Lo que necesitás aplicarpara potenciar tu estrategia

TENDENCIASDIGITALES

PARA EL 2016

Los fuegos artificiales. Las despedidas sin fin. Los reencuentros en familia. El primer sol de las vacaciones. Todo eso nos encanta del año nuevo, pero ninguna lista quedaría completa sin las clásicas tendencias o predicciones que se multiplican en estas fechas cuando cambiamos de año. Y en marketing digital, un mundo donde las modas son cada vez más efímeras y el cambio es la constante, predecir lo que se viene es crucial para estar mejor preparados y lograr mejores resultados.

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Este ebook indaga en las principales tendencias en alza en la publicidad digital, para ayudar a los marketers, anunciantes y profesionales a planificar su estrategia conociendo qué es lo que se prevé para un 2016 donde, sobre todo, seguirá creciendo la conectividad y la presencia digital.

¿Qué se vieneen Social Media?

¿Cómo será el SEO?

¿Qué veremos en planificaciónde Campañas Digitales?

¿Cuáles son las tendencias en Contenidos?

¿Qué esperamos en mobilepara este año?

¿Seguirá igual el Diseño Web?

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SOCIALMEDIA

SOCIALMEDIA

A esta altura parece imposible pensar en una marca que no tenga una estrategia en Social Media dentro de su plan de comunicación. Desde el boom de Facebook en 2007, las redes han ganado cada vez más terreno como los lugares de encuentro de los consumidores.

Solo en Uruguay hay 2.100.000 usuarios en Facebook, en Twitter 440.000 y en Instagram 420.000. Y sin embargo, todavía hay empresas que no están explotando todas las posibilidades de Social Media para llegar a la audiencia correcta, generar tráfico a la web y dar visibilidad a la marca.

74%varias veces al día

DE LOS USUARIOSINGRESA

14%

53%SOBRE MARCAS

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*Datos: Perfil del Internauta Uruguayo / Grupo Radar

ALGUNOSDATOS en uruguay

tendencias social media

FACEBOOK

CANTIDAD DE USUARIOS

2.100.000 440.000 420.000

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Lo que está viniendo1.Explota el video

tendencias social media 4

Durante 2015 el video se convirtió en el gran protagonista de las redes sociales, y se seguirá expandiendo en 2016. Las crecientes cifras de consumo de videos en redes sociales (no solo YouTube sino Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat y otras) y de la inversión publicitaria en video ads auguran un año de esplendor para el audiovisual en redes. El branded content a través de videos cortos está probando ser la mejor forma de conectar con los millennials

174%

19.8%

LA CAPACIDADDE ENGAGEMENT

cuando se usa un video

2016EN EL el video

online crecerá

*Dato del estudio Online Video Forecasts de ZenithOptimedia y Newcast

Lo que está viniendo1.Explota el video

tendencias social media 5

LAS MARCAS ESTÁN ENCONTRANDO EN ELVIDEO ONLINE UNA MANERA MUY EFECTIVADE LLEGAR A LAS AUDIENCIAS MÁS JÓVENES, QUE SON LAS MÁS DIFÍCILES DE ALCANZAR A TRAVÉS DE LA TELEVISIÓN.

GLOBAL MANAGING DIRECTOR DE NEWCAST.“

“MARK WAUGH

2.mucho livestreaming

tendencias social media 6

Lo efímero y lo inmediato marcan el tono de las redes sociales, sobre todo con el auge de Snapchat y Periscope para las nuevas generaciones. Y aunque por definición las redes apuntan a la inmediatez, las marcas más exitosas serán las que estén atentas a la oportunidad, al contenido relevante en el momento exacto. Prueba de eso es la incorporación de Facebook Live Broadcasts: lo importante es mostrar lo que está sucediendo en el mismísimo instante en que está sucediendo, y por eso las transmisiones en vivo son una tendencia interesante para explorar.

