perfil del vacacionista universitario limeño 2014
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Colección "El Turismo en Cifras".TRANSCRIPT
El Turismo en Cifras<Perfil del Vacacionista Universitario Limeño
2014
Perfil del viajero universitario 2015Una publicación de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo - PROMPERÚ.Calle Uno Oeste N° 50, piso 14, urb. Córpac, San Isidro, Lima - PerúTeléfono: (51-1) 616-7300
www.promperu.gob.pe © PROMPERÚ. Todos los derechos reservados.
Distribución gratuita. Prohibida su venta.Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú N° 2016-03569Imprenta: Rapimagen S.A. (Av. Arica 552, of. 112, Breña)Lima, marzo de 2016 Investigación:Subdirección de Inteligencia y Prospectiva Turística - Dirección de Promoción del Turismo, PROMPERÚ.
Producción editorial:Josué Figueroa Escobar - Grafitti.pe
Diseño y diagramación:María del Carmen Sáenz
Edición de textos:Verónica Rojas Casale
Edición fotográfica:Roger Riega
Producción:Subdirección de Producción - Dirección de Comunicaciones e Imagen País, PROMPERÚ.
Primera edición - Marzo 2016.
Canotaje en Lunahuaná, Lima © Enrique Castro-Mendívi / PROMPERÚ
Presentación ...........................................................................................................5
Introducción ............................................................................................................7
Resumen ejecutivo ................................................................................................8
El vacacionista universitario ................................................................11
El excursionista universitario ...............................................................25
Anexos
• Glosario ............................................................................................................. 32
• Ficha metodológica ....................................................................................... 34
Contenido
Contenido
12
2 | 3
Un 23% de la población universitaria de Lima
realiza viajes por vacaciones, recreación u ocio
al interior del país, existiendo por ello una gran
oportunidad de crecimiento en dicho sector.
El turismo se ha convertido en una industria que contribuye al desarrollo de la economía de los países y es un factor importante en la lucha contra la pobreza. En el Perú, la actividad turística genera más de un millón de empleos, directa e indirectamente.
En esta época de crisis internacionales, el turismo interno se mantiene firme y sigue creciendo. Entre el 2011 y el 2014, el número de viajes realizados por los vacacionistas nacionales tuvo un incremento de 14%. Un significativo sector de la población nacional que se traslada de vacaciones por el país es el segmento de los universitarios. Importante no solo por su número y su potencial, sino también porque está conformado por jóvenes que empiezan a desarrollar una cultura de viaje, y hay que alentarlos.
Ya sean vacaciones de varios días o excursiones de solo algunas horas, estos jóvenes viajan por el país y dinamizan la economía, generando ingresos en el lugar visitado. Por lo tanto, es indispensable conocer sus características, particularidades y comportamientos para descubrir sus necesidades y la mejor manera de satisfacerlas.
Como parte de su colección EL TURISMO EN CIFRAS, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo y PROMPERÚ presentan por primera vez el “Perfil del Vacacionista Universitario Limeño 2014”, cuyo objetivo es facilitar a las empresas prestadoras de servicios y gremios turísticos, gobiernos regionales y locales, así como a potenciales inversionistas nacionales y extranjeros, toda la información relevante sobre este segmento para el crecimiento de sus negocios y la mejora de la experiencia de estos jóvenes visitantes.
Para acceder a la publicación completa, ingrese aquí: www.promperu.gob.pe Magali Silva Velarde-ÁlvarezMinistra de Comercio Exterior y Turismo
Presentación
4 | 5
Presentación
Lunahuaná, Lima © Guillermo Figueroa / PROMPERÚ
¿En qué consiste el Perfil del Vacacionista Universitario Limeño 2014?El Perfil del Vacacionista Universitario Limeño 2014 es el resultado de un estudio elaborado para conocer el comportamiento de los universitarios que realizan viajes o paseos de vacaciones, recreación u ocio por el interior del país.
• Para su realización se llevaron a cabo encuestas a jóvenes menores de 25 años de edad, de nacionalidad peruana y con residencia en Lima Metropolitana, que son estudiantes de pregrado, tanto en universidades públicas como privadas.
• El objetivo general del estudio es conocer las características y los hábitos de los vacacionistas y excursionistas universitarios, así como indagar sobre sus principales motivaciones para viajar por el país.
¿Para qué sirve?El informe y su posterior análisis se convierten en una herramienta fundamental para conocer, entender y valorar las características, motivaciones, costumbres, intereses y gastos de los universitarios que realizan viajes turísticos dentro del territorio nacional.
• Ofrece información concreta, confiable y actualizada para la planificación de proyectos, la mejora de servicios y la toma de decisiones estratégicas en el sector turístico.
