Agosto 2014, Nº7

Noticias

por Pablo CaterianoGerente General de Métrica Comunicación

LA BUENAS (Y MALAS) NOTICIAS

L as buenas noticias tienen un enemigo implacable, casi invencible: las malas noticias. Aquí y en el país más culto y desarrollado del mundo. ¿Qué las hace menos atractivas? ¿Por qué quienes deciden la agenda noticiosa las dejan de lado cuando aparece una mala? ¿Por qué las pantallas de TV, primeras planas de diarios o revistas, se llenan de accidentes, escándalos, confrontaciones personales, entre otros? ¿Por qué los ciudadanos ejemplares, las inversiones exitosas, los temas importantes, ocupan recuadros pequeños en los diarios o espacios de un minuto y medio en los noticieros de TV? Escucho esas y otras preguntas desde hace años (pero de manera más reiterada últimamente, acaso por mi trabajo).

1EDITORIAL

Cuando joven creí que las respuestas a todas esas interrogantes las encontraría en la universidad. En la Facultad de Ciencias de la Comuni-cación. Pero no. Lamentablemente por esos años (los setentas) imperaba en el discurso de la comunicación -como solución a todos los excesos- precisamente el peor horror que un periodista pueda imaginar: el control estatal. En efecto, mis profesores simpatizaban con mucho de lo que ocurría en Cuba o Europa Oriental: medios de comunicación en manos del gobierno; entes reguladores con “expertos” al mando (que decidían qué veíamos y qué no veíamos, o qué leíamos, o qué escuchábamos); beneficios tributarios para cualquier programa de índole cultural, aunque nadie lo viera, escuchara o leyera. Esa era la manera de liberarnos, nos decían, de las malas noticias. ¡Ah! Y el peor enemigo: la publicidad. La publicidad era para ellos el negocio que lo envilecía todo. Cuán equivocados estaban esos profesores. En nombre de la cultura, del desarrollo económico, de la promoción del ser humano, del cuidado de los “valores”, de una supuesta equidad, se sembró el sistema de comunicación más pernicioso que recuerde la historia de la humanidad. (Y que en nuestro país tuvo a Velasco como el mayor promotor y a Fujimori y Montesinos como los mayores corruptores). Hoy, afortunadamente, tenemos un sistema de comunicación libre. Super libre. La utopía de la democratización de la información (bajo métodos controlistas) es por estos días un viejo recuerdo y en algunos pocos casos una mala práctica. Son las redes sociales las que, sin duda, juegan en este momento un papel preponderante. Son ellas las que verdaderamente han democratizado la información (hoy, por ejemplo, cualquier persona puede tener un canal en YouTube. Lo único que se necesita es una cuenta Gmail). A pesar de eso cada cierto tiempo aparecen voces que añoran los aires de los setentas. Creen que la única manera de mejorar la calidad de los contenidos de los medios de comunicación es controlándolos, cuando esa es precisamente la manera más rápida de empeorar. Las malas noticias despiertan en los seres humanos sensaciones de alarma, de preocupación, de tensión, entre otras, que los hacen dejar de lado sus ocupaciones principales y dedicar más tiempo del que acostumbran a los medios de comunicación, que les cuentan sobre ellas. Son generalmente más novedosas y en algunos casos hasta increíbles. En cambio, las buenas noticias son más serenas, más amables, más amiga-bles. Despiertan curiosidad, interés, agrado, entre otras sensaciones. Pero en algunos casos inclusive ni siquiera te seducen, pues hasta se parecen. Y por eso puedes o no verlas, escucharlas o leerlas. Además, no generan polémica o no son capaces de estar vivas por semanas. (En nuestro país tenemos algunos ejemplos de estas últimas, que han durado meses). No se trata pues de una “guerra equilibrada”. Las malas parten con ventaja. No son los periodistas entonces aves de mal agüero, como algunos quieren presentarlos. Son más bien expertos en identificar qué le interesa más al ciudadano de a pie, qué hará vender más diarios o generar más rating. Se diferencian entre ellos, eso sí, en el manejo que le dan a la información. Aquí está el centro de todo. Por un lado están los tremendistas e inescrupulosos. Y por otro los responsables, que publican siempre contrastando fuentes. La gran tarea está en que cada vez haya más y mejores periodistas (y medios de comunicación) enfocados en tratar las noticias de manera veraz. Y qué el público tenga la educación suficiente para saber distinguir una información manipulada, exagerada, de una tratada de manera profesional. No en crear un ente regulador o permitir que el estado se entrometa. Las malas noticias deben ser combatidas con las buenas. Por fortuna tenemos medios de comunicación con principios, otros especializados (canales de TV en señal cerrada o revistas de todo tipo), nuevas secciones (ecología, ciencia, tecnología), entre otros, dedicados -con éxito- a la difusión de buenas noticias. Ellos son nuestros aliados.