3.social commerce

En el último año, Facebook, Pinterest y YouTube sorprendieron a los usuarios mobile incluyendo la posibilidad de comprar los productos posteados en las redes de las marcas; sin necesidad de salir de la plataforma. Instagram pronto se sumará a la tendencia, y podemos imaginar que al final de 2016 la mayoría de las plataformas sociales tendrá algún tipo de opción de compra directa en sus anuncios

4.Naturalismo

tendencias social media 7

Cada vez veremos menos imágenes de banco y más fotos reales, sin filtros. Las marcas buscan pasar camufladas en el feed para no sentirse invasivas, adoptando el lenguaje de la red social, similar al del usuario y sus amigos. Las herramientas de análisis de lenguajes, el uso de influenciadores reales y de historias generadas por los propios usuarios serán fundamentales para conectar.

2 FOTO DE BANCO 28 FOTO REAL

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seo

Más que ninguna otra rama del marketing digital, el SEO debe estar constantemente al alpiste de las tendencias venideras. Un cambio en el algoritmo de Google puede desmoronar el trabajo de hormiga que hicimos para posicionar un sitio. En 2015, el gigante web lanzó un nuevo algoritmo, Google Phantom, del que no había adelantado ni una pista y tomó a los profesionales de SEO totalmente por sorpresa. Y eso es lo complejo: las reglas en SEO se definen en secreto y se hace casi imposible predecir lo que sucederá en los meses venideros. De todos modos, de acuerdo a nuestra experiencia, podemos prever algunas de las tendencias que guiarán el SEO en 2016.

¿Qué se espera en SEO?1. Los seoístas pensarán mobile

tendencias seo 9

Desde abril de este año, Google penaliza en los resultados mobile a los sitios no adaptados a móviles. Considerando que las búsquedas desde celulares ya han sobrepasado las de escritorio en muchos países (diferencia que se seguirá ensanchando), quienes aún no tengan un diseño responsive o adaptative tendrán que ponerse en marcha para readaptarlo. Pero además del diseño, los seoístas deberán planificar todo un conjunto de acciones para móvil, sobre todo en lo que refiere a las apps. Este año Google comenzó a indexar los contenidos de las apps para mobile, lo que obliga a los seoístas a considerar también esos enlaces de las aplicaciones. Y aún más, a pensar si un negocio amerita tener una app para desarrollarla.

tendencias seo

de conocimiento

Google se esfuerza no solo por brindar al usuario la información que busca, si no por predecir qué es lo que busca y brindarle toda la comodidad para que lo haga desde cualquier lugar, más aún con el auge de los dispositivos móviles. En algunos países están ganando terreno las búsquedas por voz, sobre todo entre las generaciones más jóvenes. Aunque en Uruguay aún no están expandidas, no podemos perderles el rastro y se puede empezar a trabajar contenidos específicos para las formas de búsqueda por voz. De todos modos, si un contenido es bueno, el usuario va a llegar a él por cualquier método de búsqueda.

3.Búsquedasmás cómodas

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Ya hace años que Google brinda soluciones en sus resultados de búsqueda que dan al usuario lo que necesita sin tener que recurrir a un sitio. Los “gráficos de conocimiento” (las tablas con información básica a la derecha de los resultados) se seguirán expandiendo, y en rubros como la hotelería, Google podría competir con los sitios web al permitir hacer reservas desde la página de resultados. Por eso hay que enfocarse en los temas y rubros en los que Google no puede ofrecer soluciones directas (por ejemplo, “muebles de oficina en Uruguay”) o en las palabras clave de “cola larga”, que tienen menos volumen de búsquedas.

tendencias seo

El video marketing es una de las tendencias más explosivas para el 2016. Eso también tendrá su peso en SEO, ya que se privilegiarán los contenidos de video por generar más interacción y permanencia de los usuarios. De hecho, YouTube es el segundo motor de búsquedas del mundo (detrás de Google), por lo que habrá que enfocarse también en hacer SEO para posicionar contenidos en YouTube.

