PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO CULTURAL nuevas oportunidades para la Innovación

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ÍNDICEÍNDICE

Introducción

Escenario Actual

Las Tic como motor de aportación de valor

Las Tic y el Patrimonio Cultural

Ideas y oportunidades para la Innovación

Vivir la experiencia. ¡¡¡ Un sueño !!!

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España, patrimonio de la Humanidad

INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

España adoptó el 4 de mayo de 1982 la "Convención para la protección del Patrimonio cultural y natural de la Humanidad" de la Unesco de 1972. Dos años más tarde, en 1984, se incorporan a la lista de bienes Patrimonio de la Humanidad los primeros cinco bienes culturales situados en España, a saber:"La Alhambra y el Generalife, Granada" (actualmente, "Alhambra, Generalife y Albaicín de Granada", tras su ampliación). "Catedral de Burgos". "Mezquita de Córdoba" (actualmente, "Centro histórico de Córdoba", tras su ampliación). "Monasterio y Sitio de El Escorial, Madrid". "Parque Güell, Palacio Güell y Casa Milà en Barcelona" (actualmente, "Obras de Antoni Gaudí", tras su ampliación). La lista del Patrimonio de la Humanidad en España se ha ido incrementando desde entonces y actualmente este país es el segundo con mayor número de bienes declarados Patrimonio de la Humanidad en el mundo, por detrás de Italia. Así, en 2009, 45 bienes habían sido declarados en España (frente a los 46 de Italia), de los cuales:36 son bienes culturales. 3 son bienes naturales. 2 son bienes mixtos. 4 son bienes inmateriales.

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España, y el sector turístico 2009

INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓNLas actividades vinculadas con el turismo se integran en el sectorservicios, dentro de la economía nacional, y el desarrollo de sufunción se encuentra altamente condicionado por la evoluciónexperimentada por el resto de los sectores económicos. Al mismotiempo, tanto la coyuntura económica nacional como la de losprincipales mercados emisores de turistas influyen sobre los flujosturísticos reales y monetarios recibidos por un país. Desde el puntode vista de España, como país receptor de turistas procedentes deotros mercados internacionales, cabe analizar la evolución de lasprincipales magnitudes macroeconómicas del propio país y lascorrespondientes a sus principales mercados emisores: Reino Unido,Alemania, Francia e Italia. Debe reseñarse que la actividad turísticapara un país como España es de vital importancia, pues representa alrededor del 11% del PIB.Fuente: Instituto de Estudios Turísticos

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España, y el sector turístico 2009

Reflexión: ¿Periodo de transición o nuevas tendencias del turismo en España?

La información recogida en este balance, que proporcionaindicadores relativos a un periodo de tiempo concreto, el año 2009,pone de manifiesto un cambio de tendencia en la demanda turísticade España. Un cambio que se produce principalmente en la demanda extranjera

Es indudable que ante esta situación se precisa reflexionar para tratarde ver las causas e intentar establecer el camino a seguir con el fin deatenuar las consecuencias, principalmente en los ámbitos másdirectamente afectados y sensibles, como son el empleo y el tejidoempresarial.

Con el fin de adaptar las actuaciones al cambio de tendencia, habríaque preguntarse si estamos ante un cambio que va tener continuidaden el futuro o si, por el contario, se trata solo de un episodio deduración limitada.

INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

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En cuanto a los factores internos, los datos demuestran que la ofertaturística española tiene una enorme fuerza. Sirva de muestra en estesentido el crecimiento experimentado por la oferta de alojamientos,que presenta en los últimos diez años una tendencia haciaestablecimientos de mayor categoría (hoteles de cinco y cuatroestrellas oro), una mayor diversificación de tipologías, con laconsolidación de los alojamientos de turismo rural y la ampliación anumerosas zonas del territorio español de las posibilidades deestancia turística.

Tendencia que se afianza en el año 2009, con incrementos de mayor o menor intensidad en el número de establecimientos y plazas de todas las tipologías de alojamientos colectivos (establecimientos hoteleros, acampamentos turísticos, apartamentos turísticos y establecimientos de turismo rural).

Situación similar presenta la restauración, que en la última década seha posicionado como referente internacional, tanto en cuanto a laLa oferta turística española cuenta con una fuerza extraordinaria.

INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

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Balance del turismo. Año 2009 Instituto de Estudios TurísticosAbril de 2010 calidad y diversidad, como en relación con la innovación. Tampoco hay que olvidar la oferta complementaria, cada vez más amplia y con más posibilidades.

