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Colaboración cultura empresa Beneficiosa para ambas partes: 87%
#ForoCulturaEmpresa
Encuesta Cultura Empresa
Resumen Resultados…
Pedro A. García
#ForoCulturaEmpresa
Encuesta Cultura Empresa Cuántos: 319
Quiénes: Agentes culturales y profesionales empresa Cuándo: Sep@embre/Octubre 2015
Cómo: Cues@onario On Line Dónde: FEDE, MKT, FAETEDA, Women CEO, BBDD propia
#ForoCulturaEmpresa
No estoy de acuerdo
La colaboración cultura empresa se debe limitar al mecenazgo (1,9/5)
Los gobiernos, Central /Autonómico apoyan la colaboración Cultura Empresa (2,0/5)
#ForoCulturaEmpresa
La cultura debe formar parte relevante de la acción exterior y en par@cular de Marca España (4,5/5)
La colaboración cultura empresa es buena para la sociedad en su conjunto (4,6/5)
Estoy de acuerdo
#ForoCulturaEmpresa
ÁMBITOS CON MAYOR POSIBILIDAD DE COLABORACIÓN
67
19
55
20 33
18
66
8
0 10 20 30 40 50 60 70 80
P 3
ÁMBITOS CON MAYOR POSIBILIDAD DE COLABORACIÓN
Museos/artes plás@cas 67%
Cine/Audiovisual 66 %
Teatro 55 % #ForoCulturaEmpresa
AYUDAS Y DESGRAVACIONES PARA APOYAR PROYECTOS CULTURALES % Menciones
33%
48%
19%
NO LAS CONOZCO EN ABSOLUTO
NO LAS CONOZCO SUFICIENTEMENTE
SI, LAS CONOZCO
#ForoCulturaEmpresa
EFECTIVIDAD DE LAS AYUDAS FISCALES
Valoración 2,6
1 2 3 4 5
#ForoCulturaEmpresa
50
64
46
51
64
2
Que cada ámbito conozca mejor las necesidades comunica@vas y los públicos de la otra
Desarrollar una legislación de patrocinio y mecenazgo favorable
Reducir la presión fiscal a unos y a otros
Crear bancos de proyectos culturales a los que puedan acceder las empresas
Fomentar la asociación entre empresas que tengan como interés común el apoyo a la cultura
Otras
0 10 20 30 40 50 60 70 P 6
MEDIDAS MAS RELEVANTES PARA MEJORAR LA COLABORACIÓN % menciones
FOMENTAR LA ASOCIACION ENTRE EMPRESAS QUE TENGAN COMO INTERES COMUN EL APOYO A LA CULTURA
DEASARROLLAR UNA LEGISLACION DE PATROCINIO Y MECENAZGO FAVORABLE
58
10
50
23
66
26
29
16
11
2
Escaso conocimiento/comprensión mutua
Publicos y targets muy diferentes
Legislacion y fiscalidad no favorable
Recelo sobre los resultados
Percepción de bajo retorno de la inversión para la
Temor a que los resultados args@cos se vean
Falta de experiencias previas
Falta de reursos humanos y materiales
Trabas administra@vas
Otros
0 10 20 30 40 50 60 70 P 7
OBSTACULOS MAS RELEVANTES PARA LA COLABORACIÓN % menciones
PERCEPCION DE BAJO RETORNO DE LA INVERSION PARA LA EMPRESA
ESCASO CONOCIMIENTO Y COMPRENSION MUTUA
MEJORAS Y OBSTÁCULOS PARA LA COLABORACIÓN % menciones
MEJORAS OBSTÁCULOS
FOMENTAR LA ASOCIACION DE EMPRESAS CON INTERÉS EN APOYO A LA CULTURA 64 %
LEGISLACIÓN DE MECENAZGO FAVORABLE 64%
BANCOS DE PROYECTOS CULTURALES PARA LAS EMPRESAS 51 %
PERCEPCIÓN DE BAJO RETORNO PARA LA EMPRESA 64 %
ESCASO CONOCIMIENTO MUTUO 58 %
LEGISLACION Y FISCALIDAD NO FAVORABLE 50 %
#ForoCulturaEmpresa
EN QUE ÁMBITOS HA DESARROLLADO PROYECTOS DE COLABORACIÓN EN LOS ULTIMOS 5 AÑOS. % menciones
47
53
30
20
37
15
29
Cultura
Accion Social
Deporte
Medio Ambiente
Educacion/Formacion
No he desarrolado proyectos de colaboración
Otros
0 10 20 30 40 50 60 P 10
PROFESIONALES DE EMPRESA
ÁMBITOS EN QUE HA DESARROLLADO PROYECTOS % menciones
Cultura 47 % Acción Social 53 %
Educación 37 % #ForoCulturaEmpresa
PERIODICIDAD EN LA COLABORACION CULTURAL % menciones
