propuesta de campaña
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Trabajo de Comunicación Política de la Universidad Don BoscoTRANSCRIPT
PROPUESTA DE
CAMPAÑA POLÍTICA
Comunicación Política
PROPUESTA DE CAMPAÑA POLÍTICA
PRESENTADO POR:
Alas Mate, Lidia del Carmen AM081043
Ardón Delgado, Sindy Steffany AD080784
Ardón Sandoval, Sandra Yamileth AS070395
Alemán Flores, Christian Fernando AF060358
Moreno Cartagena, Diana Edelmira MC080219
Soto Aragón, Nelly Araceli SA080540
CATEDRÁTICO
Lic. César Cerón
Ciudadela Don Bosco, Jueves 19 de abril del 2012.
UNIVERSIDAD DON BOCO FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN
LICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN POLÍTICA
ÍNDICE
GENERALIDADES
Introducción
1.0 Investigación
2.0 Análisis de la Investigación
2.1 Antecedentes.
2.2 Dimensionamiento del problema
2.3 A quiénes afecta el problema
2.4 Configuración de problemas desde la perspectiva del
cliente
2.5 Investigación de problemas en función de los segmentos
de los públicos meta
2.6 Determinación de problemas para actuar en la
comunicación
3.0 Propuesta de Campaña Política
3.1 Objetivos de Campaña
3.2 Concepto de campaña
3.3 Estrategia de Comunicación
3.4 Estrategia de medios
3.5 Estrategia Creativa
3.6 Plan de Medios
3.7 Presupuesto
INTRODUCCIÓN
Una campaña política puede definirse como el conjunto de actividades
organizativas y comunicativas que tienen como propósito la captación de votos.
Además es construida a través de un proceso investigativo, creativo y temporal.
Este proyecto consistirá en la creación de una propuesta de Campaña política
para las próximas elecciones presidenciales 2014; la cual se iniciará con una
profunda investigación dirigida al target elegido (jóvenes de 17 a 23 años),
tomando como referencia esto, se construirán estrategias que conformen las
bases creativas y comunicacionales para la creación de la propuesta, con la
finalidad que el candidato sobresalga y gane las elecciones
Para la investigación se utilizarán como herramientas: la encuesta y el focus
group, con las cuales se determinará el candidato de preferencia; pero también
a partir de estas herramientas se logrará conocerlo profundamente desde la
perspectiva del publico meta y así se definirán cuales son las fortalezas,
oportunidades, debilidades y amenazas del candidato, lo cual permitirá trabajar
una propuesta más personalizada y enfocada a nuestros objetivos.
Con una excelente investigación, la interpretación y el análisis de datos
pertinentes, se podrá construir la estrategia comunicativa (la cual consiste en
cómo vamos a transmitir el mensaje, en base a qué elementos y con qué
finalidad), la estrategia creativa (Se enfoca a los artes gráficos y la conexión
directa entre estos y la propuesta de campaña) y la estrategia de medios (con la
cual se definen los medios que son indicados para transmitir y difundir la
campaña).
INVESTIGACIÓN
Buenos días/tardes/noche
Somos estudiantes de la Universidad Don Bosco, de la cátedra comunicación
política y estamos solicitando su valiosa colaboración para determinar cuál es su
percepción sobre las próximas elecciones presidenciales 2014.
La información que nos proporcione será de uso confidencial y para fines
académicos. El cuestionario dura 5 minutos aproximadamente. Gracias
1. ¿Asistió a votar en las elecciones para diputados, alcaldes y conejos municipales
2012?
SI NO
2. Piensa usted asistir a votar en las próximas elecciones presidenciales del 2014?
SI NO
3. ¿cuál es el partido político de su preferencia?
ARENA FMLN GANA OTRO ____________________
Si marco por Arena pasar a la pregunta 4; Si marco por Fmln pasar a la pregunta 5; Si
marco por Gana pasar a la pregunta 6
4. De los siguientes personajes que le mencionamos a continuación, ¿A quien ve
como futuro candidato presidencial por parte del partido Arena?
Norman Quijano Edwin Zamora
Ana Vilma de Escobar Roberto Dabuison
Milagro Navas Otro ________________________
Año o nivel de estudio
6
Edad: _____ Género: Masculino _____ Femenino _____ Municipio: _________________
Indicación: Responda o marque con una “X” la respuesta más acertada a su realidad.
5. De los siguientes personajes que le mencionamos a continuación, ¿A quien ve
como futuro candidato presidencial por parte del partido FMLN?
Oscar Ortiz Medardo González
Luz Estrella Gerardo Martínez
Hugo Martínez Otro________________________
6. De los siguientes personajes que le mencionamos a continuación, ¿A quien ve
como futuro candidato presidencial por parte del partido GANA?
Elías Antonio Saca José Francisco Zablah
Guillermo Gallegos Will Salgado
Rodrigo Samayoa Otro _________________
7. En una escala del 1 al 10 ¿cuál es su confianza en los partidos políticos?
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
8. ¿Prefieres votar por partido político o por candidato?
_________________________________________________________________________________
9. ¿Cuales crees que sean las características que debe poseer un candidato?
_________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
10. ¿Qué propuestas para país espera por parte de los partidos políticos para las
siguientes elecciones?
_________________________________________________________________________________
_________________________________________________________________________
11. ¿Qué es lo que te motiva a votar en las próximas elecciones?
_________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
7
Tabulación y análisis de datos
Generalidades:
Análisis
De acuerdo a las encuestas realizadas a los alumnos de la universidad Don Bosco,
entre se obtuvo un porcentaje de 54% población masculina y 46% femenino, entre
las edades de 17 a 23 años,
1. ¿Asistió a votar en las elecciones para diputados y concejos municipales
2012?
Gráfico:
Análisis:
El 67% de mujeres encuestadas respondieron que si asistieron a emitir su voto para
diputados y concejos municipales, mientras que el 37% restante respondió que no,
debido a que no se sentía motivada para realizar su votación.
GÉNERO CANTIDAD
FEMENINO 55
MASCULINO 65
TOTAL 120
RESPUESTA FEMENINO MASCULINO
SI 37 41
NO 18 24
TOTAL 55 65
67%
33%
FEMENINO
SI
NO 63%
37%
MASCULINO
SI
NO
8
En cuanto al segmento masculino el 63% si asistieron a las urnas, estableciendo un
37% que no ejerció su voto por diferentes razones, de esta manera se determina
que las mujeres cumplieron con su deber como ciudadanas un 2% más que los
hombres.
2. Piensa usted asistir a votar en las próximas elecciones presidenciales del 2014?
RESPUESTA FEMENINO MASCULINO
SI 52 53
NO 3 12
TOTAL 55 65
¿Por qué?
RESPUESTA FEMENINO MASCULINO
SI Responsabilidad de
todos
Hacer Valer nuestro
derecho
Mejorar el gobierno
Es un deber cívico
Votar es un derecho
Hacer valer nuestra
decisión
NO Siempre hay fraude
Nunca cumplen
No cumplen con las
promesas.
