Download - TV Paga en Argentina 2012
IntroducciónEn Argentina, la TV Paga es protagonista indiscutida del escenario argentino de medios. Registra indicadores muy altos de acceso y consumo a lo largo de todo el territorio nacional:
• Está presente en 8,5 millones de hogares argentinos – 8 de cada 10.• Es consumida por la mayoría de los argentinos, más de 3 horas por día.• Concentra más del 40% del consumo televisivo.
Por sus múltiples atributos, la TV paga se ha constituido en una plataforma indispensable para las campañas publicitarias en nuestro país. Es un medio efectivo y eficiente en todos los grupos de consumo y a lo largo de todo el territorio nacional.
Si bien se considera que la TV paga es un medio consolidado, no deja de crecer. Los indicadores tradicionales de consumo registran alzas todos los años.
Esto se debe a la reacción positiva de los consumidores argentinos hacia la inversión continua que realizan tanto los programadores como los distribuidores de contenidos de TV Paga. La oferta mejora actualmente de la mano de los canales temáticos, los canales en alta definición, la digitalización, la banda ancha de alta velocidad, el video bajo demanda y las propuestas de acceso a contenido multiplataforma. En consecuencia, el consumo de TV paga aumenta.
En este sentido, la TV Paga lidera la evolución hacia una nueva experiencia televisiva en Argentina: más rica, más personalizada, más interactiva y multiplataforma. Una nueva experiencia televisiva para los consumidores argentinos significa asimismo nuevas oportunidades para los anunciantes.
El reporte que presentamos compila indicadores básicos de la TV Paga como medio publicitario y pretende constituirse en una herramienta útil para los anunciantes y planificadores de medios, que los guíe con información actualizada y les facilite la tarea de optimizar las inversiones publicitarias
en medios.
Valeria Beola Gerente Nacional L.A.M.A.C.
Daniela Novick Gerente de Investigación L.A.M.A.C.
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L.A.M.A.C
Indice1. TV PAGA COMO MEDIO PUBLICITARIO
• ¿Por qué invertir en TV Paga?...............................................................• ¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?...................................................• ¿Hacia dónde va la TV Paga?.................................................................
2. ESTADÍSTICAS DE TV PAGA
I. Penetración de TV Paga• Penetración de TV Paga en Argentina y demás países de Latinoamérica – Universos poblacionales........................................• Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países de América Latina ......................................................................• Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países de América Latina por nivel socioeconómico ...........................• Evolución de la penetración de TV Paga total.....................................• Evolución de la penetración de TV Paga por nivel socioeconómico....................................................................................• Penetración de TV Paga en Buenos Aires e Interior de Argentina.....• Penetración de TV Paga por provincia ...............................................• Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo..........• Distribución de los hogares con TV Paga por provincia...................... • Distribución de los contenidos de TV Paga..........................................
II. Perfil de la audiencia de TV Paga • Perfil del universo con TV Paga y sin TV Paga por nivel socioeconómico ....................................................................................• Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por nivel socioeconómico............................................................................• Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por edad y nivel socioeconómico..................................................................• Perfil académico de la audiencia de TV Paga y TV Abierta.................• Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta.......................• MCI: Índice de consumo de TV Paga....................................................• Índice de consumo de algunos productos............................................
081012
17
18
1920
212223242526
29
30
3132333537
394041 42
43444647
5152545657
61626465
687072
7899
III. Indicadores de audiencia de TV Paga• Tiempo dedicado a ver TV Paga por nivel socioeconómico y edad....• Evolución de la audiencia promedio de TV Paga y TV Abierta...........• Evolución del share de audiencia de TV Paga y TV Abierta................• Audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora............................• Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas que tienen TV Paga...............................................................................• Distribución de la audiencia de TV.......................................................• Medición de audiencia en TV digital multicanal....................................• Audiencia de TV Paga por tipo de contenido......................................
3. OPTIMIZACION DE LA INVERSION EN TV PAGA
I. Optimización de alcance en un target demográfico• Optimización por alcance y eficiencia..................................................• Penetración y share de audiencia por target demográfico................• Media mix recomendado por target demográfico..............................• Planificación con TV Paga: Optimización de alcance...........................• Planficación con TV Paga: Balance de resultados................................
II. Optimización de alcance geográfico nacional • La importancia del análisis nacional de TV Paga.................................• Mediciones de audiencia de TV Paga disponibles...............................• Análisis de impacto nacional de TV Paga.............................................• Análisis de eficiencia nacional...............................................................
III. Nuevas métricas de efectividad• Engagement...........................................................................................• Congruencia...........................................................................................• Audiencia multiplataforma................................................................... 4. CANALES L.A.M.A.C.• Descripción por canal............................................................................• Contactos comerciales en Argentina....................................................
FUENTES CITADAS: BUSINESS BUREAU / COMSCORE / CONVERGENCIA / IBOPE MWS / IBOPE PLANVIEW / LAMAC / OTX / TGI LATINA
04 05
L.A.M.A.C
1 TV Paga comomedio publicitario
08 09
L.A.M.A.C ¿Por qué invertir en TV Paga?
1. Logra altos niveles de alcance para las pautas televisivas a un costo eficiente.• La TV paga es consumida por 7 de cada 10 argentinos. Debido a su excelente relación costo-alcance, optimiza el costo por punto de alcance promedio en todos los targets de planificación.
2. Ofrece la única posibilidad en Argentina de obtener altos niveles de alcance para una campaña a lo largo de todo el territorio nacional.• El alcance de los canales de TV Paga es nacional, mientras que el de los canales de TV Abierta es local, circunscripto al área geográfica de influencia de cada uno.
3. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más calificadaen términos de capacidad de consumo, es decir, la de mayor poder adquisitivo. • En el segmento alto-medio, la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia.
4. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más influyentesobre las demás, la que pertenece a generaciones jóvenes con usoactivo de la tecnología.• En este segmento la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia.
5. Permite segmentar demográfica y psicográficamente a la audiencia, impactando mejor a targets específicos de marca.• A partir de la diversidad de su oferta temática, optimiza el alcance efectivo en cada grupo de interés, minimizando así el desperdicio de recursos en otros grupos de la población que no forman parte del target de la marca.
6. Ofrece un contexto de mayor involucramiento y fidelidad de laaudiencia con los contenidos, lo que redunda siempre en mejoresresultados para los mensajes publicitarios.• Se ha comprobado la correlación positiva entre engagementaudiencia-medio y efectividad publicitaria.
7. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes conestas y de alta calidad de producción, lo cual redunda siempre enmejores resultados para la construcción de marcas. • Los canales de TV Paga son marcas en sí mismos, capaces de transferir valores a las marcas comerciales que se integran a sus contenidos de forma orgánica.• Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia marca-medio y efectividad publicitaria.
¿Por qué invertir en TV Paga?
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L.A.M.A.C ¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?
Determinar la fuerza del medio para el target de la marca, analizando el MCI. El MCI indica el potencial de consumo en la categoría de producto y en el target específico de la marca(ver páginas 35 a 37).• Si el producto está dirigido aconsumidores de alto poderadquisitivo, entonces la TV Paga puede constituirse como medio exclusivo o el principal de la campaña. • En cambio, si el producto es masivo, funciona mejorcomplementándose con TV Abierta, para optimizar alcance total en el target y a nivel nacional.
Asignar la inversión a TV Paga en función del comportamiento del target específico de la marca. El lineamiento es SOI = SOA(ver páginas 51 y 53). • Es decir, asignar el porcentaje de recursos en función del porcentaje de audiencia. • Por ejemplo, si el 50% de la audiencia “Personas 18-49 años NSE alto-medio” corresponde a TV Paga (y el 50% a TV Abierta), destinarle a TV Paga el 50% del presupuesto total de TV (y asignarle el 50% a TV Abierta).
Utilizar un optimizador de TV, única forma de poder comparar objetivamente todas lasposibilidades de compra -canales, segmentos horarios, programas- e identificar la mejor mezcla en términos de alcance(ver páginas 54 a 59).• CPR y CPM no son las únicasvariables relevantes, también esnecesario considerar el costo por punto de alcance, en términosabsolutos y en términos relativos a TV Abierta por tramos de alcance marginal.• La pauta optimizada con TV Paga permite no sólo lograr el máximo alcance efectivo al menor costo, sino también el mejor balance de alcance entre el grupo del target que tiene TV paga y el grupo del target que no tiene TV Paga.
Considerar la información de audiencia de TV Paga a nivel nacional (ver páginas 61 a 65).• Las pautas en TV Paga cubren geográficamente todo el territorio argentino y deben ser analizadas desde esa perspectiva. Lo correcto es utilizar la información de audiencia de las plazas disponibles y establecer la eficiencia de la inversión a nivel nacional y por área geográfica.
Priorizar la afinidad entreel target y el contenido de los canales / programas(ver páginas 67 y 69).
• El engagement potencia laefectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • El engagement es independiente del rating y del alcance.
Priorizar la afinidad entreel mensaje de la marca y elcontenido de los canales ysus programas(ver páginas 70 y 71).
• La congruencia potencia laefectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • La congruencia es independiente del rating y del alcance.• Este aspecto es fundamentalcuando la marca se integra al contenido.
Explotar las múltiplesplataformas en las cuales sedistribuye el contenido de la TV Paga a su audiencia: TV-Internet-Celulares(ver páginas 72 a 75).
• La integración multiplataformapotencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • El consumo de los contenidostelevisivos en cada plataforma es diferente y exige métricas específicas y complementarias.
¿Cuánto y cómo invertiren TV Paga?Tips para una compra exitosa.Para optimizar alcance, o sea la capacidad de alcanzar efectiva y eficientemente a la mayor cantidad posible de personas del target de campaña.
Para potenciar la efectividad de la campaña utilizando al medio como contexto publicitario capaz de mejorar resultados a partir de atributos cualitativos.
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L.A.M.A.C ¿Hacia dónde va la TV Paga?
El cambio tecnológico de la oferta local
Nuevos formatos y nuevas plataformas de distribución están cambiando la televisión que conocemos en Argentina y en el mundo: • Estamos migrando de la TV analógica a la TV digital.• Podemos optar por oferta de contenidos gratuitos o pagos, a través del cable, DTH o Internet.• Accedemos a cada vez más contenido en alta definición o HD.• Estamos migrando a pantallas con mejor resolución de imagen y sonido, además de múltiples tamaños.• Podemos compartir contenido multimedia y administrar contenidos a demanda, migrando gradualmente del contenido en vivo al consumo en diferido y auto-administrado.Las nuevas plataformas no televisivas incluyen variedad de pantallas en dispositivos portátiles y artefactos hogareños que se conectan a Internet. La fragmentación en la oferta es ahora infinita para los argentinos, gracias a las novedades tecnológicas.
