presentación andrés ortega, estudio racimo
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Primer Workshop de Diseño de Marcas Regionales
Andrés Ortega M. / Estudio Racimo [email protected]
@estudioracimo
HOY
¿Por qué estamos acá?
El proceso
Consultoría Diseño de Marcas Regionales
1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje
El proceso
Consultoría Diseño de Marcas Regionales
1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje
• Benchmark
• Estudio Antecedentes
Jurídicos
• Levantamiento de
identificadores
institucionales por región
• Encuesta Expectativas
El proceso
1Investigación
• Benchmark
• Estudio Antecedentes
Jurídicos
• Levantamiento de
identificadores
institucionales por región
• Encuesta Expectativas
El proceso
Consultoría Diseño de Marcas Regionales
1 2 3Investigación Proceso (Manual) Pilotaje
• Benchmark
• Estudio Antecedentes
Jurídicos
• Levantamiento de
identificadores
institucionales por región
• Encuesta Expectativas
• Diseñar un Manual para la
creación de Marcas
Regionales
El proceso
2Proceso (Manual)
¿Cómo, cuando y quién va a utilizar este Manual?
El proceso Hipótesis del proceso:
Licitación
Continuidad Gestión Difusión
Gestión Previa
La Marca
El proceso Hipótesis del proceso:
Licitación
Continuidad Gestión Difusión
Articulación Inicial
La Marca
El manual debe ser una guía
para licitar o diseñar bases lo
más ajustadas a las necesidades
del proceso.
El Objetivo de Hoy
2Proceso (Manual)
Los insumos que co-crearemos hoy nos ayudarán a definir y perfilar el manual, específicamente la gestión previa y la continuidad en el tiempo.
Nosotros
Diseño.
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Nosotros
Estudio Racimo es una consultora dedicada a desarrollar e
implementar estrategias para poner en valor personas,
instituciones y territorios, a través de herramientas de
diseño.
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“Cuando uno tradicionalmente piensa en diseño, piensa en soluciones limitadas: un producto, un edificio o un logo. El diseño estratégico aplica algunos principios
tradicionales de diseño a desafíos complejos a gran escala o sistémicos, tales como servicios de salud, cambio climático o educación. Se reformula como es la aproximación y enfoque a un proyecto, identifica oportunidades de intervención y ayuda a desarrollar
soluciones resilientes y enfocadas en las necesidades reales de los usuarios”.
( Definición de Diseño Estratégico, Helsinki Design Lab, 2015)
El valor del Diseño
El diseño permite gestionar la complejidad.
Contexto que enfrentamos hoy.
Las regiones son territorios complejos :
Ciudadanías empoderadas
Crisis de representatividad de las instituciones
Tensión Ciudades v/s Ruralidad.
Nuevos movimientos demográficos.
Desafíos de Sostenibilidad y Resiliencia.
Nuevas ciudadanías.
Modernización v/s Innovación.
Local v/s Regional v/s Nacional v/s Global.
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La Oportunidad
Desarrollar un proceso de marca en una región es una
oportunidad única de trazar una hoja de ruta para la imagen-
objetivo de la región. Es definir cómo quiero que me vean y
me perciban mis habitantes, mis vecinos y mis potenciales
visitantes o socios estratégicos.
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La Oportunidad
Una Marca Región es un proceso que debe nacer desde la co-creación
de diversos actores del territorio, y al mismo tiempo, gestionarse
desde la co-responsabilidad y el compromiso de ellos
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Co-Creación
Preguntas.
El ejercicio de diseñar una marca región puede ser la
respuesta que buscamos.
* Cedric Price (UK, 1966)
Technology is the answer.
¿But what was the question?
¿Pero cuál/es es/son la/s pregunta/s que debemos hacernos?
Preguntas.
¿Para qué necesito desarrollar una Marca en mi región?
¿PARA QUÉ?
Preguntas.
¿Quién o quiénes son los encargados de la gestión inicial de
un proceso de Marca Región?
GOBERNANZA
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Una vez desarrollada la marca : ¿Quién o quiénes son los encargados de la gestión de marca y su
continuidad en el tiempo?
CONTINUIDAD
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¿Quienes son los usuarios internos y externos de una Marca Región?
¿PARA QUIÉN?
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¿Cómo subir a todos al barco con una narrativa que les haga sentido?
OPORTUNIDAD
Contenidos por Estudio Racimo.
1. XV Arica y Parinacota
6. V Valparaíso
11. IX Araucanía
2. I Tarapacá
7. XIII Metropolitana
12.XIV Los Ríos
3. II Antofagasta
8. VI O’Higgins
13. X Los Lagos
4. III Atacama
9. VII Maule
14. XI Aysén
5. IV Coquimbo
10. VIII Bío Bío
15. XII Magallanes
http://gorevalparaiso.transparencia.cl/tramites/disponibles
http://www.gorearicayparinacota.cl/w2/index.php/normas-graficas-gore/
http://www.gorearaucania.cl
http://www.gobiernosantiago.cl/transparencia/
http://www.goretarapaca.gov.cl
http://www.goredelosrios.cl/?p=157
http://www.dellibertador.cl
http://www.goreantofagasta.cl
http://www.goreloslagos.cl
http://www.goremaule.cl/goremaulenuevo/
http://www.goreatacama.cl
http://www.goreaysen.cl/controls/neochannels/neo_ch1/neochn1.aspx
http://www.gorecoquimbo.cl
http://sitio.gorebiobio.cl
http://sitio.gorebiobio.cl
http://www.umag.cl/facultades/humanidades/terapia-ocupacional/?p=1299
escenario :“..pero si ya tenemos un “logo", para qué hacer
ese esfuerzo?…”
¿Oportunidad?: NUEVOS GOBIERNOS
REGIONALES
administradores gobiernos
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¿Todos tienen que opinar? ¿En todas las etapas del proceso?
REPRESENTATIVIDAD
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¿Cómo incorporar otras miradas al proceso que tradicionalmente no son
consideradas?
INCLUSIVIDAD
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¿Es una sola marca o son varias sub-marcas, considerando la diversidad
de las regiones?
UNIDAD
Preguntas.
¿Cómo van a dialogar entre ellas las posibles 16 Marcas
Regionales en un país tan diverso?
Preguntas.
¿Deben dialogar las marcas regionales con la Marca País?
Preguntas.
Muchas preguntas, difícil de responder en tan poco tiempo.
Hoy buscaremos responder 3 de ellas : gestión previa,
continuidad y usuarios y para ello su aporte, visión y
experiencia es fundamental.
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