imagen fresca y moderna con los ritmos más contagiosos de América Latina. Los éxitos más populares están en HTV.

Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• Sur. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• LA/ Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Infinito es un canal con base en el género documental de alta calidad, incluyendo en el Prime Time films que son éxitos de taquilla basados en historias reales, además de series y realities diseñados para fomentar la inspiración, el asombro, el entretenimiento y desafiar los límites de la mente de la audiencia. Aún al mejor guionista de cine no se le ocurrirían historias tan asombrosas, entretenidas e inspiradoras como las que ocurren en la realidad. Un canal en que la realidad supera la ficción.Web: http://www.infinito.com

HTV / Infinito

89

Estructura de señales(Feeds)• Cono Sur. IncluyeArgentina, Bolivia, Chile,Paraguay, Uruguay.• Brasil.• LA /Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

I.Sat es un canal en constante movimiento que invita a descubrir los mundos que hay mas allá del propio. Para quienes asumen riesgos y creen que lo interesante está en la búsqueda. Jóvenes, creativos, idealistas, curiosos, audaces, espontáneos, ocurrentes, intuitivos. La televisión muestra el mundo pero I.Sat demuestra que el mundo es mucho más grande de lo imaginado.Web: http://www.isat.tv

Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador,Guatemala, Belice, Rep.Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

LIV es un canal de entretenimiento cuya programación consta de una colección de series exclusivas provenientes de algunos de los más renombrados estudios de Hollywood, así como películas y realities. LIV transmite las 24 horas en español y portugués.Web: http://www.livtv.com

I.Sat / LIV







90

Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• Venezuela. Incluye Colombia.• Mexico.• Argentina, Paraguay, Uruguay, Bolivia, Caribe, Chile, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador,El Salvador, Guatemala,Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

En MGM están las películas más recientes, los estrenos semanales de gran éxito de taquilla y la transmisión de eventos musicales y cinematográficos.Tipo de Programación: Películas, Especiales, Miniseries.Web: http://www.mgmchannel.com

Estructura de señales(Feeds)• Sur. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay.

MuchMusic es 24 hs con los mejores video clips, entrevistas, conciertos,documentales y toda la actualidad del mundo de la música. Con base en el rock nacional e internacional ofrece una amplia variedad para todos los gustos. Su presencia en la pantalla, Internet, mobile y shows, hacen de MuchMusic una experiencia total.Web: http://www.muchla.com

MGM/ Much Music

91

Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• EAST. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• WEST. Incluye México • Andino. Incluye Colombia.• LATAM. Incluye Venezuela,Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.

Nat Geo desafía las percepciones. Inspira. Simplemente despierta la curiosidad. Nat Geo es por definición fuente delentretenimiento alrededor de la investigación, la ciencia, latecnología, el medio ambiente y la cultura. Nacido a partir de la reputación de mas de 120 años de la National Geographic Society, reúne eventos mundiales de programación, series y producciones originales de relevancia local como Tabú Latinoamérica, Obsesión, En el vientre materno, Megaestructuras y más. Web: http://www.natgeo.tv

Nat Geo / Sony

Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Andes. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay. Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana,Ecuador, El Salvador,Guatemala, Honduras,Nicaragua, Panamá, Perú.

Sony Entertainment Television es un canal de entretenimiento light, que ofrece las mejores series de comedia, formatos innovadores, las mejores series de EEUU, así como producciones originales hechas por y para latinoamericanos – tales como Los Caballeros las prefieren brutas y Mexico’s Next Top Model – para todos aquellos que buscan para desconectarse y relajarse.Web: http://www.canalsony.com









92

Estructura de señales(Feeds)• Cono Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México.• LA/ Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Space es emociones extremas. Con los mejores contenidos para un público ávido de sensaciones fuertes, Space ofrece unaprogramación que invita a vivir experiencias de gran intensidad las 24 hs. Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos en una señal que no da respiro y que se mantiene entre los primeros puestos de audiencia desde su lanzamiento.Space es pasión por la acción.Web: http://www.space.amoelcine.com

Sony Spin / Space

93

Estructura de señales(Feeds)• LATAM. Incluye México,Argentina, Venezuela,Colombia, Chile, Uruguay,Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.• Brasil.

Speed es 24 horas de automovilismo. Un canal especialmente dedicado a los fanáticos del Automovilismo. Un canal lleno de velocidad, adrenalina y pasión. Con una calidad de imagen y sonido espectacular y con los mejores contenidos del mundo sobre autos y motos.Web: http://www.canalspeed.tv

Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México. Incluye México, Costa Rica, El Salvador,Guatemala, Honduras.• LATIN AMERICA. IncluyeColombia, Chile, Aruba, Barbados, Bolivia, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, Jamaica, Panamá, Perú,Venezuela, Guyana.

