Diseño Gráfico UCC

SYLLABUS

A. DATOS GENERALES

Asignatura: Publicidad

Cuatrimestre: 21 de febrero al 6 de junio

Turno: Sabatino

Carrera: Diseño Gráfico

No. de horas: 80

No. de aula: DG-4

Horario: 2:15 p.m. - 3:30 p.m.

Docente: Harles López Rosales / hareslopez@gmail.com / 8657-7919

TIC´S: http://www.blogspot.com/Comunicación audiovisual http://www.tumblr.com/harleslopez

B. DESCRIPCIONCaracterísticas de la asignatura: La asignatura de Publicidad es importante en la

Carrera de Diseño s porque brinda al alumno los conocimientos y técnicas de persuasión

para que puedan proyectar la captación o consolidación de mercados haciendo posible

una actitud positiva del consumidor hacia los productos y servicios ofrecidos.

Objetivos generales: que los estudiantes conozcan en forma general las etapas de la publicidad, la importancia de las agencias, los pasos para realizar una campaña publicitaria y como ha venido evolucionando.

Objetivos específicos: que el estudiante conozca el origen y forma de aplicar los conceptos de publicidad en Nicaragua con los recursos económicos ajustados con que cuentan las empresas.

C. DISTRIBUCION DE CONTENIDOS

No UnidadHoras

TeóricoPrácticas

HorasAuto

estudio

Totalhoras

IAntecedentes históricos de la publicidad en Nicaragua.

4 8 12

IIEvolución de la comunicación como parte de la publicidad

4 6 10

IIILa comunicación integral en concepto de publicidady mercadotecnia.

5 3 8

IV

El comportamiento del cliente, la publicidad y la comunicación: elementos que interactúan.

5 2 7

V

Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones

6 2 8

VI La Campaña Publicitaria 12 23 35Total 80 hrs

D. METODOLOGÍA DE LA CLASE:- Clases prácticas - Estudio de casos- Clases tutoría - Clases audio visuales- Trabajos grupales - Retroalimentación- Pre-defensa

Esta asignatura es meramente de conocimiento teórico-práctico, por lo que se considera mediante cuatro evaluaciones acumulativas en el transcurso del trimestre con un valor de sesenta por ciento y un cuarenta por ciento por medio de la entrega de un trabajo final de aplicación de los conocimientos adquiridos en el transcurso del trimestre, aplicando todas las técnicas aprendidas.

Caso práctica / Medición del conocimientoPre-defensa / retroalimentaciónExamen Final / Presentación y entrega de trabajo

E. REQUISITOS PARA LA PRESENTACIÓN DE TRABAJOS:Además los alumnos deberán tener 80 % de asistencias para poder tener derecho al examen, además debes de estar en el aula de clases para poder realizar las exposiciones, trabajos investigativos y grupales.

F. BibliografíaBásica: PUBLICIDAD: PRINCIPIOS Y PRÁCTICAS. Tercera Edición. William Well, John Burnett, Sandra Moriarty. Prentice Hall. 1996

Complementaria:-ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN. G.j. Tellis, I Redondo. Addison Wesley. 2002

-LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN NICARAGUA. Bosco Parrales.

-KLEPPNER PUBLICIDAD. Decimosexta Edición. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King. Prentice Hall. 2005

-PUBLICIDAD. William F. Arens. Editorial Mcgraw Hill, México D.F. 2000

-COMUNICACIÓN CORPORATIVA. Cees Van Riel. Editorial Prentice Hall. España, 1998.

-COMO OBTENER EL MAXIMO DE BENEFICIOS DE LA FERIAS Y EXPOSICIONES PARA SU NEGOCIO. Steve Miller. Editorial McGraw Hill. México, 1991.

-PUBLICIDAD SUBLIMINALRosello Ferrer, Madrid. Editorial Edimarco, 2000G. OBSERVACIONES DEL SUPERVISOR O COORDINADOR DE LA CARRERA

Observaciones Firma

H. PLAN CALENDARIO

FechaTema/

ContenidoObjetivo

Metodología

Evaluación

Primer encuentro:

Orientaciones generales: Se realizarán en el transcurso de la asignatura evaluaciones Diagnósticas, Formativas y Evaluativa. Explicarle a los jóvenes en qué consiste cada una de ellas. En este primer encuentro aplicar una evaluación diagnóstica para medir el grado de conocimientos previos con el que cuentan los estudiantes.

I Unidad: Antecedentes históricosde la publicidad en Nicaragua.

Primer encuentro

-Surgimiento de la publicidad en Nicaragua-Cómo se crea la primera agencia de publicidad

Conocer los inicios de la publicidad en Nicaragua y la creación de la primera agencia de publicidad.

Conferencia / lectura / clase teórica - práctica

Preguntas de control / Cuadro comparativo. Socialización

ACTIVIDAD EXTRA CLASE

-Etapas de la publicidad en Nicaragua-Surgimiento de la ONAP

Hacer un recorrido por las etapas de la publicidad en Nicaragua.

Investigación, cuadro comparativo y socialización de los hallazgos

Preguntas de control del aprendizaje

II Unidad: Evolución de la Comunicación como parte de la publicidad.

Segundo encuentro

-Elementos tradicionales de la publicidad: La televisión, la radio y prensa escrita.

-Factores que impiden el avance de publicidad

Introducir a los estudiantes al mundo de los elementos tradicionales de la publicidad para ver su importancia en la elaboración de piezas graficas

Investigación y exposición

Evaluación Formativa. Presentación de Material audiovisual con el tema Todo sobre la televisiónConcepto.Cómo funciona.La imagen: desde la cámara hasta el hogar.Cómo trabajan los chips CCD, y los cañones de electrones para emitir 30 cuadros por segundo.Conoceremos el por qué un granjero es el responsable de la televisión actual.Preguntas de control y aclaración de dudas

Tercer encuentro

-Elementos técnico más avanzados de la publicidad-Aplicación de la tecnología da pauta a la publicidad

Conceptualizar y conocer los tipos tecnología aplicada a la publicidad.