Agosto 2014

2 NOTICIAS DE NUESTROS CLIENTES

En vísperas del Día del Maestro, Juan Cadillo, profesor de la provincia de Ancash, fue elegido como el flamante ganador del octavo concurso nacional del “El Maestro que Deja Huella”, inicia-tiva de Interbank que busca valorar e impulsar la esforzada labor de aquellos docentes que con creatividad e innovación logran mejoras en la enseñanza educativa.

Juan Cadillo ha creado un innovador software que facilita el aprendizaje de matemáticas a alumnos de primer grado de primaria de una manera sencilla y divertida.

Gracias a este proyecto, el docente ancashino recibió un automóvil 0 kilómetros, un departamento y una donación de US$ 5,000 dólares para su colegio.

Los profesores finalistas llegaron a Lima provenientes de todas las regiones del Perú y participaron de la

INTERBANK

PROFESOR ANCASHINO GANA CONCURSO "EL MAESTRO QUE DEJA HUELLA" DE INTERBANK

Emocionado. El maestro Juan Cadillo recibe el importante reconocimiento.

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ceremonia de premiación, que se realizó en el audito-rio de la Torre Interbank, que estuvo encabezada por el gerente general de Interbank, Luis Felipe Castella-nos, y contó además con la precencia de la Primera Dama, Nadine Heredia, y el Ministro de Educación, Jaime Saavedra.

Este concurso busca incentivar los proyectos innova-dores de aquellos maestros peruanos que buscan mejorar la educación de los estudiantes a lo largo y ancho de todo el Perú, pues la enseñanza es una herramienta fundamental para que el país continúe por el camino del progreso.

La sexta edición del Concurso Maestro Que Deja Huella (2014), convocó a más de 4mil proyectos correspondientes a profesores de cada una de las provincias del país.

3NOTICIAS DE NUESTROS CLIENTES

Sociedad Agrícola Virú, la más grande exportadora de conservas vegetales a nivel mundial, festejó sus 20 años de vida empresarial, en los que ha generado progreso y desarrollo en las zonas donde opera (Trujillo y Chincha) y en el Perú en general.

Virú, cuarta empleadora más grande del país, celebró el pasado 20 de agosto, en Lima. Fue recono-cida por su encomiable gestión en el sector agroin-dustrial por el Gobierno Regional de La Libertad.

Asimismo, la empresa aprovechó para homenajear a sus miles de colaboradores, los cuales, mediante su profesionalismo y dedicada labor, han logrado posicionar a Virú como una empresa líder a nivel mundial distinguiéndose por la calidad de sus productos.

SOCIEDAD AGRÍCOLA VIRÚ CELEBRA 20 AÑOS DE VIDA EMPRESARIAL

VIRÚ

¡Unidos por el triunfo!: Los ganadores del “Premio Virú 20 años” celebran junto a la Gerente General de Virú, Yoselyn Malamud; el Rector de la UNALM, Abel Mejía; la decana de Agronomía, Liliana Aragón; la decana de Industrias Alimentarias, Indira Betalleluz; y el staff ejecutivo de Virú conformado por el Gerente de Operaciones Sur, José Melgar; Gerente de Planta, Mario Deza; Gerente de Recursos Humanos, Oscar Echegaray; y Gerente de Proyectos Nuevos de Sociedad Agrícola Caynarachi, Pedro Carrasco.

