UNIVERSIDAD POLITCNICA SALESIANASEDE QUITO

CARRERA: COMUNICACIN SOCIAL

Tesis previa a la obtencin del ttulo de: LICENCIADO EN COMUNICACIN SOCIAL

TEMA: ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS DEL MOVIMIENTO ALIANZA PAS EN EL ECUADOR 2008 - 2011

AUTOR:MARCO XAVIER RUIZ VELSQUEZ

DIRECTOR: LUIS FERNANDO VILLEGAS

Quito, noviembre del 2013

DECLARATORIA DE RESPONSABILIDAD Y AUTORIZACIN DEL USO DEL TRABAJO DE GRADO

Yo, Marco Xavier Ruiz Velsquez autorizo a la Universidad Politcnica Salesiana la publicacin total o parcial de este trabajo de grado y su reproduccin sin fines de lucro.Adems declaro que los conceptos y anlisis desarrollados y las conclusiones del presente trabajo son exclusiva responsabilidad del autor.

Quito, noviembre del 2013

(f)_____________________Marco Xavier Ruiz VelsquezC.I. 1722449954

NDICEINTRODUCCIN1CAPTULO I6COMUNICACIN, POLTICA Y MARXISMO: RELACIN Y OBSERVACIONES CONCEPTUALES..61.1 Introduccin61.2 Comunicacin, antecedentes su desarrollo conceptual71.3 Aspectos generales de las tendencias sobre la comunicacin151.4.1 Poltica, una perspectiva marxista.211.5 Comunicacin poltica261.6 Comunicacin poltica en el Ecuador301.7 Anlisis del discurso poltico: acercamiento terico341.8 Qu nos deja este captulo?36CAPTULO II38ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN POLTICA: ELEMENTOS Y PBLICO OBJETIVO382.1 Introduccin382.2 Estrategias de comunicacin382.2.1 Estrategias de comunicacin poltica412.3 Estrategias de comunicacin como elementos de persuasin442.4 Publicidad poltica462.5 Discurso poltico.492.6 Semitica522.6.1 Signo lingstico532.7 Pblico objetivo542.8 Qu nos deja este captulo?56CAPTULO III58MOVIMIENTO ALIANZA PAS583.1 Introduccin583.2 Socialismo del siglo xxi en amrica latina593.3 Alianza Pas: historia e ideologa643.4 Esttica publicitaria del movimiento Alianza Pas713.5 Imagen.743.6 Percepciones753.7 Qu nos deja este captulo?76CAPTULO IV78TRABAJO DE CAMPO784.1 Introduccin784.2 Tcnicas de investigacin794.3 Anlisis de los spots publicitarios814.4 Encuestas884.4.1 Anlisis de resultados y prueba de hiptesis.884.4.2 Interpretacin de la encuesta1014.4.1 Conclusiones de la ecuesta1044.5 Qu nos deja este captulo?106CONCLUSIONES108LISTA DE REFERENCIAS115ANEXOS118

RESUMENLa comunicacin es el proceso por el cual la interaccin humana se hace posible. Su amplia incidencia en la vida del ser humano resulta en manifestaciones culturales, sociales, y en como el ser humano se relaciona con el universo y su entorno. La comunicacin tiene un diversificado campo en las estructuras que determinan el orden social, por eso su estudio se debe realizar desde las partes que componen stas estructuras. En el presente trabajo de investigacin de analizar a la comunicacin desde el mbito poltico, siendo ste un mbito que condiciona la relacin entre los representantes del Estado y la ciudadana. En este sentido, el enfoque de sta investigacin est destinado a estudiar, comprender y analizar a la comunicacin poltica en un contexto que ha tenido gran importancia en sociedad ecuatoriana.As pues, Alianza Pas un movimiento poltico representado por el Economista Rafael Correa es el contexto por el cual el estudio de la comunicacin poltica que se presenta a continuacin est enfocado. La comunicacin poltica responde a la creacin de estrategias de comunicacin que permitan la difusin de una tendencia a la ciudadana. Alianza Pas con la finalidad de fortalecer su actividad en la sociedad ha implementado estas estrategias en funcin de provocar en la sociedad simpata y aceptacin de los parmetros que pretende formen parte de la poltica ecuatoriana. Para lograr este objetivo utiliza a la publicidad poltica como herramienta para la construccin de perspectivas sociales sobre las estructuras y contextos que involucran a la sociedad y que resultan en los modos en que la sociedad se relaciona con su entorno poltico.De esta forma, la emisin de signos, discursos, imgenes, argumentos e informacin, estarn enfocados a provocar la comprensin del mensaje, la asimilacin, la aceptacin, memorizacin y finalmente el cambio de actitud y comportamiento en la sociedad. Esto en menor o mayor intensidad segn el contexto, realidad y experiencia de cada individuo.

ABSTRACTThe Communication is the process by which human interaction becomes possible. Its broad impact on human life makes possible the cultural, social and human manifestation, and the way human being relates to the universe and its environment.Communication has a diversified field that determines structures in the social order, thats why their study must be done from the parts that make up these structures. In this researchs work we will analyze the communication in its political arena, thus field makes a condition between state representatives and citizenship relationship. In this sense, the meaning of this research is intended to study, understand and analyze political communication in a context has been important in Ecuadorian society.So, Country Alliance, a political movement represented by the Economist Rafael Correa, is the context by which the study of political communication presented below is focused.Political communication was made to create communication strategies that allow the diffusion of a trend for the citizenship. Country Alliance in order to strengthen its business in society has created these strategies in order to gain sympathy and social acceptance in the parameters intended to be part of Ecuadorian politics. To achieve this goal, politics use this political advertising as a tool to build social perspectives on the structures and context that involve society and the ways which society reacts to their political environment.Thus, the creation of signs, speeches, images, arguments and information, will be focused to cause the message comprehension, assimilation, acceptance, memorization and finally a change of attitude and behavior in the society. This lesser or greater intensity, it would be according to the context, reality and experience of each individual.