El cambio de hábitos de los consumidores argentinos
Las múltiples plataformas permiten a cada consumidor el acceder a sus contenidos favoritos en diversos dispositivos, en todo momento y en todo lugar. Así, el consumo televisivo crece, tal como indican las investigaciones recientes. Las nuevas plataformas no están alejando a los consumidores de la pantalla de televisión tradicional, sino que la están complementando, extendiendo el tiempo y las posibilidades de consumo. Esto lleva a una “experiencia” televisiva mucho más completa y personalizada, centrada siempre alrededor de un “objeto de deseo” que es el contenido.En nuestro país, aún predomina el consumo de video a través de la pantalla tradicional, el televisor; es la plataforma utilizada masivamente un promedio de 6 horas diarias, y no cede. El consumo en computadoras alcanza al 35% de la población local y crecerá. El consumo en celulares está limitado aún al 15% de los argentinos, pero también tiene gran potencial de crecimiento
¿Hacia dónde va la TV Paga?
aprovechando la alta penetración de estos dispositivos en el país.La televisión multiplataforma evolucionará en los próximos años, impulsada primariamente por los segmentos más jóvenes y de mayor poder adquisitivo.
El desafío de las mediciones de audiencia
La industria publicitaria argentina y mundial enfrenta actualmente múltiples desafíos en relación a las mediciones de audiencias. El primer problema radica en que solamente se utilizan mediciones de audiencias en la plataforma tradicional del televisor, el consumo en vivo. El desafío actual consiste en capturar el consumo de los contenidos también en las nuevas plataformas y en diversos momentos, es decir, seguir a los contenidos a través de todas sus posibles plataformas de distribución. Es absolutamente necesario poder medir e integrar los consumos en cada plataforma y en cada ocasión, poder comprender no solo el tamaño de la audiencia detrás de cada contenido sino también la relación de dicha audiencia con cada contenido y las múltiples combinaciones posibles de plataformas y ocasiones. El segundo problema lo plantea la creciente fragmentación del consumo en la pantalla hoy medida, el televisor. A medida que la oferta de canales crece, el consumo se fragmenta por intereses. En contrapartida, los tamaños muestrales utilizados para la medición de audiencia y consecuente proyección a la población total permanecen estables. De este modo, los datos de audiencias individuales por canal pierden representatividad y estabilidad, dificultando la toma de decisiones a la hora de planificar medios. El tercer problema surge a partir de la evolución de la industria en las teorías y prácticas de planificación de medios. La industria está migrando de indicadores cuantitativos ligados exclusivamente al tamaño de audiencia, que indican la capacidad de alcanzar grandes grupos poblacionales, a indicadores cualitativos ligados a la efectividad publicitaria de los medios, tales como engagement. La mayor oportunidad radica en la combinación de indicadores para la planificación de medios. Actualmente sin embargo, las mediciones sindicadas continúan remitiendo a tamaños de audiencia (o ratings) y son aisladas aún las mediciones de indicadores como engagement.
Estadísticas de TV Paga2
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Penetración de TV paga
I. Penetración de TV Paga
Penetración de TV Pagaen Argentina y demás países
de América Latina
Con TV Paga Total con TV
Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos con TV e Individuos con TV Paga. Regiones medidas por IBOPE: Centroamérica (incluye Costa Rica: San Jose, Alajuela, Cartago, Heredia; Guatemala: Capital, Pinula, Sta. Catarian Pinula, Chinautla, Villa Nueva, Villa Canales, Sn. Miguel Petapa, Mixto; Panama: Ciudad de Panama, Colon, Sna Miguelito, La Chorrera, Arraijan); Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.
Universos poblacionales de IBOPE
Argentina es el país conpenetración más alta en la región,
junto a Colombia
TV PAGA
81%
36%
55%
64%
81%
41%
62%
Argentina
Brasil
Centroamérica
Chile
Colombia
México
Perú
13.032.466 10.600.049
42.953.970 15.498.667
5.650.0443.130.488
6.511.536 4.158.874
18.260.807 14.842.594
50.623.019 20.512.127
8.887.120 5.541.659
Penetración TV Paga, Total Individuos Latinoamérica
2008 2009 2010 2011 2012
60,3 %53,8
%
63,3%56,4
%
69,2 %
39,5%35,3
%
43,1%37,5
%
49,4 %
32,3%27,0
%
34,3%
30,1 %
40,4 %
NSE Alto
+29%
+40% +50%
NSE BajoNSE Medio
18 19
Penetración de TV paga Penetración de TV paga
Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos. Regiones medidas por IBOPE: Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.
La TV Paga se extiende ahora
también a las clases socioeconómicas
medias y bajas en la región
Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países
de América Latina por nivel socioeconómico
78,6%73,5
%
78,4%72,9
%
81,3 %
2008 2009 2010 2011 2012
77,8%68,6
%
77,8%76,0
%
81,3 %
54,7%
59,5%
47,9%
63,6 %
32,2%29,4
%
32,2%
30,3%
40,5 %
22,0%
16,5 %
29,1%18,7
%
36,1 %
Argentina Colombia
Chile México Brasil
Penetración TV Paga, Total Individuos
Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos. Regiones medidas por IBOPE: Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.
Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países
de América Latina
35,7 %
La penetración crece
aceleradamente en toda la región,
particularmente en Chile, México y
Brasil
+118%+38%+83%
+19%+11%
Penetración de TV paga Penetración de TV paga
20 21
Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos en cada NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina
2009 2010 2011
78,4%
78,6%
72,9%
2009 2010 2011
NSE Alto NSE Medio NSE Bajo
La TV Paga continúa creciendo
en Argentina, el mercado más
maduro en Latinoamérica 2012
81,3%
2012
2008
73,5%
2008
71,5%
73,3%65,0
%
74,6%
65,3%
81,8%
81,8%
78,3%
86,0%77,5
%
88,7%
85,8%
82,3%
89,3%
85,4%
Penetración TV Paga, Total Individuos
2008 2009 2010 2011 2012
85,8 %
85,4 %
88,7 %82,3
%
89,3 %
81,8 %77,5
%
81,8%78,3
%
86,0 %
73,3%65,3
%
71,5%65,0
%
74,6 %
NSE Alto
NSE BajoNSE Medio
Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina
por niveles socioeconómicos
Penetración TV Paga, Total Individuos
Si bien el medio es masivo en
Argentina, aún tiene oportunidad de
crecimiento en los segmentos
socioeconómicos más bajos
Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos en cada NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
Penetración de TV Pagapor provincia
Fuente: LAMAC Argentina. Enero 2012. TV Paga incluye Cable y DTH.
Penetración en Hogares
La penetración de la TV paga es 74%
promedio total país, con indicadores más altos en el centro y sur, más bajos en el
norte
Jujuy
Salta
Chaco
Formosa
Santa fé
Corrientes
Misiones
CordobaEntreRios
Catamarca
La Rioja
Mendoza
La Pampa
Rio Negro
Neuquen
Chubut
Santa Cruz
Tierra del fuego
San Juan
SanLuis
52%
79%Gran Buenos Aires
68%
86%
90%
70%
57%
Penetración de TV paga Penetración de TV paga
79% y +
70% a 78%
60% a 69%
menos de 60%
66%
76%
49%53% Tucuman
43% Sgo. del
estero
77%78%
77%
91%
79%
96%
84%
60%
67%
65%
67%
86%Ciudad de Buenos Aires
74%Provincia Buenos Aires
PenetraciónTV PAGA
Hogares: 81,9%
Individuos:81,9%
PenetraciónTV PAGA
Hogares: 79,1%
Individuos:79,6%
Universos poblacionales de IBOPE
El 81% de los argentinos accede a la TV Paga en el
promedio de los principales cuatro centros urbanos
PenetraciónTV PAGA
Hogares
Individuos
3.302.897
4.065.545
2.000.0000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000 14.000.000
10.600.049
13.032.466
Hogares81.2%
Individuos81,3%
PenetraciónTV PAGAHogares81,9%Individuos81,9%
PenetraciónTV PAGAHogares79,1%Individuos79,6%
Argentina
Buenos Aires
Interior
Hogares
Individuos
2.570.139
3.139.193
8.149.040
9.953.316
4.000.0002.000.0000 6.000.000 8.000.000 10.000.000 12.000.000
Hogares
Individuos
732.758
926.352
2.451.009
3.079.150
0 2.000.000 4.000.000
22
Fuente: Argentina, datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Total Individuos y Hogares. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
23
Penetración de TV Pagaen Buenos Aires
e Interior de Argentina
IBOPE Universo con T V Paga IBOPE Universo total
Promedio Nacional
74%
24 25
Penetración de TV Pagaen grupos demográficos
de consumo
La TV Paga tiene un alcance masivo enArgentina, cubriendo
todos los segmentos demográficos
Total
perso
nas
Niños 4-
11
Adoles
cent
es 12
-17
Adulto
s 18-
49
Muje
res 18
-49
Total
perso
nas A
M
Niños 4-
11 A
M
Adulto
s 18-
49 A
M
Adoles
cent
es 12
-17 A
M
Muje
res 18
-49 A
M
81,3 %
79,9 %
78,8 %
80,8 %
81,7 %
86,6%
86,3 %
86,0 %
86,3%
87,4 %
Penetración de TV paga Penetración de TV paga
Distribución de los hogares con TV Paga por provincia
La TV Paga tiene fuerza nacional: 2/3 de su audiencia se encuentra en el interior del país,
fuera del conglomerado Capital/GBA
Jujuy
Salta
Chaco
Formosa
Sgo. delestero
Tucuman
Santa fé
Corrientes
Misiones
CordobaEntreRios
Catamarca
La Rioja
Mendoza
Buenos AiresLa Pampa
Rio Negro
Neuquen
Chubut
Santa Cruz
Tierra del fuego
San Juan
SanLuis
1%
1%
1%
2%
4%
1%
2%
2%
1%
0.4%
15% Interior Bs. As.
26% GBA
2%
1%
2%
2%2%
1%
2%
2%
3%
9%9%
1%
11% Capital
Fuente: Argentina, datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos por rangos de edad y NSE. NSE AM significa Alto-Medio (Alto= BC1C2 y Medio= C3). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
Fuente: LAMAC Argentina. Enero 2012. TV Paga incluye Cable y DTH.
26 27
Distribución de los contenidos de TV Paga
Fuente: “El Mercado de TV Paga Argentina 2011”, Convergencia, Marzo 2012. Estimado diciembre 2011 sobre total mercado 8,075 millones.
Penetración de TV paga Penetración de TV paga
Participación de mercado por distribuidor
Participación de mercadopor tecnología
Participación de mercadopor tipo de acceso
Satelital TV DigitalAlámbrico TV Analógica
19%
40,9% Cablevisión
18,7% DirectTV 6,0% Supercanal
5,3% Red Intercable
4,8% Telecentro2,8% Colsecor0,8% Gigared
0,6% Antina0,6% CCC Tucumán
0,9% Cable Express-Cable hogar
18,5% Otros
29%
81% 71%
Distribución de los contenidos de TV Paga
Argentina migra gradualmente de la TV analógica a la TV digital y la alta definición
CATV Analógico
CATV Digital
CATV HD
DTHBásico, Premium,y Premium Digital
DTH HD
67%
32%
10%
23%
3%
22%
16%
6%3%
17%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2011 2015
Evolución de abonados a TV Paga por tecnología
En Argentina prevalece la TV Paga por cable, con el 81% del universo de hogares
Fuente: “El Mercado de TV Paga Argentina 2011”, Convergencia, Marzo 2012. Estimado diciembre 2011 sobre total mercado 8,075 millones y 2015 sobre total mercado 9,414 millones.
