Universidad Nacional de Lomas de Zamora

Materia: Comunicacin VisualCarrera: Lic. En PublicidadCuatrimestre: 1 2015Horario de cursada: 18hs 19 hsApellido y Nombre: Jurez, Roco MicaelaD.N.I.: 39.389.537Profesora: Mara Clara SabatConsigna: a partir de un nico aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un anlisis desde los 3 autores trabajados. Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografa y sintaxis.

1. Roland Barthes:a) Los 3 mensajes. Mensaje Lingstico: hace comprender una imagen, las palabras guan al que recibe el mensaje para as no cometer errores en la interpretacin del mensaje que quiere emitir la imagen. A la vez el mensaje lingstico ayuda con la identificacin de los elementos presentes en la imagen. En la publicidad elegida, el mensaje lingstico se centra en las frases: Que toque buen tiempo ubicada en la parte superior, Todos pedimos lo mismo, ubicada casi al pie de imagen, nico, ubicada en extremo inferior, Beber con moderacin. Prohida su venta a menores de 18 aos, ubicada en el pie de la imagen. Y finalmente, la marca del producto que es Fernet Branca. Mensaje icnico denotado: la imagen denotada naturaliza el mensaje simblico. Se requiere de la percepcin. Me permite identificar una imagen a primera vista. En el caso de la publicidad podemos observar como imagen de fondo el mar, y en primer plano la botella que corresponde al producto que identifica dicha publicidad. Mensaje icnico connotado: es una agrupacin de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor. Se observa cmo se cumple el mensaje de la publicidad, mostrando una playa con un da soleado, tal como lo plantea la frase: Que toque buen tiempo. A la vez se puede apreciar la botella de Fernet Branca en primer plano, ya que la misma da el mensaje de que es la bebida ms requerida por el pblico argentino y de que justamente, todos quieren los mismo.b) Recurso de connotacin predominante: Objeto: son objetos fotografiados, y a la vez elementos de significacin, esto quiere decir que un objeto en cierta escena puede tener un significado especfico. En la publicidad se expone como objeto a la botella de Fernet Branca, esta misma representa a la publicidad en su totalidad.

1. Charles S. Peirce.A) Representamen: es la representacin de algo y es una parte de l. Se dirige a alguien en forma de estmulo, como la que est "en lugar de otra cosa" para la formacin de otro signo equivalente que ser el interpretante. En la publicidad se puede poner como ejemplo a la imagen completa, en relacin al mar y al packaging (botella). Objeto: Es un objeto determinado y es representado por el signo mismo. En la publicidad tenemos la botella de Fernet Branca. Interpretante: Se refiere al mismo objeto que el representamen. Es una modificacin que se produce en el pensamiento por un signo. Es intermediario entre el representamen y el objeto. En este caso se alude a que el sabor de la bebida representada es nico. B) Primeridad: es una cualidad que es independiente de toda realizacin completa, implica considerar algo tal cual es. Se vincula con las ideas de espontaneidad, vida y libertad. Aqu se puede mencionar la sensacin de relajamiento, de calor, ya que est presente el mar. Segundidad: se relaciona con la idea de existencia. Es el modo de ser de aquello que es tal como es, con respecto a una segunda cosa, pero con exclusin de una tercera. Se relaciona con este concepto en el sentido que, la bebida produce cierta satisfaccin al ser consumida. Terceridad: Con nuestra mente hacemos conexiones, se relaciona un elemento con otro. Entonces, se relaciona la idea de verano con la idea de tomar una bebida fresca.C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante:El signo resultante es un smbolo, ya que el mismo se define como una marca social, como una convencin. Esto remite a que la marca de bebida Fernet Branca est establecida en la sociedad, porque esta misma la acepto y porque satisface al consumidor, ya sea por su sabor, como por su valor econmico (aunque sea algo elevado para ciertos sectores sociales).