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La empresa realizó ádemas celebraciones antes en La Libertad e Ica, y lanzó el concurso “Virú 20 años”, dirigido a los alumnos de las facultades de Agronomía e Industrias Alimentarias de la Univer-sidad Agraria La Molina.

Como se sabe, Virú es pionera en la diversificación de nuevos cultivos, y se ha caracterizado por la innovación y mejora continua de sus procesos y operaciones. Actualmente cuenta con más de 7,000 hectáreas cultivables de espárrago blanco y verde, alcachofas, paltas, pimientos, entre otros; y 5 Plantas procesadoras a nivel nacional. Tanto sus campos como plantas están certificados bajo los más estrictos estándares de calidad alimentaria, que aseguran la higiene e inocuidad de los productos que exportan.

4 NOTICIAS DE NUESTROS CLIENTES

Agosto 2014

De gala. Miguel Uccelli, gerente Inretail; Carlos Rodríguez Pastor, presidente de Intercorp; Rafael Dasso, gerente general Real Plaza; Pedro Cateriano, Ministro de Defensa; Almirante Carlos Tejada, Comandante General de la Marina ; Enrique Ocrospoma, alcalde Jesús María; y Ramón Barúa; gerente general Intercorp, posan contentos acompañados de las bellas anfitrionas.

REAL PLAZA SALAVERRY

Real Plaza, la cadena de centros comerciales más grande del Perú, presentó el primer fashion mall vertical del país: el Real Plaza Salaverry.

Para presentarlo, se realizó un concurrido evento en el que los invitados pudieron apreciar el centro comercial y conocer sus 5 niveles y las más de 200 tiendas que lo conforman.

En la inauguración estuvieron presentes Carlos Rodríguez Pastor, Presidente del Grupo Intercorp; Rafael Dasso, gerente general de Real Plaza; Pedro Cateriano, Ministro de Defensa del Perú; Carlos Tejada, Comandante General de La Marina; entre otros ejecutivos y autoridades.

El Real Plaza Salaverry abrió sus puertas por todo lo alto, listo para enriquecer la experiencia de shopping de las familias limeñas.

SE REALIZÓ LA INAUGURACIÓN DEL CENTRO COMERCIAL REAL PLAZA SALAVERRY

5NOTICIAS DE NUESTROS CLIENTES

Agosto 2014

Equipo. Paulo Pantigoso, Country Managing Partner de EY, junto a Jorge Medina, ex Country Managing Partner de EY, y Steve Howe, CEO de EY para todas las Américas.

EY PERÚ

Desde el 1 de julio de 2014, Paulo Pantigoso Velloso da Silveira es el nuevo Country Managing Partner de EY Perú, la firma de servicios profesionales más importante del país. Es el responsable de liderar, junto con 57 socios y directores, a más de 1,200 profesionales expertos en los servicios de Auditoría, Consultoría, Impuestos, Transacciones & Finanzas Corporativas.

Paulo, quien estudió Contabilidad y Adminis-tración en la Universidad del Pacífico, inició su carrera en Arthur Andersen en 1993, a los 21 años, firma que luego se fucionó con Ernst & Young.

En el año 2005 fue nombrado Socio Líder de Consultoría y miembro del Comité Ejecutivo de la Firma. Asimismo, tuvo a su cargo las prácticas de EY de Colombia, Venezuela, Ecuador y Perú. Durante su periodo como Socio Líder de Consul-toría, logró un crecimiento exitoso de la división, pasando de 35 profesionales a cerca de 180, además de desarrollar más de 140 soluciones para 19 indus-trias.

EY brindanda servicios a empresas de diversos sectores: financieros, seguros, telecomunicaciones, minería, petróleo, gas, entre otros.

PAULO PANTIGOSO ES EL NUEVO COUNTRY MANAGING PARTNER DE EY

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FUNDACIÓN PERUANA DE CÁNCER

La Fundación Peruana de Cáncer (FPC) es una organización sin fines de lucro que, gracias a la captación de donaciones, apoya a los pacientes enfermos con cáncer, sobre todo de provincias, que se atienden en el Instituto Nacional de Enferme-dades Neoplásicas (INEN).