19
37
21
44
14
23
42
23
21
5
12
16
14
9
5
26
19
12
77
51
63
42
77
72
33
58
67
Música clasica
Música contemporanea
Cine/Audiovisuales
Teatro
Danza
Otras artes Escénicas
Artes Plas@cas/Exposiciones
Edición
Formacion a traves de técnicas teatrales
1 Vez al año o + Menos de 1 vez al año Nunca
P 12
BASE empresas que han desarrollado algún proyecto cultural
GRADO DE CONSECUCIÓN DE OBJETIVOS EMPRESARIALES 1 No alcanzados en absoluto, 5 alcanzados completamente
2 2,7
2,3
3
2 2,4
2,9
2,5
2,6
Música Clasica
Música contemporánea
Cine/audiovisuales
Teatro
Danza Otras Artes Escénicas
Artes plás@cas/Exposiciones
Edición de libros
Formacion con técnicas teatrales
P 13
BASE empresa que ha realizado colaboraciones
CULTURA: CONSECUCIÓN DE OBJETIVOS EMPRESARIALES
Teatro 3.0
1 2 4 5
Museos 2.9
Música Contemporánea 2.7
3
#ForoCulturaEmpresa
IDONEIDAD DEL TEATRO PARA LA OBTENCION DE LOS SIGUIENTES OBJETIVOS. % menciones
28
24
10
48
38
26
55
21
22
Desarrollar contenidos publicidad
Desarrollar contenidos RRSS
Desarrollar Promociones eficaces
Desarrollo RRPP con clientes clave
Mejorar la reputación corpora@va
Mejorar relación con interlocutores sociales
Potenciar la crea@vidad y la innovación en la
Desarrollar la formación profesional de los
Contribuir al bien social
0 10 20 30 40 50 60 P 14
PROMOVER LA INNOVACION Y LA CREATIVIDAD EN LA EMPRESA 55%
DESARROLLAR ACCIONES DE RRPP CON CLIENTES CLAVE 48%
MEJORAR LA REPUTACIÓN CORPORATIVA 38 %
IDONEIDAD DEL TEATRO PARA … % menciones
#ForoCulturaEmpresa
¿¿PROMOVER LA INNOVACIÓN Y LA CREATIVIDAD EN LA EMPRESA ?? ¿BROMEA O QUE?
IDONEIDAD DEL TEATRO PARA … % Menciones
FACTORES QUE CONTRIBUIRIAN A MEJOR CONSECUCIÓN DE OBJETIVOS EN PROYECTOS DE COLABORACION CON EL TEATRO % menciones
42
49
40
42
28
55
Mayor alineamiento con obje@vos empresa
Mayor visibilidad y notoriedad en los proyectos
Incen@vos fiscales o ley de mecenazgo
Proyectosflexibles para adptarse a obje@vos empresariales
Acuerdos de colaboración con coste variable
Gestores culturales con mayor conocimiento del funcionamiento empresarial
0 10 20 30 40 50 60 P 15
BASE Empresa 86
FACTORES PARA MEJOR CONSECUCIÓN DE OBJETIVOS EN COLABORACIÓN CON TEATRO % Menciones
GESTORES CON MAYOR CONOCIMIENTO DEL FUNCIONAMIENTO EMPRESARIAL 55%
MAYOR NOTORIEDAD Y VISIBILIDAD EN LOS PROYECTOS 49%
PROYECTOS FLEXIBLES PARA ADAPTARSE A LOS OBJETIVOS EMPRESARIALES 42%
MAYOR ALINEAMIENTO CON OBJETIVOS EMPRESA 42 %
#ForoCulturaEmpresa
FORMAS DE COLABORACION CON EL TEATRO CON MAS POTENCIAL PARA LAS EMPRESAS % menciones
41
27
15
45
18
39
27
26
31
Financiar/patrocinar la producción de
Asociarse a la imagen del teatro a través de la
U@lizar entradas como incen@vo promocional
U@lizar invitaciones para RRPP con clientes clave
Patrocinar locales, teatros, giras, etc.
Patrocinar premios de teatro
Promover jovenes valores en las artes escenicas
Formar y mo@var empleados
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 P 16
FORMAS DE COLABORACION CON EL TEATRO CON MAS POTENCIAL PARA LAS EMPRESAS % Menciones
UTILIZAR INVITACIONES PARA RRPP CON CLIENTES CLAVE 45%
FINANCIAR/PATROCINAR LA PRODUCCION DE ESPECTACULOS 41%
CREAR ACTIVIDADES TEATRALES A MEDIDA DE LAS MARCAS 39%
#ForoCulturaEmpresa
FORMAS DE COLABORACIÓN CON EL TEATRO CON MAS POTENCIAL % Menciones
COMPAÑEROS ¡¡UN POCO DE INNOVACIÓN
Y CREATIVIDAD!!