0129
II. Perfil de la audiencia de TV Paga
Perfil del universo conTV Paga y sin TV Paga
por nivel socioeconómico
La audiencia de TV Paga es la más calificada en términos
de capacidad de consumo
Perfil de la audiencia de TV Paga
Total Ind.sin TV Paga
Total Ind.con TV Paga
Alto Medio Bajo
13%
19% del total 81% del total
57%
23%
24%
64%
33%
43%
Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos por NSE (Alto= BC1C2 , Medio= C3 y Bajo D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
Perfil de la audiencia de TV Paga Perfil de la audiencia de TV Paga
Afinidad de la audienciade TV Paga y TV Abiertapor nivel socioeconómico
Afinidad de la audiencia deTV Paga y TV Abierta por edad y
por nivel socioeconómico
Afinidad Afinidad en NSE Alto-Medio
Mientras TV Paga se destaca en los NSE altos y medios,
TV Abierta lo hace en el NSE bajo
TV Paga se destaca sobre TV Abierta especialmente
en el segmento infantil
TV Paga TV Abierta
112,8%
80,3%
89,9%
115,3 %100,0
% 94,5%
180%
160%
140%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
TV Paga TV Abierta
115,8
50,7
81,567,463,2
64,8
91,581,9
100,494,9
121,5116,6
145,9
122,2
180%
160%
140%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Alto Medio Bajope
rsona
s 04-
11
perso
nas 0
4-11
perso
nas 1
2-17
perso
nas 1
2-17
perso
nas 1
8-24
perso
nas 1
8-24
perso
nas 2
5-34
perso
nas 2
5-34
perso
nas 3
5-49
perso
nas 3
5-49
perso
nas 5
0-54
perso
nas 5
0-54
perso
nas 5
5+
perso
nas 5
5+
30 31
Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Adh% y Aff%, por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). L-D 06:00-30:00 hs. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Adh% y Aff%, NSE Alto-Medio (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2) por rango de edad. L-D 06:00-30:00 hs. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.
32 33
Perfil de la audiencia de TV Paga Perfil de la audiencia de TV Paga
Perfil académico de la audienciade TV Paga y TV Abierta
Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta
Nivel Académico Sector Laboral
Las personas con TV Paga tienden a tener un mayor nivel académico
Las personas con TV Paga tiendena trabajar en sectores de mejor
remuneración
Con TV Paga Sin TV Paga
Con TV Paga Sin TV Paga
40%
26%21%
11%
57%
22%
13%
3%
1 Univ
ersit
ario,
Doc
tora
do,
Mae
stría,
Posg
rado
2 Car
rera
Técn
ica
3 Sec
unda
rio
4 Prim
aria
12,4%
9,4%
5,2%4,0%
7,4%
2,7%
10,5%
4,7%
3,9%
9,1%
2,5%
12,1%
3,4%
Com
erci
al
Med
icin
a, E
duca
ción
,Se
rv. S
ocia
les,
Der
echo
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spor
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nes,
Serv
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Man
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Hot
eles
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taur
ante
s,In
mob
iliar
ias,
Arr
eglo
s,C
ompu
tado
ras
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.
4,2%
1 Terminaron Universitario, Doctorado, Maestría o Posgrado.2 Terminaron Carrera Técnica, no finalizaron una Carrera Universitaria o la están cursando.3 Terminaron la Secundaria, no finalizaron una Carrera Técnica o la están cursando.4 Terminaron la Primaria, no finalizaron la Secundaria o la están cursando.
Perfil de la audiencia de TV Paga Perfil de la audiencia de TV Paga
Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta
Posición en el Trabajo
Las personas con TV Paga tiendena ocupar una posición de mayor
jerarquía en su trabajo
Con TV Paga Sin TV Paga
4% 4%
6%5%
7%
11%
5%
2% 2% 2%3%
4%
14%
11%
Dire
ctor
/ A
lta G
eren
cia
Med
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Baja
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Prof
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ende
dor
ambu
lant
e
MCI
Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)
Personas queviajan en avión
Total Personas
71%12%29%
88%
El índice de consumo de TV Paga es la relación que hay entre la penetración de TV Paga en los consumidores de determinada categoría, y la penetración del medio en el total de la población. Un índice por arriba de 100 indica una probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor de TV Paga consuma dicha categoría.
Al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen
TV Paga (88%) y el total de la penetración (71%) de acuerdo a
datos de TGI, el MCI resultante (123) indica que las personas con
TV Paga tienen 23% más de probabilidad de viajar en avión.
Con TV Paga Sin TV Paga
MCI: 88%/71% * 100 =123
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes
estan redondeados.
3534
Perfil de la audiencia de TV Paga Perfil de la audiencia de TV Paga
MCI
Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)
Personas que conectan a internet con laptop
Personas que poseen automóvil
Personas que tienen tarjeta de crédito
Con TV Paga Sin TV Paga
MCI: 86%/71% * 100 =121
MCI: 89%/71% * 100 =125
MCI: 85%/71% * 100 = 120
El MCI resultante (121) indica que las personas con TV Paga tienen 21% más de probabilidad de usar laptop para navegar online
El MCI resultante (124) indica que las personas con TV Paga tienen 24% más de probabilidad de tener automóvil.
El MCI resultante (115) indica que las personas con TV Paga tienen 15% más de probabilidad de tener una tarjeta de crédito.
14%
86%
11%
89%
15%
85%
Índice de consumode algunos productos
Viaje Avión
Batería Automóvil
Gasolina
Aceite/Lubricantes Motor
Hotel/Motel
Seguro Automóvil
Cámara
Smartphone
Hilo Dental
Tarjeta de Crédito
Tiendas de Café
Jabón Liquido
Seguro de Vida
Bronceadores/Protección Solar
Comidas Congeladas Pre-hechos
Detergente para Platos
Impresoras
Seguro Médico
Restaurantes de Comidas Rápidas
Videojuegos
123
122
122
122
122
121
120
118
117
115
115
115
114
114
112
112
111
111
110
110
43
44
45
46
44
48
49
56
58
61
62
63
66
66
69
71
73
72
76
76
CategoríasIndice de
consumo en TV Paga
Indice deconsumo en TV Abierta
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.
36
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), ), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.
37
0139
III. Indicadores de audiencia de TV Paga
Tiempo dedicadoa ver TV Paga por nivelsocioeconómico y edad
Indicadores de audiencia de TV Paga
Total Individuos - ATS TV Paga 2011 -
NSE Alto NSE Medio NSE Bajo
03:20
03:1303:17
03:50
03:00
02:50
02:00
01:50
01:00
00:50
00:00
Individuos 55+
Individuos 50-54
Individuos 35-49
Individuos 25-34
Individuos 18-24
Individuos 12-17
Individuos 4-11
El consumo deTV Paga
es igualmente altoen todos los niveles
socioeconómicos,supera las 3 horasdiarias en todos
los grupos
El mayor consumode TV Paga se
registra en los niñosy en los adultos
mayores,superando
ampliamente las 3 horas diarias
03:44
03:32
03:05
02:56
02:42
03:04
03:31
Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Paga, Ats. Total individuos. L-D 06:00-30:00 hs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2) y Rangos de edad. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
Indicadores de audiencia de TV Paga Indicadores de audiencia de TV Paga
Evolución de la audienciapromedio de TV Paga
y TV Abierta
Evolución del sharede audiencia de TV Paga
y TV Abierta
A pesar de estar consolidada en penetración, la TV Paga muestra un continuo crecimiento en audiencia
La TV Paga hoy alcanza el 47% de share de audiencia promedio y sigue creciendo
Total IndividuosRating promedio
Total IndividuosShare de Audiencia promedio
TV Abierta TV Paga TV Abierta TV Paga
TV AbiertaEne‘12 vs. Ene‘09
-10%
TV AbiertaEne‘12 vs. Ene‘09
-8%
TV PagaEne‘12 vs. Ene‘09
+8%
TV PagaEne‘12 vs. Ene‘09
+10%
40 41
Fuente: IBOPE, Argentina, desde Enero 2009 a Enero 2012. TV Abierta y TV Paga, Shr% promedio L-D 06:00-30:00 hs. La base no incluye otros encendidos. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
Fuente: IBOPE, Argentina, desde Enero 2009 a Enero 2012. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
6,70
6,19
ene09
feb09
mar09
abr09
may09
jun09
jul09
ago09
sep09
oct09
nov09
dic09
ene10
feb10
mar10
abr10
may10
jun10
jul10
ago10
sep10
oct10
nov10
dic10
ene11
feb11
mar11
abr11
may11
jun11
jul11
ago11
sep11
oct11
nov11
dic11
ene12
8,377,57
ene09
feb09
mar09
abr09
may09
jun09
jul09
ago09
sep09
oct09
nov09
dic09
ene10
feb10
mar10
abr10
may10
jun10
jul10
ago10
sep10
oct10
nov10
dic10
ene11
feb11
mar11
abr11
may11
jun11
jul11
ago11
sep11
oct11
nov11
dic11
ene12
57,47
46,94
53,06
42,53
Indicadores de audiencia de TV Paga
Audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora
La audiencia de TV Paga continúa creciendo en todos los segmentos horarios, fortaleciéndose cada año
en segmentos tradicionalmente marginales para la televisión
Total IndividuosRating 2011
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO
VARIACIÓN LUNES A VIERNES + 9 % VARIACIÓN SÁBADOY DOMINGO: + 3%
6,5
7,7 7,7
6,4 6,5 6,46,7
Indicadores de audiencia de TV Paga
06 -
07
07 -
08
08 -
09
09 -
10
10 -
11
11 -
12
12 -
13
13 -
14
14 -
15
15 -
16
16 -
17
17 -
18
18 -
19
19 -
20
20 -
21
21 -
22
22 -
23
23 -
24
24 -
01
01 -
02
02 -
03
03 -
04
04 -
05
05 -
06
42 43
Caída de la audiencia de TV Abierta en las personas que
tienen TV Paga
La audiencia de TV Abierta cae significativamente entre los individuos que tienen TV Paga
Total INDsin TV Paga
Total MAsin TV Paga
Total INDcon TV Paga
Total MAcon TV Paga
7,6 7,1
8,7 8,6
15 12,2
Total IndividuosRating 2011
Individuos NSE Alto-Medio Rating 2011
TV Paga TV Abierta
Fuente: IBOPE, Argentina 2011. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
Fuente: IBOPE, Argentina, 2011. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).