INTRODUCCIN

El presente trabajo de investigacin se enfoca a las estrategias comunicativas de Alianza Pas, pues la coyuntura en el Ecuador amerita analizar los procesos por el cual se han establecido modos de comunicacin para cumplir con determinados objetivos. En este sentido, delimitar el amplio campo de estudio del tema en cuestin es preponderante para cumplir con el objetivo de ser lo ms claro y preciso posible. Hablar de estrategias comunicativas de Alianza Pas, implica un campo de estudio demasiado extenso, por lo que se delimitara a un sector especifico. Entonces, si lo que se quiere entender con este estudio es el manejo de las estrategias comunicativas de Alianza Pas, su objetivo y como estas intervienen en el imaginario colectivo, podemos enfocarnos en una rama de las estrategias comunicativas como es la publicidad poltica. De igual forma hablar de publicidad poltica resulta tocar diversos temas que incluyen a la poltica como tal, por lo que es conveniente tambin delimitar el estudio al tema que tuvo mayor afluencia en el periodo 2008 2011, que es el periodo en el que este estudio se establece. Esta investigacin, pretende analizar como la comunicacin y sus estrategias (delimitando a las estrategias a la publicidad) funcionan como una herramienta meditica de intervencin en la poltica. Determinados objetivos, plantean la utilizacin de modelos comunicativos que permitan cumplir con el cometido de plasmar en el imaginario colectivo posturas frente a temas especficos. En este estudio se entiende a la poltica como un proceso por el cual se trata de construir parmetros de orden social y que de igual forma, por medio de la socializacin se procura que el comportamiento social sea consecuente con los lineamientos definidos democrticamente. Por ello se debe examinar qu tipo de estrategias, objetivos y reacciones se pretende conseguir mediante una campaa de comunicacin poltica publicitaria.A partir del 2008 la comunicacin poltica en el Ecuador, al parecer, dio un cambio significativo pues la consolidacin de un movimiento desplaz la poltica tradicional para posicionarse supuestamente como un nuevo paradigma en cuanto a proceso y gestin poltico se refiere y mediante la publicidad se ha tratado de establecer en la conducta social determinado comportamiento planteado en estos procesos y gestiones.Para identificar los objetivos publicitarios del movimiento Alianza Pas se ha determinado en esta investigacin abordar su estrategia desde un tema especfico con la finalidad de que se pueda delimitar el amplio campo de temas presentados en la publicidad poltica de Alianza Pas. La publicidad es una herramienta que podra transformar a la opinin pblica. En este sentido, la tesis intentar buscar a nivel socio cultural identificar cambios que se dan en el imaginario colectivo de la sociedad y cmo estos se hacen parte la cotidianidad, teniendo como propsito la implementacin de conductas.A partir de la interpretacin de los elementos que componen la publicidad se podra potencialmente comprender su funcin, mientras que contrarrestando la publicidad con la opinin pblica se lograra precisar el nivel de impacto produce en las personas. Entonces el presente trabajo de anlisis de limitar a estudiar el contenido y contrarrestarlo con el sentir de a quien vaya dirigido.De igual manera, para demarcar el tema se proceder a analizar determinadas estrategias comunicativas que se utiliz el movimiento Alianza Pas en el perodo poltico 2008 2011, examinado lo que se propone y difunde mediante su publicidad.En este punto se hace necesario definir Cul es el vnculo existente entre comunicacin publicitaria y poltica?, la forma en que se crean estrategias comunicativas adecuadas que permiten la sociabilizacin del accionar poltico y su difusin para que sea aprobado o denegado por la ciudadana, entendiendo que la poltica necesita de la comunicacin publicitaria para que sea expuesta a la sociedad como conjunto de planteamientos sostenibles, convenientes y beneficiosos que podran ayudar al desarrollo de la comunidad y a la conformacin de imaginarios colectivos provocando que la sociedad se identifique con el movimiento y de esta forma sean aceptados como parmetros favorables que se deben seguir para llegar a un bienestar comn. As mismo, es necesario reconocer Qu aspectos identifican al movimiento Alianza Pas?, con el fin de determinar las bases que sustentan su propuesta como una alternativa diferente a la poltica tradicional, hace que los fundamentos ideolgicos del proyecto de la revolucin ciudadana sean clarificados y en buena medida puestos en la mesa de discusin. En este sentido comprender los rasgos ms importantes del movimiento Alianza Pas, ayudar a precisar los objetivos que desean alcanzar con las polticas publicitarias manejadas para su gestin y el efecto que se quiere lograr en la sociedad. Por otro lado, se debe precisar las caractersticas de su publicidad: As pues, con la finalidad de entender su orientacin debemos conocer: Cul es su enfoque? Qu sentido social presenta? A qu perspectiva apela su contenido? Al responder estos cuestionamientos se procurar establecer detalladamente que elementos contiene la publicidad emitida por Alianza Pas y entenderlos. Considerando, que el Ecuador en la actualidad ha implementado una corriente en el mbito poltico-social creando un abordaje meditico del gobierno hacia la sociedad, se hace importante reconocer los cambios comunicativos que se quieren dar desde la perspectiva del llamado socialismo del siglo XXI con la finalidad de determinar el papel que tiene la comunicacin publicitaria en este proceso.Alianza Pas, ha presentado diferentes campaas publicitarias que en determinado momento tuvieron el propsito de cumplir un cometido frente a temas especficos. Estos temas variaban segn el pblico al que iba dirigida la campaa. En este sentido, enfocar el presente estudio a un tema especfico que se haya tenido mayor difusin en el periodo 2008 2011 permitir que se cumpla con el objetivo de entender su contenido y de conocer las posturas que producen al destinatario.Por otro lado, la publicidad emitida por Alianza Pas, maneja cierto tipo de parmetros que caracteriza su designio. Es as que se deber comprender la psicologa que se maneja en los contenidos publicitarios para precisar su intensin; Este estudio pretende entonces, hacer una distincin entre lo que se presenta en la estrategia comunicativa publicitaria de Alianza Pas y lo que la sociedad percibe de las mismas. Asimismo, sabiendo que el movimiento Alianza Pas en la ciudad de Quito tiene simpatizantes adems de detractores se levantara la informacin de percepciones en esta ciudad. Con este proceso se trata de medir el impacto que tiene en la sociedad este tipo de estrategia comunicativa. La investigacin trasciende en que por medio del anlisis de discurso de la publicidad poltica que el movimiento Alianza Pas emite y midiendo el impacto que esta tiene en la sociedad, se podra obtener indicadores que aclaren los conceptos que son aceptados por el pblico y que efectos tiene sobre l. Es decir, por ejemplo si el movimiento Alianza Pas, crea una campaa sobre el alcoholismo se debe analizar el contenido para saber su estrategia; entonces se puede observar que su publicidad apela a la sensibilidad de las personas y te dice en base a datos estadsticos que: el alcoholismo, es el mayor causante de muertes por accidente de trnsito. Esta afirmacin, producir seguramente, mayor impacto que si te dicen: No tomes porque tomar te hace dao. Y es en el transcurso de esta investigacin que pretendemos clarificar esta afirmacin. Tomando en cuenta esta aseveracin el propsito de esta investigacin es, por un lado, precisar los parmetros de la estructura que componen la campaa publicitaria del movimiento en mencin, para diagnosticar el resultado en cuanto a objetivos sociales planteados se refiere, esto ayudara posiblemente a comprender el criterio con el que se maneja su estrategia comunicativa publicitaria, mientras que por otro lado, por medio del levantamiento de informacin de las percepciones que tiene el pblico objetivo frente a lo que se manifiesta explcitamente en sus mensajes, se podra concluir s cumple el cometido propuesto por el movimiento, adems de saber la apreciacin del pblico.Finalmente, se debe mencionar que con la finalidad de tener un sustento terico el presente trabajo de investigacin tratar en sus primeros captulos los conceptos y temas que intervienen en una comunicacin poltica publicitaria. Es as que en los primeros captulos abordaremos los temas de la historia de la comunicacin, la comunicacin desde el marxismo, la comunicacin poltica, las estrategias de comunicacin poltica, la publicidad, para finalmente enfocarnos en el estudio del Movimiento Alianza Pas, en sus implicaciones mediticas y en la percepcin del discurso publicitario por la sociedad.ObjetivosObjetivo generalAnalizar las estrategias comunicativas utilizadas por el movimiento Alianza Pas en el periodo 2008-2011 en el Ecuador, realizando una recopilacin documental de la publicidad manejada por este movimiento para poder medir su impacto en sus destinatarios.Objetivos especficosIdentificar la relacin entre comunicacin y poltica, mediante la elaboracin de esquemas, que permitan la comprensin de la correlacin que existe entre ambas disciplinas para entender tericamente el accionar publicitario en la poltica de Alianza Pas. Clasificar el tipo de mensaje es ms reiterativo y aplicado en la publicidad emitida por Alianza Pas, por medio de un anlisis semitico para entender la interpretacin que identifican los consumidores de esta publicidad.Realizar una lectura analtica de la relacin existente entre el mensaje y el pblico objetivo, por medio de un proceso de evaluacin de su intencionalidad junto al levantamiento de percepciones de la sociedad para entender cmo opera esta esttica publicitaria del movimiento.

CAPTULO ICOMUNICACIN, POLTICA Y MARXISMO: RELACIN Y OBSERVACIONES CONCEPTUALES

1.1 IntroduccinEste captulo tiene como finalidad establecer a modo de marco terico las bases que fundamenten los lineamientos que ayuden a justificar el objeto de estudio y contextualizar las categoras implcitas que intervienen en el anlisis. Por medio de la identificacin de los aspectos que interactan entre la comunicacin, publicidad y poltica se determinarn precisiones que se sustenten en los modelos planteados en teoras de autores referenciales al tema en cuestin. Entonces se pretende que la interpretacin crtica de las teoras que componen el marco referencial funcione como determinante de una postura sistemtica y que resulte en consideraciones factibles que permita ordenar la dimensin de esta investigacin.De acuerdo a este proceso se debe reconstruir la dimensin histrica conceptual de los elementos que intervienen en la perspectiva del estudio. Por una parte, partiendo de una separacin terica para entender la independencia entre comunicacin, publicidad y poltica se procurar establecer una ruptura que nos permita encontrar el sentido por el cual se dirigir esta investigacin al igual que posteriormente marcando su asociacin se proceder a identificar su relacin, esto desde el referente terico de los autores, corrientes y paradigmas tericos que se definieron en la historia y en determinado contexto con la finalidad conseguir una nocin con mayor precisin de los conceptos centrales reflejados en el estudio. Adems, se debe mencionar que esta separacin de los conceptos aqu planteados se realizar slo para la comprensin de su estudio mas se debe aclarar que la comunicacin es un acto poltico al igual que la poltica es una prctica que no se desprende de la comunicacin, es decir estn ligadas en la realidad.

