la receta para generar contenido que contente
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Presentación de la conferencia de Emiliano Perez Ansaldi en el Congreso Beyond Marketing en el Centro Banamex de la Ciudad de México el día 30 de agosto de 2012TRANSCRIPT
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 1
@epaDesign
Emiliano Perez Ansaldi
Director CreativoSocial Media Strategist
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 2
Crear Contenido que Contente
La Receta para:
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Pregunta comprometida
3
Para romper el hielo
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Los que trabajamos en Marketing Online
4
S!"# r$r#.M%& r$r#
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
F$'(b!!) A*+
5
segmentación al límite
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 6
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Tendrá el dominio libre?
O tendrá que sacar el .BIZ ?
7
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 8
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Comunicación Total
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Q%, *-f(r(.'-$ /-+0( '!. (1 p$+$*!?
10
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
P!r q%, (+ p#-b1( (+0!?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
segmenta
ción
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
P(r! p$r$ q%( r($1"(.0( 2.'-!.(...
Yo también tengo que ofrecer contenido útil y segmentado
13
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V($"# & $.$1-'("# (+0# *# (3("p1#
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
1
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 16
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Qué está pasando?
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•Manifiesto Cluetrain 1999«Los negocios son conversaciones»•User Content Generated•Cambio de paradigma de la comunicación•Cambio del Marketing Tradicional•Ubiquidad personal y empresarial
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
T!*! (+0!...Es bueno o es malo?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Q%, 4$5!?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
C$"b-$ ! *(+$p$r('(21
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
N%(v$ (r$ *( 1$ r('-pr!'-*$*22
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
E1 %+%$r-! /-5( r('-pr!'-*$*
Dicho de otra manera...
23
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
C6"! p!*("# !fr('(r1('!.0(.-*! *( v$1!r?
En lugar de gritarle nuestro anuncio
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
C!.0(.-*! *( 3 0-p#:
• Emocional
• Visual / Escrito /Audio
• Utilidad
25
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
L$ *-f(r(.'-$...
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S-. ("b$r5!...
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
C$*$ "-.%0! (. I.0(r.(0 +( 5(.(r$
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W4(r( -+ W$11&
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
C!.+%"-*!r
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Arr$.'$"#?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
E+'$1(r$*( F!rr(+0(r32
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Nuevo escalón
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
D(b(+ +(rEl Rey de los contenidos
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
E1 pr!b1("$
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Pr!'(+! *( 5(.(r$'-6. *( '!.0(.-*#
36
LEER
ANALIZAR
COMPARTIR
GUARDAR
GENERAR
COMPARTIR
ANALIZAR
CORREGIR
L$ +!1%'-6.
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
C%71 (+ (1 p#-'-!.$"-(.0! *( 0% pr!*%'0! ! +(rv-'-!?
37
El 58% de los profesionales de marketing online, opinan que el tráfico hacia la web/tienda es el mejor indicativo
del éxito de una campaña de contenidos
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
L(& *( '!.v(r5(.'-$
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Pr(p$r$ 0% p!r0$$v-!.(+
WebBlogTienda onlinePerfiles en redes
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
K(&w!r*, p1($+(
40
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Es obvio que las dos búsquedas no pueden tener
los mismos resultados
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Sale vuestro producto o servicio bien posicionado por la palabra clave que os
interesa?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
R('!r*$*:Google NO posiciona sitios web
Posiciona páginas web
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
A4!r$, %.$ b8+q%(*$ '!"p1-'$*$:
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Las recetas significan el 1% de TODOS los resultados de Google
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
E+0r$0(5-$
47
P1$.-9'$'-6.
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
A*("7+ *( $p!r0$r v$1!r...
Qué quieres conseguir?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
VisibilidadOportunidades
Conversión - CompraLealtad y recompra
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Y +- .! q%-(r(+ .$*$ *( (+0!...
50
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT 51
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
G(.(r$'-6. *( '!.0(.-*# +(58. (1 '-'1! *( '!"pr$
52
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C%-*$*! !Las palabras clave también
tienen sus días ...
53
?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
C%7.*! ("p-:$ 1$ '!"pr$?
54
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Aq%;?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
O $q%;?
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E.0!.'(+, '%7.*! ("p-:$ (1 "$r)(0-.5?
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Aq%;?58
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O $q%;?59
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
L$ 5(.0( b%+'$
Fuente: Google ZMOT60
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Q%, +-5.-9'$ q%( 1$ 5(.0( b%+'$?
Que la empresa tiene una oportunidad única de
“conectar” con un cliente potencial
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Y q%, b%+'$ 1$ 5(.0(?
3 cosas:- Es el mejor producto que puedo comprar
con mi dinero?
- Mejorará mi calidad de vida ?
- Si tengo algún problema, me lo podrán resolver ?
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
I.<%&( r($1"(.0( ?
El 37%de los consumidores declararon que lo que leen en sus búsquedas influye en la decisión
de compra posterior.
En 2010 el porcentaje era del 19%
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
...q%( 1$+ b8+q%(*$+ "6v-1(+ 4$&$. +-*! (1
*!b1( *(1 2011 ?64
Q%, +-5.-9'$ ...
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
Qué experiencia ofrece tu contenido para los
usuarios de estos dispositivos?
65
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
K(&w!r* 0!!1+
http://www.thinkwithgoogle.com
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Emiliano Perez Ansaldi#BeyondMKT
L((r / A.$1=$r
67
paper.li curate.me getprismatic.com scoop.it
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C!"p$r0-r / G%$r*$r
68
Evernote BufferApp Delicious Hootsuite
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G(.(r$r / C!"p$r0-r
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D-(0$ 2.0Calendario Editorial
Tiempo para “conversar”Explorar nuevos canales
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S0!r&0(11-.5
El arte de contar historias que emocionen
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detrás, no sirven para nada y son muy fáciles de
conseguir
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1. Dirigido a tu audiencia
2. Fácil de encontrar
3. Fácil de compartir
4. Original
5. Útil
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6. Creíble
7. Positivo
8. Con foco en el objetivo
9. Simple
10. Medible
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El sueño de todas las empresas
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Muchas gracias