ComunicaciónComunicación

Objeto de estudio Objeto de estudio amplio y complejo amplio y complejo

que requiere que requiere abordaje abordaje

interdisciplinariointerdisciplinario

Psicología Lingüística

Sociología

Comunicación

Mass communication researchMass communication research Investigación de la comunicación de Investigación de la comunicación de

masas (Siglo XX):masas (Siglo XX):

-Cine-Cine

-Radio-Radio

-Prensa-Prensa

-TV-TV

Modelo de LasswellModelo de Lasswell

Quién Qué Quién Quién Qué Quién

Canal EfectosCanal Efectos

Enfoque positivistaEnfoque positivista

Imitación del método de las ciencias Imitación del método de las ciencias naturalesnaturales

Buscar leyes universalesBuscar leyes universales Científico neutralCientífico neutral Empirismo como métodoEmpirismo como método

Enfoque críticoEnfoque crítico

Estudio de la comunicación desde el Estudio de la comunicación desde el contexto social más ampliocontexto social más amplio

Investigadores comprometidos con el Investigadores comprometidos con el cambio socialcambio social

Cuestiona el rol de los medios como Cuestiona el rol de los medios como agentes de poderagentes de poder

Perspectivas por enfoquePerspectivas por enfoque

Empírico-positivistaEmpírico-positivista

FuncionalismoFuncionalismo Efectos limitadosEfectos limitados PersuasiónPersuasión Agenda settingAgenda setting

Perspectivas por enfoquePerspectivas por enfoque

CríticoCrítico

Escuela de FrankfurtEscuela de Frankfurt Economía PolíticaEconomía Política CulturológicaCulturológica Imperialismo culturalImperialismo cultural

Teorías por elemento del procesoTeorías por elemento del proceso

MensajeEmisor Receptor

1.- Sociología de producción de mensajes2.- Economía Políticade los medios

1.- Agenda setting2.- Imperialismocultural

1.- Análisis delcultivo2.- Usos y gratificaciones

Teoría hipodérmicaTeoría hipodérmica

Década de los 30Década de los 30 Motivo: Propaganda de los regímenes Motivo: Propaganda de los regímenes

totalitarios en Europatotalitarios en Europa Concepto clave: masaConcepto clave: masa

Teoría hipodérmicaTeoría hipodérmica

Teoría de la sociedad de masas:Teoría de la sociedad de masas:

-Industrialización-Industrialización

-Producción en serie (masa)-Producción en serie (masa)

-Crecimiento de las ciudades-Crecimiento de las ciudades

-Movimientos políticos-Movimientos políticos

Teoría hipodérmicaTeoría hipodérmicaPsicología conductista: E-RPsicología conductista: E-R

IndividuosIndividuos aislados aislados

Individuos aisladosIndividuos aislados

Individuos aislados Individuos aislados

Individuos aisladosIndividuos aislados

MMCMMC

Teorías subsecuentesTeorías subsecuentes No se niega la manipulación, pero se condiciona (redimensión del No se niega la manipulación, pero se condiciona (redimensión del

problema)problema) Se reconocen diferencias individuales y se habla de públicos o Se reconocen diferencias individuales y se habla de públicos o

audienciasaudiencias Se reconoce que el contexto influye en los procesos de Se reconoce que el contexto influye en los procesos de

comunicación y se destaca la importancia de las redes socialescomunicación y se destaca la importancia de las redes sociales Se profundiza en la explicación de la forma en que se estructuran Se profundiza en la explicación de la forma en que se estructuran

los mensajeslos mensajes Se abordan las posibilidades en la recepción de los contenidos de Se abordan las posibilidades en la recepción de los contenidos de

los medioslos medios Se entiende a las audiencias no sólo como consumidoras de Se entiende a las audiencias no sólo como consumidoras de

significados, sino como productoras de sentidosignificados, sino como productoras de sentido Se ahonda sobre los regímenes de propiedad y control de los Se ahonda sobre los regímenes de propiedad y control de los

medios de comunicación como emisores de mensajesmedios de comunicación como emisores de mensajes Se destacan los efectos a largo plazo de los fenómenos de la Se destacan los efectos a largo plazo de los fenómenos de la

comunicación comunicación

Ideas claveIdeas clave Teorías en función del desarrollo de otras Teorías en función del desarrollo de otras

disciplinasdisciplinas Teorías enfocadas más a los mediosTeorías enfocadas más a los medios Teorías en función del desarrollo de los medios y Teorías en función del desarrollo de los medios y

de las formas de comunicaciónde las formas de comunicación Teorías clásicas relacionadas con los medios Teorías clásicas relacionadas con los medios

tradicionalestradicionales Movidas por 2 preocupaciones: Movidas por 2 preocupaciones:

1.- ¿Qué hacen los medios con la gente?1.- ¿Qué hacen los medios con la gente?2.- ¿Qué hace la gente con los medios?2.- ¿Qué hace la gente con los medios?

Teorías emergentes relacionadas con el nuevo Teorías emergentes relacionadas con el nuevo contexto socio-político, económico, cultural y contexto socio-político, económico, cultural y tecnológicotecnológico

ReferenciasReferencias LOZANO Rendón, José Carlos, LOZANO Rendón, José Carlos, Teoría e Teoría e

investigación de la comunicación de masasinvestigación de la comunicación de masas, Edit. , Edit. Alhambra, México, 1996.Alhambra, México, 1996.

WOLF, Mauro, WOLF, Mauro, La investigación de la La investigación de la comunicación de masascomunicación de masas, Edit. Paidós, México, , Edit. Paidós, México,

1996.1996.