guia institucional

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7

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87

123

CONTENIDO

I. Justificación

II. Conceptualización referencial para la creación de imagen e identidad UG

III. Identidad de las Entidades Académicas y Administrativas de la UG

IV. Dimensiones de la imagen

V. Objetivos

VI. Sistema gráfico de identidad UG

VII. Selección tipográfica

VIII. Escudo

IX. Logotipo

X. Aplicaciones

XI. Guía para el uso de imagen e identidad UG

Guía institucional para el uso de la identidad e imagen de la UG

1

Parte fundamental de una marca o imagen efectiva,

es la construcción de una verdadera identidad al

interior de su organización.

La difusión de una imagen al exterior se debe respaldar

con la adecuada construcción de una identidad. Por eso

la pertinencia de la guía institucional para el uso de la

identidad e imagen de la UG.

Más allá de un manual, el presente sumario es un siste-

ma de comunicación que establece la guía de uso de los

elementos y aplicaciones que conforman la identidad

gráfica de la UG, a partir de directrices, en principio de

carácter formal en su realización, y después, de manera

reglamentaria en su uso.

Aunado a una idea gráfica, debemos procurar que el sig-

nificado de los símbolos sea, no solo lo más adecuado

en la ejecución, sino que representen y apliquen a una

identidad que se respete, cuyo valor afectivo sea el pre-

ponderante y que los principios de la UG predominen

por encima de las abstracciones y logos. No es suficien-

te para las organizaciones establecer una imagen, hay

que considerar la experiencia de la identidad y el com-

promiso de la aceptación de los conceptos que emane

y la representación personal en las acciones cotidianas,

así como el sentido de pertenencia que requiere.

La realización de logos, estilo y aplicaciones que aquí

se presentan, corresponde más a un rediseño que a una

nueva concepción, apelando al imaginario colectivo

como valor de identidad. El cambio no corresponde

a una disposición de la gestión, es la respuesta a una

necesaria actualización y a la exigencia ineludible del

resguardo y regulación de los símbolos institucionales.

El cambio de logo es un proceso delicado y casi siem-

pre frustrante para las organizaciones. No siempre sa-

tisfacen a todos y menos si los cambios son drásticos.

Así que, consideramos la fortaleza de elementos que

pertenecen a la historia de la comunidad UG (colme-

na, acrónimo, colores), adaptamos y amabilizamos las

imágenes de identidad para conservar la memoria que

nos define.

El proceso de la elaboración de la imagen e identidad

de la UG no está sujeto únicamente a lo contenido en

este documento, es escalable y continúa en desarrollo.

La guía no es exhaustiva ni rígida, es un compendio de

líneas flexibles en la aplicación, siempre y cuando sean

apegadas al reglamento y/o a la decisión editorial de la

oficina responsable. No están contemplados todos las

instancias de la universidad, por la dinámica iconográ-

I. JUSTIFICACIÓN

fica de la UG, sin embargo están considerados para su

desarrollo o para decisión editorial.

Cabe mencionar que tanto las identidades como la ima-

gen de la UG, además de ser patrimonio intangible de

nuestra institución, ahora son marcas protegidas por

el derecho de autor a favor de la Universidad de Gua-

najuato, estableciendo las reservas pertinentes y la pro-

tección para su uso.


2

a) IDENTIDAD E IMAGEN

La IDENTIDAD define una visión prospectiva, una mi-

sión que la institución se autoimpone y asume, con va-

lores que forman su filosofía y la guían.

La IDENTIDAD tiene características y procesos que

hacen diferente a una institución de otras, es decir, su

IDENTIDAD INDIVIDUAL o quién es, a la vez que tie-

ne características y procesos que la hacen semejante a

otras, es decir, su IDENTIDAD COLECTIVA o qué es.

Al hablar de la IMAGEN nos referimos a las percep-

ciones y apelaciones que hay sobre una institución,

además de lo que todo eso representa y le dice a las

personas.

La IMAGEN se genera a través del conjunto de elemen-

tos de la identidad de una institución por los cuales, las

personas la reconocen simbólicamente, no por lo que

es sino por lo que hace y dice según la interpretación

subjetiva de las personas sobre las percepciones, aspi-

raciones, experiencias y juicios de valor de una insti-

tución.

La IMAGEN es resultado de la acción proactiva de la

institución y de la respuesta reactiva no sólo de las per-

sonas a quienes ofrece sus servicios sino también de la

sociedad en general.

De ahí que la IDENTIDAD son las propiedades objeti-

vas de los mensajes, hechos, bienes y actos de una ins-

titución que se ponen en común o se comunican ante la

sociedad, para la cual, se convierten en las propiedades

subjetivas de las percepciones, aspiraciones, experien-

cias y juicios de valor.

II. CONCEPTUALIZACIÓN REFERENCIAL PARA LA CREACIÓN DE LA IMAGEN E IDENTIDAD DE LA UG


3

c) Compromiso social.

d) Espíritu crítico y creativo.

e) Pluralidad.

f) Participación.