1.2 Comunicacin, antecedentes su desarrollo conceptualLa comunicacin un acto humano que desde el principio de los tiempos hace posible el desarrollo social, entendiendo al desarrollo social como la representacin de mecanismo de interaccin y comprensin entre los seres humanos como instrumento fundamental para el progreso de la dinmica de la sociedad en cuanto a cmo se relacionan sus miembros, su historia y estudio han estado marcados por diversas perspectivas y visiones sobre el manejo de la misma, este campo social estudia los procesos de la interaccin humana y su desarrollo. De esta manera la historia de la existencia humana debera explicarse ms adecuadamente mediante una teora de transiciones, es decir, explicada de acuerdo con los diferentes estadios en el desarrollo de la comunicacin humana (De Fleur & Ball Rokeach, 1983, pg. 26).Encontrar escuelas y pensadores que en la historia han ofrecido teoras sobre lo que comprende la comunicacin es imperativo para su entendimiento y comprensin. Dada la importancia de la comunicacin en los procesos evolutivos de los seres humanos se ha tratado de entender a cabalidad a la comunicacin pensndola desde diferentes puntos de concebir la realidad. A partir de la comunicacin como un proceso natural de los seres humanos para su interaccin y desarrollo, es que nace la necesidad de estudiar como sta alcanza amplios niveles de incidencia en cuanto a la cotidianidad se refiere y poniendo a consideracin que, el ser humano es un ser social. La comunicacin es un proceso innato en el hombre, una necesidad bsica, para la que venimos determinados biolgicamente. (Solis, 2010). Y que por naturaleza en hombre ha tratado explicar al mundo desde diferentes ciencias, es que nace la necesidad encontrar el sentido de cmo se dan las cosas en su entorno como un mecanismo de respuesta de lo que suceden a su alrededor. Por ello, entender el principio de su naturaleza ha sido de gran importancia, es as que se empieza a poner a consideracin las primeras concepciones de lo que la comunicacin comprende. Por otro lado, gracias al desarrollo de mecanismos e instrumentos de comunicacin efectuados por el hombre, es que tambin se propicia la necesidad de teorizar los actos de comunicacin humana para llegar a entenderlos.El estudio de la comunicacin ha planteado incgnitas respecto a su incidencia social y como afecta su estado, lo que resultara en estudios que marcan los principios para explicar los procesos por los cuales se llega a un orden social. En este sentido, entendiendo que la comunicacin es un acto de relacin humana en el que dos o ms participantes intercambian un mensaje mediante un lenguaje o forma de expresin. (Solis, 2010). Es que se realizarn estudios para comprender a la comunicacin como un acto social. El siglo XIX, siglo de la invencin de sistemas tcnicos de base de la comunicacin y del principio del libre cambio, ha visto nacer nociones fundadoras de una visin de la comunicacin como factor de la integracin de sociedades humanas. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 13). La historia del estudio de la comunicacin se dio en un contexto en el cual se empiezan a crear sistemas tcnicos de comunicacin que se refieren a los avances tecnolgicos, adems de la instauracin de un modelo econmico que supondra en su contexto un nuevo orden social.A partir de este contexto se desprende los estudios consecuentes al amplio campo del sistema de comunicacin su historia y desarrollo terico, que en determinado espacio y tiempo han creado teoras que la finalidad de explicar la interaccin de la sociedad como conceptos que proporcionan una tendencia que se aplica como principios estructurales a una sociedad. Por otro lado, establecer parmetros que desprenden del funcionamiento de la sociedad posibilitara sesgar la visin colectiva a formas de vida que se plantean desde el poder como factor de control social, esto entendiendo que la comunicacin masiva sea vista como una herramienta utilizada para reafirmar, cambiar o sustituir parmetros establecidos que podran responder al inters de grupos poseedores del manejo de la comunicacin masiva. El pensamiento de la sociedad como organismo, conjunto de rganos que cumplen funciones determinadas, inspira las primeras concepciones de una ciencia de la comunicacin. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 13). Es a partir de estos conceptos que el estudio de la comunicacin se formula en el mbito social como parte fundamental de su desarrollo y desempeo. Las primeras concepciones de comunicacin en el siglo XVIII se desarrollan en un principio con la teora de Adam Smith (1723-1790) mencionado en el texto de Armand y Michele Mattelart (1997) donde se pone a consideracin que la comunicacin determina el trabajo y aporta a su organizacin, a lo que se denomina Divisin del Trabajo. Entonces Adam Smith (1723-1790) sostiene que la comunicacin contribuye a organizar el trabajo colectivo en el seno de la fbrica y en la estructuracin de los espacios econmicos. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 14). En este sentido se le reconoce a la comunicacin la posibilidad de estructurar un modelo en determinado mbito social, es decir, por medio de la comunicacin se pretende posicionar un estilo de vida que se predetermina desde el dominio. Considerando este principio, la comunicacin trasciende a un plano de orden social y determinismo. De igual forma menciona que la cosmpolis comercial la divisin del trabajo y los medios de comunicacin van parejas con la opulencia y el crecimiento lo que resulta en la forma de orden social. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 14).Otro concepto clave por el cual se comprende la reorganizacin de la sociedad es el propuesto por Claude Henri de Saint-Simon (1760-1825) que pone a consideracin una lectura de lo social a partir de una metfora de un organismo vivo y dice que concibe a la sociedad como un sistema orgnico, entramado o tejido de redes, pero tambin como un sistema industrial, administrado por una industria. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 15). Este entramado o tejido son las vas de comunicacin por las cuales se pone en prctica las estrategias para lograr la reorganizacin social.Ms adelante, en la segunda etapa del siglo XIX, se reflexiona a la comunicacin como un sistema orgnico donde se pone a consideracin que el orden biolgico y el orden social se desencadena a travs de la comunicacin un componente bsico a la conduccin social de lo simple a lo complejo en concordancia a la relacin del centro dominante con su periferia. En este sentido en el libro de Armand y Michell Mattelart (1997) donde se cita a Herbert Spencer (1820-1903) que menciona que la tarea de los informativos (prensa, solicitudes, encuestas) y del conjunto de los medios de comunicacin propaga la influencia del centro dominante. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 16). Comprender en este punto, que la comunicacin y los medios de comunicacin presumen la integracin de las sociedades como mecanismos de identificacin al sistema dominante efectivizando las relaciones de los que la componen crea la consolidacin de la misma. De esta manera, se puede advertir que la trascendencia, en un principio, de los medios de comunicacin radica en la instauracin especfica de una visin colectiva consecuente al modelo propuesto desde el poder donde se estructura en cuanto a forma y contenido, por medio de estrategias comunicativas y planteamientos especficos que responden a objetivos polticos. Adems, por medio de los mensajes emitidos en medios de comunicacin se busca causar cierto impacto en el pensamiento social que resulta conveniente al modelo y a los partidarios de este. As pues, la comunicacin dentro de estas concepciones fundamenta su importancia en el control social y reafirmacin de modelos econmicos y polticos.La representacin del desarrollo de las sociedades humanas y que la forma en que la periferia puede llegar a evolucionar en una sociedad civilizada es por medio de la implantacin de los valores establecidos por el centro en la que los medios de comunicacin desempean la funcin de minimizar el choque cultural transformando la identidad de la periferia a lo que desde el centro se concibe como desarrollo y que para llegar a la civilizacin los sistemas de comunicacin funcionan como aparatos de evolucin.. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 17)Ms adelante, en las dos ltimas dcadas del siglo XIX se presentar la naturaleza de la sociedad en una dimensin de forma, pues, se emplear para definirla el concepto de masa controlada por el flujo de los medios de difusin que funcionan como reafirmantes de posturas. Es a partir de este concepto que los medios masivos de comunicacin tomarn un sentido de orden estricto a la propagacin de las manifestaciones de orden moral de la sociedad. As pues, la masa se presenta como una amenaza real o potencial para toda la sociedad, y este riesgo justifica que se introduzca un dispositivo de control estadstico de los flujos judiciales y demogrficos (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 18). En este sentido, opinin pblica estar delineada a parmetros impuestos por la prensa guiada por formulaciones que responden a la coaccin de la visin manipuladora de la psicologa de las masas. En este punto, el desarrollo de las concepciones de la comunicacin y los medios de difusin ayudan a comprender que su utilizacin desde el poder comprende un mecanismo de institucionalizacin de visiones del mundo y su organizacin. No es difcil encontrar en la historia que gobiernos y grupos de poder han utilizado los medios para propagar cierto modo de vida y guiado a la sociedad a una respuesta sobre algn tipo de procesos por el cual se quiere determinar un esquema de vida. Por otro lado, el concepto de masa que se desarrollo en este periodo de la historia ha perdido su relevancia, esto entendiendo que los medios de comunicacin aunque tienen acercamiento a la ciudadana en la actualidad se cuenta con un alcance ms profundo, es decir los medios de comunicacin ahora no se ven como ajenos a las manos de la comunidad. Aun as estos conceptos nos ayudan a entender el proceso por el cual los medios de comunicacin y el modo de comunicacin tienen efecto determinante en la aceptacin de polticas planteadas por el poder. 1.3 Aspectos generales de las tendencias sobre la comunicacinLos estudios sobre la comunicacin respondern a la construccin de escuelas basadas en una tendencia de base social donde se edifican proyectos para la construccin de una ciencia social planteados por el conocimiento emprico. Armand y Michele Mattelart (1997) mencionan que desde 1910, la comunicacin en los Estados Unidos est vinculada al proyecto de construccin de una ciencia social sobre bases empricas. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 23). En este sentido, escuelas tomarn posturas diferentes sobre como conciben la comunicacin y sus elementos frente a la sociedad. A continuacin realizar un breve resumen a modo de marco terico para develar el proceso por el cual este trabajo de investigacin fundamenta su esquema en la teora marxista de la comunicacin. El enfoque de la Escuela de Chicago como se lo menciona en el texto de Armand y Michele Mattelart (1997) que dice que Su enfoque micro-sociolgico de los modos de comunicacin en la organizacin de la comunidad armoniza con una reflexin sobre la funcin del instrumento cientfico en la resolucin de los grandes desequilibrios sociales. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 23).Los estudios realizados por la Escuela de Chicago parten del anlisis de la ciudad como Espectroscopio de la sociedadEn la Escuela de Chicago, el estudio de la comunicacin se orientar al proceso humano que determina los procesos sociales donde su campo de observacin es la ciudad como laboratorio social con sus signos de desorganizacin, marginalidad, aculturacin y asimilacin, adems se enfocar en los instrumentos que utiliza para expandir su campo de incidencia es decir los medios masivos de comunicacin y las estrategias comunicativas que se utilizan en aspectos que determinan las normativas de una comunidad. Por este motivo entre sus aportaciones ms trascendentales estn sus estudios sobre la inmigracin y la integracin de los migrantes a una comunidad y el papel que cumplen los medios de comunicacin para que la asimilacin sea efectiva. Tambin se habla de la ecologa humana trmino que comprende las relaciones de los seres con su entorno; este concepto abarca la teora del estudio de las comunidades humanas y los elementos que la componen. La poltica, entonces, se vale de la comunicacin para empoderar a la ciudadana con su tendencia. En este sentido, a partir de 1927 se habla de una corriente que genera el estudio de la Mass Communication Research, mencionado en la publicacin de Armand y Michell Mattelart (1997), donde se pone a discusin el estudio realizado por Harold D. Lasswell (1902-1978) que formula que Los medios de difusin han aparecido como instrumentos indispensables para la gestin gubernamental de las opiniones, tanto de las poblaciones aliadas como la de sus enemigos. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 23). En este punto, la comunicacin y su difusin trascienden al espacio que corresponde a gobiernos y sus mecanismos para popularizar su accin como administrador de la comunidad y adherir simpatizantes. Esta visin instrumental, segn Armand y Michell Mattelart consagra una representacin de la omnipotencia de los medios de comunicacin considerados como instrumentos de circulacin de los smbolos eficaces. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 28). En este sentido Lasswell hace referencia a que los medios de comunicacin funcionan segn el modelo de la aguja hipodrmica donde se plantea que la adhesin de ciudadanos a ciertos fines polticos o ideolgicos sin recurrir a la violencia, donde los medios de comunicacin cumplen el papel de mediadores para la manipulacin. En este sentido, se les otorga a los medios de comunicacin la facultad de fomentar a travs de mensajes la simpata de las personas hacia un movimiento o tendencia poltica. En trminos de correspondencia a medios de comunicacin, estos son utilizados como herramientas por los representantes de estado para transmitir a los ciudadanos su modelo de gestin que hasta ahora, en gran medida, coinciden con el modelo produccin capitalista. De este modo, los medios de comunicacin buscan implementar en el imaginario colectivo el pensamiento de pertenencia a cierto tipo de tendencia que se construye desde el poder, es decir son herramientas de difusin y manipulacin sobre algn patrn especfico o movimiento. Por otro lado, se crea otro paradigma que se desarrolla desde la sociologa funcionalista donde se considera a los medios de comunicacin instrumentos decisivos en la regulacin de la sociedad por medio de la reproduccin de los valores. Para el estudio de la sociologa funcionalista de los medios de comunicacin se emplea una formula decisiva por la cual se define el proceso Quin dice qu por qu canal a quin y con qu efecto? En este sentido, se otorga a las investigaciones una serie de estudios de correspondencia a la sociologa funcionalista de los medios de comunicacin donde respectivamente se analiza el control, el contenido, los medios de comunicacin, las audiencias y los efectos. La observacin de los efectos de los medios de comunicacin en los receptores, la evaluacin constante, con fines prcticos, de los cambios que se operan en sus conocimientos, sus comportamientos, sus actitudes, sus emociones, sus opiniones, y sus actos, estn sometidas a la exigencia de resultados formuladas por quienes las financian, preocupados por evaluar la eficacia de una campaa de informacin gubernamental, de una campaa de publicidad o de una operacin de las relaciones pblicas de las empresas. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 30)Despus se pondr en la mesa de discusin a la sociologa de los medios de comunicacin sus bases tericas en la manipulacin de la ciudadana donde se supone que estas son utilizados por el poder para conseguir que los ciudadanos respondan al inters de los grupos de poder. Es por esta aseveracin que para Lasswell el proceso de comunicacin cumple tres funciones principales en la sociedad. a) La vigilancia del entorno, revelando todo lo que podra amenazar o afectar al sistema de valores de una comunidad o de las partes que la componen.b) La puesta en relacin de los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno.c) La transmisin de la herencia social.. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 31)En este sentido, se le otorga a la comunicacin funciones que se desprenden de tres puntos fundamentales como son: la vigilancia del entorno en respuesta al control social, la interaccin social y la transmisin de la herencia social que hace referencia a la cultural y a lo que sta implica. Sin embargo, siendo stas funciones que resultan de una ciencia social, tambin la comunicacin tendr su anlisis desde una perspectiva matemtica.Se pondr a consideracin la teora matemtica de la comunicacin donde a la comunicacin se la entiende como una disciplina que exacta. En este punto, la dinmica de la informacin comprende una nocin de smbolo calculable. En esta teora, Shannon propone un esquema matemtico lineal donde menciona que el problema de la comunicacin consiste en reproducir en un punto dado, de forma exacta o aproximada, un mensaje seleccionado en otro punto (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 42)En esta definicin la comunicacin cumple en cadena elementos constituidos: La fuente (de informacin) que produce un mensaje El codificador o emisor, que transforma el mensaje a fin de hacerlo transmisible El canal, que es el medio utilizados para transmitir los signos EL decodificador o receptor, que reconstruye el mensaje a partir de los signos EL destino, que es la persona o la cosa a la que se transmite el mensaje. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 42)En este sentido, en las primeras concepciones o principios que se le da a la comunicacin y al papel que cumplen los medios de comunicacin, una supremaca puesto que se menciona que tienen un efecto directo como mecanismo masificador de la sociedad de masas. La mayora de estas tendencias, en este punto, tienen el objetivo de ratificar al poder gubernamental, que por otro lado, protege las bases (en ese entonces y en gran medida) al modelo de produccin capitalista y a la divisin de trabajo, adems de poner en funcin el pensamiento de la comunicacin de masas donde se observa a la sociedad como una estructura establecida por el poder y los medios. Adems supone que con el desarrollo de los medios de comunicacin para el beneficio de la regulacin social que va acorde a la reproduccin de los modos de produccin y transformaciones a nivel cultural no son necesariamente los ms adecuados para la democracia puesto que estos podran defender al inters de la dominacin. Asimismo, otras tendencias en respuesta a las en ese entonces existentes sobre las problemticas que implica la aplicacin de un sistema de comunicacin de masas, se forman con un pensamiento crtico a las reflexiones que considera a los medios de comunicacin como instrumentos de dominacin y de regulacin de la sociedad. Escuelas de pensamiento Crtico como la escuela de Frncfort, reflexionarn entonces sobre el desarrollo de los medios de comunicacin que han sido entendidos como mecanismos de ajuste, de poder y dominacin. En este sentido, inspirados por una alternativa sobre la comprensin de los procesos de comunicacin se presenta la perspectiva Marxista de la comunicacin estudiada por el Instituto de Investigacin Social que est afiliada a la Universidad de Frncfort.1.4 La comunicacin desde el MarxismoEn el presente trabajo de investigacin, se ha puesto a consideracin el desarrollo terico de la comunicacin y los medios de comunicacin desde perspectivas que les otorgan el papel reducido de mecanismos de dominacin e instauracin de modelos que responden a sta dominacin, esto con la finalidad de contextualizar al Marxismo. A partir de este punto, se realizar un anlisis de la comunicacin y los medios de comunicacin desde la perspectiva crtica marxista que supone una tendencia democrtica de la comunicacin y sus medios de difusin, y es justamente como se quiere concebir en ste trabajo a la comunicacin. En este sentido, para lograr entender y ubicar al Marxismo en un contexto terico se comparar con los fundamentos capitalistas que son los fundamentos a los cuales la tendencia marxista se contrapone. El marxismo se lo considera el conjunto de ideas polticas, econmicas y filosficas que nacen con la obra de Karl Marx, pero que van unidas al activismo obrero y que posteriormente han sido desarrolladas por muchos autores. (Nodo50).El Marxismo como corriente terica tuvo incidencia en varios mbitos de trascendencia social entre ellos el de la comunicacin donde proporciona una marcada tendencia en la organizacin social y formula el rol que compete a la comunicacin. En general, la teora marxista de la comunicacin radica su estudio en la relacin de poder entre la industria y la clase obrera que se da a partir de los estatutos planteados por el capitalismo, es decir la relacin de explotacin del trabajador estudiada desde el capitalismo por el marxismo. Segn el capitalismo, la comunicacin se presenta como un aparato de reproduccin del poder y formacin de criterios sobre el trabajo y la produccin y a esto es lo que se crtica desde la perspectiva marxista. Para el marxismo: El capitalismo manipula al consumidor y explota al trabajado para obtener mayor rentabilidad posible. Cuando la competencia aparece la calidad mejora por lo que la empresa privada quiere hacer monopolio para no generar competencia y cuando los medios de comunicacin son manejados como capitalistas, slo buscarn su rentabilidad.. (Toral Reyes, 2011)En este sentido, el Marxismo fundamenta sus herramientas tericas en las rupturas revolucionarias que seran el resultado de la lucha de clases consecuencia de la desigualdad social instaurada por el modelo capitalista. Esta lucha de clases se da a partir de la dominacin del manejo meditico en el campo poltico y econmico. A partir de estas rupturas revolucionarias es que el capitalismo pierde su fuerza para dar paso a la democratizacin presentado por el Marxismo como una tendencia opuesta. Karl Marx en su libro El capital (1867) menciona que: "El capitalismo est cavando su propia tumba. La centralizacin de los medios de produccin y la socializacin del trabajo llegan a un punto en que son ya incompatibles con su envoltura capitalista. Esta envoltura estalla. Suena la hora de la propiedad capitalista. Los expropiadores son expropiados.. (Marx, 1867, pg. 309)El Marxismo se presenta como una alternativa a lineamientos tradicionales que determinaron una forma de ordenar a la sociedad y que se implementaron como determinados procesos polticos y econmicos que rigen a una sociedad guiada por el capital desarrollado justamente desde el Capitalismo. El Marxismo realiza un anlisis de modelo de produccin capitalista y como este hace que se pierda el respeto a la vida y se le d supremaca al capital. Entendiendo que el capitalismo defiende a la empresa privada se critica que en cierto punto condene a la clase explotada a seguir siendo explotada y el papel que cumplen los medios de comunicacin en este aspecto es el de reafirmar y formar la conductas sociales para que sean rentables para el pensamiento poltico del capital. Para el Marxismo la conciencia social, la moral y el pensamiento dominante en cada sociedad, depende de sus caractersticas materiales. Los hombres, al convivir en sociedad, contraen necesariamente unas relaciones sociales y laborales (independientes de su voluntad) que condicionan su conciencia. (Nodo50).Entonces, el capitalismo condiciona la conciencia por medio de la imposicin de un discurso difundido por los medios de comunicacin, esto resultara para capitalismo desde la perspectiva marxista como la alienacin o incapacidad del individuo para asumirse como parte trascendental del desarrollo social y por lo contrario empezar a concebirse como una herramienta moldeable para el beneficio de la clase dominante. En este sentido, la teora marxista en comunicacin estudia las relaciones de explotacin del trabajador, consumidor desde el punto de vista econmico de la comunicacin. (Toral Reyes, 2011). Es decir el Marxismo comprende que el Capitalismo considera a la comunicacin como una herramienta para lograr la explotacin del obrero. Por ste hecho y a partir del descontento social es que la clase explotada empieza a buscar la transformacin para romper los esquemas de dominacin del capitalismo donde se condicionaba a la comunidad a ser por medio del trabajo y de las polticas establecidas, reproductores del mecanismo del orden social de desigualdad. Entonces en el Marxismo los procesos de comunicacin se integran en un marco social que responde a la lucha de clases y a su evolucin, teniendo como principio encontrar una alternativa al sistema dominante, donde las masas son relegadas a no participacin en las polticas y procesos econmicos, esto en consecuencia a la reproduccin de la orientacin capitalista. Es decir, en el Marxismo se trata de la masificacin de los medios de comunicacin, entendiendo que el alcance de los medios de comunicacin procure ser ms democrtico encontrndose al alcance de la ciudadana en general y respondiendo al beneficio comn.Adems, de acuerdo con la interpretacin Marxista de la comunicacin como proceso humano que estructura la conciencia social y transforma las prcticas de la misma por medio del consenso para la determinacin de estructuras significativas que plantean modelos concretos para visualizar el modo sustancial que constituye las condiciones del hombre en la sociedad, el rol de los individuos y segmentos de clase dominada en la sociedad, sera en gran medida puesta en marcha por las pautas de informacin presentadas en los medios de comunicacin. En este punto, decir que la democratizacin de los medios de comunicacin y de la informacin proporciona a la sociedad la posibilidad de establecer un sentido crtico de la realidad de los actos polticos y reconocer que los parmetros establecidos no siempre son los ms adecuados para satisfacer las necesidades sociales, viabiliza las transformaciones que se quieran dar al sentido con el que se mira al mundo. Por otro lado, esta transformacin de sentido sustancial es el resultado en primer lugar del descontento por las estructuras sociales determinadas desde el poder de la industria capitalista, y el Marxismo se presenta como una tendencia que rompe los paradigmas impuestos por ellos. Al romper estos paradigmas sociales tambin se generan cambios en la estructura de la comunicacin (refirindose al acto humano), en los medios de comunicacin que son renovados en trminos se democratizacin, y en la informacin que cambia su orientacin al proceso de renovacin de todos los mbitos sociales. Mediante la prctica de esta renovacin la participacin e integracin de los ciudadanos en los modos de organizar su estado colectivo equivalente a las condiciones de vida se beneficia y profundiza en trminos actuacin. En segundo lugar el despertar de un de un sueo letrgico de la ciudadana frente al problema de las condiciones desigualitarias consecuencia del modelo de produccin capitalista, desencadena tambin la lucha por tomar la batuta para ser parte de la formacin de mecanismos que destruyan el anclaje limitante de su desarrollo. La historia de la comunicacin en este aspecto se presenta como un aparato reproductor de desigualdad donde mediante sus estrategias comunicativas potencia los mecanismos que secundan esta desigualdad, es as que los medios de comunicacin y los mensajes son considerados modos de manipulacin. Para el Marxismo la propaganda es una herramienta de manipulacin y persuasin que va dirigida a causar determinado efecto emocional