Gráfico:
Análisis: El 95% de mujeres encuestadas respondieron que asistirán a las
elecciones presidenciales del 2014, pues consideraron que es un deber de todos
95%
5%
FEMENINO
SI
NO 82%
18%
MASCULINO
SI
NO
9
hacer valer el derecho y de esta manera elegir a nuestros representantes caso
contrario del 5% restante que consideran no importante el ejercer sufragio.
Por otro lado el género masculino con el 80% respondieron que si asistirán a emitir
su voto, mientras que el 18% estableció que no, con esto se puede determinar
que los hombres con menos agentes de votación, para las elecciones
presidenciales del año 2014.
3. ¿Qué partido político es de su preferencia actualmente?
Gráfico:
Análisis:
En cuanto al favoritismo por partidos políticos, el género femenino opto por
ARENA como su partido de preferencia con 54%, seguido por el partido FMLN con
32% y con un 14% el partido político GANA que se coloca entre los principales
referentes para las elecciones.
54% 32%
14%
FEMENINO
ARENA
FMLN
GANA
44%
34%
5%
6% 11%
MASCULINO
ARENA
FMLN
GANA
OTRO
NINGUNO
GENERO ARENA FMLN GANA OTRO NINGUNO N.RESP.
FEMENINO 30 18 8
MASCULINO 28 22 3 4 7
TOTAL 58 40 11 4 7
10
El género masculino también eligió al partido ARENA como su favorito con un
porcentaje de 44% un poco más abajo el partido FMLN con un 34% GANA con
una minoría de 11% y finalmente otras opciones de partidos con 5%, de igual
forma muchos jóvenes mencionaron no tener preferencia por ningún partido
político.
4. De los siguientes personajes que le mencionamos a continuación, ¿A quién ve
como futuro candidato presidencial por parte del partido ARENA?
RESPUESTA FEMENINO MASCULINO
NORMAN QUIJANO 21 22
ANA VILMA DE ESCOBAR 4
MILAGRO NAVAS 1 2
ROBERTO DABUISON 3
EDWIN ZAMORA 2 1
OTRO
TOTAL 31 25
Gráfico:
Análisis:
De las mujeres encuestadas con respecto a su candidato de preferencia con
respecto a la presidencia de nuestro país, se encuentra con un alto porcentaje
Norman Quijano ocupando el 50%, seguido por Ana Vilma de Escobar con un 34%
34%
6%
2% 5% 3%
0%
50%
FEMENINO
NORMAN
QUIJANO
ANA
VILMA DE
ESCOBAR
MILAGRO
NAVAS
44%
0%
4% 0% 2% 0%
50%
MASCULINO
NORMAN
QUIJANO
ANA
VILMA DE
ESCOBAR
MILAGRO
NAVAS
11
y un poco más abajo Roberto Dabuison con un 6% ya que consideran que son los
personajes más antiguos y conocidos dentro del partido.
El género masculino, consideran que Norman Quijano con un 50% es el candidato
más optimo para ocupar la presidencia de nuestro país, seguido por Milagro
Navas con un 44% de preferencia.
5. De los siguientes personajes que le mencionamos a continuación, ¿A quién ve
como futuro candidato presidencial por parte del partido FMLN?
RESPUESTA FEMENINO MASCULINO
OSCAR ORTIZ 13 17
GERSON MARTINEZ 1 3
LUZ ESTRELLA 2
HUGO MARTINEZ 1
MEDARDO GONZALEZ 1
OTRO
TOTAL 17 21
Gráfico:
Análisis:
De las personas encuestadas tanto en el género masculino como femenino el
candidato con mayor porcentaje en cuanto a preferencia por partido político
38%
3% 6% 3% 0% 0%
50%
FEMENINO
OSCAR
ORTIZ
GERSON
MARTINEZ
LUZ
ESTRELLA
HUGO
MARTINEZ
41%
7% 0% 0% 2% 0%
50%
MASCULINO
OSCAR
ORTIZ
GERSON
MARTINEZ
LUZ
ESTRELLA
HUGO
MARTINEZ
12
FMLN es Oscar Ortiz, ya que hacen referencia al buen trabajo realizado dentro de
su municipio. Seguido un poco más abajo con un 43% Luz estrella.
6. De los siguientes personajes que le mencionamos a continuación, ¿A quién ve
como futuro candidato presidencial por parte del partido GANA?
RESPUESTA FEMENINO MASCULINO
ELIAS ANTONIO SACA 2 2
GUILLERMO GALLEGOS
RODRIGO SAMAYOA
WILL SALGADO 2 3
FRANCISCO J. ZABLAH 4 5
NINGUNO 11
TOTAL 8 21
Gráfico:
Análisis:
Tanto el género masculino como femenino determino que Francisco J. Zablah,
sería un buen candidato para la presidencia del país, seguido con un porcentaje
menor Will Salgado y Elías Antonio Saca; de igual forma un porcentaje significativo
considera que ningún candidato está apto para ocupar la presidencia de la
republica.
5% 0% 0% 7%
12%
26%
50%
MASCULINO
ELIAS
ANTONIO
SACA
GUILLERMO
GALLEGOS
RODRIGO
SAMAYOA
12%
0% 0%
13%
25%
0%
50%
FEMENINO
ELIAS
ANTONIO
SACA
GUILLERMO
GALLEGOS
RODRIGO
SAMAYOA
13
7. En la siguiente escala seleccione, cuál es su nivel de confianza en los partidos
políticos? (Teniendo en cuenta que 1 es nula confianza y 10 mucha confianza)
RESPUESTA FEMENINO MASCULINO
NULA (1-3) 14 18
POCA (4-6) 22 34
MUCHA (7-10) 19 13
TOTAL 55 65
Gráfico:
Análisis:
Según el grado de confianza que el género femenino tiene hacia los partidos
políticos es poca con un 40%, así como también hay quienes consideran como
nula con un 25% y su grado de credibilidad con un 35%.Caso similar en el género
masculino.
25%
40%
35%
FEMENINO
NULA (1-3)
POCA (4-6)
MUCHA (7-
10)
28%
52%
20%
MASCULINO
NULA (1-3)
POCA (4-6)
MUCHA (7-10)
14
8. En las elecciones presidenciales 2014, ¿votará usted por partido político o por
candidato?
RESPUESTA FEMENINO MASCULINO
CANDIDATO 39 43
PARTIDO POLITICO 16 12
AMBOS 2
NINGUNO/NO RESPONDE 8
TOTAL 55 65
Gráfico:
Análisis:
Según la opinión del encuestado sobre si votaría por el candidato o por el partido
este 2014 en las elecciones presidenciales, Del segmento femenino el 50% voto a
favor del candidato, mientras que el 35% opto por el partido político y un 15%
respondió que ambos son de suma importancia a la hora de tomar la decisión.
9. ¿Cuales crees que sean las características que debe poseer un candidato?
