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N°

LA MINISTRA DE SALUD PÚBLICA

CONSIDERANDO:

Que, la Constitución de la República del Ecuador en el Art. 32 manda que la Salud es un derecho que garantiza el Estado, cuya realización se vincula al ejercicio de otros derechos, entre ellos el derecho al agua, la alimentación, la educación, la cultura física, el trabajo, la seguridad social, los ambientes sanos y otros que sustentan el buen vivir;

Que, la Constitución de la República del Ecuador en el Art. 52, garantiza el derecho de

las personas a disponer de bienes y servicios de óptima calidad y a elegir con libertad, así como a una información precisa y no engañosa sobre su contenido y características. La ley establecerá los mecanismos de control de calidad y los procedimientos de defensa de las consumidoras y consumidores; y las sanciones por vulneración de estos derechos, la reparación e indemnización por deficiencias, daños o mala calidad de bienes y servicios, y por la interrupción de los servicios públicos que no fuera ocasionado por caso fortuito o fuerza mayor;

Que, en el inciso primero del Art. 54 de la Constitución de la República del Ecuador, dispone que, las personas o entidades que presten servicios públicos o que produzcan o comercialicen bienes de consumo, serán responsables civil y penalmente por la deficiente prestación del servicio, por la calidad defectuosa del producto, o cuando sus condiciones no estén de acuerdo con la publicidad efectuada o con la descripción que incorpore;

Que, la Constitución de la República del Ecuador, en su Art. 361 ordena que el Estado ejercerá la rectoría del sistema de salud a través de la autoridad sanitaria nacional, será responsable de formular la política nacional de salud y normará, regulará y controlará todas las actividades relacionadas con la salud, así como el funcionamiento de las entidades del sector;

Que, la Ley Orgánica de Salud en su Art. 6 numeral 21 establece que es

responsabilidad del Ministerio de Salud Pública “Regular y controlar toda forma de publicidad y promoción que atente contra la salud e induzcan comportamientos que la afecten negativamente”;

Que, la Ley Orgánica de Salud en su Art. 9, literal c) dispone “Priorizar la salud pública

sobre los intereses comerciales y económicos”;

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Que, la Ley Orgánica de Salud estipula en el Art. 48 que “La publicidad de bebidas

alcohólicas por ningún motivo se vinculará a la salud, al éxito deportivo o a la imagen de la mujer como símbolo sexual. La autoridad sanitaria nacional vigilará y controlará el cumplimiento de esta disposición”;

Que, la Ley Orgánica de Salud manda en su Art. 143, inciso primero, “La publicidad y

promoción de los productos sujetos a registro sanitario deberá ajustarse a su verdadera naturaleza, composición, calidad u origen, de modo tal que se evite toda concepción errónea de sus cualidades o beneficios, lo cual será controlado por la autoridad sanitaria nacional”;

Que, la Ley Orgánica de Salud en su Art. 221 establece que las autoridades de salud

señaladas en el Capítulo III del Libro Sexto de dicha Ley, “…actuarán de oficio, por denuncia o informe para conocer y sancionar las infracciones señaladas en esta Ley;

Que, la Ley Orgánica de Régimen de Soberanía Alimentaria en el Art. 13, indica que

“las personas y colectividades tiene derecho al acceso seguro y permanente a alimentos sanos, suficientes y nutritivos; preferentemente producidos a nivel local y en correspondencia con sus diversas identidades y tradiciones culturales. El Estado ecuatoriano promoverá la soberanía alimentaria”;

Que, la Ley Orgánica de Régimen de Soberanía Alimentaria en el Art. 28 inciso tercero

establece que las leyes que regulan el régimen de salud, la educación, la defensa del consumidor y el sistema de la calidad, establecerán los mecanismos necesarios para promover, determinar y certificar la calidad y el contenido nutricional de los alimentos, así como también para restringir la promoción de alimentos de baja calidad, a través de los medios de comunicación;

Que, la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor en el Art. 4.- Derechos del Consumidor, establece: “… 4. Derecho a la información adecuada, veraz, clara, oportuna y completa sobre los bienes y servicios ofrecidos en el mercado, así como sus precios, características, calidad, condiciones de contratación y demás aspectos relevantes de los mismos, incluyendo los riesgos que pudieren presentar”; … “6. Derecho a la protección contra la publicidad engañosa o abusiva, los métodos comerciales coercitivos o desleales”;

Que, la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, en el capítulo III, establece la

regulación de la publicidad y su contenido, específicamente la publicidad

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prohibida; infracciones publicitarias y las controversias derivadas de la publicidad;

Que, la Ley Orgánica de Regulación y Control de Poder de Mercado , establece en su

Art. 27 que se consideran prácticas desleales, entre otras: “…la difusión en la publicidad de afirmaciones sobre productos o servicios que no fuesen veraces y exactos…” y “…la comparación de la actividad, las prestaciones, los productos o el establecimiento propios o ajenos con los de un tercero, inclusive en publicidad comparativa, cuando dicha comparación se refiera a extremos que no sean análogos, relevantes ni comprobables…”;

Que, el Código de la Niñez y Adolescencia en el Art. 4 define: Niño o niña es la persona

que no ha cumplido doce años de edad. Adolescente es la persona de ambos sexos entre doce y dieciocho años de edad.

Que, el Código de la Niñez y Adolescencia en el Art. 8 prescribe que “Es deber del

Estado, la sociedad y la familia, dentro de sus respectivos ámbitos, adoptar las medidas políticas, administrativas, económicas, legislativas, sociales y jurídicas que sean necesarias para la plena vigencia, ejercicio efectivo, garantía, protección y exigibilidad de la totalidad de los derechos de niños, niñas y adolescentes”;

Que, el Código de la Niñez y Adolescencia, es su Art. 27, establece.- “Derecho a la

salud.- Los niños, niñas y adolescentes tienen derecho a disfrutar del más alto nivel de salud física, mental, psicológica y sexual”;

Que, el Código de la Niñez y Adolescencia, en su Art. 28 literal 6, establece “Desarrollar

programas de educación dirigidos a los progenitores y demás personas a cargo del cuidado de los niños, niñas y adolescentes, para brindarles instrucción en los principios básicos de su salud y nutrición, y en las ventajas de la higiene y saneamiento ambiental”.

