investigación de mercados marketing uno
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Investigación de Mercados
Julio Cesar Loaiza Q
E.A.E
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Investigación de Mercados
Definición de investigación de mercados según la American Marketing Association:
Es la función que vincula a consumidores, clientes y publico con
el mercadólogo mediante información que sirve paraidentificar, definir, evaluar y generar las oportunidades yproblemas de Marketing. Supervisar el desempeño así como
acrecentar la comprensión del Marketing como un proceso.
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OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
SE CONSIDERAN TRES OBJETIVOS BÁSICOS:
Conocer al consumidor
Disminuir los riesgos
Informar y analizar la información
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Factor económico
Factor tiempo
Factor de capacitación técnica
FACTORES QUE LIMITAN LA REALIZACIÓN DE INVESTIGACIONES DE MERCADOS:
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Planeación de Investigación de mercados
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El universo de la investigacion de Mercados
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Tecnicas de I.M
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PROBLEMA A INVESTIGAR
JUSTIFICACIÓN
OBJETIVO
HIPÓTESIS
TIPO DE INVESTIGACIÓN
METODOLOGÍA
INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN
TRABAJO DE CAMPO
RESULTADOS
Procedimientos de la investigación de mercados
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Tipos de Investigación de Mercados
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Tipos de muestras
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Proceso de definir I.M
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Conclusión
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Encuestas
La encuesta es una técnica de investigación que consiste en una interrogación verbal o escrita que se le realiza a las personas con el fin de obtener determinada información necesaria para una investigación.
Para la interrogación a las personas, la encuesta suele hacer uso del cuestionario, el cual consiste en una lista de preguntas, las cuales se les hacen a las personas a encuestar con el fin de obtener la información requerida.
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Encuestas
Determinar los objetivos de la encuestaEn primer lugar debemos determinar los objetivos de nuestra encuesta, es decir, las razones por las cuales vamos a hacer la encuesta; por ejemplo, podríamos realizar una encuesta para:
• hallar la solución o la causa de un problema.
• hallar una oportunidad de negocio.• evaluar la factibilidad de la creación de un
nuevo negocio.• evaluar la viabilizad de lanzar un nuevo
producto al mercado.• conocer las preferencias y gustos de los
consumidores.
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Vamos hacer encuestas ……….!!!!