4.Los videos tendrán más peso

Las personas seguirán buscando cada vez más de forma local, dentro de su ratio de ubicación. Google brinda varias herramientas para potenciar las búsquedas locales de los negocios, y en ellas hay que enfocarse para mejorar los resultados; aunque muchas de ellas todavía no están habilitadas en todos los países

5.SEOlocal

1011

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campañas

Conocer a los usuarios y ser capaces de predecir sus comportamientos es clave para llegar al público correcto. Aquí es donde los medios digitales corren con una inmensa ventaja por sobre los medios tradicionales. Mientras en televisión el 90% del target es desperdiciado, en digital contamos con herramientas cada vez más potentes de medición y predicción que nos permiten seguir avanzando en volumen de conversiones y alcanzar exactamente al usuario que nos está buscando.

tendencias CAMPAÑAS 13

La introducción de anuncios en Instagram fue la gran novedad de la publicidad en Social Media este año; marcando un enorme crecimiento de los Social Ads en todas las plataformas. Se espera que las estrategias de anuncios en Social Media sean cada vez más sofisticadas y que las redes sigan implementando funciones para los anunciantes que les permitan alcanzar un público bien específico gracias a las técnicas de microsegmentación.

Qué veremos en campañas en 20161.Auge de microsegmentación en Social Ads

Un padre descubrió que su hija adolescente estaba embarazada porque en su computadora empezaron a aparecer anuncios de ropa para bebé. ¿Internet nos lee la mente? No, simplemente han evolucionado las técnicas de análisis de Big Data hasta el punto que los estrategas de campañas pueden saber exactamente qué anuncio necesita cada usuario. Si bien el Big Data ya se maneja desde 2014, hoy contamos con poderosas herramientas de Behavioral Data (análisis de comportamiento) para afinar nuestras estrategias de mercadotecnia. La segmentación es tan específica que llega al nivel individual, lo que significa menos riesgo y más rédito.

2. Big(ger) Data y análisis de comportamiento

HOMBRE 25-60AÑOS

tendencias CAMPAÑAS 14

Las nuevas generaciones tienen incorporado el uso de múltiples dispositivos. Los millennials usan dos, y los chicos de la generación Z ya manejan cinco pantallas a la vez. Incluso los procesos de compra se dan en micro-momentos: se inician en una pantalla, se toma la decisión en otra y concluyen en una tercera.La preocupación de los anunciantes es cómo hacer que el usuario tenga una experiencia única a través de todas esas plataformas. El Connected ID ofrecerá una solución al permitirnos saber cuándo y dónde ve un usuario nuestro anuncio, y así poder generar una estrategia específica para cada canal.

3.Connected ID

Connected ID

para uni�car dispositivos

9 amVER OPCIONES

2 pmCOMPARARPRECIOS

8 pmCOMPRAONLINE

AL OTRO DÍALLEGA LACOMPRA

DISEÑOWEB

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Los últimos dos años en diseño web fueron de tendencias continuadas: el diseño plano, las tipografías protagónicas, las formas simples y de colores contrastantes. Este año veremos quebrarse esos reinados y resurgir algunas estéticas, pero resignificadas en los nuevos marcos tecnológicos.

tendencias DISEÑO WEB 17

El 2014 y el 2015 vieron el ascenso del diseño plano. La gran conquista, quizás, fue la renovación del logo de Google, dejando atrás su clásico serif por una tipografía sin palo y mucho más limpia. La expansión del Smartphone hacía necesario un diseño que implicase poco tráfico de datos para cargarse rápidamente. Ahora, con planes de internet más accesibles y pantallas de mejor definición, la tecnología permite incluir más información de diseño en las web sin que eso atente contra la usabilidad o velocidad de carga. Poco a poco vemos la reaparición de los brillos, lo tridimensional, los degradados y los relieves. No le estamos diciendo adiós al flat design: se trata de una evolución y no una vuelta atrás, combinando lo mejor de ambos estilos. Así que a prepararse para ver, de nuevo, logotipos tridimensionales y en dregadé.

1.El retornOdel relieve

Una tendencia que se vino marcando en el último año, pero que se seguirá viendo muchísimo es la tipografía con fines expresivos. Los diseñadores deberán afinar sus conocimientos tipográficos para realmente ilustrar a través de las formas. Las serifsans light ganarán protagonismo ante las fuentes cursivas, que reinaron en 2015.