Lo que nos da como resultado una personalidad

con las siguientes características:

a) Madura.

b) Sabia.

c) Responsable.

d) Dinámica.

e) Innovadora.

Por lo tanto, ninguna acción, ningún mensaje, nin-

gún tipo de comunicación y ningún tipo de diseño

deben atentar en contra de las características, va-

lores, principios rectores y personalidad de la Uni-

versidad de Guanajuato, de esta manera, se evita

la incongruencia y se fortalece la credibilidad y la

confianza como resultado de lo que la institución

dice que hace, lo que otros dicen que hace y lo que

cada persona percibe.

c) PÚBLICOS DE LA UNIVERSIDAD

DE GUANAJUATO

Tomando en cuenta el ámbito interno y el ámbito exter-

no de la Universidad de Guanajuato, existen diferentes

públicos con los que se comunica:

CAMPO INTERNO

1) Estudiantes

2) Profesores

3) Personal administrativo

4) Padres de familia del Nivel Medio Superior

5) Egresados

CAMPO EXTERNO

6) Futuros estudiantes

7) Instituciones del sector público

8) Instituciones del sector privado

9) Sociedad civil

b) PERSONALIDAD DE LA UNIVERSIDAD

DE GUANAJUATO

La personalidad de la Universidad de Guanajua-

to se puede definir a partir de sus características

como institución y organización:

a) Ser una institución pública.

b) Ser una institución laica.

c) Ser una institución apolítica.

d) Ser una institución incluyente.

e) Ser una institución reconocida.

A esas características le debemos sumar los valores

universitarios de esta casa de estudios que son:

a) Verdad.

b) Libertad.

c) Respeto.

d) Responsabilidad.

e) Justicia.

Además, se deben tomar en cuenta los principios

rectores de la Ley Orgánica de la Universidad de

Guanajuato:

a) Libertad de cátedra.

b) Libre investigación.


4

De acuerdo a los diferentes públicos, la Universidad de

Guanajuato tiene las siguientes áreas de comunicación:

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

1) Instituciones del sector público

2) Instituciones del sector privado

3) Sociedad civil

COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

1) Profesores


COMUNICACIÓN PROMOCIONAL

1) Estudiantes

2) Profesores


4) Padres de familia del Nivel Medio Superior

5) Egresados

6) Futuros estudiantes

Conforme lo establece su normatividad así como su estructura académico – adminis-

trativa vigente, La Guía de Identidad e Imagen de la Universidad de Guanajuato con-

sidera la construcción de la identidad de las entidades académicas y administrativas

de la Institución.

En ese sentido, y conforme lo establece la Ley Orgánica y Estatuto Orgánico de la

Universidad, deben identificarse las siguientes entidades académicas:

• Campus Universitarios

• Divisiones Académicas

• Departamentos Académicos

• Colegio del Nivel Medio Superior

• Escuelas de Nivel Medio Superior

Asimismo, de acuerdo a la estructura orgánica administrativa autorizada por la Recto-

ría General, las Rectorías de los Campus Universitarios y la Dirección del Colegio del

Nivel Medio Superior, también se identifican las unidades administrativas de apoyo en

el cumplimiento de las funciones sustantivas de docencia, investigación y extensión.

La identificación de estas entidades se realizará, principalmente, a través del uso de

los 2 elementos de imagen que se incluyen en la Guía: el Escudo de la Universidad de

Guanajuato y su logotipo.

III. Identidad de las entidades académicas y administrativas de la UG


5

La imagen de la Universidad de Guanajuato se divide en 4 diferentes áreas de aplicación:

a) Diseño gráfico (revistas, gacetas, libros, anuncios, folletos, carteles, pendones, pósters,

tarjetas de presentación, etiquetas, señalética, vehículos de transporte, stands, etc.).

b) Diseño web y audiovisual (soportes no físicos como páginas web, micrositios, banners,

spots de radio y video, notas audiovisuales, etc.).

c) Diseño de producto (productos, envases, ropa, artículos promocionales y otros objetos).

d) Diseño ambiental (oficinas, edificios y auditorios).

IV. DIMENSIONES DE LA IMAGEN


6

V. Objetivos

• Actualizar la identidad e imagen de la UG.

• A partir de la imagen renovada, regular su uso y propiedad.

Objetivos de comunicación

• Crear conocimiento de la imagen e identidad entre la comuni-

dad universitaria y con la sociedad en general.

• Proyectar un sentido contemporáneo en la imagen sin dejar de

lado la tradición.

• Provocar empatía en la comunidad UG.

VI. Sistema gráfico de identidad UGLa imagen de la UG, se concibió como un sistema

de identidad visual que estandariza y racionaliza el

uso de símbolos y materiales utilizados en la comu-

nicación.

El sistema se extiende a todas las formas de mensaje,

medios y soportes o plataformas, con características

homogéneas pero con condiciones particulares para

cada caso.

Los colores, formas y la tipografía se expanden con

coherencia para derivar en diseños consecuentes.


7

VII. seleccióntipográfica


8

La familia Novecento Wide se implementa como

tipografía principal en la descripción de la insti-

tución y su uso se extiende hacia las aplicaciones.