Studio Universal es el canal de películas de los creadores del cine. Es un canal dedicado a celebrar la magia del entretenimiento mediante la presentación exclusiva de series innovadoras y cine de todos los géneros. Una exclusiva colección de películas llenas de emoción. Series cinematográficas exclusivas e innovadoras que vinculan la televisión y el cine. Exhibiciones de estreno y películas premiadas de todos los grandes estudios.Web: http://www.studiouniversal.com

Speed / Studio Universal







Sony Spin es un canal 100% dedicado a satisfacer las necesidades de entretenimiento de la generación “milenio”, caracterizada por su espíritu innovador, único, audaz, dinámico y transgresor. La programación de Spin ofrece las mejores series juveniles, magazines de nuevas tendencias y tecnología, bloques de programas musicales, cobertura de eventos y grandes éxitos de taquilla.Web: http://www.sonyspin.com

Estructura de señales(Feeds)• Cono Sur. Incluye Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• Latinoamérica. Incluye Bolivia, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, República Dominicana, Venezuela, Perú, Caribe.

94

SyFy / TCM

Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• LA. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

TCM es sinónimo del mejor entretenimiento clásico, que ofrece lo mejor que el cine de Hollywood y el mundo ha producido a lo largo de 7 décadas, entre los años ‘30 y los ‘90. Películas, series y miniseries de TV que marcaron rumbos e hicieron historia, junto a memorables conciertos de los músicos y las bandas más representativas y trascendentes del rock y el pop del siglo XX. TCM es mucho más que un canal: es un concepto que propone una forma única de ver, escuchar, sentir y de vivir toda la magia y la vigencia del mejor entretenimiento clásico.Web: http://www.tcmla.com

95

Estructura de señales(Feeds)• Este Feed. Argentina, Bolivia,Chile, Paraguayy Uruguay.• Oeste Feed. Incluye México, Ecuador, Perú, Colombia, Panamá, Honduras, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Guatemala.• Venezuela and Caribe. Incluye Venezuela, Caribe, Directv Panregional, Telefónica DTH Panregional.

The Film Zone™ Sólo Buenas Historias. Es un canal que, con una renovada y amplia librería de películas y series, exhibe propuestas actuales y galardonadas del 2000 hacia adelante, series contemporáneas, películas taquilleras y producciones internacionales, 100% dobladas al español.Web: http://www.thefilmzone.tv

The Film Zone / TLC

Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador,Guatemala, Belice, Rep.Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam, México.• Brasil.

Travel & Living Channel es un canal dirigido a adultos que desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer, presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, cocina, diseño y vida nocturna. TLC estimula a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles con experiencias únicas. Web: http://www.tlc.discovery.com

Estructura de señales:(Feeds)• Brasil.• LATAM. Incluye Venezuela, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia,Ecuador, Perú, Guatemala, México, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep.Dominicana y Caribe.

SyFy: imagina más. Presentado en 1992 en los Estados Unidos y con presencia en Inglaterra, España, Francia, Alemania, Canadá, Australia entre otros, SyFy es un canal de entretenimiento general enfocado especialmente en el mundo de lo mágico, supernatural, fantástico y paranormal. Orientado a hombres y mujeres 18-49, el mix de programación de SyFy incluye series estreno, filmsoriginales y shows de culto y esenciales del género.Web: http://www.syfyla.com









Estructura de señales(Feeds)• LA. Incluye Argentina, , Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Brasil, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.

No es Reality. Es Real. Tru TV registra historias de la vida real desde el lugar de los hechos, con personas comunes ensituaciones extraordinarias. Tru TV es gente real en situaciones reales. Sin actores, sin escenografías, sin segundas tomas. El fascinante mundo de lo real se revela todos los días en historias inesperadas, emocionantes, llenas de acción, suspenso y tensión. La vida no sigue un guión y tampoco las personas que viven en él.Web: http://www.truetvla.com

Estructura de señales(Feeds)• Chile.• Brasil.• PAL. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• WEST. México.• LATAM. Incluye Venezuela,Colombia, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep.Dominicana.

Universal Channel es un canal de entretenimiento enfocado al género de crimen e investigación. Capitaliza el prestigio y solidez de Universal Studios, su extenso archivo cinematográfico y televisivo y su comprobado liderazgo en la industria del entretenimiento de Hollywood. La programación de Universal Channel incluye series de éxito, tales como Dr House, La Ley y el Orden, A Gifted Man, The Good Wife, y la recientemente estrenada en 2012, SMASH. Suma además en su programación, una gran variedad de las películas más taquilleras de la industria cinematográfica. Web: http://www.universalchannel.tv

Tru TV / Universal

Estructura de señales(Feeds)• Argentina. Incluye Paraguay y Uruguay.• Brasil.• Colombia.• Venezuela.• LA / Resto. Incluye : Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos.