y de actitud intelectual respectivamente con la finalidad de provocar cambios en los puntos de vista para que sean acordes a las polticas puestas en militancia por el modelo.La ideologa la forma de entender al mundo desde la experiencia tambin juega un factor importante en este punto, pues el Marxismo critica que la ideologa responde al bloque dominante, es decir la burguesa desarrolla un discurso a su conveniencia que legitima el orden establecido, donde los vehculos de difusin son los medios de comunicacin haciendo que su discurso se expanda al pblico y consiguiendo perpetuar en el imaginario colectivo y en la ideologa individual que el concepto de dominado se ha aceptado y ejecutable por los propios dominados. Adems de conseguir que el control del poder poltico este privado de la clase obrera. Pero el despertar de la clase obrera resultara en la revolucin proletaria, que buscar la abolicin de la propiedad privada de los medios de produccin, que implicar el fin de las sociedades de clases. (Nodo50).Se ha presentado de forma general los rasgos conceptuales histricos sobre la comunicacin, los medios de comunicacin y la informacin, para entender el porqu el presente trabajo de investigacin fundamenta sus bases tericas en el Marxismo. Donde para el entendimiento de la tendencia Marxista se a revisado las bases del capitalismo y neoliberalismo entendiendo que los medios de comunicacin en una instancia han respondido a estos modelos tradicionales de produccin y organizacin social desigualitaria ms no al beneficio de la comunidad en general y que del descontento de la sociedad se formulan crticas que resultan en nuevos modelos y paradigmas empleados primordialmente desde el Marxismo.Los conceptos presentados en la primera parte de este captulo sobre el desarrollo de la comunicacin suponen el sustento terico a modo base, que permitan adentrarse en el tema de la comunicacin poltica. La finalidad de retomar estos conceptos es entender como la comunicacin fue transformando su esencia terica a travs del estudio que se fundamenta en aspectos de diferentes ciencias, es decir se ha tratado de definir a la comunicacin desde otras ciencias. Situados en la confluencia de varias disciplinas, los procesos de comunicacin han suscitado el inters de ciencias como la filosofa, la geografa, la psicologa, la sociologa, la etnografa, la economa, ciencias polticas, la biologa, la ciberntica o las ciencias del conocimiento.. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 9)De igual forma se ha revisado autores que aportaron al entendimiento del amplio campo de la comunicacin y sus elementos; pasando desde la comunicacin como forma de manipulacin social adems de concebir a la sociedad con el concepto de masa manipulable que responde al inters de grupos de poder. Estos modos de explicar la comunicacin se adjudicaron el proceso por el cual el avance de la comprensin de la comunicacin se fue efectivizando para el progreso de la sociedad. Adems de ser un pilar para la ejecucin de la lucha para la igualdad social. En la historia y en la actualidad la comunicacin y los medios de comunicacin han tenido trascendencia en diversos mbitos sociales. Su utilizacin ha sido instrumento esencial al momento de instaurar un orden social donde sus herramientas podran a consideracin de la ciudadana posturas de gobiernos o grupos de dominio que de cierto modo buscan proteger su estatus de poder. Tambin se debe mencionar que las tendencias que se han revisado hasta el momento corresponden a escuelas que determinaron su estudio a que los procesos de comunicacin no son ms que un aparato de reproduccin del poder, as pues estudiar la Escuela de Chicago donde la sociedad es vista como un laboratorio de donde se desprenden la instauracin de un pensamiento econmico partidario al libre mercado que a su vez responde al modelo de produccin capitalista confronta con los estatutos propuestos por la tendencia Marxista de la comunicacin con la finalidad de obtener esquemas diferenciadores de lo que se presenta como alternativa. Por otro lado, se ha revisado a la Escuela Funcionalista, que sostiene tus bases en la comunicacin de masas como con la teora de de la aguja hipodrmica que defiende que los medios de comunicacin tienen el poder de obtener efectos en las acciones ciudadanas para sostener el orden social. Estos conceptos son de importancia en el trabajo de investigacin porque nos ofrecen una perspectiva adecuada para el anlisis coyuntural sobre como observa los medios de comunicacin y la comunicacin el objeto de estudio que es el movimiento Alianza Pas, adems de darnos las herramientas necesarias para entender el porqu el marxismo es el cambio que parte de una revolucin ciudadana para deslegitimar a la mentalidad burguesa. 1.4.1 Poltica: una perspectiva MarxistaLa poltica ser entendida en este trabajo de investigacin como los actos, procesos y actividad por el cual la sociedad llega a consensos para determinar su desarrollo, donde interviene la ideologa para la toma de decisiones con la intensin de alcanzar ciertos objetivos y la comunicacin contribuye a instaurar en la opinin pblica sus fundamentos. Adems se la entender como una forma de ejercer una prctica social donde se intenta resolver problemticas que impiden que existan bases justas en la sociedad y su poltica, siendo una prctica para la ejecucin y desarrollo de los derechos y deberes de los ciudadanos.Las polticas son las acciones que determinan los lineamientos a los cuales una sociedad debe estar regida para tener un orden. Son las polticas las que determinen la tendencia a la cual este normada la sociedad, es decir si hablamos de una sociedad capitalista sus polticas respondern a la creacin de normas que protejan al capital, mientras que desde una perspectiva marxista las polticas respondern a crear normas en funcin del beneficio colectivo. En este sentido en este trabajo de investigacin se entender a la poltica como las normas y lineamientos con los que una sociedad rige su orden, mas no se entender como un proceso de corrupcin originado desde el poder por los actores polticos, puesto que no es la esencia de la funcin que conlleva el concepto de la poltica como tal. Es verdad que la actividad poltica se ha corrompido en gran medida, en particular entre los pases post-coloniales, porque nuestras elites polticas desde hace 500 aos han gobernado para cumplir con los intereses de las metrpolis de turno. (Dussel, 2006, pg. 4).Por otro lado, se debe mencionar que la poltica en la historia ha tenido una consideracin aptica de la sociedad pues su representacin ha estado no legitimado por una comunidad poltica sino por representantes de un poder aislado de la sociedad, esto hablando en trminos de que la poltica ha supuesto una lucha de intereses de los grupos de poder como la burguesa, posicionando la subjetividad de una prctica poltica ejercida por el dominio, donde sus miembros pretenden legitimar sus acciones polticas como fuente de su poder. El modo en que se organizan esas relaciones sociales de produccin que se establecen entre los hombres es lo que Marx denomina estructura de una sociedad. La estructura es por tanto la base econmica de cada sociedad (esclavista, feudal, comunal, capitalista, socialista,...), y comprende tres niveles: a) condiciones de produccin (clima y riqueza natural de una sociedad); b) fuerzas de produccin (grado de desarrollo tecnolgico de la sociedad) y c) relaciones de produccin (posesin de los medios de produccin y divisin del trabajo en una sociedad). Sobre esta estructura y condicionada por ella, se levanta la llamada superestructura de la sociedad, que es la forma jurdico-poltica de cada sociedad (refleja su ideologa) y depende siempre de la base estructural econmica, manteniendo con ella una relacin dialctica. En eso consiste el materialismo dialctico. Nuestros modos de pensar y de gobernarnos estn condenados por el desarrollo de nuestras fuerzas productivas, por nuestro modo de produccin (el capitalismo), puesto que los hombres para hacer poltica, adems de pensar, tienen que comer.. (Nodo50)En este punto se puede reconocer que la poltica ha respondido a una postura capitalista colonizada por los supuestos burgueses, centralizado a una estrategia de profundizacin legitimadora de la dominacin donde la poltica se reduce a ser especficamente un ejercicio administrado del poder de dominacin. La poltica desde una mirada capitalista, son entonces las acciones a nivel socioeconmico por el cual, segn la crtica marxista al capitalismo se consolida una dictadura burguesa producido y reproducido por el sistema implementado del capitalismo. En este sentido, el poder poltico se otorga la funcin de satisfacer las necesidades de una sociedad que si no tiene equilibrio el poder se puede caer en lo que se denominara abuso del poder. Y por otro lado los que no tendran acceso al poder estaran expuestos a ser dirigidos de tal modo que podran perder su voz. Poder empuar, usar, cumplir los medios para la sobrevivencia es ya el poder. El que no-puede le falta la capacidad o facultad de poder reproducir o aumentar su vida por el cumplimiento de sus mediaciones. Un esclavo no tiene poder, en el sentido que no-puede desde su propia voluntad (porque no es libre o autnomo) efectuar acciones o funciones institucionales en nombre propio y para su propio bien.. (Dussel, 2006, pg. 14)Si el poder meditico est privado de la sociedad y est en manos grupos de poder, se puede caer en la trampa de reproducir un discurso que contrapone las acciones y la forma de vida de la ciudadana con la voluntad de los mismos, es decir, no siempre la ideologa va a la par con el estilo de vida, esto por razones ajenas a la facultad de decidir de cada persona; el estilo de vida responder a lo que se plantea desde el poder poltico y meditico y a las necesidades de los individuos. Si en efecto, las experiencias de vida son las que determinan el criterio de los individuos sobre o tal tema y parte de esto se da por la informacin que reciben, la sociedad buscara la de llegar a descentralizar la informacin meditica y hacerla democrtica esto por su puesto se desde la lucha por alcanzar la facultad de decidir qu informacin se quiera recibir. Las apreciaciones en las teoras de Marx se fundamentan en la lucha de clases afianzada por la reestructuracin resultado de la inconformidad de una dictadura que desfavorecera a la estabilidad y desarrollo de la clase obrera y esto en gran medida se da por la privatizacin de los medios de informacin. Entonces a partir de estos postulados es que la tendencia marxista propondra cambios en las acciones y actividades polticas para el beneficio comn de la sociedad que busca una democracia desde una revolucin organizada para deslegitimar un estado perjudicial propiciado por las polticas socioeconmicas del capitalismo y una democratizacin de las herramientas que reproducen ests polticas para que sean aceptadas por la ciudadana. Las voluntades de los miembros de la comunidad podran dispararse cada una en la consecucin de sus intereses privados, mltiples, contrapuestos, y de esta manera la potencia o fuerza de la voluntad de uno anulara la del otro, y dara como resultado la impotencia. Por el contrario, si las voluntades pudieran aunar sus objetivos, sus propsitos, sus fines estratgicos, alcanzaran (sumando orgnicamente su fuerzas como una voluntad-de-vivir-comn) mayor potencia.. (Dussel, 2006, pg. 14)Si bien las voluntades de los miembros de una sociedad se estructuran a favor de su bienestar propio y esto se da bsicamente porque los modos de organizacin capitalista fomentan una cultura individualista, y entendiendo por otro lado, que los modos de poltica capitalista crean grandes crisis sociales como la desigualdad por el hecho de dar supremaca al capital y a la empresa privada que es resultado de la imposicin de procesos polticos materializados en la divisin de las clases sociales. Es decir las polticas para el capitalismo defienden esa brecha entre la clase burguesa y el proletariado, y en este sentido es que para el Marxismo es criticable las polticas del capitalismo, dando paso a bsqueda de revoluciones sociales que comprenden los mecanismos polticos para el desarrollo de nuevos procesos socioeconmicos que busquen el bienestar social y no el del capital y la empresa privada. Sin embargo, desde un punto marxista la democracia representativa burguesa se ve condicionada por la clase que tiene el poder econmico, impidiendo que gobierne la clase oprimida. (Nodo50). Y en este punto es que la voluntad de los que no tienen el poder meditico y econmico se reduce a la impotencia. Asimismo, en las precisiones desarrolladas por la tendencia marxista tambin se fundamenta que la clase dominada tome protagonismo activo en la promulgacin de ese cambio anhelado gracias al origen de la revolucin construida desde una perspectiva ms participativa de la sociedad en diversos mbitos sociales como la cultura, identidad, la democracia y el ordenamiento social. Es decir las acciones y gestiones polticas ya no seran un cono o un ente fuera del alcance de la comunidad sino por el contrario la sociedad sera un pilar fundamental para la creacin de parmetros que subyacen al plano general de las revoluciones. La clase oprimida, el proletariado, es la encargada de la revolucin que emancipe a toda la humanidad del capitalismo. Para que la revolucin se lleve a cabo, deben darse las condiciones objetivas o materiales (alto nivel de explotacin y miseria) y las subjetivas o ideolgicas (alto nivel de concienciacin de la clase oprimida).. (Nodo50)Por otro lado, el enfoque hacia el desarrollo humano resultado de una estructura poltica depende de por quin este conformado el poder poltico para hacer poltica, es decir el gobierno como institucin administrativa del Estado en funcin del control y orden tanto jurdico como legislativo y del sistema econmico por el cual se estructura las caractersticas de una sociedad estara determinado por sus gobernantes. Este planteamiento nos permite entender