Para recaudar fondos, la FPC organiza desde hace 30 años la colecta anual ‘Ponle Corazón’. El dinero recaudado es destinado a: pago de cuentas de medicinas, material médico y prótesis, compra de pasajes de transporte aéreo y terrestre, apoyo en la capacitación a los médicos para una mejor atención de los pacientes y el mantenimiento del albergue Frieda Heller.

Este año la colecta tuvo como meta recaudar un millón de soles y se llevó a cabo durante los días jueves 17 y viernes 18 de julio. Métrica Comuni-cación fue la empresa encargada de apoyar en la gestión de prensa de la campaña. Gracias al apoyo de todos los canales de TV, medios impresos y digitales y las principales emisoras radiales que se comprometieron a promover la colecta, esta fue un éxito.

Ponle Corazón contó incluso con la participación de la Primera Dama, Nadine Heredia, además de reconocidas figuras del espectáculo nacional como Gisela Valcárcel y Gian Piero Díaz y los concur-santes del programa “Combate” , quienes invitaron al público en general a ayudar a los pacientes con cáncer. El monto recolectado durante la colecta lo conoceremos en octubre.

CAMPAÑA "PONLE CORAZÓN" SE REALIZÓ CON GRAN ÉXITO

Comprometida. Gisela Valcárcel fue una de las artista que se unió a la colecta.

Unidos por la causa. La Primera Dama, Nadine Heredia, junto con colaboradoras de la campaña.

NOTICIAS DE NUESTROS CLIENTES

7NUESTRA GENTE

Agosto 2014

NUESTRA GENTE

MARIA FE CAMINO, SUPERVISORA DE CUENTAS, VIAJÓ A PANAMÁ A ENTRENAMIENTO DE P&G

Maria Fe Camino, supervisora de cuentas de Métrica Comunicación, fue invitada por P&G a sus oficinas en Panamá para un innovador entrenami-ento al que asistierón ejecutivos de todas las agencias de Relaciones Públicas que ayudan a la compañía en la region.

Hasta Panamá llegaron representantes de Chile, Argentina, México, Brasil, Perú y Guatemala. Fueron dos días de intenso entrenamiento en los que se conocieron los lineamientos de P&G para el

próximo año y se intercambiaron experiencias en el trabajo que realiza cada una de las agencias que los acompaña en sus campañas, lanzamientos y eventos.

“Estoy muy agradecida con P&G por esta maravil-losa oportunidad. Fue un enriquecedor entrenami-ento en donde tuve la oportunidad de conocer a los responsables de las agencias que trabajan con ellos en la región y así intercambiar ideas, propuestas y nuevas formas de trabajo con un solo objetivo: seguir mejorando día a día”, contó Maria Fe.

Felices. Los miembros de las distintas agencias de P&G se unieron a la moda del "selfie". Mafe es la tercera parada de izquierda a derecha en la última fila.

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UN EQUIPO PROMETEDOR

CONOCE A LOS ASISTENTES DE MÉTRICA COMUNICACIÓN.

Estudiante de Derecho en la Universidad de Piura. Anteriormente ha realizado prácticas en el área legal de BPZ Exploración y Producción S.R.L.

Inició su labor en Métrica Comunicación en febrero de este año, integrándose al equipo y demostrando su compromiso con la empresa.

“La experiencia de trabajar en Métrica es muy importante para mi. Día a día aprendo del equipo y de los clientes, lo que me ha ayudado a decidir que el camino a tomar es el de la comunicación corporativa, un elemento esencial para las empresas actualmente”.

SANTIAGO ECHECOPAR

Estudiante de Comunicación en la Universidad de Lima. Ha sido redac-tor en el Grupo Editorial COSAS.

Próximo a cumplir un año en Métrica Comunicación, Fabrizio ha demostrado su destreza para las Relaciones Públicas, así como un sólido compromiso con la agencia y sus clientes.