La composición formal de las líneas rectas y sin orna-

mentos contrastan con las figuras tanto del escudo ins-

titucional como del logotipo, este último construido a

partir de la familia tipográfica Caslon, el cual es un tipo

de letra que evoca a la tradición.

tipografíaprincipal

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç


abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 !”·$%&/()=?¿^*ÇNovecento wide normal

Novecento wide medium

Novecento wide bold


9

Composición tipográfica

La composición tipográfica para la descripción de la

institución se elabora a partir de la fuente Novecento

Wide Normal complementada con dos líneas vertica-

les a cada lado a manera de marco y las cuales refuer-

zan la figura de un rectángulo, evocando la solidez y

fortaleza. Esta composición además prioriza la legibili-

dad y la flexibilidad en la aplicación.

La composición tipográfica siempre deberá ir acompa-

ñada ya sea del escudo institucional o bien del logotipo,

como se muestra más adelante.


10









Gandhi Serif

Regular Regular

Italic Italic

Bold Bold

Bold italic Bold italic

Gandhi Sans

tipografíascomplementarias

Además del tipo de letra principal y con la finalidad de proporcionar flexibilidad en la

aplicación de la imagen institucional, se eligieron como tipografías complementarias, para

cuerpos de textos extensos y escritos en general, las familias completas Gandhi Sans y

Gandhi Serif por sus cualidades de legibilidad superior y sus rasgos contemporáneos.


11

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç

Bebas Neue regular

También se propone la tipografía Bebas Neue Regular

como complemento para textos destacados o titulares.

Nota: Para el empleo tipográfico en web se usarán las fuentes: Raleway sustituyendo a Novecento y Oswald sustituyendo a Bebas, ambas disponibles en Google web fonts.


12

VIII. escudo


13

La integración del escudo institucional con la ima-

gen de la Universidad de Guanajuato se genera

empleando la composición tipográfica formada

por el tipo de letra Novecento Wide Normal y la dis-

posición con líneas a los costados. Las posiciones pro-

puestas son al lado derecho del escudo o bien, centrado

en la parte inferior del mismo como se ilustran a con-

tinuación.

El escudo únicamente deberá ser utilizado con el nom-

bre de la Universidad de Guanajuato, sin agregar el

nombre de ninguna dependencia universitaria o algún

otro elemento, a fin de integrar la identidad de las en-

tidades académicas y administrativas de la Institución,

así como homologar la proyección y posicionamiento

de su imagen.

Debido al reconocimiento actual de la versión en dora-

do del escudo, se ha respetado su uso con las respecti-

vas normativas. También se podrán utilizar versiones

en positivo y en negativo (blanco y negro).


14

USOS DEL ESCUDO INSTITUCIONAL

El escudo de la Universidad de Guanajuato se utiliza como el elemento de más

alta distinción y prestigio de la Universidad, por lo que su uso se considera so-

lemne y protocolario.

La aplicación del escudo es obligatoria en toda forma de comunicación por parte

de todas las entidades universitarias, mediante las aplicaciones que se describen

en la sección correspondiente de esta guía.

El escudo representa a la institución en general, en todos sus ámbitos y dimensio-

nes. Por tal razón, pertence a todos los miembros de la comunidad universitaria

quienes podrán hacer uso del mismo siempre y cuando se cumplan los lineamien-

tos de esta guía. Deberá ser usado en las disposiciones descritas.

Uso solemne y protocolario

El empleo de la versión con escudo institucional se

considera solemne. Su uso deberá limitarse a las aplica-

ciones protocolarias de la institución. Tal es el caso de

comunicaciones y/o participaciones formales con or-

ganismos, universidades ú otras instituciones naciona-

les y/o internacionales. Cuando se trate de una comuni-

cación hacia el exterior de la comunidad universitaria o

de una comunicación interna y oficial dirigida a toda la

comunidad universitaria.


15

Versión en positivo y negativo


16

Versión en color


17

Versión vertical color


18

Versión vertical positivo y negativo


19

Color institucional

100% 75% 50% 25%

Pantone 451 C

Equivalencia CMYK:C: 32%M: 31%Y: 67%K: 2%

Equivalencia RGB:R: 181G: 163B: 106

Color hexadecimal:#b5a36a

Vinil de recorte:091 Gold de la marca Oracal


20

11 U

15 U

1 U

6 U

Área de restricción

Con el propósito de mantener la integridad formal y

las cualidades de visibilidad, legibilidad y pregnancia

propias del escudo, se sugiere el empleo de un área de

restricción la cual limita la intervención de elementos

gráficos ajenos a la imagen.

El área de restricción está conformada por una retícula

de 15 unidades de ancho por 6 unidades de alto. En su

interior se encaja el escudo abarcando 11 unidades de

ancho y conservando su proporción de altura. El escudo

deberá posicionarse centrado tanto vertical como

horizontalmente.


21

11 U

15 U

0.5 U

6 U

Aplicación gráfica del área de restricción

El área de restricción puede emplearse como elemento

gráfico cuado la aplicación requiera mayor distinción o

visibilidad. También podrá utilizarse en aplicaciones cuyo

estilo gráfico lo ameriten.