Que, el Código de la Niñez y Adolescencia, en su Art. 45, establece “Derecho a la

información.- Los niños, niñas y adolescentes tienen derecho a buscar y escoger información; y a utilizar los diferentes medios y fuentes de comunicación, con las limitaciones establecidas en la ley y aquellas que se derivan del ejercicio de la patria potestad. Es deber del Estado, la sociedad y la familia, asegurar que la niñez y adolescencia reciban una información adecuada, veraz y pluralista; y proporcionarles orientación y una educación crítica que les permita ejercitar apropiadamente los derechos señalados en el inciso anterior”;

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Que, el Código de la Niñez y Adolescencia, es su Art. 46, establece “Prohibiciones relativas al derecho a la información.- Se prohíbe:

1. La circulación de publicaciones, videos y grabaciones dirigidos y destinados a la niñez y adolescencia, que contengan imágenes, textos o mensajes inadecuados para su desarrollo; y cualquier forma de acceso de niños, niñas y adolescentes a estos medios; 2. La difusión de información inadecuada para niños, niñas y adolescentes en horarios de franja familiar, ni en publicaciones dirigidas a la familia y a los niños, niñas y adolescentes; y, 3. La circulación de cualquier producto destinado a niños, niñas y adolescentes, con envoltorios que contengan imágenes, textos o mensajes inadecuados para su desarrollo. Estas prohibiciones se aplican a los medios, sistemas de comunicación, empresas de publicidad y programas”;

Que, el Código de la Niñez y Adolescencia, es su Art. 52, literal 1.- “Prohíbe la

participación de niños, niñas y adolescentes en programas, mensajes publicitarios, en producciones de contenido pornográfico y en espectáculos cuyos contenidos sean inadecuados para su edad”;

Que, el Código Internacional de Comercialización de sucedáneos de leche materna, aprobada por los países miembros de la Organización Mundial de la Salud en mayo de 1981, en su Art. 5.1 indica: “No deben ser objeto de publicidad ni de ninguna otra forma de promoción destinada al público en general los productos comprendidos en las disposiciones del presente Código”;

Que, la Estrategia Mundial para la alimentación del lactante y del niño pequeño aprobada por los países miembros de la Organización Mundial de la Salud en mayo de 2002, señala “Como recomendación de salud pública mundial, durante los seis primeros meses de vida los lactantes deberían ser alimentados exclusivamente con leche materna para lograr un crecimiento, un desarrollo y una salud óptimos. A partir de ese momento, a fin de satisfacer sus requisitos nutricionales en evolución, los lactantes deberían recibir alimentos complementarios adecuados e inocuos desde el punto de vista nutricional, sin abandonar la lactancia natural hasta los dos años de edad, o más tarde”;

Que, la Estrategia Mundial sobre Régimen Alimentario, Actividad Física y Salud aprobada por los países miembros de la Organización Mundial de la Salud en mayo de 2004, durante la 57ª Asamblea Mundial, entre otros aspectos señala que “La publicidad de productos alimenticios influye en la elección de los alimentos y en los hábitos alimentarios. Los anuncios de esos productos y de

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bebidas no deben explotar la falta de experiencia y la credulidad de los niños. Es preciso desalentar los mensajes que promuevan prácticas alimentarias malsanas o la inactividad física y promover los mensajes positivos y propicios para la salud.”;

Que, la Estrategia a la que se refiere el considerando precedente adicionalmente alienta a que la empresa privada “Adopte prácticas responsables, en particular con respecto a la promoción y la comercialización de alimentos con alto contenido de grasas saturadas, ácidos grasos trans, azúcares libres o sal, especialmente los dirigidos a los niños;

Que, la Carta de Ottawa (1986), adoptada en la Conferencia Internacional de Promoción de la Salud, recomienda a los países signatarios un compromiso a favor de la promoción de la salud, a través de la adopción de Políticas Públicas saludables con componentes tales como la legislación, las medidas fiscales, el sistema tributario y los cambios organizativos; se compromete a oponerse a las presiones que se ejerzan para favorecer los productos dañinos, los medios y condiciones de vida malsanos, la mala nutrición;

Que, con Acuerdo Ministerial No. 00000040, del 17 de enero del 2011, se expidió el

Reglamento para la Autorización y Control de la Publicidad y Promoción de Alimentos Procesados.

Que, con Acuerdo Ministerial No. 00000259, del 22 de marzo 2011, con el cual se

concedió un plazo de 45 días para la elaboración del instructivo de aplicación del Acuerdo Ministerial No. 00000040.

Que, con Acuerdo Ministerial No. 00001072, del 1 de junio de 2012, se concede el

plazo de 60 días para expedir el Reglamento Sustitutivo al Reglamento para el Control y Vigilancia de la Publicidad y Promoción de Alimentos Procesados y su Instructivo General de Aplicación.

Que, con Acuerdo Ministerial No. 0001709, del 27 de agosto de 2012, se extiende el

término perentorio establecido en el Acuerdo Ministerial No. 000001072 para expedir el Reglamento Sustitutivo al Reglamento para el Control y Vigilancia de la Publicidad y Promoción de Alimentos Procesados y su Instructivo General de Aplicación por 15 días más, los mismos que serán contados a partir de la presente fecha.

Que, con Acuerdo Ministerial No. 00002133, del 18 de octubre de 2012, se extiende el

término perentorio establecido en el Acuerdo Ministerial No. 000001072 para

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expedir el Reglamento Sustitutivo al Reglamento para el Control y Vigilancia de la Publicidad y Promoción de Alimentos Procesados y su Instructivo General de Aplicación por 30 días más, los mismos que serán contados a partir de la presente fecha.

Que, con Decreto Ejecutivo 1290, de 30 de agosto de 2012, se crea la Agencia Nacional

de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria (ARCSA), y el Instituto Nacional en Salud Pública (INSPI), como personas jurídicas de derecho público, con independencia administrativa, económica y financiera, adscritas al Ministerio de Salud Pública.