-49% -42%
La audiencia de TV Paga es mayor en el fin desemana, pero continua creciendo de lunes a viernes
Indicadores de audiencia de TV Paga Indicadores de audiencia de TV Paga
Distribución de laaudiencia de TV
GRAN BUENOS AIRES INTERIOR DEL PAIS
TV Paga concentra el 42% de la audiencia total en el interior del país, y alcanza el 45%
del segmento Alto-Medio
Total IndividuosShare 2011
Total IndividuosShare 2011
Individuos NSE Medio y Alto Share 2011
4% Canal 77% America
20% Canal 13
17% Telefe
9% Canal 9
4% Canal 77% America
17% Canal 13
16% Telefe
7% Canal 9
Individuos NSE Medio y Alto Share 2011
3% Canal 93% Canal 70,3% Telefe
6% Canal 8 Cba.
3% Canal 10 Cba.
12% Canal 12 Cba.
6% Canal 7 Mendoza
9% Canal 9 Mendoza5% Canal 3 Rosario
2%Canal 9
2% Canal 7 0,5% Telefe0,3% Canal 13
6% Canal 8 Cba.
3% Canal 10 Cba.
11% Canal 12 Cba.
6% Canal 7 Mendoza
9% Canal 9 Mendoza4% Canal 3 Rosario
44 45
Fuente: IBOPE 2011 TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-30:00 hrs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3). La base de encendido no incluye VCR y Otros. Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).
Fuente: IBOPE 2011 TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-30:00 hrs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3). La base de encendido no incluye VCR y Otros. Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).
Distribución de laaudiencia de TV
TV Paga concentra el 43% de la audiencia total en Buenos Aires, y alcanza el 48%
del segmento Alto-Medio
43% TV Paga
48% TV Paga
42% TV Paga
45% TV Paga
4% America 2
5% America 2
0,3% Canal 13
5% Canal 5 Rosario
6% Canal 5
Indicadores de audiencia de TV Paga Indicadores de audiencia de TV Paga
Audiencia de TV Paga por tipo de contenido
TV Paga entrega similares niveles de audiencia en Buenos Aires y en el interior del país
Bs As Interior (Rosario, Córdoba, Mendoza)
Total Individuos Rating 2011
46 47
• El servicio “DTV Ratings”, lanzado en Marzo 2011 como esfuerzo conjuntode DIRECTV, TechEdge y Business Bureau, aporta al mercado argentino ylatinoamericano información de audiencia complementaria a la de IBOPE.
• El principal atributo de este sistema es que incorpora TV Digital, que hoy alcanza al 26% de los hogares con TV Paga ( ver página 24). Esto permite obtener información de audiencia de los paquetes premium y canales especializados disponibles en las amplias grillas de la TV Paga Digital.
• La información que trae el servicio es útil para conocer el comportamiento específico de una muestra que representa los hogares que hoy tienen acceso a TV Paga por DTH – DIRECTV, el 15% en Argentina (ver página 24).
• Asimismo, resulta útil para anticipar los cambios que se producirán en elcomportamiento de la mayoría de los hogares con TV Paga, a medida que adopten
Medición de audiencia en TVdigital multicanal
Share de audiencia de TV Paga Comparativo IBOPE – DTV
Al tener a disposición un grilla para cada temática de interés, junto con servicios de valor agregado como el Video On Demand (VOD), el share de audiencia de TV Paga resulta significativamente superior al de TV Abierta
El share de TV Paga crece significativamente cuando analizamosel segmento de hogares argentinos con acceso a DTH, comparado
con Cable analógico
Total Hogares Share de TV Paga 2011IBOPE DTV
61%
44%
+ 37%
Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos y distribución por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza. INFANTILES: Disney Channel, Cartoon Network, Disney XD, Disney Jr, Nickelodeon, Discovery Kids, Boomerang y Sony Spin. NOTICIAS: Todo Noticias, C5N, Cronica TV, A24, CNN Español y CNN International. DEPORTES: TyC Sports, Fox Sports, ESPN, ESPN+, America Sports y Fox Sports+. CINE Y SERIES: Fox, Space, Cinecanal, TNT, TCM, Universal Channel, Volver, Studio Universal, The Film Zone, Warner Channel, AXN, FX, Cinemax, ISAT, Infinito, MGM, Sony, A&E, Europa Europa, Liv, Max, Film & Arts, HBO Plus East, HBO Plus West, Syfy, Fox Life, HBO East, HBO Signature, HBO West y Max HD. DOCUMENTALES: Discovery Channel, National Geographic, Animal Planet, History yThe Biography Channel. UTILITARIOS: Magazine 24, Utilisima, El Gourmet.com, Discovery Home & Health y TLC. MUSICA Y VARIEDADES: Quiero Música en mi Idioma, Metro, MTV, Canal de la Musica, Cosmopolitan, Much Music, VH1, Canal de las Estrellas, Ciudad Abierta, E! Entertainment, Glitz, truTV, Canal A y TBS.
Infantiles 8 Canales
Noticias6 Canales
Deportes 6 Canales
Cine y series30 Canales
Documentales5 Canales
Utilitarios5 Canales
1,43
1,531,50
0,82
0,660,57
1,94
0,30
1,88
0,280,19
0,23 0,25 0,25
Música y Variedades14 Canales
Fuente: IBOPE. Argentina, promedio 2011, TV Paga, share de audiencia en total hogares. DTV Ratings – AdvantEdge - Business Bureau. Argentina, promedio 2011, TV Paga, share de audiencia en total hogares.
Optimización de la inversión en TV Paga3
34 51
I. Optimización de alcance en un target demográfico
Optimización de alcance en un target demográfico
1. Logra el mayor alcance al mínimo costo, en todos los targets. 2. Logra el mejor balance entre aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga en todos los targets. 3. Asegura alcance nacional con un costo eficiente.
• El primer paso para determinar el nivel de esfuerzos o TRPs a asignar a TV Paga es analizar la penetración y el share de audiencia que entrega en el target demográfico de interés. Eso permite identificar el share de TRPs y/o inversión adecuado. El lineamiento general es SOI = SOA y aplica a la inversión nacional.
• El segundo paso consiste en analizar con herramientas más sofisticadas, llamadas optimizadores de TV, cual es el media mix preciso que permite lograr el máximo alcance posible en el target demográfico de interés, con el mínimo nivel de esfuerzos (TRPs y/o inversión).
• Las optimizaciones deben hacerse por mercado geográfico, debido a que la TV Abierta es local (con alcance limitado a su área geográfica de cobertura) y la TV Paga es nacional (alcanza todo el territorio con la misma pauta publicitaria).
• La pauta óptima TV Abierta-TV Paga se realiza con mayor sofisticación en Gran Buenos Aires (Cap/GBA). Esto no impide estimar el media mix adecuado para otras áreas geográficas, ya que se integran datos generales de penetración y share de audiencia de TV Paga con datos específicos de audiencia/ratings de TV Paga en Rosario, Córdoba y Mendoza.
• En base a la información existente, es posible proyectar indicadores de audiencia y de eficiencia a nivel nacional y también local.
Optimización por alcancey eficiencia
¿Cómo optimiza la TV Paga?
Penetración y sharede audiencia por target
demográfico
Total NSE
El lineamiento general es asignar el % de TRPs en función del share de audiencia de TV Paga
Niños
4-11
Universo
Casos
% del Universo total
PenetraciónTV paga
Share deaudiencia TVPaga
Inversiónmínimarecomendadaen TV Paga
Adoles-centes12-17
Adultos
18-49
Hombres
18-49
Mujeres
18-49
Amas decasa
18-49
1.861.426
14%
470
81%
55%
55%
1.372.738
11%
446
81%
42%
42%
6.291.891
48%
1742
81%
40%
40%
3.064.690
24%
866
81%
43%
43%
3.227.201
25%
896
81%
38%
38%
1.983.970
15%
549
80%
38%
38%
Penetración y sharede audiencia por target
demográfico
NSE Alto - Medio
El lineamiento general es asignar el % de TRPs en función del share de audiencia de TV Paga
Niños
4-11
Universo
Adoles-centes12-17
Adultos
18-49
Hombres
18-49
Mujeres
18-49
Amas decasa
18-49
982.193
8%
269
87%
63%
63%
724.050
6%
214
87%
47%
47%
3.317.456
25%
978
87%
44%
44%
1.615.738
12%
475
87%
47%
47%
1.701.719
13%
503
87%
42%
42%
1.190.432
9%
336
86%
42%
42%
52 53
Casos
% del Universo total
PenetraciónTV paga
Share deaudiencia TVPaga
Inversiónmínimarecomendadaen TV Paga
Fuente: IBOPE. Universos 2012. Datos de Share promedio 2011, sobre base encendido. Casos MWS 5-3-2012. Argentina promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).
Fuente: IBOPE. Universos 2012. Datos de Share promedio 2011, sobre base encendido. Casos MWS 5-3-2012. Argentina promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).
Optimización de alcance en un target demográficoOptimización de alcance en un target demográfico
Media mixrecomendado por
target demográfico
Total NSE
En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un % similar de TRPs que su share de audiencia
Niños
4-11
Adoles-centes12-17
Adultos
18-49
Hombres
18-49
Mujeres
18-49
Amas decasa
18-49
79%
51%
42%
82%
52%
40%
84%
53%
43%
74%
47%
38%
79%
50%
38%
87%
57%
55%
54% TV Paga
46% TV Abierta
40% TV Paga
60% TV Abierta
37% TV Paga
63% TV Abierta
46% TV Paga
54% TV Abierta
38% TV Paga
62% TV Abierta
37% TV Paga
63% TV Abierta
Media mixrecomendado por
target demográfico
NSE Alto-Medio
En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un % similar de TRPs que su share de audiencia
Niños
4-11
Media mixIdeal en % deTRPs
Alcance Neto1+
Alcance Neto3+
Share deaudiencia TVPaga
Adoles-centes12-17
Adultos
18-49
Hombres
18-49
Mujeres
18-49
Amas decasa
18-49
84%
55%
47%
77%
48%
44%
86%
55%
47%
74%
46%
42%
88%
59%
42%
90%
61%
63%
64% TV Paga
36% TV Abierta
45% TV Paga
55% TV Abierta
45% TV Paga
55% TV Abierta
51% TV Paga
49% TV Abierta
43% TV Paga
57% TV Abierta
43% TV Paga
57% TV Abierta
54 55
Fuente: IBOPE Media, Planview. Optimización con datos de Octubre y Noviembre 2011. Base Gran Buenos Aires. Objetivo 400 TRP’s en 3 semanas de campaña.
Fuente: IBOPE Media, Planview. Optimización con datos de Octubre y Noviembre 2011. Base Gran Buenos Aires. Objetivo 400 TRP’s en 3 semanas de campaña.
