Alejandra Yánez

David Fabiani

Diana Jiménez

Lorena Lugo

Roandra Álvarez

Universidad Fermín toro

Vicerrectorado Académico

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social

Corporación Zeta es una organización que quiere enamorar

al publico con un rico producto untable a base de maní y

chocolate llamado MANICHOCO. Nuestra empresa ha

ganado reconocimiento en la sociedad gracias a su gran

éxito como repostería local en la ciudad de Barquisimeto,

por ende Corporación Zeta quiso extender su paso en el

mercado con la innovación de productos accesibles para

todas las familias. Igualmente, contamos con un local

ubicado en el este de la ciudad, acogedor, seguro, y

agradable para atender a toda nuestra clientela. de la mejor

manera a nuestros futuros consumidores.

Corporación Zeta

Misión Tenemos un personal capacitado, ambientes adecuados para la comodidad

del público, nuestra organización cuenta con todo lo necesario para la

correcta preparación de los productos lanzados al mercado, tenemos

presentación innovadora pre también presentaciones tradicionales.

Visión El mundo esta cambiando y nuestro entorno también , para continuar

creciendo como negocio en el futuro, debemos comprender las nuevas

tendencias innovadoras que encontraremos en el mercado. Por lo tanto

nuestra visión principal es ofrecer productos totalmente tradicionales y

satisfacer las necesidades de acuerdo a los gustos de cada familia.

Valores

Liderazgo, integridad, confianza, pasión y calidad.

Objetivos de mercado.

Objetivos generales:

Identificar las posibilidades de mercadotecnia que tenga la organización.

Identificar mercados rentables en los que los productos de la empresa sean

rentables.

Lograr un crecimiento beneficioso para la corporación.

Lograr utilidades o beneficios para la empresa.

Objetivos Específicos:

Lograr una optima distribución del producto.

Fijar un precio accesible para todo tipo de publico.

Lograr que el servicio al publico sea excelente.

Lograr la satisfacción de los cliente.

Captar nuevos clientes.

TargetNuestro producto posee precios acordes y accesible a

todo público, es un chocolate untable que pueden

consumir desde el más pequeño de la familia, hasta el

más grande.

Por lo tanto, su tipo es target es muy amplio y no se

poseen distinciones sociales.

Por ser el primer producto de la marca, la venta

Inicialmente se dará en las instalaciones de la

empresa, quien a su vez servirá de punto de

distribución a pequeños locales, abastos y

panaderías, a medida que se vaya captando la

clientela en la región larense.

Puntos de Venta

objetivos del marketingEsta campaña se pretende:

a) Dar a conocer el producto entre las personas que no sepan de su

existencia.

b) Fomentar la compra del MANICHOCO entre las personas que les

guste consumir productos tradicionales

Objetivo de la comunicación

El tipo de campaña que se realizará es de lanzamiento. Si bien el

producto tiene varios años vendiéndose como repostería local, no posee

las publicidades necesarias y página de internet donde las personas

tengan información de la empresa, por lo tanto, queremos aumentar su

presencia en los medios masivos por medio de publicidades impresas,

vallas, cuñas radial y otros métodos de informacion.

Matriz F.O.D.A Fortalezas:

Buen servicio.

Buena calidad de producto final.

Conocimiento de mercado.

Proactividad en la gestión.

Buen ambiente laboral.

Oportunidades:

Competencia débil.

Necesidad del producto.

Regulación a favor.

Precios competitivos

Debilidades:

Falta de capacitación.

Mala situación financiera.

Amenazas:

o Aumento de precio de insumos.

o Situación económica en el país.

o Dificultad para conseguir materia

prima.

Estrategias: D: debilidades E: estrategia A: amenaza

D1: Falta de capacitación.

E1: La capacitación del personal, puede llevarse a cabo mediante la contratación de

grupos didácticos de asesores externos.

D2: Mala situación financiera.

E2: Mejorar el proceso administrativo, mediante la contratación de asesores financieros o

capacitando al personal para ello.

A1: Aumento de precios de insumos.

E3: Realizar una tabla en la que se destaquen los aumentos relevantes, para anticiparlos al

momento de compra.

A2: Situación económica del país.

E4: Preparar colchones financieros para prever cualquier declive económico.

A3: Dificultad para conseguir materia prima.

E5: Consolidar nuevas relaciones entre nuevos distribuidores de materia prima, hacer un

estudio

de mercado y mantener siempre al mejor postor cerca.

Estrategia Publicitaria:

Publicidad Exterior

Colocación de 2 vallas en las ciudades de Barquisimeto y Cabudare .

Inversión 3 meses (lanzamiento):Bs.200.000,00

Dis

eño

y M

on

taje

Dia

na

Jim

énez

Publicidad Digital

Presencia en 2 vallas digitales en las ciudad de Barquisimeto y

Publicación de Banners en páginas Web

1era etapa inversión (6 meses) Bs.220.000,00

StoryBoard Valla

Digital

Triste, cansad@?

aburrid@?TRANSICIÓN

TRANSICIÓN

Estrategia Publicitaria:

Cuña Radial

6 Meses

4 cuñas rotativas semanales

Inversión Bs F 40.000,00

• 6 Meses

• 6 Cuñas Rotativas

semanales .Lunes a Viernes

• Inversión Bs F 40.000,00

Escuchar audio en:

https://soundcloud.com/roand

raalvarez/cuna-radial-

publicitaria-manichoco

GUIÓN CUÑA

RADIAL

Tipo: Publicidad Locutor: Roandra Alvarez

Nombre del producto: Manichoco Autor del guion: Roandra Alvarez

Tipo: Rotativa Operador técnico: Roandra Álvarez

Duración: 00’26’’

TÉCNICO LITERARIO

FADE IN

EFECTO:

MIS DOCUMENTOS, CANCIONES,

MEZCLAS PARA CUÑAS

‘‘FONDO DE CUÑA MANICHOCO’’

FADE OUT

Loc: Si el chocolate es tu dulce favorito, debes

probar manichoco. La mejor mezcla de

chocolate y mani untable de Barquisimeto…

Loc: Cómelo solo, en galletas o pan y siente la

alegría en tu paladar.

Loc: Ubícanos en Nueva Segovia, Carrera 4

entre calles 6 y 7

Loc: Síguenos en nuestras redes sociales

como Manichoco_1

Loc: Manichoco, felicidad untable.

Redes Sociales• Inversión Bs 15.000,00 (6 meses)

• #FelicidadManiChoco

• #FelicidadUntable

• #NoMásTristeza

@Manichoco_1

Manichoco_1

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