DESARROLLO DE UN NUEVO PRODUCTO

Hamilson González Velasco

Anamú solución nasal

Combate los síntomas de la rinitis Combate los síntomas de sinusitis

Ayuda a descongestionar la fosa nasal

Materia prima y materiales Hojas de anamú Agua

Frasco de vidrio transparente

Tapa plástica Etiqueta

autoadhesiva

Instalaciones

Laboratorio químico Bodega de materia prima, material de empaque y producto terminado

Área de producción Laboratorio de análisis Oficinas Sala de reuniones Casino

Mercado meta

Personar que padecen Rinitis o sinusitis

Mezcla de marketingEMPRESA Producto Precio Distribución Promoción

Laboratorio

HAGOVE

Anamú

suspensión

nasal

Frasco por 20

mL 10.000

Frasco por 30

mL 13.000

Frasco por 50

mL 20.000

En droguerías

Almacenes de

cadena

Tiendas

naturistas

La radio

Internet

La TV

Periódico

Revistas

Volantes

Prescriptores

Producto de consumo

Características

Tiempo y esfuerzo dedicado para

la compra

Muy poco

Tiempo dedicado a planear la

compra

Muy poco

Tiempo en que tarda el deseo en

satisfacerse después de surgir

Inmediato

¿Se comparan precio y calidad? Algunas veces

Frecuencia de compra Frecuente

Consideraciones de Marketing

Longitud del canal Largo

Detallista Importante

Número de puntos de venta Tantos como sea posible

Rotación de existencias Alta

Margen bruto Bajo

Responsabilidad de la publicidad Del productor

Exhibición de punto de compra Muy importante

Marca o tienda Marca

empaque Muy importante

Estrategias de mezcla de producto

Mezcla de producto• Frasco por 20 mL• Frasco por 30 mL• Frasco por 50 mL

Amplitud• Una sola línea de

producción

Profundidad• Tres presentaciones de

color verde

Posicionamiento del producto

Posicionamiento en relación con una clase o atributo de producto

• “posee propiedades curativas”.

Ciclo de vida del producto

Esta dado en años

Demanda proyectada

Marca

Estrategias de los productores

• sólida financiación y administración

• incorporar amplias líneas de productos

• sistemas de distribución bien establecidos

• grandes participaciones del mercado.

Empaque y etiquetado

Empaque • Empaque de la línea de

producto

• Empaque similar

Etiquetado• Etiqueta descriptiva

Diseño, color y calidad

Diseño universal

Color verde

Calidad Percepción del cliente

STANTON William J. Fundamentos de Marketing, 14ª Edición, Editorial McGraw-Hill.   

Bibliografía

Gracias