tarea 3
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Estrategia y organizaciónTRANSCRIPT
MaestríaResumen
Nombre: Sandra Fabiola Morales Mateos Matrícula: 2732869
Nombre del curso: Estrategia y
organización para Tecnología de
Información
Nombre del profesor: Pablo Alonso
Notario
Módulo 2:Cambios organizacionales
al administrar e implantar sistemas
de información
Actividad: Tarea 3
Fecha: 4 de marzo del 2015
Bibliografía:
Asistec Automation System. (sf). Asistec Automation System. marzo 4,2015,
de Asistec Automation System Sitio web:
http://www.asistecsrl.com.ar/index.php
Laudon, K. (2008). Sistemas de información gerencial, administración de la
empresa digital (10ª ed.). México: Pearson Educación.
Título: “En Asistec pudieron agilizar un 40% el cobro de las facturas”
Introducción : Asistec abandonó las planillas de Excel y los archivos de Word
para centralizar el manejo de toda la información en CRM. Los resultados
fueron los siguientes: mejor organización en todos los procesos, agilidad en el
cobro de las facturas y mayor fidelización del cliente, con un consecuente
impacto en las ventas.
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Contenido:
Asistec Automation Systems
“Una de las grandes dificultades que teníamos —y que se hizo más
notoria al crecer de golpe— era que nos manejábamos solo con Excel, y
eso hacía que tuviéramos bastantes problemas en la organización del
día a día, ya que las planillas, si bien son bastante dinámicas, se pisan;
estas no llegaban a cumplir con los requerimientos que nuestros clientes
nos pedían ni tampoco con el orden que debíamos tener para que las
cosas salieran bien”. Así recuerda Esteban Doldan, jefe de
Administración y Compras de Asistec, cómo era la metodología de
trabajo de la empresa antes de implementar CRM.
Según Esteban, uno de los inconvenientes más habituales que se
presentaban al no contar con un sistema centralizado era que se perdía
la información: “Me olvidé de pasarlo, me olvidé de volcarlo al Excel, era
lo que sucedía siempre. Como teníamos planillas distintas, eran como
diferentes islas, por lo que si una persona se olvidaba de completar algo,
después eso no aparecía y se perdía en la nada”.
La falta de sistematización en los procesos administrativos y
comerciales también tenía su impacto en el seguimiento de ventas.
Doldan lo expresa así: “Se hacía muy difícil realizar un seguimiento,
porque uno quedaba a disposición de que el cliente llenara la planilla, y
muchas veces esta quedaba incompleta, o no quedaba registrado
cuando un vendedor se contactaba con un cliente.
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En efecto, con la llegada de CRM a Asistec los problemas se fueron
resolviendo rápidamente. Pero no ocurrió sin antes haber pasado por
una experiencia fallida con unsoftware de CRM, que hizo
que Asistec revisara al detalle la solución que le ofrecía CRM. Teniendo
en cuenta algunas resistencias, respecto al nuevo sistema, pero se le
explica de arriba abajo el manejo de este, se les explicaron todas sus
dudas.
El startup de la nueva herramienta es un proceso progresivo de
adaptación. “Lo que hicimos fue ajustar la metodología de trabajo que
teníamos a las herramientas de CRM. Fuimos migrando de a poco,
dejando la base de datos vieja, actualizando los nuevos contactos y, a
partir de allí, empezaron de cero. Se hacía muy difícil migrar todo lo
anterior porque eran nueve años. En cuanto el e-crm, implementándolo,
este dará mayores beneficios a los clientes, mantiene una relación en
tiempo real, con el uso de emails, call centers, chats, redes sociales,
obtiene una retroalimentación constante y le dio un valor agregado a la
empresa.
Conclusión: Un crm tradicional, ya no lo es todo, no se trata solo de
mejorar los procesos de la empresa para darle un servicio al cliente, sino
como el cliente que se puede ver mejor beneficiado, y esto repercute
también en la empresa ,pues, con el uso de las TI, como lo ha sido
internet vino a revolucionar las maneras de hacer negocio, como lo son:
las redes sociales, chats, call centers, emails, y la constante
retroalimentación, pues los clientes tienen la posibilidad de opinar y
compartir mediante redes sociales como Facebook y Twitter, que
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también permiten identificar prospectos y conocer sus gustos y
preferencias. Así la producción de contenidos se vuelve cada vez más
personalizada y relevante.