Pasa en las películas. Pasa en la vida. Pasa en TNT.TNT es un canal líder en el segmento de películas yentretenimiento en general. Ofrece una atractiva gama deopciones para toda la familia. Además de exhibir los mejores títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específicos de la audiencia, TNT enriquece su programación con shows electrizantes, series de éxito, producciones originales y los principales eventos y entregas de premios del mundo delespectáculo.Web: http://www.tntla.com

TNT / tooncast

96

Estructura de señales(Feeds)• LA. Incluye Argentina, An-guilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Brasil, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.

97







Tooncast es el canal perfecto para los amantes de las caricaturas de todas las edades. Agrupa lo mejor de los dibujos animados de todos los tiempos, para atraer a entusiastas del género. Tooncast trae a los fanáticos lo mejor de las producciones originales de Cartoon Network, así como los favoritos de todos los tiempos de Warner Bros, Hanna-Barbera y MGM Studios.Web: http://www.tooncast.tv

Estructura de señales(Feeds)• Utilísima PAL. Incluye Argentina, Uruguay, Paraguay.• Utilísima Internacional.Incluye México, • Utilísima LATAM. Incluye Colombia, Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Rep. Dominicana.• Northern. Incluye USA, Canadá.

Utilísima ofrece programación de lifestyle en español, las 24 horas del día, orientada a la mujer latina. Es el creador del género “entretenimiento práctico” a través de todas las variedades de temas y actividades aplicables a la vida diaria, desde cocina, salud, artesanía, manualidades y decoración hasta maternidad y belleza, enseñados paso a paso por profesionales reconocidos en toda Latinoamérica y USA.Utilísima es el único canal de la región que produce el 100% de sus contenidos, con más de 1,000 horas nuevas cada año producidas localmente, utilizando profesionales de todas las nacionalidades. Web: http://www.utilisima.com

Estructura de señales(Feeds)• México.• Brasil.• Argentina, Paraguay y Uruguay.• Venezuela.• Andes/LA/Otros. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos.

Warner Channel es un canal líder en entretenimiento general en plena expansión hacia plataformas multimedia. Posee las más exitosas series de TV de los Estados Unidos, emitiendo también las mejores y más taquilleras películas. Es un canal orientado a quienes buscan entretenimiento permanente.Son independientes, dinámicos y les gusta la vida en familia.Interesados en la tecnología y en la informática.Web: http://www.warnerchannel.com

Utilisima / Warner Chanel

Fox Latin American Channels

Canales L.A.M.A.C.

Gran TV

Multichannel Media Sales

Turner International Argentina

Honduras 5517, Ciudad de Buenos Aires( 54-11 ) 4103-1100Contacto comercial:- TV: Cristina Furelos, VP de Ventas Publicitarias [email protected] On-line: Sebastián Snaider, Director Comercial de Punto Fox [email protected]:Cinecanal, Fox, Fox Life, FX, Nat Geo, Speed, Studio Universal, SyFy,The Film Zone, Universal Channel, Utilísima.

Representante DISCOVERY NETWORKSLatin América / US HispanicAzcuénaga 1860, Piso 7°, Ciudad de Buenos Aires ( 54-11 ) 4809-0065Contacto Comercial:- Nicolás Mc Cormack, Gerente General [email protected] José Luis Tedesco, Director Comercial [email protected]:Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Kids, Discovery Home & Health, TLC, Liv.

Maipú 1300, piso 7°, Ciudad de Buenos Aires( 54-11 ) 4328-8804Contacto Comercial:- Raquel Martinez, Directora Comercial- Jorgelina Fernandez. Gerente de Ventas [email protected]:A&E, Bio, Casa Club TV, Cinemax, E!, History Channel, MGM.

Defensa 599, Ciudad de Buenos Aires( 54-11 ) 4318-3100Contacto Comercial:- Bernardo Benedit, Advertising Sales Executive Director Southern Cone [email protected] Facundo Guzmán, Advertising Sales Sr Manager [email protected]:Boomerang, Cartoon Network, CNN en Español, CNN Internacional,Glitz, HTV, Infinito, I.Sat, Much Music, Space, TCM, TNT, True TV, Warner Channel.

Contactos Comerciales en Argentina





Sony Pictures Television-Argentina

Cabrera 6027, Ciudad de Buenos Aires( 54-11 ) 5218-2000Contacto Comercial:- Nancy Adela Rodriguez, Gerente Ad Sales [email protected]:AXN, Sony, Sony Spin.

9998

tv paga en argentina 2012

Documents