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7/22/2019 LECTURA DIRECCIN DE PROGRAMAS
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ESTRATEGIA
REVALORIZANDO EL TERRITORIO, CONSTRUYENDOEL IMAGINARIO DE REGIN.
PARA LA PROMOCIN DE LA IDENTIDAD REGIONAL
REGIN GOLFO DE FONSECA R-13
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Cuanto mayores y ms profundos sean
los elementos en comnentre un sujeto y un
objeto con el cual se identifica, ms
perfecta y completa podr llegar a ser laidentificacin.
Dr Ramn Romero
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La presente Estrategia para la Promocin de Identidad
Regional es una propuesta tcnica que incluye acciones
coordinadas de comunicacin e incidencia para promover la
identidad, como medio para generar sentido de pertenencia y
cohesin social en la regin, elementos indispensables en el
desarrollo econmico y social.
La propuesta se fundamenta en los recursos y activos
culturales identificados y estructurados territorialmente en el
Diagnstico de Identidad Regional. Tambin, en el
reconocimiento objetivo de otros recursos y capacidades
locales, como el nmero de medios de comunicacin y otras
instancias que pueden participar tanto en la gestin y patrocinio
de la estrategia como en su implementacin.
La estrategia se estructura de la siguiente manera:
I. AntecedentesLo establecido en la Ley de Visin de Pas y Plan de Nacin
relacionado con la cultura y la regionalizacin del pas as como
los componentes del Programa de Fortalecimiento de Identidad
Regional.
II. Anlisis de SituacinDescripcin de caractersticas de la regin relacionadas con la
promocin de su identidad.
III. Planificacin Estratgica de la Promocin de Identidad Regional
Se establecen los objetivos, el pblico meta y una serie derecomendaciones tcnicas relacionadas con la aplicacin de
discursos comunicacionales segn tipo de contenidos y la
seleccin de medios de comunicacin. Finaliza con una breve
descripcin de los Lineamientos Estratgicos y Lneas de
Accin que se proponen para implementar la estrategia.
IV. Marco OperativoEs un desglose detallado de las actividades que conforman las
Lneas de Accin en una matriz que incluye unidades de
medida (para labores de seguimiento), responsables y actores
por cada actividad.
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V. Seguimiento y Evaluacin.
Se propone ac la creacin de un sistema de Seguimiento yMonitoreo utilizando las Unidades de Medida de cada actividad.
Con la presente Estrategia se pretende activar y coordinar las
instancias territoriales existentes para promover recursos y
activos culturales que pueden fortalecer la Identidad Regional,
utilizando una mezcla de productos y medios de comunicacin
tradicionales as como los recursos de internet.
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SIGLAS.5INDICE DE TABLAS........6
GLOSARIO.....7
I. ANTECEDENTES ................................................................................................................................. 9
II. ANLISIS DE SITUACIN .................................................................................................................. 10
2.1CARACTERSTICAS DE LAS CUENCAS HIDROGRFICAS DE LA REGIN QUE INCIDEN EN LA IMPLEMENTACIN DE LAESTRATEGIA............................................................................................................................................ 102.2CONTEXTO INSTITUCIONAL PBLICO PRIVADO........................................................................................... 102.3MEDIOS DE COMUNICACIN DISPONIBLES EN LA REGIN GOLFO DE FONSECA. ................................................ 112.4RUTAS CULTURALES........................................................................................................................... 12
2.5INSTANCIAS DE GESTIN TERRITORIAL PARA LA PROMOCIN DE LA IDENTIDAD REGIONAL................................. 12
III. PLANIFICACIN ESTRATGICA DE LA PROMOCIN DE IDENTIDAD REGIONAL ................................ 14
3.1OBJETIVO GENERAL............................................................................................................................ 143.2.PBLICOS META. ............................................................................................................................... 143.3PROPUESTA DE DISCURSO COMUNICACIONAL. .......................................................................................... 153.4.MEZCLA DE MEDIOS DE COMUNICACIN................................................................................................. 173.5.LINEAMIENTOS ESTRATGICOS Y LNEAS DE ACCIN................................................................................. 23
IV. MARCO OPERATIVO ........................................................................................................................ 25
CONCLUCIONES..36
BIBLIOGRAFA.....38ANEXOS.39
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LVPPN Ley de Visin de Pas y Plan de Nacin
CRD Consejo Regional de Desarrollo
CRC Consejo Regional de Cultura
SEPLAN Secretara Tcnica de Planificacin y Cooperacin Externa
DGIP Direccin General de Imagen Pas
DGCE Direccin General de Cooperacin Externa
DGCR Direccin General de Coordinacin Regional
DGCRI Direccin General de Capacitacin y Relaciones
Institucionales
SCAD Secretara de Cultura, Artes y Deportes
IHAH Instituto Hondureo de Antropologa e Historia
SER Secretara de Relaciones Exteriores
AMHON Asociacin de Municipios de Honduras
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Tabla No. 1 Funciones de Instancias de Gestin Territorial
Tabla No. 2 Pblicos Meta
Tabla No. 3 Discursos Comunicacionales segn Tipologa de
Contenidos
Tabla No. 4 Medios Sociales.Tabla No. 5 Matriz de Lineamientos Estratgicos y Lneas de
Accin
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IdentidadEs la manifestacin ms temprana y primitiva de un enlace
afectivo de un sujeto con un objeto. Cuanto mayores y ms
profundos sean los elementos en comn entre un sujeto y un
objeto con el cual se identifica, ms perfecta y completa podr
llegar a ser la identificacin.
Identidad Regional
Al igual que el concepto de identidad, es dinmico y se refiereal proceso a travs del cual las personas reconocen un
territorio y se identifican con l, con su cultura, tradiciones,
paisaje, etc.
RegionalizacinSe le puede llamar regionalizacin a cualquier esfuerzo de
organizacin territorial o geogrfica que conglomere a
diferentes unidades territoriales por diferentes aspectos y para
cumplir objetivos determinados con antelacin.
Conectividad TerritorialEn trminos generales puede entenderse la conectividad como
una cualidad que surge y se desarrolla de la existencia de
vnculos entre territorios y actividades que se interrelacionan.
De esta manera, la representacin fsica del concepto abstracto
de conectividad, es el de una estructura que est conformada
por una red de corredores que sirven para movilizar bienes,
servicios, informacin y personas entre diferentes puntos del
territorio.
Ruta CulturalUna ruta cultural representa un permetro de territorio quecontiene elementos culturales tangibles e intangibles que
despierta el inters en la ciudadana por conocer, disfrutar y
compartir de los atractivos del lugar mediante su herencia,
permitiendo que el espectador experimente nuevas aventuras y
se convierta en un sujeto activo en la gestin del desarrollo de
la regin.
Contenido.Tema o asunto sobre el cual se escribe o se trata.
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I. Antecedentes
El Congreso Nacional, por Decreto Legislativo No. 286-2009,aprob en diciembre del 2009, la Ley para el Establecimiento
de una Visin de Pas y la Adopcin de un Plan de Nacin para
Honduras (Ley de VPPN). Dicha Ley tiene como objetivo
aprobar la Visin de Pas para el 2038 y el Plan de Nacin al
2022.
Segn se establece en el Captulo II, Artculo 2 de la Ley de
VPPN, el pas se ha dividido en 16 Regiones de Desarrollo
fundamentadas en las cuencas hidrogrficas y en cada una de
ellas se ha establecido un Consejo Regional de Desarrollo
(CRD) que (segn el Art. 25) deber aglutinar a representantesde instituciones pblicas, privadas y de la sociedad civil para
determinar participativamente el curso del desarrollo regional.
La Ley VPPN tambin establece tres Desafos sobre Cultura e
Identidad
1. Integracin de los Consejos Regionales de Cultura al Consejo
Regional de Desarrollo para la creacin de la Estrategia
Regional de Cultura
2. Promover las expresiones culturales y artsticas de la
ciudadana como un medio idneo para el fortalecimiento de la
identidad. (regional y nacional)3. Considerar las agrupaciones culturales fundamentales para la
formacin y fortalecimiento del tejido social.
Para el alcance de los desafos antes planteados, la Secretara
Tcnica de Planificacin y Cooperacin Externa (SEPLAN)
desde la Direccin General de Imagen Pas (DGIP) ha
impulsado a partir del ao 2012 el Programa para el
Fortalecimiento de la Identidad Regional (PFIR) fundamentado
en los siguientes componentes:
1) La participacin Ciudadana:
Considerada como el motor de los procesos de cambio en lasRegiones de Desarrollo. Est basada en la creacin de
mecanismos o espacios para que la poblacin pueda colocar
en las mesas de toma de decisin de las instituciones pblicas
las necesidades de inversin en los niveles local y regional.
2) Promocin de identidad regional:
Vista como una estrategia de comunicacin e incidencia
regional, que permita a travs de la alineacin de los actores
dar a conocer los recursos culturales de la regin tanto dentro
como fuera del pas. Se espera que a travs de dichos
contenidos se pueda gestionar nuevos productos y serviciospara la competitividad regional.
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3) Planificacin estratgica:
Se identifican los contenidos culturales de la regin con una
serie de Jornadas por la Identidad Regional para su vinculacin
con la planificacin del desarrollo regional. Estos contenidos
fundamentarn cada uno de los productos, herramientas yactividades de comunicacin de la estrategia de promocin.
II. Anlisis de Situacin
Describe el contexto regional desde varias pticas para ubicar
las Lneas de Accin y Actividades propuestas en la presente
Estrategia de Promocin de Identidad, en un marco operativo
que responda efectivamente a ese contexto.
2.1 Caractersticas de las Cuencas Hidrogrficas de la Regin
que inciden en la implementacin de la Estrategia
Pertenece a la Cuenca del Ro Choluteca que es compartida
con la Regin Centro R-12.
La Regin cuenta con 5 sub cuencas: Ro Goascorn, Ro
Nacaome, Ro Choluteca, Ro Sampile y Ro Negro.
