METODOLOGÍA SEO AVANZADA RASTREAR Y INFORMAR PARA TOMAR DECISIONES

Arnaud Valadié – Septiembre 2013

1.  Introducción

2.  Rastrear y informar – ventajas

3.  Rastrear y informar – metodología

4.  Muestra de KPIs •  Rastreo del sitio •  Visibilidad y potencialidades

5.  conclusión

Resumen

Introducción

Cuando trabajamos en dominios webs de millones de URLs, siempre nos

enfrentamos al principio a estructuras opacas. Manualmente, tenemos poca

visibilidad en la estructura real y los volúmenes de URLs disponibles. Por eso,

es imprescindible disponer de unas herramientas potentes para monitorizar

este tipo de sitio.

Para mejorar la optimización de sitios voluminosos (millón+ de URLs),

necesitamos:

•  Datos precisos (volúmenes, códigos de resolución, informe de enlaces)

para tomar decisiones

•  Comprobar técnicamente que todo esta perfecto

•  Categorización de URLs

•  Rastreo de Google en mis URLs y categorías

•  Seguimiento amplio: al menos 200.000 palabras clave/mes localizables

por país y ciudad

Introducción

5

§ ¿Rastrea Google 100% de mis páginas (incluyendo los subdominios)?

§ ¿Indexa Google 100% de mis páginas de productos?

§ ¿Son las páginas activas las mas eficaces?

§ ¿Es el rastreo de Google optimo y frecuente?

§ ¿Reciben las páginas estratégicas suficiente popularidad?

§ ¿Permite la long tail generar tráfico?

§ ¿Son seguidos todos los indicadores de performance SEO?

Lo que siempre has querido saber respecto a tu página

Ventajas

Rastrear y informar

7

Ventajas principales

• Simula el comportamiento de un robot de rastreo. Permite ver cómo un sitio esta realmente estructurado. A menudo hay diferencias notables dentro de la estructura teórica y la real.

Rastrea

• Realiza el trabajo de orden y presentación de datos (tablas y gráficos). Incluye igualmente en el análisis los logfiles del sitio para presentar los datos de visitas.

Informa • Conserva una base de datos local que podemos explorar (para encontrar el enlace de una página en particular, listar las páginas que tienen una particularidad - código de error, profundidad,...).

Base de datos

Al colocar un patrón de interpretación sobre la estructura del sitio web, la herramienta presenta indicadores para identificar fortalezas y debilidades, oportunidades y amenazas. La herramienta permite ilustrar con un método científico los desequilibrios en el sitio.

8

Otros usos posibles

Seguimiento

• Para verificar a lo largo del proyecto si las recomendaciones han sido correctamente implementadas o si no hay regresiones

Preproducción

• Muy útil también para validar una nueva plataforma o sección: un crawl de la nueva estructura permite ver si hemos cumplido los objetivos de desarrollo

• O para corregir errores sin afectar el sitio publico (ejemplo: corrección de antiguas redirecciones)

Metodología

Rastrear y informar

10

Contenido eficiente para SEO

Contenido on page

Contenido rastreado

por Google

Contenido indexado

por Google

Contenido eficiente

11

¿Cómo conseguir y usar datos?

1. Se rastrea el sitio web como si Google pudiera explorarlo con energía infinita

2. Se compara con el contenido que Google realmente rastrea e indexa

3. La diferencia entre ambos nos permite entender cuáles son los rendimientos de los sitios web desde el punto de vista de Google

12

Proceso operativo – análisis de la estructura profunda

Rastreador Consultor SEO

Integración de los ficheros logs y generación del informe

Apache-log-file …..

2011/07/02 09h00 googlebot crawled ‘/b/a/ss_sun.html’ 2011/07/02 09h01 visitor from google.com/search using keyword = ‘sun’ on página ‘/b/a/ss_sun.html’

Auditoría técnica personal

§ Categorización § Análisis de rastreo § Análisis de tráfico

§ Estructura § Navegación § Semántica

INFORME SEO Síntesis de resultados y

auditoría final

RASTREO ANÁLISIS MANUAL Definición de objetivos e interéses

Rastreo del sitio Visibilidad y potencialidades

Muestra de KPIs

14

Rendimiento SEO

Nuestro objetivo: tener una visión global sobre las fortalezas y las debilidades de la página.

Páginas rastreadas por el Crawler

Páginas rastreadas por Google Tasa de rastreo

2.690.379 792.040 29,43% Visitas Páginas activas Tasa de páginas activas

1.143.186 161.633 6%

Descripción - Hay 2.690.379 páginas en el sitio web - Sólo 792.040 son rastreadas por Google 29,43% de las páginas son rastreadas por Google. - Ellas generan 1.143.186 visitas totales - Sin embargo, sólo un 6% de las páginas generan una visita en 15 días.

Objetivo El rastreo potencial podría doblarse. Sin embargo, la eficiencia de las páginas es de un 6%! Necesitamos mejorar la eficiencia antes de añadir más páginas

15 0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

0 1 2 3 4 5 6 7

212.297

79.097 73.105

159.419

234.771

183.601

58.393

14.447

Visits

1 159 2.170 17.657

53.949 58.042

23.594

5.941

Páginas activas

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000

0 1 2 3 4 5 6 7

1 434 8.868 74.623

321.773

813.649 917.067

553.961

Volúmenes de páginas

¿Qué hay?