que la poltica como acto es una normativa humana social que es representado por los rganos estatales y el poder ejecutivo, lo que no necesariamente significa que sea comprendido como un mecanismo de opresin, puesto que reconocer a la poltica como acciones de opresin no es consecuente con su definicin porque eso significa reducir su campo de comprensin y limitar su incidencia en el mbito social y consignar su funcin al poder y no a la sociedad.El poder lo tiene siempre y solamente la comunidad poltica, el pueblo. Lo tiene siempre aunque sea debilitado, acosado, intimidado, de manera que no pueda expresarse. El que ostenta la pura fuerza, la violencia, el ejercicio del dominio desptico o aparentemente legtimo (como en la descripcin del poder en M. Weber), es un poder fetichizado, desnaturalizado, espurio que aunque se le llame poder consiste por el contrario en una violencia destructora de lo poltico como tal el totalitarismo es un tipo de ejercicio de la fuerza por medios no polticos, policacos o cuasi-militares, que no puede despertar en los ciudadanos la adhesin consensual fuerte de voluntades movidas por razones de libres que constituye propiamente el poder poltico. (Dussel, 2006, pg. 16)La poltica en su amplio sentido sera entonces la conformacin de acciones que suponen una tctica para la organizacin social, es decir la poltica trasciende de una teora a una prctica que determina el funcionamiento de una sociedad para bien o para mal, dependiendo de la comprensin ideolgica de cada postura. La poltica supone que debe responder a las necesidades de todos y la democracia en este punto es la que hace que el poder poltico este en manos del pueblo. Superar es debilitamiento, acoso o intimidacin que no permite expresar las necesidades del pueblo ser el principio del cambio de una sociedad guiada por el capital y las clases sociales a una sociedad guiada por la democracia.En gran medida, los medios de comunicacin y la forma con la que se difunde un discurso poltico son los que determinan como la sociedad reacciona frente a la poltica, en este sentido, hablamos de la comunicacin poltica. En este sentido, la comunicacin poltica radica en la utilizacin de herramientas de comunicacin que permitan difundir un mensaje a la ciudadana con la finalidad de que esta acepte su discurso. 1.5 Comunicacin polticaEn esta parte del captulo, se tratar de hacer un anlisis de la implicaciones que tiene la comunicacin poltica, puesto que entender la forma que se crean y emiten los discursos polticos a la sociedad responden a conseguir el inters y la aceptacin de los ciudadanos a este discurso. La comunicacin poltica y la relacin entre poltica y medios de comunicacin ha sido tradicionalmente un campo de gran inters para los investigadores. Desde el desarrollo de los medios de comunicacin de masas la configuracin de los mensajes polticos y la recepcin de stos por los ciudadanos ha estado en la agenda de la investigacin y ha dado pie a numerosas teoras sobre la influencia de los medios as como a toda una escuela de investigacin centrada en la comunicacin poltica y el estudio de los mensajes polticos. (Casado & Martnez, 2010, pg. 5)El plano poltico en una sociedad se fundamenta en torno a la comunicacin puesto que la comunicacin es un ejercicio poltico y viceversa, sin embargo la comunicacin poltica responde a planteamientos especficos de las estrategias de comunicacin sobre el accionar poltico. La poltica gira hoy en torno a las comunicaciones. A tal punto esto es cierto que, en las sociedades democrticas contemporneas, ambas la poltica y la comunicacin son la fuente principal de relacin entre gobernantes y gobernados. (Brunner, 1994, pg. 1). En este trabajo de investigacin no se observar a la poltica como un acto humano desligado de la comunicacin pero se comprende a la comunicacin poltica como una rama del plano general de la poltica y la comunicacin en trminos de la naturaleza humana.El desarrollo actual del modo de produccin capitalista, que otorga una dimensin central a la informacin y la cultura, ampla el poder explicativo de la Economa Poltica de la Comunicacin y revela su importancia tanto en el interior del campo de la Economa Poltica, como en el de las Teoras de la Comunicacin.. (Bolao & Mastrini, 2013, pg. 1)En este sentido, la comunicacin poltica se podr a consideracin como la creacin metodolgica de estrategias comunicativas de carcter poltico que contienen la finalidad de fundamentar el ejercicio del poder en la toma de decisiones asumidas como caractersticas que designan la realizacin y ejecucin de articulaciones para la aplicacin de una formacin social resaltando que este trabajo no pretende poner su mirada en que si las acciones y gestiones polticas gubernamentales son o no las ms favorables para una sociedad o si se emplean en funcin del bienestar comn sino, por el contrario se trata de hacer un anlisis de cmo la comunicacin poltica articula su sentido frente a determinado contexto social para difundir una tendencia y lograr la aceptacin de la comunidad.La comunicacin poltica en el momento en que la crisis del capitalismo se va imponiendo y todo el modo de regulacin se desestructura (Bolao & Mastrini, 2013, pg. 64). Se efecta un debate que En el campo de la comunicacin surgen las propuestas de un Nuevo Orden Mundial de la Informacin y la Comunicacin. Las ideas de un Nuevo Orden de la comunicacin fueron resistidas y contestadas por los defensores del llamado libre flujo de la informacin que representaban bsicamente los intereses norteamericanos. (Bolao & Mastrini, 2013, pg. 65). Desde la instauracin de las instituciones polticas en el determinismo social, se desarrolla la necesidad de difundir y comunicar todo lo relacionado al ejercicio de las actividades propiciadas por la poltica gubernamental dentro de una sociedad para fines gubernamentales que pretenderan aplacar esta necesidad eficazmente y es en este punto que las races de la comunicacin poltica aparecen en el entorno social. La necesidad de democratizar la comunicacin social como condicin bsica para alcanzar una mayor equidad econmica (Bolao & Mastrini, 2013, pg. 65). Sera uno de los componentes ms importantes para el servicio pblico y el acceso a participar activamente en la gestin poltica.Gracias al crecimiento tecnolgico de los medios de comunicacin en los ltimos tiempos la comunicacin poltica ha desplegado mayor importancia consecuente con la institucionalidad gubernamental, lo que resulta en la radicalizacin de promulgar mensajes con mayor fuerza y que trascienda a la opinin pblica. Sin embargo, actualmente las estrategias de comunicacin no bastan para conseguir la aceptacin de la sociedad a cierto tipo de tendencia poltica. Slo en una democracia, y alcanzado cierto nivel de desarrollo de los medios de comunicacin, puede hablarse con propiedad de una opinin pblica. En efecto, slo bajo esas condiciones se producen pblicos informados, informaciones continuas sobre hechos de relevancia pblica, y una forma de relacin entre gobernantes y gobernados que se halla condicionada por esos movimientos de opinin.. (Brunner, 1994, pg. 2)En este sentido cabe mencionar que las tcnicas de la comunicacin poltica van ms all que en representacin de las instituciones, es decir la relacin de la poltica y la comunicacin incluye no solo la institucionalidad como tal sino tambin incluye al gobierno y todo lo que conlleva en su estructura por ejemplo las campaas electorales.La comunicacin poltica entonces, es ejecutada como un proceso para el desarrollo de una estrategia electoral y de gobierno que persigue un xito meditico diseado y elaborado para lograr una fuerza eficaz frente a la opinin pblica. La opinin pblica es ante todo, y sobre todo, un concepto poltico. En su acepcin actual, es una idea que nace con la revolucin francesa y la emancipacin de la burguesa. Supone un mundo donde la razn y el conocimiento se separan de las pautas culturales tradicionales y adquieren autonoma. Como anticip Hegel a comienzos del siglo pasado: el principio del mundo moderno exige que lo que alguien debe reconocer se le muestre como justo. Pero, adems, todos quieren aconsejar y tener voz en el asunto.. (Brunner, 1994, pg. 2)La finalidad de la comunicacin poltica es proceder con la ejecucin del ejercicio del poder poltico pues se necesita de la comunicacin poltica para la distribucin de informacin competente a las estrategias de las instituciones polticas, siendo sujetos de la toma de decisiones por la cual se rige una sociedad y es en este campo en que todo los actores sociales intervienen en los asuntos que afectan directamente a la sociedad, entre los actores que participan en estos asuntos encontramos a los polticos, comunicadores, periodistas, y ciudadanos pues sus criterios y decisiones son los que determinan el ordenamiento social. En la prctica poltica la comunicacin expresa la posibilidad de dominar un poder poltico en funcin de la reaccin que pueda tener una comunidad frente a un discurso que constituya la razn por la cual su intensin es convergente a propiciar el bien comn para de esta forma por medio de sus enunciados, formulaciones y argumentos se promueva la voluntad de los ciudadanos a ser parte de la intensin del poder poltico. Los procesos de comunicacin poltica van dirigidos al imaginario colectivo es por eso que los gobiernos deben contar con una estrategia que posicione su poltica como beneficiosa para todo el pblico en general. El poder y la poltica se deciden en el proceso de construccin de la mente humana a travs de la comunicacin. En nuestro tipo de sociedad, los medios de comunicacin de masas son decisivos en la formacin de la opinin pblica que condiciona la decisin poltica.. (Castells, Manuel, 2008, pg. 1) En la actualidad, se hace muy frecuente que los gobiernos y partidos polticos, vendan una imagen de un representante que produzca simpata por los ciudadanos y que en este sentido su imagen sea la de todo un movimiento y una tendencia con respecto al quehacer poltico. As, pues la comunicacin poltica plantea a polticos como sujetos beneficiosos para la sociedad. La poltica es sobre todo poltica meditica, lo cual tiene consecuencias importantes sobre la poltica misma, ya que conduce a su personalizacin. (Castells, Manuel, 2008, pg. 1).Las ciencias polticas constituyen uno de los primeros campos de aplicacin del sistemismo a las problemticas de la comunicacin de masas. La vida poltica se considera como un sistema de conducta. (Mattelart & Mattelart, 1997, pg. 20).Finalmente en el desarrollo de la comunicacin poltica tambin debemos poner a consideracin que su funcin es la de comunicar de forma adecuada los procesos y tendencias por la cual se determina el orden social. La planificacin de estrategias que permitan a partidos o movimientos polticos ser vistas desde la opinin pblica como parte de un sistema provechoso para la sociedad sera el objetivo primordial de efectuar una comunicacin eficaz para la difusin de su estrategia. Por otro lado, entender que en la actualidad gracias al desarrollo tecnolgico de los medios de comunicacin que presuponen un alcance ms democrtico que fortalece la participacin ciudadana como actores activos de la formacin de la opinin pblica expresada en los nuevos medios de comunicacin sera un indicativo de que el poder de los medios de comunicacin y la poltica pasan a un espacio colectivo de intervencin poltica. 1.6 Comunicacin poltica en el Ecuador La comunicacin poltica en el Ecuador refleja su desarrollo en las tendencias polticas que se manejaban entorno a los gobiernos para la incorporacin y difusin de las funciones competentes al gobierno que busca posicionarse en el imaginario colectivo para profundizar las relaciones pblicas y legitimar su programa de actividad poltica.La comunicacin poltica en el Ecuador construye sus cimientos en la implementacin de medios de comunicacin gubernamentales, as pues, se puede observar que con la incorporacin de medios la comunicacin poltica empieza a tomar fuerza por ejemplo:La entrega de boletines de prensa a los medios de comunicacin o de la organizacin de una u otra conferencia de prensa la sala de prensa de la presidencia de la repblica a partir de la dcada del 60, con el Dr. Velasco Ibarra que ya comenz a desarrollar la sala de prensa con nuevas funciones y tambin con la incorporacin de Radio Nacional del Estado que deba coordinar sus actividades con esa sala de prensa de la presidencia. (Abendao, y otros, 2006, pg. 6)Fundamentalmente el Ecuador se ha destacado en su historia por ser pionero en mecanismos para la conformacin de instrumentos que aporten a la comunicacin. del gobierno de Rodrguez Lara se cre la Secretara Nacional de Informacin Pblica SENIP. (Abendao, y otros, 2006, pg. 6). Adems la creacin de leyes y reglamentos en funcin del mejoramiento de la comunicacin as como la aparicin de instituciones especializadas en el campo de la comunicacin seran un pilar fundamental para que los medios de comunicacin sean para el bien de la sociedad. Sin embargo, ests leyes no siempre han sido respetadas por lo que los medios privados de comunicacin han respondido a intereses privados. Y han determinado segn su tendencia la actividad poltica.Basta con decir que en gran medida los medios de comunicacin han sido los que han puesto y quitado a los representantes del pas, es decir los presidentes, pues gracias a su trascendencia en el imaginario colectivo han tenido el poder de construir una percepcin sobre algn mandatario. La finalidad de esto sera que si las polticas de los mandatarios no van acorde a las necesidades de los grupos de poder que tienen el poder meditico sern desacreditados por estos. Por este hecho es que los presidentes han tenido que usar mecanismos para democratizar a los medios y al ejercicio profesional como el del periodista. As en 1975 se oficializ la Ley del ejercicio profesional del periodista ecuatoriano En el periodo presidencial del General Guillermo Rodrguez Lara en el decreto No. 799-B, que entre otras cosas determina que los