1. Eliseo Vern.Gramticas. Produccin de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicacin en la grilla.

Eliseo Vern centra su teora en el estudio de los discursos sociales (teora de la discursividad), estos son textos es decir, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido; etc.), y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra-textuales. Tambin se analizan los fenmenos sociales entendidos como "procesos de produccin de sentido". Toma dos corrientes histricas fundamentales (saussureana, dominada por modelo binario del signo y un pensamiento temario sobre la significacin de Peirce y Frege). Las huellas son propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de produccin social. Pueden hallarse desde huellas de valoracin, de interpretacin, ideolgicas de quien produce el discurso, hasta huellas relacionadas con las condiciones sociales.La teora de la discursividad analiza los fenmenos sociales entendidos como "procesos de produccin de sentido". Esta teora abarca una serie de hiptesis acerca del funcionamiento de la semiosis social, la dimensin significante de los fenmenos sociales. Tambin aborda el anlisis del sentido.Hay determinaciones vinculadas con las restricciones de generacin de "un discurso; son las "condiciones de produccin". Por otro, encontramos las determinaciones que delimitan las condiciones de su recepcin; son las "condiciones de reconocimiento".El anlisis de los discursos no es otra cosa que la descripcin de las huellas.Todo discurso se relaciona, a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones de produccin como con sus condiciones de reconocimiento. Dichas reglas componen lo que Vern llama gramticas: Las reglas de generacin corresponden a las gramticas de produccin (reglas de generacin) y gramticas de reconocimiento (lectura). El contrato de lectura comprende un anlisis del conjunto de estructuras enunciativas que conforman al soporte relaciones texto/imagen, formas de diagramacin y compaginacin, caractersticas de las imgenes, la estrategia de redaccin, etc. Permite determinar aquello que caracteriza a un soporte, cmo constituye la relacin con sus lectores. Los soportes de los medios de comunicacin masiva funcionan a partir del desarrollo de los procesos de produccin, circulacin y reconocimiento o consumo. El contrato de lectura es el vnculo que se crea entre el medio y el lector.Hay dos niveles en el funcionamiento de cualquier discurso: el nivel del enunciado, esto es aquello que se y el nivel de la enunciacin que atae a las modalidades del decir.Enunciado y enunciacin, se vinculan: quien se hace cargo de la enunciacin deja huellas en el enunciado y al producir el mensaje presenta su actitud respecto a l.

En la publicidad grfica de Fernet Branca se puede distinguir como en toda su magnitud se alude y se beneficia al producto, esto es por lo siguiente, aparece la frase Que toque buen tiempo, y Todos pedimos lo mismo, lo que significa que todas las personas esperan que la bebida que van a consumir cumpla con lo que esperan y para los consumidores que ya estn asociados con el producto tiene ya la experiencia de que la bebida es totalmente la adecuada. Esta bebida forma parte tanto de eventos sociales como de reuniones entre amigos. Una frase reconocida de este producto es si es Fernet, es Branca. En lo que remite a un discurso se puede decir que la imagen del mar representa para alguien la sensacin de la estacin ms adecuada para la consumicin del producto: el verano. En cuanto al pblico al que se dirige el aviso es para hombres y mujeres mayores de edad, esto se puede comprobar debido a que aparece en el pie de este aviso la frase Beber con moderacin. Prohida su venta a menores de 18 aos. El producto en si presenta una gama, esto quiere decir que hay varios productos de la marca Fernet, como por ejemplo el Fernet Branca con sabor a menta, Punt e mes, Borghetti y Candolini. La historia y algunas caractersticas del producto son las siguientes: Elaborado en 1845 en Miln. En su primer laboratorio de la Porta Nuova, Bernardino Branca, un singular autodidacta, obtiene una bebida nica producto de la sabia combinacin de hierbas, cortezas, races y frutos macerados en alcohol. Cuenta con un colaborador, el Dr. Fernet y Bernardino decide unir sus nombres para bautizar a su reciente creacin. Con las migraciones italianas de fines del siglo XIX lleg Fernet Branca a la Argentina. Debido a su gran aceptacin, la compaa decidi en 1925 que la empresa Hofer & C. de Buenos Aires elaborara la bebida a partir del extracto enviado desde la casa matriz italiana.En cuanto a los colores utilizados en la grfica son colores suaves, el celeste del cielo, el color de la arena, y el agua cristalina complementan el aviso. El soporte que se utiliza es la publicidad grfica.

Ubicacin en la grilla: Cualidades/HechosUsando el modelo de Peirce se opera por cruzamiento de las 3 dimensiones, categoras, 1ra, 2da, 3ra. Una de las caractersticas importantes es que permite conceptualizar la comunicacin como actos, como operaciones. Que toque buen tiempo 1.1, Todos pedimos lo mismo 1.2, Beber con moderacin. Prohibida su venta a menores de 18 aos 1.3, nico 3.1.