FEMENINO MASCULINO
HONESTIDAD
CONFIANZA
RESPONSABLE
LIDER
HONESTIDAD
TRANSPARENTE
TRABAJADOR
35%
15%
0% 0%
50%
FEMENINO CANDIDATO
PARTIDO
POLITICO
AMBOS
NINGUNO/NO
RESPONDE
TOTAL
33%
9%
2% 6%
50%
MASCULINO CANDIDATO
PARTIDO
POLITICO
AMBOS
NINGUNO/NO
RESPONDE
TOTAL
15
Análisis:
Para los encuestados, los candidatos deben cumplir ciertas características para
poder ganarse el voto de los ciudadanos, para el segmento femenino la
honestidad es una de las principales, que generen confianza a su pueblo, que
sea una persona responsable y un buen líder que sepa escuchar y atender el
llamado de su gente. Para el segmento masculino el prototipo ideal de un
candidato, es que sea honesto y que prometa únicamente aquellas propuestas
que pueda cumplir, transparente con su gente y que por supuesto sea muy
trabajador, que sea un ejemplo de un hombre que lucha por llevar el pan de
cada día a su hogar.
10. ¿Qué propuestas espera usted que presenten los partidos políticos en las
siguientes elecciones presidenciales?
FEMENINO MASCULINO
Seguridad pública
Fuentes de trabajo
Oportunidades para jóvenes
Generar más empleo
Mejorar la economía
Seguridad pública
Análisis:
Los encuestados planteaban algunas propuestas que esperan que los partidos
políticos puedan ofrecer, en el caso del género femenino la seguridad pública es
de suma importancia, debido a la delincuencia que a diario se enfrentan los
salvadoreños, otro factor es la oportunidad de trabajo, ya que mucha gente está
desempleada y no logra cubrir las necesidades básicas de su hogar y
oportunidades para jóvenes. Por otro lado el segmente masculino coincidía en el
factor generar más trabajo, lo cual es indispensable en el país y la seguridad
pública, otro punto que consideran importante es mejorar la economía del país.
16
11. ¿Qué es lo que te motiva a votar en las próximas elecciones?
FEMENINO MASCULINO
Cambiar el sistema
Es un deber como ciudadano
Obtener un mejor país
Mejorar las condiciones del país
Cambio a futuro
Deber como ciudadano
Análisis:
Según el segmento femenino para poder ejercer su derecho de ciudadano
existen algunos factores que las motivarían a asistir a las elecciones como
cambiar el sistema, otro porcentaje contesto que es un deber de ciudadano que
todos deben cumplir, otro factor es obtener un mejor país. En cambio en el
segmento masculino sus incentivos son que se mejoren las condiciones del país, y
que el candidato ofrezca un cambio a futuro y coinciden con el género femenino
que es un deber como ciudadano.
17
Estudio del Candidato
Antecedentes Políticos de El salvador
La historia política de El salvador se remonta a muchos hechos y periodos pasados
que han construido lo que hoy por hoy es el país.
En el año 1992, se firmaron los acuerdos de paz y se marcó una nueva etapa que
puso fin a tantas injusticias, muertes y asesinatos que se generaron durante la
guerra civil; a partir de esto se inició una nueva fase que vino a mejorar la
situación del país y la vida de los salvadoreños.
Durante este acontecimiento tan importante, el gobierno estaba en manos de
Félix Alfredo Cristiani, quien dirigió la presidencia desde el año 1989, los hechos
más importantes que se destacaron en este lapso de tiempo son:
a) Liberalización del comercio exterior.
b) Los precios de los productos de la canasta básica que estaban regulados
se dejaron libres para que fueran establecidos por los que producen y
comercian.
c) Liberalización del tipo de cambio monetario a través del cual el precio del
dólar no sería fijado por el estado sino por la abundancia o escasez del
dólar.
d) Parcelación de las tierras: Principalmente las que estaban vinculadas con
las cooperativas.
e) Privatización de instituciones públicas (Instituto nacional del café (INCAFE),
instituto salvadoreño de investigación del café (ISIC), Hotel Presidente,
Cemento maya, la importación del petróleo y los bancos).
f) Se comprometió a profundizar la negociación con la guerrilla.
g) Impulsó y estuvo presente en la firma de los acuerdos de paz.
En la fase de post-guerra se destacó la participación del FMLN con el titulo de
partido político. Sin embargo el partido ARENA llegó al poder consecutivamente
en los 4 periodos posteriores:
19
1994-1999 Armando Calderón Sol:
por ser un periodo de post-guerra, se dedico a la reconstrucción física del
país que había sido destruido como consecuencia de la guerra civil.
Creó la secretaria del medio ambiente que posteriormente transforma en
el ministerio de medio ambiente.
Fundó el ministerio de seguridad pública.
Desplegó la nueva Policía Nacional Civil (PNC)
Creo una reforma educativa en donde el bachillerato general duraría 2
años y el técnico vocacional 3; Implementó la Prueba de aprendizaje y
aptitudes (PAES).
Fundó la Escuela saludable, para dar alimentación en los lugares más
pobres y para evitar la deserción escolar.
Creo una ley que permitiría la fundar ONG.
Continuó con la privatización de activos públicos: la telefonía, compañías
de distribución eléctrica y fondos de pensiones.
Durante este periodo el país fue asolado por el huracán Mitch, lo cual
causó graves consecuencias al país.
1999-2004 Francisco Flores.
Aplicó fielmente el modelo neoliberal, para lo cual introdujo la ley de
integración monetaria, adoptando finalmente el dólar como nuestra
moneda; sustituyendo al colon.
Durante este gobierno, en el año 2001 el país enfrentó 2 terremotos
altamente destructivos principalmente en el departamento de La Libertad.
Se destacó por el apoyo brindado a los EE.UU en la guerra con Irack.
Apoyó el golpe militar dado en Venezuela contra el presidente Hugo
Chávez.
Se aprobó el tratado de libre comercio con EE.UU
Se introdujo el plan mano dura en el área de seguridad.
20
2004-2009 Elías Antonio Saca
Continuó con el apoyo a EE.UU en relación a Irak.
Implemento la Red Solidaria en las zonas de extrema pobreza.
Pretendió implementar una reforma fiscal que fue criticada por la gran
empresa renunciando finalmente el ministro de hacienda Guillermo Suarez.
Desarrolló el plan súper mano dura.
Desplegó dentro de la Policía Nacional Civil la policía rural auxiliándose
con elementos de la fuerza armada.
Se le acuso de no importarle los altos precios de los hidrocarburos.
Ocupo simultáneamente la presidencia del país y la presidencia de ARENA,
lo que generó muchas críticas.
Durante la campaña presidencial para sucederle se involucro de manera
que genero profundas decisiones dentro de su partido, que luego influyó
para que perdiera las elecciones presidenciales y finalmente fue expulsado
del partido.
Así se puede definir y resumir los hechos más sobresalientes de la historia
política de El salvador y se condensan en 5 gobiernos consecutivos que hacen
un total de 20 años de gobierno en manos del partido Alianza Republicana
Nacionalista De El Salvador (ARRENA). Pero en el año 2009 llega al poder el
partido FMLN y actualmente continúa en el poder.
Alianza Republicana Nacionalista (ARENA)
Nació en el año 1980, su principal fundador fue Roberto d’Aubuisson. Este partido
político surgió como una respuesta en contra de la insurgencia del FMLN quienes
pretendían instalar un régimen basado en ideologías comunistas. ARENA por el
contrario mostró su postura extrema y anticomunista, por ello obtuvo apoyo de
algunos miembros del Partido Republicano de los EE.UU.