La morfologa de las Cuencas en forma de embudo, genera
constantes inundaciones, sobre todo la Cuenca del Choluteca
que tiene su concentracin de poblacin en la parte baja de la
Cuenca (Morolica).
Los caudales que drenan hacia el golfo de Fonseca en esta
Regin representan el 13% de los volmenes de agua dulce
que desembocan en ambas vertientes (pacfico y atlntico), es
decir, 13% del agua del territorio cruza esta Regin
La clara diferenciacin entre las partes altas, medias y bajas de
las cuencas suponen responsabilidades diferenciadas para su
conservacin.
Ros de otras Regiones de Desarrollo nacen en esta Regin: El
Patuca, Coco o Segovia, casualmente los ms grandes de
Honduras Cuatro cuencas en una sola regin, con ms de 10 reas
protegidas, un sistema de humedales, esteros y otras
caractersticas la convierten en quizs la Regin con mayor
biodiversidad del pas.
2.2 Contexto Institucional Pblico Privado
La Regin Golfo de Fonseca tiene conformado un Consejo
Regional de Desarrollo activo con varias mesas sectoriales
dentro del mismo, incluyendo una Mesa Sectorial de Cultura eIdentidad Regional (MSCIR) que deber insertarse dentro de
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las estructuras locales que se considerarn en el Plan de
Desarrollo Regional para trabajar este tema en especfico.
La Secretara de Cultura, Artes y Deportes (SCAD) y el
Programa Conjunto de Identidad y Creatividad Cultural de las
Naciones Unidas unieron esfuerzos para crear el Consejo
Regional de Cultura del Sur (CRC) que incluye losdepartamentos de Choluteca y Valle. Este CRC goza de
personera jurdica y por la crisis poltica del ao 2009, se
suspendi su asignacin presupuestaria. Sin embargo, han
participado en el Programa para el Fortalecimiento de Identidad
Regional.
Se cuenta con una Cmara de Comercio e Industrias del Sur y
una Cmara de Turismo en Choluteca pero no existe hasta el
momento un entendimiento sobre cmo estas entidades que
representan a parte del sector privado pueden potenciar los
recursos y activos culturales de la regin.
Existe una Oficina Regional de la Secretara de Cultura y las
Artes (SCAD) as como 6 Casas de Cultura de las cuales
solamente funcionan activamente 3 en los municipios de
Choluteca, Nacaome y San Lorenzo.
Funcionan activamente 10 mancomunidades para la gestin
intermunicipal que realizan acciones diferenciadas en favor del
desarrollo.
2.3 Medios de comunicacin disponibles en la Regin Golfo de
Fonseca.
Existen suficientes medios locales de comunicacin radial y
televisiva para Implementar la Estrategia de Promocin,
adicionalmente en la regin se han generado recursos de
internet como pginas web, blogs, pginas de Facebook y otros
ms, que promocionan la regin por departamento y por
municipalidades.
Es importante tener en cuenta el alcance o cobertura de cada
uno para su seleccin, sobre todo para la distribucin de
productos de comunicacin que potencien las Rutas Culturales.
Las estaciones de radio de alcance regional pueden seraprovechadas eficazmente para las convocatorias a las ferias o
eventos regionales.
Se identificaron 58 recursos de internet de creacin local entre
pginas web, blogs, pginas de Facebook y otros. Ese recurso
constituye junto a los medios de comunicacin tradicional, una
poderosa plataforma de distribucin de contenidos en formatos
grficos o audiovisuales.
El listado de medios de comunicacin tradicionales (offline) y
recursos electrnicos de internet (online) de la Regin Golfo deFonseca se encuentra en la Listado de Medios de
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Comunicacin y Recursos de Internet de la Regin Golfo de
Fonseca. Anexo No.4
2.4 Rutas Culturales
Para potenciar los recursos y activos culturales identificados en
la regin se han identificado siete rutas culturales, que siguen
criterios de conectividad natural a travs de las cuencas
hidrogrficas, las redes de conexin vial y con vnculos
productivos y culturales:
1. RUTA CHOROTEGA SUBCUENCA DEL RIO CHOLUTECA Y RIO NEGRO2. RUTA DE LA JARCIA SUBCUENCA DEL RIO CHOLUTECA3. RUTA MORAZNICA SUBCUENCA DEL RIO CHOLUTECA4. RUTA MADRE TIERRA SUBCUENCA DEL RIO NACAOME5. RUTA DEL MAR SUBCUENCA DEL RIO GOASCORN6. RUTA SIERRA SUBCUENCA RIO GOASCORN7. RUTA GOASCORN SUBCUENCA DEL RIO GOASCORN
2.5 Instancias de Gestin Territorial para la Promocin de la
Identidad Regional
Las Instancias Territoriales para la Promocin de Identidad
Regional (ETPI) es el grupo de instituciones u organizaciones
pblicas, privadas, de la sociedad civil, as como actores
individuales regionales, que pueden participar en la
implementacin de la Estrategia de Promocin de Identidad
Regional.
Su coordinacin puede ser ejercida desde la plataforma de la
Mesa Sectorial de Cultura e Identidad (MSCI) adscrita al
Consejo Regional de Cultura en alianza con los Consejos
Regionales de Desarrollo.
En los apartados siguientes se sugerirn varias instancias
territoriales para la promocin de la identidad, sin embargo, la
Regin Golfo de Fonseca cuenta ya con una serie de instancias
creadas y para efectos de la implementacin de la Estrategia
se sugiere que desarrollen las siguientes funciones:
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Tabla No.1Funciones de Instancias de Gestin Territorial
Instancia Funciones sugeridasConsejo Regional de
Desarrollo CRD
Apoyar en las labores de convocatoria, incidencia,
gestin para la implementacin de la identidad regionalConsiderar e integrar el tema de la identidad a los
esfuerzos de planificacin del desarrollo regional y su
presupuestos
Sensibilizar y estimular la generacin de acciones
conjuntas en los sectores pblicos, privados y de la
sociedad para la promocin de la identidad regional
Incentivar la participacin de los medios de
comunicacin regionales
Consejo Regional de
Cultura
Coordinar la implementacin de las actividades
contenidas en cada una de las Lneas de Accin de laEstrategia y otras que consideren convenientes
Gestionar fondos para la sostenibilidad de la promocin
de la identidad regional con el apoyo y de la DGCE,
DGIP de SEPLAN, del Comisionado Presidencia y del
CRD
Establecer y coordinar los equipos tcnicos que se
encargarn de la implementacin de estrategia:
Sensibilizar a los actores regionales relacionados con
la cultura sobre los hallazgos del Diagnstico y Lneas
de Accin contenidas en la Estrategia para laPromocin de la Identidad
Convocar a actores culturales para la ejecucin de
actividades relacionadas con la promocin de la
identidad
Apoyar en la formulacin de proyectos y gestin de
fondos para implementar la estrategia
Unidades TcnicasPermanentes RegionalesUTPR
Apoyar la presentacin el Diagnstico de Identidad
Regional y la Estrategia de Promocin de Identidad
Regional (Lnea de Accin No.)
Apoyar la formulacin de proyectos y gestin de fondos
Interceder ante la SEPLAN (DGIP y DGCE) y otras
instancias del Gobierno Central as como ante los
Gobiernos Locales para la Implementacin de la
Estrategia
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III. Planificacin Estratgica de la Promocinde Identidad Regional
3.1 Objetivo General
Promover la identidad de la Regin Golfo de Fonseca (R-13)
mediante la generacin y distribucin de productos
comunicacionales fundamentados en sus activos y recursos
culturales.
3.1.1 Objetivos especficos:
a. Incentivar la participacin de los sectores pblico, privado y
sociedad civil para la realizacin de acciones conjuntas quepromuevan la conciencia ciudadana hacia el sentido de
pertenencia y la identidad regional.
b. Generar productos y herramientas de comunicacin para la
promocin oportuna y efectiva de los activos y recursos
culturales regionales.
c. Desarrollar procedimientos que faciliten la distribucin y
entrega de productos y herramientas de comunicacin por
pblico meta.
d. Establecer un proceso de seguimiento y evaluacin de la
implementacin.
3.2. Pblicos Meta.
En la presente estrategia de promocin, se establece los
siguientes pblico meta bajo los siguientes criterios:
Tabla. No. 2 Pblicos Meta
Territorial
Interno. Externo
i.
Regionalii. Por Ruta Cultural
iii. Municipal
iv. Local
i.
Nacionalii. Internacional
Etreo Educativo
6 a 12 aos. Estudiantes de escuelas primaria
13 a 16 aos Estudiantes de escuela secundaria
17 a 25 aos Estudiantes universitarios
Adultos
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Adicionalmente, los pblicos metas se establecen segn los
contenidos (recursos y activos culturales) de cada producto de
comunicacin y estn especificados en la Mezcla de
Contenidos, Productos, Medios y Pblicos Meta. (Anexo No.1)
3.3 Propuesta de Discurso Comunicacional.
El discurso comunicacional define la manera en que se
establece la comunicacin segn la intencin del emisor del
mensaje, el tipo de contenido es decir, el tpico o materia por
tratar considerando los pblicos meta identificados.
El enfoque transversal de todos los mensajes y productos de
comunicacin se deriva del objetivo de la promocin de la
identidad que es generar un sentido de pertenencia mediante
los recursos y activos culturales.
Para los fines de esta estrategia, los contenidos se
fundamentan en los recursos y activos culturales identificados
en esta regin, segn se establece en el Diagnstico de
Identidad Regional.
A continuacin se presenta la siguiente tabla con discursos
comunicacionales para cada tipo de contenidos:
Tabla No. 3
Discursos Comunicacionales segn Tipologa de Contenidos
Tipo de Contenido Discurso ComunicacionalCuencas y ros regionales Didctico y descriptivo.
Debe facilitar la comprensin de la
regionalizacin, de la conectividad que
generan las cuencas, la relacin entre
cada municipio y su cuenca. Los mapas
son el producto de comunicacin ideal.
Productividad territorial de la regin Descriptivo y motivacional.Debe describir como el territorio tiene
cualidades naturales para la generacin
de cierto tipo de productos o servicios.