Igualmente, en relación con los factores internos, la valoraciónrealizada por los turistas extranjeros en el año 2009, muestra uníndice medio de satisfacción próxima a ocho puntos (7,7), con índicespor encima de la media en aspectos tales como el alojamiento, lagastronomía, la hospitalidad, las infraestructuras, etc. Del mismomodo, más del 60% de los turistas extranjeros que llegaron a Españaen el año 2009, indicó su intención de volver en los próximos 12meses.

Si se tiene en cuenta el turismo interno, los viajes de los residentesen España han experimentado un crecimiento en el año 2009, siendomás significativo el aumento de los viajes al extranjero que el de losrealizados dentro del país. Por consiguiente, la demanda de losresidentes en España no se ha resentido en este año.

INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

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La orientación hacia un nuevo modelo turístico en España es, portanto, el deseo de adaptación a este nuevo panorama turístico y lanecesidad de redireccionarse hacia nuevos retos, marcados por laresponsabilidad medioambiental y el cambio tecnológico, que serecogen en el Plan del Turismo Español Horizonte 2020 y el Plan2008‐2012, principales instrumentos de la política turística española, derivados del consenso entre todos los agentes que participan en la actividad turística y que tiene como objetivo último lograr que el sector turístico español sea el más competitivo y sostenible, aportando el mayor bienestar social.

INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

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La situación de España en estos momentos podría definirse de transición, pero no por la especial coyuntura del año 2009 debida, cabe insistir, a factores externos, sino por el deseo explícito de cambio hacia un nuevo modelo turístico. Este camino de transición, como cualquier otro (transición demográfica, política, etc.), es lento, complejo y apenas perceptible en sus inicios, pero necesario y positivo para el conjunto de los agentes, para la sociedad, como beneficiaria de sus efectos y, por supuesto, para los principales protagonistas del mismo: los turistas.

INTRODUCCIÓNINTRODUCCIÓN

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Las Tic están presentes en prácticamente todas las actividades de nuestro día a día y existe una fuerte percepción en la sociedad española sobre su importancia y la necesidad de su empleo como un factor de modernización y progreso

LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALORLAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

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Las Tic aparentemente lo están transformando todo, pero estamos en la prehistoria de lo que vendrá en los próximos años.

LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALORLAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

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En el siglo XX, se mecanizaron e informatizaron procesos pensados de una manera tradicional.

En el siglo XXI, se deben repensar estos procesos, que ya están cambiando en los hábitos de la nueva sociedad del siglo XXI y requieren de nuevas soluciones que aporten mayor valor añadido.

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En el siglo XXI, llega la gran revolución de los llamados “Gadgets”…

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En el siglo XXI, se ha producido una gran revolución de los llamados “Gadgets”, que afectan a los hábitos de los usuarios, pero que no cambian sustancialmente los procesos.

“Capacidad de acceder masivamente a infinidad de recursos digitales…”

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En el siglo XXI, las comunicaciones, las redes sociales y los contenidos digitales (música, libros…etc.)

…han cambiado su formato, afectando al modelo de negocio !!!

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Impacto de las Tic en la economía española.

El sector Tic representa un 5,9% del PIB en 2008.La facturación del sector TIC en España superó los 114.320 millones de euros en 2008, siendo las empresas de tecnologías de la información las que aportaron más de la mitad (53 %), seguido de las compañías de telecomunicaciones (34 %)y las organización dedicadas a contenidos digitales y servicios audiovisuales (9 %).

Los sectores productores y usuarios de las Tic ocupan en conjunto a mas de 1.5 millones de personas en 2008, lo que supone aproximadamente el 7,5% del empleo total en España.

Fuente: Ministerio de Industria

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Impacto de las Tic en la economía española vs europea.

Las Tic proporcionan el 40% de los aumentos anuales de productividad en la UE.

Las Tic soportan el 25% del crecimiento anual del PIB de la UE.Cada euro invertido en banda ancha, suponen 3 euros de crecimiento PIB

Fuente: Ministerio de Industria

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Impacto de las Tic en la economía española.

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Impacto Internet y redes sociales .

España es la cuarta comunidad internauta de Europa con más de 25 millones de usuarios

España es el primer país de Europa y segundo del Mundo (Brasil) en porcentaje de internautas en redes sociales.

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Los Contenidos Digitales en España.

La industria de los contenidos digitales ha crecido un 15,8% en 2008, llegando casi a los 5.000 M€.