ARENA gobernó a El Salvador durante 4 etapas consecutivas (antes mencionadas
y definidas cada una) y a pesar de haber sido el partido de poder durante un
21
largo periodo ARENA ha sido muy criticado por ciertos errores que cometió y por
hechos criminales a los que fueron atribuidos como responsables, por ejemplo: se
acusó a algunos de sus miembros de participar y financiar a los escuadrones de
la muerte quienes ocasionaron masacres y crímenes contra la población civil,
también fueron acusados del asesinato de los jesuitas, entre otras cosas.
Sin embargo ha alcanzado grandes logros, entre los cuales se encuentran: un
programa de permiso de trabajo (TPS), en el año 2006 mientras Antonio Saca
figuraba como presidente, también se aprobó el tratado de Libre Comercio entre
EE.UU, Centroamérica y Republica Dominicana a partir de esto se concretó el
proyecto del Tratado de Libre Comercio De las Américas (ALCA).
En el año 2007, fueron asesinados en Guatemala los diputados al parlamento
Centroamericano: Eduardo d’Aubuisson, William Pichinte y José Ramón Gonzales.
Dicho hecho jamás se esclareció completamente, sin embargo se hicieron las
respectivas investigaciones y se pudo señalar a los supuestos responsables.
En el 2009 el partido ARENA intentó conseguir su quinta vitoria consecutiva, sin
embargo no tuvo éxito; convirtiéndose así en el partido opositor. En este mismo
año, luego de una reconstrucción del Consejo Ejecutivo Nacional (COENA), 12
diputados del grupo parlamentario presentaron su renuncia, desligándose
completamente del partido. Posteriormente fueron renunciando otros diputados
al Parlamento Centroamericano, alcaldes y diputados; este grupo de políticos
decidió unirse y conformar un nuevo movimiento que luego se convirtió en
partido político al cual denominaron “Gran Alianza por la Unidad Nacional”
(GANA).
Debido a esta situación y a investigaciones en las estructuras internas del partido,
en diciembre de 2009 el COENA decidió expulsar del partido al Ex Presidente Elías
Antonio Saca, y lo acusaron de intervenir en el proceso de elección interna del
candidato en las elecciones de ese año y de violentar los principios del partido.
Posterior a esta situación otras renuncias en el parlamento se sumaron a la lista, así
en el año 2010 ARENA contaba con 18 diputados en la Asamblea Nacional, de los
32 que había ganado en marzo de 2009.
22
Logros más sobresalientes que ha alcanzado ARENA:
1988-2008/ En el campo social:
Se redujo la pobreza de 60.5% a 38.8%
Se reconstruyó la red de hospitales, clínicas y puestos médicos; subiendo la
esperanza de vida y decayendo la mortalidad materna, se eliminó la
poliomielitis, el sarampión y el tétano neonatal, además más del 90% de los
niños recibe control en vacunación aproximadamente desde 1997.
Se redujo el analfabetismo en un 17% y la escolaridad se elevó en un 4.6%.
Los propietarios de viviendas aumentaron.
El servicio del agua y electricidad se elevó a la mayoría de hogares.
1988-2008/ En el campo social:
Crecieron las exportaciones.
Aumento a producción de granos básicos.
El crédito subió de 20.9% del PIB a 41.7%; y la tasa de interés cayó de 20.2%
a 9.4%;
La deuda pública se redujo de 47.0% del PIB a 35.7%.
Además, se reconstruyó el país de los daños causados por la guerra civil y
catástrofes naturales.
Se amplió y modernizo la red de carreteras, los puertos y aeropuerto,
Se inició la inclusión socioeconómica del norte del país.
23
Norman Quijano:
Nació en Santa Ana el 2 de Noviembre del año 1946,
Durante su vida, se destacó por su afición al deporte pero
también por su carisma y deseos de ayudar a los
necesitados.
Desde temprana edad se involucró como atleta sobresaliente en diversas
disciplinas deportivas y académicamente logró coronarse como odontólogo en
la Universidad Nacional de El Salvador.
Norman se introdujo en el ámbito político poco a poco, en 1988 armando
calderón sol fue electo alcalde de San Salvador por el partido ARENA y él
encargó al Dr. Norman Quijano la gerencia de proyección social de la
municipalidad, en donde se desempeñó y destacó por su excelente trabajo pero
además por encargarse personalmente de todos los asuntos que cada rincón y
comunidad de San salvador exigían.
Desde 1994 participó en 5 periodos legislativos continuos; posteriormente, en la
Asamblea Legislativa llegó a ocupar el secretariado de la junta directiva y en
1998 presidió la federación salvadoreña de voleibol, durante esta época el
voleibol salvadoreño vivió la época más exitosa e importante en toda la historia;
siendo reconocido a nivel centro americano.
En el año 2008 se nombró como candidato del partido ARENA para la alcaldía de
El Salvador, cargo que alcanzó en las elecciones que se llevaron a cabo e l 18 de
enero de 2009, en el año 2012 fue reelecto Alcalde de San Salvador y
actualmente ocupa ese cargo.
24
Dimensionamiento del Problema
A pesar que Norman Quijano ha logrado desempeñar un buen trabajo y realizar
una excelente gestión en la alcaldía de San Salvador, se puede señalar el
dimensionamiento de algunos problemas más sobresalientes:
La alcaldesa anterior, realizó un trabajo bueno pero inconcluso en algunas áreas,
ya que quedaron muchas cosas sin resolver; por lo tanto es el actual alcalde
quien enfrentó y aún enfrenta un reto muy grande para sacar adelante a San
Salvador que desde mucho tiempo atrás sobrelleva problemas como: la
inseguridad o delincuencia, la falta de limpieza y el desorden en la ciudad, la
falta de credibilidad en funcionarios políticos por parte de la población, entre
otros, dichos problemas representan un obstáculo que afecta tanto al alcalde
(por la cantidad de trabajo y lo complicado del mismo) y a la población (quienes
son los perjudicados directamente).
Además Norman en su plan de gobierno municipal plasmó ciertas cosas para las
cuales debe trabajar enormemente sin embargo ya ha logrado cumplir con
algunas de ellas por ejemplo: el reordenamiento del centro Histórico de San
Salvador, la recuperación de plazas y parques en abandono, entre otros, por
ende enfrenta el reto no solo de seguir desempeñando una buena labor y cumplir
con sus promesas sino que también mantener el perfil positivo que ha tenido
hasta el momento pero más importante aun sacar adelante al país.
Las percepciones que la población ha presentado ante los políticos es de total
decepción e incredibilidad como consecuencia por no resolverlos problemas
sociales que enfrenta la gente. Además es tan grave la frustración que la
sociedad salvadoreña se siente atemorizada y desmotivada por la situación
actual del país.