• Los empresarios, los inversionistas, los profesionales y todos los actores involucrados directa e indirectamente con el sector pueden utilizar esta información para crear productos y servicios con valor agregado, cubrir las necesidades y satisfacer mejor las demandas de los viajeros universitarios.
• Las autoridades locales y regionales pueden tomar como base este estudio para emprender nuevos proyectos y tomar decisiones que favorezcan el turismo en su jurisdicción.
• Los estudiantes podrán desarrollar investigaciones y propuestas novedosas a partir de estos resultados y el público en general estará adecuadamente informado para participar en el debate público sobre los temas turísticos y el desarrollo nacional.
Introducción
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Introducción
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10 11 12 13 14 15 16 17 18
2 3 4 5 6 7 8 9
Fuente: PROMPERU / Perfil del Vacacionista Universitario 2014.
Género: 62% hombres y 38% mujeres.
Edad: menos de 25 años.
Nivel socioeconómico: 80% NSE A/B y 20% NSE C.
Elección de destino: 42% se interesa por los paisajes y la naturaleza y 40% busca la variedad de atractivos turísticos.
Financiamiento: 65% paga con sus ahorros (15% de los vacacionistas universitarios trabajan).
Meses preferidos para viajar: 22% viaja entre enero y febrero; mientras que 18% en los feriados de Fiestas Patrias y 15% en diciembre.
Planificación: 84% planea su viaje, pero 37% con solo una semana de anticipación o menos.
Referencias: No buscan información, porque el 33% ya tenía datos del lugar, 30% cuenta con amigos o familiares que lo conocían y 30% ya había estado antes.
Información: 68% no la busca antes del viaje. Los que sí lo hacen, usan Internet (91%), principalmente para averiguar los lugares de interés y los costos y características de alojamiento.
Permanencia: 5 noches en promedio.
Destinos: 29% viaja dentro de la región de Lima y 16% va a Ica. Le siguen Junín, Piura y Cusco.
Transporte: 57% usa ómnibus interprovincial, 18% el vehículo de un familiar o amigo y 17% avión.
Alojamiento: 60% usa un hospedaje pagado, por lo general un hotel (38%) o un hostal (13%); 29% se queda en casa de familiares o amigos.
Tecnología: 86% tiene smartphone, 48% lo usa durante el viaje para buscar información turística y 79% comenta sus vacaciones en redes sociales.
Gasto: 400 soles en promedio por viaje.
Actividades: 56% va a discotecas y pubs, 47% visita parques y plazas, 43% pasea por zonas naturales.
Grupo: 71% viaja con amigos o compañeros de la universidad, un promedio de 6 personas.
�Resumen ejecutivo
¿Qué caracteriza al vacacionista universitario?
Motivación: 31% quiere conocer nuevos lugares, 26% viaja por diversión y 22% necesita descansar o relajarse.
1
10 11 12 13 14 15 16 17 18
2 3 4 5 6 7 8 9
Fuente: PROMPERU / Perfil del Vacacionista Universitario 2014.
Género: 62% hombres y 38% mujeres.
Edad: menos de 25 años.
Nivel socioeconómico: 80% NSE A/B y 20% NSE C.
Elección de destino: 42% se interesa por los paisajes y la naturaleza y 40% busca la variedad de atractivos turísticos.
Financiamiento: 65% paga con sus ahorros (15% de los vacacionistas universitarios trabajan).
Meses preferidos para viajar: 22% viaja entre enero y febrero; mientras que 18% en los feriados de Fiestas Patrias y 15% en diciembre.
Planificación: 84% planea su viaje, pero 37% con solo una semana de anticipación o menos.
Referencias: No buscan información, porque el 33% ya tenía datos del lugar, 30% cuenta con amigos o familiares que lo conocían y 30% ya había estado antes.
Información: 68% no la busca antes del viaje. Los que sí lo hacen, usan Internet (91%), principalmente para averiguar los lugares de interés y los costos y características de alojamiento.
Permanencia: 5 noches en promedio.
Destinos: 29% viaja dentro de la región de Lima y 16% va a Ica. Le siguen Junín, Piura y Cusco.
Transporte: 57% usa ómnibus interprovincial, 18% el vehículo de un familiar o amigo y 17% avión.
Alojamiento: 60% usa un hospedaje pagado, por lo general un hotel (38%) o un hostal (13%); 29% se queda en casa de familiares o amigos.
Tecnología: 86% tiene smartphone, 48% lo usa durante el viaje para buscar información turística y 79% comenta sus vacaciones en redes sociales.
Gasto: 400 soles en promedio por viaje.
