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8/3/2019 Gasto en Cuidado 1
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b10 IEL COMERCIO viernes 20 de enero del 2012
sectorialSugerencias: [email protected]
Ya no es un secretoque los buenos
fundamentoseconmicos delpas han trado como conse-cuencia que el consumidorperuano sea ms sofistica-do. Eso se demuestra en elincremento de su gasto enproductos de cuidado perso-nal, pues segn la empresade investigacin de merca-dos Kantar Worldpanel, es-te subi 10% entre enero ysetiembre del 2011 y en la in-
corporacin de ms produc-tos a su canasta de compras.
De acuerdo con el estu-dio, el consumidor peruanoha incrementado su nivel degasto al adquirir productosbsicos como el papel higi-nico y pasta dental. La pobla-cin femenina gasta ms entoallas higinicas y el consu-midor en general destina unpoco ms de su presupuestoen la compra de jabones detocador, acondicionadores,entre otros productos.
Adems, ha incorpora-do en su carrito de comprasproductos como bloquea-dores solares, cremas cor-porales, cremas para peinary fragancias.
El incremento del gastoy la adquisicin de nuevosproductos no solo se explicapor una mayor disposicin
de recursos, sino tambin lavariedad de productos que laindustria ofrece. En este cre-cimiento ha jugado un papelmuy importante el interiordel pas, explica RicardoOie, investigador de KantarWorldpanel.
PRODUCTO BSICOBlanca Quino Favero, ge-renta general de Kimberly-Clark Per, explica que el
mayor gasto registrado elao pasado al adquirir papel
higinico, un producto bas-tante bsico en la canasta decuidado personal, se explicapor dos factores: los aumen-tos de precios que huboentre setiembre del 2010 yjulio del 2011 por alzas enlos costos de los insumos yprocesos de fabricacin delproducto que no haban sidotrasladadas en su mayoraal precio de venta, y el valoragregado de los productos,
lo cual genera una mejorpercepcin por parte del p-
blico.Dos ejemplos de esto
son la introduccin al mer-cado de un papel higinicode tres hojas que brinda unapercepcin de mayor sua-vidad, a travs de nuestramarca Kleenex, y el relanza-miento de Suave Jumbo (overde, como lo conocenlos consumidores), cuyanueva tecnologa de micro-tejido, brinda mucho mssuavidad, explica la gerentageneral de Kimberly-ClarkPer.
A pesar del incremen-to del precio, Ricardo Oieafirma que este mayor gas-to tambin ha obedecido amayores y mejores promo-ciones en los autoservicios.Durante el ao pasado he-mos podido observar pro-
mociones del tipo lleva tresy paga dos. Esto tambin haincentivado el consumo,dice.
Esta misma estrategiade ventas, cuenta Oie, se haaplicado al expendio de pro-ductos de uso bsico como lapasta dental.
CUESTIN NTIMAEl gasto en el rubro protec-cin femenina tambin se
ha incrementado en con-cordancia con el dinamis-
El interior del pasha jugado un papelmuy importante enel crecimiento delgasto en productos decuidado personal. Hayuna mayor disposicinde dinero
El incremento del gastoen productos de usobsico como el papelhiginico y pasta dentalse ha explicado porpromociones ofrecidaspor las cadenas deautoservicios
IMAGENLA PULCRITUD GANA TERRENO
PORDARWIN
CRUZ
FIESTAS
Higiene personal
Jabones
15%
Pastasdentales
16%
Desodorante
11%
Fragancia
267 297
207245
62 68 58 63
Femeninas
11%
Masculinas
18%
Bao
10%
Unisexy nios
9%
Totalfragancias
13%
Totalcapilares
14%
Totalhigienepersonal
14%
Totalmaquillaje
13%
Totaltratamientofacial
8%
Totaltratamientocorporal
18%
Crecimiento por categoras
Semestre 2010-1 Semestre 2011-1 En mil lones de soles
118136
115134
97108
Capilares
Shampoo
14%
Acondicio-nador
16%
Tinte
18%
Tratamientoscapilares
15%
255287
76 89 69 81 62 71
Tratamiento corporal
Cremas ylociones de
cuerpo
18%
Cremaspara lasmanos
18%
Bloqueadores/bronceadores
20%
Modeladoras/Reductoras
16%
7487
29 35 25 2914 16
594
673
463
528
391
447
375
425
163
175
142
167
SECTOR SE DINAMIZA POR MAYORES INGRESOS
Gasto en cuidado pers
LA MAYOR DISPOSICIN DEPERSONAL QUE OFREZCANOTROS OPERADORES QUIE
AP
PUNTOS DE VENTA.Los autoservicios son uno de losprincipales canales de ventas de este tipo de productos.