25
A quiénes y cómo afecta el problema
Los ciudadanos con capacidad de voto se ven afectado , las personas buscan
en los gobernantes soluciones a las problemáticas sociales que actualmente
aquejan a el salvador, uno de los problemas principales es el nivel alarmante de
delincuencia que aqueja a el país, cifras alarmantes de hasta catorce homicidios
por día se reflejan en los noticiarios y periódicos día a día, los votantes ante esta
situación buscan desesperadamente una solución a este fenómeno social, si le
añadimos a esto el alto índice de extorción en el país es una situación con la que
el salvadoreño común se tiene que enfrentar para poder tener su negocio, el
transporte colectivo se mira altamente golpeado por este factor y genera
pérdidas millonarias año con año, y sumándole el nivel crítico de inseguridad al
que se someten los motoristas de las unidades que si no pagan las rentas son
fácilmente asesinados y las autoridades no pueden frenar esta ola de violencia.
Otro factor es la economía y la falta de empleos dignos, la población se ve
afectada por este fenómeno y buscan en los líderes soluciones para dicha
problemática.
Por otra parte los votantes reflejaron en las pasadas elecciones en El Salvador su
descontento con el partido en el poder ya que después de tener una mayoría en
las alcaldías más significativas del país, las perdieron ante el partido arena,
después de tener una mayoría significativa en la asamblea paso a tener menos
diputados que el partido arena, estos resultados según el vicepresidente de la
república Sánchez Cerén son un llamado al partido por parte de la población a
introducir un verdadero cambio en el gobierno.
Por otra parte el partido de derecha arena se vio en relación a las elecciones
presidenciales del 2009 fortalecido en estas pasadas elecciones de alcaldes y
diputados, claramente se puede ver que recuperó el terreno perdido y la imagen
como partido se está fortaleciendo para las elecciones presidenciales del 2014.
26
Por otro lado el partido GANA sorprendió con los resultados obtenidos, 11 plazas
en la asamblea legislativa consolidándose así como la tercera fuerza política del
país.
Luego de estos resultados los partidos políticos deben tomar en cuenta la
reacción de la población y comenzar a trabajar de cara a las elecciones
presidenciales, la población se mostró crítica y si los partidos no toman en cuenta
esto podrían perder las elecciones presidenciales del 2014.
Los posibles candidatos por cada partido político son actores principales en el
plano social, la población tiene preferencias con personas en los diferentes
partidos políticos, respetar las preferencias de la población será un factor
fundamental en la decisión que el electorado tome en las futuras elecciones.
27
Configuración de problemas desde la perspectiva del cliente
Falta de credibilidad.
Durante la gestión municipal Norman Quijano no ha cumplido con muchas de sus
promesas, las cuales son numerosas propuestas que aún no se han ejecutado, y
que se podría decir que solo fueron ganchos convertidos en discursos demagogos
para poder llamar la atención de los votantes en las elecciones 2009. Muchos se
preguntan en dónde está el metrobus, las bóvedas en las quebradas del Gran
San Salvador, los nuevos mercados con cámaras de vigilancia, el cierre de
burdeles y prostíbulos, entre otros. El hecho de no cumplir con muchas promesas
le ha significado a Quijano un desgaste natural y un obvio reclamo grave de la
población.
Por tanto el incumplimiento de su palabra ha generado desconfianza y falta de
credibilidad entre muchos ciudadanos, por lo cual deberá trabajar en dicho
punto antes de los comicios del 2014 en caso que llegara a ser elegido como
candidato presidencial por Arena.
Falta de planes de seguridad.
La seguridad es un factor a priori que todos anhelamos y que es muy importante
debido al entorno conflictivo en que vivimos. En los planes ejecutados por el
alcalde Norman Quijano podemos observar que dicho factor se ha dejado en
segundo plano y que no se ha tomado como estrategia para impulsarlo.
Tal elemento de suma importancia debe ser trabajado en los próximos meses si se
quiere presenta al Dr. Quijano como la persona ideal que contrarrestara la crisis
de delincuencia que afecta a El Salvador, empezando por disminuir índices de
violencia en el municipio del gran San Salvador un factor que aun ha queda
debiendo.
Falta de conciencia medioambiental
Las problemáticas medioambientales afectan en gran medida a nuestro país por
lo cual muchos grupos en defensa del medio ambiente se han levantado para
28
exigir el respeto de nuestra madre tierra, no es necesario ser miembro de ellos
para ver le deforestación que ha generado los proyectos de parques recreativos
impulsados por Norman Quijano.
Las plazas si bien es cierto lucen más modernas y amplias, también lucen más
desérticas, con menos sombras, con pocos lugares en donde poder sentarse,
irrespetando leyes ambientales, construyendo parques recreativos en zonas
protegidas como lo fue el Parque Bicentenario, en fin dichos proyectos que
fomentan una crisis que cada vez más castiga a nuestro país, por tanto no resulta
conveniente impulsar planes que aumenten con la gravedad de dicha crisis.
Rumores negativos que afectan imagen
Diversos movimientos en contra de las posturas de Norman Quijano hacen
esfuerzos en convertir rumores negativos o actos cuestionables de Norman
Quijano para afectar la imagen del mismo.
Norman Quijano sigue siendo amedrantado por los diversos sectores sociales que
expresan su malestar e inconformidad antes las acciones que este toma y los
proyectos que desarrolla en su gestión municipal. Recibiendo críticas negativas
de diversos puntos de vista y opiniones, las cuales afectan en gran medida la
imagen de Norman ya que muchos de esos rumores son creídos por parte de la
población.
Problemas de carácter: Confianza y orgullo
La prepotencia de Quijano, su orgullo desmedido y su confianza desbordante en
si mismo genera incomodidad en diversos grupos sociales de El Salvador. Muchos
consideran que debería ser más humilde, más simpático, más cercano y sincero.
Necesita proyectar una imagen que demuestre la alegría, amabilidad y que
hable de manera cordial y que no arremeta con argumentos ofensivos a sus
contrincantes.
Norman Quijano debe trabajar en limpiar su imagen de aquellas acusaciones y
críticas negativas que también han afectado su credibilidad.
29
30
ANÁLISIS FODA
Fortalezas
Oportunidades
Seguridad
Confianza
Carisma
Solidaridad
Trabajador
Responsabilidad
Facilidad oratoria
Excelente retórica
Experiencia
Trayectoria política
Alto índice de éxito
Alto índice de seguidores leales
Popularidad
Buen manejo mediático
Posicionamiento
Debilidades Amenazas
Egocéntrico
Presumido
Arrogante
Prepotencia
Orgulloso
Desgaste político
Mayor atención a estratos altos
de la sociedad
Falta de credibilidad en la
población
Poca interacción a nivel
nacional
Competencia
Alto nivel autoconfianza
Ataques y criticas que ensucian
la imagen del candidato por
parte de sectores sociales.
31
Investigación de problemas en función del público meta
SEGURIDAD PÚBLICA.
Los jóvenes consideran que el principal factor o problema que afecta
enormemente a la población salvadoreña es la violencia y delincuencia en el
país, razón por la cual los políticos deben crear estrategias que mejoren la
seguridad pública a nivel nacional.