El sector de los contenidos digitales ha ido creciendo desde el año 2003 hasta un 82%, lo que supone en la actualidad el 31% de la Industria de los Contenidos.

En la actualidad, mas del 70% de la población española es consumidora de algún contenido digital.

LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALORLAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

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Conclusión.

LAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALORLAS TIC COMO MOTOR DE APORTACIÓN DE VALOR

Estoy en la Red

Conectados en la Red

Comunico en la Red

Relaciono en la Red Formo

en la Red

Participo en la Red

Consumo en la Red Desarrollo

en la Red

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Tras un sencillo y elemental análisis de los datos anteriores, podemos concluir, que nos encontramos ante una situación de cambio y por tanto de oportunidades, en donde disponemos de todos los componentes necesarios para el desarrollo exitoso de un nuevo modelo de generación de riqueza de alto valor alrededor del inmenso Patrimonio Cultural de nuestro país. En donde las Tic y las comunicaciones nos aportarán los factores diferenciales para desarrollar nuestro modelo, aportando un crecimiento importante sobre nuestro PIB.

Ahora debemos decidir el escenario en el que queremos competir…

Una oportunidad…un gran reto !!!

LAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURALLAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURAL

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En este punto, y ante el reto que planteamos, debemos considerar las siguientes cuestiones básicas…estructurales.

Que quiero ser…

Que quiero hacer…

Como lo quiero hacer…

Para que…

Esto requiere de una visión generosa y ambiciosa, mas allá de las tendencias a corto plazo y oportunistas…vease, creación de centros de excelencia, centros de contenidos y un sinfín de polos de innovación, que carecen del más mínimo plan de viabilidad a corto y medio plazo.

LAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURALLAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURAL

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Y dentro de la cadena de valor, necesitamos identificar claramente los eslabones en donde podemos ser excelentes e innovar, aportando valor y posicionarnos.

¡¡Para ello es necesario tener una visión de líder y ambiciosa!!

Idea…

Tecnología…

Desarrollo de software…

Desarrollo de contenidos…

Nuevos dispositivos…

Metodología…

Dinamización…

Comunicación…

LAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURALLAS TIC Y EL PATRIMONIO CULTURAL

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IDEAS PARA LA INNOVACIÓNIDEAS PARA LA INNOVACIÓN

Idea…

Tecnología…

Desarrollo de software…

Desarrollo de contenidos…

Nuevos dispositivos…

Metodología…

Dinamización…

Comunicación…

Hasta donde alcanzan los sueños

Mundos virtuales, 3d inmersivo, comunidades virtuales

Software libre, motores dinámicos 3d

Estándares, interactivos y dinámicos

Accesibles, nuevos interfaces mas intuitivos

Integración global equipos internacionales

In-situ, on-line, redes sociales

WWW…etc

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IDEAS PARA LA INNOVACIÓNIDEAS PARA LA INNOVACIÓN

VIVIR LA EXPERIENCIA ESPAÑA !!!

PERSONALIZAR

Conocer ViajarViajar

Participar. Comunicar. Aprender.

ImaginarImaginar. SoñarSoñar. Vivir.Vivir.

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IDEAS PARA LA INNOVACIÓNIDEAS PARA LA INNOVACIÓN

VIVIR LA EXPERIENCIA ESPAÑA !!!

Objetivos

La MarcaLa Marca

Visibilidad. Desarrollar la IDEA

ImplantarlaImplantarla.

PERSONALIZARLA.Vivirla.Vivirla.MejorarlaMejorarla. .

Aprender..

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IDEAS PARA LA INNOVACIÓNIDEAS PARA LA INNOVACIÓN

ESPAÑA, vive una experiencia única!!!

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Vive TU experiencia. Imagina que…WWW…zzzzzzzzzzz.

IDEAS PARA LA INNOVACIÓNIDEAS PARA LA INNOVACIÓN

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VIVE LA EXPERIENCIA…VIVE LA EXPERIENCIA…

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VIVE LA EXPERIENCIA…VIVE LA EXPERIENCIA…

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VIVE LA EXPERIENCIA…VIVE LA EXPERIENCIA…

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– Actualización de contenidos

– Fidelización de las visitas

– Dinamismo < mejor posicionamiento en buscadores

– Estadísticas y seguimiento

– Desarrollo de un Plan de Dinamización:

– Jornada de presentación del Proyecto

– Jornadas de presentación Local del Proyecto

– Campaña de Promoción de Medios

– Dinamización del Portal

– JornadaS de presentación

VIVE LA EXPERIENCIA…VIVE LA EXPERIENCIA…

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