Tambin, debe motivar el orgullo y sentido
de pertenencia.
Ciencia y Arte Sencillo, prctico.Para la ciencia, dada su naturaleza
didctica, el discurso debe facilitar la
comprensin del tema especfico quizs
con ejemplos concretos y no tanto con
teoras.Profundo, esttico.
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El arte contiene en s mismo sus propios
discursos (representativos, sugerentes,
metafricos, propositivos, etc.) que deben
ser transmitidos tal cual se generen, es
decir, los productos y herramientas de
comunicacin deben fungir como medio ocanal sin distorsionar el discurso artstico.
Patrimonio, Historia y Memoria Descriptivo. Representativo. Prospectivo.La edificacin o establecimiento de un
patrimonio tiene siempre una razn de
ser, una causa que debe ser parte del
discurso para facilitar la comprensin de
su existencia y de su valor. El discurso
comunicacional de la historia y la memoria
debe ser representativo y prospectivo,
para facilitar la visualizacin del hecho
histrico y la comprensin de sus
consecuencias en el presente y el futuro.
Cultura Popular Alegre. Descriptivo. Explicativo.Como el arte, la cultura popular tiene sus
propios discursos y estos generalmente
tienden a elevar el estado de nimo. El
discurso debe facilitar la comprensin de
la gnesis, concepto o esencia de cada
manifestacin popular.
Eco-cultura/cultura de la tierra y el mar Didctica, descriptivo, motivacional.Se debe describir la ubicacin geogrfica,
la comprensin de la relacin entre el
activo o recurso natural con el territorio ygenerar el sentido de pertenencia
mediante su valor diferenciador.
Cultural ancestral y Espiritual Sencillo, descriptivo.Debe facilitar la comprensin de
creencias, ritos y otros aspectos que son
profundos por su propia naturaleza.
Describir sistemas de organizacin
comunitaria y procurar no utilizar sistemas
de valor: bueno o malo, feo o bonito.
Cultura Ciudadana; Sensibilizacin, Motivacional.Debe inspirar, sugerir el respeto a lo
establecido en el sistema de derechos y
de convivencia ciudadana con la
proyeccin de escenarios segn
acciones. Debe generar conciencia
colectiva.
Cultura Lingstica Descriptivo, motivacional, alegreDado la riqueza cultural propia de los
modismos, el discurso debe ser
descriptivo, alegre e integrador, sin ser
peyorativo.
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3.4. Mezcla de Medios de Comunicacin
La Mezcla de Medios es la seleccin que se hace entre todos
los medios disponibles para la transmisin efectiva decontenidos. Los medios de comunicacin los podemos
clasificar en:
Medios tradicionales (Offline): radio, televisin, prensa, trifolios,
afiches etc.
Medios virtuales (Online): redes sociales de internet, blogs,
Medios alternativos: teatro, manifestaciones populares,
canciones.
Medios personales: comunicacin verbal, charlas, reuniones,
presentaciones.
El rol de cada medio se establece en relacin con el objetivo
fundamental de la estrategia que es el de cohesionar a la
ciudadana regional, generar sentido de pertenencia y elevar la
autoestima ciudadana mediante la distribucin estratgica de
contenidos culturales.
A fin de potenciar los esfuerzos de la mezcla de medios se
sugieren las siguientes recomendaciones de utilizacin de cada
uno:
3.4.1 Medios tradicionales
Radio
Es importante evidenciar que su rol estratgico se concentra en
su evidente capacidad de penetracin y por lo tanto, de
convocatoria pblica hacia la ejecucin o estimulacin de otros
procesos o acciones de la estrategia.
Siendo el audio su materia prima, es ideal para la transmisin
de la msica regional, la narracin de cuentos, leyendas,
perras, chistes, novelas y para la declamacin de poesa.
Televisin
La televisin es utilizada en las campaas de promocin en
comunidades, ciudades y regiones en el mundo. Por su
inherente capacidad audiovisual se deber utilizar para
describir los diferentes recursos culturales, productivos y
ecolgicos de la regin.
Revistas Especializadas
La utilizacin de revistas para la promocin turstica, revistas
tcnicas especializadas y algunas de difusin local de la
Regin Golfo de Fonseca permitir llegar a inversionistas,
turistas cientficos, de aventura y de placer.
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Los anuncios de la revistas debern estar enfocados hacia
segmentos especficos, para promocionar a la regin como
destino ideal para la inversin, el ecoturismo, y el turismo
histrico-cultural adems de dar a conocer la potencialidades
con que cuenta la Regin Golfo de Fonseca.
Gigantografa
Esta herramienta es til para la promocin de itinerarios o
paisajes culturales de cada Ruta. Genera sentido de
pertenencia territorial ya que usualmente se coloca en
carreteras interurbanas, por lo que se recomienda utilizarlo en
la Campaa de Sensibilizacin de Identidad Regional.
Hay que destacar que la regin cuenta con dos fronteras
internacionales y tres carretas de acceso.
Una aplicacin promocional a considerar son los anuncios
publicitarios (etiquetas adhesivas o calcomanas) de gran
tamao (bumper sticker) colocados en la unidades de
transporte interurbano.
3.4.2 Medios de Comunicacin Virtual (online).
Son los medios de comunicacin que componen la internet
como los peridicos o revistas digitales as como la extensin
virtual de varios medios tradicionales, sobre todo de las
estaciones de radio.
Los medios sociales como: Blogs, Facebook, YouTube o
Twitter son los ms utilizados actualmente en Honduras. Estos
contribuyen a la promocin de eventos, servicios y productos
de manera efectivamente mediante estas redes, por lo que se
infiere que para la promocin de la identidad regional tienen
una importancia crucial.
Para alcanzar los objetivos de la Estrategia, la mezcla de
medios debe considerar siempre la utilizacin combinada de
los medios tradicionales con los medios de comunicacin
virtuales (online).
a. Mercadeo de Contenidos (Marketing Online)
Con el surgimiento de sitios web como YouTube y la creacin
de los Blogs se facilita a cualquier usuario de internet poder
proveer o subir informacin - sobre todo creada por ellos
mismos -, se incrementaron las posibilidades comunicacionales
del internet.
Crear un contenido online no es simple, pero tampoco tan difcil
si es que se sabe de qu se tiene que hablar. No es necesarioque sea un artculo de 1000 palabras ni tampoco un video o
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foto con mucha produccin o post produccin, lo importante es
que el usuario al verlo o leerlo, se interese tanto por el tema as
como por la frescura y originalidad del contenido.
De ah que las posibilidades que ofrece el internet son
ilimitadas para los fines de promocin de identidad. Sinembargo, la caracterstica fundamental del Mercado de
Contenidos es que los usuarios deben buscar los contenidos de
su inters, de ah que sea a veces necesario promover los
contenidos por los medios tradicionales. Su xito depender de
lo suficientemente interesante, valioso y de calidad que sea
como para ser buscado.
Los instrumentos disponibles para la ejecucin del marketing de
contenidos de orden cultural o promocin de la identidad se
desarrollan con los siguientes medios sociales como
herramientas de promocin:
Tabla No. 4Medios Sociales.
Medio DescripcinBlog Es una unin de los trminos Web y Log y ste ltimo
significa anotar o dejar algo por escrito.
Es una especie de sitio informativo o de discusin, sobre
temas o contenidos especficos, conformado por
participaciones o post (generalmente breves) de los
usuarios. Es una herramienta perfecta para interactuar,
atraer y retener al pblico meta sobre temas desde
consejos para el cuidado del hogar hasta tpicoscientficos.
El contenido que se genera en un Blog sobre la Regin
Golfo de Fonseca podra relacionarse con sus recursos y
activos culturales, separando los Tipos de Contenido
propuestos para los discursos comunicacionales,
editados con calidad y sencillez.
Los contenidos que se generan en los blogs se
posicionan ms rpido en los buscadores como Google.
Tambin, al publicar contenido en el Blog, estos puedenser compartidos en las Redes Sociales.
Adems de generar participaciones o post con
contenido de gran valor, es necesario Identificar otros
Blogs que hablen sobre temas relacionados al contenido
que se genera en el blog, en estos se dejan comentarios
que aporten a la conversacin y se coloca un link hacia el
blog de la Regin Golfo de Fonseca esto incrementar el
trfico al propio blog de la regin.
RedesSocialesUn servicio de red social es un medio de comunicacinsocial que se centra en encontrar gente para relacionarse
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en lnea. Estn formadas por personas que comparten
alguna relacin, principalmente de amistad, mantienen
intereses y actividades en comn, o estn interesados en
explorar los intereses y las actividades de otros.
Tradicionalmente se accede a ellas mediantecomputadores, sin embargo, los dispositivos mviles
como telfonos inteligentes (Smartphone) y tabletas les
han brindado un enorme impulso de accesibilidad a las
redes sociales. Estn donde estn, hagan lo que hagan,
los usuarios ahora pueden estar en contacto con sus
amigos, familiares y accesar contenidos a cada instante
desde cualquier lugar con una conexin inalmbrica
(WiFi) o de datos. Gracias a los avances mviles, las
redes sociales ya se han integrado en todo tipo de
actividades del mundo real.
Se deber implementar la estrategia de comunicacin en
redes sociales creando la pgina de fans oficial en
Facebook y el perfil de oficial de Twitter para la Regin
Golfo de Fonseca.
Algunos contenidos pueden generar lo que suele
llamarse un efecto viral, es decir, una multiplicacin de
recomendaciones dado lo sorprendente o interesante del
contenido.
Utilizar esta plataforma por su naturaleza viral permitir
llegar a una gran audiencia rpidamente, tanto dentro yfuera de la regin. Tambin proveer la oportunidad de
promocionar e intercambiar con los usuarios el contenido
que se genere de la regin, incrementando la reputacin
de la regin y extendiendo el seguimiento on-line debido
a que se puede conducir u orientar trfico de usuarios a
la pgina web o el blog oficial de la Regin Golfo de
Fonseca. Para esta accin no es necesario disponer de
un gran presupuesto.
b. Mercadeo con Vdeo (Marketing con Video).
