trabajo estrella galicia, non spot

ESTRELLA GALICIA

CAMPAÑA DE MEDIOS A NIVEL NACIONAL

miércoles 22 de diciembre de 2010

INTRODUCCIÓN

-Estrella Galicia quiere reforzar la expansión geográfica de la marca.

-Se desarrollará una campaña de medios a nivel nacional para dar a conocer la Cerveza en toda España.

-Para lograr estos objetivos hemos desarrollado una campaña de publicidad no convencional centrada en pequeñas acciones en televisión, prensa, exterior e Internet que hagan llegar la marca a nivel nacional y a un target más amplio. También se llevará a cabo una promoción de un nuevo pack degustación durante abril y agosto de 2011.


IDEA CREATIVA

Es una cerveza que pretende entrar en el mercado nacional, que no se asocie sólo con Galicia. Éste es un mercado ya repleto de marcas, por lo que es difícil destacarse en él.

“Pruébalo”.

Es la idea creativa. No sirve de nada que alguien te diga si una experiencia es buena o mala. Compruébalo por ti mismo.

Lo que se pretende no es imponerse como la mejor cerveza, sino que la gente llegue a probarla, que la conozca y se de cuenta por sí sola de que es una cerveza distinta, con más cuerpo.

Unido a este concepto de “probar”, relacionamos las grandes experiencias de la vida con la pequeña experiencia de probar Estrella Galicia ofreciéndola como una experiencia más en la vida.


DESARROLLO DE LA IDEA CREATIVA

El principal objetivo es que el público pruebe la cerveza, por lo que nos dirigimos a gente abierta a probar cosas nuevas. Gente dispuesta a disfrutar de una vida basada en diferentes experiencias.

En todos los medios relacionamos la idea de probar algo nuevo:

• Marquesinas: Probar un juego nuevo, en un lugar distinto.

• Internet (Página web y redes sociales): conseguir probar la experiencia de tu vida.

• Prensa: Prueba nuestra cerveza (por la forma novedosa de presentar la gráfica)

• Morphings: El logotipo de las principales cadenas también “prueba la cerveza”.

Toda la comunicación unida bajo la idea de “probar” se relaciona con tres claims.

Para morphings y marquesinas: “Es diferente. Pruébala”.

Para prensa: “No digas que no. Pruébala” (Porque no vas a poder resistirte).

Para Internet: “Que nadie te cuente su experiencia. Pruébala”.


DESARROLLO DE LA

COMUNICACIÓN


1. TELEVISIÓN

‐EndiferentescadenasdetelevisiónanivelnacionalapareceránenelPrimeTimedis7ntos morphing que patrocinen las series, programas o películas que seestén televisando en ese momento. También aparecerán en los dis7ntosespaciospublicitariosalolargodelaserie,programaopelícula.

‐Apareceráenlasprincipalescadenasnacionalesyautonómicas,comoenAntena3,Telecinco,Cuatro,LaSextaoTelemadrid.

‐Los morphings están formados por el logo de las cadenas. Cada uno se irárellenandodeCervezaEstrellaGaliciahastaquesetrasformanfinalmenteenellogodelacadena.Despuésapareceráellogo7podeEstrellaGaliciayeleslogande la marca, y una voz en off que añada : Sigue la experiencia en“pruebalaexperienciaestrella.com”

Aquímostramosalgunosejemplos:


MORPHINGSALGUNOS EJEMPLOS


2.PRENSAEl anuncio se compone de dos páginas.

La primera, una transparencia con forma de jarra de cerveza vacía que se superpone a otra página llena de cerveza apetitosa y refrescante.El asa de la jarra sobresale por el lado derecho de las revista, de tal forma que la gente se detiene a ver de que se trata y abre la revista por dicho corte.

-El encarte de Estrella Galicia estará presente en revistas como GQ, Squirrel o FHM, con un target destinado para hombres.

-También aparecerá en los dominicales y revistas deportivas o musicales.


3. EXTERIOREstrella Galicia estará presente con una estrategia de marketing de

guerrilla en las marquesinas de los autobuses. La gente que esté esperando el autobús podrá interactuar con la

marca jugando con los dos juegos que se proponen.