Media mixIdeal en % deTRPs
Alcance Neto1+
Alcance Neto3+
Share deaudiencia TVPaga
Optimización de alcance en un target demográficoOptimización de alcance en un target demográfico
Planificación con TV PagaOptimización de Alcance
En este ejercicio, la pauta óptima es la que destina al menos el 40% del esfuerzo a canales de TV Paga
Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE.Región: Buenos Aires (Cap/GBA).Share de audiencia: 40% (promedio 2011).Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011).Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011). TRPs buscados: 400
Como interpretar esta tabla:• Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, Alcance 1+ y Alcance 3+.• Para comparar las pautas, se analizó la relación entre Alcance y TRPs, o sea, los resultados en función del esfuerzo.• La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el alcance más alto) con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios de decisión.
Target del ejercicio:Individuos de ambos sexos,
entre 18 y 49 años, de todo NSE, residentes en Buenos Aires
Planificación con TV PagaBalance de resultados
En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 40% de TV Paga con 60% de TV Abierta
Como interpretar esta tabla:• Para cada opción de pauta, se analizaron los resultados en el target, segmentando aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga dentro del target.• La pauta en TV Abierta impacta en forma desigual en las personas de un target demográfico: de más en el segmento que no tiene TV Paga, significativamente de menos en el segmento que tiene TV Paga.• La pauta óptima es aquella que entrega los resultados buscados en todos los segmentos del target.
Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos,
entre 18 y 49 años, de todo NSE,residentes en Buenos Aires
56 57
Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.
Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.
Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE.Región: Buenos Aires (Cap/GBA).Share de audiencia: 40% (promedio 2011).Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011).Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011). TRPs buscados: 400
TRPs
Alcance Neto1+%
407,4
79,6%
45,8%
409
82,8%
53,5%
411,3
84,8%
55,6%
100% TV Abierta0% TV Paga
Distribución de los esfuerzos (TRPs)
80% TV Abierta20% TV Paga
60% TV Abierta40% TV Paga
Alcance Neto3+%
+7% de alcance en 1++21% de alcance en 3+
Tienen TV Paga
No tienen TV Paga
1+
354,6
607,6
100% TVAbierta 0% TVPagaTRPs 80% TVAbierta
20% TVPaga60%TVAbierta 40% TVPaga
Menor diferencia de TRPs
385,0
498,4
412,9
403,0
Tienen TV Paga
No tienen TV Paga
78,3%
84,5%
100% TVAbierta 0% TVPagaAlcance 1+ 80% TVAbierta
20% TVPaga60%TVAbierta 40% TVPaga
Buen balance de Alcance
82,7%
83,1%
86,0%
80,2%
Tienen TV Paga
No tienen TV Paga
4,5%
7,2%
100% TVAbierta 0% TVPagaOTS 80% TVAbierta
20% TVPaga60%TVAbierta 40% TVPaga
Mejor balance de impactos
4,7%
6,0%
4,8%
5,0%
Optimización de alcance en un target demográficoOptimización de alcance en un target demográfico
Planificación con TV Paga Optimización de Alcance
Planificación con TV Paga Balance de resultados
58 59
Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.
Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.
Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de NSE Alto y MedioRegión: Buenos Aires (Cap/GBA)Share de audiencia: 45% (promedio 2011)Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011)Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011) TRPs buscados: 400
Como interpretar esta tabla:• Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, Alcance 1+ y Alcance 3+.• Para comparar las pautas, se analizó la relación entre Alcance y TRPs, o sea, los resultados en función del esfuerzo.• La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el alcance más alto) con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios de decisión.
Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos,entre 18 y 49 años,
de NSE Alto-Medio, residentes en Buenos Aires
Como interpretar esta tabla:• Para cada opción de pauta, se analizaron los resultados en el target, segmentando aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga dentro del target.• La pauta en TV Abierta impacta en forma desigual en las personas de un target demográfico: de más en el segmento que no tiene TV Paga, significativamente de menos en el segmento que tiene TV Paga.• La pauta óptima es aquella que entrega los resultados buscados en todos los segmentos del target.
Target del ejercicio: Individuosde ambos sexos, entre 18 y 49 años,
de NSE Alto-Medio,residentes en Buenos Aires
Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de NSE Alto y Medio.Región: Buenos Aires (Cap/GBA)Share de audiencia: 45% (promedio 2011)Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011)Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011) TRPs buscados: 400
TRPs
Alcance Neto1+%
369,8
66,7%
42,8%
400,1
79,3%
51,5%
400,1
82,9%
54,6%
100% TV Abierta0% TV Paga
Distribución de los esfuerzos (TRPs)
75% TV Abierta25% TV Paga
55% TV Abierta45% TV Paga
Alcance Neto3+%
+24% de alcance en 1++28% de alcance en 3+
Tienen TV Paga
No tienen TV Paga
352,1
469,2
100% TVAbierta 0% TVPagaTRPs 80% TVAbierta
20% TVPaga60%TVAbierta 40% TVPaga
Menor diferencia de TRPs
402,9
383,0
419,5
284,0
Tienen TV Paga
No tienen TV Paga
65,6%
72,5%
100% TVAbierta 0% TVPagaAlcance 1+ 80% TVAbierta
20% TVPaga60%TVAbierta 40% TVPaga
Buen balance de Alcance
81,0%
69,3%
85,8%
66,0%
Tienen TV Paga
No tienen TV Paga
5,4%
6,5%
100% TVAbierta 0% TVPagaOTS 80% TVAbierta
20% TVPaga60%TVAbierta 40% TVPaga
Mejor balance de impactos
5,0%
5,5%
4,9%
4,3%
Optimización de alcance en un target demográficoOptimización de alcance en un target demográfico
En este ejercicio, la pauta óptima es la que destina al menos el 40% del esfuerzo a canales de TV Paga
En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 40% de TV Paga con 60% de TV Abierta
58 61
II. Optimización de alcance geográfico nacional
Optimización de alcance geográfico nacional
La importancia del análisis nacional de TV Paga
La TV Paga es un medio nacional:
• Conocer los ratings de los canales de su media mix.
• Analizar el impacto en TRPs y el Alcance-Reach de sus pautas por área.
• Evaluar donde necesita reforzar con medios locales, a partir de lo que ya consigue con el medio nacional.
• Establecer correctamente la eficiencia de su inversión: CPR o CPM.
• Cubre geográficamente todo el territorio.
• 2/3 de la audiencia que entrega al anunciante reside fuera de Capital/GBA.
El anunciante tiene el derecho de evaluar su inversión
en todas las áreas geográficas, no solo Capital/GBA:
Optimización de alcance geográfico nacionalOptimización de alcance geográfico nacional
Se debe analizar la audiencia de los canales de TV Paga en todas las plazas
con mediciones, no solo en Buenos Aires
62 63
Plazas
Metodología
Softwares
MWS: ratingsTV Data: TRPs, R&FPlanView: Optimización
Gran Buenos AiresGran RosarioGran MendozaGran Córdoba
People meters
Proyección sobre la base de universos/penetración por provincia, a partir de IBOPE (interior 3 plazas)
Plazas
Metodología
Herramientas
Metodología LAMAC
Todas las provincias
Fuente: LAMAC. Penetración de TV Paga, Enero 2012.
Gran Mendoza
Gran Rosario
Gran Córdoba
Gran Buenos Aires
76,9%
72,9%
81,9%
90,7%
Estimaciones de audiencia de TV Paga disponibles
Jujuy
Salta
Chaco
Formosa
43% Sgo. delEstero
Santa fé
Corrientes
Misiones
CordobaEntreRios
Catamarca
La Rioja
Mendoza
La Pampa
Rio Negro
Neuquen
Chubut
Santa Cruz
Tierra del fuego
San Juan
SanLuis
52%
79%
68%
86%
90%
70%
57%
66%
76%
49%53% Tucuman
77%78%
77%
91%Ciudad de Buenos Aires
79%
96%
84%
60%
67%
65%
67%
86%Capital Federal
74%Resto de la provincia
Mediciones de audiencia de TV Paga disponibles
Fuente: LAMAC. Penetración de TV Paga, Enero 2012.
Se puede estimar la audiencia a nivel nacional, sobre la base de las plazas que
tienen mediciones
IBOPE LAMAC
La importancia del análisis nacional de TV PagaLa importancia del análisis nacional de TV Paga
64 65
Análisis de eficiencia nacional
Se debe analizar el CPR y el CPM de una pauta a nivel nacional
y por área geográfica
PLAZAS IBOPE Capital/ GBA
Interior 3 plazasGran Córdoba
Gran Mendoza Gran Rosario
Total 4 plazas de IBOPE
RESTO DE LAS PLAZAS Resto provincia de Córdoba
Resto provincia de Mendoza Resto provincia de Santa Fe
Resto provincia de Buenos AiresCatamarca
Chaco Chubut
Corrientes Entre Ríos
FormosaJujuy
La PampaLa Rioja
Misiones Neuquén
Rio Negro Salta
San JuanSan Luis
Santa CruzSantiago del Ester
Tierra del FuegoTucumán
Resto de las plazas, estimaciónTOTAL NACIONAL
TRPS200220203201252210
CONTACTOS8.209.978
2.113.225882.995525.100767.057
8.323.203
INVERSION LOCAL$82.509$18.801$7.637$4.644$6.790
$81.309
CPM LOCAL$0,34 $0,30$0,29$0,29$0,29$0,33
CPR LOCAL$10,42
$2,8$1,21
$0,75 $0,90$12,91
TRPS 199180197192198140222156168133170234174126233203174201176218111
216136179188
CONTACTOS1.154.005
431.7701.134.111
3.210.884213.995451.710331.414451.087611.179
207.079335.501218.252189.179
406.526376.553380.854619.195401.916223.546199.171
235.22891.221
577.70312.477.412
20.800.615
INVERSION LOCAL$10.970$4.107
$10.788$30.543$2.030$4.290$3.153$1.325$5.317$1.970$3.191
$ 2.333$1.615$3.361$3.582$3.623$5.390$3.323$2.120
$ 1.890$2.713
$773$5.191
$118.891$ 200.000
CPM LOCAL$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32 $0,32$0,32$0,32$0,32$0,32 $0,32$0,32$0,32$0,32$0,32 $0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32$0,32
CPR LOCAL$1,04$0,76$1,82$0,31 $0,34$0,98$0,47$0,92$1,15
$0,49$0,63$0,30$0,31$1,02$0,51$0,59$1,13
$0,63$0,40$0,25$0,31$0,12$1,35,$22,15$35,42
Fuente: LAMAC. Ejercicio teórico a efectos del ejemplo, sobre la base de una pauta hipotética de $ 200.000 con un spot de 30 segundos.
Cálculo incorrectoCosto NacionalAudiencia en GBA
Cálculo correcto Costo GBA Audiencia en GBA
= $33 GBA $ 0 INTERIOR
= $10,4%GBA $1,2 CORDOBA $0,9 ROSARIO etc.
Análisis de impacto nacional
Se debe analizar el impacto en audiencia de un canal y/o de una pauta a nivel
nacional y por área geográfica
Fuente: LAMAC. Ejercicio teórico a efectos del ejemplo, sobre la base de una pauta real del año 2011.