“La experiencia que he ganado en un rubro lleno de desafíos como la consultoría en comunicación corporativa, ha sido un cambio positivo en mi carrera. Además, aprender de un equipo profesional con premiada trayectoria hace que mejore cada día”.

FABRIZIO RICALDE

Estudiante de Comunicación en la Universidad de Lima. Trabajó en el área de DUSAR de la Universidad de Lima.

Próxima a cumplir 9 meses en Métrica Comunicación, Mayte ha sabido demos-trar su habilidades y responsabilidad desde el primer día. “Mi experiencia en Métrica hasta el momento es excelente. Mi interés por las Relaciones Públicas ha aumentado gracias al contacto con cada una de las cuentas en las que he apoyado, lo que contribuye a mi desarrollo profesional. El ambiente laboral es de primera y aprendo a diario de cada uno de mis compañeros”.

MAYTE HERRERA

NUESTRA GENTE

9NUEVOS CLIENTES

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CENTRUM Y MATTEL INC.

Métrica Comunicación apoya desde julio en el área de relaciones públicas a CENTRUM Católica, perteneciente a la Pontificia Universidad Católica del Perú. CENTRUM es una institución educativa que tiene como fin contribuir decididamente al desar-rollo de las empresas y organismos del sector público y privado a través de la educación de profesionales. Fue una de las primeras 100 organizaciones educati-vas que firmaron los PRME (Principios por un Manejo Responsable de la Educación) del Pacto Global de la ONU (Organización de Naciones Unidas). CENTRUM es la escuela de negocios líder en el Perú y busca continuar siendo reconocida como tal. Tiene como objetivo estar ubicada entre las 50 mejores en el mundo antes del año 2024. En este sentido, está interesada en tener una presencia más activa y de gran calidad en los medios de comunicación más relevantes para su público objetivo.

CENTRUM

Métrica Comunicación apoyó en Agosto a Mattel Inc., la segunda compañía más grande de juguetes en el mundo, fundada en 1945. Esta compañía es la creadora de reconocidos productos como Fisher Price y Hot Wheels, además de juegos de mesa como Pictionary.

Uno de sus productos más reconocidos es la famosa muñeca Barbie, quien ha sido también protagonista de libros, juegos y películas. En esta ocasión, Métrica Comunicación apoyó en el estreno de la película musical Barbie y la puerta secreta.

MATTEL

10 TEMAS INTERNOS

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CONCURSO ANUAL ENTRE CORRESPONSALES

CHRISTIAN GARCÍA PUMA, CORRESPONSAL EN AREQUIPA, FUE PREMIADO COMO MEJOR DEL AÑO.

Métrica Comunicación organizó - como todos los años - un concurso entre sus corresponsales-presentes en las principales ciudades del Perú– para premiar a aquel que más destaque, tanto por su disposición para el trabajo como por las metas conseguidas. El elegido este año fue Christian García Puma, de la ciudad de Arequipa. Christian ganó por su visión, estrategia, los numerosos impactos en medios que

gestiona para nuestros clientes, su buena disposición para el trabajo y los exelentes reportes que presenta.

Christian ganó dos pasajes aéreos a Lima, hospedaje en el hotel Casa Andina en Miraflores. Además disfruto de un almuerzo juntos con los Directores de Cuentas: Gastón Agurto y Luis Sánchez.

Juntos. Christian García Puma, tercero de la izquierda, acompañado por parte del equipo de Metrica Comunicación.

11TEMAS INTERNOS

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EQUIPO DE MÉTRICA COMUNICACIÓN 2014

Pablo Cateriano, Erika Pomacaja, Edwin Diego, Adrián Dávila, Ariana Swayne, Grace Knell, Luis Alberto Sánchez, Santiago Echecopar, Nicolás Rey, Alvaro José Alvarez, Pablo Cateriano Llosa, Daniel Macera, Fabrizio Ricalde, Wendy Dominguez, Eliot Moscoso, Eduardo Carrión, Francisco Puelles, Mayte Herrera, Analí Fretel, Gastón Agurto, Maria Fe Camino y Luis Sánchez.

www.metricaperu.com