ecuatorianos tienen derecho a expresar su pensamiento sin otras restricciones que las que imponen la Ley, la moral y la seguridad nacional. (Presidencia de la Repblica del Ecuador, 1975). Por otro lado, la comunicacin poltica en el Ecuador debe responder a que su informacin sea tica y dirigida al bienestar de la sociedad y aunque no siempre se haya cumplido con estos lineamientos se debe entender que, aunque las leyes lo demande la corrupcin es la que no permitira que esta se cumpla. Asimismo, la Constitucin de la Repblica del Ecuador 2008 hace referencia a la informacin y a la democratizacin de la informacin en artculos especficos que norman las actividades competentes a los medios de comunicacin, la comunicacin e informacin en general, que son en gran medida parte del quehacer poltico. Por ejemplo el artculo 16 de la Constitucin de la Repblica del Ecuador 2008 menciona que: Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a:1. Una comunicacin libre, intercultural, incluyente, diversa y participativa, en todos los mbitos de la interaccin social, por cualquier medio y forma, en su propia lengua y con sus propios smbolos.2. El acceso universal a las tecnologas de informacin y comunicacin.3. La creacin de medios de comunicacin social, y al acceso en igualdad de condiciones al uso de las frecuencias del espectro radioelctrico para la gestin de estaciones de radio y televisin pblicas, privadas y comunitarias, y a bandas libres para la explotacin de redes inalmbricas.4. El acceso y uso de todas las formas de comunicacin visual, auditiva, sensorial y a otras que permitan la inclusin de personas con discapacidad.5. Integrar los espacios de participacin previstos en la Constitucin en el campo de la comunicacin.. (Asamblea Constituyente , 2008)En este artculo de la Constitucin del Ecuador se expresa claramente la disposicin de efectuar la comunicacin y sus medios en funcin de la sociedad fomentando la democratizacin de la informacin. En este sentido se debe mencionar que la comunicacin poltica debe ser un acto social participativo pues es lo que defiende en el Ecuador la Carta Magna. Asimismo, demanda que los medios de comunicacin estn al alcance de todos, realizando polticas que conformen la creacin de espacios para la pluralidad y la diversidad de la comunicacin mencionado en el artculo 17. EL Estado fomentar la pluralidad y la diversidad en la comunicacin, y al efecto:1. Garantizar la asignacin, a travs de mtodos transparentes y en igualdad de condiciones, de las frecuencias del espectro radioelctrico, para la gestin de estaciones de radio y televisin pblicas, privadas y comunitarias, as como el acceso a bandas libres para la explotacin de redes inalmbricas, y precautelar que en su utilizacin prevalezca el inters colectivo.2. Facilitar la creacin y el fortalecimiento de medios de comunicacin pblicos, privados y comunitarios, as como el acceso universal a las tecnologas de informacin y comunicacin en especial para las personas y colectividades que carezcan de dicho acceso o lo tengan de forma limitada.3. No permitir el oligopolio o monopolio, directo ni indirecto, de la propiedad de los medios de comunicacin y del uso de las frecuencias.. (Asamblea Constituyente , 2008)Adems, de fomentar la democratizacin de los medios de comunicacin y disminuir esa brecha existente con la sociedad se menciona en el artculo 18 de la constitucin los lineamientos que debe seguir la informacin que se emita en los medios. Entendiendo, que la comunicacin poltica debe tener un lmite en cuanto al tipo de informacin que emite se reconoce en este punto que la sociedad tiene el derecho a recibir y acceder a informacin vlida lo que se evidencia en el artculo 18 de la Constitucin del Ecuador que dice que: Art. 18.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a:1. Buscar, recibir, intercambiar, producir y difundir informacin veraz, verificada, oportuna, contextualizada, plural, sin censura previa acerca de los hechos, acontecimientos y procesos de inters general, y con responsabilidad ulterior.2. Acceder libremente a la informacin generada en entidades pblicas, o en las privadas que manejen fondos del Estado o realicen funciones pblicas. No existir reserva de informacin excepto en los casos expresamente establecidos en la ley. En caso de violacin a los derechos humanos, ninguna entidad pblica negar la informacin.. (Asamblea Constituyente , 2008)Finalmente, La comunicacin poltica en el Ecuador est regida a la Constitucin del Ecuador y debe sujetarse a cumplir con los procesos y lineamientos que esta disponga para el beneficio de la sociedad. Por ello se menciona en la seccin sptima de la Comunicacin social de la Carta Magna artculo No. 384 la capacidad de las personas a tener una comunicacin ciudadana.El sistema de comunicacin social asegurar el ejercicio de los derechos de la comunicacin, la informacin y la libertad de expresin, y fortalecer la participacin ciudadana.El sistema se conformar por las instituciones y actores de carcter pblico, las polticas y la normativa; y los actores privados, ciudadanos y comunitarios que se integren voluntariamente a l. El Estado formular la poltica pblica de comunicacin, con respeto irrestricto de la libertad de expresin y de los derechos de la comunicacin consagrados en la Constitucin y los instrumentos internacionales de derechos humanos. La ley definir su organizacin, funcionamiento y las formas de participacin ciudadana.. (Asamblea Constituyente , 2008)En esta parte se ha revisado como la comunicacin poltica en el Ecuador est regida a lineamientos para su ejercicio, Estos lineamientos suponen los parmetros a los cuales deben responder las estrategias de comunicacin dirigida principalmente a la creacin de una informacin consecuente con bienestar de la sociedad. La utilizacin de los medios de comunicacin y de la informacin est determinada en funcin de leyes y reglamentos que regulan a la comunicacin, buscando que sea veraz, oportuna, contextualizada, responsable, etc. Si bien la comunicacin poltica plantea estrategias de comunicacin para la socializacin de posturas y tendencias sobre determinados temas polticos, es tambin un sistema de formacin de informacin que responde a lo que la sociedad demanda como un derecho a estar correctamente informados. Comunicacin poltica. Se hace necesario llevar la relacin de Comunicacin y Poltica ms all de lo instrumental. Esta relacin es necesaria, tambin, en la reconstruccin de lo pblico, en el empoderamiento de grupos sociales y en la creacin de espacios de decisin. Hay que imaginar cmo los medios de comunicacin pueden constituir en espacio de reconocimiento social y de nuevas formas para que las ciudadanas surjan y acten.. (Rincn, 2004, pg. 8)La comunicacin poltica en el Ecuador dependiendo de quien la utilice y como la ponga en prctica funciona como mecanismo sistemtico para la aceptacin o rechazo de las actividades que pretenden efectuar los gobiernos. Esta estrategia se formula desde el anlisis pertinente a las necesidades de la sociedad y resulta en productos comunicativos que aparte de responder a las normas y reglamentos de la sociedad deben apelar a las sensaciones de la comunidad. 1.7 Anlisis del discurso poltico: Acercamiento tericoEl anlisis crtico del discurso es un tipo de investigacin analtica sobre el discurso que estudia primariamente el modo en que el abuso del poder social, el dominio y la desigualdad son practicados, reproducidos, y ocasionalmente combatidos, por los textos y el habla en el contexto social y poltico. El anlisis crtico del discurso, con tan peculiar investigacin, toma explcitamente partido, y espera contribuir de manera efectiva a la resistencia contra la desigualdad social.. (Teun A., 1999, pg. 2)Uno de los componentes bsicos en este trabajo de investigacin, es tratar de entender la funcin de la comunicacin y sus estrategias en el mbito poltico. Entender como los partidos o movimientos polticos buscan implementar en la sociedad sus acciones polticas manejando cierto tipo de discurso en correspondencia a su ideologa con la finalidad de establecer un sentido de pertenencia en la sociedad y causar un impacto en la misma logrando de esta forma la aceptacin a las polticas que pretenden instaurar los actores polticos en la sociedad, es el motivo por el cual es necesario realizar un anlisis de discurso que resulte en concluir el porqu se manejan mensajes de una u otra forma en su estrategia para profundizar su huella en la opinin pblica; es decir todo depende de cmo se diga el mensaje para causar mayor simpata o aceptacin y eso es justamente lo que derriba de un anlisis de discurso. Por otro lado, el anlisis de discurso busca entender los fenmenos que se presentan en la sociedad que parten de prcticas polticas y constituyen la explicacin de los mismos, produciendo su estudio desde las problemticas sociales en funcin de solucionarlos. Entre los elementos que se ponen a consideracin en un anlisis crtico de discurso se pueden mencionar a los propuestos por:Fairclough y Wodak (1994: 241-270) resumen como sigue los principios bsicos del ACD: 1. Las relaciones de poder son discursivas.2. El El ACD trata de problemas sociales.3. discurso constituye la sociedad y la cultura.4. El discurso hace un trabajo ideolgico.5. El discurso es histrico.6. El enlace entre el texto y la sociedad es mediato.7. El anlisis del discurso es interpretativo y explicativo.8. El discurso es una forma de accin social.. (Teun A., 1999, pg. 6)Estos elementos ubican el plano del estudio en funcin de la cotidianidad traducida a la teora, donde su nocin se desenvuelve concretamente en el poder social de grupos o instituciones que marcan un discurso que involucra: las relaciones que constituyen la sociedad y la cultura y formas de vida. El anlisis de un discurso da cuenta de muchas de las formas del conflicto del poder en la sociedad democrtica. Presupone que la capacidad del discurso interviene en la opinin y la formacin de la misma; para Teun A. Van Dijk (1999) Los usuarios del lenguaje leen textos o escuchan el habla, usan sus informaciones y estructuras con el fin de construir modelos mentales personales de los acontecimientos, e infieren (o confirman) creencias sociales compartidas ms generales, dentro del marco de la representacin del contexto. (Teun A., 1999, pg. 31). El poder del discurso busca en cierta dimensin ejercer, reproducir el lenguaje de los actores sociales entorno a sus acciones tratando de vincular al pblico a los grupos de poder o instituciones y los medios de comunicacin son su herramienta. Es decir se encuentra todo un sistema de intervencin social que infiere en la sociedad y su cotidianidad. En este sentido es que el anlisis crtico del discurso abarca todos los elementos que se manejan en una conducta poltica. Una nocin central en la mayor parte del trabajo crtico sobre el discurso es la del poder, y ms concretamente el poder social de grupos o instituciones. (Teun A., 1999, pg. 26). Y esto por supuesto incluira a movimientos polticos. Entre las estrategias discursivas que son foco de esta investigacin intervienen algunas estructuras propias de un discurso, entre las que encontramos: Influencia del contexto Los temas Los esquemas discursivos El significado El estilo Los recursos retricos, y Los medios de difusin As pues, la investigacin es el sustento terico que fundamenta el fondo y forma de los enunciados presentados en el discurso del Movimiento Alianza Pas y el estudio de sus estrategias comunicativas, que en este caso se dar relevancia a su publicidad. 1.8 Qu nos deja este captulo?Comprender las categoras que intervienen en la sociedad como factores esenciales de su desarrollo es de crucial importancia para la formulacin de teoras que resulten en conocimiento emprico. Este hecho, fomenta la comprensin de las percepciones que intervienen en los procesos de configuracin del mundo, del tiempo, contexto y del espacio en donde se desenvuelve el ser humano. As pues, la construccin de una sociedad por medio de aquellos consensos innatos se llegar a la comprensin y formulacin de paradigmas.La comunicacin como acto exclusivo del ser humano para que pueda vivir en sociedad es el mecanismo de interaccin social que permite la creacin de parmetros que conforman los entramados culturales y sociales.La comunicacin, cualidad fundamental creada por el ser humano, es la forma ms antigua de expresarse y dar a conocer a los dems las ideas y opiniones, es tambin un instrumento bsico de convivencia diaria, por medio de l se puede obtener contacto y relaciones con el medio habitual, cualquier persona necesita de la comunicacin para subsistir, ya sea de forma oral o escrita.Por lo anterior, la comunicacin en la sociedad siempre funciona como un sistema, tanto en los procesos naturales pequeos y sencillos, como en los procesos intencionales grandes y complejos. El estudio de la comunicacin adems, se enfoca en los procesos por los cuales la comunicacin se hace masiva y trasciende a procesos ms estructurales. En este sentido se ha topado diferentes puntos de vista sobre la comunicacin y sus elementos que fundamentan el desarrollo social de los cual se desprende una intensin poltica que interviene en procesos sociales. De ah que los medios de comunicacin seran un pilar para que la sociedad se configure de cierta forma; donde es criticado que no siempre responda a los intereses colectivos sino a los intereses de grupos de poder. La comunicacin adems es un acto poltico pues por medio de esta se llegan a construir sistemas que disponen a la sociedad. Por eso la poltica un acto humano que hace referencia a las acciones y gestiones que determinan un orden social se ve estrechamente ligada a la comunicacin y en este punto tambin a los medios de comunicacin porque son los que permiten la socializacin de estas acciones y gestiones. En este sentido, orientar el estudio de los mensajes de la poltica a la comprensin del discurso efectiviza a la sociedad en funcin de ser participativa en los procesos de construccin de la misma.