Que, mediante memorando xxxxxxxxxxxxxx, recibido en la Dirección de Asesoría

Jurídica el xx de los mismos mes y año, la Dirección Nacional de Vigilancia y Control Sanitario y la Unidad de Nutrición remiten el Reglamento sustitutivo para la regulación y control de la publicidad, promoción y etiquetado de alimentos procesados, para su legalización.

EN EJERCICIO DE LAS ATRIBUCIONES LEGALES CONCEDIDAS POR LOS ARTÍCULOS 151 Y 154 DE LA CONSTITUCIÓN DE LA REPÚBLICA DEL ECUADOR EN CONCORDANCIA CON EL ARTÍCULO 17 DEL ESTATUTO DE RÉGIMEN JURÍDICO Y ADMINISTRATIVO DE LA FUNCIÓN EJECUTIVA

ACUERDA:

EXPEDIR EL REGLAMENTO SUSTITUTIVO PARA LA REGULACIÓN Y CONTROL DE LA

PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y ETIQUETADO DE ALIMENTOS PROCESADOS

Título I

Objetivo, Alcance y Definiciones

Capítulo I Objetivo y Alcance

Art. 1.- El presente Reglamento regula la publicidad, promoción y etiquetado de alimentos procesados para el consumo humano, para garantizar el derecho constitucional de las personas a la información oportuna, clara, precisa y no engañosa sobre el contenido y características de los alimentos procesados, que permita al consumidor la correcta elección para su adquisición y consumo.

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Art. 2.- Las disposiciones establecidas en el presente Reglamento rigen en todo el territorio nacional, para la publicidad, promoción y etiquetado de alimentos procesados.

Capítulo II

Definiciones

Art. 3.- Para efectos de las disposiciones del presente Reglamento se entenderá por:

Alimentación no saludable.- Es aquella que provee al ser humano un exceso de nutrientes críticos para la salud: grasas trans, elevadas cantidades o concentraciones de grasas saturadas, azúcares y/o sal (sodio), de acuerdo a los parámetros que determine este reglamento

Alimento complementario a la leche materna y/o humana.- Todo alimento, manufacturado o preparado localmente que convenga como complemento a la leche materna y/o humana o de las preparaciones para lactantes, cuando aquella o éstas resulten insuficientes para satisfacer las necesidades nutricionales del lactante.

Alimento natural.- Es aquel que se utiliza tal como se presenta en la naturaleza, sin haber sufrido transformación en sus características o composición, salvo las prescritas para la higiene, o las necesarias para la separación de las partes no comestibles.

Alimento procesado.- Es toda materia alimenticia, natural o artificial, que ha sido sometida a las operaciones tecnológicas necesarias que la transforma, modifica y conserva para el consumo humano, que es puesto a la venta en envases rotulados bajo marca de fábrica determinada. El término alimento procesado, se aplica por extensión a bebidas alcohólicas, no alcohólicas, condimentos y especias que se elaboren o envasen bajo nombre genérico o específico y a los aditivos alimentarios. Estos alimentos están sujetos a lo señalado en el Art. 137 de la Ley Orgánica de Salud, es decir a Registro Sanitario.

Para efectos del presente Reglamento se considerarán también como alimento procesado a los sucedáneos de la leche materna y/o humana, alimentos industrializados complementarios a la leche materna y/o humana y aguas de mesa.

Alimento.- Es toda sustancia elaborada, semielaborada o en bruto, que se destina al consumo humano, incluidas las bebidas, la goma de mascar y cualesquiera otras sustancias que se utilicen en la elaboración, preparación o tratamiento de “alimentos”.

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Bebidas alcohólicas.- Son los productos alcohólicos aptos para el consumo humano, provenientes de la fermentación, destilación, preparación o mezcla de los mismos, de origen vegetal, salvo las preparaciones farmacéuticas.

Comercializador.- La persona natural o jurídica, pública o privada que se dedique a la comercialización al consumidor final, al por mayor o menor, de alguno de los productos comprendidos en la disposiciones del presente reglamento.

Donación.- Suministro gratuito de un producto en cantidad superior a la de una muestra del producto.

Etiquetado nutricional.- Es toda descripción destinada a informar al consumidor sobre las propiedades nutricionales de un alimento que comprende: la declaración de nutrientes y la información nutricional complementaria.

Exposición especial.- Son formas de exponer un producto de modo que se destaque o diferencie de los demás dentro de un establecimiento comercial, tales como pero no limitado a, una vitrina, puesto de góndola, apilamiento de productos, en forma de pirámide o isla y ornamentación de estantes.

Fabricante.- Toda empresa u otra entidad del sector público o privado que se dedique al negocio o desempeñe la función (directamente o por conducto de un agente o una entidad controlados por ella o a ella vinculados en virtud de su contrato) de fabricar alguno de los productos comprendidos en la disposiciones del presente reglamento.

Grasa saturada o ácidos grasos saturados.- Aquellos que no presentan dobles enlaces en su cadena hidrocarbonada, es decir están completamente hidrogenados.

Ácidos grasos trans.- Se define como ácidos grasos trans a todos los isómeros geométricos de ácidos grasos monoinsaturados y poliinsaturados que poseen en la configuración trans dobles enlaces carbono-carbono no conjugados.

Grasas o lípidos.- Sustancias insolubles en agua y solubles en solventes orgánicos, constituidas especialmente por esteres de los ácidos grasos. Este término incluye triglicéridos, fosfolípidos, glucolípidos, ceras y esteroles.

Lactante.- Niño/a cuya edad va entre 0 a 12 meses de edad, de 0 a 6 meses de edad es un lactante menor y de los 6 meses de edad al año es un lactante mayor, de acuerdo a lo señalado en la Ley de fomento, apoyo y protección a la lactancia materna.

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Material técnico-científico.- Todo material dirigido al personal de salud, elaborado con evidencia científica y relacionada con los productos designados. No incluye publicidad, ni promoción.

Norma técnica ecuatoriana, NTE INEN.- Es el documento expedido por el INEN, oficializado por la Ministra o Ministro de Industrias y Productividad, que establece reglas, condiciones o métodos que resuelven problemas repetitivos, formulado en base a investigaciones y estudios que recogen los resultados consolidados de la ciencia, la tecnología y la experiencia, teniendo en cuenta los criterios de todos los sectores interesados.