Actividades: 56% va a discotecas y pubs, 47% visita parques y plazas, 43% pasea por zonas naturales.
Grupo: 71% viaja con amigos o compañeros de la universidad, un promedio de 6 personas.
�Resumen ejecutivo
¿Qué caracteriza al vacacionista universitario?
Motivación: 31% quiere conocer nuevos lugares, 26% viaja por diversión y 22% necesita descansar o relajarse.
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Un total de 108 673 viajes por vacaciones al interior de país fueron realizados por universitarios durante el 2014, generando un movimiento económico de S/. 43,5 millones.
Huancaya, Lima © Rafael Cornejo / PROMPERÚ
El vacacionista universitario
1
<El vacacionista universitario
¿Quiénes son?• El 23% de la población de universitarios de Lima realizó por lo
menos un viaje por recreación durante el 2014, es decir, un total de 79 323 estudiantes.
• La proporción de vacacionistas de universidades privadas es tres veces mayor que la de universidades públicas: 74% y 26% respectivamente.
• En tal sentido, los vacacionistas de universidades particulares realizaron 86 502 viajes en el 2014, mientras que sus pares de universidades estatales hicieron 22 171 desplazamientos en el mismo periodo.
(*)
Género Hombres: 62%Mujeres: 38%
Universidades Particulares: 74%Públicas: 26%
Nivel socioeconómico NSE A: 32%NSE B: 48%NSE C: 20%
EdadMenores de 25 años.
Los vacacionistas universitariosEste tipo de vacacionista está conformado por aquellos estudiantes de las universidades públicas y privadas ubicadas en Lima Metropolitana que realizan un viaje al interior del país por recreación o vacaciones y permanecen por lo menos una noche en el lugar visitado.
(*) Esta información se realizó en base al número de alumnos matriculados de pre-grado en Universidades Públicas (80 288) y Universidades Privadas (271 630).Fuentes: INEI / Asamblea Nacional de Rectores (ANR) / Ranking América Economía 2014.
¿Qué los motiva a viajar?• Si bien el deseo de conocer nuevos lugares es el aspecto que
motiva principalmente a los universitarios a realizar un viaje, este aspecto es aún más relevante para los que estudian en universidades públicas (46%).
• Para los estudiantes de las universidades privadas, la diversión (28%) es su principal motivación.
El 2014,
79 323 vacacionistas universitarios
recorrieron el Perú.
31% Conocer nuevos lugares
10% Conocer atractivos
turísticos
26%Diversión
10% Salir de la rutina
22% Descansar / relajarse
1% Conocer amigos / gente
Capítulo 1
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¿Cómo deciden su destino?• El atributo más importante que toman en cuenta los estudiantes
para escoger el lugar de sus vacaciones es el paisaje y la naturaleza, aunque este tiene mayor peso entre los alumnos de las universidades públicas y los que pertenecen al nivel socioeconómico C.
• Está seguido muy de cerca por la variedad de atractivos turísticos, aspecto muy significativo para todos los universitarios, tanto de universidades públicas como privadas.
• La seguridad del destino a visitar, así como los precios de los servicios, son aspectos considerados, pero en menor proporción.
Total Múltiple
Paisajes / naturaleza
Variedad de atractivos turísticos
Lugar seguro
Precios económicos en los servicios (alojamiento, transporte , alimentación)
El clima
42%
40%
23%
22%
5%
<El vacacionista universitario
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¿Cómo planifican sus vacaciones?• Si bien es cierto que la gran mayoría de vacacionistas universitarios
se dedica a planear sus vacaciones, la anticipación con la que lo hacen es muy corta: el 37% se toma una semana o menos.
• No obstante, hay más de una cuarta parte de precavidos que empieza los preparativos un mes antes.
Total: 100%
Menos de una semana
Una semana
Dos semanas (15 días)
Tres semanas
Un mes (30 días, 4 semanas)
Más de un mes
13%
24%
15%
5%
28%
15%
16%No planificó su viaje
84%Sí planificó su viaje
Capítulo 1
Tingo María, Huánuco © Rafael Cornejo / PROMPERÚ
<El vacacionista universitario
68%No buscó
información
32%Sí buscó
información
¿Quiénes la buscan?• Solo un tercio de los vacacionistas universitarios buscó
información turística antes de realizar el viaje.
• El porcentaje se incrementa a 44% entre los estudiantes de universidades públicas.
Información turística
17%No recuerda haber visto, leído o
escuchado la frase: ¿Y tú qué planes?
83%Sí recuerda haber visto, leído o
escuchado la frase: ¿Y tú qué planes?