-En el primero, los usuarios tendrán que conseguir meter los aros en la botella presionando los dos botones que se encontrarán en la parte inferior de la marquesina, los aros estarán flotando en un líquido que simulará al de la cerveza.

-El segundo juego, consiste en una serie de cuadrados desplazables por la marquesina, que los usuarios tendrán que mover hasta conseguir formar la botella de Estrella Galicia.


MARQUESINAS


www.pruebalaexperienciaestrella.com

También podrá

accederse a la web a través

de un link patrocinio de

Estrella Galicia

en Facebook

Banner presente en Facebook

Estrella!

Que nadie te cuente su !experiencia. !

Pruébala.!

PARTICIPA.!www.pruebalaexperienciaestrella.com c!

4. INTERNET


http://www.pruebalaexperienciaestrella.com


!!!!!!!!!!!!!!!"#$%&'!('!%)*%#+%,-+'!%./#%(('!-Se creará una página Web específica para la ocasión en la que la gente cuente las experiencias más atrevidas

que les gustaría vivir. Desde dormir bajo las estrellas en el desierto de Namib, vivir una experiencia entre gorilas en África o pasar un fin de semana con los esquimales por ejemplo.

-La página se llamará “prueba la experiencia Estrella”: www.pruebalaexperienciaestrella.com

-A través de las redes sociales de Facebook y Twitter habrá un link que redirija directamente a dicha página Web.

-El usuario tendrá que registrarse en la página y añadir su comentario sobre la experiencia que le gustaría vivir.

-Se dejará un periodo de tiempo determinado, para que la gente cuente las experiencias que les gustarían vivir. Una vez terminado ese periodo, Estrella Galicia y los usuarios a través de facebook o del microsite elegirán las tres mejores experiencias.

-Las tres experiencias que más votos tengan tendrán la oportunidad de cumplir su sueño. Estrella Galicia se comprometerá a organizarles su experiencia estrella con todos los gastos pagados junto con un acompañante.

-Proponemos la Agencia ELEFANT CONSULTING TRAVEL puesto que se dedica a este tipo de acciones.

-El requisito para participar en el concurso es ser mayor de edad.




4.WEB SITE

Que nadie te cuente su experiencia. Pruébala.Que nadie te cuente su experiencia. Pruébala. PRUEBA LA EXPERIENCIA ESTRELLA

www.pruebalaexperienciaestrella.com


http://www.prueba

http://www.prueba

SPOT EN TELEVISIÓN

✦ Este evento podrá dar lugar a un spot convencional en el que aparezcan las experiencias vividas por los ganadores y como Estrella Galicia les ayudó a conseguir su sueño Estrella.


5. PLV‐Consis7rá en un pack que tendrá

formadebarrildecerveza. Estenuevo “Pack degustación”incluiráunbotellínde cadaunodelossiete7posdecervezaque7ene Estrella Galicia. (1 más alpackdesiempre)

‐Es de madera y un poco másg r a n d e d e l t am a ñ o d e lpackaging tradicional, ú7l paradarleunsegundouso.

‐EsunapromociónsóloparaAbril‐Agostodel2011

‐ P o r l a c om p r a d e l p a c kdegustación se regalará una delas cuatro jarras de cervezacoleccionables.

Packaging


Como podemos apreciar, la campaña trata de acciones variadas, son diferentes unas de otras. No nos hemos centrado en la creación de tan sólo un gran evento promocional, lo que no supone que no estén unidas bajo la misma idea de “probarla”.

Ese es el concepto creativo que reúnen todas las acciones.

La idea era sacar la cerveza al mercado nacional con cervezas ya muy posicionadas en el sector, por lo que debíamos hacernos destacar, motivando a la gente a probar el producto.

El objetivo era llamar la atención, ser una cerveza distinta.

“Nosotros no te decimos que es la mejor, te animamos a probarla y descubrirlo por ti mismo”

CONCLUSIONES


✦ Rocío Ontañón Benlloch

✦ María Benlloch Arrieta

✦ Laia González Pulín

✦ Marta Golderos Romero

✦ Paz Linares Lago de Lanzos

✦ María Valero Muñiz


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