PRESENTA:

QUE QUEREMOS

➢ Asociar la marca a imágenes

y sentimientos determinados

Dar a conocer el nuevo lanzamiento de

la serie de MUNDO FOX, “Dos Lunas”.

Invitar al target a ver “DOS LUNAS” con el fin

de que se identifiquen con el contenido y con

el canal.

Alcanzar un rating de 1.27 en el primer capítulo.

PRODUCTO

• Serie de TV Género: Thriller – Drama

• Sinopsis: Trata sobre una Mujer la Cual a

Causa de Un Trauma que Sufre de Niña al

Perder en Un Accidente de Transito a su

Madre y Hermana Gemela Luna, Sufre Una

Enfermedad de Doble Personalidad la Cual en

el Día es Soledad García una Gran Psicóloga y

en la Noche una Dj Sensual.

¿Doble personalidad o TID, Trastorno de identidad disociativo ?

• El trastorno disociativo de la identidad del "yo" consiste en que

una persona posee dos personalidades distintas, cada una con su

propio patrón de percibir y actuar con el ambiente. Al menos dos

de estas personalidades deben tomar control del comportamiento

del individuo de forma rutinaria.

• Estas no se manifiestan simultáneamente, sino que se alternan

entre sí, de tal modo que se pasa bruscamente de una a otra; esta

última puede caracterizarse incluso por rasgos totalmente

opuestos.

FUENTE: American Psychiatric Association (2002). Manual Diagnóstico y Estadístico de los Trastornos Mentales

DSM-IV-TR. Barcelona: Masson. pp. 1088

ANTECEDENTES

• En los últimos cinco años, se han realizando una práctica general

psiquiátrica hospitalaria y ambulatoria (a una media de 130-150

pacientes bien explorados por año), y se ha diagnósticado y

tratado entre 5 y 10 pacientes con formas más o menos

complejas de TID. Prácticamente todos presentaban

historias de severo trauma actual o infantil.

FUENTE: Orengo García, F. PREVALENCIA, DIAGNÓSTICO Y ABORDAJE TERAPÉUTICO DEL TRASTÓRNO DE IDENTIDAD DISOCIATIVO o TRASTÓRNO DE PERSONALIDAD MÚLTIPLE.

I Congreso Virtual de Psiquiatría 1 de Febrero - 15 de Marzo 2000

• TID no es fenómeno ligado a una cultura determinada con raíz en

EEUU. Desde 1840 el TID ha sido descrito en 21 países diferentes.

• Pese a ser diferente el trastorno bipolar, este afecta a 30 millones

de personas en todo el mundo, más de cuatro millones en

Europa. Y Es la sexta causa de discapacidad a nivel mundial.

EN COLOMBIA • Los problemas que más aquejan a la población son la ansiedad, los trastornos afectivos y

el abuso de alcohol. Colombia es el tercer país de América con mayor número de enfermos

mentales después de México y Estados Unidos.

• Bogotá es la ciudad del país con más enfermos mentales, 46 de cada 100 habitantes de la

ciudad tienen trastorno

• el 30% de los trastornos mentales en Colombia son fruto de adversidades asociadas con

la disfunción familiar. Estamos hablando de divorcios, violencia, la muerte de algún padre,

abuso sexual,

http://www.canalrcnmsn.com/noticias/especial_salud_mental_de_los_colombianostrastornos_m%C3%A1s_comunes

BENEFICIOS O DIFERENCIADORES

• DOS LUNAS nos indica que la mente posee un software libre pero si se infecta con virus esta

difícilmente será como antes.

• DOS LUNAS manifiesta que los secretos salen a la luz y una vez que lo hacen descubrimos la

oscuridad.

• La razón es limitada y cada uno puede ver otra cosa.

• Instaura temas de personalidad, identidad, trastorno, psicología.

CUAL SERÁ NUESTRO TARGET

• NSE 3 – 6 Personas 18 – 46 , Bogotá , haciendo énfasis en NSE 3 al 4.

• Personas que les gusta escuchar a la gente, son analíticas.

• Son de los que cuando habla con alguien se fijan en muchos detalles, posen empatía para intentar ponerse en el lugar del otro aunque no haya vivido su misma situación.