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¿Cómo y dónde se orientan?• Para buscar la información que les interesa, nueve de cada diez
vacacionistas universitarios acuden masivamente a Internet.
• Aunque Google sigue siendo el buscador por excelencia, tanto la página www.promperu.gob.pe como la web ytuqueplanes.com han conseguido posicionarse entre los primeros lugares.
• El resto prefiere confiar en las recomendaciones de parientes y amigos, así como en datos conseguidos a través de agencias de viaje, folletos turísticos o guías de viaje, a la usanza tradicional.
El 83% de los vacacionistas
universitarios recuerda la frase “¿Y tú qué
planes?” y un tercio de ellos reconoce que la
campaña influyó en su viaje.
Total MúltipleBase: Vacacionistas que buscaron información antes del viaje.
Internet
A través de familiares y amigos
Agencias de viajes / turismo
Folletos turísticos
Guías de viaje / guías de viajero
Diarios / Periódicos / Revistas
Radio
91%
11%
7%
7%
3%
1%
1%
Capítulo 1
<El vacacionista universitario
¿Qué necesitan saber?• Los que sí buscan información se interesan por investigar más
acerca de los lugares turísticos que pueden recorrer en la zona de destino, lo que resulta especialmente importante para los estudiantes de las universidades públicas.
• Sin embargo, para la mayoría de los estudiantes de las universidades privadas y los que pertenecen al sector socioeconómico A, lo más importante es conocer los precios de los alojamientos y los servicios que ofrecen.
• Y a pesar de que la mayor parte de los vacacionistas universitarios viaja por su cuenta, tres de cada diez se interesan por consultar los costos de los paquetes turísticos y sus servicios, aunque finalmente no los compren.
Total MúltipleBase: Vacacionistas que buscaron información antes del viaje.
Lugares turísticos para visitar
Costos de alojamiento y sus características
Costos de paquetes turísticos y sus servicios
Distancia y rutas de acceso
Costo del transporte al lugar visitado
Lugares de diversión nocturna
Restaurantes donde acudir
Condiciones de las vías de acceso
51%
46%
30%
21%
19%
14%
12%
7%
Quienes sí buscan información,
principalmente buscan acerca de los lugares turísticos para visitar.
¿Por qué la mayoría no indaga?• La respuesta es muy simple: porque los vacacionistas universitarios
ya tienen referencias del destino, ya sea por ellos mismos o por parientes y amigos que conocen el destino a visitar.
• Asimismo, tres de cada diez viajeros ya habían estado antes en el lugar, siendo el porcentaje incluso mayor entre el nivel socioeconómico A.
Total Múltiple
Ya tenía referencias del lugar
Tengo familiares y amigos que conocen el lugar
Ya he visitado el lugar/ ya lo conozco
Tengo familiares que viven en el lugar
33%
30%
30%
14%
18 | 19
Capítulo 1
Uso de smartphone
• En este segmento, la fascinación por la tecnología es más que evidente. La gran mayoría de los vacacionistas universitarios posee un smartphone y casi la mitad lo emplea para buscar información turística.
• Además, ocho de cada diez comentan las incidencias de su viaje en las redes sociales, principalmente los estudiantes de las universidades privadas.
¿Tiene un smartphone o dispositivo móvil con internet?
¿Durante su viaje lo ha utilizado para buscar información turística?
¿Durante su viaje lo ha utilizado para comentar su viaje a través de
su cuenta de red social?
Sí No
Sí No
Sí No
86%
52%
79%
48%
21%
14%
<El vacacionista universitario
Destinos visitados¿A dónde van?• Los lugares más visitados por los vacacionistas universitarios en
el 2014 fueron Lima, Ica, Junín, Piura y Cusco, que acumulan en conjunto el 70% del total de los viajes.
• Entre las localidades más populares en Lima se encuentran destinos del sur, como Lunahuaná, Asia y Cañete, preferidas principalmente por los estudiantes de las universidades privadas.
• Chosica es muy visitada, especialmente por los jóvenes de las universidades públicas.
Cañete 37%Lima 32%Huaral 9%Huaura 6%Huarochirí 6%Canta 4%Barranca 3%Oyón 2%Yauyos 1%
A
B
C
D
E
F
G
H
I
Total: 100%
Lima 29,3% Ica 15,6% Junín 8,7% Piura 8,6% Cusco 7,1% Ancash 4,7% Arequipa 4,5% La Libertad 3,6% Lambayeque 2,6% Huánuco 2,3% Pasco 2,1% Ayacucho 1,7% Cajamarca 1,7% Puno 1,6% San Martin 1,0% Tumbes 0,9% Tacna 0,7% Ucayali 0,7% Loreto 0,6% Apurimac 0,5% Amazonas 0,5% Huancavelica 0,4% Madre de Dios 0,3% Moquegua 0,3%
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
6
6
7
7
8
8
9
9
10
10
11
11
12
12
13
13
14
14
15
15
16
16
17
17
18
18
1919
20
20
2121
22
22
23
23
24
24
20 | 21
¿Qué actividades realizan?• Divertirse en discotecas y pubs es la actividad más realizada por
los vacacionistas universitarios, especialmente por los estudiantes de las universidades privadas, aunque también más de la tercera parte de ellos prefiere pasar el día en la playa.
