Tomando el Control

Comunicación Persuasiva Elementos para diseñar una campaña

Jorge Guerrero L.

New Technologies - Mobile Marketing

Digital Media Strategy and Reputation www.ideaworksweb.com

@peregrinoruso

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Definición y

Características

¿Qué es persuación?

Viene de suadere que significa aconsejar o

invitar a algo con palabras suaves.

Atraer el alma de quien escucha.

Persuación es hacer lo que sea necesario para convencer a una persona para que tome una determinada acción sobre algo que la va beneficiar a esa persona primero y luego al persuasor. La persuasión se debe hacer con una actitud de servicio.

La persuasión es un método de influencia social, es el proceso de llegar a las personas hacia la adopción de una idea o una actitud, que tome una acción determinada mediante significados racionales y/o simbólicos (aunque no siempre lógicos).

Características de la Persuasión

1. Consciente e intencional. 2. Coerción: “fuerza intelectual para influir o controlar”.

3. Argumentos racionales y emocionales. 4. Fuente – Receptor

Técnicas de estimulación para lograr persuadir

Semiótica

Retórica

Teorías de la comunicación

Psicología Social

Mercadotecnica

Relaciones Públicas

El proceso de la

comunicación persuasiva

La estrategia en el diseño

de una campaña

Pasos básicos

1. Diagnóstico Investigación

2. Planificación Estrategia

3. Seguimiento Medición

Objetivo

Diagnóstico

Briefing

Construcción del mensaje

Plan de Medios

Un mensaje

para cada

medio

Planificar Campaña

Puesta en Marcha

Medición

?

Colgar

Preguntas?

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