Nutriente.- Es toda sustancia química consumida normalmente como componente de un alimento que: proporciona energía, o es necesaria para el crecimiento, desarrollo y el mantenimiento de la salud y la vida, o cuya carencia produce cambios químicos y fisiológicos característicos.

Nutriente crítico: para efectos del presente reglamento se entiende por nutrientes críticos a: grasa total, grasa saturada, grasa trans, azúcar, sodio (sal) y energía, presentes en un alimento.

Presentación Especial.- Son formas de presentación de un producto relacionada con la promoción comercial, cuyo objetivo es inducir la adquisición/venta, tales como envases promocionales, envases especiales, kits agregando otros productos no cubiertos por este reglamento.

Promoción.- Conjunto de actividades cuyo objetivo es dar a conocer algo o incrementar sus ventas. AL CONSUMIDOR FINAL

Registro Sanitario.- Certificación otorgada por la Autoridad Sanitaria para la importación, exportación y comercialización de los productos de uso y consumo humano señalados en el Art. 137 de la Ley Orgánica de Salud.

Etiquetado (Rotulado).- Cualquier material escrito, impreso o gráfico que contiene el rótulo o etiqueta.

Etiqueta (Rótulo).- Se entiende por rótulo cualquier, expresión, marca, imagen u otro material descriptivo o gráfico que se haya escrito, impreso, estarcido, marcado, marcado en relieve, adherido al envase de un producto, que lo identifica y caracteriza.

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Sucedáneo de la leche materna humana.- Es todo alimento comercializado o de otro modo presentado como sustitutivo parcial o total de la leche materna y/o humana, sea o no adecuado para ese fin.

Valores Diarios Referenciales (VDR): equivalentes al inglés “Guideline Daily Amounts” o “GDA”, indican la cantidad de energía (calorías) y determinados nutrientes (grasas, grasas saturadas, sodio (sal) y azúcares que aporta una ración de un determinado alimento o bebida con respecto a las necesidades diarias de una persona; de acuerdo a la NTE INEN correspondientes.

Para efectos del presente reglamento las definiciones de anunciante, consumidor, importador, publicidad, publicidad abusiva, publicidad engañosa, se remitirá a lo dispuesto en la Ley Orgánica de Defensa al Consumidor, vigente.

BEBIDAS ENERGÉTICAS:

Título II De la publicidad, promoción y etiquetado de los Alimentos Procesados

Capítulo I

DISPOSICIONES COMUNES

Art. 4.- La publicidad, promoción y etiquetado de los alimentos procesados destinadas a ser difundidas en el territorio nacional, se ajustarán a lo dispuesto en la Ley Orgánica de Salud, la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, sus Reglamentos, así como también lo indicado en el presente reglamento. Art. 5.- La publicidad, promoción y etiquetado deben ser divulgadas en idioma castellano, y además podrá utilizarse lenguas locales predominantes, en términos claros y fácilmente comprensibles para el público al que van dirigidas. Art. 6.- La publicidad, promoción y etiquetado de alimentos procesados no deberán contravenir las disposiciones de la Ley Orgánica de Salud y los reglamentos aplicables que establezca el Ministerio de Salud Pública en materia de educación nutricional, higiene y salud, ni disposiciones establecidas en la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, en el Reglamento Técnico Ecuatoriano RTE, Rotulado de Productos Alimenticios, Procesados, Envasados y Empaquetados y demás disposiciones aplicables a la materia.

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Art. 7.- La publicidad, promoción y etiquetado de los alimentos procesados deberán ajustarse a su verdadera naturaleza, composición, calidad, origen y cantidad del alimento envasado, de modo tal que se evite toda concepción errónea de sus cualidades o beneficios y estará fundamentada en las características o especificaciones del alimento, aprobadas en el registro sanitario. Art. 8.- No se utilizará en la publicidad, promoción y etiquetado de los alimentos procesados, designaciones de países, regiones, sociedades u organizaciones científicas, sellos de calidad o aseveraciones de categorías de calidad acreditadas para distinguir productos similares de otro origen o naturaleza, que no estén debidamente emitidas por el Organismo de Acreditación Ecuatoriano (OAE) a través de sus organismos acreditados ó por el Instituto Ecuatoriano de Normalización (INEN).MEJORAR LA REDACCION Y CONCORDANCIA Art. 9.- Se permite el uso de sellos, logos, certificaciones, entre otros, aprobados por instituciones públicas Y PRIVADAS DEBIDAMENTE ACREDITADAS relacionadas con el tema y que no vaya contra el espíritu del presente reglamento. Art. 10.- En materia de publicidad, promoción y etiquetado de alimentos procesados se prohíbe:

a) Inducir o promover hábitos de alimentación no saludable; así como de bebidas estimulantes y bebidas alcohólicas en los cuales se pretendan utilizar mensajes que insinúen un mayor consumo en frecuencia y cantidad;

b) Afirmar que consumiendo este producto por si solo, se llena los requerimientos nutricionales de un individuo;

c) Atribuir a los alimentos procesados un valor nutritivo superior o distinto al que se declare en el registro sanitario;

d) Realizar comparaciones en menoscabo de las propiedades de los alimentos naturales;

e) Inducir que el consumo de un alimento procesado es un factor que determina características físicas, intelectuales o sexuales de los individuos;

f) Exagerar las características o propiedades de los alimentos procesados; g) Asociar, directa o indirectamente el consumo de alimentos procesados con el

consumo de bebidas alcohólicas, bebidas energizantes o bebidas con alto contenido de azúcares añadidos, según determina el presente reglamento;

h) Declarar propiedades nutricionales incumpliendo los valores de referencia establecidos en las normas y reglamentos técnicos de etiquetado nutricional;

i) Declarar que el producto cuenta con ingredientes o propiedades de las cuales carezca;

