Universidad Rafael Landivar

Facultad de Arquitectura y Diseño

Diseño Industrial

Proyecto 3

Proyecto 3

Góndolas

Jordi Comas Alvarado

1275107

Guatemala 13 de Noviembre 2008

El proyecto de la góndola es un anuncio publicitario con uso de materiales para mejorar la publicidad de un producto este puede ser cualquier

tipo de producto en este trabajo se escogió Michemix que está en el área de alcoholes en un supermercado.

Se encontró bastante interesante realizar esta propuesta para Michemix y crear nuevas formas para anunciar el producto sin ocupar mucho

espacio y no salirse de las normas del supermercado.

20 20 20 - 30 a30 a30 añños os os

usuario

desea degustar mejor su cerveza, con una

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Michemix

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Recordarle al cliente que tiene que pasar Recordarle al cliente que tiene que pasar

por su michemix.

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Recordarle al cliente que tiene que pasar

ñosos

Todos los elementos de un comercio tienen su propio mensaje individual:

� Rojo: Fuerza, Pasión, Calor, etc.

� Líneas Horizontales: Paz, Relajamiento, Suavidad, etc.

� Mármoles: Dureza, Frialdad, etc.

� Madera: Hogar, Calor, etc.

� Intensidad de Luz: Confianza, Libertad, etc.

� Vocabulario Correcto: Atención, Educación, Halago, Cortesía, etc.

Cada supermercado está dividido para jóvenes, mamas, 3era edad y niños. El proyecto se estará enfocando en el área de Mixers para cervezas

que casi no se anuncian adentro del supermercado. Por eso va dirigido especialmente para los mixers.

Merchandising de Seducción y Animación:

Crear secciones atractivas. Buscar muebles perfectamente concebidos para presentar. Para así identificar, informar, decorar y ganar espacio.

Los consumidores de los supermercados, el 80% de sus compras son planificadas el otro 20% son impulso, de aquí sale el Merchandising para

que ese 20% sea el más importante en los supermercados.

Se puede poner una vitrina exterior que está formada por:

� Montaje: idea decorativa con productos integrados, que permiten al pasante entender rápidamente el mensaje promocional.

� Tema: mensaje escrito o figurado, que se incorpora al montaje para recordar una fecha o actividad.

� Foco: centro óptico seleccionado para llamar la atención, teniendo en cuenta la mayor circulación de pasantes.

� Los productos integrantes que determinan el montaje son los siguientes:

� Fondo: se emplea como elemento para el tema de exhibición; puede utilizarse para exhibir mercancías.

� Piso: debe combinar con el fondo y es la base en la mayoría de las exhibiciones.

� Techo y laterales: deben hacer juego con el fondo y el piso; se utiliza como espacios complementarios para exhibiciones.

� Iluminación: elemento para destacar el montaje; se utiliza "spot light" como complemento para incrementar el elemento principal de la

composición.

Una vez el cliente entra a la tienda se ha logrado el primer objetivo fundamental, entonces se convierte en un cliente potencial, aquí se

aprovecha el 20% para venderle algo. Si la góndola la decoración de ella influye positivamente en el cliente que le llame la atención y que mire

un buen rato el producto ya es una buena venta. No deben de existir elementos muy decorativos siempre tiene que ser sencilla y apoyar la

exhibición de las mercancías.

Presentación perfecta de los productos en las estanterías:

Niveles:

a) A la altura de la cabeza:

b) Los productos llamativos o los mismos del nivel inferior.

Al nivel de los ojos:

Los productos que provocan una compra por impulso. Los más rentables y los que tienen los precios más interesantes para el consumidor.

Coloque los artículos que tenga especial interés en vender

A mano:

Los productos cuya demanda sea alta. Cuanto más cerca esté de los ojos y sea más accesible, mejor para la venta.

Nivel bajo de las manos:

Los indispensables, los complementarios y los accesorios difíciles de ordenar y clasificar.

Baldas bajas

Los más consumidos, en las baldas bajas porque no necesitan ayuda. Son productos de compra obligada. También son baldas interesantes para

los productos de la misma gama que los colocados arriba pero que tienen un menor precio.

A ras de suelo:

Los artículos pesados y envases grandes. En principio es el menos favorable salvo para los productos de reclamo: aquellos que se leen desde

arriba y para las compras utilitarias.

Colocación:

Los productos no presentados de forma adecuada en las estanterías, ya por descuido o por dejadez al reponer la mercancía, da lugar a un

escenso importante de las ventas. Es habitual que la marca blanca (la comercializada con el nombre del hipermercado) se sitúe junto a la marca

líder (más cara), a fin de que la diferencia incline al consumidor a comprar la marca propia, que da mayor beneficio a la empresa.