• Son usuales, además, los recorridos por los parques y plazas del lugar visitado, así como los paseos por el campo y las zonas naturales, que son más frecuentes entre los jóvenes de las universidades públicas.
¿Qué temporada prefieren para viajar?• Resulta evidente que los estudiantes aprovechan las épocas de
vacaciones universitarias para viajar, siendo el favorito el mes de julio con su feriado largo por Fiestas Patrias.
• No obstante, entre diciembre, enero y febrero en conjunto, se concentra una mayor afluencia de vacacionistas universitarios que deciden visitar otras zonas del país, precisamente por la suspensión de clases en sus centros de estudios.
Total: 100%
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Setiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
1 de enero (miércoles)
SEMANA SANTA: 17 y 18 de abril (jueves y viernes)
1 de mayo (jueves)
29 de junio (domingo)
FIESTAS PATRIAS: 28 y 29 de julio (lunes y martes)
30 de agosto (sábado)
8 de octubre (miércoles)
1 de noviembre (sábado)
NAVIDAD: 25 de diciembre ( jueves)
12%
10%
7%
6%
2%
4%
18%
7%
4%
8%
7%
15%
47%Pasear por parques / plazas
43%Pasear al campo / por
zonas naturales
34%Pasear por lagos,
lagunas y ríos
33%Visitar iglesias,
catedrales, conventos
33%Ir a la playa a pasar el día
56%Ir a discotecas / pubs
Total Múltiple
Capítulo 1
<El vacacionista universitario
Características del viaje¿Dónde se alojan?• Seis de cada diez vacacionistas universitarios prefieren algún
establecimiento de hospedaje pagado, especialmente un hotel, sobre todo los estudiantes del nivel socioeconómico A y de las universidades privadas.
• Los alumnos de universidades públicas se inclinan más por los hostales.
• No obstante, tres de cada diez universitarios se hospedan en casas de familiares y amigos de la zona visitada.
• El promedio de permanencia es de cinco noches.
¿Cómo se transportan?• El ómnibus es el principal medio de transporte utilizado por los
vacacionistas universitarios para sus viajes al interior del país, con una proporción mayor entre los estudiantes de universidades públicas.
• La movilidad particular –ya sea auto propio, de un familiar o de un amigo– es preferentemente empleada por los estudiantes de las universidades privadas y del nivel socioeconómico A.
Total: 100%
Hotel
Hostal
Casa de hospedaje pagada
Bungalows, Albergues u otros
Casa de familiares/amigos
Otros (carpas, campamento, casa propia)
38%
13%
6%
3%
29%
11%
Total: 100%
Ómnibus / bus interprovincial
Movilidad particular de un familiar / amigo
Avión / Avioneta
Auto propio
Otros (taxi, mini van alquilada, colectivo, moto)
57%
18%
17%
6%
2%
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¿Cómo pagan las vacaciones?• La mayoría de los estudiantes utiliza sus ahorros para financiar
sus viajes nacionales de vacaciones.
• Solo dos de cada diez reciben dinero de sus padres para sufragar los costos.
Total Múltiple
Ahorro
Lo pagaron mis padres
Sueldo del momento
Tarjeta de crédito
Invitación
65%
21%
13%
9%
1%
El 84% de los vacacionistas
universitarios de Lima declararon haber viajado
por cuenta propia, sin utilizar agencias de viaje o
turismo.
¿Cuánto gastan?• El vacacionista universitario gasta un promedio de 400 soles en
un viaje.
• El gasto promedio de los estudiantes de las universidades privadas es relativamente mayor al de los de universidades públicas: 450 soles y 290 soles respectivamente.
• Sin embargo, si el periplo se da dentro de Lima, el promedio de gasto es de 200 soles, mientras que si viaja fuera de ella, el presupuesto sube a 500 soles; más del doble.
• Los viajeros del nivel socioeconómico A gastan en promedio hasta un 66% más que sus pares del NSE C: 500 soles y 300 soles respectivamente.