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j) Realizar comparaciones en menoscabo entre productos cuando dicha comparación se refiera a extremos que no sean análogos, relevantes ni comprobables;

k) Declarar propiedades saludables que no puedan comprobarse o atribuir propiedades preventivas o acción terapéutica para aliviar, tratar o curar una enfermedad;

l) La utilización de niños, niñas y adolescentes en el material publicitario para bebidas energizantes, bebidas alcohólicas, bebidas que contengan azúcares y/o edulcorantes artificiales no calóricos; REVISAR LOS EDULCORANTES

m) La utilización de imágenes de niños y niñas de 0 a 24 meses de edad, consumiendo alimentos procesados;

n) La utilización de imágenes o frases que idealicen el producto; o) Publicidad que propicie atentar o poner en riesgo la seguridad, integridad física

o mental y/o dignidad de las personas; p) En la publicidad, promoción y etiquetado de alimentos procesados no se

declarará frecuencia de consumo; q) Utilizar imágenes de profesionales de la salud en la publicidad, promoción y

etiquetado de alimentos procesados que declaren propiedades saludables no comprobadas científicamente para el producto anunciado.

r) Utilizar documentos públicos como parte de la publicidad, promoción y etiquetado de alimentos procesados

Art. 11.- Si es el caso de la participación de niños, niñas y adolescentes en el material publicitario en forma física, representaciones gráficas o con animaciones se deberá tener en cuenta los siguientes criterios: REVISARA LA INDUSTRIA

a) La publicidad deberá basarse en el respeto de su integridad física, mental y moral;

b) No se utilizarán descripciones o imágenes de violencia o agresión física, verbal o psicológica;

c) No utilizar imágenes de niños, niñas y adolescentes manejando artefactos, vehículos, maquinaria de adultos o protagonizando acciones que impliquen riesgo o peligros para su salud y seguridad física;

d) La publicidad o promociones con animaciones o dibujos animados no deberá generar expectativas inalcanzables;

e) Para la participación de niños, niñas y adolescentes en material publicitario se deberá contar con el consentimiento informado y firmado de sus padres o representantes legales.

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Art. 12.- Todo alimento procesado contará con un sistema de información compuesto por dos elementos:

1. el contenido de nutrientes en la tabla nutricional de acuerdo a la NTE INEN 1334-2, expresado en 100 g o 100 ml y por porción.

2. el sistema gráfico de identificación mediante los indicadores VDR. Adicionalmente las especificaciones de ALTA, MEDIA o BAJA concentración de los nutrientes críticos en 100 g o 100 ml de producto, de acuerdo a lo indicado en la tabla 1.

En la etiqueta/rotulado, publicidad y promoción de todo alimento procesado se deberá identificar su contenido de nutrientes críticos de acuerdo a su concentración por porción (sistema VDR). Los indicadores VDR tendrán 3 alturas diferentes con el fin de resaltar la concentración ALTA, MEDIA o BAJA, de los nutrientes críticos por 100 g o 100 ml de producto. Adicionalmente a la izquierda del sistema VDR se colocará un eje vertical donde constarán las palabras ALTA, MEDIA o BAJA en orden secuencial de arriba para abajo, a partir de las cuales se trazan líneas horizontales que conectan con el punto más alto del indicador VDR respectivo; el nombre del eje vertical será: “Concentración de nutrientes críticos en 100 g o 100 ml de producto”. Se excluye del sistema de información a los alimentos enlistados en el capítulo de excepciones de Rotulado Nutricional de la NTE INEN 1334-2. Las especificaciones gráficas del sistema de información deben cumplir con lo establecido en el instructivo anexo. En los alimentos que se consumen reconstituidos se debe evaluar los contenidos de nutrientes críticos en la porción reconstituida.

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TABLA No 1.- INDICADORES DE CONTENIDO DE NUTRIENTES Nivel

Nutrientes

CONCENTRACION

“BAJA” CONCENTRACION

“MEDIA” CONCENTRACION

“ALTA”

Energía (calorías)provenientes de la grasa total y del

azúcar

Menor o igual a 170 kJ (40 kcal) en 100 gramos

Mayor a 170 kJ (40 kcal) y menor a 1000 kJ(240 kcal) en 100 gramos

Igual o mayor a 1000 kJ (240 kcal) en 100 gramos

Menor o igual a 80 kJ (20 kcal) en 100 mililitros

Mayor a 80 kJ (20 kcal) y menor a 500 kJ(120 kcal) en 100 mililitros

Igual o mayor a 500 kJ (120 kcal) en 100 mililitros

Grasa totales

Menor o igual a 3 gramos en 100 gramos

Mayor a 3 y menor a 20 gramos en 100 gramos

Igual o mayor a 20 gramos en 100 gramos

Menor o igual a 1,5 gramos en 100 mililitros

Mayor a 1,5 y menor a 10 gramos en 100 mililitros

Igual o mayor a 10 gramos en 100 mililitros

Grasas Saturadas

Menor o igual a 1,5 gramos en 100 gramos

Mayor a 1,5 y menor a 5 gramos en 100 gramos

Igual o mayor a 5 gramos en 100 gramos

Menor o igual a 0,75 gramos en 100 mililitros

Mayor a 0,75 y menor a 2,5 gramos en 100 mililitros

Igual o mayor a 2.5 gramos en 100 mililitros

Grasas Trans

Menor o igual a 0,15 gramos en 100 gramos

Mayor a 0,15 y menor a 1 gramo en 100 gramos

Igual o mayor a 1,0 gramo en 100 gramos

Menor o igual a 0,075 gramos en 100 mililitros

Mayor a 0,075 y menor a 0,50 gramos en 100 mililitros

Igual o mayor a 0,50 gramos en 100 mililitros

Azúcar

Menor o igual a 5 gramos en 100 gramos

Mayor a 5 y menor a 15 gramos en 100 gramos

Igual o mayor a 15 gramos en 100 gramos.

Menor o igual a 2,5 gramos en 100 mililitros

Mayor a 2,5 y menor a 7,5 gramos en 100 mililitros

Igual o mayor a 7,5 gramos en 100 mililitros

Sal (Sodio)

Menor o igual a 0,3 gramos en 100 gramos

Mayor a 0,3 menor a 1,5 gramos en 100 gramos

Igual o mayor a 1.5 gramos en 100 gramos.

Menor o igual a 0,3 gramos en 100 mililitros

Mayor a 0,3 y menor a 1,5 gramos en 100 mililitros

Igual o mayor a 1.5 gramos en 100 mililitros.