Ejemplo: TRPs de una pauta en TV Paga
Santiago del Estero
Misiones
Formosa
Tucumán
Chaco
Corrientes
Entre Ríos
Jujuy
La Rioja
Salta
San Luis
Resto provincia de Mendoza
Gran Córdoba
Resto provincia de Buenos Aires
Gran Mendoza
Resto provincia de Santa Fe
Catamarca
Resto provincia de Córdoba
San Juan
Río Negro
Capital / GBA
Tierra del Fuego
Chubut
Gran Rosario
Neuquen
La Pampa
Santa Cruz
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000
Ejemplo: Análisis de CPR y CPM
Accede al calculador nacional en www.lamac.org
34 57
La planificación de medios tradicional está basada en ciertos
paradigmas: alcanzar la máxima audiencia posible y optimizar con
la frecuencia adecuada; mantener tanta continuidad como se pueda
pagar.
En este modelo, el rating de televisión – como indicador potencial del
tamaño de la audiencia - actúa como eje fundamental en la
priorización de los canales y programas de una pauta publicitaria. Del
mismo modo el CPR -el coeficiente entre costo y rating- actúa como
indicador principal para la optimización de la inversión televisiva en
términos de eficiencia.
En el nuevo escenario de medios, se imponen dos grandes desafíos:
El primer desafío consiste en expandir la medición tradicional de
audiencia a todas las plataformas en las que se consume hoy
contenido televisivo o relacionado con canales y programas. Es decir,
ampliar la medición de audiencia actual (vía people meters en el
televisor), a la medición integral de contenidos televisivos online y a
través de dispositivos móviles, migrando de las métricas
uniplataformas a las métricas multiplataformas.
El segundo desafío consiste en integrar indicadores que capturen la
capacidad de los canales y programas de involucrar emocionalmente
a su audiencia. Todas las investigaciones recientes han probado que,
cuando los consumidores están involucrados emocionalmente con un
medio, entonces son más receptivos a la publicidad. O sea, a mayor
involucramiento, mayor efectividad. En este camino, surgen hoy dos
conceptos clave: engagement y congruencia. Ellos no son conceptos
abstractos, sino posibles de dimensionar y de llevar al terreno de las
métricas cuantitativas en planificación de medios.
34 67
III. Nuevas métricas de efectividad
Nuevas métricas de efectividad
La TV Paga ofrece un contexto de mayor engagement de la audiencia con los contenidos, lo cual redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios.
El media engagement es la combinación de experiencias de una persona con el contenido/medio con el cual se relaciona. Las experiencias son emociones, pensamientos, sentimientos. En palabras simples, el engagement indica la intensidad de la vinculación emocional de una persona con el medio.
El engagement es independiente del rating.
El consenso general, a partir de los resultados de múltiples investigaciones sobre el tema, es que cuanto mayor es el engagement de una persona con el medio, más receptivo se encuentra a los mensajes publicitarios y, en consecuencia, más efectivo es dicho mensaje.
LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación al media engagement tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios. Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre media engagement y efectividad publicitaria, a la vez que dió luzsobre las experiencias que construyen el engagement de una persona con el contenido de un canal y de un programa televisivo.
El nuevo modelo de planificación de medios prioriza la vinculación emocional de las personas con los medios, tomando el engagement como concepto central y alejándose de conceptos tradicionales como rating, cobertura y frecuencia. Combinando información sobre el tamaño de audiencia (indicado por el rating) con la vinculación de dicha audiencia (indicado por el engagement), se obtiene como resultado un media mix más efectivo en términos de resultados.
Engagement
Emocional
Utilitaria
Inspiracional
Proyección
Identidad
Social
Menos Engagement
Mayor Engagement = Mayor intención de Compra
Engagement como combinación de seis experiencias.
Más
Inte
nci
ón
de
com
pra
Men
os
Inte
nci
ón
de
com
pra
Más Engagement
Mexico Ch 1 - Beer
Mexico Ch 2 - Movie
Mexico Ch 3 - Auto
Mexico Ch 4 - Cleaner
Fuente: OTX, 2009.
68 69
Nuevas métricas de efectividadNuevas métricas de efectividad
La TV Paga posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con dichas marcas y sus mensajes, lo cual redunda siempre en mejores resultados para la construcción de marcas.
Existe congruencia cuando la experiencia que se destaca en el medio es la misma experiencia que se destaca en el mensaje publicitario.
Cuando se prioriza en el media mix la congruencia entre el medio y el mensaje, aumenta notoriamente la efectividad de dicho mensaje.
La congruencia es independiente del rating.
LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación a engagement y congruencia, tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios.
Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entrecongruencia medio-mensaje y efectividad publicitaria, tanto en actitud hacia la marca como en intención de compra.
Congruencia
La intención de compra aumenta 7%cuando hay congruencia
ARGENTINA
Social
Eng
agem
ent
Utilitario Proyección
ProgramaAnuncio
Inspiracional
Lysoform en Seinfeld de Sony: sin congruencia
7
6.5
6
5.5
5
4.5
4
3.5
3
Social
Eng
agem
ent
Utilitario Proyección
Programa
Anuncio
Inspiracional
Lysoform en Seinfeld de Sony: con congruencia
10
9
8
7
6
5
4
3
2
Intención de compra Lysoform
Sin congruencia Con congruencia
8
7.5
7%
70 71
Nuevas métricas de efectividadNuevas métricas de efectividad
Fuente: OTX, 2009.
La TV Paga no es ajena al profundo cambio que está generando el mayor acceso a la tecnología por parte de los televidentes argentinos.
El perfil del nuevo consumidor es distinto al de hace unos años: demanda el contenido cuando el quiere (autoadministrado), mediante la tecnología que más le gusta (plataforma o pantalla) y donde el decide (multicanal).
La TV Paga lidera la evolución hacia este nuevo escenario. En nuestro país, ya es posible consumir los contenidos de la TV Paga no sólo a través del televisor hogareño, que es la plataforma o pantalla tradicional, sino también a través de computadoras, celulares y tabletas. En las cuatro plataformas es posible también autoadministrar el consumo del contenido y hasta intervenirlo.
Si bien el televisor es aún la pantalla dominante en términos de penetración y también en términos de consumo diario, es esperable que en los próximos años las otras pantallas crezcan en protagonismo.Como resultado de este proceso, la TV Paga expande su oportunidad de consumo y refuerza su vinculación emocional con la audiencia. Las primeras mediciones multiplataforma realizadas en otros mercados, indican que la experiencia televisiva se está transformando en una experiencia que relaciona pantallas y que, como consecuencia, se enriquece y fortalece.
En Argentina, si bien no existe una medición de audiencia televisiva multiplataforma aún, es posible comenzar a integrar métricas de audiencia nuevas, que permitan seguir al consumidor y al contenido televisivo en sus diversas formas de relación y detectar oportunidades publicitarias para las marcas. Es recomendable complementar la información de audiencia tradicional entregada por IBOPE y DIRECTV con información de audiencia en las nuevas plataformas de Nielsen Online, Buzzmetrics, Comscore, TGI.net, Social Analytics y Video Metrix, entre otras fuentes.
Audiencia multiplataforma
72 73
Nuevas métricas de efectividadNuevas métricas de efectividad
TV multiplataforma
Acceso a video por tipo de pantallaen Argentina
Aún predomina el consumo en la pantalla del televisor hogareño
Fuente: LAMAC, sobre datos de TGI LATINA 2011 (Wave I+II v02.23.2011, Argentina, Universo 19,580,000) para estimado de penetración aplicado a los valores poblacionales nacionales del Censo 2010 y datos propios de LAMAC.
TV Celular Computadora Tableta
15%
35%
1%
98%
Acceso al dispositivo Acceso a contenido de video en el dispositivo
74 75
Audiencia multiplataforma
Fuente: Comscore Media Metrix, Diciembre 2011. Audiencia Internet Argentina 15+, accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo.
El video online en Argentina
El entretenimiento online en Argentina
87,9% Alcance del video online sobre total audiencia.
124 MM Videos vistos por espectador, en promedio.
75,9% Crecimiento en videos vistos, último año.
Nuevas métricas de efectividadNuevas métricas de efectividad
Audiencia multiplataforma
Fuente: Comscore Media Metrix, Diciembre 2011. Audiencia Internet Argentina 15+, accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo.
Perfil de usuarios de Internet en Argentina
% Composición de Población Internet Argentina
12,5% 55+
13,5% 45-54
18,4% 35-44 26,3% 25-34
Femenino48,6%
Masculino51,4%
Horas promedio consumidas online por visitante, por mes: 26,7
29,4% 15-24
97,6% Alcance de contenido de entretenimiento
online sobre total audiencia.
3,4 Horas promedio por visitante en sitios de entretenimiento.
Canales LAMAC4
78
Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.
A&E es un canal de entretenimiento general que ofrece las mejores series, películas y especiales, una experiencia auténtica, atrevida, contemporánea. Tipo de programación: Series, Películas, Música y Especiales.Web: http://www.canalaetv.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador,Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam, México.
Animal Planet es líder en entretenimiento basado en el mundo animal. Celebra la eterna y fascinante relación existente entre nosotros y los animales con los que compartimos nuestro planeta. Un lugar donde los televidentes pueden venir todos los días, a cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal a través de un contenido original, amplio y variado, ofreciendo entretenimiento, información y conocimiento.
A&E / Animal Planet
79
AXN / Bio
AXN es el canal de las emociones fuertes, ofreciendo programación de alta calidad que llega a lo más profundo de las emociones humanas: las series de drama y acción más reconocidas y exitosas de EEUU y las películas más taquilleras.Web: http://www.canalaxn.com
Estructura de señales(Feeds)• Feed 1. Incluye Brasil.• Feed 2. Incluye Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela.
Bio es un canal temático con el que conocerás la vida de personalidades famosas, carismáticas y fascinantes: estrellas de Hollywood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, deportistas, villanos, etc.Tipo de Programación: Series, Reportajes, Documentales,Especiales.Web: http://www.canalbio.tv
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Andes. Argentina, Paraguay, Uruguay. • Resto. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.
Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• México.• LA /Resto. Incluye Anguila, Antigua y Barbuda, Argentina, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Dominica, Dominican Rep, Ecuador, Guadalupe, Guatemala, Guyana, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trinidad y Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.
Boomerang es una marca que define el estilo de vida de los preadolescentes y adolescentes latinoamericanos que están en constante evolución. Boomerang es líder en entretenimiento multiplataforma que conecta con su audiencia a través de series, contenido original, música, bloques conducidos y películas, utilizando diferentes plataformas como: contenido virtual y móvil, licencias de comercialización y eventos.Web: http://www.boomerangla.com
Estructura de señales(Feeds)• Argentina. IncluyeArgentina y Uruguay.• Brasil.• México.• LA / Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.
