8/3/2019 Gasto en Cuidado 1

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b10 IEL COMERCIO viernes 20 de enero del 2012

sectorialSugerencias: economia@comercio.com.pe

Ya no es un secretoque los buenos

fundamentoseconmicos delpas han trado como conse-cuencia que el consumidorperuano sea ms sofistica-do. Eso se demuestra en elincremento de su gasto enproductos de cuidado perso-nal, pues segn la empresade investigacin de merca-dos Kantar Worldpanel, es-te subi 10% entre enero ysetiembre del 2011 y en la in-

corporacin de ms produc-tos a su canasta de compras.

De acuerdo con el estu-dio, el consumidor peruanoha incrementado su nivel degasto al adquirir productosbsicos como el papel higi-nico y pasta dental. La pobla-cin femenina gasta ms entoallas higinicas y el consu-midor en general destina unpoco ms de su presupuestoen la compra de jabones detocador, acondicionadores,entre otros productos.

Adems, ha incorpora-do en su carrito de comprasproductos como bloquea-dores solares, cremas cor-porales, cremas para peinary fragancias.

El incremento del gastoy la adquisicin de nuevosproductos no solo se explicapor una mayor disposicin

de recursos, sino tambin lavariedad de productos que laindustria ofrece. En este cre-cimiento ha jugado un papelmuy importante el interiordel pas, explica RicardoOie, investigador de KantarWorldpanel.

PRODUCTO BSICOBlanca Quino Favero, ge-renta general de Kimberly-Clark Per, explica que el

mayor gasto registrado elao pasado al adquirir papel

higinico, un producto bas-tante bsico en la canasta decuidado personal, se explicapor dos factores: los aumen-tos de precios que huboentre setiembre del 2010 yjulio del 2011 por alzas enlos costos de los insumos yprocesos de fabricacin delproducto que no haban sidotrasladadas en su mayoraal precio de venta, y el valoragregado de los productos,

lo cual genera una mejorpercepcin por parte del p-

blico.Dos ejemplos de esto

son la introduccin al mer-cado de un papel higinicode tres hojas que brinda unapercepcin de mayor sua-vidad, a travs de nuestramarca Kleenex, y el relanza-miento de Suave Jumbo (overde, como lo conocenlos consumidores), cuyanueva tecnologa de micro-tejido, brinda mucho mssuavidad, explica la gerentageneral de Kimberly-ClarkPer.

A pesar del incremen-to del precio, Ricardo Oieafirma que este mayor gas-to tambin ha obedecido amayores y mejores promo-ciones en los autoservicios.Durante el ao pasado he-mos podido observar pro-

mociones del tipo lleva tresy paga dos. Esto tambin haincentivado el consumo,dice.

Esta misma estrategiade ventas, cuenta Oie, se haaplicado al expendio de pro-ductos de uso bsico como lapasta dental.

CUESTIN NTIMAEl gasto en el rubro protec-cin femenina tambin se

ha incrementado en con-cordancia con el dinamis-

El interior del pasha jugado un papelmuy importante enel crecimiento delgasto en productos decuidado personal. Hayuna mayor disposicinde dinero

El incremento del gastoen productos de usobsico como el papelhiginico y pasta dentalse ha explicado porpromociones ofrecidaspor las cadenas deautoservicios

IMAGENLA PULCRITUD GANA TERRENO

PORDARWIN

CRUZ

FIESTAS

Higiene personal

Jabones

15%

Pastasdentales

16%

Desodorante

11%

Fragancia

267 297

207245

62 68 58 63

Femeninas

11%

Masculinas

18%

Bao

10%

Unisexy nios

9%

Totalfragancias

13%

Totalcapilares

14%

Totalhigienepersonal

14%

Totalmaquillaje

13%

Totaltratamientofacial

8%

Totaltratamientocorporal

18%

Crecimiento por categoras

Semestre 2010-1 Semestre 2011-1 En mil lones de soles

118136

115134

97108

Capilares

Shampoo

14%

Acondicio-nador

16%

Tinte

18%

Tratamientoscapilares

15%

255287

76 89 69 81 62 71

Tratamiento corporal

Cremas ylociones de

cuerpo

18%

Cremaspara lasmanos

18%

Bloqueadores/bronceadores

20%

Modeladoras/Reductoras

16%

7487

29 35 25 2914 16

594

673

463

528

391

447

375

425

163

175

142

167

SECTOR SE DINAMIZA POR MAYORES INGRESOS

Gasto en cuidado pers

LA MAYOR DISPOSICIN DEPERSONAL QUE OFREZCANOTROS OPERADORES QUIE

AP

PUNTOS DE VENTA.Los autoservicios son uno de losprincipales canales de ventas de este tipo de productos.