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PANORAMA DE MEDIOS2015PANORAMA DE MEDIOS2015
Evoluciónde la inversión*
2014 vs 2013 1.890,4
(*) Millones de EurosFuente: Infoadex
+11,0%
TV 656,3
-1,0%
DIARIOS
254,2
+0,1%
REVISTAS 420,2
+4,1%
RADIO37,7SUPL. DOM
-2,6%
26,2
+29,5%
CINE 956,5
+6,7%
INTERNETEXTERIOR 291,4
+3,3%
Evoluciónde la audiencia*
2014 vs 2013 88,6%
+0,8%
TV 29,8%
-7,4%
DIARIOS
41,0%REVISTAS 61,0%RADIO12,7%SUPL. DOM
-11,8%
3,8%
+27,0%
CINE 60,7%
+14,0%
INTERNETEXTERIOR 58,8%
-4,6% -0,1%
-3,3%
(*) Penetración del medio en el último periodoFuente: EGM
6.693,6
7.064,8
7.440,7
8.124,4
7.812,9
7.078,1
7.034,3
6.555,9
6.228,8
6.200,3
6.545,2
6.145,4
6.644,8
7.149,5
7.983,6
7.102,5
5.630,9
5.849,5
5.505,1
4.630,0
4.261,0
4.532,9
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4% 6% 5% 9%
-4% -9%-0,60% -6,8% -5,0% -0,5%
5,6%10% 8% 8% 12%
-11%-21%
3,90%
-6,0%-15,8%
-8,0%
6,4%
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN TOTAL EN MEDIOS
Medios No Convencionales
Medios Convencionales
Millones
de
€u
ros
Fuente: Infoadex
LOS TOP 15 ANUNCIANTES CON MAYOR INVERSIÓN
Inversión (en millones de Euros) en el 2014
Fuente: Infoadex, Inversión Real Estimada
AUDIENCIA GENERALDE MEDIOS
89
45
,4
16
,2
61
,9
36
,1
64
,7
3,3
46
,7
88
,7
43
,4
14
,6
61
,5
32
,4
61
,3
3,0
53
,7
88
,6
41
12
,7
61
29
,8
58
,8
3,8
60
,7
0
20
40
60
80
100
TV Revistas Suple. Radio Diarios Exterior Cine Internet
Fuente: EGM Acumulados Anuales
2014
2012
2013
Internet: Día de ayer
35.111
17.902
6.400
24.409
14.223
25.527
1.317
18.437
34.870
17.053
5.733
24.180
12.752
24.114
1.173
21.116
35.160
16.261
5.061
24.215
11.809
23.318
1.490
24.075
COMPARATIVO DE AUDIENCIA
Total población
TELEVISIÓN
Líder Anual
Autonómicas*
Temáticas Pago
Temáticas TDT
Locales
Otras
Fuente: Kantar Media. Ámbito: ESPAÑA. Individuos 4+.
26,9 25,1 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16,0 14,5 12,2 10,2 10
9,18,9 8,8 8,1 7,9 7,8 7,7
7,26,8
5,84,8 4,6 4,5 3,8 3,1
2,62,5
2,4 2,8
20,221,5 20,4 21 22,3 21,1 20,3
21,422,1
22,321,2
20,318,1
15,114,6
14,213,9
13,5 14,5
2522,7 22,8 22,8 21,6
20,5 20,3 19,5 20,821,3
19,417,4
16
14,7
11,711,5
12,513,4
13,6
0,86,4
8,6
8,2
7,06,1
66
6,7
2,22,5 2,4 2,4 2,4
2,6 2,32,4 2,1
1,60 1,84
5,5
6,8
6,6
5,74,9 6
7,2
15,317,4
16,6 16,4 1717,2 17,9
18,4 17,7 17,615,4 15
15
14,3
12,0
11,210,7 9,5
8,9
2,6 5,1
10,221,2
24,628,5 30,8
27,4
2,1 1,8 2,62,8 2,8 5,9
7,4 8,98,4
7,9 7,57,0
6,8 6,2 5,6 6,2
0 0,11,3 1,8 3,5
1,1 1,2 1,6 1,6 2,1 0,2 0,2 0,4 0,1 0,1 1,6 0,7 2,7 2,7 2,6 2,7
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
PARTICIPACIÓN DE LAS CADENAS
1996-2014. Cuota de pantalla por cadena y año
Fuente: Kantar Media. Indiv 4+. Ámbito: PYB: Ranking de programas superiores a 15 minutos
Nº PROGRAMA CADENA FECHA SHARE AUD (000)
1BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-CHILE:PREVIA T5 18/06/2014 67,4 12.648
2BRASIL 14:PRORROGA / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 67,4 12.099
3BRASIL 14:FUTBOL / ESPAÑA-HOLANDA:PREVIA T5 13/06/2014 68,6 10.831
