PUBLICIDAD DESLEAL

Raquel Sedano Ballesteros

Laura Tomé García

Blanca Rivera Fernández

Gestión estratégica de la imagen corporativa y de marca

Grado en Diseño Integral y Gestión de la Imagen.

Campus de Fuenlabrada

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DESLEAL?

Se trata de un tipo de publicidad que usan algunas empresas para hacer frente a su competencia de manera que deja en ridículo a su competidor.

Una definición más técnica sería:

Publicidad desleal es la que por su contenido, forma o difusión provoca descrédito, denigración o menosprecio de una persona o empresa, o de sus productos, servicios o actividades. Se trata de una publicidad cuyo fin es llevar a confusión a los consumidores al hacer comparaciones entre diferentes productos o marcas o al mencionar a otras empresas de forma injustificada.

Este tipo de publicidad está penada por la ley en la mayoría de los casos.

TIPOS

Denigrante

Comparativa

Engañosa por omisión

Agresiva

Venta piramidal

Confusionista

Aquélla publicidad que

por su contenido, forma

de presentación o

difusión provoca el

descrédito, denigración

o menosprecio directo o

indirecto de una

persona, empresa o de

sus productos, servicios

o actividades.

PUBLICIDAD DENIGRANTE

http://www.youtube.com/watch?v=

9le4jJCxtao

Ejemplo: en el siguiente anuncio podemos ver la

denigración hacia la mujer por parte del hombre.

Siendo un anuncio sexista, que menosprecia las

capacidades de la mujer y la estereotipa.

Es aquella en la que el anunciante

compara su oferta con uno o varios

competidores identificándolos (o no) con

el fin de destacar las ventajas

competitivas de sus propios productos o

servicios frente a los ajenos.

Lo vemos frecuentemente en anuncios de

marcas como Pepsi y Cocacola/ Apple y

Windows/ Don Simón y Granini, etc.

PUBLICIDAD COMPARATIVA

La ley de competencia desleal añadiría

el Exceptio veritatis en el que se

especifica que la comparación estará

permitida si se realiza entre bienes y

servicios con la misma finalidad o que

satisface las mismas necesidades,

siempre que se realice de un modo

objetivo entre una o más características,

esenciales, pertinentes y verificables.

http://www.youtube.com/watch?v=KBp

GV8axj04

Ejemplo: el anuncio de Don Simón compara directamente las

propiedades de su producto (“recién exprimido”) con el de su

competencia.

Se produce con la omisión de características

fundamentales de los bienes y servicios. Solo dará origen a

un supuesto de publicidad ilícita cuando se silencien datos

fundamentales y tal omisión implique engaño.

Suele tener frases ambiguas, letra pequeña, mensajes para

la compra instintiva que luego no cumple, inclusión del precio

sin IVA en el anuncio o realización de promesas que luego no

cumple.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA POR OMISIÓN

Ejemplo: la Comunidad de Madrid puso en

las estaciones de Metro un cartel en el que

se publicaba y comparaba el precio de los

billetes con el de otros países, de esta forma

podíamos ver que España tenía el precio

más bajo (1,50€) pero no tenía en cuenta el

salario medio de los ciudadanos, ya que si

se comparan estos dos factores, nos

encontramos con que prácticamente somos

los que más “esfuerzo económico”

necesitamoshhacer para viajar en Metro.

Aquella que usa elementos poco comunes y extremos dentro de la publicidad no simplemente haciendo promoción al producto, sino montando a este en toda una situación lo más llamativa, impactante y bizarra posible.

PUBLICIDAD AGRESIVA

https://www.youtube.com/watch?v=txfe

N2u-7Yc

Ejemplo: en el siguiente anuncio podemos ver

como se anuncian preservativos alegando que los

niños son malos y es mejor no tenerlos porque

complican tu vida.

Elementos extremos dentro de

la publicidad que se introducen

para llamar la atención. Crean

situaciones impactantes a

través de escenas poco

comunes.

Aquella que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos de los competidores, así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, marcas o distintivos de otras empresas o instituciones, o (aquí se añada el matiz) de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas de otros productos competidores.

PUBLICIDAD CONFUSIONISTA

Publicidad que se refiere a otras marcas para describir sus productos. Emplean

marcas ajenas junto a elementos deslocalizadores como (tipo, modelo, sistema). O

bien, utilizan una grafía muy similar e intencionada. Ejemplo: “Blusa tipo Zara”.

Colonias DG o gafas Rey Ban.