(0,3 gramos de sal contiene 120 miligramos de sodio)

(0.3 a 1,5 gramos de sal contiene entre 120 a 600 miligramos de sodio)

(1.5 gramos de sal contiene 600 miligramos de sodio)

Fuente: Modificado del Acuerdo Sustitutivo de Bares Escolares 0004-10, 2010

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Art. 13.- Los alimentos procesados que contengan cantidades altas de grasas, azúcares y sal (sodio) de acuerdo a lo indicado en el Reglamento Sustitutivo para el Funcionamiento de Bares Escolares del Sistema Nacional de Educación, no podrán promocionarse ni publicitarse dentro de establecimientos de educación pre-escolar, básica y media. Art. 14.- La promoción y publicidad de alimentos procesados en radio, televisión, material impreso, punto de venta (POP), medios electrónicos e internet, deberá incluir mensajes educativos, locutados, escritos o gráficos, sobre los contenidos nutricionales del producto en base a la tabla No 1, así como mensajes promotores de buenos hábitos alimentarios y de promoción de actividad física: Consuma diariamente frutas y verduras. Realice diariamente actividad física. REVISAR Art. 15.- Queda prohibida toda forma de publicidad engañosa o abusiva que tiene el propósito de inducir a error en la elección del alimento, afectando los intereses y derechos del consumidor, según lo dispuesto en la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor y su reglamento vigente. Art. 16.- En la promoción y publicidad de bebidas energéticas se controlará la inclusión de la advertencia descrita a continuación y que tiene incidencia directa sobre la salud de las personas por el consumo de los mismos: "Producto no recomendado para lactantes, niños, niñas, adolescentes, mujeres embarazadas, mujeres en período de lactancia, personas de la tercera edad, diabéticos, personas sensibles a la cafeína, personas con enfermedades cardiovasculares y gastrointestinales". ARMONIZAR CON EL REGLAMENTO INEN INFORMACIÓN BIBLIOGRAFICA NO CONSUMIR BEBIDAS ENERGÉTICAS ANTES, DURANTE Y DESPUES DE REALIZAR ACTIVIDAD FISICA, NI CON BEBIDAS ALCOHOLICAS”. El mensaje previamente mencionado debe cumplir con las especificaciones del instructivo anexo.

Capítulo II Sucedáneos de leche materna para lactantes y alimentos complementarios

Art. 17.- Está prohibida la publicidad y promoción de productos denominados sucedáneos de leche materna y/o humana para lactantes menores de 6 meses de edad por cualquier medio de comunicación.

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Art. 18.- Está prohibida la publicidad y promoción de productos denominados sucedáneos de la leche materna y/o humana y alimentos complementarios procesados para niños y niñas entre los 0 a 12 meses de edad en los servicios de salud públicos y privados, entendiéndose como tal a los centros de salud, subcentros de salud, hospitales, clínicas y consultorios particulares. Art. 19.- Los eventos de sociedades científicas, instituciones de educación superior relacionadas con las ciencias de la salud e instituciones del sector público, que versen sobre alimentación y nutrición infantil pueden ser patrocinados por la industria, siempre que las instituciones que reciben el patrocinio velen porque no se realice ninguna forma de promoción comercial de los sucedáneos de leche materna y/humana y alimentación complementaria, los eventos podrán ser monitoreados por el Ministerio de Salud Pública y en caso de incumplimiento, la autoridad sanitaria aplicará las sanciones correspondientes. Todos los eventos patrocinados por las empresas fabricantes o importadoras de sucedáneos de leche materna y alimentos complementarios deberán incluir en el material a distribuir la siguiente frase: “Este evento recibe patrocinio de la empresa privada de acuerdo al art. 19 del Reglamento sustitutivo para la regulación y control de la publicidad y promoción de alimentos procesados”. El mensaje previamente mencionado debe cumplir con las especificaciones del instructivo anexo. Por ningún concepto el auspiciante o patrocinador podrá recabar información personal de los participantes al evento para actividades de publicidad y promoción de sus productos. Art. 20.- El material técnico-científico dirigido a personal de salud se limitará a información técnico-científica comprobada y debidamente referenciada sobre los productos o relacionada con el conocimiento de nutrición y pediatría, el cual puede ser monitoreado por el Ministerio de Salud. En caso de incumplimiento, la autoridad sanitaria aplicará las sanciones correspondientes. Art. 21.- Está prohibido en productos denominados sucedáneos de la leche materna y/humana para niños y niñas entre 0 y 12 meses el uso de fotos, diseños u otras representaciones gráficas que no sean aquellas relacionadas con los métodos de preparación del producto. Es permitido el uso de la marca del producto y/o el logo, siempre que no utilicen la imagen del lactante u otras figuras humanas.

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Art. 22.- En la publicidad y promoción impresa de sucedáneos de leche materna para lactantes deben incluirse los siguientes tres mensajes obligatorios, enfocados al fomento de la lactancia materna:

a. La leche materna es el mejor alimento para la salud y nutrición de su lactante, por ser el único alimento completo e irremplazable.

b. El uso de este producto se recomienda únicamente en los siguientes casos:

- Ausencia de la madre - Trastornos del metabolismo del lactante (galactosemia, fenilcetonuria,

enfermedad de jarabe de arce) - Enfermedades transmisibles por leche materna

c. Si usa un biberón, se ha demostrado que el bebé no quiere seguir siendo

amamantado.

Los mensajes previamente mencionados deben cumplir con las especificaciones del instructivo anexo. Art. 23. Queda prohibido a los fabricantes, importadores o distribuidores de sucedáneos de lecha materna:

a) La donación o venta a precios reducidos de sucedáneos de leche materna con fines promocionales a maternidades u otras instituciones que prestan servicios de salud. Dicha prohibición no se aplica a situaciones de excepcional necesidad individual o colectiva documentada. En estas situaciones deberá garantizarse que la provisión del producto se mantenga hasta cuando los lactantes la necesiten. En estos productos es permitido la impresión del nombre o logotipo del donador pero prohibida cualquier publicidad del producto.

b) Ofrecer o donar cualquier obsequio, contribución o beneficio al personal de salud que se ocupa de la salud de la madre y del niño, incluido pero no limitado a becas, subvenciones a la investigación, el financiamiento de participación en reuniones, seminarios, conferencias o curso de formación continuada.

c) Patrocinar eventos, concursos o campañas destinados a mujeres gestantes o madres lactantes, padres de lactantes y lactantes.

