sem y optimización seo: clase 4 capacitación marketing digital
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BAICBUSCADORESClase nº 4
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¿Qué veremos hoy?
- Outbound v/s Inbound Marketing- Intro a Buscadores: ¿qué son y cómo funcionan?- ¿Por qué es importante trabajarlos?- ¿Qué es SEM?- ¿Qué es SEO?- Composición de una búsqueda- Factores que influyen en el SEO- ZMOT
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Outbound v/s Inbound Marketing
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Outbound v/s Inbound Marketing
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¿Qué es un buscador?Herramienta para solucionar una inquietud online.
3 tipos de búsquedas:* Transaccional* Informacional* Navegacional
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¿Cómo funciona un buscador?
BAIC
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BAIC¿Por qué son importantes los buscadores?
25% de los
clicks
75% de los
clicks
Más visitas que todo el resto de
los resultados de la primera y segunda página, sumados.
}Es decir, los 3
primeros lugares se llevan entre un 70% y un 85% de
los clicks.}
SEM (Search Engine Marketing)
* Es la visibilidad de nuestra empresa en los buscadores como Google, Bing o Yahoo.
* Se divide en dos tipos:
SEO PPC
+ Mejora el ROI a largo plazo
+ Gran conversión de visitas (75%)
+ Mejor exposición, branding y awareness
- Difícil de cuantificar
- Toma tiempo
- Mucho trabajo de diseño, contenido y desarrollo
+ Rápido de instalar
+ Fácil medición
+ No necesita conocimientos avanzados
- Más caro / Solo funciona mientras pagues
- “Ad Blindness”
- Menor potencial de visitas (25%)
(“Search Engine Optimization”) (“Pay per click”)
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Composición de una búsqueda
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Factores que influyen en el SEO (+200)
- ¿A quién le hablo? - Palabras Clave (Long-tail Search)- Contenido (actualización constante para las arañas)- SEO On-Page- SEO Off-Page- Mapa del sitio- No tener links rotos- Plug-in de SEO- PageRank- Tasa de Rebote y Estadía en el sitio
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Keywords3 factores principales para elegirlas: cantidad de búsquedas (alta);
relevancia (alta); y competencia (baja)*para ver esto, usar el Keyword Planner de Google
Identificar “Long-Tail Words” importantes (alta conversión, baja competencia)
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On-Page SEO invisibleMeta-Descripción Palabras Clave “Alt Text” en las imágenes
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On-Page SEO visibleTítulo
URL
H1, H2, H3
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Off-Page SEO
PageRank(cuántos y qué tan buenos links apuntan a tu sitio)
Links(directorios, alianzas, blogs, fotos, virales, comunicados, RRSS, foros, Wiki, etc)
Texto “Anchor”(directorios, alianzas, blogs, fotos, virales, comunicados, RRSS, foros, Wiki, etc)
Es el texto DENTRO de una noticia web. Es decir, es el hipervínculo mismo. Por ejemplo, si yo soy Amazon, me conviene que un bloggero escriba en su blog: “los mejores libros de internet”. Así, Google me posiciona mejor con la palabra clave “libros” (y mejor aún si el bloggero es reputado). En el fondo, es cuando tengo un enlace a
una web en donde reemplazo la URL (www.amazon.com) por una palabra o frase (“libros”).
http://offers.hubspot.com/search-engine-optimization-past-present-future
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo¿Qué es SEO? (video 3 minutos)
El pasado, presente y futuro del SEO (libro)
Introducción a PPC
http://cdn1.hubspot.com/hub/53/archive/docs/introductory_guide_to_ppc.pdf
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Campaña PPC
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Definir Objetivos: aumentar suscriptores, ventas, awareness de la marca, etc. Esto nos guiará para optimizar las campañas.
Definir un presupuesto: cuánto estás dispuesto a pagar por prospecto.
Hacer lista de palabras clave: para optimizar el costo por click. Usar Keyword Planner de Google.
Definir Objetivos: aumentar suscriptores, ventas, awareness de la marca, etc. Esto nos guiará para optimizar las campañas.
...
http://www.wikihow.com/Start-a-Successful-Pay-Per-Click-Campaign
Además...
de las personas investigan en internet antes de comprar un
producto o servicio
82%
* Leer críticas
* Ver videos
* Buscar
* Preguntar a amigos
ZMOT: The Book:
http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2011-winning-zmot-ebook.html
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