• Hacen depender en buena medida del grado de aprecio que les muestren los demás, del cariño, de la aceptación que muestren hacia su persona. Su autoestima depende de la estima ajena. Llevan mal estar solos, suelen entregarse demasiado y si no obtienen la respuesta esperada les afecta hasta tal punto que llegan a deprimirse.

QUE HAREMOS

• Conectaremos a las personas a comprender en que consiste el trastorno de identidad

disociativo.

• Hacer que se sientan por momentos identificados con el personaje protagónico.

• Hacer ver que cada uno esconde algo en su interior.

• Hacer que las cosas cambien de un momento a otro.

QUE QUEREMOS QUE PIENSEN

• Que hay cosas que no son lo que parecen ni personas quien dicen ser.

QUE QUEREMOS QUE SIENTAN

• Reflexión, emoción, desconcierto, incer tidumbre, miedo, asombro.

COMO SE LO DIREMOS

Para ello se han seleccionado medios de comunicación de alto impacto, comunicación BTL en los que se

manifieste de forma mas experiencial sensaciones que arraiguen a cambios fuera de control. Y su entrega

posterior de flyers como el siguiente modelo.

COMO SE LO HAREMOS SABER

Utilizando 3 formas principales en las que la disociación de procesos psicológicos modifica el

modo en que una persona experimenta su vida.

• 1. Desrealización: es la sensación de que el mundo no es real. Que hay un cambio

abrupto en su entorno. Algunas personas manifiestan que el mundo se ve falso, brumoso,

en tinieblas, lejano o como si se lo observara a través de un velo. Otros describen ver el

mundo como si estuvieran despegados de él, desconectados, o como si estuvieran

mirando una película. (Steinberg, 1995).

ACCIÓN BTL : ECLIPSAR

• Consistirá en Eclipsar en momentos del día las fachadas o ventanas de edificio de

apartamentos, oficinas, centros comerciales (zona de comidas).

Mediante el uso de telas negras , plásticos o algún tipo de laminado tapar las ventanas o

entradas de luz en el día. Luego se hará entrega de los flyers

En el caso del transporte publico (Transmilenio) la información contenida en el flyer se hará

mediante la diapositiva de los televisores OnTrasmedia o en los sistemas de publicidad

sincronizada con la acción de eclipsar.

ACCION BTL : Mundo falso

• Consistirá en Nublar ar tificialmente algunas calles en el día cumpliendo con toda seguridad

vial. Los transeúntes caminaran alrededor de personas con las caras vendadas.

• 2. Despersonalización: Una sensación de no reconocerse a sí mismos en el espejo, no

reconocer su rostro, o simplemente no sentirse “conectados” a su cuerpos de un modo que

resulta difícil de expresar.

Outdoors (eucol): ¿ESE SOY YO?

• Inser tar eucoles con espejos especiales que hagan que el reflejo de la persona que

este frente a el se distorsione y no parezca real. La información del flyer se hará de manera digital con la escaneada de un código QR que estará en dicho eucol.

Guerrilla en tiendas de ropa: ¿ESE SOY YO? • Se ubicaran espejos especiales en los vestieres de algunas tiendas de ropa, que hagan

que el reflejo de la persona que este frente a el o ella se distorsione y no parezca real. La información del flyer se hará de manera digital con la escaneada de un código QR que estará en dicho espejo.

• 3.Confusión de la identidad y la alteración de la identidad. Esto se lleva a cabo en una

acción como si fuera controlada por una fuerza extraña a sí mismo. Alguien puede encontrarse

haciendo algo que normalmente no haría, pero siendo incapaz de detenerse, casi como si se

viera forzado a hacerlo.

MARKETING EXPERIENCIAL

• Vamos a generar la experiencia de ser un “pasajero” en el propio cuerpo, en lugar del

conductor. Se invitara a estudiantes en las universidades a que permitan que se les vende

los ojos, y ser orientadas por la voz de otra persona para efectuar un acción. Pero habrá una

persona extra que la tomara y forzara hacer otro tipo de acciones a las que su orientador de

voz plantea.

FLOW CHART DE MEDIOS

• DURACION Y FECHA EVENTO O PAUTA : BOGOTÁ.DC - DOS SEMANAS –

DEL 1 AL 15 DE FEBRERO.

• PRESUPUESTO: $ 60.000.000

• * Las valores y descuentos presentados son estimados y están sujetos a cambios, de

acuerdo a la negociación lograda en el momento de la implementación

GRACIAS.