Art. 24.- Los fabricantes, importadores o distribuidores de productos sucedáneos de leche materna podrán financiar becas para estudios, formación continuada o la participación de agentes de salud en conferencias, seminarios o cursos, mediante contribuciones a un fondo independiente administrado por una entidad científica o una asociación profesional reconocida por el Estado, o entidad creada por el Ministerio de Salud para ese fin.

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Art 25.- Los productos sucedáneos de la leche materna que sean de libre venta, en el caso de ser exhibidos, no podrán utilizar exposiciones especiales en los puntos de venta. Art 26.- En la etiqueta de los productos sucedáneos de la leche materna y alimentos complementarios debe constar la edad en meses o años a partir de la cual el producto puede ser utilizado. Art. 27.- Las etiquetas de leches no consideradas como sucedáneos de la leche materna y/o humana, modificadas o no, que no reúnan todas las exigencias nutricionales, para ser consideradas como tal, deberán llevar una advertencia de que el producto no debe ser utilizado para la alimentación de un lactante menor de seis meses.

Capítulo III

Bebidas alcohólicas

Art. 28.- En la publicidad, promoción y etiqueta de bebidas alcohólicas, por ningún motivo se vinculará directamente a la salud, al éxito deportivo o a la imagen de hombres y mujeres como símbolo sexual. La autoridad sanitaria nacional vigilará y controlará el cumplimiento de esta disposición. Art. 29.- No se podrá realizar publicidad y promoción de bebidas alcohólicas cuando:

a) Promueva un consumo excesivo de las mismas o consumo por jóvenes menores de edad.

b) Asocie el consumo con actividades educativas, deportivas, del hogar o del trabajo difundidas en todo medio de publicidad.

c) Asocie el consumo del producto a través de sorteos, concursos o coleccionables.

d) Utilice a deportistas reconocidos, con el fin de promocionar equipos, vestuarios o implementos deportivos u otros objetos.

e) Asocie el consumo con celebraciones cívicas, religiosas o tradicionales. f) Atribuya al producto propiedades sedantes, estimulantes o desinhibidoras.

Art. 30.- La publicidad y promoción de todas las bebidas alcohólicas deben llevar la advertencia sobre su carácter nocivo para la salud.

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Art. 31.- En la publicidad, promoción y etiquetado de las bebidas alcohólicas debe constar el mensaje de advertencia señalado en el Reglamento General a la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor vigente, cumpliendo con las especificaciones del instructivo anexo.

Capítulo IV

De la Publicidad Art. 32.- Toda forma de publicidad de alimentos procesados, será controlada y vigilada por la Agencia Nacional de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria (ARCSA), observando el cumplimiento de las condiciones y requisitos establecidos en la Ley Orgánica de Salud, Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, sus reglamentos y el presente Reglamento.

Capítulo V

Notificación de Publicidad

Art. 33.- El anunciante y/o fabricante y/o importador y/o distribuidor consignará antes del inicio de su publicidad de manera obligatoria y por vía electrónica a la Agencia Nacional de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria (ARCSA), los datos que se detallan a continuación:

a) Nombre del fabricante, importador o distribuidor b) Nombre del producto c) Número de Registro Sanitario d) Fecha de inicio de la publicidad e) Fecha de finalización de la publicidad f) Medio de difusión g) Nombre de los medios a utilizar h) Lugar de la difusión

Art. 34.- Si en la verificación de la publicidad en difusión, la autoridad sanitaria nacional a través de la Agencia Nacional de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria (ARCSA) determina que ésta no cumple con las disposiciones del presente Reglamento, la misma será suspendida inmediatamente, continuándose con el procedimiento sumario establecido en la Ley Orgánica de Salud.

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TITULO III De la promoción

Capítulo I

Art. 35.- Toda forma de promoción de alimentos procesados, será controlada y vigilada por la autoridad sanitaria nacional a través de la Agencia Nacional de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria (ARCSA), observando el cumplimiento de las condiciones y requisitos establecidos en la Ley Orgánica de Salud, la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, sus reglamentos y el presente Reglamento. Art. 36.- La base de referencia para la promoción de alimentos procesados es el registro sanitario del producto así como su etiqueta aprobada por la Agencia Nacional de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria (ARCSA) Art. 37.- Está prohibido incluir dentro del envase primario que contiene el alimento procesado, cualquier objeto o material promocional que no forme parte de la composición del producto. Art. 38.- Se prohíbe promocionar muestras o presentaciones regulares de alimentos sucedáneos de leche materna para lactantes menores a seis meses de edad, así como la distribución y entrega gratuita de estos alimentos, en cualquier presentación. Art. 39.- Se prohíbe la promoción de sucedáneos de leche materna a través de regalos o cualquier otro tipo de incentivo por la compra de estos alimentos.

Capítulo II

Notificación de la Promoción

Art. 40.- El anunciante y/o fabricante y/o importador y/distribuidor consignará antes del inicio de su promoción de manera obligatoria y por vía electrónica, a la Agencia Nacional de Regulación y Vigilancia Sanitaria (ARCSA), los datos que se detallan a continuación:

a) Nombre del fabricante, importador o distribuidor b) Nombre del producto c) Número de Registro Sanitario d) Fecha inicio de la promoción e) Fecha de finalización de la promoción

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f) Medio de difusión g) Nombre de los medios a utilizar h) Lugar de la promoción

Art. 41.- Si en la verificación de la promoción, la autoridad sanitaria nacional determina que ésta no cumple con las disposiciones del presente Reglamento, la misma será suspendida inmediatamente, continuándose con el procedimiento sumario establecido en la Ley Orgánica de Salud.

