propuesta campaña el lado dulce de la vida

Noelí GuerreroConsultora de comunicaciones y RR.PP

Si comunicas… existes

“EL LADO DULCE DE LA VIDA”Propuesta de comunicaciones y RR.PP



Desde el año 2009 hasta la fecha, solo se han registrado dos publicaciones en medios

digitales target:

Le Zuc en los medios

eluniversal.com, junio 2009

El mensaje: una alternativa sana y natural.

Saladeespera.com.ve, junio 2009



La marca cambiará de look y se apoyará en una campaña de lanzamiento para abrir su

nicho en el mercado nacional. A través de esta campaña, se promoverá el producto como

un estilo de vida con el mood “El lado dulce de la vida”.

Nueva estrategia



1. Existe un territorio prácticamente “virgen” en los medios, ya que la marca tiene dos

años “sin decir nada” (sin existir).

2. Se puede aprovechar la ausencia de Le Zuc en los medios para generar nuevas y

potenciales oportunidades de comunicación.

3. Un plan de comunicaciones consistente, permitirá que la marca y su mensaje,

comience a tener visibilidad en los medios y en sus lectores o audiencias,

aumentando así su radio de alcance.

4. Apoyarse en las comunicaciones, le permitirá a Le Zuc incrementar aún más el

impacto que ha logrado en el consumidor venezolano, hasta los momentos, con la

difusión y comunicación de los beneficios del producto entre la comunidad médica

(con el muestreo y las degustaciones).

5. Venezuela necesita mensajes positivos como los que “El lado dulce de la vida”

transmitirá a través de actividades que necesitan ser conocidas.

Ventajas comunicacionales



1. La campaña servirá para “relanzar” el producto y para generar (emocionalmente) la

“lealtad” del consumidor, es necesario que el mensaje tenga un mayor radio de

alcance.

2. Para generar mayor impacto, es necesario apoyar la campaña publicitaria con un

plan de comunicaciones continuo y coherente, que permita que “El lado dulce de la

vida” obtenga presencia en los medios durante sus tres meses de campaña.

3. Generar WOM en los medios a través de actividades que den “de qué hablar” a los

periodistas , líderes de opinión e “influenciadores“ es esencial.

4. Generar “free press” y WOM multiplicará la presencia de la campaña en los medios a

través de banners, “centimetrajes” y tiempos “al aire” y generará, además,

rentabilidad en los presupuestos del cliente..

Necesidades comunicacionales



“Técnicamente el vaso siempre está lleno

(una mitad con agua y la otra con aire)”,

María Fernanda Pulgar

Con estas ventajas nuestro vaso está lleno de excelentes posibilidades en los medios:

Propuesta de comunicaciones: Lanzamiento



Durante el primer mes, con un impulso especial en las dos primeras semanas, se impulsará la campaña en medios impresos, digitales y audiovisuales, a través de:

1. Envíos puntuales de Press Kits físicos (entre 40 y 70) a periodistas y líderes de opinión.

2. Envío “masivo” de Press Kit digital a medios target.

3. Entrevistas en medios: impresos puntuales y en medios audiovisuales (radio y TV).

* El número mínimo de PK físicos sugerido es 50.

Press Kit (PK):El objetivo es marcar la diferencia y ofrecer un valor agregado con un PK original,

práctico y útil para los periodistas. Igualmente, con el contenido y la forma del PK, se buscará “ocupar” los espacios de movimiento del periodista (hogar, tecnología, puestos de trabajo) para que la campaña sea de impacto y perdurable en el tiempo.

Idea: • Será desplegable.

• Tendrá un imán para que al desplegarse, pueda ser colocado en la nevera.

• Se abrirá como un ponqué, por la mitad.

• Contendrá una muestra del producto y un cupcake.




Press Kit:• En su superficie, o por dentro, resaltará mensajes positivos de “El lado dulce de la

vida”.

• Al abrirse será 3D y tendrá el mismo banderín de los cupcakes que se entregarán en las degustaciones.

• Tendrá un mini compartimiento para colocar un flascard, pendrive o un CD.

• El flascard, pendrive o CD contendrá: Nota de prensa y cronograma de actividades especiales (para invitar a la audiencia a

que sea parte de “El lado dulce de la vida”). “Acerca de” Le Zuc. Música “bien arriba” (alegre, entusiasta, motivadora). Tips para descubrir “El lado dulce de la vida”

(Salud, actitud, pensamientos, frases, recetas, estilos de vida, etc.) Imágenes: alegres, de personas haciendo ejercicio,

símbolos de ejercicio, de humor, imágenes con mensajes positivos y

el logo de “El lado dulce de la vida” o de Le Zuc. Estas

imágenes podrán ser utilizadas como fondo de pantallas, fotos

de perfil, etc.




