inese seguros red v foro asegurador de blogs y redes sociales - 2014 carlos fernández
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Presentación de SEGUROSRED en el V Foro asegurador de blogs y redes sociales en la Semana del Seguro 2014. Ponencia de Carlos Fernández de SEGUROSRED sobre content marketing y branded contentTRANSCRIPT
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V Foro Asegurador de Blogs y Redes sociales
MARKETING DE CONTENIDOS Y BRANDED CONTENT EN ENTORNOS DIGITALES
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¿Te gusta la publicidad?
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Cada vez más usuarios huyen de la publicidad y de las marcas
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El marketing está cambiando
1950 - 2000 2000 – 2050?
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Usuario multicanal y multidispositivo
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La efectividad de la publicidad tradicional y online disminuye
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Todavía hay acciones de marketing que funcionan en entornos digitales:
Marketing de contenidos y
Branded content
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¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS?
GENERAR Y DISTRIBUIR CONTENIDO RELEVANTE PARA TUS CLIENTES ACTUALES Y
FUTUROS, CONTECTANDO E INTERACTURANDO CON ELLOS.
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“Finalmente, la mayoría de las empresas utilizarán los blogs para comunicarse con los clientes, proveedores y empleados, porque son de doble sentido y más satisfactorios”
Bill Gates, 2004
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¿Qué tipo de contenidos podemos publicar?
• Artículos
• Videos
• Fotos
• Infografías
• Podcasts
• Ebooks
• Webinars
• …
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¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT?
ATRAER, ENTRETENER Y CAPTAR CLIENTES A TRAVÉS DE CONTENIDOS RELEVANTES,
COMBINANDO LA PUBLICIDAD Y EL ENTRETENIMIENTO CONVIRTIÉNDOSE EN
ENTRETENIMIENTO DE MARCA.
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El Branded content haido evolucionando con el paso de los años
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Y hoy en día gracias a la tecnología está migrando a entornos digitales
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EL MARKETING DE CONTENIDOS ES UNA
ACCIÓNEL BRANDED CONTENT ES EL
RESULTADODE LA ACCIÓN
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El contenido es el Rey
Las redes sociales son la Reina
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Y el contexto es el Reino
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Si tu blog es tu país, tus perfiles en redes sociales son tus embajadas
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Contenido
Contexto de la
marca
Contexto de la
audiencia
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Las ventajas
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Captación de leads
Mejora de la
reputación online
Contacto con
usuarios influencers
Refuerzo del
marketing viral
Desviación de tráfico a
la página comercial
Segmentación de usuarios
Integración en la
estrategia de las redes
sociales
Interacciones con clientes
Fidelización de clientes
Difusión de la
marca comercial
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Algunos datos…
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Más de 100 millones de blogs en Tumblr.com
Más de 60 millones de blogs en Wordpress.com
Más de 60 millones de blogs en Livejournal.com
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http://www.emarketer.com/Article/B2C-Marketers-Social-Media-Tops-Content-Marketing-Efforts/1010326
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http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
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http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
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http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
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http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
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http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
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http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
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http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
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¿Y el SEO?
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Técnicas de SEO
Marketing de
contenidos
AYER
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Marketing de
contenidos
HOY
Técnicas de SEO
Redes sociales
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¡He aquí el gran secreto del SEO! Buen contenido natural…
www.mattcutts.com/blog
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Claves del marketing de contenidos y
Branded content
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Identificar objetivos
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Identificar el contexto
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Segmentar público objetivo
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Identificar qué le interesa a tu público
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Análisis de palabras clave para SEO
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Definir la línea editorial
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Integrar con las redes sociales
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Medir los resultados
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Analizar y volver a empezar
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Algunos ejemplos
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RETOSEN BRANDED CONTENT
Y
MARKETING DE CONTENIDOS
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Atr
aer
UsuariosUsuarios
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Falta de presupuesto
Generar el suficiente contenido
Generar contenido atractivo
Generar contenido distinto
Medición de la efectividad
Ausencia de estrategia comercial
Contar con un buen equipo profesional
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¿Cuál es tu meta?