2.Tipografía expresiva

tendencias DISEÑO WEB 18

La expansión de los gifs y el esplendor del video imponen la tendencia de la imagen animada en el diseño web. Cada vez se verán más animaciones que mejoren la experiencia del usuario y hagan que la web sea más recordable. El parallax seguirá en alza y se utilizará para narrar historias y generar mayor interactividad; mientras que los loaders también tendrán fines de entretenimiento más allá de su utilidad técnica.

3.TODOSE ANIMARÁ

Una tendencia que se vino marcando en el último año, pero que se seguirá viendo muchísimo es la tipografía con fines expresivos. Los diseñadores deberán afinar sus conocimientos tipográficos para realmente ilustrar a través de las formas. Las serifsans light ganarán protagonismo ante las fuentes cursivas, que reinaron en 2015.

Si los colores vivos y estridentes acompañaban el flat design, el diseño orgánico elegirá tonos más apagados y mezclados con grises. La gran tendencia serán las tonalidades pastel: los colores Pantone 2016 son el rosa cuarzo y el azul serenidad. Son colores relajantes, que nos calman del estrés diario.

4.coloresmás apagados

contenidos

Año tras año, el contenido es titular entre las tendencias de marketing digital. Este año no es la excepción: los contenidos relevantes seguirán siendo la clave para generar mayor alcance orgánico y conectar con los usuarios. Según cifras de NewsCred, el 63% de los marketers prevé aumentar su presupuesto en marketing de contenidos para 2016. Más que nunca, las marcas deberán aprovechar las distintas plataformas de contenidos (blogs, Social Media, sitios web institucionales) para contar su historia.

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tendencias CONTENIDOS

Con el auge expansivo de los Ad Blockers, las marcas deberán redefinir cada vez más sus estrategias para generar contenidos que no sean percibidos como publicidad, sino que se camuflen en el feed de los usuarios. Las generaciones más jóvenes son muy críticas con todos los contenidos de fines meramente comerciales, y por eso las “publinotas” y los contenidos sponsoreados serán clave para generar conexión de marca, siempre con el foco en informar y entretener antes que vender.

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Los contenidos en 2016…1.Se enfocarán enla publicidad nativa

2. Apostarán al periodismo de marca

Hace apenas unos tres o cuatro años, bastaba escribir bien para generar contenidos rentables basados en palabras clave. Hoy la exigencia de buenos contenidos revierte esa situación. Las exigencias de calidad de los algoritmos de búsqueda amenazan el trabajo de los redactores SEO y deja el terreno abierto a contadores de historias expertos. Con el crecimiento de la publicidad nativa, los editores y periodistas serán cada vez más demandados por las agencias para narrar historias de marca, e incluso algunas marcas empezarán a formar sus propios equipos de contenido.

3.Serán másinteractivos

tendencias CONTENIDOS

Pero para hacer buen contenido hay que saber contar historias en todos los formatos, de maneras innovadoras.

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A los marketers les importa más la CREATIVIDAD que la redacción al formar un equipo de contenidos.

Para generar ENGAGEMENT, las estrategiasde contenido apostarán más a posts interactivos:

Pasaje del simple “storytelling” al “storytelling dinámico”: incentivar a USUARIOS a CREAR y COMPARTIR sus historias. Marcas actúan como EDITORAS para evitar RUIDO y dar coherenciaa todos los canales.

Encuestas Presentacionesanimadas

SlidersVideos

MOBILE

Lo mobile atraviesa todas las tendencias de marketing digital. Ya no hablamos de un futuro mobile: estamos en el presente mobile. En los últimos tres años, el uso de Smartphone en nuestro país se multiplicó por trece, y la conexión desde dispositivos móviles alcanzó en solo siete años a la conexión desde el hogar. Y aunque sigamos teniendo una sección especial para las tendencias mobile, ya no podemos pensar en el móvil como algo apartado: toda estrategia en digital, necesariamente, debe concebirse para múltiples plataformas.