Investigación y exposición

Preguntas de control y aclaración de dudas

III Unidad: La comunicación integral en concepto de publicidad y mercadotecnia.

ACTIVIDAD EXTRA CLASE

-Métodos de la publicidad-Propaganda dirigida-Publicidad sin costo o publicity

Desarrollar primeramente los conocimientos Necesarios para identificar las características de la propaganda dirigida para luego realizar propuestas para

Lectura dirigida y estudio de caso

Realizar una propuesta de propaganda o publicity, partiendo de los conceptos aprendidos

desarrollar habilidades y técnicas del publicity.

Cuarto encuentro

-Promoción-Venta y contacto personal-Exposición y feria-Relaciones públicas

Analizar la información obtenida, leer, subrayar, hacer un resumen. Identificar la importancia de la promoción, el contacto personal, las Relaciones Públicas y las ferias para las ventas

PARA ENTREGA EN EL QUINTO ENCUENTROInvestigación y exposición

Evaluación Formativa.Por medio de la síntesis obtenida, Realizar propuesta de estrategias de Relaciones Públicas

Quinto encuentro

Primer Sistemático

Entregar el caso a los jóvenes para que lo resuelvan como actividad extra clase y en el siguiente encuentro socializar los conocimientos.

Sexto encuentro

Caso práctico / Medición del conocimiento: Caso Don frío.

Séptimoencuentro

-Elementos de la imagen interna y externa

Introducir a los jóvenes en el mundo de la marca: tipos de imagen, sus características y los factores que intervienen su proceso de creación

Conferencia / presentación de Power point # 2

Preguntas aleatorias de control

IV Unidad: El comportamiento del cliente,la publicidad y la comunicación: elementos

que interactúan.

Octavoencuentro

-Características demográficas de la audiencia y el consumidor-Percepción y conducta del consumidor actual-Situación de percepción para la mujer, el hombre, e joven y el público en general

Estudiar las características demográficas del consumidor para poder realizar mejoras en la percepción del producto en diferentes mercados metas

Estudio de casos y de datos estadísticos

Realizar propuestas de mejoras en los producto para diferentes mercados metas por medio de los datos obtenidos en la medición de la percepción.

Noveno encuentro

Primer Parcial

Unidad V: Organización de la publicidad, relación

entre la agencia, anunciantes, medios e instituciones.

Décimoencuentro

-Tipo de funcionamiento de una agencia de publicidad-Como seleccionar una agencia de publicidad-Cómo funcionan las agencias de publicidad y que se espera de ello-Responsabilidad en relación agencia - cliente

Conocer los diferentes tipos de funcionamiento de una agencia de publicidad para realizar una mejor elección

Investigación y exposición

Estudio de casos

Realizar propuestas por medio de lo investigado para elegir realizar una mejor elección de una agencia de publicidadmercados metas

Unidad VI: La Campaña Publicitaria.

Onceavoencuentro

-Planeación de la Campaña.-Las 8 M´s de la Campaña Publicitaria.-Estrategias para fomentar el consumismo.-Plan de Medios-Guiones (radio y tv).-Storyboard.-Spot.-Viñetas

Conceptualizar, desarrollar y aplicar los conocimientos adquiridos en el plan de comunicación de la campaña publicitaria

Conferencia, ejemplos gráficos, adaptación de conceptos y estudio de casos prácticos

Aplicar los conocimientos adquiridos

Doceavoencuentro

Revisión final de las propuestas

Lograr la calidad en la entrega de los proyectos finales por medio de la revisión previa de los mismos

Retroalimentación

Retro alimentación

Treceavoencuentro Revisión grupo ACatorceavoencuentro Revisión grupo BQuinceavoencuentro

Pre-defensa / entrega de dummy / Retroalimentación

DieciseisavoEncuentro

Examen Final / Presentación y entrega de trabajo

Fechas feriadas: 4 de abril

Sistema de valores / Evaluaciones sumativas

Asignatura: Publicidad Cuatrimestre / Trimestre:Turno: SabatinoCarrera: Diseño gráficoNo. de horas: 80No. de aula: DG 4Docente: Harles López Rosales

PARCIALENCUENTR

ONÚMERO

TEMASA EVALUAR

PORCENTAJE

PR

IMER

PA

RC

IAL

3 Elementos técnico más avanzados de la publicidad Aplicación de la tecnología da pauta a la publicidad

10

4

Promoción Venta y contacto personal Exposición y feria Relaciones públicas

5

5 Caso práctico / Medición del conocimiento 20

6 Elementos de la imagen interna y externa 15

SEG

UN

DO

PA

RC

IAL

8

Tipo de funcionamiento de una agencia de publicidad Como seleccionar una agencia de publicidad Cómo funcionan las agencias de publicidad y que se espera de ello Responsabilidad en relación agencia - cliente

5

9

Planeación de la Campaña. Las 8 M´s de la Campaña Publicitaria. Estrategias para fomentar el consumismo. Plan de Medios Guiones (radio y tv). Storyboard. Spot. Viñetas

5

10 Revisión final de las propuestas 1011 Pre defensa 1012 Presentación y entrega del trabajo final 20

TOTALDE

PAR- CIALES

TOTALDE

ENCUENTROS

TOTAL DE TEMAS EVALUADOSTOTAL

DEPUNTAJE

2 10 19 100