flash marzo.11
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Flash mensual marzo de 2011TRANSCRIPT
Flash mensual marzo 2011
marzo.11
Introducción
El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:
1. Períodos (Sistema televisivo)
Minutos de consumo televisivo
Minutos de consumo por sistema de distribución
Tendencia de cadenas mes a mes
Share de cadenas y franjas
Share de cadenas y targets
2. Programas
Ranking TOP 20 mensual
Programas más vistos por targets
3. Anuncios
Publicidad por cadena
Campaña del mes
Spot del mes
4. Zona informativa
Noticia del mes
News Link
Tema especial del mes
Esperamos que esta información sea de su agrado.
Flash mensual marzo 2011
Minutos de consumo televisivo
Marzo 2011 refleja un aumento del +6% del consumo televisivo con respecto a marzo 2010. La misma tendencia se registra al compararlo con febrero 2011 (+3,4%).
Minutos de consumo por sistema de distribución
En enero, el consumo de minutos por sistema de distribución se ve representado de la siguiente forma:
TDT: 192 minutos Satélite: 12 minutos Cable: 42 minutos
Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10
236 242 232 221 228 226 216 206 218 228 238 232
Ene'11 Feb'11 Mar'11 Abr'11 May'11 Jun'11 Jul'11 Ago'11 Sep'11 Oct'11 Nov'11 Dic´11
237 238 246
Variación 0,4% -1,7% 6,0%
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+
Año 2010
Año 2011
Tendencia de cadenas mes a mes
Telecinco domina el mes, a pesar de reflejar una caída del -3% de su share. Podemos observar que TVE presenta la misma tendencia negativa al bajar un -6% su share.
En el caso contrario, podemos observar cómo TVCan, Cuatro, Antena 3 Grupo y La Sexta son las cadenas más favorecidas en marzo, al reflejar un aumento de más del +1% de share en cada una de ellas.
Share por cadenas y franjas
Marzo es dominado por Telecinco. La cadena de Fuencarral se hace con la mayoría de las franjas diarias.
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mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11
TVE1
La 2
Tele 5
Ant 3
Cuatro
Tvcan
La
Sexta
A3
Grupo
Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10
Mañana 7,4 1,8 19 14,7 7,3 7,4 7,5 0,1 1,7 1,3 1,5 1,1 0,3
Sobremesa 9,9 3,8 17 15,1 9,8 9,9 4,8 0,3 1,1 1 0,9 0,4 0,6
Tarde 8,4 2,2 19,1 17,6 8,6 7,1 5 0,2 1,6 0,9 1 0,4 0,7
Noche I 9,8 1,7 15,3 14,2 11,9 7,1 6,8 0,3 1 0,8 1,5 0,6 0,5
Noche II 6,9 1,5 18,3 14,1 10,9 9,7 7,6 0,4 0,5 1,1 1,2 0,4 0,5
Madrugada I 4,7 1,2 24,8 14,2 6,6 10,1 3,9 0,3 0,4 0,9 1,7 0,6 0,2
Madrugada II 7,6 2,2 9,8 11,9 7,2 7,8 3,2 0,1 1,2 0,8 4,8 0,2 0,5
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Flash mensual marzo 2011
Antena 3 Grupo mantiene la mejor cuota en la Madrugada II.
Share por cadenas y targets
Las cadenas preferidas por los distintos targets, en marzo, son Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes y amas de casa con sus series “Los Protegidos” y “El Barco”. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, el masculino y el adulto. Su programación, “C.S.I.”, “Más allá de la vida”, “Gran Hermano”, “AIDA” y “Vuelveme Loca” siguen conquistando espectadores. El canal temático Boing sigue cautivando el target niños/as “4 a 12 años”, siendo la segunda cadena más vista por ellos, en marzo, al obtener un share de (7,6%).
Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10
Ind. 4+ 8,4 2,1 17,6 15 9,5 8,2 6 0,3 1,1 1 1,4 0,6 0,5
+ 16 años 8,9 2,3 18,6 15 10 8,2 6,3 0,3 0,7 0,9 1,5 0,6 0,5
AMAS DE CASA 8 2,8 12,1 13,8 10 8,7 7,1 0,3 1,7 1,7 1,4 0,5 0,6
HOMBRES 8,7 1,5 22,3 16,1 9,1 7,7 5,1 0,3 0,7 0,4 1,5 0,6 0,4
MUJERES 8,9 2,3 21,2 15,9 9,4 7,4 5,7 0,3 0,5 0,5 1,6 0,7 0,6
4 a 12 años 2,7 0,4 5,7 13,6 3,8 6,3 2,8 0,1 7,6 1,3 0,8 0,3 0,2
13 a 24 años 3,9 1,1 15,2 21,5 6,5 12,4 5,6 0 1,4 1,8 0,7 0,4 0,3
25 a 44 años 6,5 1,8 14,4 15,6 7,2 10,2 7,7 0,2 1 1 1,7 0,7 0,6
45 +/- 65 años 10,2 2,1 17,9 14,2 11 7,7 6,6 0,4 0,5 1 1,4 0,6 0,6
Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+
Ranking Top 20 mensual
Telecinco ocupa 8 plazas del Top 20 en marzo gracias a sus exitosas series “AIDA” y “La Vida Loca” y el reality “Gran Hermano”. 329.000 canarios vieron el partido de fútbol de la Liga de Campeones entre Barcelona y Arsenal (La1), programa que alcanzó el primer puesto del ranking y obtuvo un 46,4% de cuota. La programación futbolística de La1, TVCan, Telecinco y La Sexta tuvo buena aceptación, ocupando 8 de las 20 posiciones del TOP20. TVCan se vistió de carnaval, con la elección de “La Gala Drag Queen Las Palmas”, ubicandose en el 7º puesto del ranking y, obteniendo una audiencia media de 10,4% y una cuota de 27,3%.
Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota
1 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 8-mar-11 20:46:06 375 18,6 46,4
2 DESAFIO CHAMPIONS La1 8-mar-11 20:30:04 335 16,6 41,9
3 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON TVCAN 16-mar-11 20:46:41 311 15,5 41,1
4 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / AT.MADRID-R.MADRID LA SEXTA 19-mar-11 22:02:14 297 14,7 39,3
5 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 2-mar-11 22:01:43 269 13,4 32,2
6 GRAN HERMANO T5 10-mar-11 21:57:38 238 11,8 31,2
7 GALA ELECCION DRAG QUEEN LAS PALMAS TVCAN 4-mar-11 21:59:10 210 10,4 27,3
8 FUTBOL:EUROCOPA CLASI / ESPAÑA-REPUBLICA CHECA La1 25-mar-11 21:59:09 206 10,2 29,4
9 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / SCHALKE 04-VALENCIA TVCAN 9-mar-11 20:45:06 197 9,8 30,5
10 AIDA T5 13-mar-11 22:07:54 191 9,5 19,9
11 EN CLAVE DE JA TVCAN 20-mar-11 22:54:59 191 9,5 23,0
12 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA / LITUANIA-ESPAÑA T5 29-mar-11 20:47:44 191 9,5 32,1
13 EL BARCO / UN PUNTO EN EL RADAR A3 21-mar-11 22:16:12 183 9,1 20,8
14 VIDA LOCA T5 13-mar-11 23:26:28 177 8,8 19,1
15 LA REVOLTOSA / LA SONRISA DE DIOS TVCAN 9-mar-11 22:50:02 177 8,8 21,1
16 EL REENCUENTRO T5 17-mar-11 21:56:27 174 8,7 24,3
17 TELENOTICIAS 2 TVCAN 14-mar-11 21:31:53 171 8,5 22,8
18 AIDA T5 6-mar-11 23:14:06 170 8,4 19,8
19 AIDA T5 27-mar-11 22:08:48 169 8,4 20,5
20 GRAN HERMANO T5 3-mar-11 21:58:38 168 8,3 24,0
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
Flash mensual marzo 2011
Programas más vistos por targets (AM%)
Sin lugar a dudas, la programación de La1 y TVCan fueron las que obtuvieron el mayor apoyo de los distintos targets en el mes de marzo. El fútbol fue lo más visto en los distintos targets.
Gran Hermano (Telecinco) y el partido entre Barcelona y Arsenal son los programas preferidos por el target femenino.
