El Modelo de la Nueva Agencia

“En la historia de la humanidad todos los movimientos de liberación se han caracterizado por la ruptura de los códigos que garantizaban la dominación de las elites que los poseían sobre el resto de la comunidad.”Cebrián, 1998

Revolución

Cambia la forma de relacionarnos

Cambia la forma de divertirnos

Cambia la forma de consumir medios

El video más visto en la historia de YoutubeSusan Boyle es la nueva estrella de InternetEn menos de 10 días lo vieron más 100 millones de veces.

Cambia la forma de ser famoso

“El caso Barack Obama. El presidente Digital Un ejemplo de marketing integrado en donde la Web es el centro de todo”

Cambia la forma de hacer política

La campaña apuntó a un nicho en particular con las herramientas adecuadas: el de la gente joven

La Generación M

El prosumidor

Emisor y Receptor Los usuario son Emisores y Receptores si ignoramos el hecho de su “activismo” y cómo deambulan con libertad en la red de a poco las “marcas” los irán perdiendo.

Las audiencias modelan la información

Sitio de noticias online más influyente de Corea del Sur2 millones de lectores26.000 periodistas ciudadanos

Las audiencias modelan la información

Las audiencias modelan los negocios

elpais.es abrió sus contenidos(hasta entonces era completamente de pago)

hubo un incremento del 300% de visitas más respecto su tráfico habitual en el mismo tramo horario de otras jornadas

Las marcas más poderosas

Y las marcas?

¿En quienes creemos?El 76% de los consumidores no cree en las marcas

Las marcas y los nuevos medios

Superó el millón de visualizaciones

La respuesta de la marca

Google WPPWPP + omnicom +

publicis + IPG

revenues 22 billions 12 billions 35 billions

people 17.000 90.000

offices 95 2000

capitalizacion 170 billions 15 billions 45 billions

WPP report 2008

Y las agencias?

Nuevos Profesionales

Nuevo Paradigma

Lo que abre el paradigma es un amplísimo rango de opciones de aprovechamiento, lo que cierra es la opción de continuar con las viejas maneras de hacer las cosas. Un nuevo paradigma tecnoeconómico no es más que una herramienta poderosa en manos de todos los grupos sociales.

• Detrás de cada gran auge se encuentra una revolución tecnológica.

• Las tecnologías han permitidotransformar la producción, la distribución y recepción de contenidos.

Nuevo Paradigma

Si la tecnología cambió, los medios cambiaron, la sociedad, la cultura, los hábitos, las crisis financieras y los consumidores cambiaron, ¿no será que la agencia de publicidad como empresa y los profesionales que en ella trabajan, también deberían hacerlo?

Cuales son los objetivos, las estructuras, los roles, los procesos, los focos y las iniciativas que los profesionales deben afrontar para adaptarse a las exigencias del nuevo paradigma.

Resumen

El Modelo de la Nueva Agencia

El Proyecto • E-Book colaborativo• Construcción colectiva• Generar conversaciones• Proyecto independiente• Presencia en redes sociales• Repercusión en los medios• Free

Tenemos que comprender las revoluciones para poder anticiparlas y liderar el cambio.

Qué ven?

El Nuevo Paradigma