INSTITUTO POLITCNICO NACIONAL

Investigacin dirigida a:C. Ricardo Benito Antonio Len, candidato a Jefe Delegacional de Iztacalco, perteneciente al Partido de la Revolucin Democrtica.INTRODUCCIN

HIPTESIS POR VERIFICARGran parte de la poblacin de Iztacalco no reconoce al C. Ricardo Benito Antonio Len como poltico, debido a que su publicidad ha sido escaza y sus lemas no muy convictorios, por lo que durante su campaa deber enfatizar todas las obras sociales en las que ha participado as como modificar sus lemas de campaa para que de este modo logre posicionarse como candidato electoral para jefe delegacional de Iztacalco y ganar la contienda.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA- Cul es el mensaje que debe enviar a la poblacin de Iztacalco para crear una identidad de los habitantes de la Delegacin hacia su persona y al partido al que pertenece?

OBJETIVO DE MERCADOTECNIAReconocer el mensaje publicitario que enviar a la poblacin de Iztacalco como candidato a jefe delegacional con el fin de crear una identidad de los habitantes de la Delegacin hacia su persona as como al partido al que pertenece y a su vez lograr el voto en las prximas elecciones delegacionales 2012.

SITUACIN BASEEl Lic. Ricardo Benito Antonio Len desea saber cul es la imagen que tiene la poblacin de la Delegacin Iztacalco sobre su persona para conocer el mensaje que se debe dar a la misma en la campaa electoral, de tal manera que sea adecuada y de acuerdo a lo que solicite la poblacin misma.

ANLISIS DAFODEBILIDADESDEBILIDADESREFPUNTD1 No se ha hecho suficiente publicidad_5D2 Las obras realizadas van directamente a la poclacin vulnerable de la Delegacin, pero se ha desprotegido al resto_4Total9AMENAZASAMENAZASA1 Se le ha involucrado sentimentalmente con una trabajadora de la demarcacin.A22A2 Mxico siempre se ha caracterizado por una muy escasa participacin en las urnas.A33A3 Amenaza por parte de los responsables de la venta de droga y alcohol a menores de edad en la delegacin Iztacalco.A13A4 El diputado Ricardo Benito Antonio Len ha sido expuesto a situaciones en las que se le relaciona con experiencias negativas, con lderes deshonestos o con personajes de dudosa reputacin. A24A5 El PRD se encuentra dividido en tres grandes rubros que buscan intereses particulares.A35A6 El PRD ha sido acusado en diversas ocasiones de campaas desleales en contra del PRIA53A7 El PRD dentro del DF se ha caracterizado por impugnar los acuerdos correspondientes al retiro de propaganda de las callesA53AMENAZAS (CONT.)A8 En el Estado de Morelia, el PRd ha sido castigado quitando su propaganda poltica debido a la colocacin incorrecta de la misma.A51A9 En el Centro Histrico de la Ciudad de Mxico se han localizado 30 lonas fuera de la norma, las cuales pertenecen al PRD y al PANA51A10 El mismo PRD revel desaseo en sus finanzasA53A11 El PRI le ha estado ganando preferencia al PRD a nivel nacional A52A12 El PRD est a punto de perder la Gobernacin de al menos dos Estados de la Repblica: Michoacn y GuerreroA52A13 El PRI ha incrementado su preferencia gracias al actual Gobernador del Estado de MxicoA53A14 En elecciones anteriores ha habido prcticas ilcitas en su contra como la desincorporacin del candidato en la planilla electoral_5Total40FORTALEZASFORTALEZASREFPUNTF1 Ha tenido doce cargos que ha ejercido durante su carrera poltica.A12F2 Tiene experiencia en el medio poltico, sobre todo como director General de Desarrollo Social de la Delegacin Iztacalco.A13F3 Ha apoyado a la poblacin vulnerable de la comunidad de Iztacalco con becas a estudiantes de nivel primaria y secundaria.A1, A23F4 Ha realizado obras en beneficio del mejoramiento barrial como la creacin de parques, apertura de centros sociales.A12F5 Ha realizado obras con alianzas gubernamentales como la PGRA12F6 Ha llevado a cabo programas anti adicciones en la Delegacin Iztacalco.A12F7 Apoya a la poblacin de escasos recursos de la Delegacin Iztacalco, con programas como Materiales en viviendas de alto riesgo, apoyo funerario.A14FORTALEZAS (CONT.)F8 Programas culturales y deportivos dentro de la Delegacin Iztacalco.A13F9 Cre junto con otros diputados, la Secretara de Desarrollo Rural y Equidad para las Comunidades, enfocada al Desarrollo Rural y Equidad para los Pueblos IndgenasA22F10 La prensa lo reconoci como un Diputado que atendi las necesidades de la poblacin de la Delegacin Iztacalco.A21F11 Ha sido el nico diputado en atender a 80 mil personas directamente.A14F12 Se ha acercado directamente a la poblacin a travs de eventos familiares como entrega de roscas de reyes, de juguetes, etc.A13F13 Implement programas de prevencin de enfermedadesA12F14 Apoy en la construccin de guardera para hijos de trabajadores de la Delegacin IztacalcoA13F15 Se encarg de la construccin de un Distribuidor Vial y dos puentes en la Delegacin.A1Total36OPORTUNIDADESOPORTUNIDADESO1 El Partido al que pertenece (PRD) est posicionado en la Delegacin Iztacalco.A35O2 El Partido al que pertenece (PRD) ha ganado la jefatura delegacional al menos en las ltimas siete elecciones.A35O3 No cuenta con un gran nmero de oponentes del mismo partido.A12O4 El candidato considera que sus oponentes del mismo partido no estn aptos para el cargo.A12O5 En cuanto a contrincantes de partidos contrarios solo est una candidata al puesto: Alicia Tellez, por el PRIA11O6 Dentro del distrito Federal, el PRD es el partido con ms delegaciones abarcadas en cuanto a votantes.A35O7 En las elecciones para jefe delegacional del 2008, el PRD gan por ms de 15 puntos porcentuales respecto al segundo lugar (PRI)A34O8 El PRD se encuentra posicionado como el segundo partido en cuanto a preferencia dentro de la regin oeste del pas.A31O9 El PRD cuenta con una preferencia del 27% en el distrito Federal.A53O10 La tendencia preferencial del PRD va en crecimiento.A52Total30OBJETIVO GENERAL DE INVESTIGACIN DE MERCADOSIdentificar el lema de campaa que logre crear una identificacin entre la poblacin de Iztacalco y el C. Ricardo Benito Antonio Len

OBJETIVOS ESPECFICOS DE INVESTIGACIN DE MERCADOSIdentificar si el candidato es o no reconocido Identificar la percepcin acerca del candidato.Identificar las principales obras reconocidas en las que ha participado el candidato.Identificar las palabras clave para la creacin del lema de campaa. Identificar las caractersticas que la poblacin busca en un jefe delegacional.Identificar la percepcin que tiene la poblacin acerca del PRD.Identificar la preferencia de los habitantes de la Delegacin Iztacalco en cuanto a partidos polticos se refiere. Identificar las razones por las cuales la poblacin se abstiene de su derecho a votar.