Y con el avance imparable de las tecnologías móviles y los wearables, se espera que la expansión mobile siga en aumento este 2016.

¿Qué esperamos en mobile para este año?

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1.Nuevasrealidades

tendencias mobile

Se verán muchas más aplicaciones de realidad aumentada y realidad virtual en productos para consumo final de clientes. Si hasta ahora las demostraciones se veían sobre todo en la industria del gaming, se prevé que este año se expandan a más usos e industrias, sobre todo en deportes y entretenimiento. Incluso algunos fabricantes de Smartphone están diseñando sus empaques para que puedan usarse como lentes de realidad virtual con materiales a bajo costo. Los usuarios se muestran cada vez más proclives a que no exista una pantalla intermediaria entre el usuario y los objetos, y se espera que la realidad virtual y el Internet de las Cosas evolucionen en esa dirección.

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Una de cada cuatro compras realizadas en Ebay se efectúa desde móvil, y se espera que el número siga creciendo dando pasa del e-commerce al m-commerce. Las redes sociales y sus nuevas funcionalidades para comprar desde mobile también jugarán un rol fundamental en la expansión de las compras mediante múltiples dispositivos .

2.Comprandodesde el móvil

3.El resurgimientode las apps

tendencias mobile

Según datos de Headway Digital, los usuarios destinaran un promedio de 3 horas y 15 minutos al día usando apps. Con la indexación de apps en Google y el crecimiento de la navegación web desde smartphones, las empresas cada vez más optarán por generar aplicaciones específicas por encima de los sitios diseñados paramobile. Las apps son más intuitivas y centradas en las necesidades del usuario, y permiten a las compañías y organizacionesoptimizar operaciones, agilizarel contacto con los clientes y reducir costos.

La gamificación también estará en auge este año. Los usuarios destinan mucho tiempo de ocio a usar el Smartophone, tiempo que puede ser aprovechado por las marcas a través del juego como una forma de publicidad no intrusiva.

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Más video: Los planes de comunicación que no hagan énfasis en el video quedarán obsoletos y estarán perdiendo gran poder de engagement. Apostar a producir audiovisual es clave para generar interactividad en Social Media, buen posicionamiento en SEO, contenidos más relevantes, campañas atractivas e incluso un diseño web dinámico y profesional. Al igual que los deportistas en los Juegos Olímpicos de este año, todo el mundo en digital estará en movimiento. No hay que quedarse quietos.

De pensar mobile a ser mobile: En cinco años, el número de personas que se conecta desde dispositivos móviles alcanzó en nuestro país a los que se conectan desde casa. Ya no se trata de contemplar a cierta cantidad de usuarios que usan Internet en su Smartphone: hay que pensar acciones en mobile para alcanzar a todo el espectro de usuarios que están en múltiples dispositivos. Pasar de webs responsive a aplicaciones específicas, de imágenes adaptativas a acciones para mobile, de sitios de e-commerce fijos a estrategias para seguir al consumidor en todo su proceso de compra, que se da en varias pantallas. Si todo se mueve, el usuario también, y las marcas tienen que acompañarlo.

Del público a la persona: Las herramientas de segmentación digital nos permiten dirigir las campañas a un target muy específico, tanto que pueden reducirse a una persona. Pero la personalización no solo rige la planificación de anuncios pagos, sino todas las acciones de comunicación digital, desde facilitar las búsquedas web para una mayor comodidad del usuario hasta bucear en las historias de personas reales de nuestra comunidad para aumentar la empatía.

Buscar la relevancia, no la intrusión: El aumento de Ad Blockers en redes sociales, móviles y sitios web obligará a las marcas, cada vez más, a crear contenidos que verdaderamente aporten algo al usuario (sea información, diversión, una utilidad práctica o todas ellas combinadas) y que no lo invadan. La creatividad, la relevancia social y la buena calidad son los pilares para que las marcas no interrumpan al usuario, sino que sea él quien las busque.

EN RESUMEN...¿Cómo a�nar la estrategia 2016?

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Luis de la Torre 1011 (+598) 2709 9567