El Mercadeo con video es una herramienta poderosa ya que es
uno de los formatos ms demandados por los usuarios mviles
hasta el punto que conforman ms de la mitad del contenido
total de la web. Su gran cualidad es que colocarlo o inserrtarlo
en el internet es gratis, es decir, se puede promocionar a la
Regin Golfo de Fonseca sin inversin econmica explotando
las plataformas web.
Para realizar esta accin se debera crear el canal official de
YouTube y Vimeo de la Regin Golfo de Fonseca en el cual sesugire subir series de videos de contenido interesante y de alta
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calidad de la regin que la promocionen y que conecten con los
usuarios creando credibilidad y empatia con la misma.
Es importante que en el titulo del video este implcito el nombre
de la regin Golfo de Fonseca, de igual manera colocar
palabras claves como por ejemplo: Honduras, Golfo deFonseca, camarones, etc. o aquellas que se deriven de la
categorizacin de los recursos y activos culturales, para ayudar
al buscador o usuario a encontrar el video ms rpido.
Las reproducciones provendrn de bsquedas directas de
Google y de publicaciones en Facebook y Twitter.
Los beneficios de utilizar esta herramienta son:
Incrementar el trfico a la Pgina Web o al Blog oficial de la
regin.
Posicionar ms rapidamente a la regin en Google y en los
principales buscadores sin tener que pagar nada.
A diferencia de cualquier contenido que se sube a la web, los
vdeos son encontrados por los principales buscadores ms
rapidamente.
Dar a conocer la regin permitiendo captar suscriptores y
potenciales visitantes externos dado que entre ms
suscriptores se tienen, ms usuarios ven y comparten el
contenido.
c. Mercadeo Mvil (Marketing Mvil)
El mercadeo o marketing mvil facilita el acceso y optimiza al
mximo la experiencia de los usuarios en internet mediante los
dispositivos mviles que han irrumpido en el mercado con
mucha fuerza.
Los cdigos QR (Cdigo de respuesta rpida) son un tipo de
cdigos de barras bidimensionales. A diferencia de un cdigo
de barras convencional, la informacin est codificada dentro
de un cuadrado, permitiendo almacenar gran cantidad de
informacin alfanumrica. Los cdigos QR son fcilmente
identificables por su forma cuadrada y por los tres cuadros
ubicados en las esquinas superiores e inferior izquierda.
Ms all de su utilizacin informativa, los cdigos QR se han
convertido en un estmulo para la promocin en medios
tradicionales como la publicidad exterior o los anuncios de
peridicos y revistas, de ah que sean una efectiva opcin paracrear interaccin real entre los medios o soportes tradicionales
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y los nuevos dispositivos mviles, en muchas aplicaciones
diferentes.
El cdigo QR puede almacenar y dar acceso a contenidos de
inters sobre la Regin Golfo de Fonseca como ser:
Informacin cultural, histrica entre otros, enlace a la web oblog oficial de la Regin Golfo Fonseca, enlaces a las redes
sociales Facebook y Twitter de la regin, video promocional de
la regin, promociones, formularios de contacto y mucho ms
nicamente escaneando el cdigo con el dispositivo mvil.
El cdigo QR se genera entrando en la web a un generador de
QR como por ejemplo: http://www.codigos-qr.com/generador-
de-codigos-qr/y seleccionando el tipo de QR que se desea.
Los objetivos de utilizar el Cdigo QR son:
Transmitir una imagen de vanguardia de la Regin Golfo de
Fonseca.
Dotar de interactividad a soportes impresos como trifolios,
afiches, banners y cualquier otro soporte donde se coloque el
cdigo, como peridicos o revistas impresas.
Atraer potenciales turistas e inversionistas a la regin.
Crear nuevas vas de comunicacin con el pblico meta.
Aumentar seguidores en los canales de redes sociales de la
regin.
d. Promocin de ventas de productos y servicios de la regin.
Algunas acciones de promocin de ventas debern realizarse
de manera paralela dentro de la regin y en el exterior de la
regin. En el interior de la regin se sugiere repartir informacin
acerca de las rutas culturales, sus itinerarios y potenciales
paseos culturales en hoteles, restaurantes, bares, tiendas entre
otros.
e. Marketing Directo
Se realiza mediante la recoleccin de una base de datos con
informacin (nmeros de telfono, direcciones electrnicas o
fsicas) para contactar directamente a usuarios o potenciales
clientes de productos o servicios que ofrezca la regin.
El marketing directo es muy importante como estrategia de
comunicacin con el pblico externo de la regin ya que por
medio de los boletines informativos, se puede hacer llegar gran
cantidad de informacin acerca de la Regin Golfo de Fonseca.
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De esta forma se facilita la entrega de informacin cultural,
ecolgica, turstica y productiva de la regin al pblico interno y
externo, adems de proyectos potenciales o futuros.
Para poder realizar la accin mencionada se sugiere levantar
una base de datos con la ayuda de los hoteles de la reginpara enviar informacin los persuada de visitar la regin una
vez ms.
3.5. Lineamientos Estratgicos y Lneas de Accin
Para alcanzar efectivamente los objetivos planteados se
proponen tres Lineamientos Estratgicos con sus respectivas
Lneas de Accin:
3.5.1 Lineamiento Estratgico I:
Generacin de Productos y Herramientas de Comunicacin
Un producto de comunicacin permite almacenar contenidos
(informacin) en diferentes formatos (impresos o audiovisuales)
para poder enviarlos, recibirlos o procesarlos. Una herramienta
de comunicacin facilita la distribucin de productos de
comunicacin. En las Pginas Web por ejemplo, se pueden
colocar productos de comunicacin escritos, grficos o
audiovisuales. En esta estrategia, los contenidos, productos o
herramientas de comunicacin estn relacionados con los
recursos y activos culturales de la regin.
Para la generacin de contenidos, productos y herramientas de
comunicacin, es necesario gestionar y coordinar un sistema
de patrocinio con la empresa privada regional y la cooperacin
internacional, para ello es necesaria la creacin de una
Plataforma Pblico Privada que coordine este sistema de
patrocinio.
Para ordenar la generacin de productos de comunicacin de
una manera prctica, se han estructurado los contenidos segndos niveles territoriales: Regional y por Ruta Cultural, en una
sola Matriz denominada Mezcla de Contenidos, Productos,
Medios y Pblicos Meta (Anexo No.1).
El propsito de esta estructuracin es promover tanto el sentido
de pertenencia regional con contenidos generalmente
compuestos por los paisajes e itinerarios culturales de
importancia regional como el sentido de pertenencia a la Ruta
Cultural con contenidos propios de cada Ruta, fundamentados
en su Itinerarios Culturales.
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Los contenidos propuestos son el resultado de los procesos
participativos del Programa de Reforzamiento de Identidad
Regional y del anlisis tcnico aplicado tanto en el Diagnstico
de Identidad Regional como en esta Estrategia.
Para facilitar la generacin de los productos de comunicacin,es necesario conformar equipos regionales segn su
especialidad y experiencia en el campo de creacin de
contenidos (guiones, textos), de la produccin grfica o
audiovisual y de la edicin final o post produccin. Estos
equipos debern planificar y priorizar las diferentes actividades
por ejecutar que conforman las siguientes Lneas de Accin:
a. Focalizacin de Instancias de gestin territorial pblico privada
para la promocin de la identidad.
b. Vinculacin de Equipos de Produccin regionales y por ruta
cultural.
c. Gestin de Recursos y Patrocinio.
d. Pre produccin (Planificacin de la Produccin) de los
productos incluidos en la Mezcla de Contenidos, Productos,
Medios y Pblicos Meta. (Anexo No.1).
e. Produccin y post produccin de los productos incluidos en la
Mezcla de Contenidos, Productos, Medios y Pblicos Meta
(Anexo No.1).
3.5.2 Lineamiento Estratgico II
Distribucin de Productos y Herramientas de Comunicacin
La distribucin de productos y herramientas de comunicacin
para la promocin de la identidad regional, debe conformarse
con la ejecucin sistemtica de un conjunto de acciones
diferenciadas por el tipo de contenidos, productos, medios de
comunicacin y pblico.
Para la efectiva ejecucin de este Lineamiento Estratgico, es
necesaria una coordinacin de los diferentes actores
relacionados como los medios de comunicacin tradicionales y
los creadores de medios virtuales. De igual manera, deberesponder al acuerdo o sistema de patrocinio establecido por
los sectores pblicos, privado y la cooperacin internacional
representados en una Plataforma Pblico Privada.
Para orientar la ejecucin de las actividades necesarias se
propone integrarlas a las siguientes Lneas de Accin:
a. Campaa de Sensibilizacin
b. Promocin de Identidad Regional en eventos y ferias
patronales de la regin
c. Promocin y Distribucin de Programa Televisivo sobreIdentidad Regional
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d. Promocin e Insercin de contenidos en Redes sociales
e. Distribucin de impresos
f. Pautas de contenidos en revistas especializadas
g. Promocin de Itinerarios Culturales
h. Sistemas cerrados de TV de empresas pblicas y privadas de
servicios
3.5.3 Lineamiento Estratgico III:
Seguimiento y Evaluacin
Para desarrollar el monitoreo y seguimiento se pueden realizar
con la colaboracin de los medios de comunicacin, acciones
de monitoreo que provean insumos concretos para la
elaboracin de reportes de seguimiento y evaluacin, que
permitan a su vez inferir resultados de la implementacin de laEstrategia.
Para medir estos resultados que implican cambios de
comportamientos, se requiere de mtodos de consulta social
como las encuestas. Medir el impacto integral de la estrategia,
es una actividad que se puede considerar a mediano o largo
plazo.
Las actividades que se recomiendan estn contenidas en las
siguientes Lneas de Accin:
Lneas de Accin:
a. Seguimiento por Lneas Estratgicas y Lneas de Accin
b. Monitoreo de programacin en medios de comunicacin
c. Propuestas de nuevas acciones.