Para su empleo deben respetarse los lineamientos de

posición y proporción. Se agregan además los colores

señalados y una franja cuya medida es de 0.5 unidades y su

posición es afuera del límite inferior del área de restricción

como se muestra en la ilustración.

100%100%

Pantone 124 CPantone 281 C


22

LA VERDAD OS HARÁ LIBRES

11 U

1 U



Integración con el lema institucional

El lema “La verdad os hará libres” podrá integrarse al

escudo cuando la aplicación así lo requiera.

El tipo de letra es Novecento Wide Medium y el ancho

del bloque tipográfico es de 11 unidades. La posición

recomendada es 1 unidad por debajo del área de

restricción.


23

Rectoría General

Alteración de posición

Alteración de proporción

Alteración de color

Eliminar o agregar elementos

Modificar tipografía y/o figura

Usos incorrectos

Con la finalidad de salvaguardar la integridad de la

imagen institucional, se especifican a continuación los

usos incorrectos del escudo.

Dirección de Comunicación y Enlace

Campus Celaya - SalvatierraDivisión de Ciencias de la Salud e IngenieríasDepartamento de Enfermería y Obstetricia


24

Tamaño mínimo recomendado

Para poder visualizar correctamente el escudo y no afectar su

legibilidad y reconocimiento, el tamaño mínimo recomendado

para su reproducción es de 30 milímetros de ancho, para la

versión horizontal y 20.75 milímetros para la versión vertical, en

ambos casos respetando la proporción de altura.

30 mm. 20.75 mm.


25

Caso excepcional

Uso de la palabra benemérita en el nombre y aplicación

gráfica en las diferentes formas de representación visual de

la identidad de la Universidad de Guanajuato.

El 26 de marzo de 2015 el pleno de la LXII Legislatura del

Congreso del Estado de Guanajuato aprobó por unanimidad

otorgar a la Universidad de Guanajuato el reconocimiento de

Universidad Benemérita.

Esta distinción a la Universidad de Guanajuato se otorga;

“por sus aportaciones a la educación, ciencia, arte y

cultura en el estado de Guanajuato y en el país; así como

por su consolidación y prestigio internacional en el

ámbito universitario”.

Por tal motivo y ante la importancia del homenaje, se dispone

el uso del título Benemérita, con carácter conmemorativo

y temporal, en la representación gráfica protocolaria

(escudo) de la identidad institucional, con las siguientes

características.

Temporalidad: 2015


26

IX. Logotipo


27

Valor simbólico.

El logo de la Universidad de Guanajuato continúa den-

tro de una línea de tradición y refinamiento acorde a los

tiempos actuales, usando una triple línea que hace alu-

sión a las múltiples triadas que históricamente confor-

man los cimientos de la institución: la primera referen-

te a sus fundadores y consolidadores (Josefa Teresa de

Busto y Moya Xerez y Monroy, Pedro Bautista Lascuráin

de Retana y Marcelino Mangas); la segunda a sus pilares

humanos (alumnos, profesores y personal administrati-

vo) y finalmente, la tercera vinculada a sus ámbitos de

acción (estatal, nacional e internacional), elementos que

colectivamente convergen, se interconectan y fusionan

a la vez que se separan, divergen y desconectan res-

petando su individualidad sin perder su esencia como

organización, cuyas líneas configuran las iniciales de la

institución: UG.

De tal manera que las líneas continuas representan la

unidad y el dinamismo de la Universidad de Guanajuato.


28

La resolución formal del logo basa su estilo en la sencillez y ele-

gancia, apegada a una referencia de tradición. La suavidad de

las líneas y la soltura de las curvas nos remiten a la permanente

dinámica de la Universidad.

A pesar de la reminiscencia a un diseño clásico, alude a las for-

mas contemporáneas de los logos relevantes en el ámbito uni-

versitario.

La economía de elementos y la sobriedad de las líneas nos pro-

yectan amabilidad resultando de accesible lectura. Es de fácil

recordación, versátil y flexible en la aplicación.

Por la forma distributiva, muestra una perspectiva muy especial

y una magnitud que habla de sus múltiples estructuras, campus,

divisiones, departamentos, escuelas, direcciones y áreas, lo que

se vincula con la inserción de la Universidad de Guanajuato en

procesos de innovación y modernización continua.

El juego de líneas y curvas en forma de listón ayudan a darle

volumen a la impresión bidimensional.

A nivel cromático se respeta la paleta tradicional de colores, se

amplía la gama de azules y en ciertos casos se agrega un nuevo

color: el amarillo, con matices que se vuelcan hacia el dorado y

el naranja, lo que nos permite ampliar las posibilidades de apli-

cación, más vida y mayor presencia al logotipo.

A partir del color se establece un distintivo en la identidad cro-

mática frente a las otras universidades del país que usan el color

oro y azul como parte de sus colores institucionales.

Diseño


29

Matriz geométrica


30

Versión en positivo

La integración tipográfica se genera empleando idéntica composición. La fuente

Novecento Wide y la disposición con líneas a los costados se mantiene. Las posiciones

se mantienen igualmente, al lado derecho del logotipo o bien, centrado en la parte

inferior del mismo.