4FUTBOL:COPA DEL REY / BARCELONA-R.MADRID La1 16/04/2014 60,7 10.542
5BRASIL 14:FUTBOL / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 64,7 10.213
6BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-ALEMANIA:SF T5 08/07/2014 48,9 8.460
7BRASIL 14:FUTBOL / HOLANDA-ARGENTINA:SF T5 09/07/2014 47,8 8.254
8BRASIL 14:FUTBOL / BRASIL-CROACIA:PREVIA T5 12/06/2014 43,3 8.038
9BRASIL 14:POST / ALEMANIA-ARGENTINA:FINAL T5 13/07/2014 51,2 7.806
10BRASIL 14:PRORROGA / HOLANDA-ARGENTINA:SF T5 09/07/2014 50,4 7.786
RANKING DE EMISIONES 2014
MEDIOS IMPRESOS
Lecto
res p
or
Soport
e
*
Fuente: EGM 3er Acumulado 2014 y acumulados anuales.
LECTORES ÚLTIMO PERÍODODE DIARIOS
DIARIOS 3er Acum. '13 3er Acum. '14 % Inc
Total Lectores U.P. (000) 12.752 11.809 -7%
Marca 2.779 2.504 -10%
El País 1.812 1.612 -11%
As 1.346 1.328 -1%
20 Minutos * 1.228 1.066 -13%
El Mundo 1.107 1.006 -9%
La Vanguardia 752 677 -10%
La Voz de Galicia 580 604 4%
El Mundo Deportivo 607 585 -4%
El Periódico 612 540 -12%
Sport 608 528 -13%
(*) Diario gratuito
AUDIENCIA PRENSA DIARIA
Revistas Semanales
Fuente: EGM Acumulados Anuales
AUD (000) AUD (00 0)
AÑO 2 013 AÑO 2 014
TO TAL REVISTAS 8.2 32 7.913 -4%
Pronto 3.532 3.402 -4%
Hola 2.428 2.305 -5%
Lecturas 1.366 1.390 2%
Diez Minutos 1.278 1.119 -12%
Semana 1.117 1.080 -3%
Interviu 730 660 -10%
Cuore 686 616 -10%
El Jueves 581 566 -3%
Qué Me Dices 592 502 -15%
Sálvame - 329 -
SO PO RTE %
AUD (000) AUD (000)
AÑO 2 013 AÑO 2 014
TOTAL REVISTAS 11.823 11.008 -7%
Muy Interesante 2.204 2.116 -4%
National Geographic 1.622 1.754 8%
Saber Vivir 1.286 1.402 9%
Vogue 991 944 -5%
Historia National Geographic 924 920 0%
Cocina Fácil 763 791 4%
Quo 825 750 -9%
Mi Bebé y Yo 818 712 -13%
Elle 743 680 -8%
Cosas de Casa 607 670 10%
SO PO RTE %
AUDIENCIA REVISTAS
Revistas Mensuales
RADIO
20.023
19.971
19.444
19.402
18.300
18.260
19.031
20.419
20.684
20.578
20.987
20.720
20.320
21.836
22.435
23.115
24.409
24.180
24.215
8.343 8.840 8.912 9.167
8.597 8.381
8.919 10.262 10.187
10.278
11.007 11.078
10.915
12.260 12.995
13.651 14.708 14.709
14.850 13.894 12.631
11.921
11.502 10.589
10.644 10.598 11.072 11.466
11.268
10.942 10.767 10.665 11.010 10.979 11.162 11.924 11.474
11.390
Total Temática Generalista
(*) Fuente: 3er Acumulado 2008 , 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM
Fuente: 3er Acumulado EGM Radio XXI. Total Individuos. Base: Audiencia L-D
EVOLUCIÓN DE LA AUDIENCIA DE RADIO
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
1ª 07
2ª 07
3ª 07
1ª 08*
2ª 08*
3ª 08*
1ª 09*
2ª 09*
3ª 09*
1ª 10*
2ª 10*
3ª 10*
1ª 11*
2ª 11*
3ª 11*
1ª 12*
2ª 12*
3ª 12*
1ª 13*
2ª 13*
3ª 13*
1ª 14*
2ª 14*
3ª 14*
(.000) SER COPE O. CERO RNE
Fuente: Olas EGM Radio XXI Total Individuos. Base: Audiencia L-V
(*) Fuente: Olas 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014 del EGM
AUDIENCIA DE RADIO
Emisoras de radio Generalista
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
1ª 07
2ª 07
3ª 07
1ª 08*
2ª 08*
3ª 08*