IV. Marco Operativo
Para enumerar y describir prctica y esquemticamente los
detalles operativos de las Actividades de cada Lnea de Accin,se presenta la Matriz de Lineamientos Estratgicos y Lneas de
Accin.
En la matriz, cada Lineamiento Estratgico tiene una
problemtica y un objetivo y todas sus Lneas de Accin y
Actividades se relacionan con ellos. En cada Lnea de Accin
se describe brevemente sus Actividades y para cada una de
ellas se establece:
Un Indicador:con el que se podr darle seguimiento y evaluarla.
Tal y como se describe en el Lineamiento Estratgico III, se
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deber crear con la suma de todos los Indicadores un Sistema
de Seguimiento.
Un Responsable: de la ejecucin de cada Actividad. Losresponsables pueden ser individuales o institucionales, sin
embargo, la responsabilidad de la ejecucin de la estrategia es
atribuible a todos los actores regionales. Actores Implicados: que apoyan, colaboran o coordinan cada
actividad.
A continuacin se presenta la Matriz de Lineamientos
Estratgicos y Lneas de Accin:
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Tabla No.5Matriz de Lineamientos Estratgicos y Lneas de Accin
Lineamiento Estratgico Problemtica Objetivo
Generacin de Productos y
Herramientas de
Comunicacin
Limitadas iniciativas regionales conjuntas para la generacin sistemtica de
productos de comunicacin que describan los recursos y activos culturales
existentes.
Potenciar y vincular las capacidades de
diferentes actores existentes en la Regin
del Golfo de Fonseca para la generacin
de productos de comunicacin que
documenten los recursos culturales
priorizados en el Diagnstico de Identidad
Regional y otros que se sugieran en el
futuro.
Lnea de accin Actividad Indicador ResponsableActores
Implicados
Establecimiento de
Instancias de gestin
territorial pblico privada
para la promocin de la
identidad.
Establecimiento del Consejo
Regional de Cultura (Mesa
Sectorial de Cultura e Identidad
MSCI) como Unidad Ejecutora
para la Implementacin de la
Estrategia
Equipo coordinador y
administrativo seleccionado
Aprobada propuesta de gestin
de recursos para la
implementacin de la estrategia
Recursos trasladados
Oficina instalada
UTPR, DGIP UTPR, DGIP,
MSCI, CRD,
CRC
Conformacin de Plataforma de
Gestin: equipo de actores clave
representantes de la
institucionalidad pblica, privada,
de sociedad civil y medios de
comunicacin regionales y porruta cultural
Nmero de representantes
confirmados por sector con
compromiso establecido por
escrito
MSCI, UTPR,
CRD
Representantes
de sectores
pblico, privado
y sociedad civil
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Establecimiento de alianzas
institucionales para la ejecucin
de actividades especficas hacia
la gestin y promocin de la
identidad regional
Nmero de alianzas entre MSCI e
instituciones de sectores
establecidas por regin y ruta
cultural
MSCI Representantes
de sectores
pblico, privado
y sociedad civil
a.Establecimiento y
Vinculacin de Equipos
de Trabajo regionalesy por ruta cultural para
la promocin de
identidad
Conformacin de equipos para la
generacin de contenidos de
productos comunicacionales
segn Mezcla de Medios
Nmero de tcnicos o
profesionales por sector o
temtica especializada,
trabajando por la promocin de la
identidad regional y de las rutas
culturales
MSCI Tcnicos o
profesionales
facultados para
describir los
recursos y
activos culturales
de la regin y de
las rutas
culturales
Conformacin de equipo de
tcnicos y profesionales de la
informacin social, produccin y
post produccin grfica y
audiovisual
Nmero de responsables por
roles o funciones trabajando por
la promocin de la identidad
MSCI Tcnicos y
profesionales de
la comunicacin
Conformacin de equipo de
distribucin de productos
comunicacionales
Nmero de medios tradicionales,
alternativos o virtuales
distribuyendo productos de
comunicacin para la promocin
de la identidad
MSCI Medios de
comunicacin
tradicionales,
alternativos o
virtuales
Taller de Vinculacin de Equiposde Trabajo para la
Implementacin de la Estrategia
de Promocin de Identidad
Taller de vinculacin Realizado
Nmero de participantes en el
taller
Nmero de acciones conjuntas
realizadas para la generacin
de actividades y productos de
comunicacin
MSCI Plataforma deGestin, equipos
de generacin
de contenidos,
de produccin y
distribucin de
productos
comunicacionale
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b.Gestin de recursos y
patrocinio
Elaboracin y presentacin de
Propuestas de Patrocinio a
empresas privadas regionales
Patrocinios aprobados MSCI Plataforma de
Gestin,
Cooperacin
Internacional,
Empresa Privada
c. Pre produccin
(Planificacin de la
Produccin) de los
productos incluidos en
Anexo No. 1 Mezcla de
Contenidos, Productos,Medios y Pblico Meta.
Elaboracin de Plan de
Produccin segn Mezcla de
Medios
Plan de Produccin elaborado Coordinador de
MSCI
Equipo
Coordinador de
MSCI
Curso de elaboracin de guiones
para productos de comunicacin
audiovisual
Curso impartido
Nmero de participantes en curso
DGCRI, DGIP,
UTPR, MSCI y
equipo de
generacin de
contenidos
Generacin de textos y guiones
de productos de comunicacin
de:
a)Campaa de Sensibilizacin
sobre Identidad Regional
b)Mezcla de Medios
c) Insumos para reportajes en
ferias y eventos regionales
d)Recursos y activos culturalescon tratamiento especializado
e)Guiones de cpsulas de
segmentos de 3 minutos para
programa televisivo Entrada
al sur sobre los siguientes
temas:
Cuencas y ros regionales
Nmero de guiones, mensajes,
textos y documentos elaborados
para la generacin de productos
de comunicacin
Equipo
generador de
contenidos
MSCI
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Productividad territorial de la
regin
7 dimensiones de capitales
tangibles e intangibles
(segn Diagnstico de
Identidad):
Ciencia y Arte; Patrimonio,
Historia y Memoria; Cultura
Popular; Eco-cultura/cultura
de la tierra y el mar; Cultural
ancestral y Espiritual; CulturaCiudadana; Cultura
Lingstica
Generacin de textos o insumos
para Obras de Teatro (u otros
gneros artsticos) de estudiantes
de secundaria sobre hitos
histricos
Nmero de textos y documentos
elaborados
Equipo
generador de
contenidos
MSCI
e. Produccin y post
produccin de los
productos incluidos en
Mezcla de Medios.
(Matriz 1. Mezcla deMedios).
Generar los productos de
comunicacin de:
Campaa de Sensibilizacin
Mezcla de Medios
Reportajes sobre Eventos y
Ferias PatronalesPrograma Televisivo de
Identidad Regional Entrada al
Sur
Nmero de productos de
comunicacin generados
Equipo de
Produccin
MSCI.
Plataforma de
gestin, CRD,
Medios de
Comunicacin
Elaborar murales en calles
urbanas o rurales con
estudiantes de escuelas primaria
Nmero de murales generados
Nmero de estudiantes
participantes
Estudiantes,
Maestros y
Directores de
Direcciones
Departamentales
de Educacin,
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sobre:
Mapa de cuencas y ros de la
regin
Mensajes de la campaa de
sensibilizacin
Nmero de escuelas
participantes por regin y por
Ruta Cultural
Escuelas
Primarias
MSCI,
Municipalidades
Realizacin de Obras de
Teatro Estudiantiles sobre hitos
histricos
Nmero de obras de teatro
generadas
Nmero de presentaciones
realizadas
Nmero de estudiantes
implicados en la generacin deobras
Audiencia por presentacin y en
total
Estudiantes,
Maestros y
Directores de
Escuelas
Secundarias
Direcciones
Departamentales
de Educacin,
MSCI,
Municipalidades
Lineamiento Estratgico
II
Problemtica Objetivo
Distribucin de Productos y
Herramientas deComunicacin
Inexistentes iniciativas conjuntas y coordinadas para la distribucin sistemtica
de productos de comunicacin que describan los recursos y activos culturalesregionales
Potenciar y vincular capacidades de
diferentes actores existentes en la Regindel Golfo de Fonseca para la distribucin
de productos de comunicacin que
describan los recursos y activos
culturales existentes
Lnea de accin Actividad Indicador ResponsableActores
Implicados
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a. Campaa de
Sensibilizacin
Lanzamiento Nmero de productos de
comunicacin distribuidos,
transmitidos en medios
tradicionales e insertados en
medios virtuales
Equipo de
Distribucin
Plataforma de
Gestin, MSCI
Mantenimiento
b. Promocin de Identidad
Regional en eventos y
ferias patronales de la
regin
Promocin y convocatoria Nmero de spots transmitidos
Nmero de medios
promoviendo las ferias y
eventos
Equipo de
Distribucin,
Comit de cada
Feria y Evento,
Municipalidades
Plataforma de
Gestin, MSCI,
Transmisin de Reportajes
Especiales
Nmero de reportajes
transmitidos
Medios de
comunicacin,presentadores,
reporteros,
tcnicos o
profesionales por
sector o temtica
especializada,