31

Versión en negativo


32

Versión en delineado


33

Versión en color


34

Versión vertical color


35

Versión vertical positivo y negativo


36

100% 75% 50% 25%

100% 75% 50% 25%

Carta de color institucional

Pantone 301

Pantone 632





Color hexadecimal:#004a88

Vinil de recorte:067 Blue de la marca Oracal

Color hexadecimal:#0091b3

Vinil de recorte:056 Ice Blue de la marca Oracal


37

11 U

15 U

1 U

6 U

15 U

1 U

6 U

Área de restricción

Al igual que la aplicación para el escudo, para el logotipo

se sugiere el empleo de un área de restricción la cual

limita la intervención de elementos gráficos ajenos a la

imagen.

El área de restricción está conformada por una retícula

de 15 unidades de ancho por 6 unidades de alto. En su

interior se encaja el logotipo abarcando 11 unidades

de ancho y conservando su proporción de altura. El

logotipo deberá posicionarse centrado tanto vertical

como horizontalmente.

Para las aplicaciones correspondientes a las diferentes

dependecias universitarias, se recomienda emplear el

área de restricción en la medida de lo posible. Deberá

respetarse la posición central tanto vertical como

horizontalmente dentro de la retícula.


38

11 U

15 U

0.5 U

6 U

Aplicación gráfica del área de restricción

Igualmente, el área de restricción puede emplearse como

elemento gráfico en su versión con logotipo.

Para su empleo deben respetarse los lineamientos de

posición y proporción. Al igual que con el escudo, se agregan

los colores señalados y una franja cuya medida es de 0.5

unidades y su posición es afuera del límite inferior del área

de restricción.

100%100%

Pantone 124 CPantone 281 C


39


11 U

1 U



Integración con lema institucional

El lema “La verdad os hará libres” podrá integrarse al

logotipo cuando la aplicación así lo requiera.

El tipo de letra es Novecento Wide Medium y el ancho

del bloque tipográfico es de 11 unidades. La posición

recomendada es 1 unidad por debajo del área de

restricción.


40

El logotipo de la Universidad de Guanajuato servirá para

brindar identidad gráfica a cada una de las entidades acadé-

micas y administrativas de la Universidad.

Por ello, deberá ser usado con los nombres de las unidades

administrativas adscritas a la Rectoría General, los Campus

Universitarios, Divisiones Académicas, Departamentos Aca-

démicos, Colegio del Nivel Medio Superior y Escuelas de

Nivel Medio Superior, conforme se establece en las disposi-

ciones aquí descritas y nunca en otras.

Además deberá ser empleado en todos los elementos de

comunicación institucional relacionados con: artículos pro-

mocionales y deportivos, así como eventos o actividades so-

ciales, con la finalidad de generar y conservar coherencia.

La aplicación del logotipo es obligatoria en toda forma de

comunicación de las aplicaciones que se enlistan en la sec-

ción correspondiente de la Guía de Identidad e Imagen de la

Universidad de Guanajuato.

Por lo tanto, todas las entidades deberán emplearlo en las

comunicaciones no solemnes o no protocolarias que se ge-

neren hacia el interior y/o exterior de la comunidad univer-

sitaria. Tal es el caso de comunicaciones y/o participaciones

informales, dinámicas y/o amigables con otras direcciones,

áreas, organizaciones o entidades de la comunidad universi-

taria y cuando se trata de una comunicación interna dirigida

a toda la comunidad universitaria.

Usos del logotipo

NOTA: en algunos casos el uso de alguna de las dos identidades (escudo y logo) no sustituye a la otra, de hecho se sugerirá la convivencia de ambos símbolos en donde sea pertinente.

Como parte de una estrategia de reconocimiento e implementación, se buscará en la medida de lo posible la integración de las dos identidades.


41

Rectoría General Secretaría General

Secretaría Académica Secretaría de Gestión y Desarrollo

Uso para Rectoría General y Secretarías


42

Uso para Direcciones

Dirección de Comunicación y Enlace

Dirección de Gestión y Promoción Institucional

Dirección de Asuntos Jurídicos


43

Dirección de Vinculación

Dirección de Apoyo a la Investigación y al Posgrado

Dirección de Extensión Cultural



44



45



46

Dirección de Recursos Financieros

Dirección de Infraestructura y Servicios Diversos

Dirección de Recursos Humanos



47

Contraloría General

Unidad de Acceso a la Información Pública

Secretaría Técnica del Consejode la Región Centro Occidentede la ANUIES

Secretaría Técnicade Órganos Colegiados

Uso para otras dependencias


48

Fundación UG Patronato UG

Procuraduría Universitariade los Derechos Académicos

Dirección de la Red Médica



49

Programa Editorial e Imprenta

Archivo General



50

Campus Celaya - Salvatierra

Campus Irapuato - Salamanca

Campus Guanajuato

Campus León

Colegio del Nivel Medio Superior

Uso para Campus y Colegio del Nivel Medio Superior


51

Uso para Divisiones, Campus Celaya - Salvatierra


52

Uso para Divisiones, Campus Guanajuato


53



54



55

Uso para Divisiones, Campus Irapuato - Salamanca


56

Uso para Divisiones, Campus León


57

Campus Celaya - SalvatierraDivisión de Ciencias de la Salud e IngenieríasDepartamento de Enfermería y Obstetricia