Cartoon Network es una experiencia única de entretenimiento infantil, es a la vez divertida, irreverente y algo atrevida. Sus contenidos incluyen los mejores dibujos animados, las películas que han sido éxito de taquilla en los cines de la región, video-clips con las bandas del momento y videojuegos de última generación, transmitidos a través de una multiplicidad de plataformas incluyendo TV, internet, celulares, eventos en vivo, productos licenciados y medios de comunicación fuera del canal.Web: http://www.cartoonnetworkla.com
Boomerang / Cartoon Network
80 81
Estructura de señales(Feeds)• FEED LA. Incluye Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, RepúblicaDominicana, Ecuador,El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay.La Familia es la fuente de inspiración y la razón de ser de
CCTV, con programación que entrega ideas y proyectos quedespiertan la creatividad del televidente.Tipo de Programación: Hogar, Belleza, Cocina, Salud, Familia.Web: http://www.casaclubtv.com
Estructura de señales(Feeds)• CC Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• CC Oeste. Incluye Colombia, Costa Rica, Dominicana,Ecuador, El Salvador,Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Trinidad y Tobago, Venezuela, Barbados, Bolivia, Aruba, Antillas Holandesas, Perú.• Chile.
Los mejores estrenos están primero en Cinecanal™. Es un canal con calidad premium para el sistema básico y presenta todos los meses grandes e importantes estrenos exclusivos de Hollywood, 9 meses antes que lleguen al resto de canales básicos, películas taquilleras y galardonadas con una máxima calidad de imagen y sonido. 100% en español. Web: http://www.cinecanal.com
CCTV /Cinecanal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
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Cinemax / CNN Internacional
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CNN en español / Discovery
Estructura de señales(Feeds)• LA. Incluye Argentina. Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.
CNN Internacional es la cadena global líder que cubre losdesarrollos noticiosos mundiales las 24hs. Contando con los recursos inigualables de CNN alrededor del mundo, la cadena cuenta con 30 burós y tres centros de producción en Londres, Hong Kong y Atlanta desde donde transmite programaciónen vivo a su audiencia internacional.Es referente de líderes políticos, tomadores de decisiones yempresarios. Llega a mas de dos billones de personas en elmundo a través de la TV, Internet, radio y plataformas móviles.Web: http://www.cnn.com
CNN en Español es mucho más que un canal de noticias. Cuenta con una programación que incluye programas especializados en negocios, finanzas, turismo, deportes y salud; toda la información que la audiencia cosmopolita y altamente educada necesita saber siempre. Este canal brinda el acceso a una audiencia valiosa, que quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar decisiones, con un equipo de periodistas y presentadores reconocidos en la región y con una programación variada.Es la primera cadena de noticias en español con foco enLatinoamérica.Web: http://www.cnn.com/espanol
Estructura de señales(Feeds)• México.• LA / Resto. Incluye Argentina.
Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• San Pablo.• México.• Venezuela. Incluye Venezuela y Chile.• Latinoamérica. IncluyeBolivia, Perú, Ecuador,Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras,El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.
Discovery Channel ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real.Captura audiencia con investigaciones únicas.Atrae y mantiene la atención.Enriquece con conocimientos y nuevas ideas.Conecta la audiencia con el mundo que lo rodea.Web: http://www.tudiscovery.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• México. Incluye Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua.• Panamericano. Incluye Argentina, Venezuela, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Islas del Caribe, Panamá, Paraguay, Perú, Republica Dominicana, Uruguay.
Cinemax es el canal que ofrece en exclusiva una programación con la calidad y prestigio de los canales Premium de HBO | MAX. Tipo de programación: Películas, Series, Especiales.Web: http://www.cinemax-la.tv
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
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E! / FOX
Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México.• Latinoamérica. IncluyeBolivia, Perú, Ecuador, Chile,Venezuela, Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.
Discovery Kids es pionero en programación infantil de América Latina, con 24 horas de programación dedicada a los más pequeños del hogar. A través de personajes e historias cautivadoras, el canal permite que los chicos se identifiquen con experiencias de la vida real ofreciéndoles un ambiente que nutre su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene.Web: http://www.tudiscoverykids.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana,Ecuador, El Salvador,Guatemala, Honduras,Nicaragua, Panamá, Perú.
E! es un canal único en su tipo, dedicado exclusivamente al mundo del espectáculo y principalmente de Hollywood.Tipo de Programación: Realities, Documentales, Noticias,Especiales. Web: http://www.eonlinelatino.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Estructura de señales(Feeds)• Chile.• Brasil.• Central: Incluye Venezuela, Bolivia y Caribe.• East. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• West. México.• Andean. Incluye Colombia, Ecuador, Perú.• Centroamerica. Incluye Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y Rep. Dominicana
FOX es un canal de entretenimiento general con las series de televisión más innovadoras del mundo. FOX es un canal líder de comedias animadas y ficción, y series dramáticas de una hora incluyendo, Los Simpsons, The Walking Dead, American horror Story, Lie To Me, Touch, Kdabra y Glee, entre otros. Web: http://www.mundofox.com y www.canalfox.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador,Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador,Guatemala, Belice,Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.
Discovery Home & Health es un canal del género estilo de vida dirigido a mujeres entre 18 y 45 años que ofrece programación en las áreas de salud, relaciones, belleza, hogar y vida familiar. Discovery Home & Health es el destino televisivo de la mujer latinoamericana, y tiene como misión contribuir a su equilibrio y satisfacción personal focalizando en diferentes aspectos de su vida desde una perspectiva entretenida, real y positiva.Web: http://www.discoverymujer.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Discovery H&H / Discovery Kids
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FOX LIFE / FX
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Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela. Incluye Puerto Rico.• Brasil.• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador,Guatemala, Honduras,Nicaragua, Panamá, Perú.
History Channel presenta la historia de una manera fascinante, objetiva, entretenida y contemporánea. Tipo de Programación: Documentales, Cultura, Ciencia, Tecnología.Web: http:// www.tuhistory.com
glitz / History Channel
Estructura de señales(Feeds)• Chile.• Brasil.• Central. Incluye Venezuela, Bolivia, Colombia, Ecuador, Perú. • Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• Lat. Incluye México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe .
FX es entretenimiento general de alta calidad sin concesiones y de vanguardia, con una combinación de comedias, drama y animación con mucho carácter. Combina series exitosas: Spartacus, Homeland, Padre de Familia, American Dad, Allen Gregory y Napoleon Dynamite, entre otras. Presenta, además, films de los grandes estudios de Hollywood como 20th Century Fox, Dreamworks y MGM, que completan el mix de programación convirtiéndose en los pilares de la programación de FX en varios países.Web: http://www.canalfx.tv
Estructura de señales(Feeds)• Sur. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• Brasil.• LA / Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.
Glitz es el primer canal de estilo de vida y entretenimiento dentro del portfolio de Turner Latin America. Su programación dinámica y atractiva invita a la audiencia a sentir, experimentar, conocer más y entretenerse. Glitz es el espacio donde se puede encontrar todo sobre tendencias, gastronomía, música, diseño, eventos especiales, películas, series y realities.
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• LATAM. Incluye Colombia,México, Venezuela, Argentina,Chile, Uruguay, Paraguay,Bolivia, Ecuador, Perú,Guatemala, El Salvador,Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.
FOX Life es como llegar a casa. Con buena comida, tiempo libre, música cool y realities exitosos.Es más que un canal de entretenimiento. Es un lugar de encuentro, de diversión, de relax.Con una programación que incluye los shows y los talentos más exitosos : Jamie Oliver, Nigela Lawson, House Hunters, Undercover Boss, entre otros... Hace que la realidad de todos los días se vuelva más original. Web: http://www.foxlife.tv
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
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Estructura de señales(Feeds)• LA. Incluye Argentina, Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.
HTV es ritmo, color, sabor, fiesta. Un vehículo de la cultura latina a través de la música, que combina una imagen fresca y moderna con los ritmos más contagiosos de América Latina. Los éxitos más populares están en HTV.
Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• Sur. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• LA/ Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.
Infinito es un canal con base en el género documental de alta calidad, incluyendo en el Prime Time films que son éxitos de taquilla basados en historias reales, además de series y realities diseñados para fomentar la inspiración, el asombro, el entretenimiento y desafiar los límites de la mente de la audiencia. Aún al mejor guionista de cine no se le ocurrirían historias tan asombrosas, entretenidas e inspiradoras como las que ocurren en la realidad. Un canal en que la realidad supera la ficción.Web: http://www.infinito.com
HTV / Infinito
89
Estructura de señales(Feeds)• Cono Sur. IncluyeArgentina, Bolivia, Chile,Paraguay, Uruguay.• Brasil.• LA /Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.
I.Sat es un canal en constante movimiento que invita a descubrir los mundos que hay mas allá del propio. Para quienes asumen riesgos y creen que lo interesante está en la búsqueda. Jóvenes, creativos, idealistas, curiosos, audaces, espontáneos, ocurrentes, intuitivos. La televisión muestra el mundo pero I.Sat demuestra que el mundo es mucho más grande de lo imaginado.Web: http://www.isat.tv
Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador,Guatemala, Belice, Rep.Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.
LIV es un canal de entretenimiento cuya programación consta de una colección de series exclusivas provenientes de algunos de los más renombrados estudios de Hollywood, así como películas y realities. LIV transmite las 24 horas en español y portugués.Web: http://www.livtv.com
I.Sat / LIV
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
90
Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• Venezuela. Incluye Colombia.• Mexico.• Argentina, Paraguay, Uruguay, Bolivia, Caribe, Chile, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador,El Salvador, Guatemala,Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.
En MGM están las películas más recientes, los estrenos semanales de gran éxito de taquilla y la transmisión de eventos musicales y cinematográficos.Tipo de Programación: Películas, Especiales, Miniseries.Web: http://www.mgmchannel.com
Estructura de señales(Feeds)• Sur. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay.
MuchMusic es 24 hs con los mejores video clips, entrevistas, conciertos,documentales y toda la actualidad del mundo de la música. Con base en el rock nacional e internacional ofrece una amplia variedad para todos los gustos. Su presencia en la pantalla, Internet, mobile y shows, hacen de MuchMusic una experiencia total.Web: http://www.muchla.com
MGM/ Much Music
91
Estructura de señales(Feeds)• Brasil.• EAST. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• WEST. Incluye México • Andino. Incluye Colombia.• LATAM. Incluye Venezuela,Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.
Nat Geo desafía las percepciones. Inspira. Simplemente despierta la curiosidad. Nat Geo es por definición fuente delentretenimiento alrededor de la investigación, la ciencia, latecnología, el medio ambiente y la cultura. Nacido a partir de la reputación de mas de 120 años de la National Geographic Society, reúne eventos mundiales de programación, series y producciones originales de relevancia local como Tabú Latinoamérica, Obsesión, En el vientre materno, Megaestructuras y más. Web: http://www.natgeo.tv
Nat Geo / Sony
Estructura de señales(Feeds)• México.• Venezuela.• Brasil.• Andes. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay. Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana,Ecuador, El Salvador,Guatemala, Honduras,Nicaragua, Panamá, Perú.