El tema de violencia y delincuencia en El salvador tiene diversos componentes,
entre ellas: la conformación de pandillas. Las pandillas tienen su origen en Estados
Unidos, cuando en la época de la guerra civil, en la época de los 80’s
salvadoreños que emigraban a ese país formaron la mara Salvatrucha en
respuesta a las maras ya existentes. La mara Salvatrucha o mejor conocida como
MS-13 surgió en la calle 13 de Los Ángeles. La mara 18 es considerada como una
pandilla internacional, procediendo de la calle 18 de Los Ángeles, California, su
origen fue mexicana, poco a poco fue aceptando a hispanos de toda América
latina e inclusive asiáticos.
De acuerdo a un informe presentado por Fundasal sobre el fenómeno de
violencia y delincuencia juvenil en El Salvador, en el 2003, la mara Salvatrucha es
la que predomina en El Salvador con un 51%, mientras que la mara 18 solo reúne
a un 36% aglutinando a la mayoría de pandillas pequeñas.
En las últimas décadas El Salvador se ha convertido en uno de los seis países más
violentos de América Latina seguido de Guatemala y Honduras, según el informe
de Ginebra “Carga global de violencia armada” publicada el 27 de octubre del
2011.
De acuerdo a periódicos nacionales, La policía Nacional Civil, reportó que el mes
de febrero del presente año fue considerado el mes más violento en
comparación al año pasado en ese mismo período, llegando a cometerse 14
asesinatos diarios.
32
Es indiscutible que este factor de la violencia en El Salvador es un problema que
está latente y que a pesar de los esfuerzos realizados por el gobierno, no ha
podido solventarse, por lo que, la población en general, pero sobre todo los
jóvenes esperan propuestas que mejoren esta situación del país.
EDUCACIÓN
En el Salvador existe un bajo nivel de escolaridad entre los jóvenes y adultos
mayores, en años atrás las estadísticas reflejaban un poco porcentaje de la
población que alcanzaba estudios superiores a los 10 años de escolaridad.
Actualmente se creó la organización “programa de alfabetización” en donde se
pretende disminuir el índice de 17.97% de analfabetismo en el país a un 4.04%
para el año 2014, pues se considera que este problema es un obstáculo para el
desarrollo cultural, económico, social y político. Este programa busca como fin
garantizarle a la población joven adulta el acceso a la formación básica y
complementaria.
“vamos a la escuela” otro programa de la misma línea que propone tener una
relación entre el conocimiento y la familia en la sociedad a fin de que los
esfuerzos y responsabilidades del individuo en una realidad que cambia puedan
ser valorados.
Otros beneficios para los niños y adolescentes es que al iniciar el año escolar se
promete dar los recursos necesarios para que puedan asistir a la escuela sin
ningún problema.
Pero de todo esto, el partido del FMLN ha tenidos sus puntos de los cuales no han
sido vistos por muchos ciudadanos, y es el hecho de que manera llegar hasta los
lugares en donde el analfabetismo sigue siendo uno de los principales problemas
en el municipio, departamento etc.
Las propuestas de beneficiar a muchos niños con todos las herramientas básicos
para empezar su año colectivo, llegan cuando las clases han iniciado, entonces
ellos se presentan sin uniforme porque son entregados a mediados del año, sin
cuadernos, cuando se supone todo debe marchar normalmente sin problemas.
33
En algunas instituciones llegan a tiempo en otras muy tarde. En ciertas instituciones
solo brindan parte de lo prometido.
Para los jóvenes ahora resulta más práctico poder estudiar porque existen ya
varias maneras, por medio de becas por ejemplo, pero sin embargo no hay un
incentivo que logre motivar a todos aquellos que aun no se deciden por sacar un
titulo.
Este problema afecta más a la población rural, debido a la falta de recursos, pues
se cuenta con menos recursos para invertir en la educación.
ECONOMÍA.
Para los jóvenes hoy en día tener una mejor calidad de vida es el mayor deseo,
mejorar aquellos aspectos que intervienen en el crecimiento de la economía,
mayores oportunidades para poder aportar al país, sin embargo El Salvador es
uno de los países que no cuenta con la mejoría de ésta, siendo el futuro del país
sugieren implementar estrategias que puedan contribuir al crecimiento
económico.
El alto costo de la vida es el principal problema que afecta al país, la canasta
básica va aumentando sus precios, los precios de la gasolina siguen
incrementando sin detenerse y como base no hay inversión que genere
suficientes ingresos económicos.
En el año 2011 se publicó en un periódico nacional sobre La inversión en el país, se
decía que la inversión en El Salvador fue de las más bajas en Centroamérica,
tanto que actualmente se pretende explorar oportunidades de inversiones en
Vietnam, con Viettel Group una de las empresas operadoras de
telecomunicaciones de mayor crecimiento a nivel mundial. Ahora la pregunta es
si se podrá lograr con esto una mejoría para el país.
Alrededor del año pasado, se estimaba un incremento de la canasta básica en
un porcentaje de 35%, esto significa que la canasta alimenticia incremente
$38.57, considerando que en el área rural el precio de la canasta básica es
34
superior al salario mínimo, es decir que no alcanza para suplir las necesidades
alimentarias básicas.
Otro punto que sigue siendo un gran problema es el alto precio del combustible,
el cual sigue aumentando sin descanso, en ocasiones ha llegado a subir hasta
aproximadamente $0.40 ctvs. en la semana, de lo cual hace gran diferencia para
las personas que a diario se conducen hasta sus lugares de trabajo, estudio etc.
Solo basta ver las estadísticas de un año para darse cuenta del deterioro que han
sufrido las familias salvadoreñas, entonces, se deben implementar ideas que
puedan lograr disminuir el alza de los precios, el alto costo de la vida, que afecta
a la economía del país, empezando por una buena inversión en países de
desarrollo. Y centrarse en las zonas rurales quienes son los más afectados con el
incremento de precios.
A este punto también se le agrega como otro sub-factor que los jóvenes
consideran importante es la generación de empleos para este sector en
específico. En la actualidad, no sólo afecta el desempleo, sino también los
empleos mal remunerados, que carecen de buenas prestaciones hacia el
empleado, etc. son muchos los jóvenes egresados de educación superior que no
encuentran un empleo digno y justo que se adecue al trabajo que realiza.
De acuerdo a una nota publicado por la prensa gráfica en octubre del 2011, el
ministerio de trabajo informó que la tasa de desempleo era de un 7.1%. Además
se concretizó que la tasa de subempleo alcanzó un 28.9% y que un 11.6% de los
jóvenes entre las edades de 16 a 29 años están sin empleo. El subempleo es uno
de los principales problemas que afecta también a la población, porque no se
crece ni sale de la situación en la que se encuentra la persona. Estos datos han
sido cuestionados por la población en general, ya que, diversos factores afectan
a la población principalmente la analfabetización, el subempleo, etc. Ya que una
gran parte de la población vive en pobreza y pobreza extrema.
35
Determinación de problemas en los que puede actuar la comunicación
Según el estudio cuantitativo y cualitativo efectuado, las problemáticas que más
aquejan a la población salvadoreña son la delincuencia, el alto índice de
pandillas, la elevada tasa de homicidios y las extorciones son una realidad
preocupante en nuestra sociedad.
Otra problemática social que aqueja la sociedad salvadoreña es la falta de
empleos y las carencias económicas que día a día tiene que vivir la población, el
subempleo es otra problemática económica nacional.