visitantes,
ciudadana local
Programas especiales sobre
Ferias o Eventos Regionales
Nmero de programas especiales
transmitidos
Itinerarios Culturales Nmero de Itinerarios Culturales
ofrecidos
Municipalidades
Presentaciones de agrupaciones
artsticas locales y regionales
Nmero de presentaciones
realizadas
Trabajadores del
arte y
manifestaciones
culturales
Promocin de productos
culturales
Nmero de productos culturales
promovidos
Empresas y
emprendimientos
culturales
c. Promocin y
Distribucin de Programa
Televisivo sobre Identidad
Regional
Insercin mensual del programa
en:
Canales de TV por Cable y
radio locales
Televisin y radio estatal
Nmero de mensajes
promocionales distribuidos
Nmero de programas
elaborados
Nmero de segmentos
Equipo de
Distribucin
Plataforma de
Gestin
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Redes sociales producidos
Nmero de segmentos por Ruta
Nmero de medios por
programa
d. Promocin e insercin
de contenidos en Redes
Sociales
Insercin de Segmentos por tema
del Programa Televisivo de
Identidad Regional Entrada al
sur
Nmero de redes sociales
utilizadas
Nmero de segmentos
insertados por tema
Nmero de comentarios
generados
Equipo de
DistribucinDGIP, MSCI
Insercin de mensajes cortossobre itinerarios culturales
Nmero de redes socialesutilizadas
Nmero de segmentos
insertados por tema
Nmero de comentarios
generados
Insercin de mensajes e
informacin relacionada con
Ferias y Eventos Regionales:
Mensajes promocionales
Reportajes sobre la feria o
evento
Productos de comunicacin
sobre itinerarios culturales del
municipio oferente, de los
aledaos o de la Ruta Culturalal que pertenecen
Nmero de redes sociales
utilizadas
Nmero de mensajes,
reportajes o productos de
comunicacin insertados
Nmero de comentarios
generados
e. Distribucin de
impresos
Hojas informativas en cascos
urbanos (segn Mezcla de
Medios)
Nmero de hojas distribuidas Equipo de
Distribucin,
Municipalidades
MSCI
Distribucin de productos
impresos para estudiantes de
Nmero de productos distribuidos Equipo de
Distribucin,
MSCI
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primaria y secundaria (segn
Mezcla de Medios)
Direcciones
Departamentales
de Educacin,
Municipalidades
Distribucin de productos
impresos relacionados con
Itinerarios Culturales (segn
Mezcla de Medios)
Nmero de productos distribuidos Equipo de
Distribucin,
Municipalidades,
instituciones de
servicios
pblicas y
privadas,negocios
tursticos
MSCI
Promocin de empresas y
emprendimientos
Nmero de productos distribuidos Equipo de
Distribucin,
Municipalidades,
negocios
tursticos
MSCI
Gigantografa (segn Mezcla de
Medios)
Nmero de productos
distribuidos
Equipo de
Distribucin,
Municipalidades
MSCI
f. Pautas de contenidos en
revistas especializadas
Insercin de documentos,
investigaciones, ensayos,
especializados en revistas
impresas y electrnicas
Nmero de contenidos insertos
en revistas
Equipo de
Distribucin,
Equipo de
generacin de
contenidos
MSCI
g. Promocin de
Itinerarios Culturales
Insercin de spots de audio y
video en medios de
comunicacin tradicional y
virtuales, regionales, nacionales
e internacionales
Nmero de spots transmitidos o
insertados en redes sociales por
Ruta Cultural
h. Sistemas cerrados de
TV de empresas pblicas
Identificacin de instituciones o
negocios de servicios pblicos y Nmero de instituciones o
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y privadas de servicios privados con sistemas de
televisin en circuito cerrado
negocios identificados
Gestin para la insercin de
productos audiovisuales en sus
programaciones diarias
Nmero de productos de
comunicacin transmitidos
Nmero de negocios de
servicios colaborando
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Lineamiento Estratgico
III
Problemtica Objetivo
Seguimiento y EvaluacinPara medir objetivamente la implementacin del programa es necesaria
la creacin de un sistema de seguimiento y medicin de impacto.
Establecer un sistema de seguimiento
y medicin que permita reforzar las
acciones de implementacin efectivas
y reorientar las inefectivas.
Lnea de accin Actividad Indicador Responsable Actores
Implicados
Seguimiento por
Lneas de Accin y
Actividades
Elaboracin de Sistema de
Seguimiento por Lneas de
Accin y Actividades
Sistema de Seguimiento
elaborado
MSCI MSCI,
Medios de
comunicacin
Ejecucin del Sistema de
Seguimiento:
Monitoreo de actividades
programadas
Monitoreo de programacin en
medios de comunicacin
tradicionales
Monitoreo de contenidos y
productos insertados en medios
virtuales
Nmero de reportes de
monitoreo generados
Nmero de Evaluaciones
generadas
Acciones Correctivas Generacin de Propuestas de
Acciones Correctivas
Nmero de propuestas
generadas
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Un precepto inicial de esta Estrategia de Promocin de
Identidad Regional es que la identidad colectiva es un bien
cultural y como tal, debe comunicarse y promoverse, de ah
que la propuesta tcnica establecida sea que la generacin y
distribucin estratgica de productos comunicacionales con
contenidos culturales provenientes de ejercicios participativos y
depositados en el Diagnstico de Identidad Regional, pueden:
cohesionar a la ciudadana regional y por ruta
intensificar el sentido de pertenencia y,
elevar la autoestima ciudadana.
Se puede afirmar con seguridad que no resulta nada negativo
de la generacin y distribucin de contenidos culturales, es
decir, que la promocin de la identidad es conveniente para
toda la ciudadana.
De lo anterior se puede inferir que los actores regionales
relacionados con la promocin de la identidad, sobre todos los
que podran conformar una Plataforma Pblico Privada
Regional para gestionar el patrocinio necesario, puedan
colaborar en una especie de socio estratgico que pueda a suvez acudir a la Cooperacin Externa con propuestas tcnicas
de gestin de recursos derivadas de cada Lineamiento
Estratgico o Lnea de Accin y elaboradas por la Mesa de
Cultura e Identidad con la colaboracin de SEPLAN.
La estrategia debe ser implementada conjuntamente por
instancias pblicas y privadas de la regin, apoyadas por las
mismas instancias del nivel central. Siendo as, en la regin
deben vincularse las estructuras locales existentes y esta
vinculacin requiere a su vez de acciones especficas de
gestin e incidencia.
Estas acciones deben implementarse ordenadamente y por
equipos de trabajo separados segn roles y funciones
establecidas en los Lineamientos Estratgicos y Lneas de
Accin propuestas, as como otras actividades que los actores
locales tengan a bien agregar. El establecimiento de estos
equipos de trabajo es de vital importancia para la
implementacin de la Estrategia.
De ah que la clave del xito de la implementacin inicial de la
estrategia sea obtener la decidida participacin de los actores
potenciales. Para establecer un compromiso de los diferentesactores relacionados con la gestin de patrocinios y recursos,
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as como con la ejecucin de las actividades propuestas, se
recomienda la firma de un Acuerdo Pblico Privado para la
promocin de la identidad regional, es decir, para la gestin e
implementacin de la estrategia.
Por ltimo, se debe considerar que el patrimonio cultural es unrecurso y activo directamente relacionado con el desarrollo
econmico y social de la regin. De ah que esta Estrategia de
Promocin de Identidad Regional forme parte del Plan Regional
de Desarrollo de la Regin Golfo de Fonseca.
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Diseo de Estrategia de Promocin Sociocultural de la msica
campesina para comunidades cubanas. Pinar del ro, 2009.
Yamiley Corvea Machn. FLACSO
Identidad Regional. Reconociendo la Diversidad para el
Desarrollo de los Territorios. Divisin de Polticas y Estudios.Departamento de Estudios y Evaluacin. SUB DERE. Ministerio
del Interior. Gobierno de Chile
Conectividad, mbito de impacto y desarrollo territorial: anlisis
de experiencias territoriales. Volumen I. Patricia Rozas, Oscar
Figueroa. Naciones Unidas. CEPAL
Diagnstico de Identidad Regional. Direccin General de
Imagen Pas. SEPLAN
Evolucin Histrica de la identidad nacional. Marvin Barahona.
Editorial Guaymuras.
Manual. Diagnstico Participativo de Comunicacin Rural.
Segunda edicin. Chike Anyaegbunam, Paolo Mefalopulos,
Titus Moetsabi. ICDS. FAO. Roma, 2008.
1492-1992 La Interminable Conquista: ensayos, dilogos,
poemas y cantares Editorial El Bho.
Reflexiones sobre la Identidad Nacional. Coloquio Polticas
Culturales e Identidad Nacional. Col. La Nacin en Dilogo
No.1. Museo para la Identidad Nacional. 2006
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Anexo No.1
Mezcla de Contenidos, Productos, Medios y Pblico Meta.