Sony Entertainment Television es un canal de entretenimiento light, que ofrece las mejores series de comedia, formatos innovadores, las mejores series de EEUU, así como producciones originales hechas por y para latinoamericanos – tales como Los Caballeros las prefieren brutas y Mexico’s Next Top Model – para todos aquellos que buscan para desconectarse y relajarse.Web: http://www.canalsony.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
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Estructura de señales(Feeds)• Cono Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México.• LA/ Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.
Space es emociones extremas. Con los mejores contenidos para un público ávido de sensaciones fuertes, Space ofrece unaprogramación que invita a vivir experiencias de gran intensidad las 24 hs. Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos en una señal que no da respiro y que se mantiene entre los primeros puestos de audiencia desde su lanzamiento.Space es pasión por la acción.Web: http://www.space.amoelcine.com
Sony Spin / Space
93
Estructura de señales(Feeds)• LATAM. Incluye México,Argentina, Venezuela,Colombia, Chile, Uruguay,Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.• Brasil.
Speed es 24 horas de automovilismo. Un canal especialmente dedicado a los fanáticos del Automovilismo. Un canal lleno de velocidad, adrenalina y pasión. Con una calidad de imagen y sonido espectacular y con los mejores contenidos del mundo sobre autos y motos.Web: http://www.canalspeed.tv
Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• México. Incluye México, Costa Rica, El Salvador,Guatemala, Honduras.• LATIN AMERICA. IncluyeColombia, Chile, Aruba, Barbados, Bolivia, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, Jamaica, Panamá, Perú,Venezuela, Guyana.
Studio Universal es el canal de películas de los creadores del cine. Es un canal dedicado a celebrar la magia del entretenimiento mediante la presentación exclusiva de series innovadoras y cine de todos los géneros. Una exclusiva colección de películas llenas de emoción. Series cinematográficas exclusivas e innovadoras que vinculan la televisión y el cine. Exhibiciones de estreno y películas premiadas de todos los grandes estudios.Web: http://www.studiouniversal.com
Speed / Studio Universal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Sony Spin es un canal 100% dedicado a satisfacer las necesidades de entretenimiento de la generación “milenio”, caracterizada por su espíritu innovador, único, audaz, dinámico y transgresor. La programación de Spin ofrece las mejores series juveniles, magazines de nuevas tendencias y tecnología, bloques de programas musicales, cobertura de eventos y grandes éxitos de taquilla.Web: http://www.sonyspin.com
Estructura de señales(Feeds)• Cono Sur. Incluye Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• Latinoamérica. Incluye Bolivia, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, República Dominicana, Venezuela, Perú, Caribe.
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SyFy / TCM
Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Brasil.• LA. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.
TCM es sinónimo del mejor entretenimiento clásico, que ofrece lo mejor que el cine de Hollywood y el mundo ha producido a lo largo de 7 décadas, entre los años ‘30 y los ‘90. Películas, series y miniseries de TV que marcaron rumbos e hicieron historia, junto a memorables conciertos de los músicos y las bandas más representativas y trascendentes del rock y el pop del siglo XX. TCM es mucho más que un canal: es un concepto que propone una forma única de ver, escuchar, sentir y de vivir toda la magia y la vigencia del mejor entretenimiento clásico.Web: http://www.tcmla.com
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Estructura de señales(Feeds)• Este Feed. Argentina, Bolivia,Chile, Paraguayy Uruguay.• Oeste Feed. Incluye México, Ecuador, Perú, Colombia, Panamá, Honduras, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Guatemala.• Venezuela and Caribe. Incluye Venezuela, Caribe, Directv Panregional, Telefónica DTH Panregional.
The Film Zone™ Sólo Buenas Historias. Es un canal que, con una renovada y amplia librería de películas y series, exhibe propuestas actuales y galardonadas del 2000 hacia adelante, series contemporáneas, películas taquilleras y producciones internacionales, 100% dobladas al español.Web: http://www.thefilmzone.tv
The Film Zone / TLC
Estructura de señales(Feeds)• Argentina, Paraguay, Uruguay.• Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua,Honduras, El Salvador,Guatemala, Belice, Rep.Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam, México.• Brasil.
Travel & Living Channel es un canal dirigido a adultos que desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer, presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, cocina, diseño y vida nocturna. TLC estimula a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles con experiencias únicas. Web: http://www.tlc.discovery.com
Estructura de señales:(Feeds)• Brasil.• LATAM. Incluye Venezuela, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia,Ecuador, Perú, Guatemala, México, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep.Dominicana y Caribe.
SyFy: imagina más. Presentado en 1992 en los Estados Unidos y con presencia en Inglaterra, España, Francia, Alemania, Canadá, Australia entre otros, SyFy es un canal de entretenimiento general enfocado especialmente en el mundo de lo mágico, supernatural, fantástico y paranormal. Orientado a hombres y mujeres 18-49, el mix de programación de SyFy incluye series estreno, filmsoriginales y shows de culto y esenciales del género.Web: http://www.syfyla.com
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Estructura de señales(Feeds)• LA. Incluye Argentina, , Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Brasil, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.
No es Reality. Es Real. Tru TV registra historias de la vida real desde el lugar de los hechos, con personas comunes ensituaciones extraordinarias. Tru TV es gente real en situaciones reales. Sin actores, sin escenografías, sin segundas tomas. El fascinante mundo de lo real se revela todos los días en historias inesperadas, emocionantes, llenas de acción, suspenso y tensión. La vida no sigue un guión y tampoco las personas que viven en él.Web: http://www.truetvla.com
Estructura de señales(Feeds)• Chile.• Brasil.• PAL. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay.• WEST. México.• LATAM. Incluye Venezuela,Colombia, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep.Dominicana.
Universal Channel es un canal de entretenimiento enfocado al género de crimen e investigación. Capitaliza el prestigio y solidez de Universal Studios, su extenso archivo cinematográfico y televisivo y su comprobado liderazgo en la industria del entretenimiento de Hollywood. La programación de Universal Channel incluye series de éxito, tales como Dr House, La Ley y el Orden, A Gifted Man, The Good Wife, y la recientemente estrenada en 2012, SMASH. Suma además en su programación, una gran variedad de las películas más taquilleras de la industria cinematográfica. Web: http://www.universalchannel.tv
Tru TV / Universal
Estructura de señales(Feeds)• Argentina. Incluye Paraguay y Uruguay.• Brasil.• Colombia.• Venezuela.• LA / Resto. Incluye : Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos.
Pasa en las películas. Pasa en la vida. Pasa en TNT.TNT es un canal líder en el segmento de películas yentretenimiento en general. Ofrece una atractiva gama deopciones para toda la familia. Además de exhibir los mejores títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específicos de la audiencia, TNT enriquece su programación con shows electrizantes, series de éxito, producciones originales y los principales eventos y entregas de premios del mundo delespectáculo.Web: http://www.tntla.com
TNT / tooncast
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Estructura de señales(Feeds)• LA. Incluye Argentina, An-guilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Brasil, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.
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Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Tooncast es el canal perfecto para los amantes de las caricaturas de todas las edades. Agrupa lo mejor de los dibujos animados de todos los tiempos, para atraer a entusiastas del género. Tooncast trae a los fanáticos lo mejor de las producciones originales de Cartoon Network, así como los favoritos de todos los tiempos de Warner Bros, Hanna-Barbera y MGM Studios.Web: http://www.tooncast.tv
Estructura de señales(Feeds)• Utilísima PAL. Incluye Argentina, Uruguay, Paraguay.• Utilísima Internacional.Incluye México, • Utilísima LATAM. Incluye Colombia, Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Rep. Dominicana.• Northern. Incluye USA, Canadá.
Utilísima ofrece programación de lifestyle en español, las 24 horas del día, orientada a la mujer latina. Es el creador del género “entretenimiento práctico” a través de todas las variedades de temas y actividades aplicables a la vida diaria, desde cocina, salud, artesanía, manualidades y decoración hasta maternidad y belleza, enseñados paso a paso por profesionales reconocidos en toda Latinoamérica y USA.Utilísima es el único canal de la región que produce el 100% de sus contenidos, con más de 1,000 horas nuevas cada año producidas localmente, utilizando profesionales de todas las nacionalidades. Web: http://www.utilisima.com
Estructura de señales(Feeds)• México.• Brasil.• Argentina, Paraguay y Uruguay.• Venezuela.• Andes/LA/Otros. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos.
Warner Channel es un canal líder en entretenimiento general en plena expansión hacia plataformas multimedia. Posee las más exitosas series de TV de los Estados Unidos, emitiendo también las mejores y más taquilleras películas. Es un canal orientado a quienes buscan entretenimiento permanente.Son independientes, dinámicos y les gusta la vida en familia.Interesados en la tecnología y en la informática.Web: http://www.warnerchannel.com
Utilisima / Warner Chanel
Fox Latin American Channels
Canales L.A.M.A.C.
Gran TV
Multichannel Media Sales
Turner International Argentina
Honduras 5517, Ciudad de Buenos Aires( 54-11 ) 4103-1100Contacto comercial:- TV: Cristina Furelos, VP de Ventas Publicitarias [email protected] On-line: Sebastián Snaider, Director Comercial de Punto Fox [email protected]:Cinecanal, Fox, Fox Life, FX, Nat Geo, Speed, Studio Universal, SyFy,The Film Zone, Universal Channel, Utilísima.
Representante DISCOVERY NETWORKSLatin América / US HispanicAzcuénaga 1860, Piso 7°, Ciudad de Buenos Aires ( 54-11 ) 4809-0065Contacto Comercial:- Nicolás Mc Cormack, Gerente General [email protected] José Luis Tedesco, Director Comercial [email protected]:Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Kids, Discovery Home & Health, TLC, Liv.
Maipú 1300, piso 7°, Ciudad de Buenos Aires( 54-11 ) 4328-8804Contacto Comercial:- Raquel Martinez, Directora Comercial- Jorgelina Fernandez. Gerente de Ventas [email protected]:A&E, Bio, Casa Club TV, Cinemax, E!, History Channel, MGM.
Defensa 599, Ciudad de Buenos Aires( 54-11 ) 4318-3100Contacto Comercial:- Bernardo Benedit, Advertising Sales Executive Director Southern Cone [email protected] Facundo Guzmán, Advertising Sales Sr Manager [email protected]:Boomerang, Cartoon Network, CNN en Español, CNN Internacional,Glitz, HTV, Infinito, I.Sat, Much Music, Space, TCM, TNT, True TV, Warner Channel.
Contactos Comerciales en Argentina
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género
Perfil Demográfico del canal
Sony Pictures Television-Argentina
Cabrera 6027, Ciudad de Buenos Aires( 54-11 ) 5218-2000Contacto Comercial:- Nancy Adela Rodriguez, Gerente Ad Sales [email protected]:AXN, Sony, Sony Spin.
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