Góndolas:

En los extremos de las estanterías se sitúan los productos de oferta o aquellos que quieren sacarse más rápido al mercado. En una góndola

se puede llegar a vender cinco veces más.

Góndola, el producto:

El producto (mixer) será dos tarros uno en el área de cervezas y otro en el área del Michemix y en la parte de arriba tendrá la

publicidad de, “Que es esto, sin ¿esto?”. Esto produce curiosidad y buscan el otro producto. De esa manera se publicaría el

producto.

Físicamente es un espacio frontal aproximado de entre 9 y 12 cm por entre 4 y 9 cm de fondo, siendo las más comunes las de 6 cm.

En la sección de perfumería suelen ser menores y las bases admiten profundidades de 800 cm. para poder sitúar mercancía sobre

palet de 800 cm. x 600 cm. Cada distribuidor tiene su política de dimensiones de góndolas variando en algunos casos en la misma

cadena en función del tamaño de la tienda. Se pueden encontrar góndolas de diferentes medidas siendo quizás las más extendidas

las de 100 y 133 cm de ancho.

Michemix

http://www.michemix.com/michemix.html

Que es Michemix, es una mezcla liquida para poder preparar micheladas al instante que son 100% natural.

Este producto no tiene publicidad dentro de los supermercados ya que se encuentran muy cerca de la cerveza la gente si los mira y los compra.

Tiene varias presentaciones el Michemix; limón, ligera, bolsita, clásica, especial. Es un bote de plástico que contiene 240 ml.

Objetivo:

Lograr que el cliente se interese más por la marca Michemix. Al comprar su cerveza favorita sepa que para que sea mejor acompañada pase

comprando el Michemix. Al cliente se le va llamar la atención por medio de un tarro de cerveza que este vacío y colgando en el área de cervezas

y cuando pase por el área de Michemix se encuentre otro tarro de cerveza pero ahora con Michemix.

MIXER:

Uso: Micheladas para cervezas

El producto no está relacionado con ninguna marca de cerveza, el producto es parte de otra empresa pero se promociona por medio de la

publicidad cruzada. La publicidad cruzada se basa, cuando el cliente se acerca a comprar su cerveza enfrente tendrán un anuncio o promoción

que anuncie el producto (en este caso el mixer) para que el cliente no se olvide de comprar su acompañante. Como ejemplo: en el area de venta

de cervezas se coloca el anuncio para que el cliente no olvide pasar por su mixer para sus micheladas. Esto influye en la compra y el cliente pasa

por su mixer. Este es el 20% que se usa para hacer la compra.

Individuo / grupo / sector con el problema.

Grupo: Personas interesadas en el buen gusto de su cerveza favorita acompañada de michelada, de edades 23 a 60 años, promocionando

mas el producto para la venta del mismo.

Sector con el problema: anunciar más la marca de Michemix para que la marca tenga mejor prestigio con todas las cervezas

Enunciado del problema.

¿Cómo se puede hacer resaltar la marca por medio del diseño industrial para que el producto sea mejor aceptado por los clientes que visitan

los supermercados?

Listado de requisitos.

• Fácil de producir

• Visible al publico

• Ligero

• Seguro

• Innovador

Descripción

El exhibidor de góndola fue hecho para la marca Michemix ya que en el mercado no tiene mucha publicidad y la gente compra diferentes marcas

e cerveza. Este al ser publicidad cruzada se usan dos tarros fabricados con plexiglass y un tarro estará en el área de cerveza anunciando el tarro

de cerveza únicamente con la cerveza. En el lado del Michemix estará el tarro de cerveza con el Michemix adentro para anunciar el Michemix.

Bocetos

Vistas HFP

Fotos

Costos

Materiales: Plexiglass:

• Plancha de 15X5 Q.25.00.

• Plancha de 15X10 Q.35.00.

En el proyecto se encontró la solución a una publicidad cruzada sin involucrar otras marcas y dar a entender el objetivo que era hacer sobresalir

a la marca Michemix.

La marca Michemix puede ser usada de muchas maneras para anunciarla y con el proyecto se ayudo a darse notar a la marca Michemix.

Un proyecto final fácil de elaborar en serie para los supermercados.

Internet:

1. http://www.monografias.com/trabajos16/merchandising/merchandising.shtml

2. http://www.estoesmarketing.com/Distribucion/Merchandising.pdf

3. http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=exhibidor