CAPTULO IIESTRATEGIAS DE COMUNICACIN POLTICA: ELEMENTOS Y PBLICO OBJETIVO

1. 2. 2.1 Introduccin

Los procesos polticos de comunicacin basan su trascendencia en la creacin de mecanismos que formulen esquemas y parmetros convenientes para la gestin y adaptacin de las acciones presentadas a la ciudadana como procedimientos que presumen el bienestar comn. En este sentido, la creacin de mtodos que permitan facilitar el acercamiento de los actores polticos as como de sus polticas a la ciudadana hace meritorio un anlisis en todos los espacios que interfieren en una Estrategia Comunicativa Poltica.En el siguiente captulo se tiene como objetivo estudiar y analizar los elementos que componen una Estrategia Comunicativa Poltica en general, con la finalidad de comprender sus fundamentos y bases partiendo de las implicaciones que conllevan su concepcin y estructuracin en trminos generales de la comunicacin. Adems de reconocer sus elementos, tambin se tratar de profundizar en su funcin y objetivo planteados desde su ejecucin, estudiando las ramas implcitas en su esencia. 1. 2.2 Estrategias de comunicacinLas estrategias comunicativas abarca el concepto por el cual se desarrolla este trabajo. Con el objetivo de lograr una comprensin terica a continuacin se pone a consideracin los elementos que contiene una estrategia de comunicacin.El trmino estrategia se lo entender entonces como lo menciona Izurieta que dice que las estrategias son un plan integral en el que cobra sentido todo lo que se hace y se deja de hacer y todo lo que se comunica y se deja de comunicar (Izurieta & Artenton, 2003, pg. 35).En este concepto determina que las estrategias comunicativas funcionan como indicadores de los actos y acciones a realizar en determinado espacio y tiempo. As pues, se definen a las estrategias como los lineamientos que se emplean para llegar a cumplir una meta especfica. Asimismo, se plantean las estrategias de comunicacin como la combinacin de mtodos, mensajes y enfoque por medios de los cuales el plan