Anexo No.2
Descripcin del Paquete Bsico de Comunicacin
Anexo No.3
Listado de Eventos y Ferias Patronales
Anexo No.4
Listado de Medios de Comunicacin y Recursos de Internet
Anexo No.5
Plan de Trabajo
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ANEXO NO.1MEZCLA DE CONTENIDOS, PRODUCTOS, MEDIOS Y PBLICOS META
CONTENIDOS REGIONALESContenidos Productos de
comunicacinMedio de
comunicacinPuntos de
DistribucinPublico Meta
Caracterizacin de las CuencasHdricas de la reginDefinicin de Cuenca HdricaProteccin y manejo de lascuencas
Cartillas educativasLaminas Educativas
Impresos Centros EscolaresCentros de salud
Poblacin escolarInfantil y juvenilAdultos (Mujer yHombre)
Spot radiales de 30SegundosCuidemos nuestras
fuentes de agua
Radio Empresas de radio :Locales, Regionalesy Nacionales
General
El ciclo del agua (5 m)Proteccin de nuestras
cuencas del sur ( 8 m)
Video
Murales infantiles sobremapa de cuencas y ros
Alternativo Cacos urbanos demunicipios
Ciudadanamunicipal
Mapa elctrico de cuencasros regionales
Actividad Manual / Juegoeducativo
Escuelas primarias Estudiantes de 4to,5to y 6to grado deprimaria
Gigantografa Impreso Entradas demunicipios mspoblados por RutaCultural
Ciudadana regional
Cultura del Camarn Descripcin de la industria
regional:o Generacin de divisaso Generacin de
empleo
TrifoliosReportajes de la industria
camaronera en revistasAfiche promocional
Impreso AlcaldasOficinasgubernamentalesCmaras decomercio y turismoHotelesCentros de
Empleados ytcnicosinstitucionales
Empresarios yempresariasLderes de opinin
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o Cadena de Valoro Caracterizacin de
empresas yproductoresartesanales
o Tipo de agua ymanglar para laproduccin delCamarn en la regin
recreacinRestaurantes
Vallas Panormicas Gigantografa Puntos de entrada alas Cabecerasmunicipales yAduanas
Personas en trnsitopor la regiones
Spot radiales de 30segundos en empresasregionales y a nivel nacional
Radio EstacionesRadiales: Locales,regionales ynacionales
reas Protegidas en la ReginAspectos a considerar en la
elaboracin de contenidossugeridos:
o Ubicacino Potencialo Principales atractivoso Servicios disponibleso Acceso y contactoso Proteccin y manejo de
las mismaso Senderos disponibleso Fauna y flora presente
Documental sobre laindustria del Camarn
Documental de procesode exportacin
Televisin Estaciones de Cableen el mbito
regional y nacionalCanales abiertos enel mbito regional ynacional
Paginas Web,Redes sociales:Facebook, YouTube, Twitter
Publico NacionalPublico Internacional
Empresasrelacionados con laindustria delcamarn a nivelinternacional
Iconografas por cadarea
Hojas informativasoPegatinas
Impresos Oficinas de UMAsde la ReginInstituciones delGobierno Centralcon presencia en laRegin
Ciudadanamunicipal,Turistas
Spot Radiales (Considerar
fauna o Flora exclusiva dela Zona)Conferencias en
programas de opinin enlos municipios queintegran la Regin
Elaboracin de Jingles
Radio Empresas de radio :
Locales, Regionalesy Nacionales
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significativos para cadarea protegida
Elaboracin dedocumentales Educativos ypromocionales por cadarea protegidaVisitas guiadas ecotursticas
Televisin Estaciones de CableCada sede de reaso zonas protegidas
Poblacin escolarPoblacinUniversitariaEmpresarios localesCmaras de turismoPoblacin estudiantilTuristas locales,Nacionales yextranjeros
Charlas y conferencias
guiadas mediante recorridospresenciales o virtualessectorizados por tema
Alternativo In situ, pginas web,
redes sociales
Estudiantes de
secundaria yUniversidadTurismo cientfico
Hechos histricos quefundamentan el presenteregional.
Hechos histricos quefundamentan el presenteregional. Se proponen lossiguientes temas que siguen unorden histrico cronolgico:o Cuevas y petroglifoso vestigios y presencia regional
o Guas Escolaresconozcamos sobrenuestro patrimonioculturalAMHON / PGU
o Hojas Informativas yafiches promocionalesde Hitos histricos msimportantes de la regin
( Sucesin Cronolgica)
Impresos Centros Educativos
Puntos de mayorafluencia y trnsitode peatones
Publico Escolarpara 4, 5 y 6 grado y1, 2 y 3 curso deciclo.
Poblacin enGeneral
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de asentamientos humanos oetnias precolombinas
o Periodo Colonialo Vestigios y tradicin minera
en la poca colonialo Datos Biogrficos de Jos
Cecilio del Valle y Dionisio deHerrera destacando su vidaen la regin
o Las cruzadas de FranciscoMorazn por la Regin, sobretodo su vida en Texiguat.
o La importancia de Amapaladurante el cambio del sigloXIXal XX.
o La inmigracin extranjera(alemana e italiana)
o La construccin del puenteCholuteca
o La guerra contra El Salvadorde 1969
o Paso y efectos del huracnMitch
o Culturas Vivas (El pueblo yTradicin Lenca)
o Capsulas de los hitoshistricos que hanforjado el presente de laregin.
o Mini series de hechoshistricos especficosCapsulas de los hitoshistricos de la regin
o Spot televisivos de pararesaltar la tradicin ysitios histricos de laregin
Radio
Televisin
Estaciones de Radioa nivel local,regional y NacionalPaginas Web/Redes sociales
Estaciones de Cableen el mbito local,
regional y nacional
Poblacin generalPoblacin estudiantil
Poblacin generalPoblacin estudiantil
Ciclo de conferencias conprofesionales del temaHistrico y tradiciones
AlternativoCharlas y conferenciasguiada mediante recorridossectorizados por tema
Centros Educativosa todo nivelPaginas Web/Redes sociales
Poblacin EstudiantilPoblacin enGeneral
TelevisinPresentaciones de Obrasde teatro comunitario yestudiantil
AlternativoObras de teatro
Plazas pblicas delos municipios.Casas de la Culturade la ReginCentrosComunitariosFerias patronales
Poblacin en general
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RUTA CHOROTEGAContenidos Productos
comunicacionalesMedio
de comunicacinPuntos de
DistribucinPublico
MetaCorredores Biolgicos: ReservaEl Jicarito, Reserva Manglares,La Laguna Latoya (Marcovia) y laMontaa La Botija (San Marcos)
Vdeo Documental Televisin Estaciones de Cabley televisin abiertaen el mbito local,regional y nacionalSistemas cerradosde establecimientos
pblicos y privadosde servicios(bancos,restaurantes, otros)Paginas Web/Redes sociales
Estudiantes desecundria y carrerasbiolgicas oambientalesUsuarios deestablecimientos de
servicios pblicosIngenierosambientales,bilogosCiudadana engeneral
Hola Informativa y Afiche Impreso Centros educativos Estudiantes primariay secundaria
Documento educativo sobrelas seis especies demanglares existentes
Versin Impresa Colegios yuniversidadesregionales ynacionales
Estudiantes desecundaria y carrerasbiolgicas oambientales
Versin electrnica Paginas Web/Redes sociales
Paseos Culturales Visitas in situ Cada reaProtegida
Estudiantes desecundaria y carrerasbiolgicas oambientales.Turistas regionales,nacionales einternacionales
Desovamiento de la TortugaGolfina
Vdeo documentaleducativo con colaboracinde COPROTOGOLF(Comit para la Proteccinde la Tortuga Golfina).
Televisin Estaciones de Cabley televisin abiertaen el mbito local,regional y nacionalSistemas cerrados
Depredadoreshumanos.Estudiantes desecundaria y carrerasbiolgicas o
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Desovamiento y liberacinde neonatos.
de establecimientospblicos y privadosde servicios(bancos,restaurantes, otros)Paginas Web/Redes sociales
ambientales.Usuarios deestablecimientos deservicios pblicos.Ingenierosambientales,bilogosCiudadana engeneral.
GigantografaMensajes de proteccin a latortuga golfina: Cmo
identificar a un depredador?
Impreso Playas de Marcovia.(Punta Ratn).Carreteras de
acceso
DepredadoresPobladores localesTuristas
TransentesGuancasco en Marcovia.El Suba de la Virgen del
Trnsito.Boda Campesina
Spots de TV y radio.Promocin / Convocatoria
Radio y TV Estaciones de radioy compaas de TVpor cable regionalesy nacionales ascomo canalesabiertos de TVPaginas Web/Redes sociales
Turistas potencialesregionales ynacionales
Proceso de produccin dequesos (Marcovia, Choluteca ySan Marcos)
Panadera tradicional (Duyure yEl Corpus).
Dulce artesanal y que involucratambin a los municipios El
Corpus, San Marcos de Coln,El Triunfo.Bebidas tradicionales: Chilate,
Chicha, Pozol, Morro que seencuentra en los municipios deNamasigue, Choluteca, yMarcovia
Gua de productoresregionales
Impreso Establecimientospblicos y privadosde servicios(bancos,restaurantes, otros)Paginas Web/Redes sociales
Usuarios deestablecimientosTuristas
Documental de empresas yproductos gastronmicos
Serie de Cpsulas sobrecada empresa de productosgastronmicos
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cable regionalesy nacionales ascomo canalesabiertos de TVPaginas Web/Redes sociales
Ciudadanamunicipal, regional einternacional
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RUTA DE LA JARCIAContenidos Productos
comunicacionalesMedio
de comunicacinPuntos de
DistribucinPblico
MetaCerro El Zapotillo donde nace elRo Choluteca y se encuentra laCueva La Pintada
Vdeo documentalpromocional
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cable regionalesy nacionales ascomo canalesabiertos de TV
Ciudadana regional,nacional
Trifolio promocional Impreso Negocios de
servicios tursticos ypblicos
Municipales y en
municipios de la Ruta
Produccin artesanal de Pasteen Liure y Soledad
Industria manufacturera dehamacas las comunidades deSanta Ana, Santo Domingo yLas Flores son las principalesproductoras de estas joyasmulticolores de Orocuina.