¿Qué ve Google?

¿Qué es eficaz?

1 430 5.495 43.583 165.839 276.911 208.060

91.444

Crawl Google

16

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000

0 1 2 3 4 5 6 7

1 434 8.868 74.623

321.773

813.649 917.067

553.961

Niveles de profundidad

Nuestro objetivo: Saber de forma precisa el ratio de rastreo/profundidad

1 430 5.495 43.583 165.839 276.911 208.060

91.444

Crawl Google

Descripción Los gráficos representan la forma en la que Google rastrea el sitio. Sólo los 2 primeros niveles son rastreados para más del 50% (línea verde); mientras que el volumen más importante de las páginas se localiza en el nivel 5, 6 y 7. En este ejemplo, solo un 29% del total de las páginas del sitio web son rastreadas. El 71 % del potencial disponible no se rastrea!

17

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

160.000

180.000

200.000

0 1 2 3 4 5 6 7

4.739 22.018 35.099 24.464 11.746 1 6.271 11.268

5.187 2.348

1.916 19.578

88.734

139.363

85.926

27.623 1.526

4.713

10.914

11.732

9.133

Categorías por profundidad

Nuestro objetivo: definir si las categorías estratégicas más profundas son rastreadas por Google

Descripción Este gráfico muestra el número de páginas identificadas en www.misitio.com dependiendo del nivel de profundidad (distancia desde la página de inicio). Hemos dividido el sitio en diferentes categorías, principales y secundarias. Hemos identificado 2.690.379 de páginas en este dominio. La categoría estratégica verde mayoritariamente de profundidad 4,5 y 6, tiene muy pocas posibilidades de ser rastreada.

18

Eficiencia de las páginas profundas

Nuestro objetivo: definir si las páginas más profundas generan tráfico.

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

0 1 2 3 4 5 6 7

212.297

77.210 73.105

159.418

234.770

183.601

58.393

14.444

Visitas

1 153 2.170 17.656

53.948 58.042

23.594

5.940

Páginas activas

Descripción

Las visitas son concentradas en los niveles 3, 4 y 5. Sin embargo, lo que es interesante es de ver el potencial de mejora que tenemos con unas tasas de páginas activas de 13,64% (nivel 3), 28,17% (nivel 4) y 46,57% (nivel 5).

19

Visibilidad SEO – potencialidades

Descripción En base a una lista de 50.000 palabras clave y 43.150 posiciones en las páginas 1 a 10 de Google España (Madrid), tenemos:

q  Visibilidad 13.735 posiciones en página 1

q  Objetivo a medio plazo 10.972 posiciones en páginas 2 y 3

q  Objetivo a largo plazo 18.443 posiciones en páginas 4 hasta 10

13.735

6.378

4.594 3.323

2.653 2.076 1.822 1.516 1.306 1.153

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Posiciones por páginas de resultados

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

45.000

13.735

10.972

18.443 Páginas >3

Páginas 2-3

Página 1

20

Visibilidad SEO – historial

107.114 106.525 114.952 115.894 117.231

95.758 111.041

121.916

39.936 41.035 45.805 46.983 46.868 46.124 44.892 46.927

ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13

Evolución de la visibilidad Total

Posiciones 1-10

www.competidor.com www.competidor.com www.competidor.com

www.competidor.com www.competidor.com www.competidor.com

www.competidor.com www.competidor.com www.competidor.com

Descripción Gracias a un seguimiento amplio (cientos de miles de palabras clave), podemos hacer un seguimiento muy detallado de la progresión de un proyecto SEO y del entorno competitivo del sitio en base a su volumen de posiciones. En el ejemplo, hacemos un seguimiento en Google España (Madrid) de 100.000 palabras clave para un sitio (línea azul) frente a sus competidores. Este seguimiento se puede también segmentar por universos semánticos para verificar si las recomendaciones alcanzan sus objetivos. Muy útil además para seguir el efecto de los filtros de actualización de Google. Vemos el efecto en las posiciones de Penguin a fin de mayo de 2013.

21

Visibilidad SEO – comparación mes a mes

Descripción Este gráfico muestra la evolución de los volúmenes de palabras clave posicionadas en Google España (Madrid) en base a 70.037 palabras clave.

Podemos ver la evolución de 10 competidores cada mes en comparación con el mes anterior.

- 10.000 20.000 30.000 40.000 50.000 60.000 70.000 59.126

41.656 39.075 35.868

21.964 18.090 12.750 10.280 8.913 8.782

65.321

40.178 39.743

35.095

20.363 17.894 11.716 9.044 8.896 7.629

Evolución de las palabras clave posicionadas

08/07/2013

19/08/2013

Conclusión

Rastrear y informar permite:

•  Implementar un proyecto SEO orientado a resultados con

una precisión por categoría de URLs

•  Monitorizar y corregir errores o regresiones

•  Ahorrar costes de SEM

•  Priorizar las tareas técnicas en función de su importancia

y sus repercusiones en la página

•  Hacer un seguimiento de visibilidad de nuestro dominio (y

subdominios) como de los competidores en Google, por

país y ciudad

Conclusión

Arnaud Valadié es.linkedin.com/in/arnaudvaladie/es arnaud.valadie@gmail.com