De acuerdo a la investigación realizada con jóvenes de 17 a 26 años de edad en
el departamento de san salvador los problemas antes mencionados son los más
significativos en la población salvadoreña.
36
CAMPAÑA POLÍTICA NORMAN QUIJANO
Objetivos de campaña
General
Realizar una campaña que muestre los beneficios que tendrá la población
salvadoreña, sí es electo como presidente el candidato Norman Quijano
en los comicios del 2014.
Específicos
Resaltar las cualidades y fortalezas que posee el candidato durante la
campaña electoral.
Generar un clima de confianza entre el candidato y la población a nivel
nacional estableciendo un acercamiento personal con los electores.
Enfocar la campaña en los dos principales problemas que afectan a la
población juvenil salvadoreña que son el ámbito económico y seguridad
pública del país.
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Concepto de campaña
Justificación de la Campaña
La campaña política será realizada para manejar la imagen del señor
Norman Quijano quien estaría propuesto para Candidato a la presidencia
de la República, esta campaña estará basada en hacer sentir parte
fundamental a toda la población Salvadoreña para un futuro mejor, pero
más que todo llamando a una Unidad Nacional.
Nombre de la Campaña:
“No soy yo, no eres tú, somos todos”
Para combatir la delincuencia, No soy yo, no eres tú, somos todos
Para construir el mañana, No soy yo, no eres tú, somos todos
Para generar empleo, No soy yo, no eres tú, somos todos
Para disminuir el alto costo de la vida, No soy yo, no eres tú, somos todos.
La campaña de marketing político estará subordinada ante el concepto de No
soy yo, no eres tú, somos todos, ya que se busca generar el sentido de unidad
nacional para poder mejorar las condiciones de vida en la población
salvadoreña, y así todas las frases y slogans que se utilicen en la campaña estarán
bajo al concepto principal.
Público meta:
Jóvenes de 17 a 23 años del género masculino y femenino de todas las
clases sociales.
39
Insights de campaña:
Obtener un mejor país
Deber como
ciudadanos
Mejor futuro
Nuevas oportunidades
Unidad
Obtención de Fondos:
Los fondos serán obtenidos por el Partido Político de ARENA, al cual el señor
Norman Quijano representa.
Lenguaje a utilizar en la campaña:
El lenguaje debe ser coloquial para que las personas puedan entender los
mensajes con facilidad.
Tono de la Campaña:
El tono debe ser seguro y con compromiso para que las personas puedan
percibir estas dos características en el candidato.
Responsables de manejar la campaña:
Los asesores de imagen del candidato.
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Estrategia de Comunicación
Objetivo: Construir mensajes enfocados a las principales problemáticas que
afectan a nuestro target apelando a la reflexión colectiva.
El target receptor de los mensajes está conformado por jóvenes estudiantes
universitarios entre los 17 y 26 años de edad. Tomando en cuenta estudios del año
2009 que más del 50% del electorado pertenecía a este segmento, razón por la
cual, en la actualidad, los jóvenes tienen el poder de decidir quién gobierna el
país.
Argumento y apelaciones de la comunicación pública.
El gobierno actual mantiene una postura bastante optimista en el rumbo que
lleva el país, la emisión de sus mensajes se podría decir que son pocos y siguen la
continuidad de una misma línea que expresa el cambio y la mejoría. Los
mensajes del gobierno nos dicen acerca del bien que se ha desarrollado a partir
desde el momento en que empezaron a dirigir la nación. Nos hablan acerca de
los males que existían antes de que el partido del FMLN llegara a la administración
de la nación y como los proyectos impulsados han corregido dichos males. La
disminución de la violencia que se adjudican entre otros, apelando siempre al
cambio, a la mejoría y al trabajo realizado.
Noticiero del cambio
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Posibles argumentos y apelaciones.
Nuestros mensajes estarán constituidos en base a las problemáticas encontradas
en los resultados que obtuvimos de la investigación cuantitativa. La construcción
de los mismos tendrá un diseñado de acuerdo al estilo y tono que caracteriza a
nuestro target. Se utilizará mensajes fresco, sencillo, entendible y reflexivo. Sera
un llamado a la unidad, a la solidaridad, al trabajo en equipo para la
construcción de un mejor mañana en donde los protagonistas también seremos
nosotros, también seremos parte de esa transformación, de ese nuevo amanecer
del cual se nos hará parte y tomara en cuenta nuestra opinión, la opinión de un
joven que quiere un nuevo país para vivir.
En el trasfondo de nuestros argumentos apelaremos a las principales prioridades
que todo salvadoreño desea de la gestión y administración de nuestro país tales
como la seguridad pública, la estabilidad económica, la calidad de vida, y la
esperanza de un mejor mañana.
Seguridad pública Estabilidad económica
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Estrategia de Medios
Objetivo General:
Transmitir el mensaje político y reforzar la imagen positiva del candidato a
través de medios masivos, alternativos y exteriores, que puedan llegar al
público meta establecido.
Target: Jóvenes de 17 a 26 años.
Entre los medios a utilizar para la campaña política presidencial 2014
denominada: “no soy yo, no eres tú, somos todos” están:
Medios masivos:
Televisión:
Se considera el medio principal, ya que conjuga elementos audiovisuales que
logran una mejor persuasión por parte de la audiencia, además es muy eficaz
por llegar de forma masiva a diferentes públicos. Por ello se transmitirán spots que
refuercen directamente el concepto de la campaña.
Radio:
En la campaña política: “no eres tú, no soy yo, somos todos” es importante pautar
cuñas a través de este medio, ya que se considera de bajo costo, pero más
importante, es un medio de alto alcance, ya que puede ser sintonizado en
diversos lugares y momentos, además el mensaje puede transmitirse con la
frecuencia que se desee.
Prensa:
Este medio alcanza audiencias amplias y diversas ya que son publicados
diariamente; Además los lectores se involucran activamente en la lectura del
periódico por lo que también tienen una mayor atención al momento de ver los
anuncios, es por ello que se publicará en los periódicos más importantes: Diario
de Hoy y Prensa Grafica.
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Medios alternativos:
Redes sociales:
Uno de los medios más importantes a tomar en cuenta, ya que es muy utilizado y
popular entre los jóvenes y a través de esto se podrá llegar de manera más
directa a ellos.
Promocionales:
Este medio alternativo, refuerza el mensaje a transmitir por medio de artículos que
se personalizan y hacen al público objetivo ser parte de la campaña política a
difundir. Entre los promocionales a utilizar están: camisas, pulseras, llaveros,
estickers, Flyers.
Medios exteriores:
Es una forma muy eficaz y directa de llegar a las audiencias ya que es
considerado como un medio de comunicación permanente mientras dure el
periodo de campaña, además es beneficioso para el presupuesto ya
relativamente posee bajo costo. Entre los medios exteriores a utilizar están:
muppies, vallas publicitarias.
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Estrategia Creativa
Objetivo:
Establecer una imagen positiva del candidato Norman Quijano a través de
un mensaje de unidad resaltando los factores a solucionar y que afectan a
la población a nivel nacional.