Press Kit: Imágenes:




B. Media tour:

Se distribuirán y realizarán, durante tres meses, actividades de acercamiento a los medios para sorprender a los periodistas con mensajes positivos y “endulzarles el día”.

1. Trotadores vespertinos en 6 medios impresos (diarios y revistas):

• Los lunes, a primera hora del día (para comenzar la semana con buen pie) y durante media hora, los trotadores en pijamas recibirán a los periodistas en la entrada del edificio con cantos “buena vibra” (cantos de batalla con mensajes positivos).

• Un actor le regalará un cup cake de “El lado dulce de la vida” a cada persona que entre al edificio (preferiblemente a los periodistas).

* Cada visita será coordinada previamente por la agencia de Comunicaciones y RR.PP y la misma supervisará cada actividad para asegurar la relación con los medios y garantizar el éxito de la misma.

* Pueden ser trotadores, zanqueros, mimos o grupos de músicos. Deben ser

personajes que le alegren el día a nuestros aliados: los periodistas. Las

actividades las diseñará y decidirá Expressarte (La idea mencionada

en esta lámina es de apoyo).

Propuesta de comunicaciones: Campaña de mantenimiento en medios



B. Media tour:

1. Los cantantes sorprenden en radio y TV

(2 circuitos, una emisora y 3 canales de TV):

• Un cantante o músico se paseará por las emisora y canales de TV mientras que una o dos personas (vestidas con los motivos de “El lado dulce de la vida”), lo acompañarán con pancartas de mensajes optimistas, de salud y con cupcakes o material POP de la campaña (la misma que podrá verse en los supermercados) para los periodistas.

* Cada visita será organizada previamente por la agencia de Comunicaciones y RR.PP y será coordinada por la misma, para que se realice en horarios de alto rating o de alto movimiento (según lo decida Expressarte). La agencia de PR supervisará cada actividad.

* La idea es generar WOM y regalarle a los periodistas un momentos de relax y mensajes de optimismo y ánimo, en horarios de alta presión. También pueden ser actores como los que trabajan en el tráfico

* Expressarte podría generar empleo contratando a los cantantes o músicos del metro (sólo a los talentosos) para esta actividad.

* Las actividades las diseñará y decidirá Expressarte (Las ideas

mencionadas en esta lámina son de apoyo).




B. Comunicaciones de Media tour:

• Se realizará el registro fotográfico de cada actividad y el mismo será difundido, junto con una reseña, en los medios de comunicación digitales y en los medios visitados.

• La idea es que los periodistas sepan que “El lado dulce de la vida” está llegando a sus puestos de trabajo, que se ruede la voz y que todos deseen que esta actividad llegue pronto a sus medios.




Salutación:• Día del Periodista (27 de junio)

Como obsequio para los periodistas, se enviará el producto junto con un mini-recetario con platos que pueden elaborarse con Le Zuc y una tarjeta de felicitaciones con el mensaje de “El lado dulce de la vida”.

Este obsequio será enviado a los periodistas y líderes de opinión el 26 de junio.

Cierre de campaña (última semana de junio o 01/07/12):• Trotadores en pijama, última actividad.

Le Zuc puede organizar una última actividad especial de Trotadores en Pijama y recolectar fondos que se destinen a una de las fundaciones que apoye para ese mes.

La actividad servirá para cerrar la campaña y además, para dar a conocer (en segundo plano) el empaque de esa fecha.

La agencia de PR invitaría a los periodistas y líderes de opinión a participar en la carrera y comunicaría esta actividad a los medios antes y después de ser realizada.

Propuesta de comunicaciones: Sugerencia de salutación y cierre de campaña


Si comunicas… existesEfectividad y alcance

1. Un plan de comunicaciones continuo y las actividades para generar WOM, permitirán

que la campaña y su presencia en los medios sea exitosa y obtenga mayor alcance.

También permitirán posicionar el mensaje de Le Zuc

2. Realizar sólo el lanzamiento de la campaña, sin un “mantenimiento” de la misma

durante tres meses, traerá como consecuencia que se “enfríe la noticia” y que la

campaña sea conocida sólo a través de las publicaciones de notas de prensa.

3. Un plan básico de comunicaciones (envío de PK y NP digital) permitirá el éxito a

corto plazo y que la campaña sea conocida en los medios durante tres semanas

(aprox.). Sin embargo, reducirá el impacto de la campaña y la misma podría pasar

como “una campaña más” en los medios de comunicación, si se toma en cuenta que

además, la campaña servirá como “relanzamiento“ de la marca que tiene una notable

ausencia en los medios, un plan básico de comunicaciones no es sugerible.

4. Se sugiere que toda campaña de comunicaciones también esté apoyada por las

redes sociales de la marca.



“Los seres humanos ven el mundo de dos maneras: Con miedo o con curiosidad”

Maickel Melamed



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propuesta campaña el lado dulce de la vida

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