Vdeo documentalpromocional y educativo
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cable regionalesy nacionales ascomo canalesabiertos de TV
Paginas Web/Redes sociales
Ciudadana regional,nacional
Fincas productoras de Meln,Sanda y Okra
Tours educativos guiados Alternativo In Situ Estudiantes desecundaria yagronomaTuristas
Ruinas del antiguo pueblo deMorolica
Documental educativosobre prevencin de
desastres
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cable regionales
y nacionales ascomo canalesabiertos de TVPaginas Web/Redes sociales
Ciudadana regionaly nacional
Visita guiada Alternativo In Situ Estudiantes desecundaria demunicipios de la Ruta
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RUTA MORAZ NICAContenidos Productos
comunicacionalesMedio
de comunicacinPuntos de
DistribucinPblico
MetaRecorrido histrico por la
Casa que habit Morazn enTexiguat, por la Iglesiaparroquial San Francisco deAsis del ao 1702
Paseo Cultural Alternativo In Situ Turistas locales, de
la Ruta yRegionales
Volcn dormido de hace 30millones de aos certificadopor la UPNFM
Documental educativo(con Gelogo JuanAntonio Moncada)
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cableregionales ynacionales ascomo canalesabiertos de TV
Paginas Web/Redes sociales
Ciudadanaregional, nacional
Baile del Xique. Texiguat Vdeo documental:historia, vestimenta,
concepto, msica ydetalles diferenciadores
Televisin Estaciones deCable y televisin
abierta en elmbito local,regional y nacional
Sistemas cerradosdeestablecimientospblicos y privadosde servicios(bancos,
EstudiantesTuristas
Clientes deestablecimientosCiudadana engeneral
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restaurantes,otros)
Paginas Web/Redes sociales
Presentaciones en vivo Eventos regionales y feriaspatronales
Municipios de todala Regin
Asistentes
Guancasco entre Texiguat yLiure
Spots de TV y radio.Promocin /Convocatoria
Radio y TV Estaciones deradio y compaasde TV por cableregionales y
nacionales ascomo canalesabiertos de TVPaginas Web/Redes sociales
Turistaspotencialesregionales ynacionales
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RUTA MORAZ NICAContenidos Productos
comunicacionalesMedio
de comunicacinPuntos de
DistribucinPblico
MetaRecorrido histrico por laCasa que habit Morazn enTexiguat, por la Iglesiaparroquial San Francisco deAsis del ao 1702
Paseo Cultural Alternativo In Situ Turistas locales, dela Ruta yRegionales
Volcn dormido de hace 30millones de aos certificadopor la UPNFM
Documental educativo(con Gelogo JuanAntonio Moncada)
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cableregionales ynacionales ascomo canalesabiertos de TV
Paginas Web/Redes sociales
Ciudadanaregional, nacional
Baile del Xique. Texiguat Vdeo documental:historia, vestimenta,concepto, msica ydetalles diferenciadores
Televisin Estaciones deCable y televisinabierta en elmbito local,regional y nacional
Sistemas cerradosdeestablecimientospblicos y privadosde servicios(bancos,restaurantes,
EstudiantesTuristasClientes deestablecimientosCiudadana engeneral
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otros)
Paginas Web/Redes sociales
Presentaciones en vivo Eventos regionales y feriaspatronales
Municipios de todala Regin
Asistentes
Guancasco entre Texiguat yLiure
Spots de TV y radio.Promocin /Convocatoria
Radio y TV Estaciones deradio y compaasde TV por cableregionales ynacionales as
como canalesabiertos de TVPaginas Web/Redes sociales
Turistaspotencialesregionales ynacionales
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RUTA MADRE TIERRAAlfarera. Fabricacin, dulces,petates, jabn, hamacas ymecates en San Francisco deCoray
Gua de productoresregionales
Impreso Establecimientospblicos y privadosde servicios(bancos,restaurantes, otros)Paginas Web/Redes sociales
Usuarios deestablecimientosTuristas
Documental de empresas yproductos gastronmicos
Serie de Cpsulas sobrecada empresa de productosgastronmicos
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cable regionalesy nacionales ascomo canalesabiertos de TVPaginas Web/Redes sociales
Ciudadanamunicipal, regional einternacional
Cuaran, Alubarn y Reitoca esuna zona productora de agua:aqu convergen los ros Tapope,Humule, Chiquito, Grande y rioPetacn. Poseen alrededor de 40reservas de agua
Documental educativo Televisin Compaas de TVpor cable regionalesy nacionales ascomo canalesabiertos de TVPaginas Web/Redes sociales
Ciudadanamunicipal, regional einternacional
Narradores de futbol Reportaje Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cable regionales
y nacionales ascomo canalesabiertos de TV
Ciudadanamunicipal, regional e
internacional
Paseo Cultural por la Isla delTigre y por Amapala
Recorrido por el Archipilagodel Golfo de Fonseca,
Video Documental sobre elrecorrido Cultural por la Isla
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cable regionalesy nacionales ascomo canalesabiertos de TV
Ciudadanamunicipal, regional einternacional
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destacando la configuracin delas islas y cmo se uni la islade Zacate Grande con tierrafirme
Dos Puertos: Amapala en elGolfo de Fonseca y Puerto deSan Lorenzo o Henecn elsegundo puerto en importanciaen el pas. Destacando suhistoria y detalles como laprofundidad de canotaje deAmapala.
Paginas Web/Redes sociales
Trifolio Impreso Establecimientospblicos y privadosde servicios(bancos,restaurantes, otros)Paginas Web/Redes sociales
Usuarios deestablecimientosTuristas
Las palmadas (despedidas a losnios muertos por las vrgenesde la comunidad) en Nacaome yAmapala
Video Documental sobre elrecorrido Cultural por la Isla
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cable regionalesy nacionales ascomo canalesabiertos de TVPaginas Web/Redes sociales
Ciudadanamunicipal, regional einternacional
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RUTA DE LA SIERRASobre Guajiquiro. Destacandosu templo catlico de 1550,con sus campanas Italianasoriginales baadas en oro. LaPiedra de la entrada, lugardonde se realizaba el traspasode mando de los gobiernos de
la Vara Alta. Monumento de lacruz del siglo de 1814, paracelebrar el cambio de siglo.Reserva biolgica Guajiquiro(rea protegida CAM) y lacascada Guascapar. Logrosde la Cooperativa de alfareraLenca tradicional CIALSAJOLIndustria artesanal (barro, pinoy telar)Produccin del concentradode mora para exportacin
Video Documental sobreel recorrido Cultural porla Isla
Televisin
Pginas Web
Compaas de TVpor cableregionales ynacionales ascomo canalesabiertos de TVPaginas Web
/Redes sociales
Ciudadanamunicipal, regionale internacional
Trifolio Impreso Establecimientospblicos y privadosde servicios(bancos,restaurantes,otros)Paginas Web/Redes sociales
Usuarios deestablecimientosTuristas
Bailes de Origen Lenca,Baile del Garrobo, Baile de lasCoronas, El Baile de losNegritos, El Baile de losHUEVOS, El Baile delBandereo, El Baile de losDiablito
Vdeo documental:historia, vestimenta,concepto, msica ydetalles diferenciadores
Televisin Estaciones deCable y televisinabierta en elmbito local,regional y nacional
Sistemas cerradosdeestablecimientospblicos y privados
EstudiantesTuristasClientes deestablecimientosCiudadana engeneral
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de servicios(bancos,restaurantes,otros)
Paginas Web/Redes sociales
Uso de plantas medicinalescomo el organo, careo,tisana, mistela, aguaspastorales, mariguana, agua
de pin, tapa, albahaca, hojade aguacate, zacate limn, enson originarios de la culturaLenca
Vdeo documentalEDUCATIVO
Televisin Estaciones deCable y televisinabierta en elmbito local,
regional y nacionalSistemas cerradosdeestablecimientospblicos y privadosde servicios(bancos,restaurantes,otros)Paginas Web/Redes sociales
EstudiantesTuristasClientes deestablecimientos
Ciudadana engeneral
Recetario de PlantasMedicinales de la Regin
Impreso Centros de SaludEstablecimientospblicos y privadosde servicios
(bancos,restaurantes,otros)Paginas Web/Redes socialesColegios
Amas de CasaRestaurantes,Comedores,Hoteles
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RUTA GOASCOR NContenidos para promocin Productos
comunicacionalesMedio Puntos de
DistribucinPublico Meta
Definicin de Cuenca Hdricadestacando la vinculacinterritorial que genera
Caracterizacin de la cuencadonde se ubica la Ruta
Proteccin y manejo de lascuencas altas, media y baja
Vinculacin del recurso Agua ala conectividad territorial en elmbito regional
Cartillas educativasLaminas Educativas
Impresos Centros EscolaresCentros de saludPuntos de altotrnsito de personas(mercados yparadas de bus)
Poblacin escolarInfantil y juvenilAdultos (Mujer yHombre)
Cuas radiales de 30SegundosCuidemos nuestras fuentesde agua
Radio Empresas de radio :Locales, Regionalesy Nacionales
General
Difusin dedocumentales genricossobre la Regin y lacuenca donde se ubicala ruta.
Video Cables locales enlos municipios
General
Industrias Culturales en la rutaPrincipales rubros y productosidentificados en la ruta de altovalor de identificacin:
Industria artesanal deHamacas y lazos.
Industrias de artesana enbarro Industria de artesana
elaboradas con conchasmarina
Cohetera tradicional
Afiches promocionalesde los productosartesanales de la ruta
Catalogo de empresas yubicacin de las mismas
Impresos MunicipalidadesHoteles
Empresarios locales,regionales ynacionalesPoblacin turstica entransito
Capsulas de Historias dexito de los empresarios y
las empresarias deindustrias creativasculturales y de tradicinpopular
Radio Estaciones de radioa nivel regional,
departamental ynacional
Pblico infantilPblico Juvenil
Pblico adulto
Cuas promocionales conmsica de bandas y cuerdas
Radio Empresas de radio :Locales, Regionales
Pblico en General
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de los productos mascaracteristicos de la zona
y Nacionales
Documentales de historiasde xito de las empresariasy los empresarios deindustrias creativasculturales y de tradicinpopular
Video Cables locales enlos municipios
Pblico infantilPblico JuvenilPblico adulto
AfichesPegatinas
Impresos HotelesMunicipalidadesPuntos fronterizosEstaciones de
AutobsGasolinera
Corridas de toros y doma decaballos
Reportajes televisivos de losprincipales rodeos ypersonas que practican estamodalidad en los municipiosque integran la ruta
Video Estaciones de cablelocal y nacional
Encuentros Regionales deCorridas de Toros y Jaripeo
AlternativoRodeos intermunicipales enla Ruta
Ferias locales Pblico en General
Msica Tradicional de Bandas ygrupos de cuerdaCantidad de gruposNombresFamilias involucradas
Lugar y ao de fundacinMelodas que ejecutanInstrumentos
Revista para lacaracterizacin de GruposMusicales de la rutaItinerarios de tocadas(Conciertos)
Impresos HotelesMunicipalidadesPuntos de Venta enFerias locales
Pblico en General
Cuas radialesCiclo de Entrevistas enprogramas de radio para lapromocin de los grupos
Radio EstacionesRegionales yNacionales
Pblico en General
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ANEXO No.2DESCRIPCIN DEL PAQIETE BASICO DE COMUNICACIN
Esta conformado por varios productos de comunicacin contenidos en una
estructura interactiva . Existen dos diferentes formatos:a) Disco Compacto Interactivo y,b) Pgina Web Regional (dentro de la pgina we de SEPLAN) que
contendr la informacin del Disco Compacto.http://www.