Capítulo 1
Gasto por turistaNiveles Socioeconómicos Universidades
NSE A NSE B NSE C Particulares PúblicasPromedio S/. 400 S/. 500 S/. 350 S/. 300 S/. 450 S/. 290
En el 2014, los estudiantes universitarios realizaron 247 544 paseos por recreación, lo que generó un movimiento económico de 24,8 millones de soles.
El excursionista universitario
2
Lomas de Lachay, Lima © Luis Yupanqui / PROMPERÚ
<El excursionista universitario
Los excursionistas universitariosSon aquellos estudiantes de las universidades de Lima Metropolitana que realizan una excursión o paseo por recreación a un lugar cercano de Lima en compañía de sus amigos o compañeros de estudios y lo hacen con ida y vuelta el mismo día.
¿Cómo son los excursionistas universitarios?• El 29% de la población universitaria de Lima realiza excursiones,
lo que representa un total de 101 870 estudiantes.
• La proporción de excursionistas de universidades privadas es cuatro veces mayor que la de universidades públicas: 83% y 17% respectivamente.
• En tal sentido, los excursionistas de las universidades particulares realizaron 206 866 paseos en el 2014, mientras que sus pares de las estatales efectuaron 40 678 en el mismo periodo.
(*)
Género: Hombres: 59%Mujeres: 41%
Universidades: Particulares: 83%Públicas: 17%
Nivel socioeconómico NSE A: 29%NSE B: 49%NSE C: 22%
Edad :Menores de 25 años.
(*) Esta información se realizó en base al número de alumnos matriculados de pre-grado en Universidades Públicas (80 288) y Universidades Privadas (271 630).Fuente: INEI / Asamblea Nacional de Rectores (ANR) / Ranking América Economía 2014.
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¿Qué motiva su paseo?• Descansar y relajarse es la principal motivación de viaje de los
excursionistas universitarios.
• Entre los jóvenes de las universidades públicas, la necesidad de divertirse estimula a casi la tercera parte de los excursionistas, seguida por el deseo de conocer nuevos lugares.
11%Para pasar un día de playa
22%Para divertirse / recrearse
6%Aprovechando alguna
festividad / feriado
10%Otros
37% Descansar / relajarse
15%Para conocer el lugar
En el 2014,
101 870 estudiantes universitarios realizaron por lo menos
una excursión.
Capítulo 2
<El excursionista universitario
Características de la excursión
¿Qué momento prefieren?• La mayoría de los excursionistas universitarios elige cualquier fin
de semana para realizar sus paseos por el interior del país.
• Además, cuatro de cada diez universitarios prefieren realizar sus excursiones durante alguno de los feriados largos, como Semana Santa o Fiestas Patrias, especialmente los estudiantes de las universidades públicas (50%).
Total: 100%
Un fin de semana
Los feriados largos (Semana Santa, Fiestas Patrias)
Vacaciones
En cualquier momento / ocasión
53%
41%
4%
2%
28 | 29
¿A dónde van?• En el 2014, más de la mitad de las excursiones en la provincia de
Lima se realizaron en Chosica y las playas del sur.
• Chosica es el destino de paseo favorito de los estudiantes de las universidades públicas.
• Las playas del sur de Lima son la primera elección de los excursionistas de las universidades particulares.
• Otros destinos destacados son Lunahuaná y Cañete, así como localidades de Ica.
Chosica 43%Playas de Sur 33%Lurín 8%Cieneguilla 5%Chaclacayo 5%Pachacamac 3%Balneario de Ancón 3%
Lunahuaná 36%Boulevard de Asia 27%Cañete 25%Cerro Azul 8%Calango 2%Chilca 1%Azpitia 1%
A1
B1
A2
B2
A3
B3
A4
B4
A5
B5
A6
B6
A7
B7
Total: 100%
Total: 100%
Lima 55%Cañete 20%Canta 9%Huaral 8%Huaura 6%Huarochirí 2%
Lima 86%Ica 13%Junín 1%
A
A
1
1
B
B
2
3
C
C
3
2
D
D
E
E
F
F
Capítulo 2
¿Qué medio de transporte usan?• El ómnibus es el medio de transporte más utilizado por los
universitarios para hacer excursiones, especialmente por los estudiantes de las universidades públicas.
• Casi la mitad de los excursionistas de las universidades privadas emplea un vehículo particular, ya sea propio, de algún amigo o de un familiar.
Total: 100%
Ómnibus / bus interprovincial
Movilidad particular de un familiar / amigo
Auto propio
Movilidad privada (full day, alquiler)
Taxi
51%
33%
11%
4%
2%
<El excursionista universitario
Los costos del paseo
30 | 31
¿Cuánto gastan?• El excursionista universitario gasta un promedio de 100 soles por
paseo.
