marketing digital clase 3
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MEJORANDO EL RENDIMIENTO DE LA EMPRESA
Comunidades virtuales
Resumamos
Hemos visto durante estas dos semanas que:
El fenómeno web. 2.0 ya no es el futuro, sino el pasado
No podemos concebir el uso del marketing digital o las redes sociales digitales como un fenómeno aislado, sino que dentro del plan de marketing
Tenemos que cambiar nuestra forma de pensar y actuar porque los procesos digitales tienen no solo formatos, sino filosofías distintas.
Todos los puntos de contacto son importantes y todos requieren trabajo. Trabajar redes sociales, significa no solo crear contenido para Facebook, implica más.
Resumamos
El modelo del negocio digital es el modelo del negocio.
NO PODEMOS VERLO EN FORMA AISLADA. NO HAY DOS MODELOS.
No es cuestión de community manager o del gerente de IT, es cuestión del plan estratégico de la empresa.
La comunidad
La base de la nueva forma de comunicarse es crear o buscar mi comunidad y alimentarla.
¿Dónde?
A través de mi sitio, de mi blogs, de mi aporte a blogs de terceros, de mi fanpage, de mi usuario en Twitter, de mis imágenes en Instagram, Pinterest o videos en Vine.
Y no dejemos atrás otras herramientas en auge como Whatsapp.
El community manager
Es dificil definir qué es en realidad un community manager.
Existen distintas visiones, todas válidas, si se llega al objetivo.
Vertiente gerencial; es el gestor de la marca. Esto implica un manejo de la comunidad y actividades gerenciales. Implica un manejo operativo. Los resultados se miden con la analítica.
Vertiente de liderazgo; es el campeón de la marca, quien recoge los insights y retroalimenta para crear empatía.
Características operativas
Social networking
Social customer service
Social adds
Todas estas son carácterísticas que podemos llevar al detalle táctico.
Veamos ejemplos.
Por otra parte
'Connect to' vs. 'Connect'An organization might seek to 'connect to' its customers or constituents.
Connection is a form of permission, the ability to deliver value to the people who request it. Vertical connection creates the ability to communicate and delivers a barrier to entry. Most online stores are connected to their customers. Most freelancers seek to connect to their clients. Most teachers work to connect to their students.
That's different, though, than 'connect'. When you connect your customers or your audience or your students, you're the matchmaker, building horizontal relationships, person to person. This is what makes a tribe. People caring about people. Side by side, multiplying exponentially.
Dice Seth GodinOrganizations are afraid of connecting. They are afraid of losing control, of
handing over power, of walking into a territory where they don't always get to decide what's going to happen next. When your customers like each other more than they like you, things can become challenging.
Of course, connecting is where the real emotions and change and impact happen.
Seth Godin.
Ver la charla en TED
Algunas herramientas para manejo de redes sociales
Agorapulse
Socialbakers
Hootsuite
Buffer
Herramientas para trending
Mention
Google trends
Yahoo trends
Herramientas para gestión de contenido y diseño
Scoop
Evernote
Invision
Herramientas para proyectos
Trello
Algunos conceptos que no vimos, pero que existen
CMS: CONTENT MANAGEMENT SYSTEM
CRM: CUSTOMER RELATIONS MANAGEMENT
ERP: ENTERPRISE RESOURCE PLANNING
DASHBOARD
CPANEL
PORTAL VERTICAL HORIZONTAL
ANALYTICS
STATISTICS
KPI: KEY PERFORMANCE INDICATORS
GRACIAS
Pueden visitar mi blog o leer mis artículos en linkedin o en otros sitios profesionales.
Patricia Noemí Lucki