1ª 09*
2ª 09*
3ª 09*
1ª 10*
2ª 10*
3ª 10*
1ª 11*
2ª 11*
3ª 11*
1ª 12*
2ª 12*
3ª 12*
1ª 13*
2ª 13*
3ª 13*
1ª 14*
2ª 14*
3ª 14*
(.000)C.40 DIAL C. 100 M. 80 Kiss FM Europa FM
AUDIENCIA DE RADIO
Emisoras de radio temáticas
Fuente: Olas EGM Radio XXI Total Individuos. Base: Audiencia L-V
(*) Fuente: Olas 2008, 2009, 2010, 2011 , 2012, 2013, 2014 del EGM
EXTERIOR
AUDIENCIA POR SOPORTESDE PUBLICIDAD EXTERIOR
Fuente: 3er Acumulado de 2014 del EGM
33,2
27,7
23,7
18,4
17,8
14,9
13,2
12,0
8,2
7,9
7,2
5,9
5,7
4,9
4,0
3,8
3,2
1,5
0,4
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0
Autobuses
Paradas autobus
Vallas/ carteleras
Cabinas telefónicas
Relojes
Mupis/ Opis
Kioscos
Monopostes
Contenedores
Mob. urbano gran tamaño
Columnas
Luminosos edificios
Mástiles bandera
Lonas publicitarias edificios
TV en loterías/ quinielas
Centros comerciales
Publicidad en Metro
Estaciones tren
Aeropuertos
42,6
34,6
28,8
26,2
0 20 40 60
Mob urbano
Transportes
Resto…
Gran…
% de individuos sobre total de población que vieron publicidaden dicho soporte
INTERNET
Fuente: Comscore.. Diciembre 2014: Base: Usuarios de Internet
RANKING DE SITES Y APLICACIONESRanking de sites
Ranking de aplicaciones
� La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 4.532,9 millones de euros durante el año 2014, cifra que representa un crecimiento del 6,4% sobre la registrada en 2013. Tras tres años de contracción del mercado se invierte la tendencia.
� La televisión vuelve a ser el medio que más inversión recibió durante 2014. Su consumo disminuyó en 5 minutos respecto al 2013 situándose en 239 minutos diario. Telecinco, por tercer año consecutivo, repite como líder del panorama televisivo nacional.
� Los diarios reducen la inversión publicitaria en el 2014. La prensa ocupa el tercer puesto en cuanto a volumen, por detrás de la televisión e internet. El número de lectores de diarios ha descendido en todas sus categorías.
� El medio revistas frena su caída en cuanto a inversión pero en audiencia las revistas continúan perdiendo lectores. La revista semanal “Pronto” sigue siendo la de mayor audiencia entre los españoles.
� Respecto a radio, aumenta su inversión un +4,1% respecto a 2013 y mantiene su audiencia en 24.215.000 oyentes, conuna cifra similar a la del año pasado. Por tipologías apenas varía la audiencia: la radio temática crece un 1% respecto a2013, compensando la caída del -1% de la radio generalista.
� Variación positiva en cuando a la inversión en el medio exterior. El número de individuos que recuerdan haber vistopublicidad se mantiene por encima de los 20 millones aunque baja un 3%. “Mobiliario urbano’ y “Publicidad entransportes” son los formatos que más se recuerdan.
� Un año más la inversión publicitaria en el medio internet ha aumentado. Este aumento lo consolida como el segundo medio en volumen de inversión en España. La penetración de internet también crece, llegando a 27,5 millones de internautas en el último mes, alcanzando al 69% de la población.
CONCLUSIONES