• Los estudiantes de las universidades públicas desembolsan un promedio de 60 soles, mientras que sus pares de las privadas gastan más del doble: 150 soles por salida.
¿En qué gastan?• Los dos rubros más importantes son la alimentación y el
transporte.
• También pagan las entradas a lugares de esparcimiento, museos o centros arqueológicos.
Total múltiple
Alimentación
Transporte terrestre (ida y/o vuelta)
Entradas a centros de esparcimiento / club
Visitas a atractivos turísticos (museos, centros arqueológicos)
Compras (artesanías, prendas de vestir, etc.)
96%
86%
40%
27%
25%
Capítulo 2
Lomas de Lúcumo, Lima © Talía Barreda / PROMPERÚ
Glosario
Agencia de viajeEmpresa que se dedica a la organización de viajes y a la venta de servicios turísticos, ya sea en forma individual o en paquete. Tiene, por lo general, carácter de intermediario entre el prestador de los servicios turísticos y el usuario. El término ‘agencia de turismo’ debe considerarse como similar. Atractivo turístico Es todo lugar, objeto, elemento o acontecimiento de interés turístico. Por ejemplo: monumentos, paisajes, gastronomía, actividades culturales, deportivas o recreativas. Los atractivos turísticos constituyen la motivación principal para el flujo turístico de un país. Casa de hospedaje o pensión familiarAlojamiento en casa de familia que se acondiciona mayormente en épocas de temporada alta. Culturas vivasSon manifestaciones culturales y sociales de algunas poblaciones o comunidades, las mismas que guardan costumbres y tradiciones ancestrales. Destino turísticoLugar visitado durante el viaje. Entorno habitualIncluye una zona determinada en torno al lugar de residencia y todos los otros lugares cercanos o distantes que visita muy frecuentemente. EstacionalidadTendencia de la demanda turística a concentrarse en determinadas épocas del año.
Excursionista (visitante del día)Universitario que haya realizado por lo menos alguna excursión (visita del día) por recreación al interior del país entre enero y diciembre del 2014. Gasto del turistaGastos de consumo efectuados por un turista durante su desplazamiento y estancia turística en el lugar de destino. Se mide mayormente como ‘gasto por turista durante todo el viaje’.
Se debe excluir del gasto turístico las compras para efectos comerciales, es decir para venta o uso como factor de producción, y las inversiones de capital
efectuadas por los visitantes, como adquisiciones de terrenos, casas, fincas u otros bienes importantes (automóviles, remolques, barcos, segundas residencias), aunque puedan ser utilizadas en el futuro para viajes turísticos, así como las donaciones a instituciones y el efectivo dado a familiares o amigos durante un viaje de vacaciones, que no representa pago por bienes turísticos.
GastronomíaEs el arte de preparar una buena comida. Se considera como uno de los atractivos turísticos de un lugar. Grupo de viajeVisitantes que se desplazan juntos durante la totalidad o parte de su viaje. Motivo de viajeRazón sin la cual el viaje no se hubiera producido o el destino no se habría visitado. Normalmente se consideran los siguientes grupos:
• Vacaciones, recreación u ocio• Visitas a familiares y amigos • Negocios• Tratamientos de salud• Otros motivos 1. Vacaciones, recreación u ocio: Se hace normalmente por motivos de descanso o
diversión. Es el visitante (quizá conjuntamente con los demás miembros de la familia) quien decide hacer el viaje turístico, costeándolo con fondos familiares. Durante el viaje, en algunos casos, se visita a parientes y amigos, aunque no es éste el motivo principal del viaje.
2. Visitas a familiares y amigos: Visitas sociales, que en algunos casos tienen como
finalidad estar presente en algún compromiso o reunión social (matrimonios, bautizos, etc.). También se consideran los viajes para asistir a funerales / velorios.
3. Negocios: Es el viaje turístico realizado por exigencias
relacionadas con la ocupación del viajero o la actividad económica de la empresa para la que trabaja. Además, la realización del viaje y su financiamiento son decisiones tomadas
frecuentemente por alguien diferente al viajero mismo.
4. Salud: Incluye todo tratamiento por motivos de salud
fuera del entorno habitual. En la práctica, esta categoría se refiere principalmente a la visita a clínicas, hospitales, consultorios médicos, centros de mantenimiento físico, baños de mar terapéuticos y cualquier otro tratamiento y cura relacionada al bienestar físico y mental.