AGENTES CULTURALES
EFICACIA DE LA FINANCIACIÓN
Ayudas del sector público 3,3
1 2 4 5
Venta entradas 3,1
Patrocinio empresas 3,1
3
#ForoCulturaEmpresa
VALORACION EFICACIA MODELO DE FINANCIACIÓN 1 Muy poco eficaz, 5 muy eficaz
2,2 3,1
2,8
3,3 3,1
2,7
2,9
Crowfunding/micromecenazgo
Patrocinio de empresas
Mecenazgo
Ayudas del sector público Venta de entradas
Otras formas de autofinanciacion ( creditos,
merchandising..)
Colaboracion empresarial en costes ( produccion,
publicidad..)
P 18
BÚSQUEDA COLABORACIÓN DEL SECTOR EMPRESARIAL % menciones
30 %
20 % 30 %
20 %
NO HE BUSCADO COLABORACIÓN
SI, PERO SIN ÉXITO
SI Y EN ALGUNA OCASIÓN HE TENIDO ÉXITO SI, ES PARTE DE LA
FINANCIACIÓN PERMANENTE
IMPORTANCIA DE LA COLABORACIÓN CON EMPRESAS % Menciones
26 %
36 % 11 %
27 %
ESENCIAL
IMPORTANTE PERO SE PUEDE DESARROLLAR EL PROYECTO SIN ELLA
SECUNDARIA
IMPORTANTE PERO NO ECONÓMICAMENTE
#ForoCulturaEmpresa
EXISTE ALGUIEN QUE ASUMA LA RELACIÓN CON LAS EMPRESAS % Menciones
52 %
15 %
17 %
16 %
NO
SIN FORMACIÓN ESPECÍFICA
SIN FORMACIÓN ESPECÍFICA CON EXPERIENCIA
CON FORMACIÓN ESPECÍFICA
#ForoCulturaEmpresa
PRINCIPALES OBSTACULOS PARA MAYOR COLABORACION CON LAS EMPRESAS % menciones
45
24
63
18
15
16
38
11
Escasa dedicación de @empo y esfuerzos a la relación con las empresas
Falta de capacitación profesional en este tema
Falta de contactos en la empresa
Ausencia de un lenguaje comun
Mantenimiento de la independencia ar@s@ca
Fracasos en anteriores intentos de colaboracion
La crisis economica
Otras causas
0 10 20 30 40 50 60 70 P 22
OBSTACULOS PARA COLABORACIÓN CON EMPRESAS % menciones
Falta de contactos 63 %
Escasa dedicación 45 %
Crisis económica!! 38 %
TIPO DE APOYO QUE BUSCA EN SU RELACION CON LAS EMPRESAS % menciones
87
31
72
16
52
3
Aportacion económica
Compra de entradas
Apoyo en comunicación publicidad
Apoyo logís@co
Aportacion de material
Otros
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 P 23
TIPO DE APOYO BUSCADO DE LAS EMPRESAS % menciones
Aportación Económica 87 %
Aportación de material 52 %
Comunicación 72 %
CRITERIOS PARA SELECCIONAR POSIBLES COLABORADORES EMPRESARIALES % menciones
64
45
22
41
18
34
16
Posicionamiento de marcas y mensajes alineados a nuestros proyectos
Tipo de des@natarios y públicos
Tamaño y recursos de las empresas
Informacion previa de sus experiencias en cultura
Datos de contacto con su representante
Imagen y reputacion
Sin criterio definido
0 10 20 30 40 50 60 70 P 24
CRITERIOS DE SELECCIÓN EMPRESAS % menciones
Posicionamiento de Marcas y Mensajes 64 %
Tipo de público 45 %
Experiencias en proyectos culturales 41%
#ForoCulturaEmpresa
67
65
26
45
51
7
5
Integración en los contenidos args@cos y publicitarios
Presencia en ruedas de prensa y estrenos
Posicionamiento de producto
Cesión de entradas
Experiencias emocionales relacionadas con el ámbito ar@s@co
Formación en técnicas escénicas
Otros
0 10 20 30 40 50 60 70 80 P 25
CONTRAPARTIDAS QUE HABITUALMENTE OFRECE A LAS EMPRESAS POR SU COLABORACIÓN % menciones
CONTRAPARTIDAS OFRECIDAS A LAS EMPRESAS % menciones
Integración en los contenidos publicitarios 67 %
Presencia ruedas de prensa y estrenos 65 %
Experiencias emocionales relacionadas con el ámbito armsnco 65 %
COLABORACIÓN CULTURA EMPRESA
1. Buena para ambas partes y la sociedad en su conjunto 2. “Ilimitado” portafolio de posibilidades de colaboración 3. Gran potencial latente. Para acnvarlo existen múlnples alternanvas,
p ej.: Mejorar es)mulos públicos a la colaboración Desarrollo de habilidades en el sector cultural Impulsar el conocimiento mutuo Crear fórmulas de transferir innovación y crea=vidad Difusión casos de éxito y sus aprendizajes…
#ForoCulturaEmpresa