Programa Cadena AM% Share
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 18,6 46,4
DESAFIO CHAMPIONS La1 16,6 41,9
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON TVCAN 15,5 41,1
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 20,1 47,8
DESAFIO CHAMPIONS La1 17,9 43,1
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON TVCAN 16,9 43,2
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / AT.MADRID-R.MADRID LA SEXTA 10,9 41,5
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / VALENCIA-BARCELONA LA SEXTA 9,5 32,7
GALA ELECCION DRAG QUEEN LAS PALMAS TVCAN 9 36,6
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 15,3 49
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON TVCAN 14,2 44,2
DESAFIO CHAMPIONS La1 13,8 44,9
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 18,4 47,7
DESAFIO CHAMPIONS La1 16,7 43,8
FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / AT.MADRID-R.MADRID LA SEXTA 14,6 41,3
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 21,7 47,9
DESAFIO CHAMPIONS La1 19,2 42,5
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON TVCAN 18,8 45,9
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 25,2 60
DESAFIO CHAMPIONS La1 22,4 54,3
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / R.MADRID-LYON TVCAN 21,5 54,8
GRAN HERMANO T5 15,5 37,1
GALA ELECCION DRAG QUEEN LAS PALMAS TVCAN 13 31,4
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 12,1 31,7
GRAN HERMANO T5 16,1 33,1
FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / BARCELONA-ARSENAL La1 15,5 35,8
DESAFIO CHAMPIONS La1 14 32,1
Fuente: Kantar Media ambito CAN.
4 - 12 años
Mujeres
Amas de casa
Individuos +4
25 - 44 años
Hombres
13 - 24 años
45 - 65 años
Adultos + 16
Publicidad del mes por cadena
Telecinco vuelve a ser la única cadena que presenta un crecimiento de sus GRP‟s (20,9%) en marzo.
Por otra parte, Antena 3, TVCan y La Sexta se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más de -3% en cada una de ellas.
Campañas del mes (GRP‟s)
A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia.
Flash mensual marzo 2011
SPOT del mes El spot de Once / Sorteo Extraordinario alcanzó el mayor número de Grp‟s en “Gran Hermano” la noche del jueves en Telecinco. GRP’S más 4 años: 14,2 Día: 10/03/2011 Hora: 20:31:33 Fuente: KANTAR MEDIA
10 tips para realizar un óptimo diseño de newsletters y acciones de e-mail marketing (segunda parte)
Crear el diseño de un e-mail no es lo mismo que crear el de un
sitio web. Ante todo es conveniente alejarse de diseños complejos
ya que cuanta más complejidad, más posibilidades existen que el
e-mail no se vea bien en todos los clientes de correo (Outlook,
Thunderbird, Hotmail, Gmail, Yahoo, etc.). En la sencillez no sólo
está la elegancia sino la seguridad de que los destinatarios del
e-mailing serán verdaderos receptores del mensaje publicitario.
Desde Cyberclick nos ofrecen, estos últimos 5 tips para que el
diseño de newsletters y acciones de e-mail marketing funcionen:
6- Definir los ALT’s. Existen muchos destinatarios que tienen la
navegación por imágenes desactivada. La definición de los ALT‟s
hará que quién tenga la navegación por imágenes desactivada
pueda saber, por ejemplo, donde hay una llamada a la acción,
donde hay una imagen del producto, etc.
7- No enviar adjuntos. Adjuntar por ejemplo un PDF de 2 megas a
tu envío, no es buena idea. Una buena recomendación es que
subas el documento a tu servidor y pongas un link de descarga en
tu diseño, así sólo los destinatarios interesados se descargarán
dicho documento.
8- Un “asunto” ingenioso. No hay que olvidar que el asunto viene
a ser la carta de presentación de tu e-mail. Se trata de lo primero
que verá el destinatario y la apertura del correo dependerá,
precisamente, de lo qué ponga en el asunto. Así, el mensaje debe
ser directo, claro y conciso y, cómo no, atractivo para despertar
el interés del receptor.
9- Poner un link alternativo por si no se visualiza bien la
imagen. Cuando no se cargan bien las imágenes o hay problemas
en el servidor, es conveniente poner un link alternativo que
“linke” directamente a la microsite.
10- Recordar siempre que un e-mail no es una página web. Por
tanto no podremos utilizar javascript o flash ya que no se
cargarían o harían que el correo fuera a parar directamente a la
bandeja de spam.
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Ficha Técnica
Fuentes utilizadas:
• KantarMedia
Ámbito:
• Canarias
Medios estudiados:
• Televisión
Períodos estudiados:
• Marzo 2011
Glosario
Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.
AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.
Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje.
Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.
Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.
Flash mensual marzo 2011
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