Se ha trabajado con los colores que conforman el partido político: azul, rojo y
blanco resaltando el concepto “No soy yo, no eres tú, somos todos”, haciendo
referencia en cada una de las piezas uno de los problemas que el candidato
en su plataforma de gobierno debe solventar.
Así mismo, se ha colocado el nombre del Candidato para posicionarlo en la
mente de la población a nivel nacional. Únicamente en la pieza principal está
colocada la imagen de Norman Quijano.
Piezas Gráficas
Valla principal
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Pieza Muppie
46
Pieza Prensa
47
Pieza Afiche
48
Artículos Promocionales
Diseño para Redes sociales
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PLAN DE MEDIOS
El plan de medios será utilizado como una herramienta especializada de gestión
para definir claramente los campos de responsabilidad de la campaña política a
realizarse en la cual se establecerán las diferentes estrategias diseñadas, al igual
que una comunicación integrada para la ejecución del mismo, así como
también los medios de comunicación masiva a utilizarse dentro de la campaña
antes mencionada.
OBJETIVOS DEL PLAN
Objetivo General
Realizar un plan de medios eficaz para una campaña política, para el
candidato Norman Quijano, relacionada a las elecciones presidenciales
en el año 2014.
Objetivos Específicos.
1. Buscar las herramientas necesarias para llegar efectivamente a través de
los mensajes publicitarios al segmento dirigido.
2. Proponer los mejores espacios de programación que den prioridad,
para dicho grupo objetivo.
3. Lograr que se haga buen uso e inversión a través de los valores agregados
de los diferentes medios de comunicación para la realización de nuestra
campaña.
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PROMESA BASICA
“EL SALVADOR, SOY YO, ERES TU Y SOMOS TODOS”
PROPUESTA DE MEDIOS
La propuesta consiste, en realizar una Campaña Política para el candidato
Norman Quijano, con el propósito de llegar e incidir en la votación para las
elecciones presidenciales del año 2014, tomando como base el grupo objetivo
que comprende mujeres y hombres mujeres de 17 a 23 años de clase media
baja, media-media, media alta, que cursan estudios de educación superior.
A través de esta de pretende además mantener una frecuencia optima, que
permita lograr en el menor tiempo posible penetrar aún más en la mente del
público. Para poder lograr dicho objetivo es necesario concentrar una inversión
publicitaria en multimedios con costos razonables, el cual permita estar presente
en el tiempo, y lugar adecuados.
TELEVISIÓN
Se recomienda una mezcla de programación tales como paquetes de alta
frecuencia, como programas juveniles, telenovela, noticias, deportes. Con esta
mezcla se combina de una mejor manera el alcance – frecuencia.
VALLAS
Si se desea que los mensajes lleguen al grupo objetivo y más allá de él, se
recomienda la utilización de vayas de 9 metros. De base x 3 metros de alto.
Ubicadas geográficamente en aéreas que están expuestas a tráfico vehicular y
de alta circulación peatonal en el gran San Salvador.
51
MUPIS
Si se desea que los mensajes lleguen al grupo objetivo y más allá de él, se
recomienda la utilización de moppies, en las zonas de san salvador donde haya
tráfico significativo o centros comerciales cerca de los mismos para una mejor
percepción por parte de loa gentes. Las dimensiones estándar suelen ser de 120 x
170 cms y las necesidades de producción idénticas.
RADIO
Se recomiendan emisoras con perfil juvenil de música con la finalidad de abarcar
con eficacia el grupo objetivo; esto es muy importante considerarlo ya que ayuda
a la empresa a interactuar con el público y sobre todo a optimizar sus inversiones
publicitarias.
PRENSA
Para lograr mayor efectividad con la inversión, se recomienda concentrar
publicaciones e insertos de pagina en dos de los principales rotativos de mayor
circulación, los cuales son “La Prensa Grafica” y “El Diarios De Hoy”
52
PLAN DE MEDIOS TELEVISION
PERIODO MES TIPO
PLAN DE MEDIOS RADIO
PERIODO MES TIPO
MEDIO Programa DIAS Spot diarios
Total spot
Inv.
CANAL 2 -4-6 Noticiero Alternos 9 99 $36,000
CANAL 2 Play Alterno 1 10 $3,650 CANAL 4 DC4 Alternos 1 10 $4,000 CANAL 6 Películas Alternos 1 10 $6,000
CANAL 12 POP 12 Alternos 1 10 $2,500 CANAL 21 El Sótano Lunes a
Viernes 1 22 $2,000
CANAL 33 Buena Onda Lunes a Viernes
1 22 $1,800
TOTAL $ 53, 950
Medio Programa Días Cuñas diarias
Total spot
Inv
COOL Cuña rotativa L/M/V 10 120 $1,400
EXA Cuña rotativa M/ J /S 10 120 $1,600 FUEGO Cuña rotativa L/M/V 10 120 $1,400
ASTRAL Cuña rotativa M/ J /S 10 120 $1,300 ABC Cuña rotativa L/M/V 10 120 $1,400
MIL 80 Cuña rotativa M/ J /S 10 120 $1,600 VOX Cuña rotativa L/M/V 10 120 $1,500
TOTAL $ 10, 200
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PLAN DE MEDIOS EXTERIOR
PERIODO MES TIPO
PLAN DE MEDIOS PRENSA
PERIODO MES TIPO
PLAN DE MEDIOS INTERNET
PERIODO MES TIPO
Medio Ubicación Cantidad Base Altura Color inv.
VALLA
Alternas interior
10 9 3 Full color $ 5, 000
MUPiS
Catorcena 20 120 160 Full color $ 5, 000
Hojas volantes ($0.10c/u)
Distribución por zona
Universitaria
6000 8.5 11 Full color $600
Total del medio $10, 600
Medio Ubicación Cantidad Medida Color inv.
PRENSA GRAFICA
Espectáculo 2 Pagina Full color
$ 6. 824
EL DIARIO DE HOY
Enfrentados de cartelera de cine
2 Pagina Full color
$ 6. 500
Total del medio $13,324
Medio Ubicación Cantidad inv.
ALTERNATIVO
Red Social Facebook
10, 000 Impresiones
$300
Total del medio $300
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RESUMEN GENERAL Y PRESUPUESTO
MEDIA MIX MENSUAL
RESUMEN GENERAL “MEDIA MIX 20 SEMANAS”
MEDIO INVERSIÓN MEDIA MIX
TELEVISIÓN $ 53, 950 0.48 %
RADIO $ 10, 200 0.09%
PRENSA $10, 600 0.09%
EXTERIORES $13,324 0.12%
PROMOCIONALES $25, 000 0.22%
ALTERNATIVOS $300 0.00%
TOTAL $113, 374 100%
MEDIO INVERSIÓN MEDIA MIX
TELEVISIÓN $ 269, 750 0.48%
RADIO $ 51, 000 0.09% PRENSA $53, 000 0.09%
EXTERIORES $66, 620 0.12% PROMOCIONALES $125, 000 0.22%
ALTERNATIVOS $1, 500 0.00% TOTAL $566, 870 100%
48%
9%9%
12%
22%
0%
MEDIA MIX
TELEVISIÓN
RADIO
PRENSA
EXTERIORES
PROMOCIONALES
ALTERNATIVOS
55