Campus Celaya - SalvatierraDivisión de Ciencias de la Salud e IngenieríasDepartamento de Enfermería Clínica

Campus Celaya - SalvatierraDivisión de Ciencias de la Salud e IngenieríasDepartamento de Ingeniería Agroindustrial

Uso para Departamentos, Campus Celaya - Salvatierra


58

Campus Celaya - SalvatierraDivisión de Ciencias Sociales y AdministrativasDepartamento de Estudios de Cultura, Demografía y Política

Campus Celaya - SalvatierraDivisión de Ciencias Sociales y AdministrativasDepartamento de Estudios Sociales

Campus Celaya - SalvatierraDivisión de Ciencias Sociales y AdministrativasDepartamento de Finanzas y Administración

Uso para Departamentos, Campus Celaya - Salvatierra


59

Campus GuanajuatoDivisión de Arquitectura, Arte y DiseñoDepartamento de Artes Visuales

Campus GuanajuatoDivisión de Arquitectura, Arte y DiseñoDepartamento de Arquitectura

Campus GuanajuatoDivisión de Arquitectura, Arte y DiseñoDepartamento de Diseño

Uso para Departamentos, Campus Guanajuato


60

Campus GuanajuatoDivisión de Arquitectura, Arte y DiseñoDepartamento de Música

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Económico AdministrativasDepartamento de Estudios Organizacionales

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Económico AdministrativasDepartamento de Gestión y Dirección de Empresas



61

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Económico AdministrativasDepartamento de Economía y Finanzas

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Naturales y ExactasDepartamento de Astronomía

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Naturales y ExactasDepartamento de Biología



62

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Naturales y ExactasDepartamento de Farmacia

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Naturales y ExactasDepartamento de Ingeniería Química

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Naturales y ExactasDepartamento de Matemáticas



63

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Naturales y ExactasDepartamento de Química

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Sociales y HumanidadesDepartamento de Educación

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Sociales y HumanidadesDepartamento de Estudios de Cultura y Sociedad



64

Campus GuanajuatoDivisión de Ciencias Sociales y HumanidadesDepartamento de Filosofía



65

Campus GuanajuatoDivisión de Derecho, Política y GobiernoDepartamento de Derecho

Campus GuanajuatoDivisión de Derecho, Política y GobiernoDepartamento de Estudios Públicos



66

Campus GuanajuatoDivisión de Derecho, Política y GobiernoDepartamento de Gestión Pública

Campus GuanajuatoDivisión de IngenieríasDepartamento de Ingeniería Civil



67

Campus GuanajuatoDivisión de IngenieríasDepartamento de Ingeniería en Minas, Metalurgia y Geología

Campus GuanajuatoDivisión de IngenieríasDepartamento de Ingeniería Geomática e Hidráulica



68

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de Ciencias de la VidaDepartamento de Alimentos

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de Ciencias de la VidaDepartamento de Agronomía

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de Ciencias de la VidaDepartamento de Ciencias Ambientales

Uso para Departamentos, Campus Irapuato - Salamanca


69

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de Ciencias de la VidaDepartamento de Enfermería y Obstetricia

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de Ciencias de la VidaDepartamento de Ingeniería Agrícola

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de IngenieríasDepartamento de Arte y Empresa



70

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de IngenieríasDepartamento de Estudios Multidisciplinarios

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de IngenieríasDepartamento de Ingeniería Eléctrica



71

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de IngenieríasDepartamento de Ingeniería Electrónica

Campus Irapuato - SalamancaDivisión de IngenieríasDepartamento de Ingeniería Mecánica



72

Campus LeónDivisión de Ciencias e IngenieríasDepartamento de Física

Campus LeónDivisión de Ciencias e IngenieríasDepartamento de Ingeniería Física

Campus LeónDivisión de Ciencias e IngenieríasDepartamento de Ingeniería Química, Electrónica y Biomédica

Uso para Departamentos, Campus León


73

Campus LeónDivisión de Ciencias de la SaludDepartamento de Ciencias Aplicadas al Trabajo

Campus LeónDivisión de Ciencias de la SaludDepartamento de Ciencias Médicas

Campus LeónDivisión de Ciencias de la SaludDepartamento de Enfermería y Obstetricia Sede Guanajuato



74

Campus LeónDivisión de Ciencias de la SaludDepartamento de Enfermería y Obstetricia Sede León

Campus LeónDivisión de Ciencias de la SaludDepartamento de Medicina y Nutrición



75

Campus LeónDivisión de Ciencias Sociales y HumanidadesDepartamento de Estudios Culturales

Campus LeónDivisión de Ciencias de la SaludDepartamento de Psicología



76

Campus LeónDivisión de Ciencias Sociales y HumanidadesDepartamento de Estudios Sociales

