Lec 4. GESTIÓN DE CANALES Y MEDIOS.1º INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN1 . INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

INDICE:

1. 1980’’: “Information Society” & “Media Society”

2 1990’’: “Network Society”2. 1990 : Network Society3. 2000’’: “Digital Society”. Consolidación

Económica de la IdC4. Estructura de la IdC 5. Crisi dal 2007

3.1. “INFORMATION SOCIETY” y “MEDIA SOCIETY”:1980’’

Sociedad de la Información:Conjunción de Industria (1980 90)Conjunción de Industria (1980-90)

1 INDUSTRIAS

4. CO

5. TVen c

1. INDUSTRIAS CULTURALES

• Libros• Música / Disco

2. MASS MEDIA• Prensa • Radio• Televisión

OM

PU

TAD

V U

n puntcada hoga

• Cine• Teatro• Espectáculos

• Televisión• Publicística

DO

RA

S

to venta r

6. SERVICIOS DE COMUNICACIÓN• Publicidad

3. CONTENIDOS• Ocio electrónico

• Corporativa / Marca (“Brand”)• Marketing de Consumo• Marketing Político• Marketing Social y de Servicios

• Consumo• Infoenterteinement•

• Marketing Social y de Servicios• Relaciones Públicas• BTL (“Below The Line”

1980’: SOCIEDAD MEDIATICASociedad

Opinión publica/ MercadoLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo

M diMediaTV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web

Los Medios son la ARENA

Politica

Dinero (Economia)Ideologia ( )g

3.2. “ NETWORK SOCIETY”:1990’’

NETWORK SOCIETY: COMMUNICATION INDUSTRIES (1990 >)( )

REDES CONTENIDOSSE

IpsP

OP

MCom

S

ENT M

ED

RVI

ROV

ERA

MED

SERV

ERTA

MARK

UCA∑

DOR

iDE

ADOR

IA

VICE

AINE

ETI

ATI

∑

RES

ERS

RES

ESM

ENT

NG

ON

Creativity, Production, Distribution, Packaging, Sell….etc. INDUSTRIES

CREATIVE INDUSTRIES (G.B 1998)

3.3. “DIGITAL SOCIETY”: 2000’’

SOCIEDAD Y ECONOMÍA DIGITAL: (2000-2010)

“Mass Media”Sociedad de Masas

“Messenger Media”Sociedad Digital

•Estructuras estables•Economías Nacionales

Sociedad de Masas Sociedad Digital

•Flujos de Información permanente•Economía Global, universalC lt Gl b l (“Gl b l Vill ”)•Cultura Nacional

•Educación para el trabajo•Mercado de trabajo

•Cultura Global (“Global Village”)•Cultura ICT: Innovación,Tecnología, Aprendizaje, Organización•Educación permanente•Mercado de trabajo

local•Turismo para élites•Estrategias a largo

p•Mercado de trabajo global•Mobilidad generalizada•Estrategias y Planificación en constante cambio•Organización mecánica

•Tecnología Mecánica

Nuevos modos de acceso a la

constante cambio•Mezcla de lo real y lo virtual•Organización electrónica

Nuevos modos de acceso a la información, Nuevos lenguajes y nuevas técnicas de comunicación

INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

1980’ 1990’ 2000´

Information Society.Economía ServiciosSociedad Urbana

Network SocietyInternet: wwwCelular: Messenger

Digital SocietyElectrónicaPantallas

ComputaciónSistemas Informáticos

New Media y ServiziiITC,TDT,DVD

Office NetworkSocial NetworkM di N t k

Media Society:Tv en cada hogar

, ,SoftwareIntelig.ArtificialeCommerceeAdministration

Media NetworkComm. ServicesKnow. ManagementConsumers ServicesTv en cada hogar

Ocio / Deporte

eAdministrationeLearning…..ect. Entertainement

Training……ect.

Consumo/PublicidadPolítica

CONVERGENCIA: Industria della Comunicazione

3.4. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN

Fases de crecimiento y estancamiento de la IdC1987-2007

Publicidad tvPublicidad tv

crisis 1992-94crisis 1992-94

digitalización, Internet, liberalización, tlf movildigitalización, Internet, liberalización, tlf movil

crisis 2001-3crisis 2001-3

,

contenidos

Fuente: IEM. Fondazione Roselli. 2009

Datos de Publicidad Convencional

Worldwide advertising spending (mil millones de dólares)g p g ( )

300

500

200

250

100

150

200

Fte.: Elaboración propia con datos Zenith Media. Thompson Finantial Datastream

1001985 89 93 95 97 99 01 03 05

CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA

7

14Medios

23

56

2 5

Operadores

8

1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2 Edit P d t 6 C id fi l

8

1. Proveedor de Contenidos de Red

2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción

CADENA OPERATIVA: SUPERESTRUCTURA

A BD

1

34

6E

FB

2 5C

F

GF

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. OperadoresDispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

ESTRUCTURA DEL NEGOCIO DE LA COMUNICACIÓN

MERCADO:

1 “Consumers end users”1. Consumers end-users2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”

PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:

PRODUCTOS Y SERVICIOS

RED:1. Servidores de Red

(Google)2. Distribuidores

(Telecom)3. Fabricantes de

contenidos (media)

3.5. CRISIS: 2007

Publicidad Convencional

12,47 11 6412,73

2003+2,9%

2004+10%

2005+8,7%

2006+7,5%

2007+7,2%

2008-13,9%

4,17 4,696,11

,11,0510,46

9,11 8,41

11,64

2,92

6,58 6,08 6,55

10,4610,19

7,03 6,74 5,93

-2,42

-5,80

-11,70-14,10

-20,70

% Crec. Diferen2007 2008 08/07 2007 2008 Cuota

Televisión 3.538,8 3.146,0 -11,1 45,9 47,3 1,5

Crecimiento Cuota

, , , , , ,Prensa 1.991,9 1.575,6 -20,9 25,8 23,7 -2,1Revistas 721,4 616,8 -14,5 9,3 9,3 -0,1Radio 648,8 596,2 -8,1 8,4 9,0 0,6Exterior 491,2 410,2 -16,5 6,4 6,2 -0,2Dominicales 142,9 113,8 -20,4 1,9 1,7 -0,1, , , , , ,Internet (1) 142,4 166,9 17,2 1,8 2,5 0,7Cine 40,7 22,2 -45,4 0,5 0,3 -0,2TOTAL 7.718,0 6.647,6 -13,9 100,0 100,0

Fuente: Arce Media Hotline 2009Datos para España.

¡¡ Gracias!!www.jesustimoteo.es