infuencia de los mass media en la campaña del líder (i)

Máster en Comunicación Pública y

Empresarial

Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder (I)

1. Introducción

2. La Imagen Pública (política y empresarial)

3. Agenda Setting

4. Opinión e Información

La Influencia de los Mass Media en la campaña del Líder

Francisco Luis Benítez

Índice

1. Introducción



Política = Movilización de las voluntades ajenas

1. Introducción



Política = Movilización de las voluntades ajenas

¿Qué significa?

Dos ejes: Comunicación y Seguimiento

Interacción: +Pluralismo de Emisores

> Crecimiento de Receptores

Comunicación 2.0

Diferenciación de canales: genéricos y específicos

1. Introducción



Evolución Histórica (I):

Escuela de Chicago (años 30) – Revolución behaviorista

(conductismo)

Eulau (1961): aproximación a los procesos, no a las estructuras ni

a las instituciones

Lippman: opiniones estereotipadas para la conformación de la

opinión pública

Lasswell (1930): Psicoanálisis y motivaciones latentes.

1. Introducción



Evolución Histórica (II):

Habermas: crítica a la teoría de los sistemas vs. Luhmann

El marco institucional está asentado en la dimensión comunicativa y regida por normas

morales

Moragas (1976): niveles de la comunicación:

- Sistemas de comunicación como instrumentos

- Utilización política de la cultura de masas

- Comunicación masiva

- Procesos de persuasión política (referéndums, elecciones,

etc.)

1. Introducción



Evolución Histórica (III):

Shannon: Teoría Matemática de la Comunicación, ruido,

redundancia, capacidad de canal, transmisión de mensajes…

Cayrol (1986): la comunicación política moderna refuerza el papel

de las personalidades.

La TV da a lugar a un desplazamiento del “lugar” de la política

Boy y Dupoirier: la acción del márketing político. Política como

conjunto de técnicas.

2. La imagen Pública



La Imagen Pública

Nos diferencia de la competencia

Marca tendencias

Buena Imagen = Eficiencia y Calidad + Seriedad y Poder

2. La Imagen Pública



Imagen y Política

El impacto de la TV

Cualidades negativas de Nixon

Efecto de la percepción

2. La Imagen Pública



Imagen y Empresa

El caso de Disney & ILM

“Sinergias”

Tiffany

“Excelencia”

3. La Agenda Setting



¿Qué es?

Es el establecimiento de una línea de acción a través de los

canales de comunicación entre instituciones (poder) y medios

de comunicación (poder fáctico)

Esta está latente en cualquier “producto” informativo.

Precondicionada por la “agenda cívica” del espectador / receptor.

3. La Agenda Setting



Agenda de Medios versus Agenda Política

¿Quién?

¿Cómo?

¿Cuándo?




Opinión:

Grado de posesión de la verdad respecto de un conocimiento que

se afirma como verdadero sin tener garantía de su validez

Opinión Pública: Estado de creencia que se atribuye a una

determinada sociedad en su conjunto.




Información:

Conjunto organizado de datos procesados, que constituyen

un mensaje que cambia el estado de conocimiento del sujeto o

sistema que recibe dicho mensaje.

Deleuze: Información, ¿sistema de control?




Opinión versus Información




Opinión versus Información

Control de los medios de comunicación

Propaganda

Relaciones Públicas

Percepción Selectiva

“Armas” de control social

Ingeniería de la Persuasión

De las Democracias Catódicas a las democracias en Red

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