segmentación de mercados
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¿Cómo segmentar mercados? Descripción de los tipos de segmentación, mercados, variables psicodemográficas, perfiles de consumidor y mercados meta.TRANSCRIPT
Segmentación de mercados
Gorka Zamarreño Aramendia@granzama
Segmentación de mercados
Gorka Zamarreño Aramendia
La suma de los consumidores constituye el TARGET, sus características de comportamiento definen el PERFIL DEL CLIENTE, lo que lleva a su ubicación y cuantificación es la SEGMENTACIÓN.
Antes de empezar: conceptos básicos
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Lo básico: el mercado META
El siguiente paso será alcanzar esos objetivos seleccionando y analizando los mercados META.
El planeamiento de marketing de cualquier organización comienza con la decisión de sus metas objetivos de mercado.
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Lo básico: el mercado META
El mercado meta lo componen el grupo de clientes a los que la organización dirige sus esfuerzos de marketing. La selección cuidadosa y precisa (identificación) del mercado y sus características es esencial para el desarrollo de un marketing mix efectivo. Conocer bien el mercado permitirá crear mejores estrategias y planes de marketing.
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Lo básico: el mercado META
Los mercados meta deben ser compatibles con las metas e imagen de la organización.
Relacionar las oportunidades del mercado con los recursos de la compañía.
Se debe buscar un mercado donde el número de competidores sea mínimo, es decir, que exista poca competencia.
No se debe entrar a un mercado saturado a menos que se tenga una ventaja competitiva que nos permita captar el mercado.
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El concepto:
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Características
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Variables de segmentación
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Segmentación generacional
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¡MUCHAS GRACIAS!