Las comunicaciones de marketing tienen un doble proposito:El branding(creacion de valor de marca) y las ventas. uno de los propositos de las comunicaciones de marketin es desarrollar y fortalecer las marcas de una empresa, para lo cual se informa a los consumidores acerca de las caracteristicas que diferencian a los productos y los servicios de la empresa.Las comunicaciones de ventas promocionales casi siempre indican al consumidor "comprar ahora" y hacen ofertas para incitar a la compra inmediata. las comunicaciones de marketing raras veces alientan a los consumidores a comprar ahora pero siempre procuran destacar los beneficios diferenciables de consumir el producto o servicio.Comunicaciones de Marketin:*Publicidad en Linea*Marketin de correo Electronico*Relaciones Publicas*Citio WebPublicidad en Linea: Mensaje pagado en un citio web,servicio en linea y otro medio interactivo.Ventajas de la Publicidad en Linea:Incremento de la audiencia en internet La capacidad de dirigir la publicidad a los segmentos estrechos y de rastrear el rendimiento de los anuncios en tiempo casi real.Objetivacion de la Publicidad:Envio de mensaje de marketing a subgrupos epecificos en la poblacion.La objetivacion de la publicidad es tambien la base de la descriminacion de precios: La capacidad de cobrar distintos precios a los distintos tipos de consumidores por el mismo producto o servicio.Los principales metodos de segmentacion y objetivacion en linea son:*Comportamiento *Demografico*Pcicografico*Tecnico*Contextual*BusquedaLas principales desventajas de la publicidad en linea son las preocupaciones sobre el costo, en comparacion con sus beneficios, la forma de medir sus resulatados de manera adecuada y el suministro de buenos lugares donde se puenden mostrar los anuncios.Hay varias formas distintas de publicidad en linea:*Anuncios Graficos(banners y emergentes)*Medios complejos y anuncios de videos*Publicidad en motores de busqueda*Publicidad en redes sociales blogs y juegos*Patrocineos *Referencias(Marketing por relacion de afiliados)*Marketing de correo electronico*Catalogos en lineaEl formato de publicidad en linea que produce en la actualidad los ingresos mas altos es la publicidad pagadas en los motores de busqueda,seguida de los anuncios de graficos en despliegues,pero el formato de publicidad en linea con mas rapido creciminto es el compuesto por los anuncios de medios complejos y video.Anuncios graficos:Tipo banner y anuncios emergentesUn anuncio tipo banner muestra un mensaje promocional en un cuadro rectangular en la parte superior o inferior de una pantalla de computadora.Los diversos tipos de anuncios estan disenados para ayudar a los anunciantes a traspasar el "Ruido" y el desorden creados por el alto numero de impreciones de anuncios de graficos en despliegues a que esta expuesto un usuario comun en un dia normal.El anuncio subemergente es un tipo de anuncio emergente,que se abre debajo de la ventana activa del navegador de un usuario y no aparece si hasta que el usuario cierra la ventana activa.Tipos de anuncios de graficos en despliegueBanner completo 468x60 pixelesMedio banner 234x60 pixelesBanner vertical 120x240 pixelesMicro Barra 88x31 pixelesBoton-1 120x90 pixelesBoton-2 120x60 pixelesBoton cuadrado 125x125 pixelesRectangulo 180x150 pixelesRascacielos 120x600 pixeles