Campus LeónDivisión de Ciencias Sociales y HumanidadesDepartamento de Gestión Pública y Desarrollo



77

Uso para Escuelas del Nivel Medio Superior

Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de Celaya

Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior Centro Histórico León

Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de Guanajuato


78


Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de Irapuato

Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de León

Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de Pénjamo


79


Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de Salamanca

Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de Salvatierra

Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de San Luis de la Paz

Colegio del Nivel Medio SuperiorEscuela del Nivel Medio Superior de Silao


80

Uso mixto

Campus Celaya-SalvatierraCampus Guanajuato

Campus GuanajuatoDivisión de Arquitectura, Arte y DiseñoDivisión de Ingenierías

Dirección de Recursos HumanosDirección de Extensión CulturalUnidad de Desarrollo Estudiantil


81

Alteración de posición

Alteración de proporción

Alteración de color

Eliminar o agregar elementos

Modificar tipografía y/o figura

Usos incorrectos

Con la finalidad de salvaguardar la integridad de la

imagen institucional, se especifican a continuación los

usos incorrectos del logotipo.

Si bien es deseable que las entidades universitarias

utilicen el logotipo en todas sus comunicaciones, es

importante cuidar la integridad visual del mismo. No

se recomienda la saturación con nombres de entidades

largos. En tales casos se sugiere la aplicación fuera del

área de restricción.

El logotipo es de uso exclusivo de la Universidad de

Guanajuato, por lo tanto no deberán incluirse los

nombres de instituciones, organismos u otras instancias

que no pertenezcan a la UG.

Campus GuanajuatoDivisión de Derecho, Política y GobiernoCuerpo Académico Ciencia Penal, Estado de Derechos y Derechos Humanos

Campus GuanajuatoDivisión de Derecho, Política y GobiernoInstituto Interamericano de Derechos Humanos

Ejemplo:

Ejemplo:


82

Tamaño mínimo recomendado

Para poder visualizar correctamente el logotipo y no

afectar su legibilidad y reconocimiento, el tamaño mínimo

recomendado para su reproducción es de 30 milímetros de

ancho para la versión horizontal y 17.9 milímetros para la

versión vertical, respetando en ambos casos la proporción

de altura.

30 mm. 17.9 mm.


83

El sistema para la imagen e identidad desarrollado para

la UG, contempla que todas las dependencias tengan

correspondencia, unidad y homogeneidad en la identi-

dad gráfica, sin embargo se considera que aquellas in-

stancias cuya labor principal es hacia el exterior de la

universidad generan una Marca, por lo que éstas ten-

drán una identificación particular, pero apegadas a los

conceptos y al sistema gráfico de la UG.

Ejemplos: medios de comunicación UG, grupos artísti-

cos, museos y galerías, etcétera.

Consideraciones para las entidades de la UG con

representación externa a la universidad.


84

Los lineamientos de esta guía permiten la conviven-

cia del escudo y el logotipo institucionales en las

comunicaciones universitarias que así lo requieran.

Deberán seguirse los parametros establecidos pre-

viamente para cada una de las entidades gráficas

(escudo y logotipo).

Las restricciones a este respecto se resumen en el

carácter jerárquico. El escudo institucional deberá

estar privilegiado en el diseño, ya sea por tamaño o

por posición.

Con la finalidad de evitar la repetición, se propone

que el logotipo, en compañía del escudo, contenga el

nombre de la o las dependencias universitarias cor-

respondientes.

LINEAMIENTOS PARA LA convivencia de ambas entidades gráficas

Ejemplos de convivencia


85

De igual forma, en las aplicaciones generadas por la UG que requieran la convivencia

de una o ambas instancias gráficas con otros logotipos o elementos visuales, deberá

privilegiarse la imagen de la Universidad de Guanajuato.

El tamaño del escudo o del logotipo nunca deberá ser menor al de los logotipos exter-

nos. Su posición deberá destacarse en el primer lugar de importancia.


86

La integración de la imagen con otros elementos tales como direcciónes web, íconos

de redes sociales, códigos QR o cualquier instancia visual, deberá regirse por las nor-

mas de convivencia de la imagen y de las respectivas áreas de restricción.

www.ugto.mx www.ugto.mxwww.ugto.mx


87

X. APLICACIONES


88

Con la finalidad de proporcionar usabilidad a la imagen

institucional, así como generar un sistema de recono-

cimiento y posicionamiento más eficiente, se emplean

en las aplicaciones secundarias elementos gráficos adi-

cionales.

Los elementos de diseño incluyen formas, interaccio-

nes, texturas y colores. Surgen de rescatar la idea de

la colmena y sus figuras hexagonales extendiéndolas y

derivándolas hacia cubos, rombos y triángulos. Tam-

bién se destacan los elementos curvos característicos

del logotipo y la interacción en líneas paralelas.

Los colores se corresponden con la paleta de color ex-

tendida, propia del logotipo.

Los elementos deberán emplearse tomando en cuenta

el estilo gráfico que se ejemplifica a continuación.