TÍTULO IV

DE LA VIGILANCIA, CONTROL Y SANCIONES

Capítulo I De la vigilancia y control de la publicidad, promoción y etiquetado

Art. 42.- Corresponde a la Agencia Nacional de Regulación y Vigilancia Sanitaria (ARCSA) y al Ministerio de Industrias y Productividad a través de la Subsecretaría de Calidad, el control y la vigilancia de la publicidad, promoción y etiquetado de alimentos procesados, de acuerdo a sus competencias. Art. 43.- Son actividades propias del control y vigilancia de la publicidad y promoción, el monitoreo permanente de los medios de comunicación: radio, televisión, medios impresos, medios electrónicos e internet. Art. 44.- El anunciante y/o fabricante y/o importador y/o distribuidor, notificará vía electrónica a la Agencia Nacional de Regulación y Vigilancia Sanitaria (ARCSA)sobre la publicidad y promoción dirigida al consumidor a realizar con mínimo 3 días hábiles de anticipación.

Art 45.- De ser el caso la Agencia Nacional de Regulación y Vigilancia Sanitaria (ARCSA), durante las actividades de monitoreo, control y vigilancia, solicitará al anunciante y/o fabricante y/o importador y/o distribuidor documentos que justifiquen la información declarada en la publicidad o promoción.

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Capítulo II De las sanciones

Art. 46.- Si en la verificación de la publicidad y promoción en difusión, la autoridad sanitaria nacional a través de la Agencia Nacional de Regulación y Vigilancia Sanitaria (ARCSA) determina que ésta no cumple con las disposiciones del presente Reglamento, se notificará al anunciante (titular del registro sanitario del producto, o persona natural o jurídica autorizada para el efecto), de la suspensión inmediata de la publicidad o promoción y se comunicará a la Dirección General de Salud para los fines legales pertinentes. Además, de lo señalado en el inciso anterior la Agencia Nacional de Regulación y Vigilancia Sanitaria (ARCSA) comunicará oficialmente de la acción a: a) Los medios de comunicación a través de los cuales se difunde el mensaje

publicitario objeto de la suspensión; b) El Ministerio de Coordinación de la Producción, Empleo y Competitividad; c) El Ministerio de Industrias y Productividad (Subsecretaría de la Calidad), y d) La Defensoría del Pueblo. Art. 47.- Conforme a la Ley Orgánica de Salud las infracciones se sancionarán de acuerdo a la jurisdicción y competencia. Art. 48.- Para la aplicación de las sanciones señaladas en los artículos precedentes se procederá conforme a lo establecido en la Ley Orgánica de Salud vigente. Art 49.- El control, vigilancia y sanción por los incumplimientos del etiquetado de los alimentos procesados por parte de los fabricantes y de quienes importen o comercialicen productos sujetos a este reglamento y demás reglamentos técnicos pertinentes, corresponderá al Ministerio de Industrias y Productividad, con sujeción a las disposiciones contenidas en la Ley del Sistema Ecuatoriano de Calidad y su Reglamento General.

DISPOSICIONES GENERALES

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PRIMERA.- Para efectos del presente reglamento las definiciones de publicidad, promoción, anunciante, publicidad engañosa, publicidad prohibida y publicidad abusiva se remitirán a lo dispuesto en la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, vigente. SEGUNDA.- Deróguese el Acuerdo Ministerial No. 00000040 del 17 de enero del 2011, publicado en el Registro Oficial No. 388 del 18 de febrero del 2011, mediante el cual se expidió el Reglamento para la Autorización y Control de la Publicidad y Promoción de Alimentos Procesados y otras disposiciones inherentes al presente reglamento. TERCERA: El Ministerio de Salud Pública y el Ministerio de Industrias y Productividad en forma coordinada ejecutarán campañas de información, comunicación y educación con los contenidos del presente reglamento, a fin de contribuir a lograr hábitos alimentarios y hábitos de vida saludables en la población ecuatoriana.

DISPOSICIONES TRANSITORIAS

PRIMERA.- Las autorizaciones de publicidad otorgadas antes de la expedición del presente Reglamento se mantendrán vigentes durante el periodo para el cual fueron autorizadas. Las autorizaciones sin fecha de finalización tendrán un plazo de 6 meses para adecuarse a los términos del presente reglamento. SEGUNDA.- Aquellas campañas de publicidad y promoción contratadas entre el anunciante y el medio de difusión antes de la expedición de este Reglamento, deberán adecuarse a las disposiciones contenidas en el presente instrumento en un plazo máximo de seis meses, contados a partir de su publicación en el Registro Oficial. REVISAR MIPRO Y MCPEC TERCERA: El Ministerio de Salud solicitará al Ministerio de Industrias y Productividad la actualización de las normas de etiquetado con los elementos contenidos en el presente reglamento. CUARTA: Las disposiciones de este reglamento en lo aplicable a etiquetado, serán exigibles a todas las empresas transcurrido el plazo de 6 meses a partir de la publicación en el Registro Oficial del Reglamento RTE INEN 022 Segunda Modificatoria “Rotulado de productos alimenticios envasados y empaquetados”; excepto a las categorizadas como microempresas en el artículo 106 del Reglamento a la Estructura de Desarrollo Productivo de Inversión del Código Orgánico de la Producción, Comercio e Inversiones y las personas naturales que realicen actividades comerciales y se acojan

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al Régimen Impositivo Especial (RISE) o se encuentren en la obligación de llevar contabilidad con sujeción a la normativa tributaria vigente, para quienes se exigirá luego de 12 meses a partir de la publicación en el Registro Oficial del Reglamento RTE INEN 022 Segunda Modificatoria “Rotulado de productos alimenticios envasados y empaquetados”. REVISAR RISE QUINTA: A fin de dar cumplimiento a lo dispuesto en el artículo 12 del presente Reglamento y por una sola vez, la Agencia Nacional de Regulación, Control y Vigilancia Sanitaria (ARCSA) realizará la ampliación del certificado de Registro Sanitario de alimentos sin costo para su titular. REVISAR QUIEN CONTROLA LA ETIQUETA Y QUIEN ENTREGA EL REGISTRO SANITARIO

DISPOSICIÓN FINAL

De la ejecución del presente Acuerdo Ministerial que entrará en vigencia sin perjuicio de su publicación en el Registro Oficial, encárguese, la Dirección General de Salud y la Dirección Nacional de Vigilancia y Control Sanitario. Dado en el Distrito Metropolitano de la Ciudad de Quito, a

Mgs. CARINA VANCE MAFLA MINISTRA DE SALUD PÚBLICA

VERSION 6 FEBRERO 2013 TARDE