Paquete turísticoConjunto de servicios entre los que normalmente se encuentran incluidos: el alojamiento, el transporte, la alimentación y las visitas turísticas. Los diversos servicios detallados en un paquete turístico se venden a un precio global y generalmente en un solo acto de compra. Servicio turísticoEs todo tipo de servicio ofrecido a los turistas o a los proveedores de estos (agencias de viaje, tour operadores, guías de turismo). Si bien son básicamente intangibles y no dan como resultado la propiedad de algo, su prestación es facilitada por un adecuado equipamiento turístico. Entre los principales servicios turísticos se incluye el alojamiento, la alimentación, la organización de viajes, las excursiones guiadas, entre otros. TurismoEs el conjunto de actividades realizadas por las personas durante sus viajes y permanencias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un período de tiempo consecutivo inferior a un año y por motivos diferentes al de ejercer una actividad remunerada en el lugar visitado.
Turismo culturalEs el tipo de turismo que satisface el deseo de conocer la historia del lugar y admirar atractivos culturales, sitios arqueológicos, monumentos arquitectónicos, inmuebles históricos y museos.
Turismo de naturalezaEs el tipo de turismo que permite estar en contacto con las áreas naturales, para admirar la flora y fauna del lugar, así como también la biodiversidad y el medio ambiente.
Turismo de sol y playaEste tipo de turismo está referido a la elección de destinos costeros con el propósito de buscar buen clima, descansar, relajarse y divertirse.
Turismo de aventuraEs el tipo de turismo que permite estar en contacto con la naturaleza, pero realizando grandes esfuerzos y actividades de alto riesgo, desafiando la geografía del lugar. Turismo urbanoEs el tipo de turismo que se desarrolla en el entorno urbano de un destino, con la finalidad de visitar y conocer sus principales atractivos turísticos (plazas, parques, avenidas y calles importantes) y comerciales (centros comerciales, grandes tiendas, ferias). Las ciudades son puntos inevitables de contacto durante un viaje de un país a otro. Este tipo de turismo es practicado también por los turistas de negocios, por los que viajan por convenciones y congresos y para visitar a familiares y amigos. TuristaEs aquella persona que viaja a otro país o lugar distinto de donde reside por un periodo mínimo de una noche y no más de doce meses consecutivos, y cuyo principal motivo de viaje es diferente al de realizar una actividad remunerada en el país o residir en el mismo.
VacacionistaUniversitario que haya realizado por lo menos algún viaje por vacaciones, recreación u ocio al interior del país entre enero y diciembre de 2014.
VisitanteToda persona que se desplaza a un lugar distinto al de su entorno habitual por una duración inferior a 12 meses consecutivos y cuyo principal motivo de viaje es diferente al de realizar una actividad remunerada en el país o residir en el mismo. Los visitantes se clasifican como turistas o como visitantes del día (ver definiciones). Visitante del día o excursionistaEs aquella persona que realiza un viaje fuera de su entorno habitual y que no pernocta en el lugar visitado. Dicho viaje se realiza por cualquier motivo diferente al de ejercer una actividad remunerada en el lugar visitado.
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Anexos
Objetivos• Conocer e identificar las características y particularidades del
comportamiento de viaje de los universitarios limeños.
• Conocer e identificar las características y particularidades del comportamiento de viaje por vacaciones, recreación u ocio de los universitarios.
• Conocer e identificar las características y particularidades del comportamiento por excursiones (visita del día) de los universitarios.
Tipo de estudioCuantitativo (encuesta personal por intersección en universidades). InstrumentoCuestionario estructurado y estandarizado con preguntas abiertas y cerradas. Público ObjetivoUniversitarios de pregrado, no mayores de 25 años de edad, de nacionalidad peruana y residencia en Lima Metropolitana; pertenecientes a los NSE A, B y C, que estudian bajo la modalidad de educación presencial en 5 universidades públicas y 17 privadas de Lima Metropolitana.
Tamaño de la muestra3 002 encuestas de vacacionistas y 447 encuestas de excursionistas. Trabajo de campoLas encuestas se realizaron en mayo 2015. Empresa contratadaIPSOS Opinión y Mercado S.A.
Ficha metodológica
La colección <EL TURISMO EN CIFRAS comprende una serie de publicaciones que reúnen una amplia gama de información estadística, estudios y análisis de segmentos específicos, con el fin de transformarla en conocimiento al servicio de empresas, organismos e instituciones vinculados a este sector, así como de autoridades, estudiantes y público en general interesados en el tema.
En esta entrega, presentamos el “Perfil del Vacacionista Universitario Limeño 2014”, un estudio de las características, usos, intereses y motivaciones de los estudiantes de las universidades públicas y privadas que realizan viajes de vacaciones, recreación u ocio al interior del país.
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