Formas

Interacciones

Texturas

SISTEMA DE IMAGEN


89

Colores

PANTONE 636 C

PANTONE 2985 C

PANTONE 549 C

PANTONE 633 C

PANTONE 641 C

PANTONE 5405 C

PANTONE 3025 C

PANTONE 2738 C

PANTONE 2766 C

PANTONE 281 C

PANTONE 296 C

PANTONE 540 C

PANTONE 7463 C

PANTONE 541 C

PANTONE 4535 C

PANTONE 458 C

PANTONE 110 C

PANTONE 124 C

PANTONE 138 C

PANTONE 123 C

PANTONE 154 C

PANTONE 458 C

PANTONE 4495 C

PANTONE 452 C


90

Ejemplo del empleo del sistema de imagen


91

Ejemplo del empleo del sistema de imagen con aplicaciones


92

Ejemplo del empleo del sistema de imagen con aplicaciones


93

APLICACIONES EN PAPELERÍA

1) Hoja membretada

2) Memorándum

1

2

Área para nombre de la entidad universitaria

Área para dirección, teléfonos, sitio web

y otros datos

Escudo institucional Escudo institucional


94

3

4

3) Tarjeta de presentación

4) Sobre

Frente

Vuelta

Área para nombre de la entidad universitaria


y otros datos


y otros datos

Área para nombre y cargo

Escudo institucionalLogotipo institucional

Escudo institucional

Código QRy dirección web


95

Constancia general

Escudo institucional

Nombre

Presentación

Denominación del documento (Constancia,

Diploma, Reconocimiento)

Datos del evento

Firmas


96

Diploma general


97

Reconocimiento general


98

Reconocimiento especial


99

Disposiciones recomendadas en cartel de 43 x 56 cm

1.5 cm

APLICACIONES OPERACIONALES


100

Ejemplos de uso en cartel


101

Ejemplo de credencial


102

Folletos institucionales


103

Folletos institucionales


104

Formatos para prensa impresa Esquela


105

Ejemplos de prensa impresa


106

Señalización interior

APLICACIONES EN SEÑALÉTICA


107

Anuncio exterior


108

1) Display promocional

2) Display de señalización

1 2


109

1) Display promocional

2) Display de señalización

Interiores informe de actividades

APLICACIONES EDITORIALES


110

Productos editoriales institucionales


111

Colecciones editoriales


112

Artículos de promoción: bolsa

APLICACIONES PROMOCIONALES


113

Artículos de promoción: playera y gorra


114

Artículos de promoción: pluma y taza


115

Aplicación en transporte


116

Ejemplos de anuncios promocionales


117

Ejemplos de anuncio promocional en transporte


118

Aplicaciones electrónicas: fondo de pantalla

APLICACIONES ELECTRÓNICAS


119

Aplicaciones electrónicas: página web


120

Aplicaciones electrónicas: página web


121

Aplicaciones electrónicas: perfil de Twitter


122

Aplicaciones electrónicas: biografía de Facebook


123

La guía institucional para el uso de la identidad e imagen de la UG busca el

respeto, la preservación y la regulación de los símbolos representativos de

la institución, así como salvaguardar el patrimonio tangible (inmuebles y

equipos) y los valores simbólicos que conforma nuestra identidad.

XI. GUÍA para el uso de imagen e identidad UG

1) Los logos, el nombre, lemas, imágenes e identidades

gráficas de la Universidad de Guanajuato son marcas

registradas protegidas por el derecho de autor a favor

de la UG para su uso bajo las prerrogativas que emana

la ley para el caso.

2) La emisión o diseño de imágenes e identidades gráfi-

cas, así como sus aplicaciones queda bajo la responsabi-

lidad de la Dirección de Comunicación y Enlace.

De igual manera, queda en dicha dependencia, la apro-

bación o autorización de la eventual emisión de logos,

imágenes o identidades gráficas, realizadas por otras

instituciones o agentes ajenos al área.

3) El diseño, tipografías y las aplicaciones contenidas

en la presente guía son de carácter obligatorio e inmu-

table en donde aplique. Cualquier observación o duda

en su uso deberá ser consultada con el Área de Diseño

de la Dirección de Comunicación y Enlace.

4) El uso de la imágenes e identidades en espacios de

los edificios de cualquier oficina o campus estará sujeto

a la aprobación del Área de Diseño de la Dirección de

Comunicación y Enlace.

5) La información para el uso del escudo y/o del logo

de la UG queda en el ámbito de la responsabilidad de la

Dirección de Comunicación y Enlace de la UG.

6) Los materiales impresos que sean generados por las

direcciones, coordinaciones, mesas directivas y otras

organizaciones o asociaciones pertenecientes a la Uni-

versidad de Guanajuato, deberán someter a considera-

ción el diseño, tamaño y colocación al Área de Diseño

de la Dirección de Comunicación y Enlace.

7) La realización conceptos gráficos requeridos por

áreas de la UG, deberán seguir el proceso correspon-

diente de la Dirección de Comunicación y Enlace.

8) La solución a los casos no previstos en esta guía, será

propuesta por la Dirección de Comunicación y Enlace.

guia institucional

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